融媒體時代背景下電視臺新聞融合傳播探究

邊立平

摘要：在融媒體時代下電視臺在開展新聞傳播工作的過程中，為了凸顯傳播效應(yīng)、增強新聞傳播的綜合影響力，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從新聞傳播融合的角度進(jìn)行探究，使電視臺新聞傳播工作的開展能與融媒體時代相適應(yīng)。本文從融媒體時代入手，對電視臺新聞傳播融合工作的開展進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和解讀，并從有效整合數(shù)據(jù)資源、積極拓展傳播平臺、逐步豐富傳播內(nèi)容、持續(xù)推進(jìn)多元互動角度提出了新聞傳播融合的策略，旨在能增強融媒體時代電視臺新聞傳播的整體效果。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視臺；新聞傳播；融合發(fā)展

在融媒體時代下，電視臺新聞傳播工作的開展受到多種因素的影響，傳統(tǒng)單一依靠電視新聞開展新聞傳播的工作模式已經(jīng)無法適應(yīng)新時代受眾需求的變化，如何探索電視臺新聞傳播與新媒體新聞傳播的有機(jī)融合，構(gòu)建融合發(fā)展路徑，成為電視臺新聞傳播工作實踐中需要重點關(guān)注的問題。

因此，結(jié)合融媒體時代的影響，要注意針對電視臺新聞傳播融合發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)的定位，有效針對融合傳播的策略和方法等進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新，確保能凸顯融媒體時代電視臺融合傳播優(yōu)勢，增強新聞傳播工作的整體質(zhì)量。

一、融媒體時代新聞傳播的特點

在融媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出資源整合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，形成了融媒體發(fā)展體系，對新聞信息傳播產(chǎn)生了重要的影響，也促使電視臺新聞傳播工作的基本環(huán)境出現(xiàn)了變化。

在融媒體時代下，新聞傳播體現(xiàn)出高效性、互動性和多元性的特點，信息傳播效能和影響力更強，新聞傳播的特色也更加鮮明。

首先，新聞傳播高效性特點顯著。在融媒體時代開展新聞傳播工作的過程中，多元化信息傳播渠道的出現(xiàn)使新聞信息傳播效率明顯提升，新聞信息的傳播影響力更加鮮明。

其次，新聞傳播互動性特點增強。在融媒體時代的影響下，新聞傳播從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交互甚至多向化傳播，受眾不僅可以接收新聞信息，還能成為新聞信息的傳播者和發(fā)布者，新聞傳播方面互動性進(jìn)一步增強。

最后，新聞傳播的多元化特征更加突出。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，人們能從不同的渠道、不同的側(cè)面獲取新聞信息，新聞信息能借助不同的平臺、不同的渠道傳播，新聞傳播活動表現(xiàn)出多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

二、融媒體時代下電視臺新聞傳播融合的要點

在融媒體時代下，電視臺開展新聞信息傳播的過程中，要想促進(jìn)新聞傳播融合發(fā)展，就需要對新聞傳播的融合要點進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而逐步提升新聞傳播的有效性，促使新聞傳播的影響力得到進(jìn)一步增強。

（一）新元素的應(yīng)用

融媒體時代下，新聞傳播活動中逐漸探索新元素的應(yīng)用，先進(jìn)的新媒體技術(shù)元素逐漸融入到新聞傳播工作中，對新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展和融合推進(jìn)產(chǎn)生了一定的積極影響。例如，河北省廣播電視臺在開展新聞報道的過程中，就在新聞傳播工作中探索新元素的應(yīng)用，構(gòu)建了全媒體系列特別節(jié)目《新時代 新征程 新作為——高端訪談》，在新聞傳播融合過程中將新媒體元素融入到新聞播報工作中，使新聞傳播工作的開展能突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的限制和約束，呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，更好地促進(jìn)新聞傳播的有效融合。

（二）新內(nèi)容的篩選

在融媒體時代下，新聞資訊的更新速度更快，人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上能獲取更加便捷的信息，這就要求電視臺新聞傳播探索融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該突出內(nèi)容優(yōu)勢，不僅要注重內(nèi)容的新穎性，還要注意對網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息進(jìn)行識別和篩選，增強新聞報道的真實性、深刻性和權(quán)威性，從而以新聞網(wǎng)絡(luò)為依托獲取基層新聞素材和新聞信息，增強新聞傳播的特色優(yōu)勢，使電視臺凸顯競爭力，實現(xiàn)良好發(fā)展的目標(biāo)。

在實際探索新聞傳播內(nèi)容融合創(chuàng)新的過程中，電視臺可以與優(yōu)秀的自媒體平臺進(jìn)行合作，按照電視臺新聞報道的特色和需求對網(wǎng)絡(luò)新聞和新媒體新聞素材進(jìn)行篩選，并在系統(tǒng)調(diào)研的基礎(chǔ)上做出客觀、真實的新聞報道，從而提高融媒體時代電視臺新聞融合傳播的質(zhì)量。

（三）新渠道的開拓

受到融媒體時代的影響，電視臺在開展新聞傳播工作的過程中能重點針對新渠道的建設(shè)和開發(fā)進(jìn)行探索，可以依托新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺促進(jìn)新聞傳播渠道的融合發(fā)展，使新聞信息能在更為廣泛的空間內(nèi)傳播，發(fā)揮電視臺新聞報道的優(yōu)勢作用，形成良好的新聞輿論導(dǎo)向作用，從而使電視臺在新聞信息發(fā)布和信息融合傳播的過程中獲得全新的發(fā)展空間。

例如，在安徽衛(wèi)視新聞欄目《超級新聞現(xiàn)場》探索新聞傳播融合發(fā)展的過程中，就按照節(jié)目的需求注冊了微信公眾號和微博平臺，在新聞播報的同時在社交平臺上同步發(fā)布新聞信息，使信息的傳播渠道得到了相應(yīng)的拓展。

三、融媒體時代下電視臺新聞傳播融合策略

融媒體時代下電視臺新聞傳播融合發(fā)展的過程中，對融合策略進(jìn)行系統(tǒng)的探索和分析，能為融合工作的深化發(fā)展提供強有力的支持，有助于增強電視臺新聞傳播工作的整體質(zhì)量和效果，使電視臺新聞傳播工作的開展呈現(xiàn)出良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（一）有效整合數(shù)據(jù)資源

不同媒體的融合催生了融合新聞的出現(xiàn)，這也對電視臺新聞傳播工作中融合工作的開展產(chǎn)生了重要的影響，極大促進(jìn)了新聞傳播融合工作的發(fā)展和優(yōu)化。

在此背景下，電視臺新聞傳播工作為了增強新聞傳播融合發(fā)展的規(guī)范性和系統(tǒng)性，在實際推進(jìn)融合傳播的過程中要注意探索數(shù)據(jù)資源的有效整合，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)和數(shù)據(jù)資源存儲技術(shù)的綜合應(yīng)用，有效對受眾群體的新聞信息需求作出精準(zhǔn)的判斷，以此為基礎(chǔ)篩選和整合優(yōu)質(zhì)的新聞信息資源，并制定新聞傳播融合發(fā)展的策略，從而提高新聞傳播融合發(fā)展的綜合成效[1]。同時，電視臺開展新聞傳播融合發(fā)展的過程中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺將自身打造成為優(yōu)質(zhì)的新聞信息傳播平臺，通過數(shù)據(jù)技術(shù)的支持和數(shù)據(jù)資源的整合形成新聞傳播融合的優(yōu)勢，使電視臺新聞傳播融合工作的開展能取得良好的發(fā)展成效。

央視在開展新聞傳播工作的過程中，重點針對“央視新聞”客戶端進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用，并在客戶端上對新聞信息數(shù)據(jù)資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合，還按照新聞類別對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用系統(tǒng)判斷受眾群體對新聞信息的關(guān)注度、受眾參與新聞信息的互動度，確保新聞報道的方向，在電視臺完成對新聞信息的播報，同時在“央視新聞”客戶端同步對新聞信息進(jìn)行播報。

這樣一來，通過數(shù)據(jù)資源的有效整合，電視臺在開展新聞報道和新聞傳播工作 的過程中，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式和新媒體新聞傳播形式的系統(tǒng)整合，顯著提高了新聞信息傳播的綜合效果。

（二）積極拓展傳播平臺

在電視臺探索新聞傳播工作的過程中，基于融媒體時代的影響重點針對新聞傳播的融合發(fā)展進(jìn)行分析，需要深刻認(rèn)識到拓展傳播平臺的重要性，并結(jié)合更為廣闊的傳播渠道對傳播的空間和平臺進(jìn)行適當(dāng)拓展延伸，從而提高新聞融合傳播發(fā)展成效。

具體分析，把握融媒體時代下受眾對新聞信息需求呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢的情況，電視臺在開展新聞報道的過程中不僅要依托電視節(jié)目和新聞客戶端促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播，還要重點探索新媒體傳播渠道的融合應(yīng)用，對新聞信息的傳播平臺進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)。

在實際工作中電視臺可以嘗試結(jié)合新聞傳播工作的現(xiàn)實需求，有意識地開發(fā)微博自媒體平臺、微信公眾號、抖音短視頻新聞賬號等，在傳播電視臺新聞信息的過程中，也能借助不同平臺使新聞信息在更為廣泛的受眾群體內(nèi)部傳播，增強新聞傳播工作的綜合效果[2]。

延邊廣播電視臺就在開展新聞傳播工作的過程中，借助傳播平臺的拓展和延伸促進(jìn)了新聞傳播的有機(jī)融合。

在實際工作中，延邊廣播電視臺在開展新聞傳播工作的同時，重點加快官方抖音號的建設(shè)，在官方抖音號上對延邊地區(qū)相關(guān)的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，在抖音短視頻平臺的支撐下促進(jìn)延邊新聞信息的廣泛傳播，不僅能增強電視臺新聞傳播工作的綜合效果，還能借助渠道的融合使新聞傳播受眾范圍更廣，從而顯著改善新聞信息傳播工作的綜合效果。

結(jié)合延邊廣播電視臺新聞傳播工作中對抖音號的開發(fā)和探索，在延邊廣播電視臺探索新聞傳播融合發(fā)展的過程中，不僅會發(fā)布相關(guān)新聞信息，還會重點針對延邊地區(qū)的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行宣傳，構(gòu)建了“美麗中國·鮮到延邊”的特色旅游宣傳模式，鼓勵人們積極參與到話題討論活動中，為延邊地區(qū)新聞信息的傳播、文化的傳播提供了良好的支持。

（三）逐步豐富傳播內(nèi)容

新聞傳播工作中信息內(nèi)容的豐富是新聞傳播融合的重要方向，特別是在媒體融合的背景下，為了能夠促進(jìn)新聞信息實現(xiàn)有效傳播，就要按照融合傳播的需求保障新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展，使新聞信息內(nèi)容適應(yīng)融合傳播過程中不同受眾的需求，從而獲得更好的新聞信息內(nèi)容傳播效果。

受到傳統(tǒng)傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各類媒體能夠獲得的新聞信息資源一般存在一定的局限性，而在媒體融合的背景下通過計算機(jī)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，電視臺開展新聞傳播工作的過程中能對不同類型的新聞信息進(jìn)行整合，并在融合傳播中按照受眾需求對新聞內(nèi)容進(jìn)行分類處理，使新聞信息傳播更具針對性和有效性，切實提高新聞信息傳播工作的整體質(zhì)量[3]。

濟(jì)南廣播電視臺在探索新聞傳播融合發(fā)展的過程中，就打造了智慧全媒體中心“鵲華云”，并以此為基礎(chǔ)促進(jìn)新聞傳播的融合發(fā)展，力求能構(gòu)建全媒體新聞傳播的發(fā)展格局。在實際針對新聞信息進(jìn)行融合傳播的過程中，為了能顯著改善主流新聞傳播的影響力、傳播力、公信力和引導(dǎo)力，濟(jì)南廣播電視臺嘗試對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從“全程、全息、全員、全效”角度針對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行篩選和整合，并按照不同群體需求構(gòu)建形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新聞內(nèi)容體系，按照不同群體的新聞內(nèi)容需求嘗試對新聞信息實施針對性的發(fā)布和傳播，在新聞播融合傳播的過程中確保新聞內(nèi)容契合電視臺受眾、微博受眾、微信受眾、云平臺受眾差異化需求，在豐富內(nèi)容的支撐下，逐漸改善電視臺新聞傳播融合發(fā)展的基本成效，使新聞傳播融合發(fā)展可以產(chǎn)生巨大的影響力，能在融媒體時代下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新。

（四）持續(xù)推進(jìn)多元互動

為了能提高電視臺新聞融合傳播的效果，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播的理念和傳播的模式，深刻認(rèn)識到新時代下新聞傳播工作的互動性特點，從與受眾互動的角度對傳播融合發(fā)展進(jìn)行探究，從而制定合理化的新聞傳播融合發(fā)展方案，使電視臺新聞傳播借助多元互動能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，能在更為廣泛的空間內(nèi)實現(xiàn)高質(zhì)量的傳播，對人們的生活產(chǎn)生積極的影響[4]。湖南廣播電視臺在新聞融合傳播發(fā)展的探索實踐中，就重視與受眾群體的互動，并重點針對互動化的融合傳播進(jìn)行開發(fā)，取得了顯著的發(fā)展成效。在實際對互動傳播融合發(fā)展進(jìn)行探究的過程中，湖南廣播電視臺深刻分析融媒體時代新聞傳播工作的特殊性，并嘗試引入H5技術(shù)對新聞傳播工作進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)和創(chuàng)新，設(shè)計了特色的新聞傳播互動作品，在H5技術(shù)和360度全景模式的作用下，受眾在獲取新聞信息的過程中可以與新聞作品進(jìn)行互動，能形成更加直觀的新聞信息獲取體驗和感受，也可以在新媒體平臺上對新聞內(nèi)容進(jìn)行分享、評論或者與其他受眾進(jìn)行互動交流，激發(fā)受眾群體主動傳播新聞信息的熱情，取得良好的新聞信息傳播綜合效果，新聞傳播效力也得到進(jìn)一步提升[5]。

四、結(jié)語

把握融媒體時代的影響，積極探索電視臺新聞傳播工作的融合發(fā)展，能為電視臺新聞傳播工作的發(fā)展指明方向，促進(jìn)傳播效應(yīng)的全面優(yōu)化。電視臺在開展新聞傳播工作的過程中，應(yīng)該有意識地對新聞傳播工作的開展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從傳統(tǒng)媒體新聞傳播與新媒體新聞傳播系統(tǒng)融合的角度，針對新聞傳播工作的開展進(jìn)行深度分析，從而提高新聞傳播工作的綜合發(fā)展效能，借助融合傳播的力量，帶動電視臺新聞傳播工作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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