融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑分析

【摘要】在如今的融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體飛速發(fā)展，站在新聞傳播的角度來看，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播途徑，會(huì)使得傳播的效果更佳。本文通過分析基于融媒體發(fā)展的新聞傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步分析了當(dāng)前背景下新聞傳播領(lǐng)域創(chuàng)新的主要途徑。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;創(chuàng)新;融媒體

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.035

融媒體的發(fā)展給新聞行業(yè)帶來了很多機(jī)遇，為了謀取在未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，新聞傳播形式需進(jìn)一步開拓創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程中充分結(jié)合融媒體時(shí)代特征，保證新聞傳播滿足新時(shí)代的需求。

1. 融媒體背景下的時(shí)代內(nèi)涵

狹義的融媒體就是不同媒介形態(tài)融合在一起，形成一種新的媒介形態(tài)。當(dāng)前融媒體正在從“+互聯(lián)網(wǎng)”走向“互聯(lián)網(wǎng)+”，從簡(jiǎn)單的疊加新聞走向真正的融合新聞，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一整合，進(jìn)行有深度的，全方位的報(bào)道。與此同時(shí)，各大媒體也在改變?cè)瓉淼纳a(chǎn)流線，更多地轉(zhuǎn)向“中央廚房”的運(yùn)作模式，將前方傳回的原始素材加工整合成多種形式的新聞產(chǎn)品，發(fā)布在不同的終端。不同的媒介有不同的特征和優(yōu)勢(shì)，比如報(bào)紙的深度，廣播“短，平，快”的特點(diǎn)，電視的宏大場(chǎng)面，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，各種新聞報(bào)道可以選用各種手段和媒介資源的最佳組合。隨著時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為大部分傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，融媒體可打破信息傳遞的壁壘，發(fā)揮出時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、可靠地傳遞信息，推動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

2. 融媒體背景下新聞傳播的主要特征分析

2.1 傳播產(chǎn)品內(nèi)容變得更為豐富

融媒體背景下，媒體之間的界限變得越來越模糊，趨向于共同發(fā)展，因此，其傳播產(chǎn)品內(nèi)容也變得更為豐富，由于媒介之間的融合，交流溝通十分順暢，使得傳播形式變得多樣化，提升了新聞傳播效果，具體來說其形式的融合體現(xiàn)在數(shù)據(jù)、語(yǔ)音以及視頻的融合，也體現(xiàn)在線上傳播與線下傳播的融合，其傳播的渠道也在不斷延展。

2.2 可以更好地滿足多種個(gè)性化需求

新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，是“以傳者為中心”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙橹行摹钡?。因此，新聞的生產(chǎn)與傳播應(yīng)該從受眾的興趣和需求出發(fā)，致力于滿足受眾的多樣化需求。比如目前人們的生活節(jié)奏比較快，在新聞信息閱讀時(shí)習(xí)慣于采用快餐式閱讀方式，因而新時(shí)期新聞傳播內(nèi)容更加注意關(guān)鍵信息的提取和整合，滿足了群眾閱讀的切實(shí)需要，也提升了新聞服務(wù)水平。另外，大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)受眾留下的電子數(shù)據(jù)痕跡形成的數(shù)據(jù)資料庫(kù)，向受眾精準(zhǔn)推薦其可能感興趣的新聞內(nèi)容，滿足受眾個(gè)性化的需求。

2.3 移動(dòng)化傳播成為顯著特點(diǎn)

伴隨移動(dòng)通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞的移動(dòng)化傳播也成為顯著特點(diǎn)。移動(dòng)化傳播改變了以往新聞傳播不移動(dòng)的缺點(diǎn)，也解決了傳統(tǒng)媒體傳播設(shè)備沉重、攜帶不便利的問題，使得受眾可以隨時(shí)隨地接收新聞，更加及時(shí)和便捷地獲取新聞信息，也進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞覆蓋面，有利于受眾數(shù)量的增加，同時(shí)為新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力，新聞?lì)I(lǐng)域也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

2.4 視覺化傳播成為主流

隨著人們精神文化生活需求的增加，新聞的視覺化傳播也逐漸成為主流，即以視頻形式呈現(xiàn)新聞主要內(nèi)容，或是將文字圖片也制作為視頻形式，提升了新聞傳播效果，也方便于受眾觀看。視頻形式的新聞內(nèi)容更加直觀，主要是對(duì)受眾聽覺、視覺等感官進(jìn)行刺激，增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的理解，提升了新聞傳播的立體感，未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間，新聞傳播都會(huì)將視頻形式作為主體。比如原定于2022年2月13日舉行的北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子坡面障礙技巧預(yù)賽，由于降雪天氣推遲，引發(fā)網(wǎng)友熱議。央視頻當(dāng)天立即推出視頻形式的新聞報(bào)道，題為“冷知識(shí)！為什么滑雪比賽怕下雪？”，這一視頻新聞綜合運(yùn)用動(dòng)畫和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景拍攝的方式，形象直觀地向受眾展示賽道及運(yùn)動(dòng)員的滑行過程如何受到降雪的影響，通俗易懂，一目了然。

3. 融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新的方向及路徑分析

3.1 準(zhǔn)確把握群眾需求與現(xiàn)實(shí)需求的聯(lián)系

根據(jù)融媒體時(shí)代的情況以及當(dāng)前背景下新聞傳播的一些特征，為了推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新的首要方向就是要準(zhǔn)確把握群眾需求以及現(xiàn)實(shí)需求，并挖掘兩者之間的聯(lián)系。目前，新聞傳播具有了重要的價(jià)值導(dǎo)向作用，新聞的重要性逐漸顯現(xiàn)出來，因此，大眾對(duì)新聞傳播質(zhì)量更為看重，為此，新聞媒體要加快轉(zhuǎn)型步伐，提升其使命高度，肩負(fù)起新時(shí)期新聞傳播的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)新聞媒體在未來的長(zhǎng)效性、健康性發(fā)展。例如，新聞媒體工作中的一線采編人員，應(yīng)當(dāng)要提升自身對(duì)新聞信息的敏感度，還要提升把控新聞及挖掘新聞的技術(shù)水平，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)各界的關(guān)注，及時(shí)收集并整合引發(fā)社會(huì)價(jià)值觀變化的內(nèi)容。新聞編輯工作者也應(yīng)當(dāng)不斷尋求新的突破，不能夠墨守成規(guī)，要增強(qiáng)學(xué)習(xí)新內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于自身崗位要提升認(rèn)識(shí)水平并增強(qiáng)認(rèn)同感。此外，還需跟隨時(shí)代變化，緊抓時(shí)代特點(diǎn)，把握時(shí)代潮流，掌握新聞傳播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，深入探析群眾的想法，了解群眾需求，比如可以運(yùn)用線上調(diào)查、微博話題討論以及線下主動(dòng)探訪方式，輔助大數(shù)據(jù)挖掘分析，來調(diào)查新聞傳播受眾思想，最后分析現(xiàn)實(shí)需求和群眾需求之間的關(guān)鍵聯(lián)系，編輯出更加滿足兩者需求的新聞內(nèi)容。不定期分析大眾心理變化，及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容，對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度挖掘和持續(xù)報(bào)道，提升質(zhì)量才能長(zhǎng)久留下新聞受眾。例如“冬奧食堂”節(jié)目中機(jī)器人炒菜、冬奧菜單、年夜飯、元宵民俗等，以中華餐飲文化為切入點(diǎn)，生動(dòng)講述了北京冬奧會(huì)籌辦、各國(guó)奧運(yùn)健兒的激情拼搏和大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情參與。此外，還要重視新聞的版面色彩搭配以及排版，在保證新聞基礎(chǔ)特性的前提下，增強(qiáng)新聞的趣味性與審美水平，可激發(fā)大眾對(duì)新聞的閱讀欲，提升新聞傳播效果。

3.2 構(gòu)建數(shù)字化、信息化的新聞傳播平臺(tái)

傳統(tǒng)的新聞傳播模式是相對(duì)固定的，即為媒體向群眾定時(shí)單向傳播新聞，但是在新時(shí)期，這種傳播機(jī)制逐漸顯現(xiàn)出落后，不利于信息資源的共享。因此，在融媒體時(shí)代，新聞媒體迫切需要構(gòu)建起資源共享平臺(tái)，即搭建出數(shù)字化、信息化的新聞傳播平臺(tái)，打破以往新聞傳播的約束，這會(huì)對(duì)新聞媒體運(yùn)作的機(jī)制進(jìn)行革新，也改變了新聞傳播主要方式。例如，新聞媒體結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，探索并開拓全新的新聞傳播渠道，建立媒體傳播矩陣，實(shí)施立體傳播，比如說在大型社交平臺(tái)，包括微博平臺(tái)、微信平臺(tái)、抖音平臺(tái)、頭條新聞平臺(tái)等開設(shè)并運(yùn)營(yíng)官號(hào)，這些平臺(tái)的特點(diǎn)是具有龐大使用人群，可以根據(jù)新聞特點(diǎn)，抓取平臺(tái)上的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，同時(shí)，平臺(tái)上的每一名用戶還可以實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播，整個(gè)傳播過程新聞共享度較高，新聞傳播受眾也能體會(huì)到參與感以及互動(dòng)感，既能夠擴(kuò)大新聞傳播的輻射范圍，也能夠增強(qiáng)新聞受眾的黏性。新聞媒體還可以通過這些平臺(tái)更加深入地了解群眾想法，建立健全群眾的反饋機(jī)制，打通評(píng)價(jià)渠道，譬如可直接在交流功能中收集群眾意見，為優(yōu)化新聞內(nèi)容提供參考，進(jìn)一步提升新聞傳播的成效。比如近幾年來，政府嘗試建立網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，在平臺(tái)上發(fā)布政策相關(guān)新聞，或者通過政府官方微博等發(fā)布有關(guān)信息，增進(jìn)廣大群眾對(duì)新政策的理解，通過這些網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的留言等功能，收集公眾對(duì)于政策的意見和建議，監(jiān)測(cè)輿論動(dòng)向，也建立起了政府與民眾溝通的橋梁。此外，值得注意的是，在不同平臺(tái)中推廣新聞的方式也略有不同，因此還需對(duì)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行研究，圖1表示的是新聞在微博平臺(tái)的傳播途徑。

3.3 多媒體融合提升新聞傳播的時(shí)效性

進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，科學(xué)技術(shù)水平得到很大提升，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，尤其在傳播時(shí)效性方面的競(jìng)爭(zhēng)更是越來越激烈，為了尋求新聞傳播在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展，還需要重視提升新聞傳播的時(shí)效性。例如傳統(tǒng)紙媒，其印刷發(fā)行過程較長(zhǎng)，對(duì)突發(fā)新聞反應(yīng)較慢，因此新聞傳播具有明顯的滯后性，在新媒體大規(guī)模發(fā)展時(shí)期，這種滯后性還會(huì)更加明顯，這也阻礙了新聞的高質(zhì)量傳播，不利于新聞媒體的健康發(fā)展?；诖?，就需要進(jìn)一步創(chuàng)新新聞從采編到傳播的形式，可以加強(qiáng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，也可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道，還要選擇素質(zhì)較高、應(yīng)變能力較強(qiáng)的工作人員，注重新聞內(nèi)容的多維度、多視角報(bào)道傳播，但在保證時(shí)效性的同時(shí)，也需注意新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)新聞的內(nèi)在邏輯進(jìn)行整理，保證傳播的秩序性。

縱然在網(wǎng)絡(luò)新媒體日新月異的當(dāng)今社會(huì)，我們依然不能認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞傳播領(lǐng)域可以完全替代傳統(tǒng)媒體的功能。相反，這二者應(yīng)該相互補(bǔ)充，各盡所長(zhǎng)，共同完成新聞報(bào)道，全方位地展現(xiàn)出新聞的價(jià)值。比如2022年1月15日湯加火山爆發(fā)這一新聞，全民都可以是傳播者，事件發(fā)生后，很多知情網(wǎng)友，自媒體人等第一時(shí)間在各大網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)上發(fā)布、傳播“湯加火山爆發(fā)”這一新聞，一時(shí)間傳遍廣大受眾，可以說網(wǎng)絡(luò)新媒體在這件事情上實(shí)現(xiàn)了具有高度時(shí)效性的傳播。保證新聞的真實(shí)新鮮，使廣大受眾第一時(shí)間得到最新消息，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體的顯著優(yōu)勢(shì)。而湯加火山爆發(fā)后，傳統(tǒng)媒體第一時(shí)間跟進(jìn)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医庾x火山爆發(fā)的前因后果，針對(duì)受眾最關(guān)心的問題，如“火山灰會(huì)不會(huì)影響到中國(guó)”等，進(jìn)行權(quán)威的解答。由此可見，熱點(diǎn)新聞的持續(xù)跟進(jìn)，深入調(diào)查，深度報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處。新聞傳播把兩者相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)新媒體第一時(shí)間傳訊息，傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟蹤，深挖熱點(diǎn)，啟迪大眾，可以收獲單憑一種媒體無法實(shí)現(xiàn)的傳播效果。

3.4 文化科技融合創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

依托移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的快速發(fā)展，“新聞+科技”的融合催生了更加多樣化的傳播方式，推動(dòng)新聞傳播的智能化發(fā)展。近幾年來深受歡迎的虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞?wù)故拘螒B(tài)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用電腦創(chuàng)造出一個(gè)虛擬的三維空間世界，讓用戶可以獲得身臨其境的感受，仿佛親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲得沉浸式體驗(yàn)。就像麥克盧漢的觀點(diǎn)“媒介是人的延伸”，虛擬現(xiàn)實(shí)這種全新的新聞講述方式，具有實(shí)時(shí)交互的特征，能夠360度全景式還原新聞場(chǎng)景，逼真且具有強(qiáng)大的沖擊力，極大地延展了人們的視覺和聽覺，給予人們?nèi)轿坏捏w驗(yàn)。

另外，數(shù)據(jù)新聞也是融媒體報(bào)道的創(chuàng)新形式之一。數(shù)據(jù)新聞，是大數(shù)據(jù)與新聞業(yè)相結(jié)合的一種全新報(bào)道形態(tài)，利用數(shù)據(jù)分析工具，挖掘、提取有價(jià)值的信息，再通過可視化技術(shù)傳遞給受眾?？梢暬尸F(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)重要特征，相比單純的文字新聞，數(shù)據(jù)新聞能夠提供給用戶更優(yōu)良的視覺交互效果，客觀、直觀、形象、具體地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容還有，衛(wèi)星新聞也在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角，運(yùn)用衛(wèi)星遙感技術(shù)，使用移動(dòng)通信設(shè)備來實(shí)現(xiàn)全球范圍的新聞采集。衛(wèi)星新聞具有“站得高，看得遠(yuǎn)”的特點(diǎn)，交互性強(qiáng)，突破了時(shí)間和空間的限制，不僅開拓了觀察新聞事件的角度和高度，更增添了主題性新聞報(bào)道的新鮮感。比如新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室出品的新聞紀(jì)錄片《太空的見證》，依托衛(wèi)星長(zhǎng)時(shí)觀測(cè)的歷史數(shù)據(jù)，通過視頻生產(chǎn)的技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)生歷時(shí)性的動(dòng)態(tài)變化，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，密切追蹤，生動(dòng)直觀地展示出扶貧攻堅(jiān)衛(wèi)星視角的視覺變更，體現(xiàn)了我國(guó)扶貧工作的顯著成果。

3.5 以“數(shù)智化”提供技術(shù)保障

融媒體背景下新聞傳播對(duì)技術(shù)的依賴性增強(qiáng)，創(chuàng)新新聞傳播途徑并謀求未來發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)改造和技術(shù)升級(jí)，建設(shè)“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的新型新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系，利用5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)打造融媒體云、5G+云直轉(zhuǎn)播、VR、AR、AI、虛擬主播等，推動(dòng)媒體的深度融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。但還需注意的是，新聞傳播仍舊以內(nèi)容為主，不可出現(xiàn)技術(shù)至上理論，融媒體時(shí)期新聞傳播的技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)出“422”模式，這是指在新聞內(nèi)容制作上投入40%資源，而新聞傳播技術(shù)上投入40%資源，剩余20%則主要體現(xiàn)在應(yīng)用上。以技術(shù)為基礎(chǔ)加快新聞傳播數(shù)字化、智能化進(jìn)程，滿足新時(shí)期的各項(xiàng)需求，推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展，圖2為5G技術(shù)發(fā)展下新聞傳播領(lǐng)域的變革。

3.6 革新當(dāng)前的新聞傳播觀念

復(fù)雜的背景之下，新聞傳播具有了更多機(jī)會(huì)，但同樣面臨著較多挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，媒體從業(yè)者應(yīng)該提升自身的融媒體素質(zhì)，掌握融媒體技術(shù)，自覺運(yùn)用在新聞的生產(chǎn)與傳播過程中。始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的新聞傳播思想觀念，將內(nèi)容高質(zhì)量把控作為新聞編輯的重要原則，結(jié)合大眾的文化需求，不管是采用哪種傳播途徑與方式，都要將內(nèi)容做精、做好，促使新聞內(nèi)容產(chǎn)品化發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量，還要全面規(guī)劃新聞編輯到傳播的整體工作，這樣才能夠提升傳播的成效。此外，還要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)點(diǎn)來進(jìn)行分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來優(yōu)化新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的喜愛度，新聞媒體還要秉承著自律精神，具有規(guī)范的職業(yè)道德，堅(jiān)持傳播內(nèi)容中價(jià)值觀的正向，讓新聞傳播為群眾的思想文化素質(zhì)提升做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)新聞?lì)I(lǐng)域走好高質(zhì)量發(fā)展路線，這也是新聞傳播的社會(huì)意義所在。

4. 結(jié)論

綜上所述，基于融媒體的背景條件，傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行融合發(fā)展，而新聞傳播領(lǐng)域也面臨著新的發(fā)展挑戰(zhàn)。由本文分析可知，為了尋求新聞傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展，融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新的方向及路徑包括：準(zhǔn)確把握群眾需求與現(xiàn)實(shí)需求的聯(lián)系、構(gòu)建數(shù)字化的新聞傳播平臺(tái)、多媒體融合提升新聞傳播的時(shí)效性、文化科技融合創(chuàng)新新聞報(bào)道形式等。

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作者簡(jiǎn)介：李明霞，福建廈門人，國(guó)際關(guān)系學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè).