新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的困境及突破

孫欣

摘要：新媒體時(shí)代到來(lái)，給各個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大影響，媒介環(huán)境出現(xiàn)了重要的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷革新以及5G時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于信息質(zhì)量的要求有所提高，只有高質(zhì)量信息才能夠第一時(shí)間吸引用戶。新聞?dòng)浾咭肽軌蛭鼙?，必須要認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境給自身工作帶來(lái)的變化，可以不斷提升自身工作能力，迎合時(shí)代發(fā)展潮流?；诖?，本文分析了新媒體環(huán)境下新聞傳播特點(diǎn)和對(duì)新聞?dòng)浾叩囊?，提出了新聞?dòng)浾呙媾R的困境和發(fā)展策略，以期可以為新聞?dòng)浾吖ぷ骰顒?dòng)的開(kāi)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞?dòng)浾?；面臨困境；突破策略

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了較為嚴(yán)重的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體的影響能力有所下降，新聞媒體行業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

在新媒體環(huán)境下，人們可以自主獲取新聞信息，并且還能夠根據(jù)新聞的內(nèi)容發(fā)表相應(yīng)的評(píng)論，改變以往新聞單向傳播的模式，新聞?dòng)浾弑仨氁獙?duì)自身的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新才能夠滿足受眾的多樣化需求。

目前，新聞?dòng)浾咴诎l(fā)展過(guò)程中面臨著較多的問(wèn)題和困境，這給新聞?dòng)浾叩墓ぷ骱桶l(fā)展帶來(lái)了制約和影響，作為新聞?dòng)浾?，?yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的職能和責(zé)任，可以形成良好的職業(yè)意識(shí)，主動(dòng)突破困境，探索出一條新的發(fā)展道路，滿足人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)新聞的需求。

一、新媒體新聞傳播特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

信息傳播時(shí)效性強(qiáng)是新媒體時(shí)代下新聞傳播的主要特點(diǎn)，打破了以往時(shí)間空間的制約，可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間獲取新聞消息。傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)新聞時(shí)需要經(jīng)歷層層審核等過(guò)程，新聞發(fā)布存在滯后性的問(wèn)題，新媒體則突破了這一困境。

除此之外，如今每個(gè)人都可以成為傳播和發(fā)布新聞的主體，將和新聞?dòng)嘘P(guān)的信息發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，進(jìn)一步提高了新聞的時(shí)效性。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

以往在工作中是新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)單方面向受眾傳遞新聞信息，受眾可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，但是一些新聞?dòng)浾邔?duì)受眾的想法沒(méi)有足夠的重視，也沒(méi)有和受眾形成有效的互動(dòng)機(jī)制。在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾吆褪鼙娭g可以展開(kāi)雙向互動(dòng)，受眾可以在第一時(shí)間評(píng)論新聞?dòng)浾咚l(fā)出的新聞內(nèi)容，新聞?dòng)浾咭部梢约皶r(shí)進(jìn)行反饋。新聞?dòng)浾吆褪鼙娺M(jìn)行互動(dòng)能夠有效提升受眾觀看新聞的積極性，對(duì)于后續(xù)新聞的發(fā)展有著重要影響?；?dòng)性的提高能夠讓受眾參與到新聞傳播和新聞制作過(guò)程中，有利于提升受眾的參與感。

（三）形式多元化

大數(shù)據(jù)技術(shù)拓展了新聞傳播方式，讓傳播模式出現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在作為新聞的傳播者，可以通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。以往人們通常通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行交流，對(duì)于電腦終端的依賴度較高，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以通過(guò)各類移動(dòng)終端發(fā)布新聞。例如，可以利用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備在微博或者抖音這類平臺(tái)上進(jìn)行新聞的發(fā)布和傳播，豐富了新聞傳播形式。

二、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ饕?/p>

（一）優(yōu)化現(xiàn)有工作模式

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到目前現(xiàn)階段工作模式存在的問(wèn)題，能夠結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)工作模式進(jìn)行優(yōu)化，在保留傳統(tǒng)媒體采編特點(diǎn)的基礎(chǔ)上和新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，從不同角度出發(fā)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)和報(bào)道。以往新聞的傳播通常通過(guò)報(bào)紙、電視等平臺(tái)，給受眾的新聞瀏覽帶來(lái)了一定限制，通過(guò)合理使用新媒體平臺(tái)能夠提升新聞傳播的靈活性，也讓受眾可以自行選擇新聞。

（二）及時(shí)挖掘熱點(diǎn)信息

社會(huì)熱點(diǎn)會(huì)在媒體平臺(tái)上引起廣泛的輿論討論，特別是在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，時(shí)事熱點(diǎn)的類型、內(nèi)容都開(kāi)始向著多元化的方向發(fā)展，熱點(diǎn)信息更新速度快。

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)重視對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行挖掘和分析，結(jié)合受眾的具體需求展開(kāi)新聞報(bào)道，以此確保能夠提升新聞的瀏覽量以及吸引力[1]。在挖掘熱點(diǎn)信息時(shí)應(yīng)當(dāng)從不同渠道對(duì)新聞線索進(jìn)行挖掘，豐富新聞內(nèi)容，保證新聞線索的全面性和綜合性。

（三）提升新聞吸引力

新聞標(biāo)題是影響新聞吸引力的關(guān)鍵要素，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合受眾的具體需求對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行調(diào)整，以此提高對(duì)受眾的吸引力。

但應(yīng)當(dāng)注意的是，不能為了提升吸引力而成為“標(biāo)題黨”，進(jìn)而影響新聞媒體的公信力，長(zhǎng)期以往會(huì)降低受眾對(duì)于新聞的閱讀興趣，對(duì)于新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著不利影響。

三、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播、電視以及戶外，新媒體的出現(xiàn)屬于第五媒體，給人們的生活、工作帶來(lái)了深刻的變化。新媒體是指在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下所產(chǎn)生的新型媒體形態(tài)，如廣播、電子期刊、數(shù)字電視、移動(dòng)終端等均屬于新媒體。

新媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)完成信息的傳輸，增加互動(dòng)效率，重構(gòu)信息傳播體系，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們對(duì)于信息的接收和傳播需求。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)結(jié)合行業(yè)變化優(yōu)化工作手段和模式，提升工作效率和新聞質(zhì)量。

（一）新聞?dòng)浾呔C合能力有待提高

我國(guó)新聞?dòng)浾哒w素質(zhì)水平正處于不斷提高的狀態(tài)，多數(shù)新聞?dòng)浾邠碛休^高的專業(yè)素質(zhì)以及工作能力，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力較好，能夠適應(yīng)不同類型的工作環(huán)境，為新聞報(bào)道的開(kāi)展提供了重要幫助[2]。

但是，仍有一部分新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)有待提升，主要原因在于新聞媒體行業(yè)沒(méi)有針對(duì)記者制定完善的考核機(jī)制和培訓(xùn)體系，部分記者的職業(yè)素養(yǎng)有待提升，使新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)了人才良莠不齊的問(wèn)題。

新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道過(guò)程中會(huì)受到各種因素的影響，然而由于對(duì)工作流程以及技巧的了解程度不夠，在報(bào)道過(guò)程中容易出現(xiàn)著急的現(xiàn)象，難以深入對(duì)采訪對(duì)象進(jìn)行采訪，影響了新聞質(zhì)量。在新媒體時(shí)代下大量信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，部分記者為了能夠提升新聞吸引力，沒(méi)有針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入研究就發(fā)表出來(lái)，出現(xiàn)了新媒體傳播虛假新聞的現(xiàn)象，未承擔(dān)起自身引導(dǎo)正向輿論的職能。

（二）采訪能力較低

新聞?dòng)浾咝枰槍?duì)各種不同類型的對(duì)象進(jìn)行采訪，這使新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)對(duì)象特點(diǎn)的不同對(duì)采訪方式進(jìn)行調(diào)整，確保能夠主導(dǎo)采訪過(guò)程，引導(dǎo)采訪對(duì)象逐步回答問(wèn)題，提升新聞報(bào)道的深入程度。

現(xiàn)階段新聞?dòng)浾叩牟稍L技巧仍然有待提高，一些新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中無(wú)法提出有價(jià)值性的問(wèn)題，對(duì)采訪對(duì)象心理的了解程度不夠，導(dǎo)致新聞采訪質(zhì)量有所下降。

當(dāng)前很多新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)通常只是將自己所寫(xiě)出的采訪問(wèn)題分別對(duì)采訪對(duì)象進(jìn)行提問(wèn)，沒(méi)有臨時(shí)根據(jù)采訪對(duì)象的心態(tài)變化進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，影響采訪效果。部分記者采訪內(nèi)容以及最終新聞文章之間存在著脫節(jié)的現(xiàn)象，使采訪環(huán)節(jié)的功能受到了影響[3]。

（三）新聞采訪阻礙因素多

新聞?dòng)浾呱砩铣袚?dān)著傳播正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要職能，可以通過(guò)自身的工作向社會(huì)公開(kāi)存在的不法現(xiàn)象，對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展有著重要意義和影響。

新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中會(huì)受到較多因素的阻礙，如部分違反法律規(guī)定的人員會(huì)利用不合理的手段對(duì)記者進(jìn)行威逼利誘，這會(huì)給新聞?dòng)浾吖ぷ鞯拈_(kāi)展造成不利影響。但是隨著我國(guó)法治社會(huì)建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，該現(xiàn)象越來(lái)越少。

（四）無(wú)法及時(shí)收集新聞信息

在新媒體時(shí)代下新聞信息的來(lái)源渠道有所增加，這使新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)各種不同的方式收集信息，但是信息類型和內(nèi)容較為復(fù)雜，無(wú)法及時(shí)收集到真實(shí)性和可靠性較強(qiáng)的信息，給新聞傳播工作帶來(lái)了一定的困難。

在新媒體平臺(tái)上經(jīng)常有人為了能夠獲得關(guān)注或者謀取私利而編造假新聞，這種現(xiàn)象層出不窮，嚴(yán)重影響了新聞媒體的公信力以及權(quán)威性。在這一類虛假信息的影響下，新聞?dòng)浾邿o(wú)法對(duì)新聞信息進(jìn)行提取，無(wú)法及時(shí)獲得有價(jià)值的素材，難以為后續(xù)新聞編寫(xiě)提供素材和資源支持[4]。

四、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境突破策略

（一）改變傳統(tǒng)工作理念

新聞?dòng)浾咭胪黄片F(xiàn)有的困境必須要改變自身的思想意識(shí)，對(duì)以往的工作理念進(jìn)行調(diào)整，形成新的工作認(rèn)知。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)形成互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和思維模式，認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下新聞收集渠道、新聞內(nèi)容特點(diǎn)所出現(xiàn)的變化。在新聞傳播過(guò)程中主要的對(duì)象是受眾，為了能夠促使傳播視角呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)讓廣大受眾參與到新聞傳播活動(dòng)中，形成開(kāi)放化的傳播模式。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這一特點(diǎn)，重視受眾的話語(yǔ)權(quán)，始終將受眾作為自身工作的核心，推進(jìn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

參與式新聞已經(jīng)受到了很多受眾的肯定，最初新聞媒體接受來(lái)自受眾的熱線電話以及留言，雖然能夠收到受眾的信息，但是新聞?dòng)浾邿o(wú)法和受眾展開(kāi)即時(shí)互動(dòng)。在新媒體時(shí)代下受眾可以留言的方式變多，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)留言內(nèi)容進(jìn)行篩選，并選擇具有代表性的留言內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，可以保證和受眾展開(kāi)有效溝通。

除和受眾進(jìn)行互動(dòng)外，還應(yīng)當(dāng)形成精準(zhǔn)化傳播新聞的理念，結(jié)合受眾的需求展開(kāi)媒體服務(wù)。在媒體行業(yè)迅速發(fā)展的環(huán)境下，人們可以自主搜索和瀏覽要獲取的信息內(nèi)容，這需要新聞?dòng)浾哒J(rèn)識(shí)到受眾信息和新聞獲取需求的變化，能夠合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，形成精準(zhǔn)化傳播的新聞發(fā)展模式。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)自身的新聞制作定位進(jìn)行明確，如娛樂(lè)新聞、體育新聞或者時(shí)事新聞等，分析受眾的新聞閱讀需求，以此為基礎(chǔ)對(duì)新聞進(jìn)行采編制作。

（二）強(qiáng)化新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)

在新聞制作過(guò)程中，新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)的提高是極其必要的，只有提高自身素質(zhì)才能夠打破現(xiàn)階段的發(fā)展困境。首先，單位應(yīng)當(dāng)重視對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行培訓(xùn)。在培訓(xùn)時(shí)應(yīng)當(dāng)將采訪技巧作為重點(diǎn)培訓(xùn)內(nèi)容，包括心理變化、問(wèn)題詢問(wèn)技巧、重點(diǎn)提取方式等，強(qiáng)化記者的采訪能力，可以更好地應(yīng)對(duì)不同的采訪對(duì)象以及采訪環(huán)境。在完成培訓(xùn)后，需要對(duì)記者進(jìn)行考核，利用實(shí)際訓(xùn)練的方式評(píng)估其采訪能力，為了能夠進(jìn)一步激發(fā)記者的學(xué)習(xí)意識(shí)，可以給予采訪能力較好的記者適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)；其次，重視對(duì)新聞?dòng)浾邔?shí)施職業(yè)素養(yǎng)教育。新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦斜仨氁ＷC新聞信息來(lái)源渠道的可靠性以及信息內(nèi)容的真實(shí)性，這樣才能夠保證為大眾傳遞優(yōu)質(zhì)新聞。應(yīng)當(dāng)重視加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)意識(shí)，使其能夠認(rèn)識(shí)到自身在工作過(guò)程中所承擔(dān)的職能，主動(dòng)深入挖掘各類優(yōu)質(zhì)新聞，收集真實(shí)的新聞素材，確保能夠發(fā)揮自身的功能和作用。新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^(guò)程中務(wù)必要守住法律底線，形成良好的法律意識(shí)，不能一味地為了提高新聞點(diǎn)擊量而編造不良新聞或者虛假新聞，形成公正自律的工作意識(shí)；最后，重視提升新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)。新媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體平臺(tái)的合理使用才能夠幫助記者更加快速地收集信息，因此需要使其能夠形成媒介意識(shí)，能夠主動(dòng)對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行使用，選擇優(yōu)質(zhì)的真實(shí)信息素材，挖掘新聞內(nèi)部?jī)r(jià)值，辨別新聞媒體的真實(shí)和虛假。同時(shí)也需要強(qiáng)化新聞?dòng)浾咝旅襟w技術(shù)能力，使其可以利用各種軟件完成采訪內(nèi)容的編寫(xiě)工作。特別是現(xiàn)階段在新聞傳播過(guò)程中重視將各類信息和素材進(jìn)行融合，發(fā)布視頻時(shí)不單需要發(fā)布文字內(nèi)容，同時(shí)還需要對(duì)視頻以及圖片進(jìn)行剪輯或處理，需要重點(diǎn)針對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化記者的綜合素質(zhì)。

（三）對(duì)新聞采訪方式進(jìn)行調(diào)整

在進(jìn)行新聞采訪的過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)重視對(duì)采訪方式進(jìn)行調(diào)整。隨著抖音等短視頻平臺(tái)的發(fā)展，不論是紙媒記者還是電視記者，都要學(xué)會(huì)使用融媒體工具和平臺(tái)完成采訪。比如，在新媒體時(shí)代下，各個(gè)平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了直播功能，不僅能夠讓受眾隨時(shí)看到直播的采訪過(guò)程，同時(shí)還能夠讓受眾和新聞?dòng)浾哌M(jìn)行隨時(shí)互動(dòng)。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪時(shí)可以選擇在媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)直播，可以第一時(shí)間向受眾轉(zhuǎn)播事件發(fā)展情況，同時(shí)還能夠提高新聞吸引力。在采訪時(shí)也可以選擇街頭采訪的方式，深入受眾的日常生活，真正了解受眾的內(nèi)心感受，提升新聞內(nèi)容的感染力。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞?dòng)浾呤怯绊懶侣剺I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體的工作環(huán)境、工作形式、工作內(nèi)容都出現(xiàn)了較多的變化，給新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙?lái)了重大挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)不斷提升自身的工作能力和職業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新工作理念，力求可以提高自身的工作效率，隨著時(shí)代的變化不斷對(duì)工作模式進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)未來(lái)的工作需求。

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