新媒體助力主流媒體時(shí)政報(bào)道的三個(gè)視角

【內(nèi)容提要】本研究從三個(gè)視角考察主流媒體時(shí)政報(bào)道的新媒體呈現(xiàn)，一是賦能視角，技術(shù)應(yīng)用拓展了主流媒體時(shí)政報(bào)道的想象空間，主流媒體積極運(yùn)用新技術(shù)、新形式、新語(yǔ)態(tài)，推出一批有重要影響力的新媒體作品;二是表征視角，主流媒體時(shí)政報(bào)道在多主體介入、凸顯人性化趨勢(shì)、融合共生中完成了價(jià)值創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播與引領(lǐng);三是深化視角，即應(yīng)從強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新體制機(jī)制著手，探尋適應(yīng)未來發(fā)展趨向的傳播解決方案。

【關(guān)鍵詞】主流媒體? 時(shí)政報(bào)道? 新媒體? 主流價(jià)值

當(dāng)前，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和深度嵌入為信息傳播領(lǐng)域帶來強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，新媒體應(yīng)用加速升級(jí)迭代，信息傳播渠道、手段、形態(tài)愈發(fā)豐富多元，信息生產(chǎn)與傳播機(jī)制、傳播效果不斷實(shí)現(xiàn)顛覆性變革。在此形勢(shì)下，主流媒體緊抓時(shí)代機(jī)遇，錨定主流價(jià)值引領(lǐng)，在信息傳播的智能化變革大潮中，積極發(fā)力新技術(shù)、新語(yǔ)態(tài)、新形式，在時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新，推出一批具有重要影響力的新媒體作品，對(duì)于補(bǔ)充更新新聞?shì)浾摾碚擉w系、探尋新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)解決方案、擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖具有重要意義。

一、賦能：技術(shù)應(yīng)用拓展主流媒體時(shí)政報(bào)道的想象空間

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用更趨成熟，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加充分，新聞傳播場(chǎng)景得到有效擴(kuò)充和豐富，以智能互聯(lián)為支撐，主流媒體能夠隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、富媒體傳播，每一個(gè)智能終端都可以成為多元場(chǎng)景的構(gòu)建者和接收者，全場(chǎng)景時(shí)代已然到來?；诖?，主流媒體的內(nèi)容傳播被置于更加智能化的傳播體系中，傳播資源支撐更加有力，傳播范圍更加廣泛，傳播渠道更加多樣，傳播形態(tài)更加豐富。結(jié)合多樣化傳播場(chǎng)景，主流媒體在時(shí)政報(bào)道過程中，將其與用戶內(nèi)容消費(fèi)相結(jié)合，讓主流價(jià)值傳播與用戶需求痛點(diǎn)有效對(duì)接，在滿足用戶需求的同時(shí)，傳播好主流價(jià)值。如央視頻推出的“VR黨建·百億像素”互動(dòng)產(chǎn)品，將用戶帶入建黨重要地理坐標(biāo)，向用戶提供沉浸式、毫米級(jí)觀看體驗(yàn)。

用戶個(gè)性化需求在大數(shù)據(jù)環(huán)境下更加凸顯并愈發(fā)受到重視，對(duì)用戶個(gè)性化需求的挖掘與滿足亦是新媒體時(shí)代主流媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。主流媒體在運(yùn)用新媒體進(jìn)行時(shí)政報(bào)道過程中，積極關(guān)注并強(qiáng)化交互連接。以技術(shù)應(yīng)用為依托，主流媒體對(duì)用戶個(gè)性化需求的感知更加精準(zhǔn)和靈敏，在傳播形態(tài)、話語(yǔ)體系等方面開拓創(chuàng)新，以多樣化、特色化的傳播方案向用戶傳播新聞內(nèi)容，使得用戶在新聞內(nèi)容消費(fèi)過程中，不斷增強(qiáng)對(duì)主流價(jià)值認(rèn)識(shí)認(rèn)可的深刻性，有效拓展主流價(jià)值傳播深度。同時(shí)，以人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主流媒體在進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)能夠基于用戶特定偏好進(jìn)行新聞內(nèi)容的定制化生產(chǎn)與傳播，其對(duì)主流價(jià)值的體現(xiàn)與詮釋更能契合用戶需求，提升用戶對(duì)時(shí)政報(bào)道內(nèi)容的接受度和認(rèn)同感。人民日?qǐng)?bào)與騰訊聯(lián)合開發(fā)的《來中國(guó)，做一件絕妙好“瓷”》，即是基于3D互動(dòng)體驗(yàn)的融媒體產(chǎn)品，用戶可以沉浸式體驗(yàn)陶瓷制作相關(guān)環(huán)節(jié)，在深層交互和沉浸式場(chǎng)景中感悟中國(guó)傳統(tǒng)文化。

伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)廣泛應(yīng)用，沉浸化傳播成為新媒體時(shí)代新聞傳播的一項(xiàng)突出特征，基于人工智能、全息影像等技術(shù)，能夠打造超真實(shí)的虛擬情境，為用戶帶來較強(qiáng)沉浸感、在場(chǎng)感和參與感。這一發(fā)展趨勢(shì)為主流媒體時(shí)政報(bào)道提供了新的轉(zhuǎn)型契機(jī)，通過構(gòu)筑沉浸化的傳播場(chǎng)景，能夠使用戶沉浸其中，用戶被浸潤(rùn)在主流價(jià)值的環(huán)境之中，主流價(jià)值潛移默化中被用戶理解和吸收。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社開展多場(chǎng)5G沉浸式多地跨屏訪談，5G、全息影像等技術(shù)助力構(gòu)筑虛擬沉浸式訪談情境，異地同屏為用戶奉上立體動(dòng)感的直播體驗(yàn)，主持人與受訪者由“屏對(duì)屏”轉(zhuǎn)為“面對(duì)面”。通過構(gòu)筑超現(xiàn)實(shí)的信息消費(fèi)與體驗(yàn)場(chǎng)景，人的感官系統(tǒng)得到進(jìn)一步延伸，人體感官的豐富性得到更大程度還原，以此為支撐，主流價(jià)值傳播的空間也得到拓展，主流媒體在時(shí)政報(bào)道過程中建構(gòu)和嵌入虛擬情境，既是對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的主動(dòng)探索，也是新媒體環(huán)境下對(duì)用戶需求升級(jí)的積極回應(yīng)。

二、表征：協(xié)同共創(chuàng)是主流媒體時(shí)政報(bào)道的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式

新媒體環(huán)境下，新聞傳播領(lǐng)域不斷迎來重要變革，主流媒體的價(jià)值創(chuàng)造不僅取決于媒體自身，更取決于多主體間的協(xié)同合作，不同參與者的相互配合程度直接關(guān)系到主流媒體所創(chuàng)造價(jià)值大小、價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度。主流媒體為做好輿論引導(dǎo)，積極探索開展資源整合和優(yōu)化配置，調(diào)動(dòng)用戶、技術(shù)平臺(tái)等多元主體參與，依托各自比較優(yōu)勢(shì)，有效實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，助力主流價(jià)值傳播。

多主體介入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。主流媒體擁有成熟的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以此為支撐，結(jié)合大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，主流媒體將新聞內(nèi)容與其他服務(wù)相結(jié)合，形成了內(nèi)涵豐富的價(jià)值綜合體，在技術(shù)平臺(tái)、各類社交媒體等的參與下，向用戶輸出內(nèi)涵豐富的內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品?！拔逅摹敝H，新華社推出《讓老照片“說話”》，用AI智能技術(shù)讓老照片動(dòng)起來，讓用戶與雷鋒、張聞天等人物“隔空對(duì)話”，共話人生理想，用戶還可將對(duì)話內(nèi)容同步分享到社交媒體平臺(tái)。在此過程中，以主流媒體為核心，相關(guān)主體積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，形成價(jià)值創(chuàng)造合力，通過實(shí)現(xiàn)各類資源的整合交互，比較優(yōu)勢(shì)得以凸顯和利用，主流媒體在時(shí)政報(bào)道實(shí)踐中不斷為主流價(jià)值引領(lǐng)探索新模式、提出新方案，推動(dòng)主流媒體價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值引領(lǐng)走向效益最大化和最優(yōu)化。同時(shí)，包括主流媒體、用戶、社交媒體平臺(tái)等在內(nèi)的各類參與主體在相互聯(lián)系和密切配合下，構(gòu)建形成高效的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，使主流價(jià)值傳播更符合傳播規(guī)律，主流價(jià)值滲透和傳播范圍更廣泛。

凸顯人性化趨勢(shì)提升傳播溫度。面向智媒時(shí)代，主流媒體在時(shí)政報(bào)道過程中愈發(fā)注重為用戶提供多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容消費(fèi)選擇，媒體的人性化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)凸顯和受到重視。一方面，借助算法、大數(shù)據(jù)，主流媒體進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)不斷做到更懂用戶，在此基礎(chǔ)上，從滿足用戶需求視角出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的供需有效對(duì)接，如光明網(wǎng)圍繞2021“兩高”報(bào)告推出AI“數(shù)說”短視頻，以AI主播形式生動(dòng)展示報(bào)告亮點(diǎn)。另一方面，基于“新聞+”模式，主流媒體能夠向用戶提供包括新聞、政務(wù)、商務(wù)、生活、健康等服務(wù)，形成綜合性的信息服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

在融合共生中延展價(jià)值共創(chuàng)邊界。在多元主體共構(gòu)形成的價(jià)值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，傳統(tǒng)意義上的邊界概念正在消失，價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)逐漸趨向無邊界。圍繞價(jià)值共創(chuàng)，主流媒體在時(shí)政報(bào)道過程中，可以同其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技等領(lǐng)域相互聯(lián)合，立足更廣闊視野進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造和主流價(jià)值引領(lǐng)。如新華社推出的100集融媒體系列報(bào)道“紅色百寶 奮斗百年”，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，注重用戶交互，讓用戶在觀看學(xué)習(xí)黨史過程中感悟中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程。具體到價(jià)值共創(chuàng)的邊界延展方向，一是向外延展，價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)正在囊括和覆蓋新聞傳播以外的其他領(lǐng)域，主流價(jià)值影響力版圖也逐漸從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，其所涉及的行業(yè)領(lǐng)域和地理疆域都在向外擴(kuò)展。二是向內(nèi)延展，主流媒體時(shí)政報(bào)道過程中能夠基于新技術(shù)應(yīng)用打造虛擬沉浸的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶創(chuàng)造更豐富場(chǎng)景，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

三、深化：主流媒體應(yīng)積極探尋適應(yīng)未來的前瞻性方案

強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，兼顧可管可控。新技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)主流媒體新聞生產(chǎn)與傳播全流程重塑再造，有效提升了信息生產(chǎn)效率，全面活化了信息傳播方式。面向未來，主流媒體要進(jìn)一步做好新聞報(bào)道，就必須著力強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)媒體深度融合，切實(shí)增強(qiáng)主流價(jià)值在主流媒體以及新傳播格局中的嵌入深度、廣度、厚度，強(qiáng)化主流價(jià)值對(duì)多元社會(huì)主體的統(tǒng)領(lǐng)力。主流媒體要充分運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷在新聞內(nèi)容形態(tài)、呈現(xiàn)形式、體驗(yàn)方式等方面發(fā)力創(chuàng)新，為用戶提供全息化內(nèi)容產(chǎn)品，并將主流價(jià)值有機(jī)嵌入其中，使得用戶在獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，將主流價(jià)值內(nèi)化于心，成為自身價(jià)值觀念的重要組成部分。與此同時(shí)，圍繞技術(shù)應(yīng)用，無論是自主研發(fā)還是協(xié)同開發(fā)，主流媒體都應(yīng)將技術(shù)應(yīng)用的主導(dǎo)權(quán)掌握在自己手中，確保應(yīng)用于新聞生產(chǎn)與傳播的技術(shù)手段始終處于主流價(jià)值框架之內(nèi)，從而有效防范因技術(shù)偏見而導(dǎo)致的突破主流價(jià)值底線的現(xiàn)象出現(xiàn)。

強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)主流價(jià)值。主流媒體肩負(fù)著鞏固壯大主流輿論陣地、弘揚(yáng)主流價(jià)值的重要使命任務(wù)。新傳播格局下，不僅傳播內(nèi)容、形態(tài)、渠道都在變革創(chuàng)新，用戶的信息接收習(xí)慣、思想觀念也發(fā)生顯著變化，互聯(lián)網(wǎng)空間日益成為“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，多元社會(huì)思潮、意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中交織交鋒，對(duì)主流價(jià)值帶來沖擊和消解威脅。在此形勢(shì)下，主流媒體應(yīng)牢固堅(jiān)守自身職責(zé)使命，以智能媒體建設(shè)為抓手，創(chuàng)新性開展主流價(jià)值傳播，做到“上接天氣，下接地氣”。一方面要緊跟國(guó)家發(fā)展大局，做好黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋，以各種融媒體形態(tài)、互動(dòng)形態(tài)的新聞內(nèi)容傳遞和弘揚(yáng)主流價(jià)值，擴(kuò)大主流價(jià)值受力面。另一方面，要注重挖掘貼近百姓的民生內(nèi)容，避免出現(xiàn)主流媒體傳播高高在上、不接地氣的問題，以老百姓喜聞樂見的方式傳遞主流價(jià)值，進(jìn)一步增加人民群眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)可與認(rèn)同，凝聚社會(huì)共識(shí)，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)有力輿論支撐。

創(chuàng)新體制機(jī)制，積極融入新傳播格局。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)形成新型傳播生態(tài)與傳播格局，主流媒體要主動(dòng)適應(yīng)、積極融入當(dāng)下新型智能傳播格局，在體制機(jī)制方面加快改革創(chuàng)新步伐。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要注重集聚多元化內(nèi)容生產(chǎn)要素與主體，強(qiáng)化人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)支撐，打造形成具有高度智能化水平、豐富功能和多元主體的完整媒介生態(tài)系統(tǒng)，使得主流媒體智能化生產(chǎn)、傳播、分發(fā)、體驗(yàn)、交互擁有堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)支撐。在業(yè)務(wù)實(shí)踐方面，主流媒體應(yīng)圍繞自身資源稟賦，錨定多樣化用戶需求，探索拓展自身業(yè)務(wù)鏈條與范圍，以新的研發(fā)和業(yè)務(wù)部門實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的有機(jī)整合、高效利用，從而有效促進(jìn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的共同增長(zhǎng)。同時(shí)，主流媒體在創(chuàng)新體制機(jī)制過程中，應(yīng)注重強(qiáng)化和凸顯智能化定位，面向未來媒體發(fā)展趨向，探索建立智能編輯部，加快完善智能化媒體建設(shè)布局，著力建成更高品質(zhì)、更多主題、更多形式的新聞內(nèi)容生態(tài)體系，從而實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播在廣度、深度等方面的全面拓展與延伸，全面提升主流價(jià)值傳播力、引領(lǐng)力。

【本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“我國(guó)新聞傳播業(yè)人工智能應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨向研究（項(xiàng)目編號(hào)：19ZDA327）”階段性成果】

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作者簡(jiǎn)介：郭海威，博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

（指導(dǎo)老師：黃楚新）

編輯：徐? 峰