淺析全媒體時代黨媒重大主題宣傳報道創(chuàng)新舉措

包葒 于海東

【內(nèi)容提要】在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾獲取新聞資訊的平臺和渠道越來越多樣化。在大量信息的沖擊下，如何高效提升黨媒重大主題宣傳報道的導向作用，已成為媒體工作者的重要職責使命。基于此，本文以《內(nèi)蒙古日報》全媒體為例，淺析黨媒在重大主題宣傳報道中，在策劃、采集、編制、傳播、聯(lián)動等方面的創(chuàng)新舉措。

【關(guān)鍵詞】黨媒? 重大主題? 創(chuàng)新舉措

重大主題宣傳報道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動和社會熱點等所進行的重點宣傳報道工作。做好重大主題宣傳報道是黨的各級新聞媒體的職責使命，也是黨媒體現(xiàn)權(quán)威性、影響力的有效途徑。

一、先行策劃，讓重大主題宣傳報道內(nèi)容更全面更精細

全媒體時代，黨媒重大主題宣傳報道要想更富吸引力，必須重視前期策劃工作。在策劃時既要統(tǒng)籌大局，又要著眼細節(jié)，以先行全方位的策劃使黨媒重大主題宣傳報道主線清晰、框架完善。如，2022年全國兩會召開前，內(nèi)蒙古日報社全媒體先行策劃，以“春天的約定——牢記囑托 感恩奮進”為總欄題，對會前、會中、會后推出的一系列內(nèi)容產(chǎn)品先行做了精準報道方案，系列產(chǎn)品獲中宣部好評。

2022年2月25日起，內(nèi)蒙古日報社全媒體啟動2022年全國兩會會前預熱宣傳。陸續(xù)推出“我們的責任和使命”系列特稿、“總書記，我們向您匯報”系列人物故事、“我的履職故事”系列報道以及提案落實和進展情況報道。會中報道從3月1日起，推出“春天的約定——總書記在內(nèi)蒙古代表團這五年”特別報道，重磅推出1篇塞北屏文章、精心制作1個融合報道專題、連續(xù)刊發(fā)3個創(chuàng)意連版特刊、打造10個新媒體產(chǎn)品以及若干反響報道和系列評論。新媒體平臺推出了“春天的約定 習習春風潤草原”融媒體交互式專題，設置“把脈定向”“深情囑托”“人民情懷”“北疆答卷”等板塊，集納報、網(wǎng)、端、微報道內(nèi)容，通過圖文、視頻、長圖、手繪、海報等新媒體手段進行包裝呈現(xiàn)。

全媒體策劃先行、主線清晰、精準到人，體現(xiàn)了黨媒在重大主題宣傳報道中的優(yōu)勢，對提升傳播效果起到關(guān)鍵作用。

二、專業(yè)化采訪，讓主題報道更深入

黨媒重大主題宣傳報道中，采取專業(yè)化全媒體采訪模式，借助新技術(shù)用圖文、音視頻等多種體裁呈現(xiàn)，報道效果更全面、立體。專業(yè)化全媒體采訪力求創(chuàng)新，特別是在角度、寫法上改變過去主題報道的刻板模式，更多地基于小切口，體現(xiàn)大主題。新聞采訪學上有一個公式：平常人+不平常事=新聞。將小故事基于大的報道視角，從小的事件報道中引出大的宏觀背景，讓重大主題宣傳報道更有感染力。

2022年2月25日至3月4日，內(nèi)蒙古日報全媒體在“春天的約定——牢記囑托 感恩奮進”總專題專欄下，開設子欄目“總書記，我們向您匯報”，陸續(xù)刊發(fā)10篇融媒報道（圖文+短視頻）。選取總書記到內(nèi)蒙古考察見過的人、在內(nèi)蒙古代表團親切交談過的基層代表委員，圍繞“鑄牢中華民族共同體意識”“生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展”“鄉(xiāng)村振興”“貫徹新發(fā)展理念”“強國有我”等內(nèi)容，報道他們在各自崗位牢記囑托、感恩奮進的實際行動。在前期采訪中，采訪組的記者們按照策劃方案，進行了專業(yè)化的采訪。例如，講述鑄牢中華民族共同體意識的故事，我們采訪了巴彥淖爾市烏拉特前旗蒙古族小學教師娜仁圖雅;講述鄉(xiāng)村振興的故事，我們采訪了赤峰市松山區(qū)大廟鎮(zhèn)小廟子村黨支部書記趙會杰。他們都是生活中的平凡人，他們的平凡故事與時代吻合，體現(xiàn)了大的宏觀背景。我們在采訪時利用手中的筆、相機、航拍器、手機等設備，全方位、全角度挖掘主人公故事，使報端稿件和新媒體產(chǎn)品內(nèi)容更豐富、更生動。例如，內(nèi)蒙古日報社組織的北京2022年冬奧會主題報道中，前方報道組不僅對所有冬奧賽事進行了全方位報道，更關(guān)注了與冬奧會有關(guān)的北京故事、內(nèi)蒙古故事。在得知馬耳他運動員等待比賽成績時吃豆包的消息后，前方報道組策劃推出了短視頻產(chǎn)品《@斯皮泰里 幸福嘎查的大姐們喊你吃粘豆包》。產(chǎn)品以東北粘豆包為切入點，前方報道組與烏蘭浩特融媒體中心連線，走進幸福嘎查，目睹體驗了東北粘豆包的做法、過程，從而呈現(xiàn)了內(nèi)蒙古的飲食文化，讓中華美食文化與冰雪元素交相輝映。類似的報道，在內(nèi)蒙古日報社組織的主題宣傳報道中頗為常見。

三、差異化編排，讓主題報道推陳出新

多年來，黨報的版面給人留下的印象是嚴肅、刻板?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，要求編輯必須具有主動適應新形勢下讀者需求、市場變化、生活方式的意識，以差異化的編排手段吸引讀者，達到報道推陳出新的目的。要認識到報端、網(wǎng)端、移動端的主輸出平臺優(yōu)勢，考慮到不同平臺不同報道特性，以差異化的編排實現(xiàn)報道品質(zhì)的提升、特色的凸顯。

以“春天的約定——牢記囑托 感恩奮進”重大主題宣傳報道為例，手機端、網(wǎng)端、報端采用了不同的編排模式。網(wǎng)端編排沿襲傳統(tǒng)的專題報道形式。手機端編排時，于正文前添加報端電子版、文中配合圖片、視頻，且分段式小標題展示，吸引受眾閱讀。而在報端增加了轉(zhuǎn)變到手機端閱讀的二維碼，這樣報端、手機端整體聯(lián)動，讓報道更完整、更全面。再例如，2022年1月份，內(nèi)蒙古日報社官方客戶端草原客戶端上新之際，內(nèi)蒙古日報社組織開展了“迎北京冬奧 穿越森林草原 探秘冰雪世界”大型主題采訪活動。在產(chǎn)品編排上，手機端以視頻+圖片+文字的模式，把內(nèi)蒙古的冰雪世界展現(xiàn)得淋漓盡致;在報端上編排時，以《冰雪穿越大興安嶺日記》為題，增加了手機端的每一個新媒體產(chǎn)品的二維碼，達到了報端、手機端整體聯(lián)動的傳播效果。內(nèi)蒙古日報在主題宣傳報道中，不斷地嘗試類似的編排模式，不斷滿足讀者的個性化閱讀體驗。

四、多平臺推送，提升傳播影響力

黨報在一定程度上受到了報道內(nèi)容與版面數(shù)量等的制約?；谌襟w時代的大趨勢，走多平臺推發(fā)之路，借助傳播媒介的融合可實現(xiàn)多元化的報道，方便用戶查閱信息。近年來，內(nèi)蒙古日報社加快推進媒體深度融合，已形成“報刊網(wǎng)端+號（第三方平臺賬號）”的融合業(yè)態(tài)，堅持正確方向、移動優(yōu)先、一體發(fā)展原則，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，依托自主可控的草原云傳播平臺，“區(qū)級、盟市、旗縣，央媒、省區(qū)、外宣，行業(yè)、自媒、商業(yè)”三個層級全覆蓋，實現(xiàn)一鍵分發(fā)、多平臺推送、全網(wǎng)推廣的傳播體系和格局。

以北京2022年冬奧會主題報道為例，據(jù)統(tǒng)計，內(nèi)蒙古日報社前方報道組共采集發(fā)布了160余篇報道，其中在內(nèi)蒙古日報傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的稿件為40篇，在草原客戶端、內(nèi)蒙古日報官方微信、微博等新媒體平臺上發(fā)布的產(chǎn)品為120余個，通過媒體矩陣，傳播了北京冬奧會的賽事報道和與冬奧元素相關(guān)的新聞、故事，向受眾展現(xiàn)了北京冬奧會的魅力。再例如，內(nèi)蒙古日報社組織開展的“迎北京冬奧 穿越森林草原 探秘冰雪世界”大型主題采訪活動，采集發(fā)布的稿件和新媒體產(chǎn)品包括《大興安嶺晨曲》《貓冬不如運動》《森林呼吸能賣錢》《北京冬奧加油，一起向未來》等30件（個）。集納報、網(wǎng)、端、微報道內(nèi)容，通過圖文、視頻、微紀錄片、海報等新媒體手段進行包裝呈現(xiàn)。產(chǎn)品讓更多人了解了內(nèi)蒙古的冰雪奇緣，也展現(xiàn)了內(nèi)蒙古各族人民喜迎冬奧的火熱場面，使主題報道更富吸引力。類似的主題報道內(nèi)容通過多個平臺推送后，形成傳播與造勢的合力，以融合傳播使黨媒宣傳報道更深度、更全面。

五、媒體聯(lián)動傳播成為新亮點

隨著媒體融合進入深水區(qū)和攻堅區(qū)，“自給自足”式的融合方式已然不能滿足媒體與用戶的需求，媒體融合需要“凝心聚力”。黨媒所生產(chǎn)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺想要得到更多推薦資源，提升點閱量，惠及更多供稿單位，就要進一步整合新聞資源，加強交流與合作，形成渠道共用、信息共享、合作推廣的聯(lián)動長效協(xié)作機制，打造“融”平臺，構(gòu)建全媒體傳播體系。

由內(nèi)蒙古日報社承建的內(nèi)蒙古旗縣級融媒體中心以“內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的草原云全媒體傳播體系已初具規(guī)模。通過舉辦融媒體培訓班，有效提升了旗縣（市區(qū)）融媒體中心從業(yè)人員理論水平和業(yè)務能力，提供H5制作工具、VR/AR、無人機、人工智能等全方位技術(shù)支撐，促進新聞產(chǎn)品朝著“準”“新”“深”“快”的方向發(fā)展。

各旗縣級融媒體中心加大對草原客戶端和“草原云”旗縣級客戶端，包括蒙古語“呼陸客”客戶端建設推廣，取得了良好效果。截至2022年3月31日，草原APP累計注冊用戶數(shù)2233375。近幾年，內(nèi)蒙古日報社融媒體、內(nèi)蒙古旗縣級融媒體運營服務中心聯(lián)合103個旗縣級融媒體中心，多次開展了“103個旗縣（市區(qū)）融媒體大聯(lián)動”重大主題系列報道，不斷擴大平臺建設影響力。例如，2021年，在自治區(qū)第十一次黨代會召開期間，內(nèi)蒙古日報社聯(lián)合103個旗縣（市區(qū)）融媒體中心推出新媒體系列產(chǎn)品《我們的小日子》，以短視頻的形式展現(xiàn)了基層百姓在黨的各項政策扶持下，生活蒸蒸日上的宣傳主題。旗縣融媒體中心采集優(yōu)質(zhì)的新聞素材，回傳內(nèi)蒙古日報，內(nèi)蒙古日報專業(yè)制作團隊按照策劃方案進行制作包裝，呈現(xiàn)產(chǎn)品，并在內(nèi)蒙古日報全媒體平臺發(fā)布，得到了很好的宣傳效果。2020年全國兩會期間，內(nèi)蒙古日報社融媒體，內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣級融媒體運營服務中心聯(lián)合103個旗縣級融媒體中心，開展“103個旗縣（市區(qū)）融媒體大聯(lián)動百姓心愿上兩會”系列報道，傾聽基層群眾的心里話?；鶎影傩?020年心愿、新期待、目標、希望、兩會上代表委員們關(guān)注和解決的問題通過內(nèi)蒙古日報媒體矩陣上了兩會。這一聯(lián)動使累計閱讀量和傳播效果增幅可觀，平臺的品牌傳播效果再次彰顯，進一步擴大宣傳效果和社會反響，形成覆蓋整個內(nèi)蒙古的濃厚宣傳輿論氛圍。

總之，黨媒要做好重大主題宣傳報道是對媒體深度融合的檢驗。黨媒如何運用全媒體手段和機制做好重大主題宣傳報道，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，既顯高度又接地氣，既造氛圍又聚合力，是一個值得深入探討、不斷改進和完善的重大課題。