新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究

李曉晶

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+時代”的全面開啟，讓人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性達(dá)到一個前所未有的高度。當(dāng)前階段，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞以及融合已經(jīng)無法避免。在這一特定媒體環(huán)境下，新媒體需要吸收和汲取傳統(tǒng)媒體的精華與經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的發(fā)展理念、傳播技巧與傳播方式。鑒于此，筆者在本文針對新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合展開一定分析與探究，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;碰撞融合;發(fā)展方向

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.019

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)、移動通信技術(shù)的迅速發(fā)展，人類正式走入了一個全新的信息化時代。在這一時代背景下，人與人之間的溝通、交流與互動能通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信網(wǎng)絡(luò)的支持變得更加緊密。當(dāng)前階段，微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新媒體可謂勢不可擋，并且迅速的占據(jù)媒體市場重要份額，這對于傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙而言形成了巨大的壓力和強(qiáng)勢的沖擊。當(dāng)前階段，地方融媒體中心想要創(chuàng)新發(fā)展，必須要認(rèn)真思考與仔細(xì)探究新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異性以及各自優(yōu)勢，并且應(yīng)當(dāng)對兩者進(jìn)行科學(xué)化、完善化、創(chuàng)意化的完美融合，進(jìn)而創(chuàng)新與拓寬融媒體中心發(fā)展策略與途徑，讓融媒體中心能夠?yàn)槭鼙娕c媒體用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息以及媒體服務(wù)。

1. 新媒體的定義及其內(nèi)涵闡釋

對于新媒體而言，在概念界定方面不夠清晰。與傳統(tǒng)媒體形成鮮明的對比，早在上個世紀(jì)中期時，由美國第一次提出來。現(xiàn)階段，新媒體發(fā)展的速度不斷加快，然而，對新媒體概念的界定依然較為模糊。參考新媒體發(fā)展的方式、信息傳播的特征，無論是網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，還是微博，均會率先發(fā)布相關(guān)信息，接著依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息資源，能凸顯出新媒體全新的網(wǎng)絡(luò)化、便捷化傳播形式，和傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出很大的差異性。基于廣義的視角下，此概念主要針對的為新媒體聯(lián)盟;基于狹義的視角下，此概念則主要針對的為不同網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺之間的有效結(jié)合。處于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境當(dāng)中，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體間形成了激烈的競爭形勢。受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益進(jìn)步的影響，促使新媒體被廣泛運(yùn)用到媒體行業(yè)當(dāng)中，占據(jù)很大的市場比例。與此同時，二者在經(jīng)濟(jì)效益方面，表現(xiàn)出近似的經(jīng)濟(jì)收入，但是，新媒體的發(fā)展速度更快，優(yōu)勢更加明顯。在此過程當(dāng)中，不再被傳統(tǒng)媒體所壟斷。具體進(jìn)行發(fā)展時，雖然傳統(tǒng)媒體當(dāng)中電視的占比依然非常大，然而被新媒體技術(shù)所影響，在產(chǎn)業(yè)模式方面形成很大的改變。所以，對于傳統(tǒng)媒體而言，具體進(jìn)行發(fā)展時，面臨著迅速轉(zhuǎn)型的難題。由此可見，深入探究與分析新媒體的概念及其內(nèi)涵可謂十分關(guān)鍵，具有很大的研究意義與實(shí)施價(jià)值。

2. 新舊媒體之間結(jié)合的必要性分析

從傳統(tǒng)媒體的角度來說，受到新媒體的影響以后，導(dǎo)致受眾群體的數(shù)量開始不斷減少，在此過程當(dāng)中，呈現(xiàn)出受眾人群以中老年人居多的情況。而青年群體在傳統(tǒng)媒體方面的利用率也隨之下降。筆者經(jīng)過查閱大量的相關(guān)研究資料之后，發(fā)現(xiàn)青年群體在新媒體方面的依賴度很高。受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，加快了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。全新的信息傳播方式，再加上受眾群體數(shù)量的縮減，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展遭遇了很大的危機(jī)。在信息化技術(shù)迅速發(fā)展的推動下，讓新媒體行業(yè)的內(nèi)涵變得更加豐富。不過，在信息的來源、質(zhì)量等方面均出現(xiàn)了參差不齊的情況，由此致使新媒體的公信力較低。通過長期的發(fā)展以后，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、公信力等方面的發(fā)展能力得到了增強(qiáng)。為此，實(shí)現(xiàn)二者的有效結(jié)合，一方面，加快了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的速度，另一方面，則讓新媒體的公信力得到進(jìn)一步提升。

從二者結(jié)合本質(zhì)方面來看，依靠信息傳播的具體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)二者的密切結(jié)合，依靠先進(jìn)的新媒體信息技術(shù)，能夠使廣大受眾群體的思維模式出現(xiàn)一定的變化。而基于兩類媒體融合的方式下，依靠先進(jìn)的新媒體技術(shù)，帶給傳統(tǒng)媒體很大的沖擊與影響，而傳統(tǒng)媒體則借助新媒體，可以完成傳播有關(guān)信息的任務(wù)，進(jìn)一步提升相應(yīng)的社會影響力。在此過程當(dāng)中，依靠高效的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理平臺，可以實(shí)現(xiàn)傳播信息的效果，增加了受眾群體的數(shù)量。對于新媒體而言，可以借助傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的平臺完成傳播信息的任務(wù)，進(jìn)而提高相應(yīng)的公信力。

3. 新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)點(diǎn)與不足比較

一直以來，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)在于市場基礎(chǔ)較為牢固，受眾群體非常多。并且，經(jīng)過多年來的發(fā)展以后，能夠讓整體的能力得到增強(qiáng)，對于經(jīng)營管理、信息的傳遞等不同方面，整體的運(yùn)營管理方式已經(jīng)十分成熟。與此同時，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播時，擁有顯著的政治特征，因而，在信息的發(fā)布方面，體現(xiàn)出很高的權(quán)威性與可信度優(yōu)勢，可以使廣大受眾群體獲得有價(jià)值的信息資源。不過，針對新媒體來說，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出很大的不足，在信息傳遞的方式呈現(xiàn)出十分老舊、欠缺靈活性的問題。并且，從信息的發(fā)布時間、途徑等方面來看，受到了很大的限制影響，由此使信息的時效性降低。在技術(shù)方面的不足是十分明顯的，無法達(dá)到創(chuàng)新的目的。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的優(yōu)點(diǎn)如下：具有很強(qiáng)的流動性、廣泛的覆蓋面、很大的影響力、個性化十分明顯、在方式與內(nèi)容非常多樣化等等。然而，受到新媒體信息發(fā)布者缺少一定的權(quán)威性，導(dǎo)致無法確保信息的準(zhǔn)確性，所以，僅可以帶給受眾群體更多的信息借鑒，難以達(dá)到信息技術(shù)扶持的效果。為此，科學(xué)比較新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)點(diǎn)與不足顯得尤為必要。

4. 解析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的主體差異

針對傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，因?yàn)檫\(yùn)用的信息傳播技術(shù)不一樣，呈現(xiàn)出來的信息形式也呈現(xiàn)出很大的不同，并且二者的特征也有所差別。比如，技術(shù)支持、傳播的特征、角色的定位等等。

4.1 兩者在技術(shù)支持方面存在較大差距

客觀而言，傳統(tǒng)媒體代表人物廣播、電視以及報(bào)紙等媒體自身具有多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)與眾多的忠實(shí)受眾。然而新媒體之所以稱之為“新”，其一大重要特點(diǎn)就是技術(shù)手段方面的創(chuàng)新化。傳統(tǒng)媒體在日常新聞報(bào)道以及信息傳播實(shí)踐過程中所涵蓋與展現(xiàn)的技術(shù)含量較低，通常依靠紙質(zhì)媒體、視頻以及音頻進(jìn)行傳播，其載體較為固化且單一。而新媒體則能夠借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的先進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行多元化、多渠道、創(chuàng)新化的信息傳播，這無疑讓受眾閱讀、瀏覽、傳播信息的便捷性得到全面提升，因此新媒體的傳播技術(shù)理念與傳播手段更具時效性、綜合性與兼容性，在信息傳播技術(shù)手段方面完全優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

4.2 兩者在傳播特質(zhì)上具備較大差異性

傳統(tǒng)媒體時代，各類主流媒體在日常信息與新聞的傳播過程中較為封閉化。不僅傳播內(nèi)容極為標(biāo)準(zhǔn)化，而且傳播方式極為固定化、單向化，同質(zhì)化新聞傳播方式明顯，并且缺乏個性化以及親民性。現(xiàn)如今，隨著時間的推移，新媒體在日常新聞報(bào)道與信息傳播過程中不僅僅注重新聞傳播效率與傳播質(zhì)量，而且一方面?zhèn)鞑ジ黝愋畔?，一方面想方設(shè)法讓更多媒體用戶能夠關(guān)注自己。由此可見，新媒體不僅在傳播特質(zhì)方面能夠?yàn)槟繕?biāo)用戶定制優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)，而且能夠依據(jù)用戶的各種反饋與意見進(jìn)行創(chuàng)新化、完善化的改進(jìn)與修正，進(jìn)而提升自身媒體競爭力。

4.3 兩者在角色定位方面存在一定不同

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體對于自身的角色定位與各類新媒體相比存在一定不同之處。具體來講，傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持和強(qiáng)調(diào)自身傳播的是社會主流價(jià)值觀，并且自身新聞報(bào)道與信息內(nèi)容更為權(quán)威，更具社會影響力與輿論引導(dǎo)力，許多傳統(tǒng)媒體自身在新聞報(bào)道與信息傳播過程中帶有較為明顯的政治屬性。相比之下，新媒體在信息傳播的內(nèi)容更加豐富，并且在信息搜集與整合較為隨意化，覆蓋面極廣，這也必然導(dǎo)致新媒體在傳播內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性與權(quán)威性無法得到有效保障。

5. 解析媒介融合對于傳統(tǒng)媒體形成的沖擊與挑戰(zhàn)

5.1 傳統(tǒng)媒體自身失去壟斷地位

傳統(tǒng)媒體時代，廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體無疑是受眾獲取新聞信息以及休閑娛樂的主體途徑與方式。在各類新媒體正式出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)電視媒體堪稱“一手遮天”，人們通常只能夠通過電視新聞獲得生動化、直觀化、立體化的新聞信息與休閑娛樂媒體體驗(yàn)，電視新聞也逐漸形成了壟斷與獨(dú)家優(yōu)勢。然而隨著各類新媒體、自媒體、流媒體的出現(xiàn)，加之“互聯(lián)網(wǎng)+時代”的全面開啟，受眾在網(wǎng)上便能夠搜索與瀏覽自己喜歡且感興趣的信息內(nèi)容，并且也能夠借助先進(jìn)的4G、5G智能手機(jī)隨時隨地、隨心所欲的發(fā)布信息、傳播信息、推廣信息。當(dāng)前階段，廣大受眾與媒體用戶完全可以借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)看電視、打游戲、看新聞、看電影、看直播等休閑娛樂活動。這也是受眾的媒體體驗(yàn)與娛樂方式不再拘泥于傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)如今，各種電腦客戶端、手機(jī)客戶端、各種APP不斷創(chuàng)新，加之微信、QQ、釘釘?shù)壬缃还ぞ叩耐昝郎?，受眾接收新聞與獲取信息的方式更加廣闊化、多元化，傳統(tǒng)媒體在這種情況下必然會失去自身的壟斷地位。舉例說明，當(dāng)前階段，受眾與媒體用戶在媒體選擇方面已經(jīng)更加變得“個性化”，手機(jī)客戶端中今日頭條、抖音、快手以及年輕人所喜歡的b站、斗魚、虎牙直播等APP的下載量牢牢占據(jù)前20名位置。比如說針對英雄聯(lián)盟S11賽季的網(wǎng)絡(luò)直播而言，虎牙、斗魚等互動娛樂直播平臺在總決賽EDGVSDK的這場巔峰對決中創(chuàng)造了近年來英雄聯(lián)盟的“最熱關(guān)注度”，B站在當(dāng)時直播間的人氣已經(jīng)超過了5.5億。斗魚直播平臺的人氣巔峰時期也超過3800萬，其中有160多萬的貴賓?；⒀乐辈テ脚_人氣輕松破億，并且其主直播間擁有超過30萬的貴賓。由此可見，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體時代針對某一領(lǐng)域、某一熱點(diǎn)、某一話題形成“超高光”收視率與關(guān)注度已經(jīng)成為一種“不可能的任務(wù)”。而各類新媒體平臺則能夠緊抓受眾與媒體用戶心理，讓各類熱點(diǎn)新聞事件得以高熱點(diǎn)、高流量、高頻率的傳播與推廣。傳統(tǒng)媒體的壟斷地位必然已經(jīng)在新媒體時代徹底喪失。

5.2 傳統(tǒng)媒體報(bào)道市場適應(yīng)度下降

毋庸置疑，在傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙的壟斷地位被徹底動搖與強(qiáng)勢沖擊的同時，傳統(tǒng)媒體此前獨(dú)有的報(bào)道機(jī)制與市場競爭力在新媒體時代也受到一種前所未有的挑戰(zhàn)。客觀而言，傳統(tǒng)媒體日常報(bào)道的內(nèi)容基本以宣傳教育以及國家大事、民生新聞等為主要報(bào)道素材與內(nèi)容，并且借助廣播、電視、報(bào)紙、雜志等平臺進(jìn)行固定時間的播放與出版，這種傳播模式與報(bào)道方式已經(jīng)落伍且不具備創(chuàng)新性，還會影響到信息資源應(yīng)具備的時效性。新媒體時代的大幕開啟，各類新媒體如雨后春筍般的出現(xiàn)，而且充分迎合媒體市場大環(huán)境與受眾口味，自身的透明度、自由度與親密性正在大幅度的增加。這無疑也讓傳統(tǒng)媒體的市場適應(yīng)度開始全面下降，只有做出不斷的創(chuàng)新改革與完美轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體才能迎接各類新媒體的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，才能適應(yīng)這一全新的媒體時代。

6. 媒介碰撞與融合視域下的傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展方向

傳統(tǒng)媒體之所以被廣大受眾定義為“官方媒體”，主要原因之一就是傳統(tǒng)媒體自身的信息資源較為準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)，并且信息傳播過程中存在一個嚴(yán)格化的審核與監(jiān)督制度。而新媒體信息傳播盡管極具創(chuàng)新性與時效性，但鑒于當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度仍舊不夠嚴(yán)謹(jǐn)與完善，導(dǎo)致一些新媒體信息客觀性與準(zhǔn)確性欠佳，這一劣勢也對新媒體創(chuàng)新發(fā)展提出了更為嚴(yán)格的要求。毫無疑問，媒介碰撞與融合視域下，傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展想要獲得創(chuàng)新與升級，還是需要能夠積極借鑒與利用新媒體理念以及新媒體傳播技術(shù)平臺。比如說借助微博、微信、今日頭條以及快手、抖音等各種APP展開全方位、立體化、多元化的信息推廣與傳播，進(jìn)而做到在媒介碰撞與融合背景下讓自身能夠獲得更加廣闊的發(fā)展空間與更加良好的發(fā)展機(jī)遇。

7. 新媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展策略與路徑

7.1 兩者應(yīng)不斷加強(qiáng)媒體內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

新媒體時代背景下，無論是傳統(tǒng)媒體抑或是新興媒介，其自身都具備一個極為重要的相似點(diǎn)與共同處，那就是能夠依靠自身所具備和掌握的信息資源來吸引廣大受眾。鑒于此，針對地方融媒體中心的日常編輯工作而言，其自身必須要能夠全面關(guān)注與充分掌握傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢與優(yōu)點(diǎn)，并且有效規(guī)避兩者的不足與缺點(diǎn)，進(jìn)而在日常編輯實(shí)踐過程中能夠針對傳統(tǒng)媒體與新媒體及進(jìn)行完美融合，地方融媒體中心編輯應(yīng)秉承“內(nèi)容為王”新聞編輯理念，不僅充分展現(xiàn)和發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體消息內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，還需要依靠新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行新聞編輯與報(bào)道，進(jìn)而為自身媒體用戶提供更加優(yōu)質(zhì)化、高效化、親民化的新聞信息與媒體服務(wù)。

7.2 兩者應(yīng)確保優(yōu)質(zhì)媒體資源能夠完美融合

針對新媒體時代的媒體資源聯(lián)合概念而言，資源聯(lián)合無疑是針對傳統(tǒng)媒體與各類新媒體在歷史資源、現(xiàn)實(shí)資源以及未來資源等各種豐富信息資源上進(jìn)行的一種完美融合與創(chuàng)意整合。鑒于傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的時間早，在日常新聞報(bào)道與信息傳播過程中所報(bào)道的內(nèi)容極為豐富，針對各種信息的篩選與監(jiān)管極為嚴(yán)格，并且會積累諸多信息獲取經(jīng)驗(yàn)以及新聞采編報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。這些客觀且真實(shí)的歷史資源新媒體必然無法與之“相提并論”。但新媒體自身傳播途徑廣、傳播速度快，極具交互性與自由度，而且擁有超級龐大的“客戶群體”。媒體用戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)以及移動通訊網(wǎng)絡(luò)在各類新媒體平臺上發(fā)表自己觀點(diǎn)、意見和看法，必然會積累諸多優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)資源。當(dāng)前階段，地方融媒體中心編輯日常新聞工作中，將傳統(tǒng)媒體的歷史資源與新媒體的現(xiàn)實(shí)資源進(jìn)行完美融合，讓兩者能夠相互促進(jìn)、相互影響、相互合作，必然能夠形成一種巨大合力與創(chuàng)新動力，確保融媒體中心日常新聞報(bào)道與信息傳播得到一個質(zhì)的提升。

7.3 新舊媒體應(yīng)主動積極的進(jìn)行交流與互動

新媒體時代背景下，新舊媒體的有效融合與攜手共贏已成一種大勢所趨。隨著我國信息化時代的全面開啟，受眾接收新聞信息的方式與途徑發(fā)生了質(zhì)的變化，未來的人類世界也會朝向全球化、數(shù)字化、多元化方向發(fā)展。鑒于此，不斷加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的新舊媒體“交互性”，必然能夠讓兩者都獲得最佳的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇和空間。舉例說明，當(dāng)前新媒體可以積極汲取與學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)化且科學(xué)化的管理監(jiān)督制度，針對自身信息的客觀性與準(zhǔn)確性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。傳統(tǒng)媒體則需要學(xué)習(xí)與借鑒新媒體優(yōu)秀的傳播速度與廣闊的傳播渠道，進(jìn)而推出網(wǎng)頁報(bào)紙、電視新聞APP以及與各類抖音、快手、b站等短視頻平臺進(jìn)行交流合作推廣各類新聞。地方融媒體中心編輯工作實(shí)踐過程中也需要促進(jìn)兩者之間的融合、創(chuàng)新與協(xié)作，進(jìn)而讓新舊媒體能夠完美展現(xiàn)出更加意想不到的優(yōu)質(zhì)融合效果，為廣大受眾和媒體用戶提供最佳的信息內(nèi)容與媒體服務(wù)。舉例說明，央視近年來的春晚直播已經(jīng)開始積極主動與各類新媒體平臺形成跨界合作。2020年春晚，央視與快手達(dá)成合作，大年三十發(fā)紅包，2019年，抖音成為央視春晚獨(dú)家社交媒體合作平臺。此類合作不僅實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體真正意義上攜手共贏，同時也為雙方積累了更多的媒體用戶的忠實(shí)粉絲。成為新舊媒體交流互動的經(jīng)典案例之一。

8. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代大環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞研究工作極具創(chuàng)新意義與實(shí)踐價(jià)值?？陀^而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有各的優(yōu)勢，各有各的缺點(diǎn)。由此可見，地方融媒體中心編輯在日常編輯工作創(chuàng)新化開展過程中，必須要結(jié)合實(shí)際情況并且對兩種媒體能夠形成理性認(rèn)識與全面總結(jié)，讓新舊媒體能夠取長補(bǔ)短、相互促進(jìn)、相互影響，進(jìn)而讓新媒體時代地方融媒體中心的新聞報(bào)道與信息傳播水平與質(zhì)量能夠邁上一個新的臺階。

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