內(nèi)容生產(chǎn)視野下短視頻傳播效果優(yōu)化路徑研究

辛美玉 郭海威

【內(nèi)容提要】新傳播格局下，大數(shù)據(jù)、智能算法、算力被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大基石，被廣泛應(yīng)用于各種傳播場(chǎng)景中，對(duì)短視頻傳播同樣如此。當(dāng)前來(lái)看，短視頻無(wú)論在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、交互等環(huán)節(jié)都無(wú)法脫離其所在的平臺(tái)而成立，平臺(tái)作為短視頻傳播的重要載體，其相應(yīng)運(yùn)行規(guī)則、機(jī)制對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及傳播效果等都具有重要影響。結(jié)合當(dāng)前短視頻發(fā)展所處的技術(shù)背景、行業(yè)背景、社會(huì)背景、時(shí)代背景，本研究從共情、破圈、連接、體驗(yàn)、共治5個(gè)維度，具體提出了內(nèi)容生產(chǎn)視角下短視頻傳播效果優(yōu)化方案，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供理論和實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容生產(chǎn)? 短視頻? 效果優(yōu)化

面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，要實(shí)現(xiàn)和提升好短視頻傳播效果，應(yīng)準(zhǔn)確認(rèn)知、充分利用短視頻內(nèi)容生產(chǎn)所涉各類關(guān)鍵要素，緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律和步伐，構(gòu)建新型傳播體系，借助技術(shù)、渠道實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容賦能，站在短視頻用戶視角推動(dòng)傳播方式革新，形成規(guī)?；挠脩艏郏^而以社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，強(qiáng)化以短視頻為中介的傳播各方之間連接的穩(wěn)定性，更好沉淀用戶、增強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容和品牌的忠誠(chéng)度。

一、共情：短視頻傳播效果優(yōu)化的敘事前提

短視頻內(nèi)容傳播的敘事基礎(chǔ)，是對(duì)內(nèi)容本身共情價(jià)值的挖掘，有溫度的共情敘事，是短視頻內(nèi)容傳播能夠取得積極成效的關(guān)鍵性因素。在短視頻內(nèi)容傳播實(shí)踐中，并不缺少有價(jià)值的傳播議題，但卻普遍存在對(duì)共情價(jià)值的挖掘不夠深、不夠細(xì)的問(wèn)題。如圍繞社會(huì)治理議題，或重展示輕敘事，急于顯示治理成效，或重事實(shí)輕關(guān)懷，以客觀材料為主缺少溫情，或重宏觀輕微觀，突出政府治理雄心卻缺乏好的故事支撐，框架有余而細(xì)節(jié)不足，使相關(guān)議題傳播難以獲得廣泛認(rèn)同。

（一）視覺(jué)共情助益正向聯(lián)想

認(rèn)同的先決要素是共情，良好的情緒、情感基礎(chǔ)，是對(duì)話和交流的重要前提。心理學(xué)視域下，將共情劃分為兩個(gè)階段，一是情緒共情，二是認(rèn)知共情，從實(shí)現(xiàn)的難易程度來(lái)看，目標(biāo)對(duì)象形成認(rèn)知共情的難度更大。進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代，在碎片化傳播、淺閱讀特征下，受眾讀圖、讀屏的能力顯著增強(qiáng)，信息外在形式的豐富性一定程度上決定了其傳播效果，相較文字?jǐn)⑹?，短視頻的理解門檻更低，以其更加直觀的視覺(jué)沖擊全面調(diào)動(dòng)受眾的聽覺(jué)和視覺(jué)，促進(jìn)受眾產(chǎn)生情感共鳴。因此，在情緒共情和認(rèn)知共情的前期階段，還應(yīng)包含視覺(jué)共情階段。視覺(jué)共情，即通過(guò)視覺(jué)傳播的方式快速喚醒受眾正向情感聯(lián)想，雖然其持續(xù)的時(shí)間較短，對(duì)情感的調(diào)動(dòng)也較淺，但在長(zhǎng)時(shí)間、多頻次的視覺(jué)刺激下，依然有助于受眾形成正向的情感聯(lián)想。從傳播學(xué)受眾選擇理論來(lái)看，視覺(jué)共情主要發(fā)生在選擇性接觸階段，在受眾決定選擇接觸哪些信息時(shí)，短視頻視覺(jué)共情實(shí)際上已經(jīng)完成。

如一些來(lái)自監(jiān)控?cái)z像、航拍跟蹤等的視頻傳播材料，運(yùn)用在短視頻內(nèi)容中，能夠最大程度上減少“以我為中心”的主體敘述方式，能夠突破語(yǔ)言和文化的隔閡與障礙，以更加直觀快速的方式抵達(dá)受眾，通過(guò)展示真實(shí)的生活場(chǎng)景，能夠拉近內(nèi)容本身、創(chuàng)作者等與受眾之間的關(guān)系，并與受眾熟悉的生活場(chǎng)景迅速連接，將短視頻中的溫暖情感等傳遞到受眾內(nèi)心深處。

（二）情緒共情促進(jìn)價(jià)值沉淀

情緒共情是對(duì)不同受眾普遍情感的喚醒，對(duì)沉淀所傳遞的思想價(jià)值具有積極作用，也正因其具有情感上的動(dòng)員作用，反而要將所傳遞的思想價(jià)值轉(zhuǎn)化為最廣泛、最普遍的人類情感價(jià)值。良好的情緒共情，需要不斷挖掘事件背后的好故事。有研究認(rèn)為，共情有助于個(gè)體產(chǎn)生利他行為和親社會(huì)行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群際沖突，改善群際關(guān)系。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，短視頻內(nèi)容本身往往對(duì)用戶自身的信息儲(chǔ)備要求較低，不存在巨大的文化水平差異性。用短視頻講好故事，激發(fā)和喚醒人們普遍的情緒，借助某種情感主線，能夠?yàn)檎归_短視頻共情敘事、獲得情感共振建立良好鋪墊，形成認(rèn)知共情，在態(tài)度和行為中收獲認(rèn)同，無(wú)論在當(dāng)下還是未來(lái)，都是短視頻傳播的關(guān)鍵目標(biāo)。認(rèn)知共情作為共情傳播的最高階段，有其自身發(fā)展規(guī)律，不能一蹴而就。但在短視頻傳播過(guò)程中，良好的視覺(jué)共情和情緒共情，有助于形成正向情感、正向價(jià)值的沉淀，為認(rèn)知共情提供了生發(fā)的土壤。

就情緒而言，文化差異等因素在人們的情緒共鳴上并沒(méi)有太大影響，那些能夠真正觸動(dòng)人們內(nèi)容的符號(hào)、動(dòng)作、行為等，尤其是通過(guò)短視頻這種形式，往往能夠迅速喚起人們的情緒共鳴和共振。

二、破圈：短視頻傳播效果優(yōu)化的成效突破

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于類似大氣污染防治、水環(huán)境治理等專業(yè)度較高的新聞議題，因其信息門檻高，缺乏更廣泛的公眾參與，導(dǎo)致無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際輿論場(chǎng)，都具有較為明顯的圈層傳播特性。且此類議題的既有敘事框架已經(jīng)固定化，要實(shí)現(xiàn)對(duì)其傳播成效突破，必須突破現(xiàn)有敘事框架和思維定勢(shì)，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

（一）可信是破圈的基石

好故事能夠破圈傳播，前提條件一定是真實(shí)可信。盡量減少人為操作痕跡，以更具可信度的方式講述故事，是短視頻內(nèi)容傳播突破現(xiàn)有瓶頸束縛的重要原則之一。但同時(shí)也要正視，在當(dāng)下傳播格局中，一些刻板、固定思維的論證說(shuō)理方式在提升可信度方面顯然不如一個(gè)真實(shí)可信的好故事傳播效果更好，曉之以情，往往能夠使短視頻傳播能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得最大公約數(shù)，引發(fā)廣泛共鳴。

在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，內(nèi)容的可信度往往是從真實(shí)記錄中產(chǎn)生，短視頻創(chuàng)作者將鏡頭作為面對(duì)面的朋友真實(shí)表達(dá)，是其建立和增加可信度的重要特征和方式，而這種敘事方式也正是短視頻內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)破圈、收獲信任與認(rèn)同的關(guān)鍵路徑。

短視頻內(nèi)容的可信度的建立通常需要多方面交叉驗(yàn)證，從而建立信任基礎(chǔ)。這種可信度不只是內(nèi)容的可信度，同時(shí)還包括內(nèi)容創(chuàng)作者自身在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)中的信用基礎(chǔ)，短視頻下的評(píng)論互動(dòng)同時(shí)對(duì)可信度建立具有重要影響。因此可以這么說(shuō)，這種可信度不是從“我”的敘事角度提升，而是從他敘中獲得。

（二）話語(yǔ)是破圈的利刃

目前來(lái)看，短視頻內(nèi)容傳播成效難以突破的原因之一就在于話語(yǔ)隔閡，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、傳播者與接收者之間未能建立起良好的共通話語(yǔ)模式，導(dǎo)致基于短視頻內(nèi)容的信息、情緒傳遞平行錯(cuò)開，不同的話語(yǔ)體系之間由于差距較大，存在一定的理解壁壘和信息溝壑，使得多數(shù)短視頻傳播難以取得好的成效。主動(dòng)打破現(xiàn)有話語(yǔ)體系，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，探索將觀點(diǎn)表達(dá)進(jìn)行大眾化“轉(zhuǎn)譯”，是短視頻傳播實(shí)現(xiàn)破圈過(guò)程中亟需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，應(yīng)注重摒棄空洞、宏大等敘事話語(yǔ)風(fēng)格，從細(xì)節(jié)中挖掘作為個(gè)體的人所共通的情感和價(jià)值，把曲高和寡的說(shuō)理論述等變成平易近人的娓娓道來(lái)。

如圍繞云南北遷象群的短視頻傳播，該類短視頻內(nèi)容之所以廣受歡迎，在于其將愛(ài)與回歸的主線貫穿其中，以人類共通的情感、價(jià)值為內(nèi)容要素，引發(fā)廣泛認(rèn)同。當(dāng)?shù)卣?、民眾積極行動(dòng)，為象群遷徙提供支持，為人們輸出并形成了關(guān)愛(ài)動(dòng)物、充滿愛(ài)心、追求人與自然和諧的中國(guó)形象。大象旅行團(tuán)的相關(guān)短視頻內(nèi)容之所以打動(dòng)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友，正是在處理象群遷徙過(guò)程中展示出的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，這與人的普遍情感和價(jià)值追求是一致的。在大象損毀財(cái)物補(bǔ)償、保護(hù)象群安全、引導(dǎo)大象回歸等短視頻畫面中，沒(méi)有人象對(duì)立的沖突畫面，反而傳遞出真誠(chéng)與善良。

透過(guò)短視頻，當(dāng)?shù)貥銓?shí)的民風(fēng)令人印象深刻，“大象也餓了，它們又不是故意的”“這個(gè)怎么說(shuō)，像孩子一樣，貪吃點(diǎn)沒(méi)什么事兒?！北O(jiān)測(cè)象群的工作人員接受采訪時(shí)稱“白天監(jiān)測(cè)象群時(shí)，看到它們睡覺(jué)休息以后，我們會(huì)拉高無(wú)人機(jī)的高度，避免無(wú)人機(jī)的噪音影響，或者是保持靜默，利用紅外望遠(yuǎn)鏡、人工觀測(cè)的方式，盡量不打擾象群休息”等充滿溫度的細(xì)節(jié)，看似平淡無(wú)奇，卻為整個(gè)議題的傳播注入了人情味，才建構(gòu)起有血有肉、接地氣、追尋愛(ài)與回歸的傳播話語(yǔ)體系。

三、連接：短視頻傳播效果優(yōu)化的價(jià)值集聚

要實(shí)現(xiàn)短視頻傳播效果優(yōu)化，應(yīng)注重思路轉(zhuǎn)變，使得基于內(nèi)容生產(chǎn)的短視頻傳播從扁平走向立體，通過(guò)建立多點(diǎn)連接，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，助益在短視頻傳播過(guò)程中集聚正向價(jià)值。

（一）多要素價(jià)值連接

一個(gè)好故事，其意義必然是多元的，單一、扁平的價(jià)值框架，必然影響好故事的傳播效果。因此，在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播實(shí)踐中，必須要對(duì)故事素材進(jìn)行多要素價(jià)值連接，把偶發(fā)性事件變?yōu)閷?duì)現(xiàn)象的深入思考，多角度、多層次、多維度進(jìn)行價(jià)值挖掘，有助于提升好故事本身的傳播動(dòng)力。

在同一事件的短視頻敘事框架中，往往可以看到多條敘事線索并行交錯(cuò)，其在一定程度上豐富了故事的敘事維度，滿足不同短視頻用戶的個(gè)性化、差異化信息需求。通過(guò)一條敘事主線，將多條線索、多類要素等串聯(lián)起來(lái)，以豐富的敘事視角、真實(shí)的生活圖景呈現(xiàn)，能夠傳遞出引發(fā)情感共鳴共振的敘事圖景。通過(guò)多要素集聚，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能夠跳出敘事議題本身，而實(shí)現(xiàn)更多的社會(huì)價(jià)值連接功能。

圍繞某一個(gè)事件，某一個(gè)創(chuàng)作者或多個(gè)創(chuàng)作者之間能夠推出不同視角的故事，從而給短視頻用戶帶來(lái)多種價(jià)值思考，在此過(guò)程中，人們能夠從短視頻中收獲所講述故事之外的其他內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的價(jià)值傳遞和創(chuàng)造。

（二）多主體價(jià)值共創(chuàng)

多主體的價(jià)值共創(chuàng)，是全媒體時(shí)代短視頻內(nèi)容傳播效果優(yōu)化的必然選擇。價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞并非是一廂情愿，而應(yīng)是在多方共同參與的模式下形成共鳴和共創(chuàng)，因此，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播同樣應(yīng)是多主體協(xié)同交互的價(jià)值共創(chuàng)體系。在這一傳播體系中，不僅包括了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播者與接收者之間的互構(gòu)關(guān)系，同樣還包括了不同的內(nèi)容創(chuàng)作者之間的價(jià)值共創(chuàng)，在此過(guò)程中，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播所涉各方主體都肩負(fù)著傳遞和引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值的重要使命任務(wù)。從內(nèi)容生產(chǎn)與傳播主體來(lái)看，其可以從多重視角講述故事、傳遞價(jià)值，使得社會(huì)價(jià)值和意義表達(dá)具有多種形態(tài)、語(yǔ)態(tài)，為短視頻內(nèi)容接收者提供豐富多樣的選擇，助力社會(huì)價(jià)值和意見(jiàn)建構(gòu)的實(shí)現(xiàn)與達(dá)成。從內(nèi)容接收者來(lái)看，短視頻內(nèi)容接收者在消費(fèi)內(nèi)容的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的解碼，并根據(jù)自身知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等積累實(shí)現(xiàn)自我理解、吸收和再傳播，從而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)造與增值。在多方共同參與下，短視頻的價(jià)值共創(chuàng)和價(jià)值增值得以實(shí)現(xiàn)，助力提升短視頻傳播效果。

短視頻在社會(huì)意義建構(gòu)或者社會(huì)價(jià)值生成方面，不是依靠某一單一主體就可實(shí)現(xiàn)的，尤其是在當(dāng)前這種人人皆媒體的新傳播格局中，價(jià)值共創(chuàng)已經(jīng)成為共識(shí)。比如說(shuō)通過(guò)短視頻講好我們奮進(jìn)新征程的中國(guó)故事，不是說(shuō)一家主流媒體通過(guò)新聞生產(chǎn)與傳播就能夠?qū)崿F(xiàn)的，還需要廣大的短視頻用戶從自己的視角講述生活富裕、講述生態(tài)環(huán)境改善、講述交通便利等，只有多主體共同參與其中，才能講好中國(guó)故事。

四、體驗(yàn)：短視頻傳播效果優(yōu)化的用戶思維

短視頻作為一種信息傳播形態(tài)，其目標(biāo)仍是為用戶提供滿足其需求的信息內(nèi)容。因此，探討短視頻傳播效果優(yōu)化，必須堅(jiān)持用戶思維，從用戶體驗(yàn)視角出發(fā)，深度挖掘內(nèi)容、技術(shù)、場(chǎng)景等對(duì)用戶體驗(yàn)和需求滿足的促進(jìn)機(jī)制，從而推動(dòng)短視頻傳播取得更好效果。

（一）立足用戶，挖掘內(nèi)容價(jià)值

面對(duì)復(fù)雜的信息傳播生態(tài)，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播應(yīng)始終堅(jiān)持用戶本位，以用戶樂(lè)于接受的方式，引導(dǎo)用戶參與短視頻內(nèi)容的接續(xù)創(chuàng)作、傳播及交互，從用戶使用習(xí)慣出發(fā)，從而對(duì)用戶心理的洞察更加明晰，以更好了解用戶需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，立足用戶顯得愈發(fā)重要，技術(shù)解放了信息生產(chǎn)力，使得被動(dòng)的受眾轉(zhuǎn)為主動(dòng)的用戶，用戶不僅有接受信息的能力，更有與傳者共同創(chuàng)造、傳播信息的能力，通過(guò)對(duì)用戶的心理、行為及媒介使用習(xí)慣等方面的精準(zhǔn)把握和分析，有助于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播者在用戶視角更好地挖掘內(nèi)容價(jià)值，并通過(guò)不同話語(yǔ)模式、呈現(xiàn)形態(tài)等進(jìn)行價(jià)值賦能，達(dá)到意想不到的傳播效果。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)或者傳播，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是為了更好地迎合或稱之為滿足用戶的需求，這其中包括審美需求、情感需求、互動(dòng)需求等，我們做算法開發(fā)，包括算法的自主學(xué)習(xí)，目的在于通過(guò)對(duì)已有行為數(shù)據(jù)的分析、挖掘，找到用戶的行為習(xí)慣，預(yù)測(cè)用戶可能的使用偏好，進(jìn)而推動(dòng)精準(zhǔn)決策。

（二）技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新產(chǎn)品組合

在當(dāng)前以用戶為中心、講求個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)的“去中心化”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，短視頻類社交媒體的勃興，不僅使得信息的傳播模式發(fā)生改變，也促使短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播主體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開展傳播和交流活動(dòng)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，即“貼近群眾”，盡可能地讓用戶接觸到更全面的信息，進(jìn)而促成不同觀點(diǎn)、思想的交流互動(dòng)。新技術(shù)環(huán)境下，通過(guò)嵌入新興技術(shù)應(yīng)用，將打造沉浸式短視頻、交互短視頻等多種內(nèi)容形式，通過(guò)不同內(nèi)容產(chǎn)品組合為短視頻傳播效果優(yōu)化提供更多可能。

（三）打造多維用戶體驗(yàn)，拓展傳播空間

“跨屏?xí)r代”的到來(lái)使得“時(shí)間中心觀”向“空間中心觀”轉(zhuǎn)變，如何對(duì)空間進(jìn)行有效地利用，成為短視頻傳播效果優(yōu)化必須思考的重要議題。一些短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播通過(guò)推出各類話題、人氣打榜等形式，有效提升了相關(guān)議題的活躍度，進(jìn)而促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與輸出，形成良性循環(huán)。在這其中，短視頻用戶通過(guò)各種交互方式參與內(nèi)容消費(fèi)與體驗(yàn)，在此過(guò)程中，內(nèi)容主題、社會(huì)主流價(jià)值更加深入人心。

通過(guò)打造多維用戶體驗(yàn)，不僅有助于拉近創(chuàng)作者與用戶、用戶之間的關(guān)系，也有助于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播從時(shí)間維度向占領(lǐng)空間維度拓展，增強(qiáng)傳播的有效性。

五、共治：短視頻傳播效果優(yōu)化的協(xié)同路徑

在當(dāng)前的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，受到大數(shù)據(jù)、算法等的影響和驅(qū)使，短視頻內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值導(dǎo)向不時(shí)出現(xiàn)偏差，一些博眼球、追求爆款的短視頻內(nèi)容層出不窮，且其往往在特定規(guī)則之下，以打擦邊球的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出，難以被察覺(jué)，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)不時(shí)增加，為網(wǎng)絡(luò)空間治理帶來(lái)新的難題。這其中，基于過(guò)去數(shù)據(jù)的訓(xùn)練運(yùn)算，不同數(shù)據(jù)系統(tǒng)、不同平臺(tái)的大數(shù)據(jù)在格式、存儲(chǔ)方面都存在較大差異，特別是一些短視頻平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值并利用技術(shù)手段防止平臺(tái)數(shù)據(jù)被不當(dāng)采集，作為智能算法基石的大數(shù)據(jù)存在著數(shù)據(jù)瑕疵，也就意味著智能算法可能出現(xiàn)“以偏概全”的風(fēng)險(xiǎn)，并出現(xiàn)無(wú)法預(yù)估的情況。比如對(duì)于弱勢(shì)群體的歧視和傷害，因?yàn)樗惴ㄔO(shè)計(jì)人員無(wú)意識(shí)選擇或原始數(shù)據(jù)存在瑕疵，一旦進(jìn)入智能算法中就會(huì)形成閉環(huán)并有可能被放大。

（一）以算法底層數(shù)據(jù)為治理突破口

作為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的關(guān)鍵性、主導(dǎo)性因素，算法治理需要引起重視。從國(guó)際智能算法的治理實(shí)踐來(lái)看，歐盟將智能算法視為一種對(duì)數(shù)據(jù)的邏輯運(yùn)算，并沒(méi)有單獨(dú)對(duì)智能算法進(jìn)行管理和規(guī)制，而是對(duì)構(gòu)建智能算法的大數(shù)據(jù)較為重視，形成了一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)保護(hù)的相關(guān)法案，并將智能算法視為網(wǎng)絡(luò)軟件的一部分，作為整體來(lái)予以保護(hù)。因此，對(duì)于算法治理，如果僅就算法談治理，則治理的張力不足，治標(biāo)不治本。在算法治理中，加強(qiáng)對(duì)支撐算法的底層數(shù)據(jù)的監(jiān)管，將成為短視頻領(lǐng)域算法治理的重要突破口，確保進(jìn)入智能算法領(lǐng)域的數(shù)據(jù)是合法、合規(guī)，不存在非法數(shù)據(jù)采集及個(gè)人數(shù)據(jù)濫用等問(wèn)題，由這些底層數(shù)據(jù)所架構(gòu)起的算法將會(huì)降低治理的難度和挑戰(zhàn)，為短視頻傳播效果優(yōu)化提供基礎(chǔ)支撐。

目前相關(guān)監(jiān)管部門已經(jīng)就用戶數(shù)據(jù)采集與使用出臺(tái)了相應(yīng)條例，對(duì)數(shù)據(jù)的規(guī)范化采集和使用起到監(jiān)督和引導(dǎo)作用，這樣一來(lái)，就有助于從根基著手優(yōu)化數(shù)據(jù)要素使用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)與管理具有促進(jìn)意義。

（二）多方參與的協(xié)同治理框架

短視頻作為當(dāng)前社會(huì)主流傳播形態(tài)，未來(lái)將有更廣闊的發(fā)展空間，圍繞短視頻治理，以政府作為主導(dǎo)的治理格局，在新傳播環(huán)境下，其局限性愈發(fā)凸顯。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體現(xiàn)出較強(qiáng)的公共屬性，人人都可參與，因此圍繞短視頻內(nèi)容生態(tài)的治理同樣具有公共屬性。應(yīng)在具體實(shí)踐中吸收治理理論中的多元、協(xié)同等觀點(diǎn)，形成政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶等多方參與的短視頻內(nèi)容生態(tài)治理框架。其中，政府治理應(yīng)發(fā)揮壓艙石作用，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)建立完善短視頻平臺(tái)的自查自審機(jī)制，有助于激發(fā)短視頻平臺(tái)自我治理的能動(dòng)性，將互聯(lián)網(wǎng)治理的關(guān)口前置，可有效減少指令手段的事后調(diào)節(jié)。短視頻創(chuàng)作者、用戶應(yīng)注重提升自身媒介素養(yǎng)，為良好短視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

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