媒體融合背景下鄉(xiāng)村振興主題報道的實踐與思考

何嫻

【摘 要】打贏脫貧攻堅戰(zhàn)后，全面推進鄉(xiāng)村振興成為新時代三農(nóng)工作的重中之重，主流媒體如何發(fā)掘制作出既富有時代氣息，又讓群眾喜聞樂見的鮮活報道，是踐行“四力”的具體實踐。本文通過廣西廣播電視臺新聞頻道立足鞏固拓展扶貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有機銜接的主題，精心策劃《在希望的田野上》《沿著高速看廣西》等一系列重大報道，多角度展現(xiàn)主流媒體的擔(dān)當(dāng)與使命的有益嘗試，探究媒體融合背景下鄉(xiāng)村振興主題報道的思路與對策。

【關(guān)鍵詞】重大主題;新聞報道;鄉(xiāng)村振興;創(chuàng)新表達

重大主題報道是主流媒體的職責(zé)所在與使命追求，如何讓其充滿能量又富有“流量”，引發(fā)全民關(guān)注，提高傳播效果，就要積極探索創(chuàng)新，不斷優(yōu)化路徑，讓主題報道摒棄居高臨下的說教感，做到生動鮮活且貼近時代、貼近群眾，真正深入人心。廣西廣播電視臺新聞頻道推出的系列鄉(xiāng)村振興主題報道，恰逢其時，立意深遠。主創(chuàng)團隊數(shù)月奔走于田間地頭，追尋鄉(xiāng)村振興上的實干腳印，挖掘鄉(xiāng)村振興工作中的熱點和亮點，精心制作出一批“沾著泥土”“帶著露珠”“冒著熱氣”的優(yōu)質(zhì)新聞作品，彰顯了主流媒體的社會責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。

一、實踐與創(chuàng)新：緊扣時代脈搏，展現(xiàn)時代精神

當(dāng)下，是思想多元、眾聲喧嘩的全媒體時代，主流媒體必須始終做到高站位，緊扣時代主題，內(nèi)容立意深遠，敢于“乘風(fēng)立潮頭”，勇于創(chuàng)新和突破，既要運用腳力，錘煉眼力，又要開動腦力，調(diào)動筆力，精心打造出主題報道精品，唱好鄉(xiāng)村振興曲，講好中國故事。

主流媒體是黨和人民的喉舌，占據(jù)著思想輿論引領(lǐng)的權(quán)威地位，務(wù)必慧眼如炬看長遠，把握大勢抓主流，推陳出新找準(zhǔn)著力點，構(gòu)筑精神高地;始終站在宏觀的層面、服務(wù)大局的高度，發(fā)揮強有力的輿論引導(dǎo)作用。在涉及黨委、政府的重大決策、重要精神、中心工作時，應(yīng)率先發(fā)聲，精準(zhǔn)解讀，不斷創(chuàng)新，將新聞宣傳工作做透做實，獲取受眾關(guān)注。2020年，我國脫貧攻堅取得全面勝利，創(chuàng)造了彪炳史冊的人間奇跡，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。新時代，農(nóng)村工作的重心轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興題材意義非凡，是新聞記者記錄新時代大有可為的新戰(zhàn)場，彰顯媒體力量與責(zé)任的新沃土，更是回應(yīng)時代關(guān)切、與時代共振的新舞臺。只有明確這一點，才能激發(fā)全體主創(chuàng)人員認識鄉(xiāng)村、觀察鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村發(fā)展的情懷，去觀察、思索、發(fā)掘，通過精心創(chuàng)作的節(jié)目為鄉(xiāng)村振興鼓舞士氣，貢獻媒體力量，這也是節(jié)目創(chuàng)作的宗旨和不竭的動力源泉。

由此可見，鄉(xiāng)村振興是新時代賦予新聞工作的重大題材，廣西廣播電視臺新聞頻道順勢而為，推出《在希望的田野上》 《沿著高速看廣西·鄉(xiāng)村振興》一系列主題策劃，將鏡頭對準(zhǔn)熱火朝天的鄉(xiāng)村戰(zhàn)場，講述人們“擼起袖子加油干”的故事。《在希望的田野上》從2020年5月31日開始推出，至2020年11月15日，共播出18期節(jié)目，每期宣傳一個縣（市、區(qū)），近百位記者足跡遍布全區(qū)各地，走進田間地頭，深入最偏遠的村莊，走訪現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)示范園，感受當(dāng)?shù)孛撠毠怨ぷ鞒晒?，體會村民們增收的幸福，書寫脫貧路上的動人故事，全景式記錄在廣西這片希望的田野上，鄉(xiāng)親們打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，踏上銜接鄉(xiāng)村振興的美好新征程。2021年8月至2022年2月，播出的《沿著高速看廣西·鄉(xiāng)村振興》重點與鄉(xiāng)村振興工作相結(jié)合，展現(xiàn)高速通達的市、縣全面小康新成果、鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌、經(jīng)濟社會發(fā)展新成就，為建黨百年持續(xù)營造濃厚的輿論氛圍。

有品質(zhì)保障的主題報道才有分量，有溫度加持的主題報道才有能量，才能凸顯主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，引發(fā)大眾強烈共鳴，凝聚時代廣泛共識，形成澎湃如潮的媒體能量，助推鄉(xiāng)村振興建設(shè)，上下同心，砥礪共進，這是踐行“四力”錘煉隊伍的試金石，更是助力鄉(xiāng)村振興這一偉大工程勝利的強力保障。

二、問題與思考：“輕”表達“新”呈現(xiàn)

以往的主題報道中，有不少立意高遠其效果卻不盡如人意，觀眾并不買單。主題報道該用什么樣的創(chuàng)作視角，才是老百姓喜聞樂見的角度，才能獲得收視保障和共振影響力？廣西廣播電視臺新聞頻道的鄉(xiāng)村振興主題報道節(jié)目創(chuàng)作，拋棄過去慣用的一般性成就報道傳統(tǒng)，充分汲取“走轉(zhuǎn)改”活動創(chuàng)新發(fā)展收獲的豐富經(jīng)驗，以大眾關(guān)心的“身邊事、身邊人”為主線，用輕快的節(jié)奏與基調(diào)，將鄉(xiāng)村的大變化、大發(fā)展巧妙轉(zhuǎn)化為人們現(xiàn)實生活中看得見、摸得著、感受得到的小獲得、小滿足，從觀眾的審美要求來創(chuàng)作，從受眾的普遍體驗來考慮，實現(xiàn)以小見大、見微知著的宣傳效果。

（一）小故事嵌入大新聞

習(xí)近平總書記指出，要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國。故事是節(jié)目的核心和靈魂。節(jié)目能讓人留下深刻印象的，往往不是口號或者數(shù)字，而是動人動情的故事。觀眾對干巴巴的事實羅列并不感興趣，真正能引發(fā)他們關(guān)注和共鳴的，是日常生活里的所見所聞。每一個人都是生活的親歷者，越是熟悉的生活點滴越是容易引發(fā)共情效應(yīng)。

在《沿著高速看廣西》的報道中可以看到，主創(chuàng)團隊把鏡頭更多地對準(zhǔn)田間地頭的菜農(nóng)、果農(nóng)，對準(zhǔn)那些告別“北漂”“深漂”，回到家鄉(xiāng)開啟美好新生活的創(chuàng)業(yè)青年，以現(xiàn)實中的小人物、小故事、小情結(jié)、小感動關(guān)注普通人的變化發(fā)展和情感追求，就像看一部小小說、小電影，讓觀眾看得下去 ，想看下去，甚至覺得好看，進而引發(fā)他們對這個時代的思索和感慨。

《在希望的田野上》第一期，聚焦全國唯一的仫佬族自治縣、深度貧困縣——羅城，一直以來，這里連片的石山、貧瘠的土地是人們發(fā)展生產(chǎn)的“絆腳石”。在國家和自治區(qū)生態(tài)扶貧政策的帶動下，羅城的老鄉(xiāng)們又是怎樣用勤勞的雙手，開辟幸福生活的呢？該報道用了三個非常有代表的視覺故事——《“愚公移山”十八年 石頭縫里種出“金果果”》《傍著“神仙姐” 脫貧致富不是夢》《“仫佬家園”的幸福三場景》。每個故事中都有一個特別接地氣的人物，他們的勵志事跡質(zhì)樸而動人，極具看點。故事不大卻深刻、人物平凡卻感動，這樣的小切口更容易引發(fā)共情，更能折射出一個時代的新風(fēng)貌。一個又一個的小故事，一個又一個的身邊人，讓主題報道不再高高在上，不再“自說自話”，而是做到了一種真實有效的抵達，真正被受眾看在眼里，想在腦里，記在心里。

（二）小人物詮釋大時代

把小人物放進小故事里，把小故事嵌進大新聞里，講述普通人自己喜聞樂見的故事，讓一個又一個故事串聯(lián)起一個時代的新變化和新氣象，這是重大主題性報道《沿著高速看廣西》的一個顯著特點。其中的每一期節(jié)目，選取的都是一個又一個的平凡小故事，盡管每一個小故事背后都承載著大主題，但所有的小故事的講述都根據(jù)故事本身來創(chuàng)作，通過娓娓道來的清新表達，充分利用各種電視手段把影像故事說得讓人想看、想聽，印象深刻且回味無窮。

如《沿著高速看廣西》羅城篇，講述了一個叫覃鳳瓊的80后山里妹子，帶領(lǐng)婦女上山鑿路、開發(fā)耕地的故事。她帶領(lǐng)全村10個屯種下3880畝吳茱萸，在辛勤耕耘1200多個日夜后，將曾經(jīng)荒蕪貧瘠的石山悄然改變了模樣。如今覃鳳瓊所在的村莊，家家戶戶蓋樓房開小車，日子過得紅紅火火，她也被大伙親切地稱為羅城“花木蘭”。她實際上又是那樣平凡，名不見經(jīng)傳，是所謂的“小人物”。見人見事見情見思想見時代，從覃鳳瓊身上，記者深刻挖掘平凡人物身上的小感動，他們的個性真實鮮活，他們的追求認真執(zhí)著，他們的精神熱烈奔放，是這個偉大時代發(fā)展最好的注腳。

（三）新思維打造新亮點

做好重大主題報道，是宣傳貫徹黨中央決策部署的重要途徑。廣播、電視、黨報等主流媒體會時常面臨主題宣傳的任務(wù)和要求。媒體融合時代，要實現(xiàn)重大主題報道出新出彩，就要堅持高站位深立意，在思想性上下功夫，追求卓越、勇于創(chuàng)新，捕捉持久性的、面向未來的新因素新氣象，以寬廣的歷史維度和全局視野，不斷提升作品的精神能量、文化內(nèi)涵;要堅持市場思維和受眾思維，充分考慮“媒體能夠生產(chǎn)什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問題，不斷優(yōu)化新聞作品內(nèi)容形式，使新聞作品在內(nèi)容上更加具有思想深度和感染力，在呈現(xiàn)形式上更加具有創(chuàng)造性和吸引力。

鄉(xiāng)村振興是新時代賦予新聞工作的重大題材，廣西廣播電視臺新聞頻道推出的《在希望的田野上》 《沿著高速看廣西·鄉(xiāng)村振興》系列鄉(xiāng)村振興主題報道，銳意改革創(chuàng)新，突出黨媒特色，用新思維打造新亮點，使新聞作品減少枯燥、說教性，更加生動感人、深入人心，真正讓讀者愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，從而實現(xiàn)傳播效率、影響力的提升。如《在希望的田野上·融水篇》中，出鏡記者與主持人聯(lián)袂互動為鄉(xiāng)村代言，男主人公“阿融”原是貧困戶，代表的是越來越自信的融水 ，女主人公“小水”是一名外地女青年，以微電影短片的形式，以二人的故事為串聯(lián)創(chuàng)作出7條內(nèi)容豐富的新聞短片，全方位展現(xiàn)融水脫貧工作的顯著成效。微電影短片的形式迎合了當(dāng)下觀眾特別是年輕碎片化的信息消費行為習(xí)慣。每條短片在圍繞一個主題報道的同時，不僅增強了畫面的可看性，又進一步強化輸出報道的核心內(nèi)容和主題思想。該作品獲得2020年度廣西電視節(jié)目錄制技術(shù)質(zhì)量獎，宣傳效果顯著。

（四）新表達引發(fā)新影響

在主題報道的表達實踐中，越是“重題材”越要“新表達”，這也是切實提升重大主題報道傳播力和影響力的法寶。內(nèi)容承重形式求新，需要有更新的嘗試與探索。梳理廣西廣播電視臺新聞頻道2020年來的收視曲線規(guī)律，參考同時期推出的社會新媒體推送發(fā)現(xiàn)，但凡系列主題報道推出之際，收視曲線呈現(xiàn)爬坡式上揚，同步推送轉(zhuǎn)發(fā)量也相應(yīng)“水漲船高”，如《在希望的田野上》一經(jīng)播出各平臺點擊量超千萬次，成功打造了廣西脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興現(xiàn)象級主題報道，從中可見，觀眾對這類型報道的充分認可與期待。究其原因，很重要的一點是，在新聞表達方式上進行了全新的創(chuàng)意，打造了適合全媒體傳播的樣態(tài)，再疊加跨屏全網(wǎng)傳播 ，真正從地頭田間，走進了觀眾心間。

以時尚歌曲改編、民族風(fēng)情演繹為串聯(lián)，把南國避暑勝地、世界白褲瑤鄉(xiāng)——南丹的獨特風(fēng)情和脫貧攻堅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興新面貌生動展現(xiàn)，是《在希望的田野上·南丹篇》的一大特色。其中片中編排的《南丹Mojito》登上了“學(xué)習(xí)強國”平臺展示，廣西新聞頻道微信公眾號一經(jīng)推送，閱讀人次即突破2萬。創(chuàng)作團隊靈敏地捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點，將當(dāng)時盛傳于街頭巷尾的“神曲”做了精心而別致的改編，當(dāng)輕快的曲風(fēng)混搭田鄉(xiāng)野趣，片中傳遞的重要信息被渲染輸出，這是典型的以觀眾為中心強化主題報道創(chuàng)作的創(chuàng)新思維。

在《在希望的田野上·羅城篇》中，報道團隊精心設(shè)計了兩大直播板塊，一是采摘楊梅的豐收直播，二是縣長與主播聯(lián)袂直播帶貨。這種直播形式，不僅增強了政府形象的親和力，還為農(nóng)民朋友帶來了真正的實惠。直播現(xiàn)場與縣長同框的鄉(xiāng)親們金句不斷，化身主播為家鄉(xiāng)代言的縣長也是相當(dāng)圈粉，讓觀眾零距離真切感受到這片鄉(xiāng)間熱土所煥發(fā)的生機與活力。

而編排上，同樣可以追求巧妙構(gòu)思、追求新意。如《在希望的田野上·覃塘篇》，全篇凸出一個“快”字：《快出發(fā)！寶藏覃塘YYDS 》《風(fēng)貌提升快！拆掉風(fēng)水墻 鄉(xiāng)村入畫來》《脫貧快！鄉(xiāng)村煥新貌 小康路上大步邁》《快致富！小蠶共育新技術(shù) 鋪就致富新“絲”路》《動筷！“覃”系荷塘 “食”力名揚》。再如《在希望的田野上·藤縣篇》，巧妙運用“藤”字，宣傳片是《Hi 沸“藤”時代》，用藏頭詩的形式，引出了《詩意沸騰》《山野沸騰》《天生沸騰》《江河沸騰》《產(chǎn)業(yè)沸騰》等篇章，帶大家領(lǐng)略了一個“江月夜夜好，山云朝朝新”的新藤縣。

三、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興主題報道大有可為。主流媒體在報道中，應(yīng)追求思維更活躍、題材更個性、視角更獨特、敘事更樸實、表達更新穎。應(yīng)著力淡化主題報道的宣傳色彩，突出鄉(xiāng)村故事的生動精彩。重題材輕表達，大主題新呈現(xiàn)，硬觀點軟著陸，創(chuàng)作出有深度、有分量、有溫度、有影響的精品力作，才能真正實現(xiàn)主題報道的價值和意義，才能真正講好鄉(xiāng)村故事，唱響時代主旋律。潮

參考文獻

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（編輯：覃世默）