“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的融合發(fā)展路徑探討

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，在互?lián)網(wǎng)快捷、方便的特性沖擊下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)面臨著極大的發(fā)展困境，但這并不是意味著在信息化時代傳統(tǒng)的出版行業(yè)將會走向滅亡?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念的提出，為傳統(tǒng)出版行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)出版優(yōu)勢雙向融合的發(fā)展提供了新的方向和策略。文章通過分析傳統(tǒng)出版行業(yè)目前面臨的發(fā)展困境，探究如何借助互聯(lián)網(wǎng)的信息技術來開拓傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展之路。

關鍵詞 傳統(tǒng)出版；互聯(lián)網(wǎng)+出版；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0087-02

隨著工業(yè)社會的產(chǎn)生和發(fā)展，傳統(tǒng)的出版行業(yè)在印刷技術的驅(qū)動下，建立了專業(yè)化的作者寫作、出版社編輯、印刷廠印刷、渠道發(fā)行、管理機構(gòu)進行管理的完整體系[1]。在20世紀七八十年代，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展有效地滿足了人民的文化需求，促進了我國社會主流文化的傳播和發(fā)展。但是進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術得到了巨大的發(fā)展空間，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支持下，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)閱讀、購物、出行、觀賞等娛樂性的活動，同時也形成了非專業(yè)的網(wǎng)民創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)平臺編輯發(fā)行的生態(tài)體系。這種生態(tài)體系的出現(xiàn)在一定程度上影響了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，因為人們可以通過免費的互聯(lián)網(wǎng)資源進行閱讀，自然就減少了更多的紙質(zhì)閱讀的時間。面對這種發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的出版行業(yè)需要不斷進行結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，實現(xiàn)從紙質(zhì)出版向互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)型；所以互聯(lián)網(wǎng)出版和傳統(tǒng)出版正在不斷地進行融合發(fā)展，它們在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，逐漸進行著雙向的重構(gòu)和融合。

1 傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的發(fā)展困境

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，傳統(tǒng)的出版行業(yè)面臨著以手機、平板電腦、電子書為終端，以網(wǎng)絡文學、移動自媒體等為代表的數(shù)字出版所帶來的激烈競爭，傳統(tǒng)的出版行業(yè)的格局已經(jīng)被悄然打破。在互聯(lián)網(wǎng)技術日益發(fā)達的今天，人們的閱讀媒介不僅僅局限于書本文字，還可以通過手機、電腦、平板等各種移動終端來進行知識和信息的獲取，這在很大程度上給傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了威脅和挑戰(zhàn)。國家新聞出版廣電總局2016年8月8日發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，報刊出版集團資產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴大，47家報刊出版集團擁有資產(chǎn)總額1 567.1億元，增加116.2億元，增長8.0%。但與此同時，報刊出版單位依然面臨營業(yè)收入和利潤總額同時下滑的嚴峻形勢，全國47家報刊出版集團共實現(xiàn)主營業(yè)務收入394.3億元，較2014年減少28.5億元，降低6.8%；實現(xiàn)利潤總額22.5億元，減少17.1億元，降低43.2%。

傳統(tǒng)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代所面臨的發(fā)展困境不是因為傳統(tǒng)出版行業(yè)本身的問題。在出版行業(yè)，內(nèi)容是核心要素，傳統(tǒng)的出版行業(yè)由于具備一定的運作成本和運作時間，所以對于專業(yè)作家和作業(yè)內(nèi)容具有較強的把控能力，這也就決定了其在市場的行業(yè)定位。而在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，數(shù)字出版的核心是平臺，用戶充分借助互聯(lián)網(wǎng)出版的平臺能夠迅速生成內(nèi)容，從而匯聚成大量的原創(chuàng)內(nèi)容，形成一種“網(wǎng)民生產(chǎn)內(nèi)容、網(wǎng)民消費內(nèi)容”的模式，打破了出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。所以，探究在互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)出版的融合，對于調(diào)整出版理念，重組出版資源、重構(gòu)出版格局具有非常重要的作用。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的融合發(fā)展路徑

2.1 利用大數(shù)據(jù)打破行業(yè)發(fā)展壁壘，助力出版行業(yè)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)生的一種高級信息生產(chǎn)力，其不僅能夠帶來營銷模式、購物模式和生活方式的變化，而且更加直接地打破了網(wǎng)民和消費者之間的界限，從而形成新的聚合消費力和消費熱點，促進我國社會經(jīng)濟的發(fā)展[3]。利用大數(shù)據(jù)打破傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展壁壘，助力出版行業(yè)的騰飛發(fā)展，是“互聯(lián)網(wǎng)+出版”融合發(fā)展的重大方向。在信息化的時代下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)正在遭受媒介融合和新興傳媒的影響，所以必須從自身出發(fā)進行轉(zhuǎn)型升級，以適應時代的發(fā)展。而借助大數(shù)據(jù)的力量可以有效地幫助決策者做出更加準確的判斷。比如可以利用大數(shù)據(jù)所提供的樣本來研究所要出版的書潛在的受眾和收益，以及準確地判斷選材的價值性和市場需求性。在圖書編制成功之后，還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率所形成的大數(shù)據(jù)來判斷首批印制多少本比較合適，從而實現(xiàn)利潤的最大化，減少風險和損失。通過互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)還可以幫助出版機構(gòu)有目的地組織和策劃相關的營銷活動，拉近作者和讀者之間的距離。

大數(shù)據(jù)的信息生產(chǎn)力可以有效地打破傳統(tǒng)出版行業(yè)的行業(yè)壁壘，助力傳統(tǒng)出版行業(yè)的騰飛發(fā)展，但是這些都是建立在具有出版業(yè)共享的數(shù)據(jù)平臺的基礎上，這個數(shù)據(jù)平臺能夠?qū)⑺信c出版相關的信息聚合起來，并實現(xiàn)有效的流動和共享，讓出版機構(gòu)和讀者之間可以實現(xiàn)方便快捷的信息交流。

2.2 注重“云計算”的力量，實現(xiàn)出版行業(yè)的“云出版”

在借助大數(shù)據(jù)的信息生產(chǎn)力所提供的龐大數(shù)據(jù)的基礎上，單憑簡單的人力是無法進行有效的數(shù)據(jù)分析和計算的，這時候就需要借助“云計算”的力量，其是一種使用共享計算資源進行計算的技術[4]，比如目前我國大多數(shù)企業(yè)所選擇的亞馬遜、谷歌、騰訊等第三方公司所提供的云服務，不僅更加專業(yè)，而且有效降低了出版機構(gòu)的成本。

云計算的出現(xiàn)給數(shù)字出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，從而使傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版面臨著更大的競爭和挑戰(zhàn)，甚至有人戲稱“未來紙質(zhì)出版最終將會被數(shù)字出版所取代”，這也反映出了“云出版”所具有的生命力和廣闊的市場前景。所謂的“云出版”就是在出版和發(fā)行的過程中充分運用云計算的服務，融合不同地區(qū)、載體、形式的各類云平臺，形成出版內(nèi)容云、出版技術云、出版渠道云和出版服務云，從而在數(shù)字媒體的背景下實現(xiàn)智能出版[5]。實現(xiàn)出版行業(yè)的“云出版”不僅可以幫助傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版行業(yè)減少前期的硬件投入，而且能夠節(jié)省大量的人力、物力和財力，從而能夠建立紙質(zhì)出版媒體的官方網(wǎng)站，實現(xiàn)從線下到線上的有效轉(zhuǎn)變。

在我國出版行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展中，云出版的發(fā)展還具有很大的發(fā)展空間，目前國內(nèi)的知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫還不是一定意義上的云出版，其只能定位為以數(shù)字出版來幫助人們更加方便地查找論文和期刊文獻。未來云出版的發(fā)展需要更加專業(yè)的云計算平臺，需要政府、出版機構(gòu)、第三方云服務平臺的共同努力。

2.3 利用物聯(lián)網(wǎng)射頻識別技術，促進書業(yè)高效透明可控的發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)顧名思義就是物物相連的物聯(lián)網(wǎng)，它包含兩層含義：第一，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的擴展；第二，互聯(lián)網(wǎng)是屋與屋之間組網(wǎng)和交換信息的技術。物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生是時代發(fā)展的需要，其通過業(yè)務和應用來促進物物相連，更加方便人們的生活。出版物作為一種物品，特別需要在物聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)物物的交換和相連。在這個過程中，我們首先了解一種技術，即物聯(lián)網(wǎng)核心技術——射頻識別技術（RFD），其是信息時代下的一種通訊技術，主要是通過無線電訊號識別特定的目標并讀寫相關的數(shù)據(jù)，而不需要與特定的目標時間建立機械或者光學的基礎。簡單來說，就是用一個電子標簽在讀卡器上掃描一下，即能夠獲取電子標簽所代表的實物的所有相關信息。在出版行業(yè)，利用物聯(lián)網(wǎng)射頻識別技術，可以幫助出版機構(gòu)更加準確地掌握圖書的全部信息，讀者在購買書籍之前可以通過掃描電子標簽來預覽圖書和觀看他們的評價，更好地提高作者的審美感受。另外物聯(lián)網(wǎng)射頻識別技術還有助于圖書的版權保護，促進圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展。

3 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想煥發(fā)出新的發(fā)展活力，就必須從自身出發(fā)積極進行整改和升級，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展理念，不斷利用大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)，拓展傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展空間和發(fā)展路徑，實現(xiàn)紙質(zhì)出版和數(shù)字出版的有效結(jié)合，促進我國出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]李爽.探討互聯(lián)網(wǎng)+出版的融合路徑[J].出版參考，2015（12）：25-26.

[2]謝念，顏春龍.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下貴州媒體融合發(fā)展路徑分析[J].貴州社會科學，2015（8）：16-20.

[3]謝湖偉，丁鈺淋，李欣瑋.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)出版的融合研究——“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展趨勢研究（一）[J].出版科學，2016（4）：39-42.

[4]曹繼東.基于數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”[J].科技與出版，2014（9）：15-18.

[5]吳信訓，吳小坤，高紅波，等.互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合趨勢研究[M]//吳信訓.世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論：第七輯.北京：中國國際廣播出版社，2011：69.

作者簡介：徐憲江，副總編輯，研究方向為出版實務及出版史。