拓展文旅時(shí)空推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考

姚蘭

[摘 要]伴隨著文旅融合的趨勢(shì)和休閑方式的變化，夜游經(jīng)濟(jì)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。夜游經(jīng)濟(jì)的勃興得益于時(shí)代的發(fā)展和人民需求的變化。未來(lái)夜游經(jīng)濟(jì)必然是集文化性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性于一體的。發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，需頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)謀劃，開(kāi)發(fā)符合城市定位和城市氣質(zhì)、凸顯城市格調(diào)的產(chǎn)品體系。

[關(guān)鍵詞]夜游經(jīng)濟(jì)；文旅融合；科技賦能

中圖分類(lèi)號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1722（2022）10-0013-03

近年來(lái)，夜游經(jīng)濟(jì)在國(guó)家以及地方政策利好的疊加效應(yīng)下異軍突起，成為傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)活力的新路徑和文旅融合的新模式。夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、解鎖經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)以及滿足人民對(duì)美好生活的向往具有特殊意義。因此，如何拓展文旅融合新時(shí)空，培養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)和新模式，成為夜游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

夜游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)時(shí)代的變遷與人民需求的變化。

第一，深度體驗(yàn)和慢享生活成為游客的剛需。中國(guó)旅游業(yè)40多年的積累，旅游業(yè)每一次大的突破和飛躍都離不開(kāi)人民需求的變化。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)于游客而言體驗(yàn)代替抵達(dá)成為旅游的終極意義。因此，越來(lái)越多的游客選擇夜間項(xiàng)目深度走近旅游目的地?！?021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元；上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)469%。

第二，出行方式的變化為游客提供了更為自由的時(shí)空。近年來(lái)，自駕游、自由行、定制游的比例大幅提升，游客已不再滿足走馬觀花式的休閑方式，而是更加注重多元獨(dú)特的旅游服務(wù)體驗(yàn)，而這恰好是夜間旅游的一大特色。伴隨著科技的突飛猛進(jìn)，沉浸式體驗(yàn)已成為文旅演藝、實(shí)景娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長(zhǎng)超100%以上的夜游項(xiàng)目幾乎與“多元化”“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開(kāi)。這無(wú)疑為夜游經(jīng)濟(jì)提供了新的動(dòng)能。通過(guò)合理運(yùn)用現(xiàn)代光影、投影等技術(shù)，使景區(qū)更具現(xiàn)代化與夢(mèng)幻化，讓游客有身臨其境的特殊視覺(jué)體驗(yàn)感。

第三，突破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)游客需求和旅游資源的雙向互動(dòng)。對(duì)于游客而言，夜間旅游突破時(shí)間限制，一方面能更近距離地走近當(dāng)?shù)匚幕硪环矫婵蓾M足平衡生活、緩解壓力的精神需求。對(duì)于旅游目的地而言，夜間旅游延長(zhǎng)旅游時(shí)間、拓展旅游空間，同時(shí)也更好地實(shí)現(xiàn)了觀光資源和旅游設(shè)施配套設(shè)備的高利用和高回收，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)旅游消費(fèi)收入成倍增長(zhǎng)，并有效帶動(dòng)旅游相關(guān)區(qū)域餐飲、娛樂(lè)、住宿等多行業(yè)快速發(fā)展，振興了一些地方旅游經(jīng)濟(jì)[1]。

隨著同質(zhì)化夜游產(chǎn)品日趨飽和、更新迭代速度放緩、創(chuàng)新增長(zhǎng)乏力，消費(fèi)者逐漸出現(xiàn)審美疲勞。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃角度考量，如何真正有效推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)增長(zhǎng)，提高產(chǎn)品的集聚性、文化性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性，以及充分利用科技創(chuàng)新的應(yīng)用空間成為當(dāng)前推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn)和重要思考點(diǎn)。

第一，文化賦能拓展夜游精神空間。依托極具鮮明特色的本地文化，讓游客全方位地感知和深入體驗(yàn)本地旅游文化與休閑生活方式，進(jìn)一步有效推動(dòng)本地文化和休閑旅游產(chǎn)業(yè)資源配置從通過(guò)空間不斷拓展持續(xù)轉(zhuǎn)向通過(guò)時(shí)間持續(xù)延展，進(jìn)一步獲得持續(xù)性增長(zhǎng)動(dòng)力。

第二，休閑消費(fèi)拓展夜游消費(fèi)空間。夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合城市特色商業(yè)生活圈，比如各類(lèi)城市特色美食餐飲、酒吧、購(gòu)物休閑體驗(yàn)商業(yè)街區(qū)、休閑旅游康養(yǎng)娛樂(lè)商圈，例如酒店SPA、按摩、茶道，以各種復(fù)合式的業(yè)態(tài)模式來(lái)承載夜間休閑旅游娛樂(lè)產(chǎn)品的休閑放松以及休閑康養(yǎng)消費(fèi)的整體需求。

第三，多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展夜游內(nèi)涵空間。在整合原有旅游景區(qū)夜間燈光游船、主題夜間文化燈光演藝等各類(lèi)特色項(xiàng)目基礎(chǔ)上，戲曲、相聲、電影、沉浸式夜間旅游話劇、音樂(lè)劇、歌舞劇、音樂(lè)會(huì)等表演活動(dòng)俱樂(lè)部、駐場(chǎng)秀、深夜文化燈光夜游影院、深夜文化燈光夜游書(shū)店等各類(lèi)特色主題鮮明的夜間旅游服務(wù)項(xiàng)目，都將發(fā)展成為豐富當(dāng)前夜間文化旅游的有效充，未來(lái)還有更多機(jī)會(huì)不斷發(fā)展出許多各類(lèi)更具歷史文化、更富創(chuàng)意和更有個(gè)性的晚間夜游文化表演業(yè)態(tài)。

第四，科技賦能拓展體驗(yàn)空間。大量地投入運(yùn)用電子光影成像技術(shù)、視覺(jué)成像技術(shù)等新一代技術(shù)應(yīng)用來(lái)不斷提升夜間城市旅游燈光產(chǎn)品的夜間視覺(jué)藝術(shù)沖擊和用戶體驗(yàn)度，展現(xiàn)不同城市夜間的美。同時(shí)，夜間燈光秀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該充分考慮到未來(lái)新興的技術(shù)升級(jí)換代，預(yù)留更加新穎的空間。

第五，沉浸式夜游拓展想象空間。要想留住游客的心，甚至出現(xiàn)更多的回頭客，起到較好的宣傳推廣效果，最缺少不了的就是給游客群體帶去極大的參與感、一定的互動(dòng)性和良好的沉浸式體驗(yàn)，這需要更多的技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新，比如一公里長(zhǎng)的荷蘭梵高小路、夜光彩色觀景自行車(chē)道，靈感設(shè)計(jì)來(lái)源于梵高名畫(huà)“星空”，完美地將傳統(tǒng)東方文化、藝術(shù)和高科技與中國(guó)大自然和諧融合在一起，體驗(yàn)性很好，深受廣大游客們的一致喜愛(ài)。同時(shí)，如果一些旅游服務(wù)或者是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠在投入費(fèi)用低的情況下，給游客帶去好的體驗(yàn)效果，那勢(shì)必會(huì)受到極大的歡迎。相信在未來(lái)，會(huì)有更多高性價(jià)比、低收入費(fèi)用和極具特色的旅游服務(wù)與產(chǎn)品呈現(xiàn)給旅游客戶們[2]。

第一，建立夜游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，加快出臺(tái)相關(guān)升級(jí)政策與意見(jiàn)。夜游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)均衡發(fā)展必然涉及多個(gè)行政部門(mén)、多個(gè)行業(yè)和不同領(lǐng)域，這就不可避免地會(huì)直接觸及一些關(guān)于理念、機(jī)制、市場(chǎng)、資源等各種多層次矛盾性的問(wèn)題。而要想有效解決這些矛盾和突出問(wèn)題，就必須從建立工作保障機(jī)制和實(shí)施優(yōu)惠政策兩個(gè)關(guān)鍵方面和環(huán)節(jié)著手：一方面，要堅(jiān)持加快探索和建立經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)和發(fā)展改革推進(jìn)中的工作保障機(jī)制。夜間旅游和文旅融合的有機(jī)融合，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性的全局任務(wù)，需要國(guó)家加快探索和不斷打破不同文旅行政主管部門(mén)之間的壁壘，整合各地區(qū)相關(guān)行政部門(mén)的重要政策支持力量，建立經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展工作推進(jìn)指導(dǎo)機(jī)制，負(fù)責(zé)行政部門(mén)要在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)一并發(fā)展。另一方面，要出臺(tái)編制相關(guān)配套優(yōu)惠政策，在深入挖掘夜間旅游的文化特色，練好“后臺(tái)”夜間旅游內(nèi)功的必要基礎(chǔ)上，加快出臺(tái)編制《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》，從夜間旅游項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)到項(xiàng)目組織管理、基礎(chǔ)旅游服務(wù)設(shè)施配套完善、夜間觀光旅游文化氛圍營(yíng)造、多元夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新體系構(gòu)建等各個(gè)目標(biāo)入手，打造一批夜游文旅典型示范區(qū)和試點(diǎn)旅游街區(qū)，舉辦一批實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、獨(dú)具特色的夜間文化體驗(yàn)觀光旅游活動(dòng)，培育當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)多元化發(fā)展夜間的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式，構(gòu)建當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娪^光文旅夜間游新一輪消費(fèi)場(chǎng)景，培育發(fā)展夜間文旅消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展驅(qū)動(dòng)引擎。

第二，立足文脈根基，大力推進(jìn)“文化事業(yè)+”和“文化產(chǎn)業(yè)+”。要想推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展，最為根本也最為核心的是注重當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展。文化是軟實(shí)力，更是一種潛在資源。因此，要推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)，就必須立足于當(dāng)?shù)匚幕母}和源流，探索其背后蘊(yùn)含的歷史故事，挖掘其潛在的文化內(nèi)涵，連帶出一系列文化資源，包括當(dāng)?shù)氐拿朗车葷撛谖幕Ｔ谶@些資源優(yōu)勢(shì)下，合理利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)，進(jìn)行文化的傳播與融合，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分釋放夜游經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。同時(shí)，還應(yīng)該積極主動(dòng)地參考“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，推進(jìn)“文化事業(yè)+”，豐富文旅新業(yè)態(tài)。以文博機(jī)構(gòu)為例，其與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，以現(xiàn)代信息技術(shù)為手段，促進(jìn)自身機(jī)構(gòu)在教育、科技、商業(yè)等諸多方面實(shí)現(xiàn)跨界融合，不斷增添新的文旅項(xiàng)目，如親子互動(dòng)、研究學(xué)術(shù)等等，這一切都給予游客全新的精神體驗(yàn)與精神享受，使得他們?cè)趭蕵?lè)休閑當(dāng)中可以收獲文化“財(cái)富”。

第三，打造融合多方面的文旅新場(chǎng)景，培育新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)還需要注意打造融合各方的文旅新場(chǎng)景，培育新業(yè)態(tài)新模式。比如江蘇淮安市在這方面實(shí)施的措施成效顯著。一方面，淮安市充分利用了當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)河航道，并采用先進(jìn)的水上光影成像技術(shù)，開(kāi)發(fā)“夜游淮安”水上旅游項(xiàng)目；又巧妙地借助一些水上路線，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略沿途風(fēng)光，包括探訪故居和品嘗美食，這在一定程度上也有利于中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。另一方面，淮安市善于推進(jìn)文旅景區(qū)產(chǎn)品生態(tài)融合，重點(diǎn)依托博物館、歷史文化主題樂(lè)園等優(yōu)勢(shì)旅游資源，塑造一批集文藝演出、文博、親子、健身、樂(lè)動(dòng)、研究教學(xué)、美食、購(gòu)物和民族風(fēng)情六個(gè)街區(qū)在內(nèi)的大型夜游休閑文旅景區(qū)場(chǎng)景，豐富夜游文旅景區(qū)產(chǎn)品場(chǎng)景供給，這在提升品牌和形象效應(yīng)上給予我們很大的提示。另一方面，淮安市著力培育新服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展新模式，“解鎖”廊道夜間觀光游、博物館夜間觀光游、24小時(shí)夜間書(shū)店等全新業(yè)態(tài)模式，通過(guò)有效整合和聚集旅游資源，進(jìn)行正確的線路設(shè)置，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的合理配置，并提升了群眾的消費(fèi)素質(zhì)環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)全市夜間文旅群眾消費(fèi)熱情，打響特色城市文旅品牌[3]。

第四，完善夜間文旅基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市治理水平。要想充分保障當(dāng)?shù)匾归g文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，則需要完善夜間文旅的基礎(chǔ)設(shè)施，以此作為后備保護(hù)，而且還需要加強(qiáng)相關(guān)夜間服務(wù)執(zhí)法管理，以此作為力量支撐，具體可以分為以下四個(gè)方面：一是構(gòu)建記錄消費(fèi)數(shù)據(jù)的管理中心，通過(guò)收集如外賣(mài)、停車(chē)場(chǎng)等夜間相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)信息，形成完備的數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建一個(gè)夜間文旅數(shù)據(jù)中心，完善和規(guī)范城市社區(qū)夜間文旅消費(fèi)公共服務(wù)中心功能，挖掘夜間文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新潛力增長(zhǎng)點(diǎn)。二是在旅游途中，游客們最為關(guān)心的是出游的交通方式和時(shí)間成本，這需要相關(guān)部門(mén)對(duì)夜間的交通設(shè)施設(shè)備進(jìn)行一定的管理與支配，可以充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信功能，對(duì)夜間交通進(jìn)行智能化、精準(zhǔn)化、實(shí)時(shí)化管理，還可通過(guò)不斷更新和優(yōu)化公交路線，對(duì)公交運(yùn)營(yíng)時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)延長(zhǎng)，為夜游經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展提供良好的夜間交通出行環(huán)境。三是需要加快建立當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)險(xiǎn)預(yù)估和防范長(zhǎng)效機(jī)制，特別是在夜間一些地標(biāo)式商業(yè)區(qū)與產(chǎn)業(yè)聚集地帶，要重點(diǎn)增加夜間安全交通巡邏服務(wù)站點(diǎn)，保障市民出行安全。四是構(gòu)建完善且規(guī)范合理的城市夜間治理執(zhí)法體系。要切忌“一刀切”夜間管理違法方式，通過(guò)和諧合理的手段，有效引導(dǎo)市民做好夜間文旅產(chǎn)業(yè)各方面的行為規(guī)范。另外，對(duì)存在假冒偽劣和不安全問(wèn)題的夜間文旅產(chǎn)品，要加大打擊力度，保障好游客的合法權(quán)益。

第五，技術(shù)創(chuàng)新是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要支撐。從夜游歷史上看，任何形式大于內(nèi)容的單一炫技，最終都會(huì)失敗，狼狽地退出市場(chǎng)，只有技術(shù)創(chuàng)新才能促使夜游經(jīng)濟(jì)永葆活力。另外，夜間文化旅游的發(fā)展，不僅僅是帶動(dòng)夜游活動(dòng)煥發(fā)生機(jī)，被夜間文化旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的，還有背后千千萬(wàn)萬(wàn)的照明市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球景觀亮化市場(chǎng)將達(dá)到2750億元，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到680億元，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到近1000億元?？梢?jiàn)，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，以文化帶動(dòng)科技與經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，是可以擴(kuò)充到更大的消費(fèi)市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)在智慧城市框架下，夜間的科技技術(shù)與夜游經(jīng)濟(jì)將更加緊密融合，如5G微基站與智慧路燈及巡游音樂(lè)分段奏響的結(jié)合等[4]。

綜上所述，夜間文化旅游經(jīng)濟(jì)不僅僅只是一場(chǎng)“燈光”盛宴，也不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的城市亮化工程，形式上的工作并不能推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有下力氣去研究和開(kāi)發(fā)新模式、新業(yè)態(tài)、新形式、新市場(chǎng)，才能不斷促進(jìn)文化和旅游的融合，推動(dòng)一系列文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

[1]趙倩，張子超. 西塘古鎮(zhèn)景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)入選首批“國(guó)字號(hào)”[N]. 嘉興日?qǐng)?bào)，2021-10-26（004）.

[2]張建友. 黑龍江：夜游經(jīng)濟(jì)將快速增長(zhǎng)[N]. 中國(guó)文化報(bào)，2021-09-11（004）.

[3]徐黎一，宋歌. 打造夜游品牌 滿足多元化消費(fèi)需求[N]. 連云港日?qǐng)?bào)，2021-09-03（004）.

[4]徐黎一，宋歌. 完善規(guī)劃 增強(qiáng)夜游產(chǎn)品吸引力[N]. 連云港日?qǐng)?bào)，2021-09-02（004）.