新媒體視閾下科技新聞的突破創(chuàng)新探析

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式和輿論環(huán)境都發(fā)生了重大的變化，科技新聞的傳播報(bào)道也需要與時(shí)俱進(jìn)，用現(xiàn)代信息技術(shù)重塑采編業(yè)務(wù)，強(qiáng)化科技新聞的傳播效果。與此同時(shí)，我們處在科技快速發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)對(duì)科技信息需求高漲，科技新聞成為新聞報(bào)道家族里的重要成員，但傳統(tǒng)媒體語境下，科技新聞的強(qiáng)專業(yè)性和理論性使受眾難以產(chǎn)生情緒共振，在新媒體占據(jù)主要地位的今天，科技新聞?dòng)瓉砹诵碌陌l(fā)展機(jī)遇?；诖耍疚尼槍?duì)新媒體視閾下科技新聞的突破創(chuàng)新進(jìn)行了相關(guān)探析。

【關(guān)鍵詞】新媒體 科技新聞 傳播

一、新媒體的發(fā)展促進(jìn)科技新聞的勃興

科技新聞是報(bào)道科技活動(dòng)和科技成果的新聞。科技新聞除了具有新聞的一般特性外，還具有準(zhǔn)確性、通俗性、知識(shí)性。

科技新聞的興盛與所處時(shí)代生產(chǎn)力的發(fā)展水平和公民對(duì)科技的關(guān)注度緊密相關(guān)。我們正處在科學(xué)技術(shù)與日常生活緊密結(jié)合的時(shí)代，大量科學(xué)技術(shù)的不斷涌現(xiàn)誘發(fā)了人們對(duì)科技的求知欲和好奇心，帶來了科技新聞在當(dāng)今時(shí)代的繁榮。當(dāng)前，社會(huì)空前重視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)科技的進(jìn)步和公民科學(xué)素質(zhì)的提高，我國(guó)相繼頒布了《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》，將提高全民科學(xué)素質(zhì)納入了國(guó)家規(guī)劃研究。如今，幼兒科幻繪本豐富多樣，小學(xué)科學(xué)課程逐步完善，不同年齡段的機(jī)器人編程課程炙手可熱，全社會(huì)營(yíng)造出講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的濃厚氛圍。在這種氛圍下，社會(huì)對(duì)科技信息的需求高漲，以科技新聞和普及科學(xué)知識(shí)為內(nèi)容的公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)、網(wǎng)站等新媒體應(yīng)運(yùn)而生。例如果殼網(wǎng)、“混子曰”公眾號(hào)，“科學(xué)龍門陣”音頻節(jié)目等，各大主流媒體也開辟出科技頻道，形成多形式、多渠道、多元化的科普知識(shí)和新聞傳播矩陣。公眾的求知欲、科普事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及公民科學(xué)素質(zhì)的不斷提升，都大大促進(jìn)了科技新聞在當(dāng)代社會(huì)的勃興。

（一）讓專業(yè)人士投身新聞創(chuàng)作

科技新聞要求從業(yè)者具備一定的科學(xué)素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體視閾下，科技新聞是由科技新聞?dòng)浾卟蓪懀萍假惖腊膶I(yè)眾多，各專業(yè)間有很深的壁壘，記者無法通曉各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，因而報(bào)道的深度和高度都是有限的。新媒體興盛的環(huán)境下，自媒體蓬勃發(fā)展，每個(gè)人都可以通過知乎、微信公眾號(hào)、抖音等文字及音視頻平臺(tái)發(fā)聲，成為新聞產(chǎn)出者和傳播者。各行業(yè)的科技工作者因具備扎實(shí)全面的理論知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，且更容易獲得行業(yè)內(nèi)的資源信息，其見解更為專業(yè)，發(fā)表的內(nèi)容也更具公信力。他們制作發(fā)布的科技新聞質(zhì)量更高，更受觀眾信賴。例如，新冠疫情爆發(fā)以來，鐘南山、張伯禮、張文宏等專家觀點(diǎn)成為了疫情訊息和防疫科普新聞的熱點(diǎn)。其中，張文宏醫(yī)生為了正確傳播自己第一手的信息和觀點(diǎn)于2020年5月開通了個(gè)人微博。此后，“印度疫情失控的深層原因和走向”“南京疫情促使全國(guó)經(jīng)受壓力測(cè)試，為疫情防控提供更多思考”“抗疫兩年以來最困難的時(shí)期，是漫長(zhǎng)冬夜還是倒春寒？”等博文都受到了廣泛的關(guān)注，部分博文點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)數(shù)十萬。其中，很多文章被各主流媒體報(bào)道、解讀，為疫情期間突發(fā)事件形成正確、有力的輿論引導(dǎo)提供了科學(xué)依據(jù)，同時(shí)向公眾傳遞出專業(yè)的科普信息。顯然，以新聞創(chuàng)作為中心的科技新聞?dòng)浾咚莆罩R(shí)的專業(yè)程度和被認(rèn)同度都很難與這些行業(yè)專家相匹敵。新媒體的發(fā)展讓科技新聞的話語權(quán)從媒體機(jī)構(gòu)向高水平個(gè)體離散，在新媒體語境下，專家型的新聞創(chuàng)作者為科技新聞勃興注入了強(qiáng)大的活力。

（二）讓受眾成為傳播者

傳統(tǒng)媒體語境下，受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息，這像只能接收郵件的“收件人”，只可觀看，無法表達(dá)自己的意見和情感。而科技新聞受專業(yè)性強(qiáng)、受眾群體窄的制約，熱度往往不及時(shí)政新聞、社會(huì)新聞等，自然偏安一隅。但在全新的媒體環(huán)境下，多元化的媒體結(jié)構(gòu)讓受眾在傳播過程中的角色和定位都發(fā)生了變化。新媒體受眾普遍更加偏向于“積極型”，他們活躍在各大平臺(tái)上，每個(gè)人都擁有了“麥克風(fēng)”，紛紛投身到科技新聞的參與和創(chuàng)造中，促進(jìn)了科技新聞通俗化、個(gè)性化，大大提升了受眾對(duì)科技新聞的興趣和需求，傳播科技新聞的新媒體也隨之蜂擁而起。

（三）讓傳播形式更多樣

傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)時(shí)期，主流媒體緊緊把控著新聞源渠道，隨著時(shí)間的推移逐步形成了壟斷局面。再者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未普及的時(shí)代，受眾對(duì)信息的反饋渠道和方法都不暢通，這使得大多數(shù)人是沉默的，從而限制了科技新聞的受眾面，甚至是科技新聞的發(fā)展。受信息技術(shù)迅速發(fā)展的影響，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道霸權(quán)產(chǎn)生了極大挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體擺脫了硬件和時(shí)空的束縛，賦予公眾表達(dá)的自由和廣泛的傳播權(quán)利，同一個(gè)科技事件在泛通信時(shí)代，可以形成不同表達(dá)形式的科技新聞，這種由集中化向分散化、由刻板化向多元化的傳播模式成就了科技新聞的興盛。例如中國(guó)科協(xié)主辦的“科普中國(guó)”公眾號(hào)，采用通俗的語言，風(fēng)趣的角度解讀貼近生活的科普知識(shí)，引起大量科普愛好者的關(guān)注。諸如在科普減毒疫苗與滅活疫苗區(qū)別時(shí)，公眾號(hào)用風(fēng)趣幽默的漫畫形式，將兩者的區(qū)別對(duì)照呈現(xiàn)，直觀易懂。

在新媒體創(chuàng)作環(huán)境下，科技新聞報(bào)道往往會(huì)通過視頻、圖片、文字全方位、多角度地闡述科技新聞事件中的科學(xué)知識(shí)，使報(bào)道立體、形象，易于受眾吸收，而且可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)同一事件形成連續(xù)多篇報(bào)道。同樣以“科普中國(guó)”微信公眾號(hào)為例，2022年5月猴痘引起關(guān)注以來，該公眾號(hào)根據(jù)猴痘疫情的發(fā)展，在不同節(jié)點(diǎn)發(fā)布多篇科普推文，解讀猴痘病毒的來源、治病機(jī)理、感染風(fēng)險(xiǎn)、傳播途徑以及我國(guó)的防疫措施等。但傳統(tǒng)媒體受版面或時(shí)長(zhǎng)限制，很難持續(xù)對(duì)這樣一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)、受眾群體窄的科技事件形成及時(shí)而又有深度的追蹤報(bào)道，繼而很難達(dá)到新媒體科技新聞的透徹性和即時(shí)性。

二、新媒體背景下科技新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）注重新聞選題的設(shè)置

凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求就是新聞的價(jià)值。而新聞的選題是新聞的采編方向，在一定程度上決定了新聞的價(jià)值。

首先，科技新聞的內(nèi)容選擇要符合新時(shí)代的價(jià)值觀?？萍夹侣劤藗鞑タ茖W(xué)知識(shí)和前沿信息，還應(yīng)具有思想性，內(nèi)容要與時(shí)代的需求相結(jié)合，充分展現(xiàn)出科技新聞的社會(huì)價(jià)值。

其次，科技新聞要注重選擇貼近生活的新聞內(nèi)容。新聞的關(guān)注度與受眾的興趣息息相關(guān)。新聞媒體的受眾不止各領(lǐng)域的專業(yè)人士，更多的是廣泛的大眾，所以科技新聞的選題不應(yīng)該只局限于科學(xué)及專業(yè)的角度，而要滿足廣泛大眾的心理需求。這要求科技新聞在內(nèi)容選擇上盡可能貼近大眾，注重科技信息的受眾面，在選題上傾向于受眾廣泛感興趣的熱點(diǎn)科技新聞或熱點(diǎn)新聞中的科技角度。

再次，科技新聞也要注重與重大時(shí)事新聞的聯(lián)動(dòng)。在新聞報(bào)道中，稿件發(fā)表的時(shí)間與新聞發(fā)表的時(shí)間越靠近，新聞報(bào)道的現(xiàn)象或效果對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響就越大，則新聞價(jià)值就越大。在科技新聞報(bào)道中，除影響深遠(yuǎn)的變革性科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)，或某地區(qū)、國(guó)家實(shí)現(xiàn)重要領(lǐng)域的重大技術(shù)突破外，各專業(yè)領(lǐng)域的科技信息受眾面都不寬，往往只局限在領(lǐng)域內(nèi)部或部分對(duì)該信息比較感興趣的受眾群體里傳播。因此，在選題要注重與重大和熱點(diǎn)新聞事件聯(lián)動(dòng)，練就新聞耳、新聞眼，嗅覺靈敏地從熱點(diǎn)新聞中找到科技或科普元素，從科技、科普角度對(duì)事件進(jìn)行解讀，在熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)中提升科技新聞傳播效果，激發(fā)公眾對(duì)科技新聞的興趣。

（二）創(chuàng)新科技新聞表達(dá)方式

科學(xué)技術(shù)本身屬于專業(yè)性極強(qiáng)的領(lǐng)域，在撰寫科技新聞時(shí)，專業(yè)詞語往往占比較大，但受眾更加傾向于生活化的語言與直觀的表達(dá)方式。因此，科技新聞采編人員在創(chuàng)作新聞時(shí)需要注意專業(yè)術(shù)語的精確性及復(fù)雜性，多采用直觀描述的方式表述科技新聞內(nèi)容，把晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成受眾看得懂、聽得懂的通俗語言，用淺顯易懂的話語將科學(xué)知識(shí)和科學(xué)價(jià)值觀傳遞給公眾。

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，微信、微博、論壇、抖音等短視頻平臺(tái)逐漸成為科技新聞的傳播主戰(zhàn)場(chǎng)。在新媒體平臺(tái)，科技新聞表達(dá)方式更為多樣，內(nèi)容更加新穎、有趣，文字表達(dá)上也更加貼近生活語言。例如，在抖音等短視頻平臺(tái)，科技新聞事件或科普新聞的輸出視頻，往往內(nèi)容簡(jiǎn)短、重點(diǎn)突出，在短時(shí)間內(nèi)即可展現(xiàn)出較強(qiáng)的吸引力；而微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的新聞往往會(huì)用文字、圖片、視頻等全方位呈現(xiàn)，內(nèi)容更加注重趣味性和故事性?？萍夹侣劰ぷ髡邞?yīng)該利用好各平臺(tái)的特性，通過多渠道、多形式的報(bào)道增強(qiáng)科技新聞傳播效果。

（三）真實(shí)性是科技新聞的生命

近年來，隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展、自媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，媒體從業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)之勢(shì)，從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)良莠不齊。新聞表述本該是基于事實(shí)客觀的陳述，但部分媒體為提高關(guān)注度、點(diǎn)擊量，不惜大肆制造熱點(diǎn)，斷章取義，以博取眼球，追求短期效應(yīng)，這嚴(yán)重違背了新聞的真實(shí)性，影響正確的輿論和觀點(diǎn)的傳播。此外，部分科技新聞從業(yè)因科學(xué)素質(zhì)不高、理論水平不夠，不能充分理解科技新聞事件中的內(nèi)容，在編輯創(chuàng)作中產(chǎn)生理解性的錯(cuò)誤表述，直接影響科技新聞的質(zhì)量。再者，在新媒體追求速度的時(shí)代，新聞“把關(guān)人”的力量被削弱，這給虛假新聞以可乘之機(jī)，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生重大不良影響。

真實(shí)性是新聞的生命?？萍夹侣劰ぷ髡吒且允聦?shí)為準(zhǔn)繩，確保新聞的真實(shí)性。虛假新聞或許能帶來短暫的流量，但當(dāng)正確的聲音占領(lǐng)輿論高地時(shí)，虛假新聞媒體必將會(huì)失去觀眾的信任，無法長(zhǎng)久生存。科技新聞媒體也要注重培養(yǎng)新聞從業(yè)者的科學(xué)素質(zhì)，打造專業(yè)型記者，讓具備某專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)的記者在自己熟知的領(lǐng)域里深耕，確?？萍夹侣劦目茖W(xué)性和知識(shí)性。同時(shí)，新聞媒體內(nèi)部要建立嚴(yán)格的審校制度，不能為片面地追求流量和速度，出現(xiàn)重大失誤，失去觀眾的信任，同時(shí)設(shè)立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制鼓勵(lì)公眾監(jiān)督。

（四）構(gòu)建融媒體傳播發(fā)展新格局

過去幾年，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)新的輿論環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。如今，5G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞采編傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之中，媒體報(bào)道形式呈現(xiàn)數(shù)字化、多樣化、移動(dòng)化、場(chǎng)景化趨勢(shì)?？萍夹侣劦膱?bào)道也要與時(shí)俱進(jìn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播范圍，提高傳播效率、提升傳播質(zhì)量。

融媒體環(huán)境下，科技新聞根據(jù)各新媒體平臺(tái)的傳播速度和特點(diǎn)，可以將新聞報(bào)道采用多種形式分梯隊(duì)發(fā)布。如科技人物的報(bào)道可以通過網(wǎng)絡(luò)直播、文字描述、視頻加工等多種方式傳播。微博、抖音、快手直播打頭陣，今日頭條、微信公眾號(hào)當(dāng)天發(fā)布，列為第二梯隊(duì)，紙質(zhì)印刷按照?qǐng)?bào)紙、期刊復(fù)印周期發(fā)布成為第三梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)一次采集，多樣生成，多端投放、多元傳播。在傳播效果上呈現(xiàn)立體化、多元化，增強(qiáng)科技新聞傳播報(bào)道的到達(dá)率和傳播力。

三、結(jié)語

在當(dāng)前這個(gè)科技高速發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)科技知識(shí)和信息獲取的需求空前強(qiáng)烈。新媒體的崛起對(duì)于科技新聞既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新媒體的互動(dòng)性、及時(shí)性、個(gè)性化傳播，在大大提升了受眾獲取科技信息能力的同時(shí)形成了一種全新的輿論環(huán)境。推動(dòng)媒體深度融合，讓新媒體成為推動(dòng)科技新聞傳播的發(fā)展力量，利用新媒體自身特點(diǎn)，打造更加開放、靈活，更具吸引力的科技新聞傳播平臺(tái)。科技新聞工作者要抓住新媒體傳播規(guī)律，探索新的傳播方式，不斷提高自身的理論和專業(yè)素養(yǎng)，深度挖掘受眾需求，讓科技新聞?wù)嬲蔀橄虼蟊妭鞑タ萍夹畔⒑涂破罩R(shí)的有力武器。

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作者簡(jiǎn)介：王文麗，內(nèi)蒙古科技報(bào)社記者

編輯：文言