短視頻新聞的發(fā)展困境與突圍路徑

邱奕菲

摘要：社會的發(fā)展以及科技的進步使得當下新聞傳播的形式發(fā)生巨大變化，短視頻新聞是當前社會傳播新聞的重要形式，經(jīng)過多年的發(fā)展，當前短視頻新聞已經(jīng)有了較深厚的基礎(chǔ)和寬泛的維度。但是事物的發(fā)展并非盡善盡美，短視頻新聞本身的發(fā)展同樣面臨困境，針對當前短視頻新聞存在的困境，需要從多方面入手提出多元性以及層次性的策略，以期短視頻新聞能夠有更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;短視頻;困境;突圍路徑

短視頻新聞的價值分析

短視頻新聞能夠簡化新聞傳播的渠道和途徑，讓普通群眾快速接收到有關(guān)國家政策以及社會熱點事件的信息，降低了新聞受眾群體接收新聞信息的難度。短視頻新聞的價值在于能夠突破傳統(tǒng)新聞傳播已有的局限，其通過簡短的視頻便可以將新聞信息傳播清楚，讓社會大眾只要有手機以及對應(yīng)的軟件客戶端就可以接收到新聞。同時其改變了傳統(tǒng)文字和紙媒的傳播形式，對于很多不能夠進行文字閱讀的老年群體而言，短視頻無疑是接收新聞信息的最好方式。其包容性強，可以包含原視頻、文字材料以及聲音等，從總體上而言，短視頻新聞大大地拓寬了新聞傳播的渠道，加快了新聞傳播的便利性進程。

短視頻新聞的傳播特點

運用科技，拓展界限。短視頻本身是科技進步的產(chǎn)物，而短視頻新聞是短視頻當中比較具備代表性的類型，短視頻新聞與傳統(tǒng)紙媒、線上文字新聞以及電視臺新聞傳播新聞的形式是極其不一樣的。短視頻新聞的內(nèi)容時長短而精，在新聞傳播方面的時效性比較強，能夠?qū)ι鐣狳c事件作出快速反應(yīng)從而進行傳播，這些都是運用科技產(chǎn)生的成果。另外，短視頻新聞本身的傳播內(nèi)容隨著科技的發(fā)展而更具有包容性，不僅包括時政類，還包括娛樂和社會等熱點事件，在傳播界限上相對比較寬，而且正隨著短視頻平臺的不斷完善和發(fā)展進一步拓展。

創(chuàng)新形式，靈活表達。短視頻新聞本身相對于其他傳播新聞的形式而言，具有比較強的包容性，傳播形式也比較靈活，能夠在同一個短視頻新聞當中包含圖文和視頻，還包括記者的講解。雖然傳統(tǒng)電視臺也同樣具備這樣的形式，但是短視頻新聞對于新聞接收者的地點沒有限制，其可以隨時隨地接收新聞。隨著近幾年的發(fā)展，短視頻新聞的形式在不斷往專業(yè)化的方向前進，越來越多專業(yè)的記者團隊進入到短視頻新聞當中，這讓短視頻新聞本身的形式不斷得以創(chuàng)新，表達也更加靈活，短小精悍的一則新聞短視頻便可以反映事件信息。所以總體來說，其形式在不斷創(chuàng)新和突破，新聞表達也比較靈活多變，具有極大的優(yōu)勢。

當前短視頻新聞存在的發(fā)展困境

時政類的新聞缺乏關(guān)注度

從當前新聞播報的現(xiàn)狀來看，短視頻平臺在播報時政新聞方面具有極大的積極性，包括央視新聞以及人民日報等官方新聞播報主體都在積極播報有關(guān)時政的新聞，也在微博、抖音等平臺播放有關(guān)的短視頻新聞。但是其他的短視頻新聞主體在播報時政類新聞方面相對欠缺，更多的是播報娛樂性新聞和社會熱點事件。同時，從時政類新聞的關(guān)注度來看，很少有新聞受眾者去短視頻新聞平臺關(guān)注時政新聞，相對于其他的娛樂新聞或者社會熱點新聞而言，轉(zhuǎn)發(fā)評論的比較少。時政類新聞缺乏關(guān)注度體現(xiàn)出短視頻新聞工作者需要在這方面花更多的精力和時間，通過有效的制作和宣傳來加大其在時政新聞方面的傳播作用，不僅僅是簡單地轉(zhuǎn)發(fā)官方新聞播報，同時需要在傳播形式上有一定的突破，吸引更多的人來關(guān)注時政新聞。但是由于目前仍然需要進一步提高和突破，所以時政類新聞缺乏足夠關(guān)注度，對于短視頻新聞往專業(yè)化和正式性方向發(fā)展極其不利。

新聞內(nèi)涵有待進一步提升

雖然很多專業(yè)的記者團隊甚至是官方媒體都已經(jīng)參與到短視頻新聞制作和傳播當中來，但是當下很多傳播短視頻新聞的主體大多數(shù)還是個人用戶。因為個人用戶在新聞拍攝和裁剪、觀點發(fā)表等方面缺乏一定的客觀性和專業(yè)性，這使得短視頻新聞在很大程度上內(nèi)涵有待進一步提升。

同時，包括當下比較普遍的各個短視頻平臺在傳播短視頻新聞方面，其內(nèi)容雖然較為豐富，但是對于專業(yè)性的短視頻新聞內(nèi)容播報較少，大多數(shù)是娛樂性的新聞，然后是社會熱點事件。這些新聞內(nèi)容尤其是娛樂新聞與民眾生活的關(guān)系比較淺，而那些與民眾生活息息相關(guān)的國家政策和法律等方面的新聞內(nèi)容相對來說比較少。另外，由于短視頻新聞存在的碎片化特點，使得很多民眾在接收新聞時容易因為沉溺于表面化的信息，往往由一個很小的片段或者某些傳播新聞內(nèi)容的用戶的過度解讀便會帶偏輿論，讓受眾沒有進行深入挖掘或者思考便跟隨表面化的新聞信息而走。這種缺乏內(nèi)涵和真實性的新聞信息對于社會輿論的引導(dǎo)極其不利，同時也成為短視頻新聞發(fā)展道路上的一大障礙。

在新聞設(shè)置上缺少互動性

短視頻新聞制作和傳播者在新聞設(shè)置上缺乏足夠的“互動思維”，通過新聞內(nèi)容鼓勵用戶與新聞傳播者進行適當?shù)幕樱约耙龑?dǎo)用戶之間進行互動，針對新聞內(nèi)容所反映的社會現(xiàn)實進行相互之間的討論，引發(fā)用戶對新聞內(nèi)容的思考，以及討論新聞背后所反映的社會現(xiàn)實。根據(jù)實踐觀察，近年來，包括“江歌案”這樣的社會熱點事件在內(nèi)的短視頻新聞在播報后，轉(zhuǎn)發(fā)點贊的數(shù)量較多，也引來較多網(wǎng)民的關(guān)注。但是看短視頻新聞的評論區(qū)，評論的數(shù)量與點贊的數(shù)量之間具有很大的差距，雖然也有很多網(wǎng)民在評論，但是很少有網(wǎng)民進行互動，針對這樣的社會事件展開討論。短視頻新聞的用戶群體比較廣，在傳播社會熱點事件時能夠起到極其重要的作用，但是因為短視頻新聞內(nèi)容在設(shè)置上很少有專業(yè)的記者進行觀點評論和評價，同時缺乏與受眾之間的互動，同樣的新聞內(nèi)容在傳播時沒有足夠的創(chuàng)新，千篇一律的表達讓受眾只是看到卻沒有更多的思考。這樣的現(xiàn)實導(dǎo)致短視頻新聞變得局限，因為缺乏“地氣”而很難有更大的空間去突破自我。

短視頻新聞的突圍路徑

短視頻新聞的長期發(fā)展不僅需要在實踐當中不斷找到突破自身困境的途徑來提高和優(yōu)化自我，還需要針對性地將已有的問題解決，化被動為主動。針對當前短視頻新聞存在的問題，需要從時政新聞傳播以及注重新聞內(nèi)容建設(shè)、加強與新聞用戶的互動幾方面入手，從當前已有的困境當中突破，從而形成專業(yè)性、長期性、有效性、高質(zhì)性的發(fā)展路徑。

加強新聞隊伍建設(shè)，強化時政新聞傳播

當前很多短視頻平臺之所以在短視頻新聞方面面臨困境，很大原因是因為其在新聞的傳播方面缺乏時政類新聞的傳播，而時政類新聞的傳播如果僅僅依靠個人用戶轉(zhuǎn)發(fā)官方新聞內(nèi)容進行簡單的裁剪后上傳發(fā)布是不夠的。因為時政類短視頻新聞的內(nèi)容本身比較專業(yè)，同時對于政策和法律的解讀需要詳細深入，個人用戶在轉(zhuǎn)發(fā)時政新聞時由于沒有足夠的專業(yè)知識來將政策進行解讀，導(dǎo)致受眾群體在觀看到相關(guān)的新聞時會因為比較復(fù)雜而不關(guān)注。因此，想要提高時政新聞在短視頻新聞中的傳播，需要從新聞隊伍建設(shè)方面入手，培養(yǎng)一支專業(yè)的新聞隊伍來有效傳播時政新聞。

以抖音和快手這種全民性短視頻平臺為例，有關(guān)的管理者在日常運營的過程中，應(yīng)當對傳播時政新聞的短視頻用戶進行適當?shù)墓膭詈屯扑停瑢τ谀切┍旧肀容^專業(yè)的時政短視頻新聞的制作團隊要給予足夠的曝光率，幫助其獲得更多人的關(guān)注。同時，可以加大鼓勵措施，針對那些純粹解讀和傳播時政新聞的團體或者個人，如果其短視頻新聞的內(nèi)容比較優(yōu)秀，能夠適應(yīng)時政新聞的內(nèi)容，則應(yīng)當讓其有更大的發(fā)展空間，鼓勵這一類型的短視頻新聞用戶從多個角度、多個層次內(nèi)來發(fā)展自我。短視頻平臺的運營者可以適當拓寬時政類新聞的垂直性比例，針對時政類新聞類型設(shè)置專門的推送通道，幫助那些專業(yè)性團隊在更大的空間內(nèi)傳播時政新聞。

短視頻新聞從業(yè)者應(yīng)當在傳播時政新聞的過程中加大對自身團隊的提質(zhì)，可以在日常培訓(xùn)時加大培訓(xùn)力度，提高其內(nèi)部人員的專業(yè)性。針對那些本身專業(yè)能力比較弱的工作人員可以建立完善的培訓(xùn)計劃，通過線上和線下的培訓(xùn)方式從個體到整體的形式提高整個隊伍的專業(yè)能力。其自身在編輯新聞和傳播新聞的過程中可以建立專門的時政新聞傳播工作室，在進行專業(yè)化的解讀后再以更為簡單的方式讓時政短視頻新聞受眾群體理解新聞，從而加大對時政新聞的關(guān)注。

注重新聞內(nèi)容建設(shè)，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

短視頻新聞從業(yè)者在獲取、制作、傳播新聞信息的過程中，應(yīng)當提高自身的社會責任感和新聞獲取、制作、傳播的專業(yè)性，不能為了吸引更多受眾群體的關(guān)注而忽視自身新聞內(nèi)容的質(zhì)量，利用標題以及表面化的新聞來吸引用戶關(guān)注。某些短視頻新聞從業(yè)者基于關(guān)注度和曝光度的需要，會過分夸大新聞事實或者進行表面性的解讀便傳播新聞，這樣雖然能夠吸引到用戶關(guān)注，但是會在很大程度上擾亂短視頻新聞市場，降低短視頻新聞的信任度。所以，作為短視頻從業(yè)者，應(yīng)當不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)以及社會責任感，在獲取新聞的過程中要盡職盡責，制作新聞時還原事件客觀事實，傳播時做到客觀且中立的評論，盡量引導(dǎo)輿論往正面的方向發(fā)展。

另外，作為短視頻運營平臺的運營團隊，應(yīng)當在管理過程中加大對短視頻新聞的審核，對于某些為曝光度而歪曲事實的短視頻新聞應(yīng)當予以限制上傳和傳播，避免因為過于表面化的新聞而引起不好的社會后果發(fā)生。同時，在新聞類型的設(shè)置方面，短視頻平臺的運營者和管理者應(yīng)當給予有關(guān)國家政策、社會民生以及社會事件等類型的短視頻新聞更多的傳播機會，可以設(shè)置專門的通道來鼓勵這一類型的創(chuàng)作者和傳播者。對于那些與社會民生和國家事務(wù)等無關(guān)的短視頻新聞，可以給予適當?shù)墓膭畹遣粦?yīng)當將全部的資源投入到其中。這樣，從微觀方面而言，能夠讓短視頻新聞的受眾群體接收到更多有質(zhì)量的新聞內(nèi)容，從宏觀方面來說，能夠提高整個短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

而作為短視頻新聞的受眾群體，也應(yīng)當肩負一定的責任，對于那些為曝光度和流量而過分歪曲事實，給社會、他人以及自身帶來極大危害的短視頻新聞傳播者可以及時采用舉報的形式來限制其傳播，而對于那些優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容可以進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，鼓勵該類作者繼續(xù)傳播。這樣可以從多個角度提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，讓短視頻新聞能夠得到長期性的發(fā)展。

注重新聞用戶參與，加強新聞用戶互動

在融媒體背景下，當前短視頻新聞的制作與傳播不再僅僅是短視頻新聞專業(yè)從業(yè)者個人的特權(quán)，對于普通的受眾群體而言，其也應(yīng)當可以參與到短視頻新聞當中。所以短視頻新聞從業(yè)者在傳播新聞的過程當中，應(yīng)當針對自身的新聞內(nèi)容進行適當?shù)霓D(zhuǎn)變，注重新聞受眾群體的參與，加強與新聞用戶的互動頻率，拉近與新聞受眾的距離。運用好短視頻新聞受眾群體在互動過程中提供的信息或者表達的價值觀念，來針對性地對短視頻新聞的獲取、制作以及傳播進行優(yōu)化。

通過對新聞內(nèi)容進行客觀、中立以及真實的觀點評論，讓受眾群體能夠針對該事件的內(nèi)容以及制作者本身的評論展開討論，從而與用戶進行更好的互動，提高短視頻新聞傳播的可能性以及實踐性。短視頻新聞從業(yè)者應(yīng)當具備一定的專業(yè)能力，在傳播新聞的過程當中，可以針對新聞內(nèi)容進行恰到好處而又中立客觀的評論，尤其是針對社會類的熱點事件提出自身的一些觀點傳遞正確的價值觀，讓短視頻新聞的受眾群體發(fā)現(xiàn)該新聞內(nèi)容的價值所在，從而展開討論，提高用戶與平臺以及用戶與用戶之間的互動性，發(fā)揮新聞應(yīng)有的價值。

短視頻新聞從業(yè)者在傳播新聞的過程中要注意用戶的評論和意見，注重與用戶進行適當?shù)幕?，當用戶能夠感受到作者對其的重視之后，會產(chǎn)生自我價值意識，從而引起短視頻新聞的二次轉(zhuǎn)發(fā)。另外，短視頻新聞受眾群體相互之間的互動以及與短視頻新聞作者間的互動在某些時候還能夠或為其新聞的靈感來源，從用戶提供的信息當中著手去挖掘新聞內(nèi)容，可以獲取更多有關(guān)新聞的信息，從而制作更多有時效性的短視頻新聞。但是在此過程中，短視頻新聞從業(yè)者要注意避免被用戶表面化或者非真實性的評論誤導(dǎo)而引起不必要的后果，要在辨別互動內(nèi)容真實性的同時進行深入的調(diào)查后再進行下一步的工作，從而提高整個短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

短視頻新聞對于社會事件以及國家政策等各方面的傳播都具有重要意義，但是在發(fā)展過程中，不論是短視頻新聞從業(yè)者本身還是短視頻新聞傳播平臺的運營者本身都應(yīng)當肩負一定的社會責任。在不斷的實踐當中發(fā)現(xiàn)短視頻新聞存在的問題和困境后，要及時轉(zhuǎn)變固化思維，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量以及短視頻新聞的正面影響為目的，針對已有困境提出解決策略，從而更好地發(fā)揮短視頻新聞在融媒體下的應(yīng)有效用！

（作者單位：安吉縣融媒體中心）