淺析新時(shí)代主題出版如何“落地生根”
——以蘇州古吳軒出版社《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》為例

汪樂(lè)桐 胡明宇

21世紀(jì)的今天，世界正面臨著百年未有之大變局。除了政治、經(jīng)濟(jì)交流之外，文化交流已然成為國(guó)際社會(huì)的主流。 如何使中華民族屹立于世界民族之林是我國(guó)正在面臨的重要挑戰(zhàn)。在融媒體快速發(fā)展的現(xiàn)今時(shí)代，如何凝聚民族精神、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、國(guó)家統(tǒng)一是個(gè)重大議題。歷史告訴我們：每一個(gè)時(shí)代都有自己鮮明的主題。出版人的經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，出版工作者的責(zé)任是把握時(shí)代脈搏、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)時(shí)代潮流。①主題出版作為圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等集中開(kāi)展的重大出版活動(dòng)， 源于原新聞出版總署2003年開(kāi)始實(shí)施的主題出版工程，對(duì)弘揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)輿論，動(dòng)員全社會(huì)團(tuán)結(jié)一心具有重大意義。 做好主題出版工作是提高國(guó)家文化“軟實(shí)力”，倡導(dǎo)人民積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要途徑。

導(dǎo)向是主題出版的生命線②。然而，一直以來(lái)，主題出版因?yàn)槠浜甏蟮膬r(jià)值導(dǎo)向和傳統(tǒng)出版理念的限制， 在許多讀者心中留下了曲高和寡的刻板印象。 能否打破傳統(tǒng)禁錮，從人民的角度出發(fā)，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下尋找合適的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，讓主題出版活動(dòng)更加親民、接地氣，為大眾所接受，是當(dāng)下優(yōu)秀主題出版活動(dòng)及出版物脫穎而出的關(guān)鍵因素。 主題出版不應(yīng)是天邊無(wú)法觸及的祥云，它應(yīng)該如種子般“落地”，在人民的生活中長(zhǎng)出根來(lái)，形成傳播力。

江蘇作為中國(guó)的文化大省之一， 對(duì)主題出版活動(dòng)一直十分重視，擁有眾多品質(zhì)高，深受讀者喜愛(ài)的精品出版物。建黨一百周年之際，第十一屆江蘇書(shū)展就以“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”為主題，精選主題圖書(shū)1000多種8000余冊(cè)，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的愛(ài)書(shū)人士共享盛宴。其中，《“洋蘇州“眼中的中國(guó)小康》榮獲“2020蘇版好書(shū)”榮譽(yù)稱號(hào)。這本由吳紀(jì)中先生撰寫(xiě)，古吳軒出版社發(fā)行的主題出版物成功使宏大的主題“落地”。沒(méi)有空洞的說(shuō)教，有的是新鮮感和親和力，受到了眾多讀者的青睞。

一、聚焦蘇州，選題新穎

2016年起， 中宣部和當(dāng)時(shí)的國(guó)家新聞出版廣電總局提出要求：主題出版工作需把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，把質(zhì)量放在第一位，把出好書(shū)放在第一位。③選題正是保證主題出版物內(nèi)容質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)， 好的選題切入口是一本好書(shū)的開(kāi)端：既能緊扣住國(guó)家的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)讀者起到一定的引領(lǐng)作用，又能牢牢抓住讀者的閱讀興趣，打造主題出版物的獨(dú)特風(fēng)格， 給讀者帶來(lái)更多新鮮感?！丁把筇K州”眼中的中國(guó)小康》 以十二位在蘇州生活的外國(guó)友人對(duì)中國(guó)小康的看法作為選題，首先將目光鎖定在蘇州城，充分利用古吳軒出版社的當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行采訪調(diào)研。 蘇州是一座歷史悠久的文化名城， 自古便以其獨(dú)具風(fēng)韻的園林景觀聞名天下，深得文人墨客的青睞。蘇州除了豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，其經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、科技發(fā)展等現(xiàn)代化進(jìn)程也都走在全國(guó)前列。 講述十二位外國(guó)友人與蘇州這座城市的不解之緣， 以及他們眼中蘇州在全面小康建設(shè)背景下的步步成長(zhǎng)， 不僅能展現(xiàn)蘇州城集古韻與現(xiàn)代化生活于一身的城市魅力，更能以小見(jiàn)大，窺見(jiàn)中國(guó)近年來(lái)生生不息的發(fā)展腳步。

同時(shí)，“洋蘇州”的概念十分新穎，通過(guò)視野比較的方式切入， 讓讀者從不同的視角體會(huì)中國(guó)近些年取得的巨大成就，充分激發(fā)了讀者的好奇心，對(duì)書(shū)本產(chǎn)生興趣。創(chuàng)新乃發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力， 創(chuàng)新是主題出版的永恒主題④。全面建成小康社會(huì)自改革開(kāi)放起就成為了中國(guó)人民共同努力奮斗的目標(biāo)，大部分讀者對(duì)這個(gè)話題再熟悉不過(guò)。但熟悉環(huán)境中的陌生因素更能激發(fā)人們內(nèi)心的新鮮感。通過(guò)在華外籍人士的目光看全面建成小康社會(huì)的過(guò)程和成就，能使讀者以世界的眼光，客觀地感受城市和國(guó)家的日新月異，是非常富有創(chuàng)造力和說(shuō)服力的選題。

前BBC記者安大陸在經(jīng)歷了人生的“中年危機(jī)”后，機(jī)緣巧合之下來(lái)到蘇州，與中國(guó)玉雕結(jié)緣，從此落戶于蘇州玉器街上一個(gè)毫不起眼的小作坊， 并致力于中國(guó)玉雕與玉器文化的研究，成功完成了自己的人生轉(zhuǎn)型。從學(xué)習(xí)玉雕工藝到將中西方文化在玉雕中融為一體； 從潛心研究中國(guó)玉雕工藝到利用互聯(lián)網(wǎng)媒體向國(guó)際社會(huì)推廣玉文化并進(jìn)行中西文化交流。 安大陸的故事既展現(xiàn)蘇州當(dāng)?shù)靥厣?，亦以“洋眼”表現(xiàn)小康社會(huì)進(jìn)步，是《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》一書(shū)優(yōu)秀選題的有力例證。

在多數(shù)人眼中， 主題出版僅僅應(yīng)當(dāng)是人民出版社或黨政出版社的專利⑤。但其實(shí)，地方性出版社同樣可以緊密關(guān)聯(lián)相關(guān)地域資源，生產(chǎn)出高品質(zhì)、受歡迎、更加別具一格、接地氣的主題出版作品。近年來(lái)，各大出版社加強(qiáng)主題出版的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在形式上擁有眾多突破，但內(nèi)容創(chuàng)新同樣不可忽視。古吳軒出版社利用蘇州當(dāng)?shù)刭Y源，尋找特殊選題切入，不僅能夠展現(xiàn)蘇州開(kāi)放包容的城市態(tài)度，也能增加書(shū)籍的可讀性和吸引力。

二、采訪對(duì)象，多元切入

擁有好的主題出版選題及切入點(diǎn)是主題出版工作順利開(kāi)展的第一步，而正確選擇相關(guān)研究受訪對(duì)象，即主題出版物中描述的主角， 又是主題出版選題執(zhí)行工作中的第一步。“主角”影響著主題出版的受眾范圍，是構(gòu)成一本好書(shū)不可或缺的部分?！丁把筇K州”眼中的中國(guó)小康》在選擇這十二位“洋蘇州”時(shí)特地挑選了從世界各地而來(lái)，在蘇州從事不同職業(yè)的人。他們中有來(lái)自法國(guó)，致力于推進(jìn)中法兩國(guó)在人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域交流工作的法學(xué)研究者；有來(lái)自克羅地亞， 在體育和慈善工作方面大有作為的摔跤、拳擊冠軍；有擅長(zhǎng)管理經(jīng)營(yíng)的日本董事長(zhǎng)；有將纖維產(chǎn)業(yè)研發(fā)技術(shù)帶入中國(guó)的韓國(guó)研究所所長(zhǎng)……這十二位生活在蘇州的外國(guó)人來(lái)自十二個(gè)不同的國(guó)家， 擁有十二種不同的文化背景，讓視野比較的切入方式更加多元化；他們每個(gè)人在不同領(lǐng)域發(fā)生的不同故事， 又讓這部作品的內(nèi)容更加充實(shí)， 讓更多不同行業(yè)不同身份的讀者在書(shū)中找到專屬于自己的共鳴。

“愛(ài)上蘇州不難，融入蘇州也不難，難的是‘洋蘇州’們盡管價(jià)值觀念不同， 但在蘇州城市建設(shè)與人們追求幸福生活的歷程中，不僅能感受時(shí)代氣象，還能把握時(shí)代精神?！薄督蠒r(shí)報(bào)》 曾如是評(píng)價(jià)。《“洋蘇州” 眼中的中國(guó)小康》在選擇采訪對(duì)象時(shí)精心挑選、慎重考慮。這些外國(guó)人不僅僅生活在蘇州，對(duì)美好生活有著自己的追求，還是蘇州城市建設(shè)的見(jiàn)證者和參與者， 對(duì)蘇州乃至中國(guó)的發(fā)展有著深刻的感知。 比如中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院的法方院長(zhǎng)魏讓方先生對(duì)中國(guó)小康精神的深刻感觸就被記錄在書(shū)中：“追求小康幸福生活時(shí)的熱火朝天的干勁、昂揚(yáng)向上的精神面貌”是他眼中的蘇州精神。瓦克化學(xué)大中華地區(qū)副總裁胡默也表示：“我去過(guò)中國(guó)很多城市， 但張家港是我認(rèn)為比較美的地方。張家港的美不僅在于外在‘顏值’，更在于爭(zhēng)先奮進(jìn)的張家港精神。”這十二位“洋蘇州”對(duì)蘇州城市的認(rèn)知和喜愛(ài)更多在于城市的精神層面而非外在和表面。 正是他們自身的豐富經(jīng)歷和這種較高的思想境界，讓這本書(shū)深入淺出、通俗易懂，卻保持著極高的思想主題。

由于主題出版活動(dòng)大多圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日展開(kāi)，主題出版活動(dòng)及出版物具有一定的時(shí)效性。 通常國(guó)家的工作重點(diǎn)發(fā)生變化后，社會(huì)中人們的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)隨之轉(zhuǎn)變，主題出版物就很容易失去原有的市場(chǎng)。所以，除了時(shí)效性之外，主題出版一定要注重出版物的歷時(shí)性，要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。只有擁有較高的思想價(jià)值，才能讓一份作品擁有靈魂。這也正是古吳軒出版社這本書(shū)的精彩之處。

三、敘述生動(dòng)，情理交融

在主題出版物撰寫(xiě)的過(guò)程中，作者的個(gè)人想法、思考模式，運(yùn)用的敘述方式，寫(xiě)作的文筆特色，都決定著主題出版物質(zhì)量的高下。因此，作者在撰寫(xiě)文章的過(guò)程中，不僅要從國(guó)家方針政策的角度出發(fā)， 更要聚焦每個(gè)人的生活，提升自身專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)牢牢抓住“為人民服務(wù)”這一主題出版核心理念?！爸v故事” 的形式增添了讀物情節(jié)的曲折跌宕，“講生活中的故事” 也是最貼合人民大眾的主題出版內(nèi)容。

《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》作者吳紀(jì)中先生用他作為記者的敏銳性， 恰到好處地捕捉到了這十二位外國(guó)友人的生活故事和奮斗歷史中的精彩瞬間。 克羅地亞拳擊手馬國(guó)倫自幼出生在一個(gè)體育世家，16歲就進(jìn)入國(guó)家隊(duì)并多次獲得國(guó)內(nèi)冠軍。退役之后，他跟隨經(jīng)商的哥哥來(lái)到了中國(guó)蘇州。最開(kāi)始，兄弟倆只是瞥見(jiàn)了蘇州的商機(jī)，為了了解市場(chǎng)，決定先舉辦一場(chǎng)拳擊比賽作為試水。然而，首次拳擊賽大獲成功后， 馬國(guó)倫卻把原本預(yù)留的創(chuàng)業(yè)資金捐給了一家慈善機(jī)構(gòu)，救助了一名唇裂的中國(guó)小女孩，正式開(kāi)啟了他在蘇州的體育慈善事業(yè)?！疤K州是一座非凡之城，也是一片創(chuàng)業(yè)熱土，這里惜才愛(ài)才，孕育了我的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)?！瘪R國(guó)倫如是說(shuō)。以后的日子里，白領(lǐng)拳擊賽聲名遠(yuǎn)揚(yáng)， 他在中國(guó)追尋夢(mèng)想的道路沿著中國(guó)小康社會(huì)建設(shè)的道路越走越遠(yuǎn)。像這樣生動(dòng)有趣，來(lái)源于生活卻不同于一般生活的故事，讓吳紀(jì)中先生筆下的作品真正有血有肉。這些“洋蘇州”們用他們的熱血故事感染著人們，感動(dòng)著人們。他們?cè)谥袊?guó)小康建設(shè)的實(shí)踐中貢獻(xiàn)著自己的力量，從不一樣的角度刷新了中國(guó)小康的定義。

當(dāng)然， 吳紀(jì)中先生在進(jìn)行編撰時(shí)十分懂得如何把握分寸，他在素材的選取、文字的編寫(xiě)上充滿感染力卻又不失理性。在表現(xiàn)中國(guó)小康的宏大主題時(shí)，他并沒(méi)有著重強(qiáng)調(diào)“洋蘇州”們對(duì)中國(guó)小康社會(huì)建設(shè)的贊美和感嘆，而是將目光聚焦于他們每個(gè)人的個(gè)體生活， 塑造出了十二位鮮活的人物形象，用生活故事反應(yīng)主題。當(dāng)寫(xiě)到這些外國(guó)友人對(duì)蘇州、中國(guó)的喜愛(ài)，和對(duì)小康社會(huì)建設(shè)的高度認(rèn)可時(shí)， 作者的筆觸也并不是沾沾自喜。 在吳紀(jì)中先生的筆下，我們感受到的更多是真誠(chéng)和真實(shí)。

好的主題出版物絕不是空洞的說(shuō)教， 優(yōu)秀的內(nèi)容敘述應(yīng)該是用生動(dòng)而真誠(chéng)的故事作為填充， 用理性而正確的思維進(jìn)行思考。全面小康的主題是高高在上的，但小康社會(huì)下人們的生活不是。用故事打動(dòng)人，以個(gè)體生活為例去思考，這是主題出版將宏大主題由虛到實(shí)，落地生根的極佳途徑。

四、裝幀精美，重視營(yíng)銷

主題出版作為中國(guó)出版行業(yè)的重頭， 社會(huì)效益雖是核心，卻不能只看重社會(huì)效益。出版社在開(kāi)展主題出版活動(dòng)時(shí)要盡量做到將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一。 年輕群體一直是購(gòu)買(mǎi)力的主要來(lái)源，也是出版市場(chǎng)的未來(lái)。主題出版必須以年輕讀者為重要的受眾目標(biāo)， 才能把握住主題出版的市場(chǎng)占有率和它蓬勃的生命力。于是，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行圖書(shū)裝幀和發(fā)行成為許多出版社喚起年輕群體對(duì)嚴(yán)肅主題作品充分興趣的普遍手段［7］。

關(guān)于裝幀，恰當(dāng)?shù)牟攀亲詈玫?。《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》做到了這一點(diǎn)。古吳軒出版社在圖書(shū)的內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)中通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)， 為書(shū)中的十二位主人公設(shè)計(jì)了中扉頁(yè)：一張主人公的照片，一段中文簡(jiǎn)介，一段英文翻譯。沒(méi)有過(guò)多的色彩，也沒(méi)有花哨的插圖裝飾，裝幀并不復(fù)雜，但簡(jiǎn)單而富有格調(diào)，充分體現(xiàn)了中西結(jié)合的現(xiàn)代化理念。用照片代替圖畫(huà)，讀者的觀感會(huì)更加真實(shí)；相較于大段的文字堆積，年輕群體的注意力更容易被吸引。同樣，這也更加符合該書(shū)報(bào)告文學(xué)的創(chuàng)作形式：新聞性、文學(xué)性、政論性兼具。

2021年2月23日上午，蘇州新聞大廈內(nèi)舉行了《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》的新書(shū)分享會(huì)。交匯點(diǎn)、人民日?qǐng)?bào)等重點(diǎn)新聞單位紛紛對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。 古吳軒出版社在出版該書(shū)后，積極進(jìn)行宣傳工作，利用互聯(lián)網(wǎng)和媒體報(bào)道，線上線下雙管齊下，讓這本書(shū)收獲了大量的粉絲，也讓出版社本身的知名度得到了大幅度提升。 融媒體飛速發(fā)展的今天，出版物不能再局限于“發(fā)行”而已。所有的宣傳、評(píng)論工作也都應(yīng)該列入對(duì)出版物的發(fā)行策劃中。 這是吸引互聯(lián)網(wǎng)生力軍——年輕讀者的必要之舉。 參加如江蘇書(shū)展這樣的活動(dòng)于古吳軒出版社和《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》而言是一個(gè)正確的選擇。

圖1 《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》內(nèi)頁(yè)1

圖2 《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》封面

2021年，建黨一百周年之際，重大主題報(bào)道又一次成為了出版行業(yè)的重中之重。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中國(guó)共產(chǎn)黨艱苦奮斗的頑強(qiáng)精神，講述中國(guó)共產(chǎn)黨一百年來(lái)歷經(jīng)的風(fēng)風(fēng)雨雨是當(dāng)下主題出版的中心思想。讓主題出版“落地”，首先需要在價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)的基礎(chǔ)上尋找合適而獨(dú)特的切入點(diǎn)， 然后根據(jù)出版社的特性和目標(biāo)受眾群體的特征進(jìn)行采訪對(duì)象的選擇。 在主題出版物的撰寫(xiě)方面，從人民的角度出發(fā)，講好貼近人民生活的故事能為出版物添枝加葉。 而深度的思考和讀物中蘊(yùn)含的深刻思想境界是主題出版物能夠“生根” 的靈魂。

除此之外，出版物需要?jiǎng)?chuàng)新形式，在裝幀設(shè)計(jì)上充分貼合時(shí)代需求和出版物的自身特性，利用宣傳策劃工作，吸引一批年輕讀者。比如圍繞當(dāng)下的“建黨百年”主題，出版社就可以將紅色黨性元素與青春活力的卡通動(dòng)漫插圖巧妙結(jié)合，為出版物進(jìn)行裝幀，再利用微博、抖音、小紅書(shū)等青年群體聚集的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。 也可以借助融媒體時(shí)代的發(fā)展特色，開(kāi)展數(shù)字化主題出版。在萬(wàn)物互聯(lián)的今天，人們獲取信息的渠道不再單一，變得十分多元化，碎片化的閱讀相較過(guò)去更容易被人們選擇。單純的文字在面對(duì)音視頻乃至互動(dòng)式信息時(shí)往往黯然失色。因此，拓寬主題出版呈現(xiàn)形式， 推動(dòng)主題出版數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展不失為一種形式創(chuàng)新。

主題出版意義重大。將主題出版“落地”，再“生根”，是永恒的課題。