淺談新媒體時代下地方媒體新聞評論發(fā)展

杜媚

【摘 要】本文以貴港市媒體為例，論述在新媒體時代背景下，地級市媒體新聞評論如何結(jié)合自身特色，充分發(fā)揮正本清源、弘揚正氣、針砭時弊等功能，為推動本地經(jīng)濟社會發(fā)展提供堅強的智力支持和營造良好的輿論環(huán)境。分析新媒體時代地級市媒體新聞評論面臨的問題和挑戰(zhàn)，并就如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進行探索，提出思路和對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞評論;輿論引導;研究

新媒體時代，輿論陣地從“線下”走到“線上”，呈現(xiàn)“線上+線下”融合的格局，微信公眾號、抖音、快手等新媒體為廣大網(wǎng)友所接受，也為新聞評論這一重要文體傳播提供了更為便捷和有利的載體。新聞評論要注重強化媒體融合，拓寬傳播渠道，形成輿論合力，推動解放思想，發(fā)揮引領(lǐng)優(yōu)勢。要不斷強化“精品”意識，以更深刻的題材、更貼近群眾的內(nèi)容、更觸動心靈的語言，推出更多有觀點、有態(tài)度、有溫度的好作品，拉近媒體與受眾之間的關(guān)系，發(fā)揮更有效的傳播與引導作用。

一、貴港市媒體新聞評論現(xiàn)狀

（一）品牌策劃能力不斷增強

貴港市在早期就借助傳統(tǒng)黨媒平臺，通過傳統(tǒng)模式打造了頗具影響力的《老徐茶座》新聞評論類欄目。該欄目既面向全國熱點事件征集精彩評論，又重點關(guān)注廣西及貴港本地民生話題，定期在《貴港日報》推出，每篇評論均有“編者按”。2021年底，為適應新媒體的發(fā)展，西江潮網(wǎng)評工作室又在微信公眾號等平臺強勢打造“西江潮網(wǎng)評”。該品牌立足于“觀西江潮、評貴港事”，旨在匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量，傳播貴港好聲音，一經(jīng)推出便受到網(wǎng)友的熱烈關(guān)注和廣泛好評?！拔鹘本W(wǎng)評”除了發(fā)文字評論，還采取由主持人進行播讀、在新聞評論網(wǎng)頁中加插漫畫作品的“視評+漫畫”形式，進一步增強了新聞評論的傳播力。隨著《老徐茶座》和“西江潮網(wǎng)評”兩大品牌融合發(fā)展，貴港市的媒體新聞評論既有傳統(tǒng)媒體上的“每周聲音”，也有新媒體上的“密集回響”，并通過《貴港日報》、貴港新聞網(wǎng)、貴港宣傳、“西江潮網(wǎng)評”微信公眾號等矩陣傳播，形成了“一報一網(wǎng)多點開花”的格局。

（二）傳播影響力不斷提升

在新聞評論傳播中，貴港市堅持抓好品牌與影響力的協(xié)同推進?！独闲觳枳菲放茩谀康玫叫麄鞑块T肯定，并榮獲廣西新聞獎等獎項，欄目刊發(fā)的新聞評論作品也在廣西新聞獎、中國地市報新聞獎、中國城市黨報新聞獎等評選活動中拿到好名次?！拔鹘本W(wǎng)評”微信公眾號推出后，每周都推出3至5篇具有爆款特征的評論，受到廣大網(wǎng)友好評，網(wǎng)絡(luò)點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率都維持著一定熱度。比如，作品《“一只龍蝦”激活一座城市》就2022年1月5日《人民日報》關(guān)于貴港市利用富硒資源優(yōu)勢和氣候優(yōu)勢，做精做優(yōu)稻蝦特色產(chǎn)業(yè)的報道進行評論，以貴港市聚焦打造“中國富硒小龍蝦之鄉(xiāng)”目標，促進全市漁業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為切入點，進一步擴大熱點新聞事件的效應。2022年初，貴港市委、市政府要把騎樓街區(qū)打造成貴港人的“古郡印象 貴港記憶”，消息傳出后，老街街坊奔走相告，朋友圈瞬間爆棚。作品《“古郡印象 貴港記憶”讓城市更美好》對這一熱點事件進行評論，精準而簡練地闡述歷史文化街區(qū)保護和老舊小區(qū)改造的歷史意義、文化意義和現(xiàn)實意義，為地方黨委、政府重點項目部署營造良好氛圍?！拔鹘本W(wǎng)評”工作室還推出每月優(yōu)秀網(wǎng)評評選活動，通過專家評選和網(wǎng)友投票等方式，從每月的新聞評論中選出部分網(wǎng)評確定為月度優(yōu)秀網(wǎng)評，入選月度優(yōu)秀評論者，將有資格參加年度優(yōu)秀評論評選。這些激勵措施有效團結(jié)和鼓勵了全市時事評論作者，提高了他們時事評論的寫作水平。

（三）嚴謹運行意識不斷增強

縱觀貴港市，無論是傳統(tǒng)新聞評論，還是新媒體背景下的新聞評論，之所以傳播影響力和網(wǎng)友好評度持續(xù)提高，在于運行的嚴謹性不斷得到加強和鞏固。

一是在回應發(fā)展主題上體現(xiàn)嚴謹運行。新聞評論的稿源有編輯點題約稿和自由來稿，但無論哪種來稿，均保證是對權(quán)威聲音、權(quán)威事件、民眾關(guān)心事項等主題的回應，都要有利于營造良好輿論氛圍和引領(lǐng)積極的思想。以“西江潮網(wǎng)評”2022年1月的評論為例，無論是聚焦貴港市重點工作的《“一只龍蝦”激活一座城市》《“古郡印象 貴港記憶”讓城市更美好》《常態(tài)化打擊治理黑惡勢力》，抑或聚焦綠色環(huán)境、民眾訴求問題的《騎行綠道是人與自然和諧共生之道》《任何時候都不能對群眾呼聲“裝聾”》《公民個人信息不是“想賣就能賣”》《為群眾辦事就不要怕歷史遺留問題》《“一碼通”解決“老大難”》，還是聚焦民生溫度與情懷的《用奉獻詮釋大愛永受贊頌》《“小毛衣”織出“大溫暖”》等，關(guān)注點雖然各有側(cè)重，卻又一脈相承服務于經(jīng)濟社會發(fā)展與精神文明建設(shè)，成為市民群眾普遍歡迎的精神食糧。2022年1月4日，《廣西日報》微信公眾號報道了這樣一條新聞：6名器官衰竭者在新年的第一天重獲新生，1名失明者重見光明。給他們帶來新生的，是貴港市一位26歲的小伙子，他在一場車禍中受重傷離世，其父母在悲痛中做出決定，捐出兒子身上所有可用的器官。作品《用奉獻詮釋大愛永受贊頌》及時對此事件進行評論，傳遞了新時代精神文明正能量。二是在組織領(lǐng)導上體現(xiàn)嚴謹運行。加強對《老徐茶座》欄目和“西江潮網(wǎng)評”微信公眾號的組織領(lǐng)導，確保精準把握評論內(nèi)容和嚴格審核擬發(fā)文章。三是在重點約稿上體現(xiàn)嚴謹運行。對于重點題材的評論，主要實行定向約稿制度，由負責專欄的領(lǐng)導及編輯向政治過硬、評論能力強、專業(yè)領(lǐng)域精通的作者進行定向約稿，確保評論稿件的質(zhì)量和水平。

二、地級市媒體新聞評論發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn)

新媒體時代，熱點新聞事件層出不窮及其傳播面持續(xù)擴大，受眾的知識素質(zhì)及審美標準不斷提升，使得地級市媒體新聞評論面臨不少問題和挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下方面。

一是把握題材欠缺，特別是在回應群眾關(guān)切問題上欠缺。新聞評論重點是抓住熱點，熱點的形成既有必然因素，也有偶然因素。但在熱點形成之前，媒體還欠缺精準把握題材的能力，對群眾關(guān)注的熱點有時回應不及時、不全面。同時，由于熱點扎堆或某時間段內(nèi)缺少“熱點”等原因，也會讓本地新聞評論的“靶向性”和引導性減弱。

二是輻射影響欠缺，特別是在本地域外的影響力欠缺。地級市媒體所傳播的新聞事件重點落在本地上，聚焦的是當?shù)攸h委、政府的決策部署以及重點項目的推進，關(guān)注的是地方民生民情等，因此，其新聞評論類欄目往往面對的受眾與本地媒體指向的受眾是對等的。作為地級市媒體新聞評論，輻射影響的多是本地的受眾或者本地戶籍的受眾，在向外延伸影響力方面存在先天的不足。

三是專業(yè)團隊欠缺，特別是高素質(zhì)專業(yè)化評論隊伍欠缺。地級市媒體新聞評論重點雖然是面對本地受眾，但只要作品的質(zhì)量高，完全可能成為助推一個地方良好輿論形成的有力工具。由于作者隊伍不夠穩(wěn)固、專業(yè)和多元，目前知識性強、趣味性強、專業(yè)性強的新聞評論并不多，有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品更是少見，而且在視評、漫畫、動漫等形式上創(chuàng)新不夠，還有很大的提升空間。

四是激勵機制欠缺，特別是長效發(fā)展激勵機制欠缺。對推動“名欄”“名作”而言，更多地級市新聞媒體還處于摸索、實踐階段，沒有建立健全激勵機制，在促進新聞評論長效發(fā)展中尚欠缺制度機制的保障，不利于新聞評論穩(wěn)定有序發(fā)展，更談不上向縱深、向高峰挺進發(fā)展。

五是總結(jié)提煉欠缺，特別是“編、寫、讀”三方互動欠缺。對新聞評論作品的發(fā)展缺少總結(jié)的意識，沒有建立半年研判、一年“回頭看”、優(yōu)秀評論作品點評等制度。一般而言，作品發(fā)表在報刊及網(wǎng)絡(luò)平臺上，即完成了其“功能”，編輯既沒有點評，讀者也缺少回應，作者沒有從中獲得第三方意見，這些被冷落的“編、寫、讀”三方關(guān)系，不利于本地新聞評論的發(fā)展。

三、地級市媒體新聞評論高質(zhì)量發(fā)展的探索

光明網(wǎng)原總編輯孫明泉說：“在網(wǎng)絡(luò)背景下，很多人讀新聞已經(jīng)覺得不解渴了，大家對評論的閱讀需求、閱讀期待更強，網(wǎng)絡(luò)評論成了一種社會期待的價值?！被ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民擁有了更多表達言論的平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞評論與傳統(tǒng)新聞評論相比，具有時效性、互動性、海量性、集納性等特點，因此，其社會期待值很高。特別是從微信輿情重大影響力來看，新聞評論大有可為。新聞評論是言論類作品，代表了言論傾向，也引領(lǐng)了輿論導向，是廣大受眾特別是眾多網(wǎng)民的共同期待。好的新聞作品與好的新聞評論相得益彰，二者應相輔相成，共同講好身邊故事、傳遞百姓心聲、增進民生福祉、引領(lǐng)積極風尚。

（一）堅持強化組織領(lǐng)導，更加精準把握重點題材

媒體言論因為具有重要的導向作用，發(fā)出的聲音必須準確、客觀、權(quán)威。在評論過程中，要強化組織領(lǐng)導，對重點題材進行精準把握，選準評論點，延伸重點題材的討論熱度，推出精準到位、說理透徹、受眾叫好的評論，讓重點事件深入人心，增強受眾的生活體驗感以及價值觀自信。還要實行嚴格的審核制度，通過層層把關(guān)、級級審核，保證言論的導向正確。

（二）堅持打造品牌特色，更加有效發(fā)出本土聲音

媒體傳播要依靠“名主持”“名欄”“名作”，這也是品牌的效應。融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。新聞評論的高質(zhì)量發(fā)展，其綜合體現(xiàn)就是打造品牌特色，推動“線上+線下”融合發(fā)展，通過持續(xù)強化品牌建設(shè)，借助微信公眾號等強有力的傳播途徑，形成媒體矩陣中的新聞評論“拳頭產(chǎn)品”及“網(wǎng)紅作品”，讓品牌特色增活力、增人氣、增影響，推動本土聲音有效傳播。

（三）堅持提升隊伍素質(zhì)，更加注重高質(zhì)高效作品

隊伍素質(zhì)的“專業(yè)性”，是新聞評論或者說觀點表達亟待解決的問題。于媒體而言，需要具有能夠策劃、挖掘題材的“能人”，確保出“名欄”。對作者隊伍而言，需要各領(lǐng)域、各系統(tǒng)、各界別的專業(yè)人員，特別是需要具有一定新聞評論經(jīng)驗和扎實寫作功底的人才，確保出“名作”。同時，要適應新媒體時代的發(fā)展，不斷提升視評、漫畫插圖、動漫表現(xiàn)等方面水平，使新聞評論的傳播力、感召力更強。

（四）堅持健全激勵機制，更加充分調(diào)動工作熱情

要建立健全新聞評論激勵機制，對具有一定影響力、地方黨委和政府認可、人民群眾好評、能為地方經(jīng)濟社會發(fā)展起到良好助推作用的新聞評論“名欄”“名作”，通過評獎、評優(yōu)等形式進行獎勵。對新聞評論隊伍中的優(yōu)秀人才，要高看一眼、厚愛一分，用激勵機制給予他們充分的認可，搭建好有利于他們繼續(xù)施展能力的平臺。

（五）堅持抓好總結(jié)提煉，更加有力鞏固拓展成果

新聞評論是階段性的媒體傳播作品，但這并不意味著該作品在階段性之后就沒有了生命力。對優(yōu)秀的新聞評論作品，應該強化總結(jié)、提煉意識，進一步加強“編、寫、讀”三方互動，通過匯編年度優(yōu)秀評論作品、點評年度優(yōu)秀評論作品、召開“編、寫、讀”三方座談會、研討會以及評選先進個人等形式，有效總結(jié)工作經(jīng)驗，進一步固化成果。

（六）堅持深化團結(jié)協(xié)作，更加廣泛傳遞權(quán)威聲音

新聞事件的作品本身就是一個地方或一個系統(tǒng)領(lǐng)域的工作反映、問題反饋以及經(jīng)驗展示，大多數(shù)的本地新聞評論與新聞事件是一體的、關(guān)聯(lián)的，特別是對該事件精準到位的評論，其實是對事件起到“二次傳播”的效果。比如，“西江潮網(wǎng)評”中涉及精神文明建設(shè)、文化旅游方面的評論，在文明類網(wǎng)站、文化廣電類網(wǎng)站等快速轉(zhuǎn)發(fā)后，進一步擴大受眾面，引起更廣泛關(guān)注，助推新聞事件熱度持續(xù)。因此，要注重深化團結(jié)協(xié)作，充分利用新聞評論涉及的相關(guān)單位的宣傳平臺對新聞評論進行再傳播，使權(quán)威聲音傳遞更廣泛，得到的認可度更高，進一步發(fā)揮凝聚共識、提振精神的作用。

四、結(jié)語

言為心聲，語為心境。在新媒體時代下，地級市媒體新聞評論要有觀點、有態(tài)度、有溫度，傳遞好聲音，發(fā)揮更有效的傳播與引導作用，拉近媒體與受眾之間的關(guān)系，就要堅持走高質(zhì)量發(fā)展的新路子，不斷強化新聞評論“精品”意識，以更強的責任擔當、更提振精氣神的作品、更觸動心靈的語言和更積極有效的思想引導，持續(xù)形成輿論合力，營造向上向善氛圍，構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境。潮

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（編輯：覃世默）