自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用

高彩仙

關(guān)鍵詞：自媒體；信息平臺；新聞傳播

自媒體平臺是媒體創(chuàng)作者發(fā)揮個人優(yōu)勢的平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)時代下的新型信息傳播平臺，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)在信息傳播中的壟斷地位，使媒體概念不斷深入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，逐漸形成具有自媒體自身特色的傳播規(guī)律。傳統(tǒng)媒體一般是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)、系統(tǒng)學(xué)習(xí)的新聞工作者將新聞事件進(jìn)行觀察、分析并進(jìn)行傳播，而自媒體平臺中發(fā)布的消息常常是個人行為，其傳播更具有平民化、自主化的特點(diǎn)。自媒體平臺的新聞傳播內(nèi)容擁有較大的自由性，通過圖片、文字、視頻、音頻等豐富多彩的形式進(jìn)行傳播，不僅能夠取得較好的傳播效果，而且符合整個社會發(fā)展進(jìn)步的趨勢，為促進(jìn)媒體資源整合、創(chuàng)新提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

自媒體平臺中新聞傳播的作用及特點(diǎn)

不斷進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了自媒體平臺的建設(shè)步伐，不僅迎合了人們對新聞快捷、簡單、趣味的需求，也使受眾在無形中接受了短視頻帶來的變化。

具有較高的商業(yè)價(jià)值

相對于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體平臺屬于新興的傳播媒介，它的宣傳策略不同于報(bào)刊、電視、廣播、戶外廣告等傳播途徑，不需要通過任何機(jī)構(gòu)就可以直面訂閱的粉絲們。通常以個人開通的自媒體、公眾號、頭條，以及企業(yè)的官方媒體、門戶網(wǎng)站以及科技雜志等形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，在此分享自己的觀點(diǎn)和內(nèi)容。在運(yùn)營思路上與傳統(tǒng)媒體之間也存在差異，自媒體的運(yùn)營思路更偏向于輸出，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和信息傳播價(jià)值。

構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)傳遞生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴

自媒體傳播的信息內(nèi)容，其構(gòu)成沒有核心內(nèi)容約束，給廣大網(wǎng)友留下輕巧、簡便、信息量大的印象。新聞信息一般會控制在干字左右，在極短的時間內(nèi)就讓觀看者領(lǐng)略到新聞事件的內(nèi)容，也能夠讓網(wǎng)友從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱?dāng)事人”，更加身臨其境。自媒體的傳播速度是驚人的，每個人都可以成為作者，成為新聞發(fā)布人，并用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)出心中所想、所感，使人們感受到生活美好的無處不在。

這些普通人身上都帶有時代的烙印，大家都可能會遇到同樣的困難、同樣的窘境，可以通過自媒體平臺表達(dá)自已的感想，也可以通過互動了解到別人的解決辦法，讓大家有選擇、有比對、有參考。新聞傳播方式的改變，也因其及時性、親近性、易接受性受到民眾的喜愛，成為媒介融合、轉(zhuǎn)型升級的新途徑。

操作簡單發(fā)展迅速

自媒體平臺相較于傳統(tǒng)媒體而言，具有簡單易操作的特點(diǎn)，我們坐在家中就可以了解到各種見聞，欣賞到各位名家的激揚(yáng)文字，使互聯(lián)網(wǎng)和廣大民眾深深聯(lián)系在一起。過去的媒體運(yùn)作需要花費(fèi)大量的人力、物力去維系，內(nèi)容需要經(jīng)過相關(guān)部門的嚴(yán)格審核，方能參與到媒體傳播體系當(dāng)中?，F(xiàn)如今，這種復(fù)雜的、門檻高的審核形式已經(jīng)在自媒體平臺中發(fā)生了改變，用戶只需要進(jìn)行簡單的注冊申請，或者是利用服務(wù)商提供的信息模板就可以自由選擇傳播形式、傳播內(nèi)容，并迅速在媒體平臺中引起關(guān)注。

蓄勢待發(fā)的自媒體平臺依據(jù)自身的經(jīng)營特色努力向前，邊緣受眾成為了制作信息并進(jìn)行傳播的中堅(jiān)力量，使得原有的傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞媒體中傳播者與受眾的界限明顯，屬于自上而下、點(diǎn)對面的傳播方式，自媒體則屬于“人人為媒體”的新型傳播媒介，更具吸引力，打破了傳統(tǒng)媒體的傳者與受者的界限，也破除了新聞采集時間、地域的特定性，讓自媒體用戶自發(fā)地組織、參與到信息采集和傳播中。受眾第一時間獲得新聞信息，使這些新聞信息的傳播效果更明顯，并在社會層面引發(fā)輿論反饋，這種強(qiáng)大的信息交互不是傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)的。

自媒體平臺發(fā)展遇到的困難

自媒體中的新聞可信度不高

互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺上的新聞信息量正在日益增多，這其中不乏有真正的、充滿正能量的好新聞，但是，也不排除那些為了蹭熱度、賺流量的虛假新聞，更甚至有涉嫌詐騙的不法分子編造出的虛假信息，給個人、社會、國家造成不良的負(fù)面影響，帶來極大的社會安全隱患。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺的興起成為人們表達(dá)思想情感的公共空間，但言論自由是需要有法律約束的，不能以個人喜好隨意評判他人。

缺乏積極的引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺的火爆興起，有越來越多的公眾賬號入駐其中，部分自由撰稿者、自由文案寫作者在沒有新聞資質(zhì)的情況下，打著新聞原創(chuàng)的噱頭來吸引人們的關(guān)注，進(jìn)行新聞報(bào)道。還有一些企業(yè)、個人在網(wǎng)上散播不實(shí)信息、制造虛假新聞，被監(jiān)管部門責(zé)令整改后依然不思悔改，肆意踐踏新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，導(dǎo)致部分自媒體人降低了自身的道德底線，也降低了所傳播信息的可靠度。

法律監(jiān)管不夠全面

每個人都有自己的想法和表現(xiàn)方式，而作為自媒體平臺的信息發(fā)布者，往往認(rèn)為自己可以隨心所欲地發(fā)布內(nèi)容。例如近些年來，在自媒體平臺上出現(xiàn)的“黑稿”現(xiàn)象，就是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的一種表現(xiàn)，企業(yè)或者個人出于損害競爭對手名譽(yù)的目的，編造一些虛假信息進(jìn)行整合創(chuàng)作，并對外發(fā)布文章，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能迅速造勢，致使企業(yè)和個人陷入輿論風(fēng)波，整體利益受損。這種“黑稿”的形式更具隱蔽性、復(fù)雜性，容易使不明真相的群眾受到虛假新聞信息的影響，成為支持這些負(fù)面報(bào)道的參與者。

自媒體讓每個人都有了話語權(quán)的同時，也會產(chǎn)生一些與《憲法》、社會道德規(guī)范相悖的聲音，雖然我國目前有很多關(guān)于自媒體平臺的相關(guān)法律法規(guī)，但還需要讓整個社會共同參與其中，共同為自媒體的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用策略

創(chuàng)新寫作途徑提高寫作活力

新聞的創(chuàng)作具有一定的時效性，自媒體平臺中人人都可以成為新聞的傳播者。自媒體平臺具有快速互動、受眾年輕化、信息膨脹等特點(diǎn)，促使新聞寫作走上創(chuàng)新道路。新聞傳播的形式創(chuàng)新，要從新聞信息表達(dá)的內(nèi)容、主旨開始，明確表達(dá)方式中的真正含義，使推送的媒體新聞具備事件發(fā)生的時間、地點(diǎn)、人物、發(fā)展、結(jié)果等組成要素。作者要對新聞的各個要點(diǎn)進(jìn)行分析，并對分析出的各種觀點(diǎn)進(jìn)行有關(guān)聯(lián)性的總結(jié)，尋找新聞最核心的內(nèi)容，并將此內(nèi)容作為傳播的中心思想，通過二次加工的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。自媒體平臺中的新聞，要核實(shí)新聞受眾人群的接收范圍，以新穎、細(xì)致的手法還原新聞的真實(shí)性。

提升水平注重實(shí)效

普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺，傳播他們身邊出現(xiàn)的事實(shí)和新聞，其傳播速度和傳播方式都和以往有了質(zhì)的不同，他們沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，只是因?yàn)閭€人的喜好，或是想要就某些事件發(fā)表自己的見解和看法。通過利用現(xiàn)代化、電子化的傳播手段，新聞工作者積極地捕捉富有沖擊力的新聞場面、新聞細(xì)節(jié)，通過自媒體手段吸引觀眾的注意力和點(diǎn)擊率。利用媒體技術(shù)給予新聞一定的新鮮感，增加新聞視覺、內(nèi)容方面的層次感，更好地展現(xiàn)新聞的原汁原味。

接近年輕讀者創(chuàng)新合作伙伴

年輕讀者是自媒體平臺新聞信息閱讀的主要群體，創(chuàng)新的新聞內(nèi)容更適合年輕觀眾的口味，無形中幫助他們獲得了信息優(yōu)勢，也讓他們更加注重了解社會、了解自身定位。自媒體平臺通過有針對性的信息傳播，保證了媒體經(jīng)營、創(chuàng)造價(jià)值的基本力量，成為獲得平臺生存的重要方式。再者，自媒體平臺通過新聞創(chuàng)辦與創(chuàng)新，加快了與其它渠道的溝通，將共享數(shù)據(jù)資源改變?yōu)槠脚_媒體的共有資源，不僅開創(chuàng)了新聞內(nèi)容傳播新渠道，而且使新聞傳播更迅速、更高效。

大量使用數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容

數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容的使用，將智能高科技產(chǎn)物與現(xiàn)實(shí)社會緊密相連，催生出各種高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，其生產(chǎn)出的新聞信息內(nèi)容始終圍繞讀者感興趣的關(guān)鍵領(lǐng)域。公開的所有數(shù)據(jù)資源可以通過合集、轉(zhuǎn)換的方式，衍生出有趣的、高識別度的新聞作品，對于我們來說，這個事件的來源只有一個，但它會同時產(chǎn)生多個版本、多個觀點(diǎn)，供大家參考、品味。因此，數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容的廣泛應(yīng)用，成為新媒體平臺的潛在增長領(lǐng)域，也成為新聞作品低成本的主要原因，為未來自媒體新聞的主攻方向、人工智能的實(shí)際運(yùn)用提供了充足的經(jīng)驗(yàn)。

自媒體平臺的未來發(fā)展趨勢

新聞媒體的末來總體呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展趨勢，雖然印刷和紙質(zhì)媒體依然存在，但要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展始終要與數(shù)字產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)、持續(xù)創(chuàng)新，需要我們不斷適應(yīng)、發(fā)掘、評估潛在讀者的需求，以優(yōu)質(zhì)的新聞資源、新穎的信息內(nèi)容、高效的媒體平臺建設(shè)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)別開生面、具有現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)意義的新聞傳播新途徑。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源建設(shè)推進(jìn)信息商業(yè)化進(jìn)程

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，數(shù)字時代的自媒體平臺，將從商業(yè)模式、數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容事實(shí)核查、付費(fèi)墻等方面入手，改變過去贅述、長篇大論的新聞稿件風(fēng)格。以極簡的格式流程，完善信息的儲存、播發(fā)，并以新穎的概念不斷掀起彈出式簡訊、實(shí)時博客、個人建議等創(chuàng)新專欄，以此滿足不同受眾群體的需求。創(chuàng)新的移動應(yīng)用程序，促使自媒體平臺的商業(yè)模式更加靈活，順應(yīng)著市場趨勢的變化。為了適應(yīng)時代變革所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要自媒體平臺的參與者和管理者，注重長遠(yuǎn)規(guī)劃、加強(qiáng)管理，在整個自媒體的發(fā)展變革中，廣求生存與發(fā)展的技能，關(guān)注如付費(fèi)墻的布設(shè)、社交媒體營銷渠道的構(gòu)建，并始終與信息相關(guān)聯(lián)的商業(yè)價(jià)值緊密合作、相輔相成。

健全法律法規(guī)加強(qiáng)平臺技術(shù)監(jiān)管

為糾正自媒體平臺中出現(xiàn)的亂象，近年來，我們國家相繼出臺了許多法律、法規(guī)、監(jiān)管條例，如《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等。通過對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的生態(tài)治理，多項(xiàng)法律、法規(guī)的持續(xù)深入實(shí)施，逐漸彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域特別是針對自媒體領(lǐng)域管控的空白，提高了法律的執(zhí)行力。在自媒體平臺中設(shè)置有舉報(bào)功能，大部分社會論壇也設(shè)置了關(guān)鍵詞技術(shù)審核等手段，但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要有一整套的、完整的信息管控技術(shù)，利用技術(shù)審核，自動過濾攔截不實(shí)有害信息，既保障網(wǎng)民言論自由，為社會發(fā)展建言獻(xiàn)策，又確保網(wǎng)絡(luò)空間清朗，弘揚(yáng)社會正能量。另外，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，保護(hù)自媒體平臺的信息安全。

增強(qiáng)社會責(zé)任感多業(yè)協(xié)同治理

自媒體傳播形態(tài)從誕生起便出現(xiàn)了許許多多的侵權(quán)糾紛，但追本溯源，權(quán)利人對于新聞信息的控制、使用行為模式，是權(quán)利人行使權(quán)利的自主意識，必須尊重權(quán)利人的意愿，避免曲解其真正含義而造成更多的矛盾。自媒體平臺要自覺增強(qiáng)內(nèi)在道德約束力，增強(qiáng)自身社會責(zé)任感，形成道德自律；自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間健康有序發(fā)展；監(jiān)管部門要及時針對自媒體平臺，進(jìn)行人員等級的嚴(yán)格審核，做好政策、法規(guī)、技術(shù)等方面的培訓(xùn)。政府管理部門要積極研究管理自媒體的政策措施，提升平臺信息的審核能力，又要充分發(fā)揮屬地網(wǎng)絡(luò)安全和信息化協(xié)會、網(wǎng)絡(luò)文化信息協(xié)會等組織的作用，鼓勵他們自我約束、協(xié)調(diào)發(fā)展，引導(dǎo)社會正能量在自媒體平臺中發(fā)聲發(fā)力。

隨著新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，自媒體平臺逐漸形成自主的、新穎的非主流媒體傳播態(tài)勢，幫助普通民眾實(shí)現(xiàn)“逆襲”，完成了公共媒體向民眾媒體的轉(zhuǎn)型。通過數(shù)據(jù)資源共享、創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式、提升平臺監(jiān)管力度等積極措施幫助自媒體平臺上的新聞作品有了更加豐富的展現(xiàn)形式，并以充滿正能量的激情影響著媒體的角色快速轉(zhuǎn)變。