《新聞聯(lián)播》的“新四化”

【內(nèi)容提要】當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，深刻展示世界發(fā)展的前景，不斷改變?nèi)祟惖乃季S、生活和學(xué)習(xí)方式。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》不斷進(jìn)行自我變革和創(chuàng)新?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和媒介融合的技術(shù)背景，本文分析了《新聞聯(lián)播》近年來的突出變化，即：傳播平臺(tái)融媒化、傳播過程即時(shí)互動(dòng)化、傳播主體網(wǎng)紅化、傳播內(nèi)容場景化。

【關(guān)鍵詞】《新聞聯(lián)播》? 融媒化? 互動(dòng)化? 網(wǎng)紅化? 場景化

1978年元旦，央視《新聞聯(lián)播》開播。1980年，第十次全國廣播工作會(huì)議決定，《新聞聯(lián)播》應(yīng)為各級(jí)電視臺(tái)“必轉(zhuǎn)節(jié)目”。在40多年的發(fā)展歷程中，《新聞聯(lián)播》不僅滿足大眾的信息需求、積極宣傳國家主流意識(shí)形態(tài)，而且在推進(jìn)社會(huì)工作、進(jìn)行全國總動(dòng)員，整合社會(huì)意識(shí)、建構(gòu)國家認(rèn)同等方面都取得了巨大成就。不僅如此，近年來，為適應(yīng)媒體融合大勢，《新聞聯(lián)播》欄目勇于吸納新元素、擴(kuò)展新平臺(tái)，在許多方面為國內(nèi)電視新聞都帶了個(gè)好頭。

一、傳播平臺(tái)融媒化

目前，《新聞聯(lián)播》已通過央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞微信、微博和客戶端擴(kuò)大傳播范圍，同時(shí)打造屬于自己的微信公眾號(hào)，并在抖音、快手等熱門短視頻APP進(jìn)行傳播，吸引了大量不同年齡層次的用戶，形成了大屏幕電視、央視新聞客戶端、新媒體客戶端等覆蓋面廣、信息容量豐富的媒體融合傳播平臺(tái)矩陣，實(shí)現(xiàn)了國家聲音在多個(gè)媒體平臺(tái)的傳播。

2019年7月29日，“央視新聞”微信公眾號(hào)推出了新媒體節(jié)目——《主播說聯(lián)播》;8月24日，《新聞聯(lián)播》登陸短視頻新平臺(tái)抖音和快手;央視網(wǎng)APP、《新聞聯(lián)播》公眾號(hào)等同步更新內(nèi)容。從2019年11月9日起，新聞聯(lián)播、央視新聞公眾號(hào)陸續(xù)發(fā)出著名主持人康輝跟隨習(xí)近平總書記出訪希臘、巴西時(shí)所拍攝的Vlog“大國外交最前線”，不僅展現(xiàn)了國家領(lǐng)導(dǎo)人的外交風(fēng)采和大國形象，同時(shí)也對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、自然風(fēng)光以及幕后新聞工作者的工作和生活狀態(tài)進(jìn)行了一定程度的反映，在微博、微信、各視頻網(wǎng)站、自媒體等平臺(tái)引起廣泛關(guān)注，收獲了大批粉絲?！缎侣劼?lián)播》利用多媒體平臺(tái)、多傳播手段進(jìn)一步走近年輕受眾，助力大國政治傳播，提升政治新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。疫情期間，《新聞聯(lián)播》將傳播內(nèi)容拓展到廣播平臺(tái)。廣播以其聲音優(yōu)勢及時(shí)傳遞疫情信息，眾志成城抗擊疫情，對疫情防控貢獻(xiàn)了很大力量。

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，利用手機(jī)觀看視頻的用戶數(shù)量不斷增加。抖音、快手短視頻的手機(jī)APP蓬勃發(fā)展，手機(jī)用戶的時(shí)間也被占用，而傳統(tǒng)的電視媒體正處于轉(zhuǎn)型期，在這樣的沖擊下，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行平臺(tái)再造，完成媒介資源的整合?！?020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》中指出，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，而短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億。短視頻成為越來越多網(wǎng)民獲取信息的首選，其中的抖音、快手成為短視頻用戶選擇的第一梯隊(duì)?！缎侣劼?lián)播》在這一背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，積極搭建全媒體平臺(tái)矩陣，結(jié)合短視頻平臺(tái)抖音和快手，完成了平臺(tái)再造提升了互聯(lián)網(wǎng)流量。

二、傳播過程即時(shí)互動(dòng)化

融媒體時(shí)代，三網(wǎng)融合，呈現(xiàn)大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯(lián)用戶的新型傳播格局。而這中間，電視技術(shù)的迅猛發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，國家對農(nóng)村“村村通”“戶戶通”工程的推動(dòng)，對傳播過程的即時(shí)互動(dòng)化無疑起到巨大的作用?！俺浞挚紤]到傳播技術(shù)的作用，就能很好理解傳播者與受眾的互動(dòng)，傳播技術(shù)把空間的認(rèn)同感帶給廣大受眾......如果沒有考慮到傳播技術(shù)的作用， 這種體驗(yàn)也就不復(fù)存在了?！雹?/p>

傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，使傳播呈現(xiàn)出多元化、互動(dòng)化的特點(diǎn)，媒介成為吸引受眾注意力、滿足受眾需求的平臺(tái)，受眾不再是被動(dòng)的接受者，而是積極主動(dòng)的參與者和互動(dòng)者。丹尼斯·麥奎爾提出的“使用與滿足”理論認(rèn)為，電視可以滿足受眾的消遣、促進(jìn)人際關(guān)系、加強(qiáng)個(gè)人的認(rèn)同、守望環(huán)境等需求。他同時(shí)指出，使用和滿足研究所依據(jù)的前提假設(shè)，受眾是積極主動(dòng)地，他們并非媒介播放內(nèi)容的被動(dòng)接受者，受眾主動(dòng)挑選和使用媒介內(nèi)容;受眾會(huì)自由選擇能最好地滿足其需求的媒介和媒介節(jié)目。③《新聞聯(lián)播》傳遞正能量的同時(shí)，還接地氣有親和力，用戶群體不斷擴(kuò)大，并且吸引更多年輕用戶參與進(jìn)來。用戶群體多樣化，用戶參與度高，互動(dòng)傳播良性發(fā)展。《央視新聞》APP打開的頁面“我用心 你放心”，暖心的畫面和欄目內(nèi)容的活潑豐富，充分考慮了用戶需求和愿望。《新聞聯(lián)播》大小屏融合呈現(xiàn)，播報(bào)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)國內(nèi)外熱點(diǎn)、并且注重民生內(nèi)容，用戶在媒體接觸和參與活動(dòng)中不斷滿足自己的特定需求和動(dòng)機(jī)?！缎侣劼?lián)播》結(jié)尾處對祖國大好河山的展示，讓觀眾深刻體會(huì)故鄉(xiāng)的山故鄉(xiāng)的水還有濃濃的鄉(xiāng)愁。全家坐在電視機(jī)前觀看新聞聯(lián)播的場景是一種永恒的記憶，電視屏和手機(jī)屏交相呼應(yīng)是新媒體時(shí)代的特色。疫情期間《新聞聯(lián)播》不斷播出抗疫英雄的事跡，真實(shí)的抗疫經(jīng)歷和感人故事最能打動(dòng)觀眾，引起他們情感共鳴。

《新聞聯(lián)播》借助新技術(shù)的運(yùn)用，不斷適應(yīng)傳播結(jié)構(gòu)的變化，拓展用戶群體，從用戶角度出發(fā)，不斷滿足用戶需求，用戶的參與、互動(dòng)和體驗(yàn)也得到了充分發(fā)揮?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目在微博熱搜上頻繁出現(xiàn)，閱讀量也達(dá)到2億以上;并且成為B站的熱門，網(wǎng)友紛紛表示追劇《新聞聯(lián)播》。老牌的《新聞聯(lián)播》成為網(wǎng)紅的節(jié)目，不斷被網(wǎng)友圈粉，網(wǎng)友互動(dòng)“高大上央視新聞金句連篇，熱搜你值得擁有”、“歡迎收看大型國產(chǎn)電視劇《新聞聯(lián)播》”、“新聞聯(lián)播的口吻越發(fā)平民化了”、“粉聯(lián)播，有眼光”、“該高大上的時(shí)候絕不低姿態(tài)，該接地氣的時(shí)候絕不端架子”，老中青三代用戶群體都已迷高大上和接地氣的《新聞聯(lián)播》。

三、傳播主體網(wǎng)紅化

《新聞聯(lián)播》傳播主體網(wǎng)紅化的符號(hào)建構(gòu)，不僅彰顯主流媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性，也具有服務(wù)性、親民性的特點(diǎn)，拉近了傳者與用戶之間的關(guān)系，吸引更多的用戶參與到節(jié)目的互動(dòng)中。播音員媒介在傳播過程中不僅是引導(dǎo)人的角色，也作為文化符號(hào)的角色，給受眾世界觀、方法論的指導(dǎo)。④ 《新聞聯(lián)播》在用戶心目中的形象建構(gòu)，是其言語信息和非言語信息的“交合之物”，是通過播音員的語言和文字、現(xiàn)場同期聲構(gòu)建的言語語篇和各種非言語符號(hào)構(gòu)建的畫面語篇合力營造的一個(gè)“現(xiàn)實(shí)”語境，言語信息和非言語信息各自發(fā)揮著不同的作用。⑤從1978年開播的《新聞聯(lián)播》，對播音員的語言和動(dòng)作都有嚴(yán)格的規(guī)定。從播音員趙忠祥、邢質(zhì)斌到羅京、李瑞英再到現(xiàn)在的康輝、海霞、歐陽夏丹、郭志堅(jiān)等，歷代播音員的形象隨著社會(huì)時(shí)代的變遷進(jìn)行了局部調(diào)整，但其基本形象和語言風(fēng)格已經(jīng)發(fā)展成熟。播音言語純正、肢體語言規(guī)范，以大方、端莊、嚴(yán)肅為主，很少摻雜對新聞事件理解上的煽情，表情、著裝、行為等形成了一定的慣例。

《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》一次與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。在《主播說聯(lián)播》這一欄目里，嚴(yán)肅的播音員一改往前，運(yùn)用豐富的肢體語言、親和的語言藝術(shù)講著中國故事和老百姓的故事，吸引廣大受眾，讓其感受到了播音員親和的一面，增強(qiáng)了新聞傳播的效果，播音員成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅。例如，2019年9月30日，在這一欄目里主播說著說著唱起了《我和我的祖國》，這首歌開啟了循環(huán)模式，廣大受眾也跟著一起歌唱起來。12月14日，針對同學(xué)參加四六級(jí)考試、即將到來的期末考試，央視主播海霞說“這個(gè)月大家都改名‘過兒”。澳門回歸二十年來，社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定，央視主播康輝說“老百姓獲得的是‘穩(wěn)穩(wěn)的幸福。從國家發(fā)展戰(zhàn)略層面來說，是在進(jìn)行一次又一次的考試;從人民的生活層面來說，同樣如此，都需要交出讓人滿意的答卷，“穩(wěn)”字最重要，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逢考必過。2020年4月26日，武漢在院新冠肺炎患者清零，形勢步步向好，多地開始復(fù)課返校。主播郭志堅(jiān)說，這個(gè)“0”像一條跑道，代表著一段長跑挺過了最艱難時(shí)刻，一切努力都是為了更好更快歸來。2021年4月8日，海霞說起一年前的呼吁：武漢從2020年4月8日解封，經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，有武漢人民的“不服周”，也離不開全國上下的“搭把手”。播音員的話風(fēng)和文風(fēng)不僅親民而且年輕化網(wǎng)紅化，《新聞聯(lián)播》不斷受到廣大觀眾的喜愛和追捧，《新聞聯(lián)播》的播音員成為觀眾心目中真正的“網(wǎng)紅”。

四、傳播內(nèi)容場景化

習(xí)近平總書記在2019年1月25日主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出“四全”媒體的新概念。“四全”媒體中的全息媒體即指新聞媒體要不斷強(qiáng)化“場景化思維”，通過圖文、語音、視頻、VR、AR、可穿戴設(shè)備等多種形態(tài)立體化呈現(xiàn)新聞信息，帶給用戶全息多維感官體驗(yàn)。⑥移動(dòng)時(shí)代場景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配。⑦2020年7月18日，《新聞聯(lián)播》改版，啟用全新的16：9高清片頭，鏡面風(fēng)格立體化，字幕版式的標(biāo)題、角標(biāo)更加符合節(jié)目整體的視覺呈現(xiàn)效果，給廣大用戶更好的感官體驗(yàn)。

《新聞聯(lián)播》把最有價(jià)值的傳播內(nèi)容同熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言精妙地結(jié)合在一起。傳播內(nèi)容不僅貼近生活，貼近實(shí)際，更是大眾普遍關(guān)心的話題，場景化的播報(bào)內(nèi)容和語言形式被廣大用戶所喜愛和追捧，《新聞聯(lián)播》也由此拉近了與用戶的關(guān)系，增強(qiáng)了與用戶的黏性?！缎侣劼?lián)播》圍繞重要的新聞事件、重大的節(jié)慶時(shí)刻等，有意識(shí)地統(tǒng)籌和安排，以提升欄目的可看性和思想性;圍繞重要政策的出臺(tái)，做好民生的解讀，這些場景化的傳播內(nèi)容也都體現(xiàn)了新聞聯(lián)播的引導(dǎo)效果。疫情期間《新聞聯(lián)播》廣泛報(bào)道“為了人民 依靠人民——中國抗疫實(shí)踐帶給世界的思考之一”“同舟共濟(jì) 眾志成城——抗疫斗爭偉大實(shí)踐的思考之一”，使之成為在用戶中廣泛傳播的熱門話題。

播音員在《新聞聯(lián)播》中播報(bào)《國際銳評》時(shí)，運(yùn)用喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式，講究宣傳藝術(shù)和語言藝術(shù)，引起受眾的廣泛關(guān)注和熱烈討論，多次登上微博熱搜。2019年4月14日，《新聞聯(lián)播》“國際銳評”報(bào)道“中國已做好全面應(yīng)對的準(zhǔn)備”，登上了微博熱搜，并且是熱搜榜的第一位置。針對疫情問題，《國際銳評》播報(bào)“生命至上是中國抗疫最重要的經(jīng)驗(yàn)”，把人民的生命安全與身體健康放在第一位;“中國倡議為全球共同抗疫注入強(qiáng)大信息與動(dòng)力”，攜手贏得這場人類同重大傳染性疾病的斗爭，為全球應(yīng)對這場危機(jī)提供中國方案。這樣的報(bào)道在《新聞聯(lián)播》一經(jīng)播出，極大增強(qiáng)了國人的民族自信和民族自豪感。對此，網(wǎng)友發(fā)出了“大國風(fēng)范”“振奮人心”等正能量評論，反映出這種場景化的播報(bào)內(nèi)容對年輕受眾產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力和輿論引導(dǎo)力。

疫情期間，微博熱搜調(diào)頻到了《新聞聯(lián)播》，廣大受眾留言“新聞聯(lián)播讓我熱淚盈眶”，《新聞聯(lián)播》變成了《新聞聯(lián)播plus》，每天的新聞直播播出疫情進(jìn)展，每天早晨看微博熱搜關(guān)注疫情，晚上收看新聞聯(lián)播成為多數(shù)人每天的常態(tài)。疫情期間的歌曲《親愛的，放心吧》在《新聞聯(lián)播》、央視新聞媒體微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)播放，并且登上了微博熱搜?！缎侣劼?lián)播》傳播內(nèi)容的服務(wù)化和場景化得到了充分體現(xiàn)。

五、結(jié)語

《新聞聯(lián)播》不僅是一種象征，更是國家和民族團(tuán)結(jié)的核心要素。人類社會(huì)全球化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國不再韜光養(yǎng)晦，而是要走向世界，并且即將接近世界舞臺(tái)的中央?！缎侣劼?lián)播》從宏觀上看，它是中國在世界范圍內(nèi)提升話語權(quán)的傳播符號(hào)，但從微觀層面看，它是一種無處不在的社會(huì)整合與建構(gòu)⑧。當(dāng)前，全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，人民對于高質(zhì)量精神生活的追求更加突出和緊迫，對于更深層次的信息傳播和交流互動(dòng)有著更多要求和更高期待。黨的新聞傳播事業(yè)是人民的事業(yè)，依靠人民、為人民服務(wù)是新聞事業(yè)健康發(fā)展、長遠(yuǎn)發(fā)展的根本基礎(chǔ)。在新時(shí)代，堅(jiān)持以人為本的工作取向，注重人文語境和互動(dòng)傳播，將人民的需求放在首位，是《新聞聯(lián)播》節(jié)目獲得長久生機(jī)與活力的必然要求。另外，《新聞聯(lián)播》需要遵循新聞傳播的規(guī)律、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維求新求變、在媒體融合發(fā)展的新時(shí)代更好吸引用戶的眼球，唯有此，才能在媒體融合進(jìn)程中保持自己的亮點(diǎn)特色和競爭優(yōu)勢，并且永葆常青立于不敗之地，更好傳播主流媒體的聲音和承擔(dān)主流媒體的責(zé)任。

注釋：

① 【英】戴維·莫利.電視、受眾與文化研究[M].史安斌.北京：新華出版社，2005：315.

② 2021年3月份直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖[EB/OL].國家廣播電視總局.http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/11/8/art_2178_58537.html，2021-11-08.

③ 【美】約翰·費(fèi)斯克.傳播研究導(dǎo)論：過程與符號(hào)[M].許靜.北京：北京大學(xué)出版社，2008：129.

④ 李憶農(nóng)，李根亮.淺談主持人媒介的符號(hào)學(xué)意義[J].湖北社會(huì)科學(xué).2018（03）：133-138.

⑤ 艾紅紅.《新聞聯(lián)播》研究[M]，北京：中國廣播電視出版社，2008：7.

⑥ 徐嫣， 滕魯陽. 全息媒體：新聞生產(chǎn)的場景化思維[J]. 軍事記者， 2019（6）：52-53.

⑦ 彭蘭.場景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015（03）：20-27.

⑧ 徐敏.國家的代碼：論“新聞聯(lián)播”[M]//汪民安.生產(chǎn)（第四輯）：新尼采主義.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2007：385.

作者簡介：李艷梅，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2019級(jí)博士研究生

編輯：徐? ?峰