移動端新媒體影響下新聞傳播的發(fā)展策略

龐博

摘要：現(xiàn)階段隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動端新媒體逐漸成為新聞傳播的主要渠道，不僅全面提升了新聞的傳播效率，其內(nèi)容也更加多樣，人們在移動端新媒體平臺上可以獲取更加豐富的內(nèi)容?；诖耍疚母攀鲆苿佣诵旅襟w的概念，進(jìn)而分析移動端新媒體影響下新聞傳播具有的特點，提出移動端新媒體影響下新聞傳播發(fā)展的有效措施，希望對新媒體時代的新聞傳播的方式、途徑以及發(fā)展提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：移動端；新媒體影響；新聞傳播；發(fā)展策略

在現(xiàn)階段社會高速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式由于受到互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體的影響，從而出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，其從傳統(tǒng)的報刊、電視、電臺等新聞傳播媒介逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段數(shù)字化的新媒體新聞傳播媒介，特別是移動端新聞傳播媒介（新聞客戶端、抖音、微信公眾號、微博等），現(xiàn)階段新聞傳播的方式和途徑在不斷地升級變革。在移動端新媒體時代背景的影響下，新聞傳播途徑也開始進(jìn)行一系列的改革。所以，根據(jù)現(xiàn)階段新聞傳播的特點來優(yōu)化提高未來新聞傳播發(fā)展，對新聞傳播質(zhì)量的提高有著極大的現(xiàn)實價值。

一、移動端新媒體概念

現(xiàn)階段新媒體在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用，也給新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)10.3億余人，其中經(jīng)常使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占據(jù)總?cè)藬?shù)的百分之九十以上。加之我國5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)展，移動端新媒體對于新聞傳播的影響和發(fā)展將越來越凸顯。移動端新媒體指的是新媒體中的一種新興形式，其具有的移動便捷的特性，能夠讓人們在工作和生活中運用網(wǎng)絡(luò)媒體更加方便和高效，具體的媒體載體包括手機(jī)、掌上電腦以及移動視聽設(shè)備等，移動端新媒體也是當(dāng)前社會十分推崇的一種獲取新聞信息的手段。同時，隨著新媒體的快速發(fā)展，移動端新媒體的創(chuàng)新與優(yōu)化也在不斷進(jìn)行，其發(fā)展體現(xiàn)出三項優(yōu)勢：一是新媒體本身就包含著許多數(shù)據(jù)信息，還能夠?qū)@些信息數(shù)據(jù)快速整合，而移動端新媒體更是借助于特殊媒介和移動設(shè)備，將新聞不限時間、空間地傳播給人們，實現(xiàn)最優(yōu)的新聞信息共享。與非移動的新媒體相比，人們獲取信息更為及時且方便；二是移動端新媒體的應(yīng)用可以實現(xiàn)人們實時互動，這種互動打破了空間局限，只需要通過移動設(shè)備在任何地點都能夠與他人互動，就新聞信息內(nèi)容加強相互溝通，體現(xiàn)更多的新聞價值；三是新聞信息傳播中運用移動端新媒體后，大幅度提高了新聞信息傳播范圍和速率，當(dāng)前，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始利用移動設(shè)備獲取社會信息，從而使信息的傳播渠道得到充分拓展，傳媒互動性得到全方位提升，且新聞傳播的范圍更加廣泛，速度也更快[1]。

二、移動端新媒體影響下新聞傳播具有的特點

（一）傳播速度快的特點

基于移動端的新媒體作用，新聞信息的傳播體現(xiàn)出速度更快的特點，表現(xiàn)出明顯的即時性，人們通過手機(jī)、掌上電腦或是其他移動智能終端設(shè)備進(jìn)行信息接收與發(fā)布，打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播的規(guī)則，也改變了終端設(shè)備固定化的傳播空間限制，且移動端新媒體發(fā)送信息的時間短、終端設(shè)備接收信息快速，查閱新聞信息也更及時，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

（二）國際化的特點

基于信息化技術(shù)以及移動通信技術(shù)的進(jìn)一步普及，能夠使信息的傳播與共享更加快捷，人們能夠通過移動端新媒體這一有力渠道實現(xiàn)對信息的快速傳遞與互動，全方位提升了信息傳遞的實時性，有效突破了傳統(tǒng)傳媒模式當(dāng)中可能存在的時間與空間的限制，使傳媒工作者能夠通過移動端新媒體更加便捷地與國際上的媒體受眾進(jìn)行溝通，推動了傳媒的國際化發(fā)展。

（三）受眾多元化特征

移動端新媒體模式的進(jìn)一步發(fā)展，有效拉近了新聞受眾與信息傳播者之間的距離，每個人都能夠成為媒體信息的傳播者與接收者，使移動端新媒體的價值和意義得到全方位展現(xiàn)，推動了新聞傳播領(lǐng)域的不斷進(jìn)步。

（四）互動性特點

基于移動端新媒體實現(xiàn)的信息傳播不僅能夠使社會新聞的受眾得以進(jìn)一步擴(kuò)大，并且還能夠有效提升受眾與傳媒從業(yè)者之間的交流與互動水平，確保媒體的市場化進(jìn)步。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，智能設(shè)備的普及程度也得到了有效改善，基于此，相關(guān)媒體受眾能夠在移動智能設(shè)備以及無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)與傳媒從業(yè)者的實時交流與溝通，針對日常生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的具備新聞價值的事物進(jìn)行及時傳播，使媒體互動性得到進(jìn)一步提升。

（五）靈活性特征

新一代信息傳播模式，具有更加靈活、更加多元、能夠滿足受眾個性化需求的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展過程當(dāng)中，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、傳播形式較為單一，與市場的適應(yīng)性以及匹配程度也在不斷降低，而依托移動端新媒體，相關(guān)傳媒工作者能夠綜合采用文字、圖片、音視頻等多種形式與手段針對相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，使媒體用戶多元化的傳媒需求得到有效滿足，進(jìn)一步提升媒體的市場競爭力，同時也使新聞的創(chuàng)作和采編思路得到更加廣泛的發(fā)散，提升了新聞傳媒的價值和意義[2]。

（六）內(nèi)容多元化特征

在媒體信息渠道不斷拓展的今天，如何保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量同樣也成為傳媒領(lǐng)域從業(yè)者面對的根本性問題。由于每個人都具有移動客戶終端，可以在互聯(lián)網(wǎng)中匿名發(fā)布信息，受到的約束較小，致使新聞信息質(zhì)量更加參差不齊。不僅對新聞媒體的公信力造成了極大打擊，還可能會影響社會的和諧與穩(wěn)定。此外，部分新媒體從業(yè)者在針對新聞內(nèi)容進(jìn)行采編與創(chuàng)作的過程當(dāng)中，為了提升“點擊率”，采用各類聳人聽聞的標(biāo)題吸引讀者，同樣也給媒體的社會形象造成了一定的不良影響。

三、新時代推動新媒體健康有序發(fā)展的措施

（一）移動端新媒體影響下新聞傳播的途徑

第一，微信公眾號。微信公眾號是基于微信這種大眾社交媒體形式的基礎(chǔ)上，結(jié)合自媒體時代的新聞傳播特點以及傳播途徑形成的新型新聞媒體形式。微信公眾號主要以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息的傳播平臺，借助微信這一媒介，對新聞事件的信息進(jìn)行報道。由于微信公眾號和傳統(tǒng)新聞媒體的差異，缺乏一定的權(quán)威性，其不需要以中立的視角對新聞事件進(jìn)行解讀，撰寫新聞信息的人也可以在其中融入自身看法，所以在微信公眾號傳播中，經(jīng)常包含傳播人員的主觀情感和思想，進(jìn)而吸引對新聞事件持有相同看法人的贊同和關(guān)注，逐漸發(fā)展成新型的媒體類型。

第二，微博賬號。微博因其內(nèi)容短小精悍，在新聞出現(xiàn)后，往往在新媒體平臺中占據(jù)首發(fā)位置，并具有快速傳播的特點。其中，一些微博大V賬號，是專門在微博網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表新聞的，如“新華社”“人民日報”“央視新聞”等新聞機(jī)構(gòu)，以及如“共青團(tuán)中央”“中國消防”等國家機(jī)關(guān)與部門紛紛在微博平臺注冊賬號，依托微博形式短小精悍、受眾范圍廣泛這一優(yōu)勢和特點，將本部門的相關(guān)信息與內(nèi)容進(jìn)行及時發(fā)布，并定期與微博平臺用戶進(jìn)行交流與互動，使群眾對政府部門和機(jī)關(guān)的相關(guān)工作內(nèi)容與工作流程做到心中有數(shù)，更加積極地發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督以及輿論引導(dǎo)作用，推進(jìn)移動新媒體時代的傳媒發(fā)展水平。

第三，手機(jī)新聞客戶端。作為人們閱讀新聞資訊內(nèi)容的主要平臺與渠道，手機(jī)新聞客戶端同樣也是移動新媒體時代新聞傳播的重要路徑，常見的手機(jī)新聞客戶端包括各傳統(tǒng)媒體自主開發(fā)的新聞客戶端、今日頭條等，這些信息傳播軟件的存在推動了新聞消息的快速發(fā)展[3]。

第四，短視頻平臺。當(dāng)前，新聞傳播行業(yè)使用的傳播方式大多為文字、視頻和語音介紹結(jié)合實拍素材的短視頻新聞傳播模式。此類短視頻中雖然文字介紹和畫面素材簡單，但短視頻內(nèi)表達(dá)的新聞信息量較大，且新聞內(nèi)容較為緊湊，具有較強的新聞事件現(xiàn)場感以及新聞事件的時效感和推廣性較強。這類短視頻新聞的拍攝和剪輯制作沒有很高的技術(shù)和設(shè)備要求，僅需要拍攝人員使用智能手機(jī)的短視頻軟件便能完成新聞事件的拍攝、剪輯以及分享的整個流程。并且，現(xiàn)階段新聞傳播行業(yè)在短視頻新聞中，通過動畫和真人拍攝素材結(jié)合使用的方式，可以更加立體生動地對新聞事件進(jìn)行展示和講述；通過精練文字、背景音樂的加入，可以使新聞更有傳播力和感染力；通過自拍、航拍、無人機(jī)拍攝等多種拍攝和制作方式，可以使新聞更具可看性。

（二）移動端新媒體環(huán)境下優(yōu)化新聞傳播路徑的策略

第一，全面強化監(jiān)督與管理工作。受到移動端新媒體模式下資訊信息傳播主體以及傳播路徑靈活多元的影響，強化對移動端新媒體的監(jiān)督和管理，不僅能夠有效減少不良信息或虛假信息造成的負(fù)面影響，還能全面強化媒體的公信力與影響力，使受眾對媒體的信賴感得到全方位提升。近期，國家廣電總局相繼出手整治抖音、快手等短視頻平臺、直播平臺的虛假、低俗新聞內(nèi)容，對一些賬號進(jìn)行永久封號處理，凸顯了對于移動端新媒體的加強監(jiān)督管理。為了進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，全方位提升輿論監(jiān)督效果與質(zhì)量，相關(guān)部門還要求基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播主體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過程當(dāng)中，引入一些公益性內(nèi)容或警示性內(nèi)容，積極鼓勵媒體受眾針對資訊信息相關(guān)內(nèi)容的真?zhèn)闻c質(zhì)量進(jìn)行分析和辨別，從而有效提升媒體傳播效果。受傳媒發(fā)展認(rèn)知等客觀因素的影響，導(dǎo)致現(xiàn)階段針對移動端新媒體進(jìn)行管控和監(jiān)督的相關(guān)規(guī)范與制度尚存在一定欠缺。因此有關(guān)立法機(jī)關(guān)以及行政管理部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合移動端新媒體發(fā)展要求以及市場發(fā)展趨勢對法律法規(guī)制度進(jìn)行全面理順，進(jìn)而使相關(guān)條文的針對性得以進(jìn)一步提升，針對存在虛假內(nèi)容以及不良內(nèi)容的傳媒主體進(jìn)行嚴(yán)肅處理，有效提升移動端新媒體的社會意識以及責(zé)任意識，為進(jìn)一步提升新聞傳播效果，確保新媒體實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展做出有效貢獻(xiàn)。

第二，強化支持力度，鼓勵參與程度。在依托移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的新媒體領(lǐng)域，積極強化扶持力度，推動政務(wù)創(chuàng)新也是優(yōu)化新聞傳播路徑，提升傳媒發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代特點以及傳媒市場需要從以下幾個方面對其提供相關(guān)支持和幫助，首先是財政方面的扶持，傳統(tǒng)媒體的融資渠道較為有限，無法適應(yīng)現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下的相關(guān)要求，因此政府部門可以引導(dǎo)傳媒主體不斷拓展融資渠道，引領(lǐng)社會資金進(jìn)入到媒體當(dāng)中，從而使移動端新媒體發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步保障，推動新媒體領(lǐng)域的健康發(fā)展；其次是政策方面的扶持，為有效提升移動端新媒體發(fā)展質(zhì)量以及發(fā)展效果，確保資訊信息傳播的規(guī)范性，相關(guān)行政單位應(yīng)當(dāng)針對性推出并完善有關(guān)政策，針對移動端傳媒產(chǎn)品、傳媒模式以及傳播路徑進(jìn)行更加積極有序的打造，從品牌建設(shè)、輿論體系建設(shè)思路以及新聞節(jié)目創(chuàng)編等方面全方位滿足市場與受眾的個性化需求，使政策扶持的效果得到更加深入的展現(xiàn)；最后是技術(shù)方面的扶持，有關(guān)單位和部門還應(yīng)當(dāng)針對性進(jìn)行技術(shù)規(guī)劃以及技術(shù)引進(jìn)，為全面構(gòu)建科學(xué)安全、和諧有序的移動端新媒體傳媒發(fā)展環(huán)境提供幫助，有效促進(jìn)移動端新媒體的健康發(fā)展。

第三，為媒體融合提供寶貴環(huán)境。媒體融合是新媒體發(fā)展到一定程度時所提出的一項新概念，主要指的是將不同類型的媒體形態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，從而使媒體受眾的體驗得到全方位提升，實現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容與形式的有效創(chuàng)新，提升傳播效率。移動端新媒體相較于傳統(tǒng)媒體模式而言，在傳播模式、傳播渠道以及傳播形態(tài)等方面具備顯著優(yōu)勢，但與此同時，在媒體的公信力與權(quán)威性等方面卻存在一定的短板，相關(guān)傳媒從業(yè)者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確二者的關(guān)聯(lián)性，積極采取措施對媒體融合進(jìn)行有效推動，使傳統(tǒng)紙媒與移動端新媒體的優(yōu)勢得到更加全面有效的發(fā)揮，使傳媒市場受眾的個性化需求得到滿足。眾所周知，在傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)中使用的主要新聞傳播方式為廣播、報紙和電視。電視媒體工作者在新聞事件的拍攝和采編能力方面有著較強的主體和天然優(yōu)勢。在現(xiàn)階段信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，新聞傳播行業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型中都會使用到新媒體新聞傳播模式。例如，將傳統(tǒng)新聞事件節(jié)目進(jìn)行有效合理的劃分，將新聞事件濃縮在較短的視頻或文字中，并將其在各大移動端新媒體平臺中進(jìn)行傳播，這類新媒體新聞的制作大多是由傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的制作班底和編輯團(tuán)隊進(jìn)行，移動端新媒體新聞平臺的編輯只是對新聞事件的視頻和文字在不影響事件真實性的前提下，進(jìn)行拆分和組合而成的。在客觀上來說，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)具備較強的社會影響力和權(quán)威程度，因此在一些重大新聞事件或?qū)ｎ}報道中，這類移動端新媒體傳播會在新聞事件的報道中體現(xiàn)自身的傳播影響力和傳播速度。

第四，發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)作用。輿論引導(dǎo)又稱為輿論導(dǎo)向，是確保社會穩(wěn)定和諧發(fā)展，展現(xiàn)宣傳價值的關(guān)鍵節(jié)點。作為當(dāng)前新聞媒體傳播的新形態(tài)與新趨勢，政府部門應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮出關(guān)鍵性、權(quán)威性的引導(dǎo)作用，針對移動端新媒體傳播的信息動向以及價值觀念進(jìn)行更加全面的引導(dǎo)，使其能夠與中央相關(guān)政策保持一致，有效提升移動端新媒體的政治敏感性與思想高度，為推動輿論導(dǎo)向工作的積極建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。

第五，重視信息化技術(shù)的應(yīng)用。新聞資訊并不是憑空產(chǎn)生的，而是需要傳媒從業(yè)者針對性地進(jìn)行采編和創(chuàng)作的，因此如何確保信息整合的準(zhǔn)確性，使自身在移動端新媒體新聞傳播中更具競爭力，是新媒體關(guān)注的重點問題。相關(guān)移動端傳媒主題要建立起安全可靠的用戶信息庫，并采取有力的技術(shù)手段對隱私信息的安全進(jìn)行有效防護(hù)，進(jìn)一步確保輿論資訊來源的可靠性，從而使輿論導(dǎo)向更加明確，傳播內(nèi)容更加翔實[4]。

四、結(jié)語

在信息化時代下，新聞傳播行業(yè)需要緊隨時代發(fā)展方向，積極針對新聞資訊進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新，基于移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)傳播和新聞事件報道相結(jié)合的方式，提高新聞報道的可看性、時效性，使新聞事件報道更加貼合群眾審美，符合大眾需求，以此保障移動端新媒體新聞模式可以在推廣和應(yīng)用水平上的有效提高。在當(dāng)前環(huán)境下，新聞傳播在移動端新媒體的作用下，還需采取加強監(jiān)督管理、對發(fā)展加大支持、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合以及加強輿論的引導(dǎo)等策略。

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