全媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

翟汝增

【摘要】在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴重沖擊，不僅在生存空間方面受到擠壓，而且傳統(tǒng)媒體的盈利模式以及商業(yè)模式等也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。面對新形勢，需要傳統(tǒng)媒體積極探索適合自身的發(fā)展路徑，更好的應(yīng)對全媒體時代下帶來的沖擊，保障傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文分析了全媒體的發(fā)展?fàn)顩r，并就傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略進行探究，僅供大家參考。

【關(guān)鍵詞】應(yīng)對策略;全媒體時代;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.030

在社會進步以及科技發(fā)展的共同推動下，將人們帶到了全媒體時代，在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，為保障傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要積極探索有效地應(yīng)對策略，充分借助全媒體時代帶來的發(fā)展機遇，促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要充分認識到新時代的新特點與新要求，并在此基礎(chǔ)上更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，積極吸納其他媒體的長處，進而保障自身的健康發(fā)展。

1. 全媒體概述

全媒體是指借助多種媒體表現(xiàn)手段，利用不同媒介形態(tài)，通過多種傳播渠道，最終實現(xiàn)用戶以及電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接受。借助融媒體，可以使信息的傳播渠道更加豐富，同時也為人們的信息接收帶來了極大的便利。人們可以借助任何終端，在任何的時間和任何的地點獲取自己想要的信息。

1.1 全媒體的特點

首先，全媒體是眾多信息流手段的集成，報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、衛(wèi)星通訊等都可以作為全媒體的傳播載體。并且可以借助多種技術(shù)形式實現(xiàn)信息的傳播。其次，全媒體并不排斥傳統(tǒng)媒體，全媒體是對各種媒體表現(xiàn)形式的整合與運用，從這方面來講，全媒體包含著傳統(tǒng)媒體。再次，所謂全媒體，并不是簡單的各種媒體的組合，而且各種媒體的全方位融合，這使得全媒體擁有更多的受眾，傳播能力更強，同時覆蓋面與影響力更廣。最后，全媒體可以為受眾提供更具個性化的服務(wù)。全媒體能夠結(jié)合不同的傳播信息和不同的受眾需求，采用不同的方式進行信息傳播，進而可以更好地滿足受眾的需求。例如，針對某樓盤信息的展示，既可以通過圖文的形式進行展示，也可以借助視頻的方式進行展示。由此可見，全媒體并不僅僅是媒體形式的全面，而是結(jié)合實際需求合理選擇信息表現(xiàn)形式和傳播形式，其重點在于靈活性與針對性更強，能夠?qū)崿F(xiàn)最小的投入獲得最大的效果。

1.2 全媒體的發(fā)展趨勢

全媒體未來的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的作用將會更加顯著，數(shù)字視頻新媒體將在全媒體中占據(jù)越來越大的比重，在數(shù)字視頻新媒體的推動下，還會衍生出更多的信息服務(wù)形式以及信息內(nèi)容。對于新聞行業(yè)而言，全媒體新聞將成為發(fā)展主流，新聞行業(yè)會借助更多的信息傳播手段進行新聞傳播。在全媒體快速發(fā)展背景下，各種媒體在逐步融合的過程中，其媒體形態(tài)、終端以及生產(chǎn)也將更加專業(yè)。以報紙行業(yè)為例，在全媒體時代下，單一的印刷報紙將會實現(xiàn)形態(tài)上的細分，不僅包括印刷報紙，而且還會細分出數(shù)字報紙、手機報紙等。

2. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境分析

全媒體的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，在20世紀90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的生存空間受到擠壓，以報業(yè)為例，在全媒體的沖擊下，報紙發(fā)行以及廣告營收均受到了巨大的影響，無論是報紙發(fā)行量還是廣告營收額均出現(xiàn)了嚴重下降趨勢，這使得報業(yè)的發(fā)展受到了嚴峻的考驗，甚至社會普遍認為報業(yè)將會逐漸消亡。在此背景下，報業(yè)更應(yīng)積極探索發(fā)展新途徑，以便更好的應(yīng)對全媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要主動進行創(chuàng)新，順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，積極打造全媒體報道平臺，以此為基礎(chǔ)來保障自身的健康發(fā)展。傳統(tǒng)媒體既要正視危機，也要善于抓住機遇，在危機中尋求突破，謀求發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，首先要認識到自身的發(fā)展環(huán)境，既要認識到外部發(fā)展環(huán)境，也要認識到產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在此基礎(chǔ)上才能找準(zhǔn)發(fā)展途徑，抓住發(fā)展機遇。

2.1 外部環(huán)境分析

傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的外部環(huán)境主要包括政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及經(jīng)濟環(huán)境。就政治環(huán)境而言，作為報紙行業(yè)，是黨和國家的喉舌，負責(zé)宣傳黨和國家的政策方針，同時也負責(zé)引導(dǎo)社會輿論和弘揚社會正能量，因此自身具有較強的政治屬性。因此報業(yè)要承擔(dān)起自身的重要責(zé)任，加強政策與文化宣傳，為社會主義和諧社會的構(gòu)建和發(fā)展作出自己的貢獻。就文化環(huán)境而言，近年來，人們的物質(zhì)文化水平不斷提升，同時對精神文化需求也越來越高，人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)上的追求，而是希望獲取更多的文化與知識。因此報業(yè)的發(fā)展要結(jié)合人民群眾的需求，以滿足人們精神文化需求為己任。就技術(shù)環(huán)境來講，技術(shù)的發(fā)展與更新推動了全媒體的發(fā)展，進而會給傳統(tǒng)媒體帶來更大的沖擊。但與此同時，傳統(tǒng)媒體也可以借助新技術(shù)來促進自身的快速發(fā)展。以報紙為例，在印刷報紙的基礎(chǔ)上，還可以借助新技術(shù)細分出數(shù)字報紙、手機報紙等，進而實現(xiàn)自身的突破，保障自身的健康發(fā)展。就經(jīng)濟環(huán)境而言，未來，文化產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟中占據(jù)更大的比重，因此為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了有利的時機。

2.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

產(chǎn)業(yè)環(huán)境即傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部環(huán)境。在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的內(nèi)部環(huán)境也更加復(fù)雜，為保障自身的健康發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體抓牢自身的主業(yè)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。以報紙為例，要不斷提升主動策劃意識，提升內(nèi)容的廣度以及報道的深度，只有自身內(nèi)容更具深度和廣度，才能被受眾所認可，才能保障自身的發(fā)展。報業(yè)在傳統(tǒng)印刷報紙的基礎(chǔ)上，還可以積極開發(fā)微信產(chǎn)品，或者借助新媒體來提升自身的影響力，如可以在抖音平臺開設(shè)公眾號，結(jié)合當(dāng)前的抗疫形式，開辟抗疫新聞專題節(jié)目。抗疫本身便是社會熱點，深受人們的關(guān)注，而抖音平臺的影響力也與日俱增，借助抖音平臺開辟抗疫新聞專題節(jié)目，實現(xiàn)了從內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，必然會受到更多的關(guān)注和點贊，進而促進報業(yè)影響力的提升。在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體面臨的內(nèi)部環(huán)境還包括人力資源不足。全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要從內(nèi)容和形式上實現(xiàn)創(chuàng)新，這必然會給工作人員帶來更大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的人才結(jié)構(gòu)以及人才水平難以滿足全媒體時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求，因此要加強人才培養(yǎng)，同時積極引進優(yōu)秀人才。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與高校的合作，在高校中創(chuàng)辦大學(xué)生記者團，并給予大學(xué)生記者團相應(yīng)的指導(dǎo)，讓學(xué)生在校期間便能更多地涉及到實際工作內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

3. 全媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題

全媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，但是隨著新媒體的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間受到擠壓，進而給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。在這種情況下，會使很多人產(chǎn)生新媒體與傳統(tǒng)媒體相互對立的認識，這種認識并不全面，二者之間的關(guān)系并不是完全對立關(guān)系，而是有著十分密切的聯(lián)系，比如在內(nèi)容方面、傳播方式等方面均有著十分密切的聯(lián)系，如借助數(shù)字報紙以及手機報紙等形式，也可以將報紙內(nèi)容通過新形式進行傳播，這是媒體融合的重要體現(xiàn)，由此可見，只要充分認識到新媒體的優(yōu)勢和作用，實現(xiàn)媒體融合，可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的機遇。與此同時，在新媒體快速發(fā)展背景下，受眾的話語權(quán)進一步提升，這使得媒體與受眾之間的互動性增強，同時受眾也能成為信息的傳播者，進而讓信息更加豐富。但是也導(dǎo)致一些虛假信息和負面信息收到的限制逐漸減弱，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到不良影響。針對這種情況，傳統(tǒng)媒體因發(fā)揮自身權(quán)威性強的優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，進一步提升信息報道的深度與廣度，同時保障信息的可靠性與真實性，進而贏得受眾的信賴和歡迎。但是相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的信息傳播缺乏靈活性，即時性不足。在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體欄目同質(zhì)化的現(xiàn)象比較明顯，同時信息內(nèi)容缺乏靈活性，存在一定的重復(fù)性。傳統(tǒng)媒體為保證欄目內(nèi)容的真實性與可靠性，往往不愿意大膽創(chuàng)新，并且對節(jié)目的報道缺乏深度，使得各個媒體所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容比較相似，無法帶給受眾新意。新聞采編人員缺乏市場靈敏度，傳統(tǒng)媒體受自身發(fā)展的制約，導(dǎo)致采編人員數(shù)量不足，尤其是能夠深入到基層、走進群眾進行新聞采編的工作人員嚴重不足，這會給傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容帶來不利影響，導(dǎo)致內(nèi)容不夠“接地氣”，進而難以得到受眾的關(guān)注和認可。

4. 全媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

全媒體時代下，既給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇，只有做到有效應(yīng)對，便可以實現(xiàn)挑戰(zhàn)向機遇的轉(zhuǎn)變，因此在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極探索有效地應(yīng)對策略，保障自身的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，應(yīng)從以下幾個方面入手：

4.1 積極打造精品內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要始終秉持“內(nèi)容為王”的理念，在明確自身發(fā)展環(huán)境的同時，也要認識到自身的優(yōu)勢和特點，積極打造精品內(nèi)容，憑借自身權(quán)威性強以及內(nèi)容可靠的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。相較于新媒體，報紙在信息傳播速度上存在一定的劣勢，但在內(nèi)容的深度和廣度方面則占據(jù)著十分明顯的優(yōu)勢。因此在全媒體時代下，報業(yè)應(yīng)注重打造精品內(nèi)容，提升內(nèi)容的深度和廣度，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，推動報業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體擁有大批優(yōu)秀的新聞采編人員，這些新聞采編人員具備扎實的文字功底和豐富的工作經(jīng)驗，并且普遍接受過新聞業(yè)務(wù)方面的專業(yè)學(xué)習(xí)，因此其新聞素養(yǎng)較高，這為精品內(nèi)容的打造奠定了堅實的基礎(chǔ)。除此之外，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間更長，因此在發(fā)展過程中逐漸形成更加完善的工作模式與規(guī)范的工作流程，這也能夠為精品內(nèi)容的打造提供有力支撐。作為傳統(tǒng)媒體，即使在全媒體時代下，也要有自己的堅守，也要不忘初心，積極打造精品內(nèi)容，這既是維護傳統(tǒng)優(yōu)勢、地位的重要基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的根本保障。要充分認識到“內(nèi)容為王”理念的重要性與深刻內(nèi)涵，任何傳播形式都需要以內(nèi)容為核心，沒有內(nèi)容的傳播屬于無價值傳播和無意義傳播，只有進行精品內(nèi)容傳播才能體現(xiàn)出媒體的價值。因此傳統(tǒng)媒體要注重打造精品內(nèi)容，向受眾呈現(xiàn)有態(tài)度、有深度、有內(nèi)涵、有溫度、有積淀的新聞內(nèi)容，這樣才能得到受眾的認可與肯定。新媒體的發(fā)展，其在內(nèi)容方面更加靈活，但是由于對新媒體內(nèi)容的監(jiān)管尚不夠規(guī)范，導(dǎo)致很多新媒體傳播的內(nèi)容并不是自己所生產(chǎn)的，更多的都是以“洗稿”的方式盜用主流媒體稿件。這既是對記者勞動成果的剽竊，也會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成危害，同時也難以保證傳播內(nèi)容的真實性與可靠性，容易對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。針對這種情況，傳統(tǒng)媒體在積極打造精品內(nèi)容的同時，還要注重加強新聞作品版權(quán)保護，提升原創(chuàng)內(nèi)容的價值。

4.2 單一傳媒業(yè)延伸至多元產(chǎn)業(yè)

對于報業(yè)而言，受全媒體的影響，在發(fā)行量和廣告營收方面都呈現(xiàn)出了比較明顯的下降趨勢，發(fā)行量下降會影響到報業(yè)的影響力和影響范圍，廣告營收能力下降則會影響到報社的盈利能力，進而威脅到自身的發(fā)展。面對這種情況，需要加速轉(zhuǎn)型，實行多元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。要結(jié)合自身的優(yōu)勢，不斷強化自身的競爭力，積極打造以傳媒體為主，同時結(jié)合文化投資、文化地產(chǎn)以及文化創(chuàng)意等多種形式，實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，能夠全面提升創(chuàng)收能力，可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供更加有力的保障，將廣告營收降低帶來的影響降到最低。

4.3 創(chuàng)新新聞采編方式

新聞采編是新聞節(jié)目的基礎(chǔ)，同時也是打造精品內(nèi)容的前提，是新聞內(nèi)容得到廣泛傳播的保障。全媒體時代下傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的健康發(fā)展，需要結(jié)合全媒體時代下的特點和要求，不斷創(chuàng)新新聞采編方式，提升節(jié)目的質(zhì)量和效果。要進一步提升采編效率，解決傳統(tǒng)媒體信息即時性不強的問題，彌補自身的短板，這樣才能保障傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。例如，針對新聞素材，可以先進行簡報處理，隨后進行跟蹤報道，不斷提升報道的深度，這樣即確保了新聞報道的即時性，也能保障新聞報道的深度與廣度，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更能得到認可與肯定。除此之外，新聞采編部門與一線記者要加強聯(lián)動，進一步加強資源共享，共同努力打造精品新聞內(nèi)容。

4.4 廣泛開展媒體活動

在全媒體時代下，報紙發(fā)行量有所下降，這使得報業(yè)的影響力逐漸降低。面對這種情況，應(yīng)廣泛開展媒體活動，借助形式多樣、深受受眾歡迎的媒體活動來提升自身的影響力，增強報業(yè)與受眾之間的黏性。所開展的媒體活動要能夠充分彰顯報紙行業(yè)的特點和優(yōu)勢，同時還要確保媒體活動符合受眾的需求。在活動開展之前，要做好前期策劃工作，做好市場調(diào)查，廣泛征集優(yōu)秀意見和建議，在此基礎(chǔ)上進行活動策劃，可以更好地保障活動策劃的科學(xué)性。例如，報紙中可以開辟“金點子”欄目，廣泛征集受眾的意見，引導(dǎo)受眾積極反饋，為媒體活動的開展獻計獻策，這既能集中更多人的智慧，也能充分體現(xiàn)受眾的需求，在此基礎(chǔ)上開展的媒體活動必然會更受眾歡迎，同時也實現(xiàn)了活動營銷的目的。要加強對媒體活動的宣傳力度，不斷提升活動影響力，活動影響力提升便意味著媒體影響力的提升，以此對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有十分重要的意義。例如，報紙中可以開辟老年欄目，結(jié)合當(dāng)前老齡化現(xiàn)象開展相應(yīng)的老年活動，這樣可以更好地吸引受眾的關(guān)注。如結(jié)合老齡化社會現(xiàn)狀開展征稿活動，引導(dǎo)和鼓勵廣大受眾積極投稿發(fā)表自己的意見和見解，并將受眾反饋的優(yōu)秀內(nèi)容進行后續(xù)報道，在社會中形成持續(xù)性影響。結(jié)合社會熱點和市場需求，大力開展媒體活動，既能提升報紙的影響力，也能促進廣告營收的提升，進而為報業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

5. 結(jié)束語

全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體雖然在發(fā)展空間上受到擠壓，但是也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機遇，只要應(yīng)對策略得當(dāng)，便可以將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機遇，進而保障傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。改革創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要手段，要充分認識到傳統(tǒng)媒體在全媒體時代下的發(fā)展環(huán)境，并結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點，積極探索有效地應(yīng)對策略，實現(xiàn)挑戰(zhàn)向機遇的轉(zhuǎn)化。

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