如何守正創(chuàng)新融媒體時代下電視新聞的應(yīng)對路徑探究

劉雨欣

摘要：電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，在大眾的新聞娛樂生活中扮演著重要的角色，一度是大眾獲取新聞信息的重要渠道，而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新媒體不斷涌現(xiàn)，其與傳統(tǒng)媒體交互影響，吸引了廣泛的受眾群體，給電視新聞媒體的工作帶去了極大的沖擊，也迫切要求電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，以培植自身在融媒體時代的核心競爭力，為電視新聞產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好條件。融媒體的發(fā)展對媒體的時效性、互動性和準(zhǔn)確性等都提出了新的要求，而信息的傳播途徑和手段也產(chǎn)生了變化，如果電視媒體不能在迎合市場和受眾需求的過程中實現(xiàn)創(chuàng)新，將難以跟上新時代媒體業(yè)的發(fā)展腳步。對此，本文基于融媒體時代媒體工作的變化分析了電視新聞媒體存在的誤區(qū)，并針對其實踐提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；發(fā)展方向；創(chuàng)新策略

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，個人用戶能夠通過各項渠道和手段實時獲取各類新聞信息，同時還能與發(fā)布者產(chǎn)生實時的交互，從而刺激信息數(shù)據(jù)的迅速傳播，在這樣的環(huán)境下，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新老媒體在相互競爭的同時相互融合，媒體工作觀念、技術(shù)支撐和實踐方法等不斷更新。而電視新聞作為傳統(tǒng)的媒體，其在公眾話語權(quán)、新聞信息傳播廣度和社會影響力、專業(yè)制作水平方面都比各類新媒體具有更大的優(yōu)勢，雖然新媒體的出現(xiàn)造成用戶分流，電視新聞的影響力被弱化，但其仍然有明顯的資源和技術(shù)優(yōu)勢，對此，電視新聞工作者必須及時做出應(yīng)對，以實現(xiàn)電視新聞的長遠發(fā)展。在思考融媒體時代電視新聞發(fā)展方向的同時，要從技術(shù)方法等多方面做出努力，從而勾勒出電視新聞媒體發(fā)展的新格局。

一、融媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展方向

（一）融媒體時代的信息傳播

在充分利用各類媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，大量具有相同特質(zhì)并能進行互補的信息傳播媒體全面融合，相互借鑒、相互促進，從而實現(xiàn)資源內(nèi)容的整合，這就是融媒體。融媒體時代信息傳播技術(shù)發(fā)生了巨大的變化，從理論再到技術(shù)實踐，我國的媒體也實現(xiàn)了深層次的轉(zhuǎn)型升級，而這也為電視新聞的長期有效發(fā)展奠定了新的發(fā)展基調(diào)。

隨著媒體融合不斷加速，信息傳播主體、傳播渠道和傳播類型日益多元化。首先，在融媒體環(huán)境下，人人都有發(fā)聲的渠道和途徑，尤其在自媒體平臺助力下，信息傳播主體更加多元；其次，傳播渠道和平臺更加多元。除了報紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體外，“兩微一端”、自媒體平臺、直播平臺等，都成為信息傳播的平臺和載體；最后，信息傳播類型更加多元。在融媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的圖片和文字信息傳播外[1]，視頻、H5技術(shù)也成為信息傳播的主要類型。隨著信息傳播廣度和深度的提高，電視新聞媒體正在積極探索新的發(fā)展方向，其在新時期面臨著傳播方式、內(nèi)容選題和新聞傳播時效性等多方面的問題。

（二）融媒體時代電視新聞的發(fā)展方向

第一，朝著多樣化的方向發(fā)展。各類新媒體的發(fā)展為新聞節(jié)目的傳播提供了基礎(chǔ)性支持，在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的傳播基礎(chǔ)上，各類移動客戶端和新媒體媒介的發(fā)展使得電視新聞節(jié)目能夠以多種方式進行傳播，手機和電腦為主的電子設(shè)備相互融合，極大地方便人們獲取各類新聞信息；第二，電視新聞的包容性不斷提升。雖然電視新聞媒體面臨著巨大的發(fā)展壓力，但是其包容性也不斷增強，新聞編輯能夠采編各類受眾可能感興趣的新聞熱點，新聞的內(nèi)容不斷豐富，不僅受眾的新聞需求被滿足，新聞節(jié)目趣味性也不斷增加[2]；第三，信息傳播的速度不斷提高，交互性明顯增強。傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播載體同新媒體有一定的差別，其信息傳播速度比新媒體更慢，但是在與新媒體進行交互的基礎(chǔ)上，電視新聞的傳播速度大幅提高，其時效性得以體現(xiàn)出來，電視新聞有望實現(xiàn)長遠發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。同時，電視新聞要想擴大社會影響力，必須堅持凸顯電視信息的交互性。傳統(tǒng)的電視新聞傳播中節(jié)目組和受眾的互動模式較為單一，而新媒體的出現(xiàn)為媒體工作者和受眾的互動創(chuàng)造了良好條件，人們有了表達自身想法的平臺和渠道，電視新聞也應(yīng)及時采集受眾意見并對新聞節(jié)目加以優(yōu)化[3]。

二、電視新聞創(chuàng)新仍存在的誤區(qū)

（一）影響力弱化

大量新媒體的涌現(xiàn)給電視新聞制作工作和節(jié)目傳播效果都產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視新聞的影響力被不斷弱化，市場份額占有率降低，這嚴重影響了電視新聞工作者的工作創(chuàng)新。由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息不再局限于電視，手機、電腦、平板等都成為重要的工具，且各類社交媒體、視頻網(wǎng)站和短視頻平臺發(fā)展也在一定程度上提高了新聞信息的傳播速度和廣度，而傳播沒有那么及時的電視則被部分受眾忽視。由于電視新聞視作本身具有時限性，新聞事件發(fā)生和受眾獲取相應(yīng)的信息有著一定的時間差，新聞記者難以在第一時間對新聞事件展開報道，導(dǎo)致受眾更加趨向新媒體，電視媒體在新聞傳播中的主體地位不斷下降[4]。同時，電視新聞在節(jié)目制作和傳播上都屬于傳播媒體的行列，其傳播高度依賴通信衛(wèi)星，受眾只能通過電視媒介觀看節(jié)目，不僅容易錯過新聞，更難以與電視媒體進行實時的互動，而在新媒體平臺上，人們能夠通過實時評論、發(fā)表彈幕和后臺留言等多種形式反饋自己的想法，其互動性明顯強于傳統(tǒng)電視媒體。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化

各類融媒體技術(shù)的發(fā)展提高了信息傳播的速度，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了技術(shù)條件，但同時也導(dǎo)致了一個嚴重的問題——內(nèi)容同質(zhì)化。對當(dāng)前的社交媒體和各類視頻網(wǎng)站進行調(diào)查研究，不難發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的程度非常高，往往各類短視頻和電視新聞播報的新聞在內(nèi)容上十分相似，很多更是直接搬運，缺少對新聞信息的深入挖掘和制作，受眾在獲取新聞信息服務(wù)時了解的往往是一模一樣的信息。電視新聞的質(zhì)量和趣味性也不斷降低，難以開展好自身傳播新聞信息、服務(wù)好人民群眾的重要職責(zé)。同時，許多新聞記者在進行新聞采編工作時并不重視對新聞報道質(zhì)量和內(nèi)容的審查工作，導(dǎo)致與其他媒體上的新聞內(nèi)容極為相似，不僅不能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，更難以發(fā)揮服務(wù)大眾的功能。電視新聞只有不斷挖掘優(yōu)質(zhì)新聞資源，打造質(zhì)量高的新聞節(jié)目，才能積極引導(dǎo)社會輿論走向，構(gòu)建“上傳下達”的高效信息傳輸通道，用好融合媒體平臺，講述真情故事，真正適應(yīng)融媒體時代信息傳播規(guī)律，在流量時代擁有一席之地[5]。

（三）觀點模糊化

作為傳統(tǒng)的主流媒體，電視媒體在引導(dǎo)社會輿論發(fā)展、積極傳播社會主義核心價值觀上扮演著重要的角色，是政府和社會熱點新聞事件的重要發(fā)言人，掌握著重要的話語權(quán)，但當(dāng)前許多電視媒體為了對新聞事件進行第一時間的報道和傳播，并不會對新聞信息的真實性和質(zhì)量進行嚴格篩選和審查，未對新聞信息進行梳理，也未注重對社會大眾的引導(dǎo)，這就導(dǎo)致新聞報道雖然獲得了很高的熱度，迎合了受眾的興趣需求，卻沒有凸顯出新聞報道本身的職責(zé)——傳播事件的真相、社會大眾進行正確的輿論引導(dǎo)。例如，在融媒體時代有一個熱點詞語叫“標(biāo)題黨”，這些新聞報道往往能夠在各類社交媒體、短視頻網(wǎng)站和新聞門戶網(wǎng)站上看見，用詞夸張，新聞內(nèi)容和標(biāo)題信息極不相符，雖然吸引了受眾的眼球，但其表達的觀點往往是不明確甚至是不正確的，嚴重阻礙了新聞的發(fā)展和傳播。電視新聞工作者在融媒體時代應(yīng)保持對新聞工作的敬畏和重視，向社會大眾傳遞有溫度、有內(nèi)容、有價值的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

三、融媒體時代下電視新聞的創(chuàng)新應(yīng)對策略

（一）堅持“內(nèi)容為王”，引領(lǐng)主流聲音的價值

融媒體技術(shù)的發(fā)展雖然為電視新聞制作創(chuàng)造了良好的技術(shù)支持，卻也帶來了激烈的市場競爭，對此，電視媒體要想增強自身的核心競爭力，就要抓好對節(jié)目內(nèi)容的制作工作，保證新聞質(zhì)量。融媒體時代，受眾和新聞媒體之間的距離越來越短，受眾能夠在極短的時間內(nèi)了解到相關(guān)的新聞信息并加以傳播，如果電視新聞工作者不重視新聞內(nèi)容的制作，就會造成部分錯誤或是不嚴謹?shù)男侣勑畔⒈粋鞑コ鋈ィM而影響社會輿論和新聞傳播的效果。電視新聞工作者應(yīng)堅守自身服務(wù)者的職責(zé)，加強對內(nèi)容的制作和審核力度，發(fā)揮自身引領(lǐng)主流聲音的價值。要堅持平易近人的工作作風(fēng)，明確自身的服務(wù)者角色，當(dāng)前，新聞媒體娛樂化的趨勢越來越明顯，電視新聞工作者為了吸引更多受眾，往往對新聞進行戲劇化處理，新聞的可信度下降，如當(dāng)前各類社交媒體平臺、短視頻平臺上充斥的各類假新聞。只有從人們的生活出發(fā)，選擇發(fā)生在人民群眾身邊、對其生活有影響的新聞并進行嚴謹?shù)恼砗蛿?shù)據(jù)分析，關(guān)注新聞節(jié)目的社會影響，才能刺激更多優(yōu)質(zhì)新聞出現(xiàn)。如央視各頻道出品的系列新聞欄目，選擇從財經(jīng)、農(nóng)業(yè)、社會政治和文化等多個人民群眾感興趣的內(nèi)容，以平易近人的語調(diào)和采訪角度為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，在融媒體時代贏得了人們的喜愛。

（二）加大融合深度，放大主流聲音

融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于媒體融合，電視新聞工作者不僅要創(chuàng)新自身的工作觀念，還要加大技術(shù)和制作方法上的融合，放大主流媒體在新媒體環(huán)境中的聲音。一方面，要運用新媒體技術(shù)改革電視新聞節(jié)目制作，要堅持運用新媒體技術(shù)來創(chuàng)新舞臺和節(jié)目傳播形式，打造全媒體傳播矩陣，通過搭建互聯(lián)網(wǎng)電視新聞傳播平臺的形式來擴大新聞傳播的范圍；另一方面，要堅持在主流新媒體平臺上打造屬于電視新聞節(jié)目的獨特平臺，如在電視新聞節(jié)目中加入更多文化元素，在豐富節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上自覺承擔(dān)媒體人的社會責(zé)任，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，在豐富受眾娛樂生活的同時傳播更多優(yōu)質(zhì)文化。

（三）變革形式，讓節(jié)目更具吸引力

在電視新聞節(jié)目中充分利用現(xiàn)代舞臺和制作技術(shù)，在提升節(jié)目質(zhì)量和效果的同時滿足受眾多樣化的需求，從而豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，增強節(jié)目的獨特吸引力。例如，部分金融新聞節(jié)目采取對話形式，邀請企業(yè)家或者金融專家對話，或是以設(shè)置解說席的形式來改革節(jié)目形式，并提高節(jié)目的專業(yè)水平。同時充分利用現(xiàn)代技術(shù)來搭建觀眾席，如通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)構(gòu)建虛擬觀眾席，受眾遠程觀看節(jié)目，而電視新聞節(jié)目組通過信息處理將觀眾進行投影，在創(chuàng)新節(jié)目形式的基礎(chǔ)上提升了節(jié)目的互動性和趣味性，觀眾的興趣被激發(fā)。同時，為了了解受眾的真實生活和需求，部分新電視聞節(jié)目組深入社會一線，實地走訪調(diào)查，給予民生問題足夠的重視和關(guān)注，通過新聞報道幫助人們處理了大量問題，在創(chuàng)新節(jié)目形式的基礎(chǔ)上拉近了與群眾的距離。如《1818黃金眼》，該節(jié)目組電視媒體和抖音上均有播放，且充分關(guān)注民生問題，對百姓生活中方發(fā)生的新聞事件經(jīng)信息采集，并同步解決，在擴大受眾群體的同時豐富了新聞節(jié)目的形式，推動了節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

（四）挖掘特色，塑造節(jié)目品牌化

電視媒體從業(yè)時間長，受眾群體廣泛，在制作技術(shù)和方法上都比新媒體有優(yōu)勢，在融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體要把握自身發(fā)展特色，并堅持引入更多新媒體技術(shù)和工作理念，從而做好內(nèi)容制作，挖掘自身的節(jié)目特色，塑造電視節(jié)目品牌。電視媒體要繼續(xù)保持嚴謹認真的工作作風(fēng)，部分新媒體雖然在報道形式和傳播速度上有一定的優(yōu)勢，但其普遍在新聞節(jié)目的制作和報道方面存在一定的不足，而電視媒體有著嚴謹全面的審核制度，對此，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持其在編輯和傳播新聞時的嚴謹作風(fēng)，從而贏受眾的信賴。此外，電視臺還要深挖自身特色，打造迎合大眾需求的優(yōu)質(zhì)電視品牌。例如，湖南廣播電視臺以“青春”和“娛樂”為發(fā)展戰(zhàn)略，并發(fā)展了視頻APP芒果TV，推出了眾多集娛樂、明星、傳統(tǒng)文化傳播、主流價值觀輸出于一體的優(yōu)質(zhì)綜藝和新聞節(jié)目。而河南廣播電視臺從文化傳承的角度出發(fā)，自打造出《唐宮夜宴》這一舞臺作品后，又從宣傳傳統(tǒng)文化的角度打造了一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目，塑造了獨特的電視品牌。

（五）打造平臺，提升節(jié)目的互動性

融媒體時代，新聞媒體的一大特點就是受眾和節(jié)目之間的距離不斷縮短，信息傳播呈現(xiàn)出互動發(fā)展的趨勢，為了使得受眾在觀看新聞節(jié)目的同時能夠及時對新聞內(nèi)容進行反饋和評價，電視臺要堅持打造互動平臺，從而提升節(jié)目的互動性。例如，電視臺在播報新聞節(jié)目時可以與前線記者進行現(xiàn)場連線，并通過微博超話、微信公眾號和實時彈幕評論等來了解受眾的想法，以提升受眾和新聞節(jié)目之間的互動性。同時，電視掃碼也是一種有力的措施，受眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼參與實時互動，對電視節(jié)目組提出自己的問題并獲得相應(yīng)的解答。融媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾與新聞節(jié)目組開展實時互動創(chuàng)造了良好的條件，應(yīng)當(dāng)重視搭建互動平臺，并對節(jié)目的形式和內(nèi)容進行相應(yīng)的改進。

四、結(jié)語

各類新媒體的涌現(xiàn)使媒體市場競爭日益激烈，而電視新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型直接決定了其未來的發(fā)展方向和趨勢，因此，在高度重視電視媒體創(chuàng)新工作的基礎(chǔ)上，電視新聞工作者要主動解決電視新聞創(chuàng)新存在的誤區(qū)，解決好影響力弱化、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等問題，堅持從技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新著手，為受眾打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。在擴大主流媒體影響力的基礎(chǔ)上堅持深耕內(nèi)容，并加大與新媒體的融合力度，在創(chuàng)新節(jié)目的形式和表現(xiàn)方法的基礎(chǔ)上打造融媒體時代電視媒體的品牌，在與受眾展開深入互動的同時提高節(jié)目曝光度，在融合思維的引領(lǐng)下把握時代機遇，既要“流量”，也要“質(zhì)量”，實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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