新媒體時(shí)代電視專題片的創(chuàng)新研究

張清怡

【摘要】在新媒體的沖擊下，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不論是新聞傳播還是社會(huì)應(yīng)鄉(xiāng)里，都受到明顯的影響，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播渠道以提升影響力已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)。電視新聞節(jié)目包括電視新聞、專題片、專業(yè)類新聞節(jié)目等多種類型，本文重點(diǎn)研究的專題片是電視節(jié)目的重要組成部分，也是聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、人文話題和深度新聞的承載形式。相比于電視新聞節(jié)目，電視專題片更具有吸引力，在編導(dǎo)、創(chuàng)作和攝制方式上更加靈活，編導(dǎo)人員應(yīng)具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新思維，僅僅把握住新聞傳播的方向，緊跟時(shí)代脈搏。基于電視專題片在新媒體環(huán)境下遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本文結(jié)合電視專題片的創(chuàng)作和傳播現(xiàn)狀，針對(duì)編導(dǎo)的創(chuàng)新思維進(jìn)行深入研究，探索編導(dǎo)工作的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，提出一系列推動(dòng)電視專題片創(chuàng)新發(fā)展的策略和建議。

【關(guān)鍵詞】電視專題片;編導(dǎo);電視新聞;創(chuàng)新思維

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.11.079

新媒體的快速發(fā)展和受眾的碎片化閱讀特點(diǎn)，為電視專題片的傳播帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，讓電視節(jié)目與新媒體傳播之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何實(shí)現(xiàn)電視專題片融入新媒體傳播，獲得更強(qiáng)的傳播力和認(rèn)可度，是專題片編導(dǎo)需要重點(diǎn)研究的課題。電視專題片與純粹的電視新聞、綜藝結(jié)合不同，往往對(duì)話題進(jìn)行比較深入地剖析，更加側(cè)重于非社會(huì)新聞的領(lǐng)域，核心內(nèi)涵是滿足人們的人文需求，不追求“短平快”，而是追求深度、闡釋和重構(gòu)，但這些方面與新媒體的快速傳播相悖，難以獲得網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可。編導(dǎo)需要具備相應(yīng)的創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)電視專題片進(jìn)行改革和創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，讓電視專題片在新媒體環(huán)境下發(fā)揮更大的價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的主流，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

1. 新媒體時(shí)代電視專題片面臨的挑戰(zhàn)

電視專題片可以理解為以某一個(gè)相對(duì)獨(dú)立完整的題材為中心的電視新聞作品，是電視節(jié)目的常見(jiàn)形態(tài)和重要組成部分。從具體的內(nèi)容來(lái)看，電視專題片可以是新聞節(jié)目，也可以是人物傳記、社會(huì)調(diào)查、綜藝節(jié)目、MV及各類專業(yè)領(lǐng)域的報(bào)道，是對(duì)各類新聞素材的深入探究或展示，具有較強(qiáng)的延展性和主題性。

電視專題片對(duì)社會(huì)人文價(jià)值要求更高。與電視新聞節(jié)目對(duì)新聞事實(shí)的直接呈現(xiàn)不同，電視專題片大多數(shù)并非新聞?lì)愖髌?，而更傾向于紀(jì)錄片，其具有的人文情懷特點(diǎn)明顯，熱衷于將社會(huì)現(xiàn)象、人、事等元素進(jìn)行真實(shí)記錄，并以挖掘真實(shí)背后更多細(xì)節(jié)甚至不為人知的故事為方向，專題片不追求新聞時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)的是以事實(shí)為基礎(chǔ)，凸顯節(jié)目的社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值和人文價(jià)值。因此，與其說(shuō)電視專題片是新聞?lì)愖髌?，不如說(shuō)專題片是披著傳媒外衣的紀(jì)錄片、文化產(chǎn)品更恰當(dāng)。在人們愈加反思和挖掘的思維條件下，電視專題片受到較多的重視和關(guān)注，但類似《舌尖上的中國(guó)》這一類的優(yōu)秀專題片卻極少出現(xiàn)，地方電視臺(tái)在電視專題片領(lǐng)域的發(fā)展也不理想，以創(chuàng)新推動(dòng)專題片的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展，引起更多人的關(guān)注，是編導(dǎo)人員必須要考慮的問(wèn)題。

電視專題片新媒體傳播的融合較弱。電視節(jié)目的交互性較弱，尤其體現(xiàn)在電視專題片方面，單一方向的傳播已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的新媒體傳播環(huán)境。一方面，受眾獲取信息的多樣化、多渠道使受眾改變了閱讀習(xí)慣，更熱衷于網(wǎng)絡(luò)搜索的話題與內(nèi)容，而電視專題片大多數(shù)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合傳播，流失了“小屏”的諸多觀眾;另一方面，各類電視節(jié)目雖然層出不窮，但與新媒體中的全民創(chuàng)作依舊無(wú)法匹敵，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以是內(nèi)容生產(chǎn)者，創(chuàng)作內(nèi)容大多與生活息息相關(guān)，內(nèi)容和創(chuàng)作技巧更接地氣。電視專題片依舊恪守于電視“大屏”，必然會(huì)被時(shí)代所遺忘，只有創(chuàng)新內(nèi)容、思維和傳播渠道，才能直面新媒體挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)電視專題片的跨越式發(fā)展。

電視專題片的新聞性降低。在新聞的內(nèi)容中，電視專題片是不可或缺的，但隨著新聞傳播速度加快、媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視專題片的時(shí)效性、傳播力逐漸顯示出劣勢(shì)，大量編導(dǎo)人員考慮到這一點(diǎn)，逐漸主動(dòng)降低電視專題片的新聞性，更加專注于歷史、文化、專業(yè)領(lǐng)域，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的新聞?wù){(diào)查、社會(huì)調(diào)查、社會(huì)問(wèn)題研究等，逐漸淡出了電視專題片的視野，導(dǎo)致專題片的新聞性不足，這對(duì)電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的損失，也制約了專題片的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2. 新媒體時(shí)代電視專題片編導(dǎo)工作的新目標(biāo)

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新媒體環(huán)境中，電視專題片的生存空間被短視頻新聞、網(wǎng)紅視頻等搶占，電視專題片由于選題、拍攝技巧和傳播方式等問(wèn)題，能否保住自身的網(wǎng)絡(luò)傳播一席之地已經(jīng)成為一個(gè)很大的問(wèn)題。在編導(dǎo)的帶領(lǐng)下，電視專題片應(yīng)該與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，在融合環(huán)境中積極創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍，創(chuàng)作出符合受眾需求的高質(zhì)量電視專題片。

當(dāng)前電視專題片編導(dǎo)僅僅具備專業(yè)的知識(shí)、專業(yè)的技能是不夠的，基于創(chuàng)新對(duì)電視專題片的重要意義，所以具備良好的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力對(duì)編導(dǎo)而言至關(guān)重要。作為電視專題片編導(dǎo)，應(yīng)該以專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能作為基礎(chǔ)，結(jié)合專題片發(fā)展現(xiàn)狀和受眾興趣愛(ài)好，盡量從不同角度進(jìn)行思考、研究、探索，提升題材的魅力和深度。同時(shí)，電視專題片編導(dǎo)要敢于創(chuàng)新，包括創(chuàng)新創(chuàng)作方法、思路、形式等，打造新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式，這對(duì)吸引更多受眾，以及保證受眾的持續(xù)熱情十分重要。作為電視專題片編導(dǎo)，還要把與時(shí)俱進(jìn)上升到思想觀念上，比如在節(jié)目制作過(guò)程中打破傳統(tǒng)模式、傳統(tǒng)理念的束縛，充分發(fā)揮想象力，使電視專題片節(jié)目的質(zhì)量更上一層樓，增強(qiáng)電視專題片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證電視專題片未來(lái)的發(fā)展前景。

電視專題片的創(chuàng)作要與新媒體密切相關(guān)聯(lián)，這是未來(lái)信息傳播和媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心領(lǐng)域。電視機(jī)構(gòu)的專題片編導(dǎo)大多數(shù)與傳統(tǒng)媒體共同成長(zhǎng)和發(fā)展的，面對(duì)新媒體傳播渠道和受眾需求，電視編導(dǎo)的思維尚未來(lái)得及扭轉(zhuǎn)，尤其是電視“大屏”和手機(jī)“小屏”的傳播模式差異，讓大多數(shù)電視專題片在手機(jī)等移動(dòng)載體中傳播困難，核心原因是沒(méi)有抓住受眾的“痛點(diǎn)”，依然存在“我拍什么觀眾就看什么”的傳統(tǒng)思維，專題片的選題、時(shí)長(zhǎng)、制作技術(shù)等與短視頻傳播平臺(tái)的風(fēng)格迥異，甚至格格不入。這些問(wèn)題對(duì)電視專題片的編導(dǎo)人員提出了新要求，短平快的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播，更需要深刻、簡(jiǎn)短、利于傳播的短視頻節(jié)目，電視專題片要尋找結(jié)合點(diǎn)，求同存異，發(fā)揮專題片的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)短視頻的長(zhǎng)處來(lái)彌補(bǔ)自身劣勢(shì)。

3. 電視專題片編導(dǎo)創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略

3.1 專題片選題應(yīng)具有一定的新聞性

從新聞傳播的角度來(lái)看，電視專題片應(yīng)該加強(qiáng)新聞節(jié)目的創(chuàng)作，圍繞社會(huì)話題、新聞事件、熱門人物等創(chuàng)作具有一定時(shí)效性的新聞專題片，從不同的角度挖掘新聞背后的故事，讓新聞?wù)故境龈嗉?xì)節(jié)和不為人知的要素。創(chuàng)新信息篩選的方向，更要關(guān)注新媒體受眾的需求，圍繞網(wǎng)絡(luò)熱門事件和人物，及時(shí)推出專題短片，打造優(yōu)質(zhì)短視頻專題片的品牌。優(yōu)秀的電視專題片一定是從海量的信息資源中誕生的，這也是從量變到質(zhì)變的過(guò)程，而要確保電視專題片的質(zhì)量和水平，前提就需要做好信息篩選工作。這就需要編導(dǎo)人員做好前提深入尋找工作，面對(duì)大量的信息，充分發(fā)揮自身的專業(yè)能力、感受能力、思維能力，挖掘和選取有價(jià)值的信息。

專題片與新聞作品的分界線并不明顯，社會(huì)熱點(diǎn)話題的深度報(bào)道，也是電視專題片的范疇，但在新聞素材的選擇上，專題片更加嚴(yán)格，需要滿足專題片的拍攝標(biāo)準(zhǔn)：一是要具有較強(qiáng)的新聞性，內(nèi)容與群眾生活息息相關(guān)，這是在專題片、記錄片“陽(yáng)春白雪”的基礎(chǔ)上，增添“下里巴人”的內(nèi)容，讓專題片更加接地氣，為民生和民眾服務(wù);二是選題必須具有良好的延展性，簡(jiǎn)單的事件性新聞只需要三言兩語(yǔ)便能說(shuō)清楚，這屬于時(shí)政新聞、社會(huì)新聞的范疇，真實(shí)的表達(dá)便能實(shí)現(xiàn)傳播目的，新聞屬性的專題片往往是深度新聞?wù){(diào)查，既要闡述事實(shí)，更要發(fā)現(xiàn)新聞背后的故事和更多細(xì)節(jié)，這需要新聞素材具有良好的可延展性;三是人物專題片應(yīng)與記錄歷史相結(jié)合，每個(gè)人都是歷史的組成部分，是歷史時(shí)間的見(jiàn)證，人物專題片在將來(lái)往往都會(huì)成為歷史的追溯，專題片在人物類型選題和創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)注重將新聞與專題相結(jié)合，能夠獲得更持久的生命力。

3.2 專題片畫面要有強(qiáng)烈的沖擊力

專題片的畫面必須具有強(qiáng)烈的沖擊力，在鏡頭感、色彩和場(chǎng)景切換時(shí)，必須關(guān)注對(duì)視覺(jué)的影響力，既要滿足受眾的視覺(jué)感受，也要與專題片的內(nèi)容相契合。首先，編導(dǎo)必須在選景上做好規(guī)劃，并從畫面的色彩、連續(xù)性等方面做好規(guī)劃統(tǒng)籌，確保攝像師具有較高的取景藝術(shù)水平，才能保障畫面的基本質(zhì)量;其次，在專題片剪輯中，編導(dǎo)要統(tǒng)籌新聞性和藝術(shù)性，做好全方位的信息互通，將主創(chuàng)人員的思維融入到后期剪輯中，做好各方面的協(xié)調(diào)，避免剪輯時(shí)顧此失彼;最后，色彩的運(yùn)用必須專業(yè)化，不同的色彩所代表的場(chǎng)景、氛圍、風(fēng)格都是不同的，要與國(guó)際化的紀(jì)錄片風(fēng)格相銜接，充分將色彩變化、色差運(yùn)用發(fā)揮到極致。

畫面的沖擊力與攝像師的綜合素養(yǎng)密切相關(guān)，編導(dǎo)在專題片創(chuàng)作中，除了選用高水平的攝像師外，還要綜合利用多機(jī)位、航拍、動(dòng)畫等多種手段，提高畫面的多樣性和獨(dú)特性。尤其是航拍技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓專題片的拍攝有了更加全方位的視角，并且大幅度降低了拍攝成本。航拍的視覺(jué)沖擊力不僅僅源于拍攝角度，也需要相應(yīng)的拍攝技巧，需要加強(qiáng)攝像師的航拍技術(shù)提升，確保設(shè)備、技術(shù)、人才全方位進(jìn)步，以提升拍攝畫面的整體效果。

3.3 優(yōu)化解說(shuō)詞讓專題片更具魅力

作為編導(dǎo)，在創(chuàng)新解說(shuō)詞方面需要具備發(fā)散性的思維，不是單一從解說(shuō)詞的語(yǔ)言方面進(jìn)行創(chuàng)新，而應(yīng)該結(jié)合專題片的內(nèi)容、立意、思想、畫面等諸多因素進(jìn)行創(chuàng)新，這樣解說(shuō)詞才可以與整體專題片渾然天成。首先，編導(dǎo)要基于專題片的畫面對(duì)解說(shuō)詞進(jìn)行優(yōu)化，讓解說(shuō)詞成為畫面解說(shuō)、引導(dǎo)、拓展的一個(gè)工具。其次，編導(dǎo)要基于專題片內(nèi)容對(duì)解說(shuō)詞進(jìn)行優(yōu)化，比如解說(shuō)詞要具有啟發(fā)性、引導(dǎo)性、教育性，能夠讓受眾跟著解說(shuō)詞進(jìn)行思考和想象。最后，編導(dǎo)要在解說(shuō)詞的配音上進(jìn)行優(yōu)化，比如要根據(jù)解說(shuō)詞的內(nèi)容確定配音的特點(diǎn)，包括情感特點(diǎn)、起伏特點(diǎn)，然后選擇具有感染力的配音音色，這樣更有利于突出解說(shuō)詞的美感，同時(shí)提升受眾的內(nèi)心觸動(dòng)感。

3.4 借助新媒體渠道推動(dòng)融合傳播

融媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體傳播實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、謀求生存空間的重要戰(zhàn)略方向，也是以受眾為導(dǎo)向的管理模式轉(zhuǎn)變。電視專題片轉(zhuǎn)型新媒體，需要從創(chuàng)新思維、內(nèi)容、平臺(tái)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打造適合新媒體傳播的電視專題片，符合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀需求，具體來(lái)說(shuō)，融合方式主要從這幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

一是扭轉(zhuǎn)創(chuàng)作思維，在選題立意上進(jìn)行創(chuàng)新。電視專題片不同于社會(huì)新聞，后者只需要做好新聞事實(shí)的轉(zhuǎn)述即可，是對(duì)各類新聞內(nèi)容的傳遞，創(chuàng)作難度相對(duì)較低，在思維上是讓受眾了解事件的始末，但電視專題片必須要有“升華”的意識(shí)，從選題確立到敘事結(jié)構(gòu)，認(rèn)知層次上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的社會(huì)新聞。比如央視播出的《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》，其本質(zhì)上是涉及到人文、科技、歷史等多方面的紀(jì)錄片，綜合性較強(qiáng)，但主創(chuàng)人員在起初并沒(méi)有按照固有思維去拍攝、創(chuàng)作，而是將平視的視角改為“鳥(niǎo)瞰”，采用全新的視野去觀察中國(guó)的文化、科技和人物，從空中展示中國(guó)的魅力，通過(guò)色彩、角度的震撼人心，全面呈現(xiàn)出中國(guó)的自然美景、人文歷史、科技進(jìn)步，彰顯出大國(guó)魅力和復(fù)興速度。

二是打造融媒體傳播內(nèi)容，滿足網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)是發(fā)散性的傳播方式，各類數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幾乎是數(shù)量級(jí)的，這也導(dǎo)致網(wǎng)民在閱讀過(guò)程中形成了碎片化特點(diǎn)。首先，融媒體環(huán)境中的電視專題片需要在素材上下功夫，選取網(wǎng)絡(luò)熱門話題和社會(huì)重要事件為素材，并選取網(wǎng)民關(guān)注的角度作為切入點(diǎn)，切忌過(guò)于平淡;其次，創(chuàng)作手法上要摒棄說(shuō)教式的風(fēng)格，要提高專題片的公眾參與性，尤其是網(wǎng)民的意見(jiàn)和建議，可以讓作品的風(fēng)格更顯多樣化;最后，拍攝節(jié)奏要適應(yīng)新媒體傳播速度，傳統(tǒng)的專題片、紀(jì)錄片節(jié)奏較慢，但網(wǎng)絡(luò)傳播不同于電視播放，應(yīng)當(dāng)減少不必要的環(huán)節(jié)，提高信息傳遞的效率，適應(yīng)節(jié)奏更快的新媒體傳播。以《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》為例，攝制組在創(chuàng)作之處，所選取的素材都是“網(wǎng)紅”級(jí)別的，不論是中國(guó)的傳統(tǒng)歷史和文化，還是“大國(guó)重器”中的“復(fù)興號(hào)”高速動(dòng)車組，都是人們耳熟能詳?shù)氖挛铮ㄟ^(guò)不同的角度拍攝，便將其迅速“升級(jí)”，變身為一線“網(wǎng)紅”，這也讓專題片增色不少，最終讓《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》成為現(xiàn)象級(jí)的電視專題片。

三是打造適合電視專題片傳播的新媒體平臺(tái)。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，熱點(diǎn)主要集中在微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)和自建新聞客戶端。對(duì)電視專題片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，除了既有的電視節(jié)目平臺(tái)外，應(yīng)在主流、熱門的新媒體傳播平臺(tái)中搭建平臺(tái)、注冊(cè)賬號(hào)，上傳作品后還要做好內(nèi)容管理、粉絲管理、留言管理等，提高線上的互動(dòng)水平，讓網(wǎng)絡(luò)受眾感受到自身的參與性。最重要的是，還可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布某個(gè)熱門主題，引導(dǎo)更多的受眾拍攝視頻，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合發(fā)布，提升新媒體傳播平臺(tái)的影響力。

綜上所述，電視專題片的質(zhì)量提升和傳播力升級(jí)，離不開(kāi)專題片編導(dǎo)的思維創(chuàng)新，更需要打通新媒體傳播渠道，滿足受眾的需求。因此，電視專題片編導(dǎo)應(yīng)該熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，了解網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)電視新聞節(jié)目、專題片等不同類型內(nèi)容的需求與認(rèn)知，打造讓受眾滿意的專題片作品。專題片編導(dǎo)在這一過(guò)程中，應(yīng)該積極打造全媒體團(tuán)隊(duì)，吸引高層次人才，在前期籌備、中期攝制和后期包裝中發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，將電視專題片打造成為電視傳播的核心之一，拓寬電視專題片的發(fā)展空間、傳播領(lǐng)域，為電視節(jié)目在新媒體中成為頂流做好基礎(chǔ)建設(shè)。

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