淺析傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版發(fā)展路徑

摘要：在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)出版行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。為了迎接機(jī)遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版社對(duì)于數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，有效整合各種資源要素，謀劃實(shí)施具有牽引力的數(shù)字出版項(xiàng)目、具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版產(chǎn)品、具有吸引力的數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大傳統(tǒng)出版發(fā)展新引擎，在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上不斷創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：TP37 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2021）31-0093-03

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)等新一輪科技革命興起，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。從挑戰(zhàn)上看，無(wú)論是讀者的接受模式，還是出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，都發(fā)生了很大變化。數(shù)字時(shí)代文化生活日益移動(dòng)化智能化個(gè)性化，文化消費(fèi)升級(jí)不斷加速，讀者等受眾對(duì)于精神文化生活的需求快速增長(zhǎng)。一批新型數(shù)字出版企業(yè)在吸引受眾、內(nèi)容處理、形式創(chuàng)新、傳播模式等方面，相比傳統(tǒng)出版社具有較大優(yōu)勢(shì)，在出版市場(chǎng)的份額逐步擴(kuò)大。從機(jī)遇上看，原國(guó)家新聞出版署出臺(tái)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，將產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階作為“十四五”時(shí)期末的主要目標(biāo)，并提出壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、著力推出一批數(shù)字出版精品、大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、做大做強(qiáng)新型數(shù)字出版企業(yè)、健全完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系等發(fā)展路徑[1]。同時(shí)，傳統(tǒng)出版社成立時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容資源多、作者聯(lián)系廣、組織架構(gòu)成熟，具備發(fā)展數(shù)字出版的諸多有利條件。

傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字出版趨勢(shì)，積極向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。本文以安徽科學(xué)技術(shù)出版社為代表，分析闡述其數(shù)字出版發(fā)展路徑，以期對(duì)于傳統(tǒng)出版社融合發(fā)展、數(shù)字出版等工作提供一些借鑒和啟示。

1 數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)理解

目前，無(wú)論學(xué)界還是業(yè)界，對(duì)于數(shù)字出版的定義和理解有很多。狹義上，有觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)字出版是指利用二進(jìn)制數(shù)字技術(shù)編輯加工出版內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等傳播的一種新型傳播形式[2]。 也有觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)字出版是指采用數(shù)字信號(hào)技術(shù)將相關(guān)的信息內(nèi)容進(jìn)行編輯、復(fù)制和傳播，需用計(jì)算機(jī)或相應(yīng)的閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀的新興出版行為[3]。這些觀點(diǎn)是從內(nèi)容和形式關(guān)系上的一種認(rèn)識(shí)，將數(shù)字出版理解為技術(shù)革新，通過(guò)對(duì)內(nèi)容資源的技術(shù)化處理，實(shí)現(xiàn)多元化傳播目的。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，合理利用數(shù)字出版技術(shù)可以有利于去庫(kù)存、降低印制成本、獲得更多讀者。

如果僅僅從狹義上理解數(shù)字出版，甚至單純地從外在表現(xiàn)形式、技術(shù)手段、閱讀設(shè)備、傳播載體等視角定義數(shù)字出版，可能會(huì)與網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)出版、電子出版等相關(guān)概念混淆起來(lái)。其實(shí)，早在2010年新聞出版總署已經(jīng)出臺(tái)了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行定義，并指出目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等[4]。 從這個(gè)官方文件對(duì)于數(shù)字出版概念的內(nèi)涵和外延描述上，可以認(rèn)為數(shù)字出版的概念范疇是包括網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版等。

所以數(shù)字出版的產(chǎn)品形式、傳播途徑等是多元化的，隨著信息通信等科技的不斷革新，還會(huì)出現(xiàn)更多形態(tài)的數(shù)字出版。基于其特征的深入理解，才能更好把握和運(yùn)用數(shù)字出版。廣義上，數(shù)字出版具有數(shù)字化、現(xiàn)代性、開(kāi)放性和互動(dòng)性四個(gè)方面的顯著特征，如數(shù)字技術(shù)深層次融合、數(shù)字化編輯加工、數(shù)字化復(fù)制、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，理念、制度的現(xiàn)代性，產(chǎn)品、技術(shù)的開(kāi)放性，內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)的互動(dòng)性等[5]。 通過(guò)對(duì)數(shù)字出版特征的闡述，可以從理念、制度、技術(shù)等多角度認(rèn)識(shí)和了解數(shù)字出版，可以更加廣泛、深刻、全面地理解和把握數(shù)字出版。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，亟須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，以數(shù)字化推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條，催生傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)，打造數(shù)字出版新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式。

2 數(shù)字出版的路徑分析

2021年10月，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。值得關(guān)注的是，2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，全年產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)11781.67億元，比上年增加19.23%。傳統(tǒng)出版社作為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在數(shù)字出版方面上經(jīng)過(guò)多年的探索嘗試，逐步找到了一些發(fā)展路徑，既緊緊契合數(shù)字出版的發(fā)展方向，又充分挖掘傳統(tǒng)出版社的出版資源，為傳統(tǒng)出版社高質(zhì)量發(fā)展增添了新動(dòng)力、新引擎。

安徽科學(xué)技術(shù)出版社是一家以“傳播科技創(chuàng)新成果，普及科學(xué)知識(shí)理念”為定位的出版機(jī)構(gòu)，“十三五”以來(lái)持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化融合。2017年入選國(guó)家新聞出版廣電總局“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)技術(shù)裝備配置優(yōu)化項(xiàng)目”，先后建成“時(shí)代健康數(shù)字服務(wù)平臺(tái)”“安徽省養(yǎng)老公共信息服務(wù)平臺(tái)”等，不斷嘗試深度開(kāi)發(fā)出版資源，加快紙本出版的數(shù)字化延展。2019年自主建設(shè)并運(yùn)營(yíng)的“樂(lè)齡聽(tīng)書(shū)”音視頻平臺(tái)，逐步形成“以品牌項(xiàng)目為抓手，發(fā)展出版新業(yè)態(tài)，培育企業(yè)新動(dòng)能”的數(shù)字出版發(fā)展模式。

2.1 以品牌為牽引，打造更優(yōu)的數(shù)字出版項(xiàng)目

傳統(tǒng)出版社擁有優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源、書(shū)刊的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、高水平的作者資源，要善于整合各類(lèi)出版資源，利用自身出版品牌和優(yōu)勢(shì)，在垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作、集中投入，開(kāi)發(fā)一批具有較強(qiáng)牽引力、帶動(dòng)力、影響力的平臺(tái)型數(shù)字出版項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“出版+”融合發(fā)展。

安徽科技出版社依托自身豐富的醫(yī)療健康等出版資源，秉持服務(wù)老年人群“健康生活、休閑娛樂(lè)”的出版定位，堅(jiān)持“整合中運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)中整合”的運(yùn)營(yíng)策略，2019年11月上線“樂(lè)齡聽(tīng)書(shū)”項(xiàng)目，打造出版社自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)首款專(zhuān)門(mén)為老年人提供音視頻內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字出版平臺(tái)型產(chǎn)品。作為安徽省文化強(qiáng)省、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚基地的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，先后被中國(guó)出版協(xié)會(huì)評(píng)選為“數(shù)字渠道創(chuàng)新應(yīng)用”和“出版融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例暨出版智庫(kù)優(yōu)秀推廣案例”。目前下載用戶數(shù)25萬(wàn)，注冊(cè)用戶數(shù)12萬(wàn)，月活平均數(shù)1.5萬(wàn)。

內(nèi)容建設(shè)方面，堅(jiān)持“精品內(nèi)容”導(dǎo)向，通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、自主策劃、聯(lián)合制作等方式策劃和錄制有聲書(shū)、有聲刊、有聲節(jié)目及視頻節(jié)目，建成“強(qiáng)叔（戴光強(qiáng)）說(shuō)健康”“費(fèi)氏中醫(yī)推拿”“醫(yī)聲碼”等精品欄目，上線音視頻內(nèi)容超過(guò)8000小時(shí)。部分節(jié)目在懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅等平臺(tái)總播放量達(dá)千萬(wàn)次?！缎滦凸跔畈《疽咔榧w場(chǎng)所防控100問(wèn)》有聲書(shū)登上喜馬拉雅巔峰榜No1，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)收聽(tīng)總量超過(guò)200萬(wàn)次。運(yùn)營(yíng)推廣方面，堅(jiān)持“線上+線下”融合，建立“樂(lè)齡聽(tīng)書(shū)”新媒體矩陣，開(kāi)通“樂(lè)齡聽(tīng)書(shū)”微信公眾號(hào)、今日頭條、新浪微博、抖音、快手等自媒體賬號(hào)，在居民社區(qū)閱讀空間推出有聲書(shū)架，開(kāi)展線下推廣活動(dòng)。產(chǎn)品研發(fā)方面，堅(jiān)持用戶體驗(yàn)第一，將用戶體驗(yàn)視為產(chǎn)品研發(fā)的重中之重，追求簡(jiǎn)便、快捷、適合目標(biāo)用戶的體驗(yàn)感，穩(wěn)步推進(jìn)版本更新迭代，及時(shí)修復(fù)bug，優(yōu)化功能和UI，增加2.0版本的視頻播放、UGC等功能。目前取得軟件著作權(quán)2項(xiàng)，提交專(zhuān)利申請(qǐng)1項(xiàng)、商標(biāo)申請(qǐng)5項(xiàng)。

與此同時(shí)，安徽科技出版社啟動(dòng)醫(yī)學(xué)古籍?dāng)?shù)字出版項(xiàng)目，探索古籍資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)利用，推出“新安醫(yī)學(xué)傳承與研究精品數(shù)據(jù)庫(kù)工程”，努力建立系統(tǒng)、科學(xué)和立體復(fù)合型新安醫(yī)學(xué)知識(shí)體系的數(shù)據(jù)庫(kù)（電子圖書(shū)館），為新安醫(yī)學(xué)的研究、傳承、發(fā)展、大眾普及和“走出去”提供數(shù)字資源層面的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)支撐。2021年，該數(shù)字出版項(xiàng)目正式立項(xiàng)，建設(shè)期為3年，計(jì)劃完成數(shù)據(jù)庫(kù)（電子圖書(shū)館）的基本建設(shè)和功能實(shí)現(xiàn)，收錄新安醫(yī)籍約4000萬(wàn)字、150～200種、近千卷內(nèi)容。

2.2 以受眾為中心，提供更多的數(shù)字出版產(chǎn)品

傳統(tǒng)出版社要堅(jiān)持以受眾為中心，深入分析廣大受眾的核心需求，著眼滿足消費(fèi)升級(jí)需求，精準(zhǔn)匹配受眾需求和應(yīng)用場(chǎng)景，充分利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電子閱讀器等終端提供服務(wù)，不斷對(duì)出版內(nèi)容資源進(jìn)行有效加工、提煉、組合，在出版產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)、形態(tài)打造、價(jià)值塑造上持續(xù)用力，推出更多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版新產(chǎn)品。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.7%，報(bào)紙閱讀率為24.6%，期刊閱讀率為18.4%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率79.6%[6]。

安徽科技出版社圍繞目標(biāo)受眾需求，發(fā)揮好醫(yī)學(xué)健康和大眾科普類(lèi)圖書(shū)、期刊資源優(yōu)勢(shì)，在紙本書(shū)刊開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一種資源多次開(kāi)發(fā)、一次開(kāi)發(fā)多渠道分發(fā)。一是推進(jìn)期刊紙聲互動(dòng)，《保健與生活》是安徽科技出版社社辦中國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊、中國(guó)期刊方陣雙效期刊，2020年實(shí)現(xiàn)紙刊同步有聲化，目前單期最高播放量3.3余萬(wàn)次，迅速提升期刊傳播力。二是推進(jìn)科普讀物數(shù)字化，2021年“我的世界系列”圖書(shū)上線8個(gè)語(yǔ)音專(zhuān)輯、867集，累計(jì)播放量近4000萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)凈收益60萬(wàn)元；一批AR數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品登陸夢(mèng)想人4D書(shū)城App，內(nèi)置入駐海信、TCL等智能電視的閱讀平臺(tái)，進(jìn)駐移動(dòng)咪咕、閱文等線上平臺(tái)。三是推進(jìn)教輔圖書(shū)數(shù)字化，采用“圖書(shū)+二維碼”形式，打造“教材原聲學(xué)習(xí)+同步聽(tīng)力練習(xí)”模式，提高數(shù)字化語(yǔ)音資源品質(zhì)，提升“英語(yǔ)聽(tīng)力”教輔圖書(shū)用戶體驗(yàn)。四是推進(jìn)小學(xué)階段課后服務(wù)課程研發(fā)，把青少年科普出版和課程研發(fā)深度融合，利用優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容資源和作者資源，開(kāi)發(fā)更多特色的融媒體產(chǎn)品。目前重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了美麗合肥、未來(lái)世界、立起來(lái)的科普閱讀、科學(xué)實(shí)驗(yàn)也瘋狂等課程。

2.3 以服務(wù)為手段，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)出版社發(fā)展數(shù)字出版，還需在營(yíng)銷(xiāo)策略和盈利模式上有所突破，既善于利用現(xiàn)有數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，與數(shù)字出版企業(yè)加強(qiáng)合作，又敢于搭建自身平臺(tái)，建立適合本單位出版產(chǎn)品的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，將服務(wù)、宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)融為一體，最大限度地吸引受眾、服務(wù)讀者、開(kāi)拓市場(chǎng)。

安徽科技出版社升級(jí)改建微信公眾號(hào)矩陣，形成出版社公眾號(hào)、“樂(lè)齡聽(tīng)書(shū)”公眾號(hào)和《保健與生活》公眾號(hào)的“一主兩翼”布局，強(qiáng)化對(duì)垂直用戶的聚集和服務(wù)。加速線上產(chǎn)品推廣專(zhuān)業(yè)化立體化，率先布局短視頻及新媒體直播渠道，在B站、微博、小紅書(shū)等線上平臺(tái)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，與“虎媽潘潘”“芮娜是個(gè)二姑娘”“蘇小懶”等20余位自媒體達(dá)人長(zhǎng)期合作，對(duì)《美國(guó)國(guó)家地理·科學(xué)大百科》《我們的二十四節(jié)氣》《會(huì)說(shuō)話的觸摸發(fā)聲書(shū)系列》等10余本新書(shū)進(jìn)行宣傳；自行直播每月不少于30場(chǎng)，與最強(qiáng)大腦盧菲菲、吉杰、葉一茜等大V合作帶貨，單場(chǎng)在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)；與天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮途€上銷(xiāo)售平臺(tái)加強(qiáng)合作，建立運(yùn)營(yíng)好出版社專(zhuān)營(yíng)旗艦店，實(shí)現(xiàn)出版物全品種上架。

3 結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，在數(shù)字環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的新一代消費(fèi)群體不斷壯大，閱讀習(xí)慣發(fā)生明顯變化；以5G、人工智能等為代表的數(shù)字技術(shù)加速變革，科技改變生活成為常態(tài)。這些因素有效推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)逆市上揚(yáng)、快速發(fā)展。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展中，傳統(tǒng)出版社絕不是旁觀者、局外人，而是重要?jiǎng)?chuàng)新主體、市場(chǎng)主體。

面對(duì)數(shù)字出版的前期投入成本較高，運(yùn)營(yíng)盈利模式不夠成熟，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還未統(tǒng)一，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才較為短缺等問(wèn)題，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該立足主業(yè)、突出特色，找準(zhǔn)定位、守正創(chuàng)新，積極順應(yīng)疫情防控常態(tài)化下發(fā)展的新形勢(shì)、新環(huán)境和新需求，主動(dòng)加強(qiáng)5G、人工智能等信息技術(shù)在出版業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，努力滿足數(shù)字環(huán)境下消費(fèi)升級(jí)需求，堅(jiān)持出版內(nèi)容的數(shù)字化創(chuàng)新，推出一批數(shù)字出版精品，堅(jiān)持出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造更多數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，堅(jiān)持出版企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)出版融合旗艦單位、特色單位，努力探索適合自身實(shí)際的數(shù)字出版發(fā)展之路。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】

收稿日期：2022-06-20

作者簡(jiǎn)介：杜琳琳，安徽科學(xué)技術(shù)出版社編務(wù)室副主任，北京印刷學(xué)院傳播學(xué)碩士，研究方向?yàn)槌霭娈a(chǎn)業(yè)。