自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新策略研究

張云婷

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時代的到來降低了人與人之間的溝通距離，同時也為多元社會的形成發(fā)展注入了新的活力。這些自媒體平臺在向我們提供多樣化表達(dá)自我平臺的同時，也在一定程度上重構(gòu)了我們的生活方式，影響著我們的生活習(xí)慣。但在自媒體的迅猛發(fā)展中，短視頻內(nèi)容存在的問題也愈來愈突出，如內(nèi)容質(zhì)量比較低、內(nèi)容監(jiān)控不嚴(yán)、自媒體內(nèi)容缺乏準(zhǔn)確定位等，所以，創(chuàng)新自媒體視頻內(nèi)容已成為必然趨勢?；诖?，本文將針對自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新策略予以更深層次的研究，以期能為相關(guān)業(yè)界人才提供一些有價值的啟示，從而推動我國自媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】自媒體;短視頻;內(nèi)容;創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.043

隨著短視頻平臺的火爆，以自媒體平臺為首的“快手”短視頻APP逐漸改變著人們看世界、體驗世界的方式，以及表達(dá)自我的方式，同時也加速城鄉(xiāng)之間文化交流的碰撞。但隨著自媒體平臺的迅猛發(fā)展，其內(nèi)容中存在的問題也愈來愈突顯，為了更好的滿足受眾，提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，就必須實現(xiàn)對短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。

1. 自媒體簡述

人們利用電腦或手機將向外界發(fā)布一些事件和事實的方式就是自媒體。它是人們基于相關(guān)知識與現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)結(jié)合后分享自己事實的一種方式，是一種獨立、通用、平等以及私人的傳播者，也是一種新媒體的總稱，通過電子、現(xiàn)代化手段，能為更多特定的個人或不確定的多數(shù)人傳遞一些非規(guī)范性、規(guī)范性的信息。

2. 行業(yè)規(guī)模分析

在時代的快速發(fā)展下，自媒體內(nèi)容也在不斷革新，從衍生IP、知識支付、內(nèi)容電子商務(wù)，自媒體已成為一個以內(nèi)容生態(tài)為前提的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。如字節(jié)跳動、百度以及騰訊的廣告收入在2018年就已高達(dá)500億人民幣，并且為創(chuàng)作者提供的廣告份額每年都有數(shù)百億元。然而，通過平臺電子商務(wù)，一些個人媒體或機構(gòu)也實現(xiàn)了每年在三千億以上的收入。

現(xiàn)階段大多數(shù)注冊用戶在自媒體平臺上，主要以圖文視頻向外界傳播相關(guān)內(nèi)容，逐漸自媒體的發(fā)展，進入中期階段后，其儲存內(nèi)容主要以一些軟件或門戶網(wǎng)站來搭載，直到現(xiàn)在，人們生活中已經(jīng)離不開自媒體。

新媒體時代、科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，對現(xiàn)代人的影響愈來愈大。作為新媒體用戶的主流成員，中青年用戶的年齡在26至40歲之間的就已達(dá)到了70%。

在2018年，我國新媒體中多數(shù)營銷仍然在采用文本、圖片的形式，但在近兩年，在自媒體的浪潮中，視頻脫穎而出，其具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，能讓在短時間內(nèi)通過一個小視頻就可以了解到更多信息，用戶比較認(rèn)同這種接收信息的方式。

在2019年，在整個行業(yè)總占比中，新媒體營銷廣告呈現(xiàn)出上升趨勢，明顯高出2018年7%，但新媒體營銷廣告形式依然是平面廣告，就新媒體營銷廣告的比例而言，視頻營銷的比例從2018年的9.0%上升至16.0%。其中，視頻營銷在快速消費品中的比重從2018年的43.5%上升至94.0%，呈現(xiàn)快速增長趨勢。

近年來，短片激增。與文字和圖片相比，視頻可以同時傳遞越來越多的娛樂信息，從而更容易吸引用戶的注意力。此外，短視頻更適合占用用戶分散的空閑時間。

到2023年，中國短視頻平臺的用戶數(shù)量和每個用戶每月平均花費的時間預(yù)計將分別達(dá)到7.444億小時和40.0小時。

短視頻最開始于2017年興起，積累的自媒體用戶流量較大。因此，這種內(nèi)容形式在接下來的幾年里有望成為主流，并將逐漸被用作現(xiàn)金流渠道。

一些平臺為了對短片內(nèi)容予以更好的利用，更具創(chuàng)新性的現(xiàn)金流模型必將成為新的收入來源。在我國有幾個領(lǐng)先的平臺在2019年就證明了實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的可行性。如Fast Player與Shake Tone領(lǐng)先平臺，已經(jīng)開始在自己平臺上推廣和引入游戲兌現(xiàn)，這更有助于專注于內(nèi)容兌現(xiàn)的自我媒體營銷服務(wù)提供商，使價值鏈中的大量商業(yè)伙伴將在預(yù)計多元化的實現(xiàn)下受益。

3. 自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新原則

當(dāng)前自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新在媒體優(yōu)化及建設(shè)中已成為不可缺少的關(guān)鍵部分，所帶來的影響力極高，但是若依然采用以往的固定模式及思路來完成，就會難以獲取較高的發(fā)展成績。因此，這就需要在遵循相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新自媒體短視頻內(nèi)容。

首先，創(chuàng)新自媒體短視頻內(nèi)容，需要基于各個領(lǐng)域的發(fā)展走向及特點，予以更深層次的思考。例如，針對社會領(lǐng)域內(nèi)的爭議性問題，應(yīng)基于自身立場的前提下予以明確。若是沒有明確的觀念作為支撐，總是進行多方面站隊，就會阻礙自媒體行業(yè)的進步發(fā)展，極易導(dǎo)致短視頻面臨淘汰和鄙視，帶來的后果也十分惡劣。其次，所有的視頻內(nèi)容必須杜絕低俗模式。例如，自媒體短視頻內(nèi)容中經(jīng)常存在一些博噱頭或粗俗言語及行為，應(yīng)重視對網(wǎng)絡(luò)上這種現(xiàn)象的凈化處理。在自媒體發(fā)展過程中，短視頻的存在具有十分重要的促進意義，并不是阻礙其發(fā)展，所以要確保內(nèi)容的優(yōu)秀效果，這樣才能推動自媒體獲取更高的成就，從而推動國家建設(shè)、社會發(fā)展，滿足人們的日常生活需求。

4. 自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新策略

4.1 加強社會現(xiàn)象分析

自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，從客觀角度而言，想要得到更多人的支持及認(rèn)可，就必須采取一些有效的手段及方法，不斷加強對社會現(xiàn)象的分析力度。第一，一直以來人們比較關(guān)注社會現(xiàn)象，同時在探討范圍及深度上也會有所增加，極易受到相關(guān)部門的注意，而綜合處置問題上獲取的效果也較為理想。例如，在自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新過程中，針對北方冬季供暖問題，可以采用辛辣諷刺的模式來完成，或基于各個區(qū)域的社會采訪開展調(diào)查，再或者將一些搞笑模式加入到短視頻內(nèi)容中，這樣既可以做到創(chuàng)新自媒體短視頻內(nèi)容，還能實現(xiàn)視頻內(nèi)容與社會現(xiàn)象的融合，進而得到更高的肯定。隨著自媒體短視頻關(guān)注度的提升，視頻內(nèi)容所帶來的社會效益及經(jīng)濟效益也將得到良好的改善。第二，應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)我國相關(guān)法律法規(guī)要求分析社會現(xiàn)象，要禁止杜絕錯誤宣傳等不符合規(guī)定且違法紀(jì)的內(nèi)容。

4.2 注重原創(chuàng)性

在短視頻發(fā)布過程中，相關(guān)媒體要大力提倡原創(chuàng)視頻的發(fā)布，要注重對別人視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)載發(fā)布的情況。由于網(wǎng)絡(luò)短視頻有一定的多元化、開放性，所有人都可以是視頻的拍攝者。所以，相關(guān)媒體可以面向整個社會收集素材，再將這些原創(chuàng)作品發(fā)布，既有利于激發(fā)社會大眾的參與度，還能豐富視頻內(nèi)容，推動媒體業(yè)的發(fā)展，為報道拓展渠道。

4.3 加強短視頻形式優(yōu)化

現(xiàn)階段，自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，以目前掌握的情況而言，必須基于實際形式實施優(yōu)化，特點是要大幅度提升正確導(dǎo)向和內(nèi)容的優(yōu)良效果。例如，自媒體平臺的短視頻直播人員較多，但是缺少持續(xù)的創(chuàng)造力與吸引力，多數(shù)人都表現(xiàn)出網(wǎng)紅特點，只是簡單的維持短期的繁榮，未能給人一種仰視的感覺。在此現(xiàn)象的影響下，自媒體平臺必將走向衰落。因此，在創(chuàng)新自媒體短視頻內(nèi)容過程中，應(yīng)重點支持和培養(yǎng)擁有一技之長的人員，使其更加符合大眾需求，擁有更加全面的專業(yè)看法，提升自身專業(yè)技能。同時，在簡單語言與專業(yè)分析的展現(xiàn)上，能夠很好的解答大家對情感、工作以及生活等問題，從而在社會上對人們給予更加正確的引導(dǎo)，進一步提升用戶的數(shù)量。

4.4 運營者把自身當(dāng)作“把關(guān)人”

首先，在創(chuàng)新自媒體短視頻的過程中，運營者應(yīng)將自身當(dāng)成“把關(guān)人”，杜絕一些低俗的宣傳模式或潛在性的不良引導(dǎo)，并要嚴(yán)格遵循我國相關(guān)法律法規(guī)進行懲處，不能只是對發(fā)布者進行封號處理，進而提供更多有效的約束，使自媒體短視頻平臺更加規(guī)范，促進自媒體行業(yè)和短視頻的穩(wěn)定發(fā)展，讓人們在享受短視頻期間，直接過濾掉更多的各類無效信息。其次，在創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容過程中，還應(yīng)遵循事實原則、價值原則、方法原則，要盡可能確保消息的真實性、時效性、準(zhǔn)確性，以及播報者立場的客觀性。最后，自媒體平臺應(yīng)構(gòu)建嚴(yán)密的審核制度，當(dāng)前自媒體平臺許多運營者只是業(yè)余，缺少傳媒相關(guān)的專業(yè)背景，所以必須進一步強化短視頻發(fā)布者的責(zé)任意識，做到對社會負(fù)責(zé)，對他人負(fù)責(zé)。

4.5 創(chuàng)新廣告方式

盡管賣廣告這種變現(xiàn)方式較為低效，但它的作用往往更加直觀。因此，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)新過程中，創(chuàng)新廣告方式也是一種具有可行性的手段，特別是有一些賬號積累著豐富的流量，在內(nèi)容中加入廣告創(chuàng)新方式，將取得更顯著的效果。在當(dāng)下社會中，人們對于直接的硬廣告較為反感，但卻對于曲線救國的軟廣告不排斥。例如，自媒體平臺“一條”，其粉絲量并沒有因為其推動軟廣告而取關(guān)。究其原因表明，它的內(nèi)容更側(cè)重于人文關(guān)懷，很少有企業(yè)、品牌以及產(chǎn)品的介紹，將生活美學(xué)與廣告相結(jié)合，能夠使生活感悟與廣告信息相連，不但能夠引發(fā)受眾的共鳴，還能削弱其動機性。

隨著智能設(shè)備的應(yīng)用和不斷研發(fā)，自媒體人的素質(zhì)水平參差不齊，自媒體門檻越來越低。要想做好自媒體平臺的經(jīng)營管理及創(chuàng)業(yè)，運營人員就必須不斷創(chuàng)新和研究運營及內(nèi)容方式，緊追時代發(fā)展需求，完善平臺內(nèi)容，不斷通過各種學(xué)習(xí)方式充實自己。另外，還應(yīng)針對受眾群體進行深入分析，將自身在自媒體的修改突顯出來，提升短視頻內(nèi)容帶來的經(jīng)濟效益，從而做自媒體時代的發(fā)展前鋒，使短視頻內(nèi)容更能適應(yīng)自媒體的發(fā)展浪潮。

5. 結(jié)語

綜上所述，短視頻的出現(xiàn)，不但為各種文化間的碰撞提供了平臺，還為中國廣大基層開啟一扇能夠?qū)崿F(xiàn)自我表達(dá)、自由發(fā)聲的窗?，F(xiàn)階段，我們正借著短視頻的東風(fēng)，感受這個世界無與倫比的風(fēng)采與更多的風(fēng)景。而未來我們也將不斷地探索新方式、新方法，制作出更加優(yōu)良的短視頻內(nèi)容，構(gòu)建自媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)新體系，這樣不僅能夠推動自媒體行業(yè)的發(fā)展，滿足短視頻用戶的需求，還能為我國媒體事業(yè)的進步做出卓越貢獻(xiàn)。

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