傳統(tǒng)媒體做好黨史學(xué)習(xí)教育傳播策略探析

摘要：傳統(tǒng)媒體做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳這篇大文章，是一個非常重要和迫切的課題，如何把它做得生動有效、鞭辟入里，又能夠廣泛傳播、擴(kuò)大社會影響力，這是每個媒體人都應(yīng)該思考的問題。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，江蘇廣電總臺融媒體新聞一部通過創(chuàng)作手法上的創(chuàng)新、傳播方式上的融合，把《紅色珍檔》這一系列短視頻節(jié)目做出了特色、做出了亮點，真正讓黨史檔案“活”起來，給廣大受眾獻(xiàn)上了一部易于接受、經(jīng)典、耐看的黨史學(xué)習(xí)作品。文章就《紅色珍檔》的創(chuàng)作手法、融合傳播等進(jìn)行內(nèi)在邏輯、運行規(guī)律的研究探索，試圖通過創(chuàng)意立意、執(zhí)行過程等方面的全面細(xì)化分析，研究同類節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律。筆者參與了從節(jié)目的創(chuàng)意誕生到制作的全過程，經(jīng)過與節(jié)目制片人、策劃、編導(dǎo)、主持人、后期人員等細(xì)致溝通以及對眾多文獻(xiàn)的參考借鑒，得出了如何做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的一些原理。

關(guān)鍵詞：《紅色珍檔》；檔案活起來；創(chuàng)新手法；融合傳播；正向價值引導(dǎo)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0165-03

2021年2月20日，習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上強(qiáng)調(diào)，“全黨同志要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局，以昂揚(yáng)姿態(tài)奮力開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程”。

黨史學(xué)習(xí)教育在實踐中有多種多樣的開展方式，傳統(tǒng)媒體面對這個課題具有天然優(yōu)勢又有進(jìn)一步探討的空間。江蘇廣電總臺融媒體新聞一部把目光瞄準(zhǔn)了“檔案”，試圖通過這一介質(zhì)，在黨史學(xué)習(xí)教育上獲得新的突破。

電視界關(guān)注檔案題材由來已久，并有不少成功案例。自2003年以來，就有北京電視臺的《檔案》、湖南衛(wèi)視的《折疊的光陰——話說檔案》，也有浙江省檔案館和浙江公共新聞頻道合作拍攝的系列節(jié)目《跟著檔案去旅行》，可以看到，類似的檔案節(jié)目受到了廣大受眾的喜愛，有的節(jié)目一直保持著較高的收視率。以上所有，讓項目負(fù)責(zé)人看到，通過對紅色檔案的披露、解讀和對不為人知細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)來講述黨史，有著很好的創(chuàng)作基礎(chǔ)，具有獲得成功的前提條件。

江蘇省廣電總臺與江蘇省檔案館多次會談后，雙方?jīng)Q定推出25集微視頻《紅色珍檔》。節(jié)目由新聞主播擔(dān)任“檔案講述人”，以“銘記百年歷史，傳承紅色基因”為主旨，帶領(lǐng)觀眾“重溫光輝歲月，汲取奮進(jìn)力量”。經(jīng)過數(shù)月的策劃、踩點、拍攝、演播室錄制，這一系列在建黨百年紀(jì)念日前推出，融合傳播效果非常好，更是連續(xù)拿下了眾多業(yè)界大獎，其中就有2021年度江蘇省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎、2021年度江蘇電視新聞獎連續(xù)報道特別獎、“百年風(fēng)華”江蘇省黨員教育內(nèi)容創(chuàng)作大賽一等獎等。

一、選題精巧切入，讓黨史檔案“活”起來

檔案是黨史學(xué)習(xí)教育最為生動的教科書。

《紅色珍檔》系列片“以史實發(fā)聲、用檔案說話”，跨越了革命、建設(shè)、改革、新時代百年歷史征程，每集片長5～8分鐘。25集選題內(nèi)容當(dāng)中，有中國共產(chǎn)黨早期主要領(lǐng)導(dǎo)人之一瞿秋白；有在追求真理的道路上不斷探索，用青春之火點亮信仰之光的陳延年、陳喬年兄弟；有見證中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民“敢教日月?lián)Q新天”偉大實踐的治淮超級工程；有驚心動魄、艱苦卓絕的抗疫大戰(zhàn)……

（一）黨史檔案細(xì)致選擇，小角度切入

大型的專題片、系列片如何開篇往往是最考驗創(chuàng)作者的，研究如何開篇布局往往會耗費大量的精力，尤其是面對黨史檔案，選題時間跨度大、題材豐富，由于歷史原因，每個選題所對應(yīng)的檔案實物數(shù)量也不同，年代久遠(yuǎn)的事件往往檔案非常珍貴稀少，如果檔案數(shù)量不足，節(jié)目能否“立”得起來？再者，“對于普通觀眾來說，歷史題材相對于現(xiàn)實題材，天生就會在親和力的對比中占下風(fēng)。如果創(chuàng)作者采用高高在上的宏大敘事影像表達(dá)策略，作品則往往曲高和寡”[1]。

因此，如何能夠恰當(dāng)利用好黨史檔案，又能迅速抓住觀眾，是節(jié)目組要攻克的難關(guān)。經(jīng)過多次的頭腦風(fēng)暴和節(jié)目研發(fā)會議，制作團(tuán)隊確定從具體、細(xì)微的角度入手，選擇更具代表性、權(quán)威性的核心檔案予以展現(xiàn)，避免了宏大主題的大敘事切入點。這一創(chuàng)作理念的達(dá)成，為節(jié)目組的創(chuàng)作搭建好了“筋骨”，提供了理念遵循，整個節(jié)目創(chuàng)作始終遵循這樣的原則。

其中《硝煙背后的暗戰(zhàn)》這一集當(dāng)中，編導(dǎo)就從被保存在江蘇省檔案館一張72年前的手繪地圖入手。從這張手繪的《沿江駐軍防務(wù)分配圖》上，能看到當(dāng)年國民黨軍隊在江陰要塞附近的兵力部署和火力配置。通過主持人在前方歷史現(xiàn)場的親歷走訪、對檔案研究人員的深入采訪，片中一一牽引出了唐秉琳、唐秉煜等中共地下黨員的“潛伏”和“策反取勝”故事，展現(xiàn)地下工作者們的艱苦卓絕、九死一生。

在《戰(zhàn)疫英雄 檔案留名》這集當(dāng)中，擺在編導(dǎo)手里的檔案很豐富但又很繁雜，有醫(yī)院人員捐贈的信、日記，還有徐州聾人創(chuàng)作的剪紙長卷，有數(shù)字檔案還有各類新聞報道……究竟選擇哪一件檔案，才能夠承擔(dān)起這個開篇的重任？經(jīng)過多次的斟酌考慮，編導(dǎo)最終選定了有著邱海波、鄭瑞強(qiáng)等醫(yī)生簽名的防護(hù)服，邱海波和鄭瑞強(qiáng)作為來自江蘇的著名重癥醫(yī)學(xué)專家，在武漢戰(zhàn)疫中他們作為“最后的壓艙石”，詮釋了“生命至上”的偉大醫(yī)者情懷。編導(dǎo)最終以這件防護(hù)服為線，由出鏡主持人進(jìn)行故事講述開篇，層層遞進(jìn)，不僅串起了防疫的其他檔案，更串起了防疫的宏大故事。

（二）黨史檔案多技術(shù)呈現(xiàn)，真正“活”起來？

切入點的選擇這一問題得到了解決，如何把靜態(tài)化的黨史檔案進(jìn)行電視化轉(zhuǎn)化，又是一個難題，這也是體現(xiàn)制作團(tuán)隊實力和創(chuàng)意能力的過程。

在制作中，團(tuán)隊綜合運用現(xiàn)場實拍、動畫演示、歷史資料、演播室虛擬等技術(shù)手段，豐富和多樣化呈現(xiàn)檔案資料，尤其是演播室虛擬技術(shù)的使用，使主持人能夠在歷史場景和演播室背景中實現(xiàn)一步穿越，具有歷史縱深感。在外包制作團(tuán)隊、技術(shù)部門通力協(xié)作下，終于達(dá)成了讓黨史檔案“活”起來的目標(biāo)，使整個系列節(jié)目保持了較好的節(jié)目品相和口碑。

值得一提的是，在節(jié)目整體美編設(shè)計、虛擬演播室打造、演播室錄制中，引入了科技外包公司，投入的成本和資金是巨大的，但是品質(zhì)也有所提升。所以說，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作上，必須舍得花費大力氣、大投入，使用前沿科技以及符合時代審美的綜合性電視手法，創(chuàng)作出與當(dāng)下自媒體、用戶自身生產(chǎn)的視頻內(nèi)容相區(qū)別的品質(zhì)，體現(xiàn)出更加高端大氣的節(jié)目質(zhì)感。

二、“二次創(chuàng)作”融合傳播，傳播影響量級增長

融媒體時代，如果節(jié)目的拍攝制作是一次創(chuàng)作，那么選擇合適的時機(jī)播發(fā)和有創(chuàng)意地進(jìn)行傳播，可以被視為制作團(tuán)隊的二次創(chuàng)作。尤其是在建黨百年大背景下，在眾多黨史題材報道中，作品如何才能脫穎而出讓受眾認(rèn)識，《紅色珍檔》團(tuán)隊下了很大功夫并達(dá)到了在不同層面?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

（一）有機(jī)整合系列節(jié)目，傳播效果量級增長

在大型新聞節(jié)目創(chuàng)作中，編輯思維不僅僅體現(xiàn)在前期拍攝創(chuàng)作中，更體現(xiàn)在節(jié)目編排當(dāng)中，合理有機(jī)的“排兵布陣”將產(chǎn)生不同的聚合反應(yīng)，實現(xiàn)傳播效果的量級增長?！都t色珍檔》25集內(nèi)容在播出排列上，既參照一定歷史時間順序，又根據(jù)時間節(jié)點保持著靈活性的調(diào)整機(jī)制，以實現(xiàn)最好的播出效果為終極目標(biāo)。

《傳奇印章》這一集介紹的是珍藏在如皋市檔案館的一枚印章，節(jié)目制作過程中，江蘇省文物局組織專家赴如皋進(jìn)行文物認(rèn)定，認(rèn)定該印章為一級文物，是目前發(fā)現(xiàn)的中國組織史上縣一級黨組織最高的印章。這一消息讓編導(dǎo)人員非常激動，大家連夜整理拍攝內(nèi)容，在6月30日文物鑒定證書蓋章當(dāng)天發(fā)出了消息，在珍貴文物被認(rèn)定的當(dāng)天、在“七一”前夕播發(fā)，更給這檔節(jié)目增加了厚重感?！蛾愂闲值埽阂郧啻褐?耀信仰之光》這一集在播出時間選擇上頗費了一番心思。當(dāng)時電視劇《覺醒年代》正在熱播，7月1日當(dāng)天，在安徽合肥以陳延年和陳喬年兄弟命名的“延喬路”上，有很多市民自發(fā)在路邊獻(xiàn)花，陳延年、陳喬年兩兄弟于亂世探索真理、在至暗時刻尋找光明的精神，讓大家“破防”。于是，這條精心制作的節(jié)目在7月1日當(dāng)天播出，很快引起了廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）結(jié)合社會熱點關(guān)注，助推節(jié)目頻獲熱搜

重大主題的宣傳，更需要根據(jù)各平臺的特點，優(yōu)化傳播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，專心編排特色內(nèi)容，進(jìn)行多平臺發(fā)布[2]。

在紅色珍檔的融合傳播當(dāng)中，編導(dǎo)們對在“江蘇新聞”微信端、微博端發(fā)布的推文從標(biāo)題到截圖運用等，一直追求極致，總能夠從時事熱點新聞中獲得靈感并與之進(jìn)行有機(jī)、合理結(jié)合，高質(zhì)量執(zhí)行完成，這源自融媒體新聞中心新媒體團(tuán)隊一直以來的高標(biāo)準(zhǔn)要求和在融合傳播當(dāng)中獲得的豐富實踐經(jīng)驗。如《戰(zhàn)斗英雄楊根思》這集內(nèi)容，借助電影《長津湖》的觀影熱度，“江蘇新聞”微信公眾號整合發(fā)布了推文《看了<長津湖>后，烈士的墓前多了架“飛機(jī)”……》引發(fā)共鳴，閱讀量迅速攀升。在微博話題#紅色珍檔#微博話題專區(qū)閱讀量近300萬，微博《國際歌原來是這位江蘇人翻譯的》《不靠海小村莊為何成為人民海軍誕生地？》等四條登上微博同城熱搜。這也表明，只要傳播方法得當(dāng)，厚重的黨史故事同樣能夠在年輕群體中引發(fā)廣泛共鳴[3]。

三、作品正向價值引導(dǎo)，產(chǎn)品固化延伸傳播？

（一）正向引導(dǎo)，受眾互動熱烈

在建黨百年這一節(jié)點時間制作播出黨史檔案解讀節(jié)目，出發(fā)點必須建立在真實、可信這一要求上，從真實可信引發(fā)而出的，是關(guān)于精神的傳導(dǎo)，進(jìn)而升華為正向價值觀的引導(dǎo)。

在每檔節(jié)目的采訪、寫稿、制作過程中，每位編導(dǎo)對于歷史資料的考證，都必須做到精確無誤，在省檔案館專業(yè)人士配合下，雙方對節(jié)目中涉及的檔案進(jìn)行多方的認(rèn)證、推敲，還要多地走訪、多方求證，翻閱各類資料、文獻(xiàn)、書稿，結(jié)合參考《中國共產(chǎn)黨簡史》《中共江蘇地方史》《中國共產(chǎn)黨江蘇省組織史材料》等書籍資料，這樣才能做到錄制的每一句配音、剪輯的每一個畫面都經(jīng)得起考驗，這樣才能讓節(jié)目帶領(lǐng)廣大觀眾重溫中國共產(chǎn)黨在江蘇的百年奮斗歷程，也能激勵生逢盛世的后人更加自強(qiáng)不息、奮發(fā)有為。

在保證節(jié)目的真實性、權(quán)威性基礎(chǔ)上，編導(dǎo)在創(chuàng)作中，把自己的體會和真實情感再次融入節(jié)目之中，一個個鮮活的事例讓編導(dǎo)深刻感受到，彪炳史冊的人間奇跡絕不只是激情的口號，而是由一代代人的努力付出、一滴滴心血的費力澆灌、由始終為人民謀幸福的初衷繪就而成。編導(dǎo)深刻感受到“堅持中國共產(chǎn)黨的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，我們就能無往不勝，共產(chǎn)黨員的信念堅不可摧”。從正向引導(dǎo)的理念出發(fā)進(jìn)行作品創(chuàng)作，作品自然就會帶有正能量屬性并延展開去，在多個新媒體平臺上，眾多觀眾、網(wǎng)友被《紅色珍檔》節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容、精神所感染，大家紛紛在微信、微博推文下方留言，“致敬英雄”“致敬先烈”是大家說得最多的話，網(wǎng)友“暖于心中”在《硝煙背后的暗戰(zhàn)》這一集推文中留言“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負(fù)重前行”，在《陳氏兄弟：以青春之我 耀信仰之光》這一集中，網(wǎng)友許宗飛留言道：“當(dāng)年才華橫溢的他們本可以庸庸碌碌做一個富裕的普通人，沉寂在市井……但是他們卻選擇了一條布滿荊棘坎坷曲折的革命道路，犧牲了自己照亮了億萬子孫后代的人生！真正的革命者，理想信念堅如磐石！”可以說，《紅色珍檔》的正向引導(dǎo)，讓觀眾一方面在觀看時感動“淚目”，另一方面也在體悟上感同身受，在精神上得到了升華，感悟到共產(chǎn)黨員崇高的革命理想和信念，也能夠促使紅色基因代代相傳。

（二）固化作品，衍生產(chǎn)品影響力持續(xù)

“要做有歷史價值的產(chǎn)品，而不是一次性呈現(xiàn)的易碎品。新聞本是易碎品，但如果媒體人可以跳出表象的局限，始終以歷史的、發(fā)展的眼光看待新聞，賦予新聞具備展示時代特點的氣質(zhì)，就可以延長新聞作品的生命周期”[4]。對于《紅色珍檔》系列短視頻作品，創(chuàng)作團(tuán)隊特別重視它的時代特點和生命周期的延續(xù)性。在江蘇廣電總臺荔枝網(wǎng)和江蘇省檔案館網(wǎng)站等多個平臺，《紅色珍檔》系列短視頻作品建立了專區(qū)留存，觀眾網(wǎng)友能夠系統(tǒng)地點擊收看作品進(jìn)。同時，考慮到這一項目投資較大，投入的人力較多，產(chǎn)生的效果很好，如何能夠?qū)ΜF(xiàn)有的視頻和圖文產(chǎn)品進(jìn)行深加工，甚至做出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，江蘇省檔案館和江蘇省廣電總臺再次積極溝通并形成共識，正在對《紅色珍檔》系列作品進(jìn)行深加工、固化處理，預(yù)計將在2022年形成書籍、光盤等作品出版發(fā)行，將節(jié)目內(nèi)容以及未能在電視節(jié)目中呈現(xiàn)的幕后故事、編導(dǎo)創(chuàng)作感想等內(nèi)容一一披露，作為黨史學(xué)習(xí)教育的延續(xù)，獻(xiàn)禮黨的二十大。

四、結(jié)語

2021年6月21日，習(xí)近平總書記在給北京大學(xué)留學(xué)生們的回信中說，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨”，“中國共產(chǎn)黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為促進(jìn)人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗的政黨”。主流新聞媒體要更好地承擔(dān)起黨史故事的挖掘和呈現(xiàn)工作，并找到其中的當(dāng)代現(xiàn)實意義，進(jìn)行再創(chuàng)作。從當(dāng)前來看，黨史學(xué)習(xí)教育報道中涌現(xiàn)了眾多質(zhì)量上乘的作品，如江蘇省廣播電視總臺在2021年相繼推出的《紅色珍檔》《百煉成鋼》《無聲的功勛》等。但是，此類作品在拍攝、制作等方面還有很大的提升空間。2022年，黨的二十大即將召開，各大主流媒體應(yīng)繼續(xù)深入研究黨史、檔案等內(nèi)容，主創(chuàng)人員擔(dān)當(dāng)起“講好中國故事”“講好中國共產(chǎn)黨故事”的重任，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意手法，創(chuàng)作出更多經(jīng)得起考驗、彪炳史冊的作品。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王洪，張斌.用多重視角的影像敘事“講好中國故事”：以中國紀(jì)錄片的國際傳播為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（17）：54-57.

[4] 李劼，李丹丹.突出經(jīng)濟(jì)視角 展現(xiàn)百年輝煌：經(jīng)濟(jì)日報“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻的啟示[J].傳媒，2021（21）：17-18，20.

作者簡介？謝巖，本科，編輯，研究方向：電視創(chuàng)作。