智能傳播時代廣西日報東盟傳播策略研究

摘要：人工智能技術(shù)對于國際經(jīng)貿(mào)往來、文化交流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，各國紛紛加快對人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。在中國，智能技術(shù)的出現(xiàn)正對整個傳播領(lǐng)域產(chǎn)生深刻的變革與影響。文章運用案例分析法，以廣西日報為研究對象，梳理廣西日報東盟傳播的歷史，分析其東盟傳播的策略。發(fā)現(xiàn)廣西日報在東盟國家傳播中發(fā)揮了宣傳政策、營造輿論環(huán)境、人文交流的作用。文章提出，廣西日報須繼續(xù)加強與東南亞媒體的深度合作，利用短視頻等展開對外傳播，同時政府應(yīng)加大對廣西日報的扶持力度，最終實現(xiàn)講好中國故事、對外塑造良好廣西形象的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：廣西日報；東盟傳播；智能傳播；國家形象；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G219.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0060-03

課題項目：本論文為2020年廣西研究生教育創(chuàng)新計劃項目“人工智能視域下廣西主流媒體東盟傳播策略研究”成果，項目編號：YCSW2020204；2022年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“廣西廣播電視臺與東盟國家合拍紀(jì)錄片跨文化對話研究”成果，項目編號：2022KY1713；2021年南寧師范大學(xué)師園學(xué)院院級科研項目“廣西廣播電視臺與東盟國家合拍紀(jì)錄片跨文化對話研究”成果，項目編號：2021KY20

習(xí)近平總書記強調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。

廣西日報作為省級黨委機關(guān)報，也是東南亞受眾了解廣西乃至中國近況的重要信息渠道。從中國—東盟博覽會永久落址廣西南寧，到廣西積極融入共建“一帶一路”，廣西的戰(zhàn)略傳播地位日趨重要，廣西日報亟須創(chuàng)新對外話語體系，提高傳播影響力。

一、廣西日報對東盟開展傳播的歷程

廣西對東南亞國家的報道歷史由來已久，筆者以2003年廣西日報社設(shè)立東盟報道部開展對外傳播為研究起點，根據(jù)新媒體技術(shù)給廣西日報帶來的影響，將其發(fā)展歷程分為起步期和發(fā)展期兩個階段。

（一）起步期

2004年，中國—東盟博覽會永久性會址落戶廣西南寧，自此南寧市承擔(dān)起每年一屆地承辦中國—東盟博覽會的重任。

廣西日報在2003年底專門成立了東盟報道部[1]。自2004年1月起，廣西日報開設(shè)了《對接?xùn)|盟》專版，每周用五個整版介紹東南亞地區(qū)的商貿(mào)、科技、人文、體育等多方面信息，“開設(shè)《特別報道》《今日時評》《專家論壇》《東盟視點》《東盟留痕》等欄目，周一至周五，每天用七八千字加圖片的規(guī)模，宣傳造勢，做好東盟大文章”[2]。

在中國—東盟博覽會召開前，廣西日報還在報紙上推出特刊和匯刊，編發(fā)各個東盟國家的圖文專稿，為中國—東盟博覽會的召開營造濃厚氛圍。為加大報道東盟國家的力度，2005年，廣西日報推出“走進東盟”系列報道，記者通過采訪中國駐東盟各國的使節(jié)、參贊及華人、華僑，介紹東盟各國的經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r、人文地理環(huán)境等。

除了“走出去”，廣西日報還嘗試“引進來”，廣西日報先后與越南的《廣寧報》等多家媒體開展組團互訪交流活動。

2007年3月，廣西日報社社長李啟瑞和越南廣寧報總編梁孟雄簽訂了《業(yè)務(wù)合作交流意向書》。

同年8月，廣西日報派出兩名記者前往越南進行專題采訪，廣西日報社和廣寧報社共同簽署協(xié)議，同意互換信息，開展異地采訪，并在人員培養(yǎng)、廣告及印刷業(yè)務(wù)上深度合作。此舉是廣西日報東盟報道部首次與境外東盟國家媒體進行的合作。

2010年，時逢中越建交60周年，廣西日報社與越南廣寧報社共同簽署協(xié)議，雙方?jīng)Q定于2011年6月起在廣西日報開設(shè)專欄《越南傳真》，報道越南新聞。

（二）發(fā)展期

2016年被視為人工智能技術(shù)進入大眾視野的一年。在智能技術(shù)的助推下，廣西日報于2017年推出了移動新聞客戶端廣西云，旨在立足廣西并輻射東盟地區(qū)，推動廣西媒體融合發(fā)展。

2019年以來，報社大力推進廣西云中心圈、緊密圈、協(xié)同圈、共建圈的深度融合。其中，共建圈指的是廣西日報社與東盟國家華文媒體共建的廣西云海外融媒體平臺，借助廣西云融媒體技術(shù)，可向越南廣寧報、泰國網(wǎng)、柬埔寨華商日報等東盟國家報紙、網(wǎng)站及新媒體及時推送內(nèi)容。

截至2021年6月，廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站已吸納六個國家（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）加入，此舉有助于加強廣西日報與東盟主流媒體、華文媒體以及海外社交媒體的合作。由于在新冠肺炎疫情期間積極為周邊國家提供抗疫知識，廣西日報被中國—東盟商務(wù)理事會授予2020年度中國—東盟合作抗疫宣傳貢獻獎。

至此，廣西日報在對東盟傳播的過程中形成了兩大路徑。首先是通過智能傳播技術(shù)將中國與東盟國家的經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等活動介紹給國人；其次是憑借與其他境外媒體的互訪交流、建立聯(lián)絡(luò)站，傳遞中國聲音，反過來又能促進中國與東盟國家之間的貿(mào)易往來以及文化溝通。

二、廣西日報東盟傳播的功能分析

近年來，廣西日報積極展開對外傳播，旨在減少文化折扣、增強內(nèi)容的貼近性、提升傳播效果。通過分析廣西日報東盟版在國際傳播中發(fā)揮的作用，有助于人們更好地了解廣西日報在國際傳播中扮演的角色，了解媒體融合背景下黨媒對外傳播的特點。

（一）承擔(dān)政策宣傳重任

廣西和東南亞各國雖為鄰居，但在很長一段時間，許多廣西民眾對于東盟各國國情的認(rèn)知尚處于空白階段。為響應(yīng)國家對外開放發(fā)展戰(zhàn)略，廣西日報東盟報道部的記者、編輯們制定了先普及后提高的策略?！斑@一時期開辟《寧寧話東盟》專欄，特約中國—東盟商務(wù)理事會常務(wù)副秘書長、東南亞商務(wù)專家許寧寧點評東南亞時政、經(jīng)濟等；還派出多名記者，分赴東盟10國，采訪中國駐各國的大使、參贊，推出《大使參贊訪談錄》。”[2]這些采訪東盟國家商務(wù)專家、各國使節(jié)等人的新聞報道，其輿論傳播和動員作用十分明顯。

廣西日報主動設(shè)置新聞議程報道中國—東盟博覽會，中外受眾可通過廣西日報等多家媒體逐漸了解到我國與東盟經(jīng)貿(mào)的相關(guān)政策等，進而直接或間接地促進了中國與東南亞地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來。

隨著中國與東南亞國家經(jīng)貿(mào)合作的深入，廣西日報再次調(diào)整了宣傳策略。2020年中國—東盟博覽會期間，廣西日報推出了《“東博會，我們不能缺位”——境外客商“接力”參展抓住中國商機見聞》《“展二代”接力東博會》《第十七屆東博會峰會圓滿落幕！參展客商有話說！》等系列報道?！皳?jù)駐東盟使團經(jīng)濟商務(wù)處公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國與東盟貿(mào)易額6846億美元，同比增長6.7%，雙方貿(mào)易往來繼續(xù)保持快速增長勢頭。”[3]

由于廣西日報與越南、老撾等國家的主流媒體建立了長期合作關(guān)系，廣西日報上刊載的消息經(jīng)常會被境外媒體轉(zhuǎn)載，有效地擴大了東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的影響力。

（二）營造良好輿論氛圍

2020年新冠肺炎疫情在世界范圍蔓延，一些西方政客發(fā)表了一些不負(fù)責(zé)任的言論。面對國際輿論帶來的沖擊，自2020年1月30日始，廣西日報借助前期與東盟各個主流媒體搭建的合作渠道，開始對外發(fā)布一系列關(guān)于中國抗疫的新聞報道，積極關(guān)注中國與東盟國家展開的抗疫合作活動。

比如，《廣西做好邊境外宣助陣戰(zhàn)“疫”》介紹了廣西各個邊境城市在對外抗疫宣傳中所做的工作；《中國與東盟守望相助共克時艱》報道了東盟各國聲援中國并為中國捐助醫(yī)療物資等相關(guān)活動；《廣西戰(zhàn)“疫”獲外媒廣泛傳播》則介紹了柬埔寨、老撾等國家的主流媒體以及《北歐時報》《中華商報》等外媒報道的廣西抗擊疫情的正確舉措。

當(dāng)國內(nèi)疫情逐漸得到控制后，廣西日報將更多目光投向國內(nèi)恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序以及境外的抗疫活動中，推出了《中老兩黨攜手樹立抗疫新榜樣》《中國—東盟攜手共建新冠疫情防控合作長效機制》《東博會峰會嚴(yán)密疫情防控 多措并舉做好防控工作》等系列報道。相關(guān)報道顯示，截至2020年2月，來自柬埔寨、老撾等國的主流媒體向本國受眾推送了多篇關(guān)于廣西抗疫工作情況的新聞報道，在一定程度上為中國打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)創(chuàng)造了良好的國際輿論氛圍[4]。

（三）發(fā)揮人文交流功能

大眾媒體的一個重要功能就是提供信息，促進不同文化的擴散與流通。為了獲得東盟國家的第一手資訊，廣西日報派出記者分赴東盟國家開展采風(fēng)交流，推出“走進東盟”的系列報道，為廣西受眾開闊眼界、了解外界文化提供了新途徑。

除了向中國受眾介紹東盟文化，廣西日報還開設(shè)了《東盟視窗》《外眼看盛會》等欄目，邀請海外華人、留學(xué)生、記者、大學(xué)教授、東博會工作人員等暢談他們參與東博會活動的見聞感受。

隨著廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站的建成，廣西云的記者還積極協(xié)助合作國開展新媒體技術(shù)建設(shè)。2019年3月，時值全國兩會召開，廣西云與柬埔寨《華商日報》在金邊直播間與北京的廣西云兩會訪談間連線，實現(xiàn)了跨國采訪，實現(xiàn)了有效交流。

三、廣西日報開展東盟傳播的創(chuàng)新路徑

廣西面向東南亞國家，特殊的地理位置讓廣西日報肩負(fù)起了對外傳播的重任。2020年，中國與多國正式簽訂《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），廣西日報應(yīng)當(dāng)抓住這一重要歷史機遇，找準(zhǔn)報道切入點，擴大自身影響力。

（一）加大對廣西日報的扶持力度

對外傳播屬于國家層面的戰(zhàn)略布局，廣西日報屬于省級黨委機關(guān)報，這就容易形成矛盾：以省級媒體的身份與東盟的國家媒體展開合作，除了會出現(xiàn)身份層級不對等的窘境，還缺少政府在外宣方向、項目規(guī)劃、資金籌措、效果評估等方面的扶持。

為此，國家需要加大對廣西主流媒體對外傳播工作的重視力度，在項目立項、資金投入、版權(quán)工作、效果評估等方面予以適當(dāng)傾斜。

此外，地方政府也需要在政策、資金、資源等方面加大對廣西外宣的投入力度，為廣西日報社展開國際傳播制定長期的發(fā)展規(guī)劃，可在未來設(shè)立中國—東盟跨國媒體合作專項基金，加大財政的傾斜力度，拓寬廣西日報社展開國際傳播工作的融資渠道，實現(xiàn)對外傳播的跨越式發(fā)展。

（二）加深與東南亞媒體的合作

文化對話與文化合作密不可分，鑒于廣西日報社此前已經(jīng)和東南亞部分國家建立了合作關(guān)系，廣西日報社應(yīng)繼續(xù)順勢而上，擴大與東南亞主流媒體的合作范圍。隨著廣西云智能新技術(shù)的發(fā)展，廣西日報社應(yīng)抓住這一機遇，積極擴大共建圈，與東盟國家華文媒體展開深度合作，協(xié)助他們在融媒體技術(shù)建設(shè)上取得更大突破。

（三）善于借他人之口講好兩國睦鄰友好的故事

廣西日報可以考慮在紙質(zhì)版報紙和廣西新聞網(wǎng)上設(shè)固定專欄，由東盟國家媒體的記者或編輯提供稿件，從他者的視角講述民間友好交往的故事，讓黨報形成更加多元的敘事視角。

（四）積極運用視覺符號傳播廣西故事

移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞的下載量已超過3.6億次[5]。這一新現(xiàn)象表明，創(chuàng)新對東盟傳播的話語方式也需要重視視覺符號的表達(dá)。廣西日報社可以通過與對象國主流媒體、華文媒體合作的方式，借助類似TikTok等的智能傳播平臺傳播與中國文化、旅游、科技、美食相關(guān)的短視頻。

2021年，在廣西廣播電視臺承辦的中國—東盟青年主播創(chuàng)造營研學(xué)活動中，來自東盟國家的主播們紛紛拿出手機，利用短視頻平臺傳播廣西的方方面面。廣西日報在未來也應(yīng)更多地從短視頻平臺入手，提升自身在海外的知名度。

四、結(jié)語

近年來，廣西日報利用智能新技術(shù)積極創(chuàng)新對外傳播方式，加強與周邊國家主流媒體之間的合作，種種現(xiàn)象折射出省級衛(wèi)視為擴大自身國際傳播力的努力。未來，廣西日報還需要加快建構(gòu)中國話語體系，既要將東南亞的優(yōu)秀文化引進來，更要把中華文化精粹推出去，實現(xiàn)更大范圍的跨文化對話。

參考文獻：

[1] 王春楠，姜木蘭.廣西日報社厚植東盟元素 用“三大定位”校準(zhǔn)國際傳播經(jīng)緯度[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/ n1/2018/1023/c14677-30357833.html，2018-10-23.

[2] 姜木蘭.邊境省份黨報如何服務(wù)外交戰(zhàn)略：《廣西日報》“對接?xùn)|盟”的探索[J].新聞戰(zhàn)線，2014（9）：53.

[3] 經(jīng)貿(mào)新聞. 2020年中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作簡況[EB/OL].中華人民共和國商務(wù)部官網(wǎng)，http：//asean.mofcom.gov.cn/article/jmxw/202101/20210103033653. shtml，2021-01-25.

[4] 李湘萍.廣西戰(zhàn)“疫”獲外媒廣泛傳播[EB/OL].廣西日報-廣西云客戶端，http：//resource.cloudgx.cn/files/gxapp/News/202002/13/493166. html？isshare=1&_t=1602377505，2020-02-13.

[5] 錢小巖.美國印度市場遇挫后，TikTok在東南亞逆勢崛起[EB/ OL].第一財經(jīng)官網(wǎng)，https：//www.yicai.com/news/100766225.html，2020-09-09.

作者簡介？黃宇鑫，碩士，南寧師范大學(xué)師園學(xué)院中文系新聞教師，研究方向：東盟傳播、情緒傳播。