廣西夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)展路徑研究

玉 妮

夜間經(jīng)濟(jì)是一種多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)深度融合的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。廣西擁有豐富的文化及旅游資源，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)廣西文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加游客停留時(shí)間，促進(jìn)旅游資源效益最大化，在全域旅游發(fā)展中融入“全時(shí)段旅游”概念，推動(dòng)廣西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一、廣西發(fā)展夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的背景

（一）夜間文旅經(jīng)濟(jì)和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，是指以地域特色文化為核心，依托一定的旅游項(xiàng)目和景觀環(huán)境，與區(qū)域商圈或旅游景區(qū)發(fā)展深度融合，進(jìn)行一體化夜間場(chǎng)景設(shè)計(jì)與打造，并持續(xù)組織開展夜間文旅消費(fèi)活動(dòng)，形成具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能和示范引領(lǐng)作用的綜合產(chǎn)業(yè)實(shí)體集群空間。夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)應(yīng)具備與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文旅商深度融合、業(yè)態(tài)集聚度高、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富多樣、公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、消費(fèi)環(huán)境和管理運(yùn)營(yíng)規(guī)范良好、品牌和市場(chǎng)影響力大、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能等特點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)是都市經(jīng)濟(jì)開放度、景區(qū)旅游活躍度的重要標(biāo)志。隨著“80 后”“90 后”消費(fèi)主力的崛起，夜間休閑娛樂與夜間旅游的需求日益多元化，聚集城市文化景觀與多元業(yè)態(tài)的綜合型集聚區(qū)是未來夜間經(jīng)濟(jì)開發(fā)的主要發(fā)展趨勢(shì)。2019 年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，并明確提出“到2022年，建設(shè)200 個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的任務(wù)。2021 年《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》提出：“分批次遴選、建設(shè)200 家以上符合文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費(fèi)規(guī)模較大、消費(fèi)質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！苯?jīng)過申報(bào)評(píng)審，廣西有6 個(gè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)入選（見附錄一）。作為國(guó)務(wù)院辦公廳和文旅部明確提出的建設(shè)目標(biāo)，夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)成為未來城市文旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑；地方政府也通過打造“夜間文旅消費(fèi)”，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。

（二）廣西夜間文旅經(jīng)濟(jì)資源稟賦

一是具有區(qū)位和氣候優(yōu)勢(shì)。地理位置以及由此形成的氣候條件是該地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素之一，很大程度上影響著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)幅員遼闊，城市氣候類型復(fù)雜多樣。廣西地處我國(guó)南方，大多數(shù)城市常年平均氣溫較高，尤其是炎熱夏季，城市居民非必要就不愿意出門，直到夜間氣溫下降后才外出游玩、活動(dòng)。除傳統(tǒng)的消夏納涼、夜間購(gòu)物、夜間餐飲之外，居民更加樂意去體驗(yàn)豐富多彩的“夜生活”。

二是具有文化資源優(yōu)勢(shì)。廣西擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光、豐富的自然資源、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情。廣西14 個(gè)市，包括“中國(guó)綠城”南寧、多元文化色彩的柳州、“山水甲天下”的桂林、嶺南文化和珠江文化的發(fā)源地梧州、古代海上絲綢之路的起點(diǎn)之一北海等。人們?cè)趶V西可以體驗(yàn)到各色風(fēng)味小吃、各類民俗節(jié)慶、各種非遺手工藝、各色演藝節(jié)目以及具有當(dāng)?shù)亟ㄖ厣墓爬辖謪^(qū)。這些項(xiàng)目都很適合游客在夜間慢慢游玩和體驗(yàn)。

三是具有載體建設(shè)優(yōu)勢(shì)。城市夜間經(jīng)濟(jì)的集約化經(jīng)營(yíng)首要的環(huán)節(jié)和制約因素就是載體建設(shè)。目前廣西各個(gè)城市基本上都打造了地標(biāo)性綜合性場(chǎng)所、地段、街區(qū)或景區(qū)，將各種零散的業(yè)態(tài)整合、集約化管理，服務(wù)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，初步形成集聚效應(yīng)。例如南寧“三街兩巷”、柳州窯埠古鎮(zhèn)、桂林正陽東西巷、梧州騎樓城—鴛江麗港商業(yè)步行街、北海珠海路—沙脊街—中山路歷史文化街區(qū)、百色田陽田州古城商業(yè)街等。這些富有地方特色、具有一定知名度、能夠吸引居民及外來游客參與的集聚地帶或街區(qū)是該城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

（三）廣西促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)的政策支持

自國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》以來，海南、廣東、福建、廣西等地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)走向成熟，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。2020 年初，為支持文旅企業(yè)渡過疫情影響難關(guān)，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定《支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)全面振興文旅經(jīng)濟(jì)的若干措施》，要求大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。2020年2 月21 日，廣西壯族自治區(qū)發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見》，明確指出要建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展廳際協(xié)調(diào)機(jī)制、打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)督管理模式。同年6 月18 日，廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快提振文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》，明確提出“提振夜間文化旅游經(jīng)濟(jì)”。8 月20日，廣西壯族自治區(qū)黨委辦公廳、自治區(qū)政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)勞動(dòng)力和人才社會(huì)性流動(dòng)體制機(jī)制改革的若干措施》，鼓勵(lì)各地依托本地民俗文化特點(diǎn)，構(gòu)建“城區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、商區(qū)”四位一體的夜間經(jīng)濟(jì)體系，通過消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)聚集勞動(dòng)力和人才。隨著文旅融合的不斷深入，廣西各地市也越來越重視夜間文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紛紛推出促進(jìn)文旅夜游以及夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措。例如南寧市印發(fā)《南寧市關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》；柳州市商務(wù)局、發(fā)改委印發(fā)《柳州市加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》等。

2020 年6 月至10 月，由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳指導(dǎo)，廣西旅游協(xié)會(huì)主辦了2020 年“廣西夜間文化旅游品牌”評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選出“廣西十佳夜游景區(qū)”“廣西十佳美食夜市”“廣西十佳夜間演藝”“廣西十佳夜讀書店（屋）”“廣西十佳夜游文化街區(qū)”5 個(gè)類別、各十佳夜間文化旅游品牌項(xiàng)目（見附錄二）。該活動(dòng)是加快促進(jìn)全區(qū)文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市工作部署，充分挖掘廣西夜間文旅經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力，滿足人們夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求的一項(xiàng)重要舉措。一是打造了廣西文旅融合新名片，以各個(gè)城市的“夜生活”打卡圣地為載體，融入本地文化元素，拓展了文旅融合發(fā)展路徑，為各個(gè)城市發(fā)展注入時(shí)尚活力。二是激活了廣西夜間經(jīng)濟(jì)新引擎，豐富了“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)業(yè)態(tài)和群眾的文化生活，拉動(dòng)了夜間消費(fèi)，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為激發(fā)文化旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，提振廣西文旅消費(fèi)信心增添了強(qiáng)勁動(dòng)力，成為創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文旅集聚區(qū)的基礎(chǔ)。

二、廣西夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)展特點(diǎn)和態(tài)勢(shì)

近年來，夜間文旅已成為廣西各大旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，呈現(xiàn)出地方文化品牌建設(shè)不斷加強(qiáng)、夜間文旅發(fā)展措施不斷細(xì)致、沉浸式夜間文旅項(xiàng)目發(fā)展不斷加快的特點(diǎn)和態(tài)勢(shì)。

（一）夜間文旅空間和業(yè)態(tài)不斷集聚

近年來，廣西夜間文旅集聚，各個(gè)城市都發(fā)展出一個(gè)或多個(gè)相對(duì)集中的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)空間逐漸形成。如柳州五星街、谷埠街國(guó)際商城等城市商業(yè)街區(qū)和商圈逐步引入文化和旅游相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了文旅場(chǎng)景與商業(yè)空間的串聯(lián)。河池大化瑤族自治縣將易地扶貧搬遷與夜間經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，專門規(guī)劃了夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，以此形成大化夜間文旅消費(fèi)的核心空間，成為廣西夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的一個(gè)特殊典范。一些地方在空間集聚下又有業(yè)態(tài)的聚合，無論是景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間，都盡力將夜演、夜展、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購(gòu)等更多業(yè)態(tài)融合在一起，力圖形成業(yè)態(tài)更多元、更完備的夜間文旅消費(fèi)集聚空間，例如南寧“三街兩巷”、柳州窯埠古鎮(zhèn)、靖西錦繡古鎮(zhèn)等。

（二）特色文化品牌建設(shè)不斷加強(qiáng)

在文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，品牌具有強(qiáng)大的辨識(shí)度和吸引力。很多城市和地方選擇在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上走“品牌化”道路。自從2004 年《印象·劉三姐》大型實(shí)景演藝項(xiàng)目獲得成功并且常演不衰，陽朔憑借這個(gè)“標(biāo)桿級(jí)文旅IP”留住了過夜游客，打響了桂林夜間文旅的品牌符號(hào)。之后，各個(gè)市逐漸開始創(chuàng)建自己的夜間文旅品牌，從《印象·劉三姐》到《漓江千古情》、從柳州五星街到柳州東街、從容州古城到東興國(guó)門景區(qū)等，在各類業(yè)態(tài)上都逐漸打造出具有地方文化特色的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。品牌化發(fā)展有助于集聚區(qū)形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對(duì)城市的認(rèn)知。在全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

（三）夜間文旅發(fā)展措施不斷細(xì)致

2020 年受新冠肺炎疫情影響，廣西旅游業(yè)遭到重創(chuàng)，夜間經(jīng)濟(jì)成為各地恢復(fù)消費(fèi)的重要途徑。廣西出臺(tái)了多項(xiàng)政策推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的發(fā)展。例如南寧“三街兩巷”聯(lián)手“邕江夜游”整合邕江上下游夜游資源，打造夜游邕江，夜食、夜購(gòu)為“三街兩巷”的夜間旅游消費(fèi)路線，使“三街兩巷”發(fā)揮夜游核心作用，彌補(bǔ)邕江夜游項(xiàng)目單一的缺陷；柳州五星街在抖音、大眾點(diǎn)評(píng)上引爆Cosplay（角色扮演）、快閃、T 臺(tái)秀等等表演以及“網(wǎng)紅奶茶街”等熱點(diǎn)，吸引更多游客前往夜游；桂林益田西街以當(dāng)?shù)貪O火節(jié)為主線，打造五大主線故事場(chǎng)景，為游客推出沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)；北海老城歷史文化旅游區(qū)推出“夜游博物館”項(xiàng)目，從北海老城歷史文化館入手，延長(zhǎng)閉館時(shí)間，為市民游客提供夜間參觀體驗(yàn)，講述老城故事、傳播北海文化等。

三、廣西夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的開發(fā)模式和典型案例

目前，廣西的夜游項(xiàng)目大致可分為三類：一是船游類，以桂林兩江四湖、夜游柳江、夜游邕江為代表;二是演出類，除了著名的《印象·劉三姐》，還有寧明的《花山》、陽朔的《桂林千古情》、三江的《坐妹》等;三是街巷古鎮(zhèn)類，如桂林東西巷、陽朔西街、南寧“三街兩巷”等。這三類項(xiàng)目當(dāng)中，又包括夜間文旅消費(fèi)街區(qū)、景區(qū)夜游、夜間文旅景觀帶、夜間文旅綜合體等開發(fā)模式。

（一）夜間文旅消費(fèi)街區(qū)——桂林正陽東西巷、北海老城歷史文化旅游區(qū)

夜間文旅消費(fèi)街區(qū)，是指以商業(yè)街區(qū)為空間載體，以區(qū)域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向，聚集夜景觀光、購(gòu)物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)形成的文、商、旅一體化發(fā)展的開發(fā)模式。

1.桂林正陽東西巷

桂林正陽東西巷位于桂林市核心區(qū)域，是靖江王城正陽門前以東西兩個(gè)方向命名的古街巷，由原住居民依靖江王城城墻自行建筑而發(fā)展形成。歷史上的正陽東西巷是文人騷客匯聚、商賈云集之地。東西巷街區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)體現(xiàn)了桂林的歷史文脈，收納了老桂林的市井生活風(fēng)貌，也見證了桂林城近千年的歷史興衰，被譽(yù)為“老桂林街巷的標(biāo)本”。

改造后的東西巷打造一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互交融、文化與旅游娛樂于一體的歷史文化街區(qū)，包含了正陽東巷、西巷、江南巷、蘭井巷、仁壽巷等傳統(tǒng)街巷。自2016 年6 月6 日開業(yè)以來，該項(xiàng)目依靠專業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一推廣”的原則運(yùn)營(yíng)，并通過制定完善的管理制度，以確保項(xiàng)目的科學(xué)規(guī)劃、合理業(yè)態(tài)組合、成熟商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理和品牌推廣，積極引入國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌和特色品牌，如海底撈、蛙小俠、譚鴨血、許留山、名創(chuàng)優(yōu)品、良品鋪?zhàn)雍颓际系戎B鎖品牌，引進(jìn)雙錢龜苓膏、三花酒博物館、厚博坊、明桂米粉、講古堂、匠鑄、傳碕石畫、邱廣初團(tuán)扇、小花陶藝、閨蜜漢服等文旅品牌（業(yè)態(tài)），涵蓋老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、餐飲、住宿等多個(gè)門類，形成品種多樣、質(zhì)量上乘的立體化文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。目前，桂林正陽東西巷擁有老字號(hào)、龍頭企業(yè)及品牌店鋪數(shù)量480 個(gè)，形成了以酒吧娛樂為特色，餐飲夜宵為依托，夜市攤點(diǎn)為載體的立體夜經(jīng)濟(jì)模式。

自有文化品牌塑造方面，在不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，街區(qū)內(nèi)通過不同的美陳設(shè)計(jì)來營(yíng)造夜間游覽的氛圍。遺址廣場(chǎng)夜間演出形式多樣，其中包括本地樂隊(duì)演出、民俗表演、歷史情景劇以及地方戲曲文化等，通過群眾喜聞樂見的形式，給游客帶來不一樣的文化體驗(yàn)。年度大型活動(dòng)如“舞甲天下國(guó)際街舞挑戰(zhàn)賽”“秀峰區(qū)三月三民族歌圩節(jié)東西巷分會(huì)場(chǎng)”“桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)”等都會(huì)有不同的內(nèi)容持續(xù)在夜間舉行，直接帶動(dòng)街區(qū)商戶和周邊區(qū)域的夜間商業(yè)效益。

因建筑風(fēng)貌獨(dú)具特色、商業(yè)業(yè)態(tài)豐富多樣、地理位置優(yōu)越等，東西巷共計(jì)接待的黨政代表考察團(tuán)數(shù)百批次，年均接待游客量約3000 萬人次，全年夜間接待客流量總?cè)藬?shù)近2000 萬人次。2019 年全年項(xiàng)目銷售收入約3 億元，其中夜間銷售比重占70%，文旅業(yè)態(tài)銷售占比約40%。

2.北海老城歷史文化旅游區(qū)

北海老城是北海城市發(fā)源地，由珠海路、沙脊街、中山路三條街道組成，總面積0.4 平方公里。其核心街區(qū)——珠海路老街始建于1821 年，全長(zhǎng)1.27 公里，寬9 米，是中國(guó)嶺南直線最長(zhǎng)，保存最為完好的騎樓建筑，被國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者譽(yù)為“近代建筑年鑒”，蘊(yùn)含了北海作為一個(gè)具有近百年半殖民地歷史的港口城市地方文化的精髓。北海老城歷史文化旅游區(qū)臨近市中心，既服務(wù)了本地居民，又能滿足游客在當(dāng)?shù)匾归g消費(fèi)的需求，匯集了“夜游”“夜景”“夜演”“夜宴”“夜購(gòu)”“夜娛”“夜宿”等各類元素，特色小吃、餐飲酒水、精品購(gòu)物成為該景區(qū)的標(biāo)配。

北海老城由北海旅游集團(tuán)有限公司持有、管理，主要業(yè)務(wù)是對(duì)北海老城歷史文化旅游區(qū)進(jìn)行保護(hù)、綜合開發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理、旅游商品開發(fā)及銷售等，近年來在夜間交通、消費(fèi)維權(quán)及安保等方面采取了有效措施。在品牌塑造方面，2019 年，珠海路老街進(jìn)駐夜間商鋪由2005 年的5 家發(fā)展到目前的413 家，包括咖啡店、餐飲小吃、古玩珠寶、書畫藝苑、旅游工藝品、休閑服飾、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等各類業(yè)態(tài)商鋪，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年北海老城歷史文化旅游區(qū)接待游客量約達(dá)304 萬人次，夜間的游客量約占70%，夜間游客日消費(fèi)約達(dá)20 萬元，夜間旅游已成為老城景區(qū)旅游的重要組成部分。

（二）景區(qū)夜游——沉浸式跨國(guó)夜宴“奇妙·夜德天”、桂林“陽朔西街”

開發(fā)景區(qū)夜游，是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節(jié)慶、主題展覽、特色夜場(chǎng)體驗(yàn)，都是景區(qū)夜游開發(fā)的常見方式，能夠?yàn)榫皡^(qū)添加獨(dú)有項(xiàng)目特色。同時(shí)，景區(qū)以夜游項(xiàng)目為核心吸引力，使“過境旅客”向“過夜旅客”“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)其內(nèi)部及周邊餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等業(yè)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng)，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推旅游目的地的全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。

1.沉浸式跨國(guó)夜宴“奇妙·夜德天”

廣西崇左市大新縣德天跨國(guó)瀑布景區(qū)在疫情期間積極開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，緊緊圍繞“提質(zhì)擴(kuò)容、產(chǎn)品升級(jí)、品牌創(chuàng)新”，不斷增強(qiáng)自身造血功能，于2020 年7 月推出沉浸式跨國(guó)夜游體驗(yàn)項(xiàng)目——“奇妙·夜德天”。該項(xiàng)目總投資約1.2 億元，項(xiàng)目配套設(shè)施包含叢林棧道、石林景觀、德天寺休憩廣場(chǎng)、瀑布聲動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、擊鼓平臺(tái)體驗(yàn)區(qū)等，通過挖掘壯族先民文化習(xí)俗，借助高科技的聲、影、動(dòng)畫、游戲互動(dòng)、故事情節(jié)演繹等手法還原壯族先民生活遺跡。夜游故事由11 幕互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)構(gòu)成，包含“螞 蟲另節(jié)、尋蛙神、入人間、定終身、花賜福、祈雨來”等。夜游有別于白天的游覽方式，游客采取探秘指引的方式，通過沉浸式游覽，全程參與游戲互動(dòng)，獲得邊境夜游新體驗(yàn)。全程夜游體驗(yàn)互動(dòng)約75 分鐘，每日最大接待量約3000 人次，為這個(gè)跨國(guó)景區(qū)引爆了新的旅游熱點(diǎn)。

2.陽朔“益田西街”

陽朔西街景區(qū)是國(guó)家AAAA 級(jí)景區(qū)，位于廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣陽朔鎮(zhèn)，至今仍保持著桂北風(fēng)情小鎮(zhèn)的典型風(fēng)貌，是中國(guó)第一批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，獲得首批“中國(guó)民間文化遺產(chǎn)旅游示范區(qū)”稱號(hào)，成為全國(guó)首批15 個(gè)“中國(guó)民間文化遺產(chǎn)旅游示范區(qū)”之一。作為廣西夜間經(jīng)濟(jì)的先驅(qū)，陽朔西街景區(qū)酒吧街文化所帶動(dòng)的夜間消費(fèi)也隨消費(fèi)者高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)需求，逐漸轉(zhuǎn)化吃住行游購(gòu)?qiáng)实膹?fù)合型夜間經(jīng)濟(jì)。

近年來，西街景區(qū)內(nèi)打造了“益田西街”項(xiàng)目，該項(xiàng)目三面環(huán)水，以“繽紛漁火”為主線，打造“永不落幕的漁火節(jié)”“漁谷豐登網(wǎng)紅街區(qū)”“漁火傳情碼頭”“漁躍龍門”“漁歌廣場(chǎng)”五大主題故事場(chǎng)景；打造民俗風(fēng)物、甄選食味、音樂秀場(chǎng)、愛情碼頭、風(fēng)尚領(lǐng)地五大特色業(yè)態(tài)，帶給游客沉浸式游玩互動(dòng)體驗(yàn)。該項(xiàng)目從場(chǎng)景打造、業(yè)態(tài)規(guī)劃、民俗文化融合等幾大方面探尋出一條“在地文化融合、商家聯(lián)動(dòng)唱戲、夜游特色呈現(xiàn)、景觀亮化改造、服務(wù)質(zhì)量提升”的夜游景區(qū)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為游客帶來“古韻與今風(fēng)同臺(tái)，國(guó)粹與國(guó)際共舞”的獨(dú)具文化的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）夜間文旅景觀帶——南寧“百里秀美邕江”、河池“夜大化”

夜間文旅景觀帶開發(fā)模式，是以城市水系、綠道、景點(diǎn)等為空間載體，通過燈光造景、文化藝術(shù)、沉浸式科技等元素的植入形成夜間文旅觀光體驗(yàn)長(zhǎng)廊，并以此為基礎(chǔ)，通過交通設(shè)施（公路、橋梁、水道、車道、步道等）的旅游化開發(fā)，串聯(lián)地標(biāo)性景點(diǎn)、文化場(chǎng)所與商業(yè)集群，結(jié)合周邊特色餐飲、文化集市、演藝秀場(chǎng)等業(yè)態(tài)布局，形成的城市風(fēng)光與多元消費(fèi)場(chǎng)景融合的夜間經(jīng)濟(jì)集群，是整合全域空間文旅資源、促進(jìn)區(qū)域各景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的有效手段。

1.南寧“百里秀美邕江”

南寧“百里秀美邕江”作為沿江景區(qū)帶，是85 公里長(zhǎng)的邕江功能景觀工程，涵蓋了民生旅游碼頭、青山旅游碼頭、蒲廟旅游碼頭三處登船碼頭，串聯(lián)邕江沿岸廣西文化藝術(shù)中心、方特東盟神畫、萬達(dá)茂、南寧市博物館、南寧孔廟博物館等多個(gè)主要風(fēng)景名勝區(qū)。

其中，廣西文化藝術(shù)中心項(xiàng)目位于南寧市良慶區(qū)龍堤路25 號(hào)，總凈用地16.23 公頃，主要內(nèi)容為一座1800 個(gè)座位的大劇院、一座1200 個(gè)座位的音樂廳、一座600 個(gè)座位的多功能廳，以及一個(gè)2.87公頃的人工景觀湖；方特東盟神畫位于南寧市青秀區(qū)青環(huán)路66 號(hào)，占地面積約為65.33 公頃，是國(guó)內(nèi)首個(gè)全面展示東盟十國(guó)自然歷史文化的主題樂園，包括11 個(gè)大型文化體驗(yàn)館、33 個(gè)室外互動(dòng)游樂項(xiàng)目和200 多項(xiàng)休閑景觀；南寧萬達(dá)茂位于南寧市五象新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園，占地面積47 萬平方米,總投資150 億元；南寧市博物館位于南寧市良慶區(qū)龍堤路15 號(hào)，展廳面積12000 平方米，有藏品12429 件（套）、珍貴文物396 件（套）。藏品包括玉器、陶瓷、書畫、編織品、金屬器、雜項(xiàng)等，被中國(guó)博物館協(xié)會(huì)評(píng)定為第三批國(guó)家二級(jí)博物館；南寧孔廟博物館位于南寧市青秀區(qū)青環(huán)路9 號(hào)，占地面積3.01 公頃，建筑面積3700 平方米，截至2020 年9 月舉辦展覽217個(gè)，開展教育活動(dòng)179 次，參觀人數(shù)20 萬人次。

“百里秀美邕江”項(xiàng)目以游船形式將這些景區(qū)項(xiàng)目串聯(lián)起來，囊括觀光休閑體驗(yàn)、博物館、文化演藝、餐飲、購(gòu)物、燈光秀等旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，夜間交通暢通、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)置合理、夜間安全保障完善，吸引線上年輕消費(fèi)群體，活動(dòng)航班上座率為80%以上。項(xiàng)目輻射本地休閑游旅客以及外地商務(wù)游旅客，在美團(tuán)、攜程等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道評(píng)價(jià)良好，游客滿意度較高。

2.河池“夜大化”

河池大化夜間文旅消費(fèi)主要集中于“一河兩廊，一鎮(zhèn)兩街”的美食夜市，該美食夜市位于大化縣城中心，占地面積約100 公頃，由達(dá)吽小鎮(zhèn)的美食街和達(dá)吽美食廣場(chǎng)、水岸廊橋景區(qū)的水岸食街、夜街景區(qū)的夜街廣場(chǎng)和夜街美食街等三大街區(qū)的美食夜市組成。大化瑤族自治縣曾經(jīng)是個(gè)“買水?dāng)嚌{建水柜”“石頭縫里種糧食”“千山萬弄行路難，云梯架在絕壁上”的貧困地區(qū)，自脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)打響以來，舉全縣之力克難攻堅(jiān)，全力推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，以民族特色美食為驅(qū)動(dòng)，以新型城鎮(zhèn)化要素進(jìn)行配置的易地扶貧搬遷項(xiàng)目為突破口，依托紅水河風(fēng)景資源建設(shè)了紅水河沿岸觀光觀景長(zhǎng)廊、夜晚燈光秀、達(dá)吽小鎮(zhèn)等地標(biāo)景觀，形成夜間文旅景觀帶，并在達(dá)吽廣場(chǎng)進(jìn)行少數(shù)民族布努瑤風(fēng)情表演秀等演藝節(jié)目。2019 年，大化縣共接待游客人數(shù)277.59 萬人次，其中美食夜市共接待游客人數(shù)達(dá)107 萬人次，占比為38.5%；2019 年，大化縣旅游總消費(fèi)34.91 億元，其中美食夜市旅游總消費(fèi)約8 億元，占比為23%。2020 年受到疫情影響，上半年大化美食夜市共接待游客人數(shù)60 萬人次；美食夜市旅游總消費(fèi)約1 億元。其中，在三大街區(qū)中從事服務(wù)業(yè)的貧困群眾約有3700 人，形成了廣西獨(dú)特的“易地扶貧搬遷+城鎮(zhèn)化+旅游”夜間文旅消費(fèi)發(fā)展增長(zhǎng)新模式。無論從國(guó)內(nèi)“夜經(jīng)濟(jì)”空間距離上比較，還是國(guó)內(nèi)二三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次比較，大化瑤族自治縣都具備成為南寧都市圈“夜經(jīng)濟(jì)”落地承接區(qū)的條件。

（四）夜間文旅綜合體——柳州“窯埠TOWN”、玉林遠(yuǎn)辰·世客城

夜間文旅綜合體開發(fā)模式，是基于一定的文旅發(fā)展背景與土地基礎(chǔ)，以夜間文化體驗(yàn)與休閑消費(fèi)為導(dǎo)向進(jìn)行的綜合開發(fā)模式。夜間文旅綜合體通常以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大景區(qū)及周邊、酒店集群、度假區(qū)、商業(yè)綜合體等大型休閑聚集區(qū)為核心依托，通過夜間景觀與多元消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的營(yíng)造，形成互動(dòng)發(fā)展的文旅吸引核，基于過夜人流的聚集、消費(fèi)的搬運(yùn)與延長(zhǎng)，帶動(dòng)區(qū)域度假地產(chǎn)社區(qū)、配套服務(wù)業(yè)態(tài)與文旅延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。

1.柳州“窯埠TOWN”

柳州市窯埠古鎮(zhèn)于2012 年動(dòng)工建設(shè)，圍繞“再現(xiàn)窯埠古鎮(zhèn)古樸風(fēng)貌，復(fù)興古埠碼頭昔日繁榮”的基本指導(dǎo)思想，以人為本、統(tǒng)籌兼顧、注重文化積淀，打造一個(gè)“讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的文化旅游集聚區(qū)。2015 年9 月窯埠古鎮(zhèn)開街運(yùn)營(yíng)時(shí)，展現(xiàn)了集城市休閑、高端餐飲、文化娛樂、旅游觀光于一體的多功能綜合性業(yè)態(tài)。一方面，窯埠古鎮(zhèn)通過“建筑博物館”群再現(xiàn)了窯埠古村落和古碼頭的古樸風(fēng)貌，彰顯柳州這座歷史文化名城的獨(dú)特風(fēng)采和魅力；另一方面，其通過引入多種時(shí)尚資源和文娛活動(dòng)、設(shè)置一系列文化景觀、引進(jìn)具有本土風(fēng)味的傳統(tǒng)美食商家等措施，不斷提升和豐富自身文化屬性以及時(shí)尚元素，使其成為年輕潮人“打卡圣地”以及390 萬柳州市民最鐘情的“城市會(huì)客廳”。經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新升級(jí)，窯埠古鎮(zhèn)獲得了政府、業(yè)主、商戶、游客的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，窯埠古鎮(zhèn)2019 年?duì)I業(yè)收入達(dá)1500 萬元，全年接待國(guó)內(nèi)外游客超過768 萬人次，接待各地參觀團(tuán)體超過110 次，成為柳州向全世界展示宜居城市嶄新風(fēng)貌、優(yōu)秀營(yíng)商環(huán)境的重要窗口。

2.玉林遠(yuǎn)辰·世客城

玉林市遠(yuǎn)辰·世客城位于陸川縣城東發(fā)展板塊的核心位置，是以客家文化和溫泉康療為核心的大型文化旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，具有嶺南特色。世客城整體劃分為三大主要功能板塊，分別是文化休閑旅游板塊、溫泉養(yǎng)生度假板塊、時(shí)尚購(gòu)物板塊。項(xiàng)目于2016 年7 月1 日正式對(duì)外開放，采用旅游行業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，以夜間康養(yǎng)、夜間小吃、夜間購(gòu)物等業(yè)態(tài)為主，舉辦“客家三月三夜間篝火”主題派對(duì)活動(dòng)，提供工作崗位約100 個(gè)，解決縣城部分貧困戶和農(nóng)民工就業(yè)問題。2019 年，世客城項(xiàng)目接待人流20.2 萬，其中夜間訪客5 萬人次左右；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總量約700 萬元，其中夜間接待游客5 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總量約150 萬元。該項(xiàng)目于2015 年榮獲國(guó)家級(jí)旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，2018 年榮獲國(guó)家AAA 級(jí)旅游景區(qū)，截至2019 年已累計(jì)接待游客58.6 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合效益2000 萬元，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、廣西夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)展存在的問題與不足

夜間文旅集聚區(qū)的發(fā)展受安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度、游客基數(shù)等條件制約。與不斷生長(zhǎng)的夜間文旅消費(fèi)需求相比，廣西的夜游市場(chǎng)總體還處于起步階段，規(guī)模不是很大，發(fā)展中存在著一些明顯的問題。

從供給側(cè)來說，廣西旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間，資源整合利用力度不夠，獨(dú)特的歷史文化、民俗文化還沒有得到充分挖掘利用，資源優(yōu)勢(shì)尚未真正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。夜游產(chǎn)品特色不夠明顯，并且仍然存在同質(zhì)化現(xiàn)象，吸引力不夠，例如南寧百里邕江夜間游船項(xiàng)目與夜游柳江項(xiàng)目和桂林兩江四湖游船夜游項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)激烈并且體驗(yàn)感相似。部分地區(qū)的夜游產(chǎn)品還存在與旅行社合作脫節(jié)的問題，旅行社沒有推廣的利潤(rùn)空間和熱情，無法進(jìn)行二次開發(fā)。夜游項(xiàng)目創(chuàng)意不足、不能推陳出新，無法形成熱點(diǎn)和引爆點(diǎn)，廣西夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)亟須增大產(chǎn)品供給，并找到合理的空間載體與正確的表達(dá)方式。夜間活動(dòng)的開展不僅僅靠商家和項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)，還需要多個(gè)部門的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)配合，例如廣西一些城市目前的公共交通便利度不夠，凌晨時(shí)段的公共交通服務(wù)尚未開通。還有廣西各市尚未出臺(tái)明確的安全標(biāo)準(zhǔn)等機(jī)制措施對(duì)夜間安全治理方面進(jìn)行保障，夜間安全保障度仍有待綜合提升。

從需求側(cè)來說，一方面廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，居民平均收入水平不高，因此消費(fèi)水平和購(gòu)買力有限，在很大程度上影響了廣西夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，僅僅憑借景區(qū)項(xiàng)目的廣告宣傳造勢(shì)并不能從根本上提高本地居民的夜間消費(fèi)水平，而本地居民的夜間消費(fèi)相對(duì)較少，導(dǎo)致了廣西夜間經(jīng)濟(jì)熱度低。另一方面，南寧等部分城市，客人多以商務(wù)和中轉(zhuǎn)為主，很難慢節(jié)奏地去品味這座城市的夜色，夜游項(xiàng)目就沒那么受外地游客青睞。此外，新冠肺炎疫情也使廣西夜間消費(fèi)市場(chǎng)受到一定程度的沖擊。

五、廣西夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建和提升對(duì)策

（一）打造特色品牌，杜絕盲目開發(fā)

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展無非就是夜游、夜購(gòu)、夜食、夜讀等方式，在夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的創(chuàng)建中，很容易導(dǎo)致同質(zhì)化發(fā)展，無法長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引更多客流及消費(fèi)。因此打造夜間產(chǎn)品首先要根據(jù)本地“先天條件”，從“特”字下功夫，并且與符合現(xiàn)代生活的文化和創(chuàng)意相結(jié)合，深入研究本地文化內(nèi)涵和城市風(fēng)格底蘊(yùn)，提煉區(qū)別于其他任何地方的地域特色，確立發(fā)展定位及主打方向，建立具有特色差異性的城市夜間品牌。其次，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的開發(fā)一般是建立在一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，不是憑空出現(xiàn)的，要優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素。例如本地居民的消費(fèi)習(xí)慣和需求、周邊區(qū)域消費(fèi)能力、外地游客的客流量基礎(chǔ)、旅游配套服務(wù)體系是否能夠滿足增量人口及游客等，杜絕夜游項(xiàng)目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導(dǎo)致資金與資源浪費(fèi)。

（二）提升創(chuàng)意理念，規(guī)劃整體布局

城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一項(xiàng)涉及多部門的系統(tǒng)性工程，要發(fā)展夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，必須“全市一盤棋”。從政府治理體系現(xiàn)代化構(gòu)建的角度，各地要進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì)，各個(gè)部門要統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一協(xié)商，根據(jù)其特色文化旅游情況和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況制定相應(yīng)的指導(dǎo)意見，推動(dòng)一流旅游名街和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的布局規(guī)劃。在進(jìn)行傳統(tǒng)夜市、商圈街區(qū)、景區(qū)的夜間改造升級(jí)過程中，要挖掘吸引力要素，提煉符合本地文化氣質(zhì)的特色主題與文化IP，串聯(lián)城市地標(biāo)，將美食、住宿、出行、旅游、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造文旅多維消費(fèi)場(chǎng)景，形成文化、旅游、商業(yè)一體化綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

（三）完善配套服務(wù)，優(yōu)化夜間環(huán)境

在樹立好理念，做好布局規(guī)劃的前提下，各地應(yīng)從政府的治理管理職能層面引導(dǎo)一流旅游名街和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的形成發(fā)展，加快建設(shè)完善交通、信息、設(shè)施等配套服務(wù)設(shè)施，打造“一站式”服務(wù)結(jié)構(gòu)，增加夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的便利性。比如，優(yōu)化夜間交通服務(wù)，延長(zhǎng)公共交通服務(wù)時(shí)間；增加公安、城管、旅游等相關(guān)部門的夜間崗位設(shè)置；出租車公司和網(wǎng)約車平臺(tái)可通過制定深夜時(shí)間段的激勵(lì)措施，豐富夜間交通服務(wù)保障；優(yōu)化各類服務(wù)方式，如5G網(wǎng)絡(luò)、公共WiFi 以及整體夜間裝飾照明優(yōu)化工作，突出城市特點(diǎn)。

（四）多種形式宣傳，營(yíng)造社創(chuàng)氛圍

當(dāng)今文化旅游品牌發(fā)展與宣傳離不開數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。各地要運(yùn)用多維度的營(yíng)銷手段，借助旅行社、媒體等多種渠道一起做好宣傳推廣。例如制作當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)的宣傳紀(jì)錄片、開展多層次營(yíng)銷宣傳、利用線上APP 小程序引進(jìn)數(shù)字化體驗(yàn)，讓游客更加直觀的了解當(dāng)?shù)匾归g消費(fèi)體驗(yàn)特色。同時(shí)，營(yíng)造“社創(chuàng)”氛圍，引入年輕創(chuàng)新創(chuàng)意人才，進(jìn)行社會(huì)化創(chuàng)新，聚集中小創(chuàng)新力量，讓當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)帶給他們靈感、創(chuàng)作的欲望，軟硬結(jié)合，創(chuàng)建“夜間社創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)”，擴(kuò)寬創(chuàng)意來源。

（五）疫情防控常態(tài)化，探索發(fā)展路徑

2021 年，雖然國(guó)內(nèi)的新冠肺炎疫情逐步得到控制，然而境外旅游業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。在疫情防控常態(tài)化的情況下，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的創(chuàng)建和發(fā)展在人才隊(duì)伍、組織模式方面需要探索一條特有的發(fā)展路徑。在組織培養(yǎng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)專業(yè)人才隊(duì)伍方面，可參照上海任用“夜生活首席執(zhí)行官”的做法，將專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)作為推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)的重要舉措，培養(yǎng)一批本地的夜間文旅消費(fèi)創(chuàng)意、策劃、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)及營(yíng)銷方面專業(yè)人才。有前期基礎(chǔ)和條件的景區(qū)可以考慮上一些特色夜游項(xiàng)目，提升產(chǎn)品的賣點(diǎn)及品牌影響力。

附錄一：2021 年廣西入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單

附錄二：2020 年“廣西夜間文化旅游品牌”入選名單

接附錄二