新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編導創(chuàng)新探討

蔡文冠

【摘要】文章以新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編導作為研究對象，首先研究了新媒體對電視節(jié)目編導帶來的影響，其次對電視節(jié)目編導的現(xiàn)狀進行了解讀，期間提出電視節(jié)目編導創(chuàng)新能力缺乏、編導人員綜合素質(zhì)有待提升的問題，并說明了新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，最后結(jié)合以上分析，探索了新媒體環(huán)境下提升電視節(jié)目編導水平的創(chuàng)新路徑，希望能夠使相關(guān)人員受到啟發(fā)，為日后節(jié)目編排工作的有序開展助力。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目編導;新媒體環(huán)境;創(chuàng)新策略

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.067

新媒體環(huán)境下，電視行業(yè)對編導人員能力、知識儲備和職業(yè)素質(zhì)所提出的要求均較之前更加嚴格。電視編導的工作主要是對節(jié)目風格、類型、主題和內(nèi)容加以確定，要想使節(jié)目收視率達到預期，關(guān)鍵是有能力出眾的編導提供支持。對電視編導進行創(chuàng)新培養(yǎng)，不僅可使其綜合素質(zhì)得到顯著提高，還對行業(yè)發(fā)展具有積極作用，其現(xiàn)實意義有目共睹。

1. 新媒體對電視節(jié)目編導的影響

1.1 促進節(jié)目多樣化、時效性與趣味化

新形勢下，對電視節(jié)目進行傳播的媒介，擁有較以往更多的類型和數(shù)量，由此而帶來的影響，主要可被歸納為兩點：一是使節(jié)目類型得到擴張，給觀眾體驗、流量輸送產(chǎn)生了巨大影響。二是可做到充分整合文字視頻、音效畫面，強調(diào)通過趣味化處理的方式，使節(jié)目質(zhì)量得到提高的新媒體節(jié)目逐漸為人們所熟知，此類節(jié)目的優(yōu)勢，主要是能夠做到實時傳播與更新，使節(jié)目表現(xiàn)出理想的趣味性和時效性。與此同時，受新媒體影響，電視節(jié)目在市場上所占比重有所減小。

1.2 改變了節(jié)目傳播與發(fā)展形式

互聯(lián)網(wǎng)+和5G等技術(shù)的興起，給傳統(tǒng)媒體的信息傳遞造成了猛烈沖擊，而在諸多領(lǐng)域得到應(yīng)用的無線網(wǎng)絡(luò)及計算機，又在無形中為電視節(jié)目提供了有別于以往的發(fā)展思路。事實證明，將電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)媒介充分融合，可使電視節(jié)目原有發(fā)展套路被打破，從而得到符合新媒體環(huán)境特點的全新運作及發(fā)展模式。

1.3 傳播方式多元

1.3.1 互動傳播方式的推廣

現(xiàn)階段，以微博和微信為代表的新媒體平臺均有數(shù)以億計的活躍用戶，以上平臺的特點主要是可承載海量信息，在對節(jié)目進行觀看時，用戶可通過發(fā)送彈幕或評論的方式，與其他人進行實時互動，這也是新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。在媒體融合的大環(huán)境下，電視編導可選擇以微博、微信為載體，對節(jié)目公眾號進行設(shè)置，為觀眾和主創(chuàng)團隊提供互動的平臺，使觀眾積極性得到調(diào)動，通過互動的方式，使節(jié)目播出所取得效果達到預期。

1.3.2 多元傳播渠道的形成

隨著社會的發(fā)展，信息技術(shù)在諸多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，多數(shù)網(wǎng)站均開設(shè)了新聞專欄，人們也可以選擇通過微博、微信等平臺，瀏覽新聞并獲取自身所需信息，圍繞新聞、節(jié)目內(nèi)容展開討論，由此可見，新媒體的出現(xiàn)使電視等傳統(tǒng)媒體所存在不足得到有效彌補。另外，新媒體環(huán)境所帶來改變，還包括使多元化建設(shè)的設(shè)想成為現(xiàn)實，這對信息的傳播和媒體行業(yè)的發(fā)展同樣具有重大意義，應(yīng)引起重視。

2. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編導現(xiàn)狀

新媒體的崛起，使傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，對傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型是大勢所趨。新形勢下，對電視節(jié)目編導進行創(chuàng)新，提升節(jié)目本身收視率，成為行業(yè)人員關(guān)注的熱點話題，為明確具體創(chuàng)新路徑，有必要對電視節(jié)目編導現(xiàn)狀進行分析：

2.1 電視節(jié)目創(chuàng)新編導能力缺乏

電視節(jié)目編導缺乏創(chuàng)新，是導致電視節(jié)目發(fā)展速度及效果不盡如人意的主要原因。受經(jīng)濟水平影響，各地區(qū)的文化發(fā)展程度存在明顯差異，結(jié)合電視節(jié)目的發(fā)展情況可知，上海、深圳等經(jīng)濟水平較高的地區(qū)，可供選擇的節(jié)目類型較多，相關(guān)單位往往能夠投入大量物力及人力，對精細電視節(jié)目進行編排。實際上，兼具過硬能力、良好素養(yǎng)和豐富經(jīng)驗的編導，通常會選擇任職于發(fā)展空間更大的單位，經(jīng)濟水平較低的地區(qū)極易出現(xiàn)人才儲備不足的問題，無法對精細電視節(jié)目進行編排與制作，導致節(jié)目質(zhì)量以及節(jié)目收視率均難以得到保證。

2.2 編導人員素質(zhì)有待提高

從宏觀視角來看，負責對電視節(jié)目進行制作的隊伍，通常無法保證每位成員的專業(yè)素質(zhì)均達到行業(yè)要求，對專業(yè)素質(zhì)進行提高勢在必行。新形勢下，開展相關(guān)工作的關(guān)鍵是對新媒體內(nèi)容進行融合，確保編導對視頻、廣告等知識有系統(tǒng)了解。通過調(diào)查可知，一定比例的編導在就職前并未接受過系統(tǒng)培訓，導致在日常工作中，無法做到結(jié)合編排電視節(jié)目的流程，對先進理念或技術(shù)進行充分利用。要想解決該問題，關(guān)鍵是要定期組織電視編導參加培訓，通過潛移默化的方式，對其職業(yè)素養(yǎng)、責任意識還有創(chuàng)新思維進行強化。

2.3 新媒體技術(shù)的優(yōu)勢凸顯

新形勢下，新舊媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，相關(guān)競爭要素不僅體現(xiàn)在電視節(jié)目的傳播方式，而且也彰顯在電視節(jié)目內(nèi)容的編導上。信息時代的到來，加快了電子產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的發(fā)展，微博等社交平臺的出現(xiàn)，為電視節(jié)目編導提供了新的路徑，基于新媒體技術(shù)手段的應(yīng)用，提升了電視節(jié)目編導效率，并且實現(xiàn)了電視節(jié)目編導方式創(chuàng)新，其優(yōu)勢十分明顯，對電視節(jié)目發(fā)展起到促進作用。

3. 新媒體環(huán)境下提升電視節(jié)目編導水平的創(chuàng)新路徑

在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的背景下，新媒體大有取代傳統(tǒng)媒體之勢，作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視節(jié)目的市場占比逐漸減小，只有加大對電視編導進行創(chuàng)新的力度，由編導對個性化節(jié)目品牌進行創(chuàng)建，才能使電視媒體恢復生機。在落實相關(guān)工作時，以下內(nèi)容需要引起重視：

3.1 利用新媒體技術(shù)優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

受新媒體發(fā)展影響，電視話語、話語主導權(quán)均發(fā)生了明顯變化，對信息進行傳輸?shù)妮d體形式和數(shù)量有所增加，這也為創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容提供了支持。信息時代的到來，使相關(guān)技術(shù)與日常生活的聯(lián)系變得更加密切，越來越多人選擇利用手機等電子產(chǎn)品對自己所需信息資訊進行獲取。新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面：一是便于攜帶，無須受到時空的制約;二是即使身處沒有網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域，人們也可以瀏覽已下載視頻，從而獲得相應(yīng)的信息。

對電視媒體而言，要想增強節(jié)目對觀眾所具有的吸引力，關(guān)鍵是要對節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化。節(jié)目內(nèi)容主要取決于編導能力，在日常工作中，電視編導通常要先了解節(jié)目框架、需要傳遞的信息，再充分利用現(xiàn)有素材對節(jié)目進行編排。由此可見，在新媒體環(huán)境下，電視編導應(yīng)當具備以下能力：首先是創(chuàng)新意識與思維;其次是對社會輿論、時事熱點進行及時捕捉的能力;最后是結(jié)合相關(guān)信息與實踐經(jīng)驗，對碎片化資訊進行整合，將社會元素完全融入電視節(jié)目的能力。具體來說，就是以新媒體技術(shù)為依托，充分利用科技元素對電視節(jié)目所適用的發(fā)展模式進行構(gòu)建，在創(chuàng)新思維的指引下，對內(nèi)容豐富、形式多元的電視節(jié)目進行制作，由此來擴大節(jié)目的影響范圍。

3.2 以媒介融合的方式提高收視率

新形勢下，電視節(jié)目形態(tài)變得十分多元，對不同形態(tài)的優(yōu)勢進行發(fā)揮，對媒體融合有重大意義?？梢哉f，只有充分融合新媒體與電視媒體，確保雙方之間保持著密切的合作及交流，才能使電視節(jié)目得到廣泛傳播，其價值自然得以實現(xiàn)。

新媒體環(huán)境下，確保電視節(jié)目獲得創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，便是以時代特色、現(xiàn)存不足為切入點，通過對新舊媒體進行融合的方式，實現(xiàn)雙方共贏。事實證明，這樣做既能夠使電視節(jié)目具備更加高效的傳播途徑，還能夠解決傳統(tǒng)媒體無法與觀眾進行實時交流的問題，賦予電視節(jié)目更為強大的生命力。這里要明確一點，雖然在信息傳播方面，新媒體具有較電視媒體更加突出的表現(xiàn)，但仍然存在專業(yè)水平低、整體分散等問題，這主要是因為新媒體出現(xiàn)的時間較短，尚未得到系統(tǒng)整合，要想使電視節(jié)目所具有專業(yè)性得到凸顯，關(guān)鍵是要以節(jié)目具備應(yīng)有可靠性、觀賞性為前提，對新媒體進行有選擇的利用。例如，電視編導可將微博、微信作為交流和傳播的平臺，通過多平臺宣傳的方式，使電視節(jié)目具有更高的知名度，同時加深群眾對電視等傳統(tǒng)媒體的了解和認知。此外，要想使信息得到大力宣傳及快速傳播，對新舊媒體進行融合同樣很有必要，電視編導可選擇對微博賬號或微信公眾號進行注冊，并利用上述平臺對節(jié)目信息進行推廣，發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的話題，鼓勵人們就節(jié)目主題、個人建議或意見展開討論。如果條件允許，還可以定期組織有獎競猜等線上活動，通過對群眾積極性、參與度進行提高的方式，為節(jié)目收視率提供保障。

3.3 提高編導素質(zhì)

新媒體的出現(xiàn)顛覆了媒體行業(yè)原有生態(tài)環(huán)境，給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。要想使電視媒體發(fā)揮應(yīng)有作用，關(guān)鍵是要有優(yōu)秀的編導提供支持，對編導進行培養(yǎng)的關(guān)鍵如下：

3.3.1 提高新聞素養(yǎng)

新媒體環(huán)境更像是一個擁有明確目標和完善機制的系統(tǒng)，強調(diào)通過淘汰新聞素養(yǎng)、新聞敏感度未達到行業(yè)標準的編導的方式，使電視節(jié)目更有深度且更具社會價值。由此可見，對電視編導進行創(chuàng)新，當務(wù)之急便是保證其具備良好的新聞素養(yǎng)，結(jié)合新聞學相關(guān)內(nèi)容，對自己需要達到的標準及要求加以明確，深入基層對群眾愿景、訴求加以了解，基于情感色彩、創(chuàng)作思維，對熱點新聞與事件進行編排，使節(jié)目內(nèi)容更具沖擊力以及說服力。事實證明，新聞素養(yǎng)良好的編導，通常具備將社會熱點與自身素養(yǎng)相結(jié)合的能力，通過編排相應(yīng)節(jié)目，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富且充實，這對編寫、創(chuàng)作全新電視節(jié)目具有重大意義。

3.3.2 強化責任意識

要想使電視節(jié)目保持強大的吸引力，關(guān)鍵是要保證電視編導可在責任意識的驅(qū)使下，主動梳理時事熱點并把控社會發(fā)展趨勢。電視編導的主要任務(wù)是對觀眾所給出反應(yīng)進行分析，充分利用相關(guān)渠道，對正確理念進行傳遞，以上目標能否實現(xiàn)，通常由電視編導所表現(xiàn)出責任意識決定，只有社會意識形態(tài)、責任意識強烈的電視編導，才能夠扮演好群眾發(fā)聲筒以及傳聲器的角色，確保節(jié)目內(nèi)容客觀且真實。簡而言之，對電視編導責任意識進行強化，可杜絕過于追求收視率，而對內(nèi)容、理念與實際不符的節(jié)目進行制作的情況出現(xiàn)，為觀眾帶來更好的觀看體驗。

3.3.3 激發(fā)創(chuàng)新思維

電視節(jié)目的口碑和收視率，通常與電視編導所具備創(chuàng)新思維、專業(yè)能力密切相關(guān)，以傳統(tǒng)媒體思維為基礎(chǔ)，對全新元素進行融合，使電視節(jié)目的編排方式與內(nèi)容更符合群眾需求，其現(xiàn)實意義有目共睹。

對電視編導而言，創(chuàng)新思維的作用主要是加快電視節(jié)目推陳出新的速度，使電視節(jié)目的生命周期得到顯著延長。由此可見，新形勢下，要想實現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展，不僅要做到與時俱進，還要保證所制作電視素材及節(jié)目有現(xiàn)實意義，這就要求電視編導以節(jié)目框架為導向，結(jié)合自身思維對節(jié)目內(nèi)容進行梳理，真正做到充分利用創(chuàng)新思維，推動電視節(jié)目朝著未知領(lǐng)域邁進。與此同時，電視編導還應(yīng)與業(yè)內(nèi)精英人士保持交流，就自身經(jīng)驗和現(xiàn)實問題展開討論，通過交流合作的方式，確保電視節(jié)目所表現(xiàn)出潮流性、創(chuàng)新性均可達到理想水平。

3.3.4 定期組織培訓

為使編導素質(zhì)得到提高，相關(guān)單位應(yīng)定期組織培訓，培訓內(nèi)容主要集中在以下方面：一是統(tǒng)計與策劃，確保電視編導可做到全面掌握節(jié)目流程，對節(jié)目播出進度加以控制。二是剪輯與審核，對電視節(jié)目進行編排，要求編導兼具豐富的經(jīng)驗和過硬的能力，對節(jié)目制作流程進行嚴格把關(guān)，確保節(jié)目內(nèi)容有實際意義。綜上，在新媒體環(huán)境下，電視編導既要對專業(yè)水平進行提升，還要主動學習先進技術(shù)的應(yīng)用技巧，通過組建個性突出的創(chuàng)作團隊的方式，為電視節(jié)目注入靈魂。

3.4 其他創(chuàng)新路徑的探索

3.4.1 打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目

新媒體的崛起，促使輿論監(jiān)督狀況發(fā)生轉(zhuǎn)變，如何保持電視的特殊作用，現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點。要想實現(xiàn)該目標，使電視節(jié)目具有持續(xù)發(fā)展的動力，關(guān)鍵是要充分利用創(chuàng)新思維與先進理念，以品牌化意識為導向，以群眾視角為切入點，對節(jié)目編排的路徑加以確定。新形勢下，電視節(jié)目要想獲得持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵是要形成優(yōu)質(zhì)化的節(jié)目，在新媒體技術(shù)的幫助下，對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，推出更加優(yōu)質(zhì)的特色電視節(jié)目，確保新媒體所具有價值可得到最大程度的體現(xiàn)。除此之外，還應(yīng)在以時代特色為依托，對電視節(jié)目所具有時尚性、流行性進行凸顯的基礎(chǔ)上，充分考慮群眾所提出發(fā)展需求，為群眾帶來良好的觀看體驗。

3.4.2 重視編排創(chuàng)新

對電視編導而言，要想使自身價值得以體現(xiàn)，關(guān)鍵要做到勤懇且專業(yè)，可以說，電視節(jié)目是否出彩通常取決于策劃是否優(yōu)秀，只有優(yōu)秀的策劃，才能使大眾目光被吸引。這就要求電視編導以實際事件為立足點，結(jié)合新媒體環(huán)境特點，對節(jié)目編排進行創(chuàng)新，確保編排形式、節(jié)目題材有突出特點，使節(jié)目內(nèi)容更加充實且立體。

4. 結(jié)語

通過上文的分析能夠看出，新形勢下，電視編導要想在積極應(yīng)對新媒體、信息技術(shù)所帶來沖擊的基礎(chǔ)上，使自身價值得以實現(xiàn)，關(guān)鍵是要對觀念進行更新，以強化創(chuàng)新思維為前提，確定與融媒體特點相符的編排模式，并通過對職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力進行提升的方式，為電視節(jié)目乃至整個行業(yè)的發(fā)展助力。

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