媒體融合下的融合新聞傳播特征

張雪川

摘要：新時(shí)代背景下，各類(lèi)媒介間實(shí)現(xiàn)了深度融合，這也為融合新聞這一新聞傳播新模式的發(fā)展提供了適宜的土壤。但目前來(lái)看，不少新聞媒體仍然沿襲著過(guò)去較為傳統(tǒng)的思維方式，在新聞報(bào)道的制造與傳播工作中因循守舊、故步自封，使得其自身難以實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展?；诖?，本文深入解讀了媒體融合背景下融合新聞的基本內(nèi)涵與傳播特征，分析了媒體融合時(shí)代融合新聞傳播對(duì)策，并探討了融合新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；融合新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新迭代，用戶(hù)信息獲取與傳播的方式和習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，在這一變化過(guò)程中，報(bào)紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)的新聞傳播媒介逐漸式微，而微信公眾號(hào)、微博、新聞APP逐漸成為了新聞受眾群體的首選。在這一變化過(guò)程中，新聞報(bào)道的媒介形式也日趨多元化，各種媒介形式相互融合、滲透，融合新聞這一創(chuàng)新型的新聞傳播形式也隨之應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，新聞媒體應(yīng)當(dāng)掌握融合新聞的時(shí)代特征，并把握新時(shí)代下融合新聞的發(fā)展脈絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

一、融合新聞的基本概念

融合新聞，也稱(chēng)為多樣化新聞，目前學(xué)術(shù)界對(duì)于融合新聞的概念尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)，本文通過(guò)整理各種觀點(diǎn)與意見(jiàn)后，為“融合新聞”的概念作出以下界定：融合新聞是一種以受眾群體的真實(shí)訴求為導(dǎo)向，以新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值為核心，通過(guò)運(yùn)用各種媒介傳播技術(shù)與手段，開(kāi)展新聞制造與傳播的新聞形式[1]。

二、融合新聞的時(shí)代特征

（一）實(shí)現(xiàn)了全時(shí)段新聞制造與傳播

與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞打破了時(shí)間的制約，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)全時(shí)段的新聞制造與傳播，使得傳統(tǒng)定時(shí)定期、間斷性的新聞傳播流程轉(zhuǎn)變成了實(shí)時(shí)更新、動(dòng)態(tài)傳播的連續(xù)性過(guò)程。融合新聞致力于新聞內(nèi)容的拓展與延伸，傾向于網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式，如在新聞報(bào)道中添加“分享”功能，使得其具有更加廣闊的傳播渠道、更加龐大的受眾群體[2]。

此外，與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞不管是在內(nèi)容制造方面，還是咨詢(xún)傳播方面，都更加注重受眾群體的參與和互動(dòng)，重視用戶(hù)的交流與反饋，從而為受眾群體提供了更加平等化、人性化的用戶(hù)體驗(yàn)。

（二）豐富了信源和表現(xiàn)形態(tài)

與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞具有更加多元化、多主體的信源，無(wú)論是自媒體、輿論領(lǐng)袖，還是其他組織、單位所形成的數(shù)據(jù)資源，均是融合新聞信源的重要組成部分[3]。并且，融合新聞的形成離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐，其誕生之初便天然具備互聯(lián)網(wǎng)主體間地位對(duì)等、過(guò)程透明等特性，這也使受眾群體能夠參與到新聞的制造與傳播環(huán)節(jié)中，這也在一定程度上大幅降低了傳統(tǒng)新聞制造者的權(quán)威性與壟斷性，杜絕了選擇性報(bào)道的產(chǎn)生。

同樣，也正是基于互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體能夠全面、充分地獲取到受眾群體的閱讀行為、閱讀習(xí)慣，這也進(jìn)一步拉近了新聞與受眾群體的距離。融合新聞通過(guò)分析受眾閱讀行為與習(xí)慣，能夠挖掘出受眾對(duì)于新聞報(bào)道的偏好，從而獲取到清晰的用戶(hù)畫(huà)像，并據(jù)此實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式、渠道、內(nèi)容的優(yōu)化與改進(jìn)，為受眾提供更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化、差異化的體驗(yàn)。

（三）優(yōu)化了受眾群體的交互體驗(yàn)

與傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比，融合新聞借助于日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，沖破了時(shí)空的束縛與制約，為受眾群體提供了能夠在任意時(shí)間、地點(diǎn)、終端上自由選擇閱讀內(nèi)容的權(quán)利。在新聞的制造過(guò)程中，融合新聞以受眾群體為核心，不斷調(diào)整與優(yōu)化新聞報(bào)道的主題、內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，注重搜集受眾在閱讀新聞報(bào)道時(shí)的反饋數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論量、閱讀量等數(shù)據(jù)，并以此為依據(jù)不斷優(yōu)化受眾的體驗(yàn)，這也在一定程度上有效地滿(mǎn)足了受眾的交互需求，提升了其交互體驗(yàn)。

三、媒體融合背景下融合新聞傳播對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)融合新聞內(nèi)容的全方位發(fā)展

在媒體融合的大背景下，新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量是新聞媒體能否在日趨白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，同時(shí)也是新聞媒體能否實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。而要提升新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，就必須推進(jìn)新聞報(bào)道的融合發(fā)展模式，著力于輸出多元化、個(gè)性化的新聞報(bào)道，從而滿(mǎn)足不同受眾群體對(duì)于新聞報(bào)道差異化的需求[4]。基于此，新聞媒體應(yīng)推進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容的全面提升，建立健全覆蓋全媒體的、具備顯著層次化的新聞內(nèi)容制造模式。具體而言，應(yīng)當(dāng)包括以下三方面內(nèi)容。

1.構(gòu)建覆蓋全行業(yè)的新聞內(nèi)容制造模式

首先，各新聞媒體應(yīng)當(dāng)聯(lián)合有關(guān)負(fù)責(zé)部門(mén)、單位，在新聞業(yè)內(nèi)搭建一個(gè)覆蓋全行業(yè)的、集中化的數(shù)據(jù)信息采集中心，配備專(zhuān)業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)受眾群體信息的海量收集，并納入統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)中，以便實(shí)現(xiàn)各新聞媒體之間對(duì)于受眾數(shù)據(jù)的運(yùn)用與分享。

其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)成立一個(gè)專(zhuān)職負(fù)責(zé)新聞協(xié)調(diào)工作的部門(mén)與組織，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行新聞數(shù)據(jù)信息的梳理，實(shí)現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)信息的分門(mén)別類(lèi)，從而提升受眾數(shù)據(jù)管理工作的邏輯性與條理性，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析與利用提供支撐。

最后，各個(gè)新聞媒體之間應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個(gè)新聞內(nèi)容的加工平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的選題、生產(chǎn)。通過(guò)這種集中化的加工與傳播平臺(tái)，能夠在各新聞媒體之間實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合、合理配置與高效利用，從而有效提升新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，并大幅拓展傳播渠道、提升傳播廣度與深度。

2. 構(gòu)建具有層次化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

新聞媒體在生產(chǎn)融合新聞時(shí)，應(yīng)充分調(diào)研不同受眾群體對(duì)于新聞內(nèi)容差異化的需求，并以此為依據(jù)，不斷優(yōu)化與調(diào)整新聞內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，從而彰顯出新聞內(nèi)容的針對(duì)性、精準(zhǔn)性，形成服務(wù)不同受眾群體的層次化的新聞內(nèi)容[5]。這也要求新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分整合現(xiàn)有資源、積極挖掘新興資源，實(shí)現(xiàn)電視新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞、廣播新聞等多種渠道、資源的有機(jī)結(jié)合，并以受眾群體為導(dǎo)向，著力于深入挖掘各種渠道、資源中所具備的層次性、創(chuàng)新性、多元性，從而切實(shí)提升融合新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

3. 構(gòu)建覆蓋全媒介的新聞內(nèi)容發(fā)布機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與成熟，不僅為新媒體的出現(xiàn)提供了適宜的土壤，也為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合提供了必要的條件，進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)了目前新聞?lì)I(lǐng)域媒體融合發(fā)展的新格局?；诖?，新聞媒體應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)覆蓋全媒介的新聞內(nèi)容發(fā)布機(jī)制，充分釋放移動(dòng)端、電腦端、電視、廣播等多元化的媒介形式在新聞傳播工作中的助推作用，大幅提升新聞媒體的傳播范圍、傳播能量與傳播效果。

（二）更新融合化的新聞制造與傳播理念

傳統(tǒng)的新聞媒介會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)、渠道、形式等多種因素的共同影響，存在一定滯后性，效率較低。而借助各項(xiàng)新媒體技術(shù)，能夠有效地提升新聞傳播的效率，擴(kuò)大傳聞傳播的范圍，豐富新聞傳播的渠道與形式，實(shí)現(xiàn)全方位、全覆蓋式的融合新聞傳播。基于此，新聞媒體應(yīng)不斷更新工作思路與理念，深刻認(rèn)識(shí)到推進(jìn)融合新聞對(duì)于新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，將融合新聞這一融合發(fā)展的模式融入到日常的新聞內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布工作之中。全面把握各個(gè)新興媒介的特性，整合配置各媒介資源，充分釋放各個(gè)新興媒介的優(yōu)勢(shì)與專(zhuān)長(zhǎng)，從而構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、統(tǒng)一化的新聞傳播體系。

在推進(jìn)融合新聞的進(jìn)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)保證互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)能夠深入地滲透到新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)新聞工作的全面數(shù)字化，進(jìn)而提升整個(gè)新聞媒體領(lǐng)域新聞報(bào)道的工作效率與傳播廣度。

（三）創(chuàng)新融合新聞報(bào)道形式

在傳統(tǒng)的新聞傳播形式中，報(bào)紙、無(wú)線(xiàn)廣播與電視是新聞傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。其中，報(bào)紙作為一種以文本形式為主的新聞信息傳播載體，對(duì)于受眾自身的文化水平具有一定的要求，并且由于紙質(zhì)讀物在流通方面的不便，也使報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ブ写嬖谥^大的局限性；無(wú)線(xiàn)廣播作為一種以音頻形式為主的新聞信息傳播載體，難以讓受眾直觀地感受到新聞報(bào)道的質(zhì)感與真實(shí)性；電視雖然能夠較為直觀、真實(shí)地獲取到新聞時(shí)間的各種信息，但由于電視新聞無(wú)法進(jìn)行有效的保存，無(wú)法進(jìn)行反復(fù)觀看，且存在一定的單向性，使受眾無(wú)法有效地參與到新聞報(bào)道的制造與傳播過(guò)程中。

基于此，在各種新興媒介交互交融、協(xié)同發(fā)展的當(dāng)下，新聞媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極探索融合新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)，構(gòu)建媒介全覆蓋的新聞報(bào)道模式，創(chuàng)新新聞報(bào)道的制造工藝，拓展新聞報(bào)道的傳播廣度，強(qiáng)化新聞報(bào)道的傳播力度，進(jìn)而建立一套立體式的、交互式的新型新聞報(bào)道模式，在滿(mǎn)足不同受眾群體個(gè)性化、差異化需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞媒體在新時(shí)代下的華麗轉(zhuǎn)型。

四、發(fā)展趨勢(shì)

（一）將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用至融合新聞的發(fā)展進(jìn)程中

保羅·萊文森在其“補(bǔ)償性媒介”理論中指出，媒介的發(fā)展過(guò)程應(yīng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程，是一個(gè)不斷進(jìn)化的過(guò)程，新功能的誕生是為了改進(jìn)與優(yōu)化過(guò)去功能所存在的不足與缺陷；相應(yīng)地，新媒介的誕生也是為了改進(jìn)與優(yōu)化傳統(tǒng)媒介的問(wèn)題與缺陷，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展[6]。例如，微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)端社交類(lèi)軟件等社交媒體的誕生，是為了改進(jìn)與優(yōu)化傳統(tǒng)媒介中交互性不足的問(wèn)題，而今日頭條等智能分發(fā)媒介的誕生則是為了改進(jìn)與優(yōu)化社交媒體中內(nèi)容過(guò)剩的問(wèn)題。

融合新聞這一新興新聞傳播形式的誕生，雖然豐富了新聞媒體的傳播形式，優(yōu)化了新聞內(nèi)容的制造與傳播過(guò)程，但基于“補(bǔ)償性媒介”理論的觀點(diǎn)，其仍存在一些問(wèn)題與缺陷，如新聞?wù)鎸?shí)性不高、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題，這些問(wèn)題與缺陷已逐漸成為新聞媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的掣肘與阻礙。而區(qū)塊鏈因其去中心化、不可篡改等特性，日益受到新聞媒體領(lǐng)域研究人員的重視。通過(guò)運(yùn)用區(qū)塊鏈去中心化的特性，能夠讓受眾群體深入到新聞報(bào)道的采集與編輯過(guò)程中；通過(guò)運(yùn)用區(qū)塊鏈的不可篡改性，可以有效地提升新聞傳播全流程的公開(kāi)性與透明性，同時(shí)確保在源頭處杜絕造謠、造假現(xiàn)象的產(chǎn)生，提升新聞傳播的真實(shí)性與可信度。

（二）融合新聞應(yīng)當(dāng)著力于降低用戶(hù)接收信息的成本

隨著時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，目前各類(lèi)新聞媒體均可被稱(chēng)為融合新聞，真正意義上的“單一媒體”已經(jīng)極為稀少。但正因?yàn)楦黝?lèi)復(fù)合型、融合型媒體數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，新聞信息的體量也不斷擴(kuò)張，雖然大幅降低了受眾群體獲取新聞信息的難度，但是也在一定程度上提高了受眾獲取精準(zhǔn)新聞信息所需花費(fèi)的時(shí)間成本與精力成本[7]。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，隨著各類(lèi)數(shù)據(jù)信息整體數(shù)量的激增，近年來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了知識(shí)焦慮、信息過(guò)載、“信息繭房”等問(wèn)題[8]。目前存在于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)信息已經(jīng)遠(yuǎn)超人類(lèi)自身能夠處理的極限，因此有部分企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用內(nèi)容推薦算法，以提升抵達(dá)受眾群體中的新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)度，進(jìn)而降低受眾群體獲取新聞信息所需花費(fèi)的成本，但就目前的實(shí)際應(yīng)用情況來(lái)看，內(nèi)容推薦算法仍然存在不少問(wèn)題，極易造成受眾群體封閉化、極端化、定式化，損害了受眾的思想與言論自由，進(jìn)而破壞了社會(huì)穩(wěn)定與良性發(fā)展；也有部分單位開(kāi)始運(yùn)用人工智能、機(jī)器深度學(xué)習(xí)系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)仍然無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、智能化的識(shí)別與判斷，使最終的工作任務(wù)仍然落于工程師身上，未能起到預(yù)期的效果。而隨著融合新聞的不斷發(fā)展，各類(lèi)媒介輸出新聞信息的能力還會(huì)得到進(jìn)一步提升，新聞信息的體量將會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，這也意味著信息過(guò)載的問(wèn)題還會(huì)進(jìn)一步加劇。由此可知，探索如何有效降低受眾獲取新聞信息所需花費(fèi)的成本，將會(huì)是未來(lái)融合新聞發(fā)展應(yīng)當(dāng)解決的核心問(wèn)題。

（三）新基建的發(fā)展將使融合新聞實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景

融合新聞的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等各項(xiàng)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)融合新聞在未來(lái)的發(fā)展中將對(duì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)更加倚重。目前來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)、全景攝影技術(shù)等技術(shù)已經(jīng)發(fā)展多年，整體較為成熟，但仍然未能實(shí)現(xiàn)全民普及，主要原因還是在于相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)較為薄弱。隨著5G時(shí)代的到來(lái)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，各項(xiàng)新基建得到了空前的發(fā)展，這也為上述各類(lèi)技術(shù)的應(yīng)用提供了一個(gè)有力的平臺(tái)支撐，從而為智能觸媒的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來(lái)必然是智能觸媒的時(shí)代，各種不同類(lèi)型的應(yīng)用場(chǎng)景將被打通，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物皆是媒介、處處皆能傳播?；诖耍嵘诤闲侣勗诟黝?lèi)應(yīng)用場(chǎng)景下的適應(yīng)性則是接下來(lái)各新聞媒體應(yīng)當(dāng)探索的主要課題。

五、結(jié)語(yǔ)

在各類(lèi)媒介深度融合的當(dāng)下，各新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)于新聞報(bào)道的融合發(fā)展模式給予高度重視，深刻認(rèn)識(shí)到融合新聞對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，并把握住融合媒體的發(fā)展脈絡(luò)與趨勢(shì)。在實(shí)際的新聞制作與傳播工作中，新聞媒體應(yīng)不斷更新融合的新聞制造與傳播理念，創(chuàng)新融合新聞報(bào)道形式，從而實(shí)現(xiàn)融合新聞的全方位、全覆蓋的良性發(fā)展。

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