新媒體背景下編輯出版業(yè)的基本困境及應(yīng)對策略

吳繼東

摘要：在經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展下，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，標(biāo)志著全媒體時(shí)代的到來。數(shù)字化出版方式也成為出版業(yè)的發(fā)展方向，想要充分發(fā)揮媒介傳播的作用，就需要合理地利用不同媒體。全媒體時(shí)代的到來并沒有對出版編輯角色帶來嚴(yán)重的影響，但卻使其工作的內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變。本文將探討全媒體時(shí)代下出版編輯面臨的挑戰(zhàn)以及相應(yīng)的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；編輯出版業(yè)；困境；應(yīng)對策略

在全媒體時(shí)代下，出版編輯為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，需要提升自身的綜合能力和素質(zhì)。

一、全媒體時(shí)代出版編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）全媒體時(shí)代下傳播方式的變化

圖書出版社最具競爭力的核心即圖書編輯，且圖書編輯在推進(jìn)我國圖書出版行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中也發(fā)揮了巨大的作用。如今，我國圖書行業(yè)面臨著激烈的市場競爭。對于圖書編輯而言，只有持續(xù)打破傳統(tǒng)的編輯思路以及觀念，不斷開創(chuàng)嶄新的圖書編輯工作形式，全面提升個(gè)人綜合能力，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

對于圖書編輯而言，新環(huán)境下，不單要對圖書內(nèi)容做出全面的審核以及校對，更要充分應(yīng)用信息技術(shù)。尤其是隨著近年來全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯，圖書編輯工作已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)數(shù)字化操作，而且圖書質(zhì)量也呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢。全媒體時(shí)代下，數(shù)字化出版方式對傳統(tǒng)的出版方式帶來了沖擊，也為出版編輯提供了全新的發(fā)展動力。

交互式是全媒體發(fā)展的主要方向，為出版編輯拓寬了發(fā)展契機(jī)，必須要豐富自身掌握的知識，明確發(fā)展的方向[1]。隨著傳播方式的多樣化，涌現(xiàn)出許多社交平臺，出版編輯需要對其有所認(rèn)知，靈活地掌握并應(yīng)用，這樣才能更好地掌握受眾的需求，促進(jìn)出版社的高效發(fā)展。例如，可以通過跟帖、郵件、微信等多種方式掌握受眾的需求和意見，將其進(jìn)行分析總結(jié)，探索出適合出版行業(yè)發(fā)展的路徑。

（二）受眾需求轉(zhuǎn)變迅速

全媒體時(shí)代下，出版編輯不僅要提高思想認(rèn)識，還要掌握不同的平臺資源，最大限度地滿足受眾。隨著時(shí)代發(fā)展的變化，人們的生活質(zhì)量不斷提升，對于媒介傳播有較強(qiáng)的接收能力，出版編輯要轉(zhuǎn)變自身固有的思維，保持敏銳的寫作嗅覺。另外，出版編輯還要引導(dǎo)讀者閱讀，幫助其形成正確的文化價(jià)值觀，提升讀者閱讀的興趣，充分發(fā)揮媒體的傳播和引導(dǎo)作用。

二、全媒體時(shí)代下出版編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，數(shù)字化出版比例加大。數(shù)字化出版與傳統(tǒng)的編輯出版相比，出版速度相對快，出版的內(nèi)容信息量也比較大，對傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了比較大的沖擊[2]。為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，出版編輯要在新形勢下不斷地進(jìn)行創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，涌現(xiàn)了許多的在線讀者，通過手機(jī)和電腦實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀，閱讀的自由性和空間性比較大，給人們帶來全新的體驗(yàn)。出版編輯要滿足時(shí)代發(fā)展的需求，創(chuàng)新出版模式。

（二）對出版人員帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代對于出版編輯工作帶來了挑戰(zhàn)，一方面是數(shù)字出版和新媒體傳播的發(fā)展，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書編輯行業(yè)發(fā)展緩慢，許多出版編輯工作的積極性比較低；另一方面全媒體時(shí)代改變了人們獲取信息的途徑，并且信息需求也在逐漸發(fā)展變化，圖書編輯人員受到傳統(tǒng)工作模式的影響，無法準(zhǔn)確把握讀者的需求，數(shù)字出版編輯的能力也較差，導(dǎo)致自身職業(yè)發(fā)展受到了限制。

三、媒介業(yè)態(tài)變化環(huán)境下編輯自身的發(fā)展困境

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊以及移動客戶端的廣泛普及，在越發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境下，每年都有一定數(shù)量的圖書出版社?？?。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2015年元旦期間國內(nèi)有1家紙媒?？?，2016年?？挠?0家，2017年一共有6家停刊，到2019年總共停刊的紙媒報(bào)刊和出版社已超過100家。此外，新媒體持續(xù)關(guān)停和整頓以及從業(yè)人員的轉(zhuǎn)行和跳槽，也成了家常便飯。面對這種形勢，對于出版社編輯而言，自身所面臨的發(fā)展困境也很大。

（一）思想滯后性

隨著近年來新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，但是這一現(xiàn)象并未引起太多編輯的重視，依然有很多圖書編輯抱著“背靠大樹好乘涼”的傳統(tǒng)思想，始終處在按部就班以及坐等政策改革的狀態(tài)，嚴(yán)重缺乏求新的思想以及主動求變的勇氣。雖然有部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行了改制，但只是簡單的改頭換面，實(shí)質(zhì)內(nèi)容并沒有變，只是表面上的改變，如把紙質(zhì)的內(nèi)容搬入官方網(wǎng)站或是微博以及公眾號上。

（二）本領(lǐng)恐慌性

全媒體時(shí)代，圖書編輯不單是坐鎮(zhèn)出版社編輯部的一名指揮者，更應(yīng)該一專多能，不單要做到獨(dú)立撰稿以及選題策劃，同時(shí)還要保持知識更新，具備較強(qiáng)的新聞敏感性。不僅要具備較強(qiáng)的文字工作能力，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備比較熟練Photoshop等軟件的使用，甚至還需要懂得基本的HTML代碼編寫等。對于有些特殊性質(zhì)的出版社編輯，甚至還需要參與到出版社線下推廣的各種營銷活動中，必須和廣大讀者進(jìn)行零距離的交流和接觸，在此過程中做好必要的市場信息反饋，收集好相關(guān)信息報(bào)道等，實(shí)現(xiàn)從專業(yè)人才向全能選手方向發(fā)展。對此，一些編輯表現(xiàn)得很恐慌。

（三）職業(yè)瓶頸性

圖書編輯這個(gè)崗位有著非常強(qiáng)的實(shí)踐性，需要通過編輯個(gè)人的努力，全面提升其技能及業(yè)務(wù)發(fā)展水平，同時(shí)還要有獨(dú)當(dāng)一面的能力。然而，圖書編輯的職稱以及職位晉升等空間以及途徑卻是非常小的，而且圖書編輯的職業(yè)瓶頸以及個(gè)人價(jià)值往往很難得到實(shí)現(xiàn)，這些問題都是當(dāng)下圖書出版行業(yè)發(fā)展面臨的突出問題。由于職業(yè)本身的局限性，再加上編輯自身缺少能實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的信息資源以及人脈資源，難以在激烈的市場競爭中立足，所以出現(xiàn)圖書編輯辭職轉(zhuǎn)行以及職業(yè)焦慮等現(xiàn)象。

四、全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對措施

（一）掌握媒體的特性和要求

全媒體時(shí)代，出版社要豐富自身的傳播方式，充分發(fā)揮不同媒體的自身作用。但是每個(gè)媒體的傳播形式多樣化，傳播工具也比較多，相對比較復(fù)雜。因此，出版編輯要了解和熟悉不同媒體的應(yīng)用方式，才能充分利用特點(diǎn)進(jìn)行傳播，提高宣傳的效果。

（二）了解新型的出版方式

在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸崛起，不同的網(wǎng)絡(luò)信息平臺具有獨(dú)特的優(yōu)勢，并且其表現(xiàn)出來的能力以及溝通作用十分強(qiáng)大[3]。出版編輯在全媒體時(shí)代要想長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要了解受眾的需求，并熟悉網(wǎng)絡(luò)新媒體的使用方式，選擇適當(dāng)?shù)某霭娣绞健Ａ硗?，還應(yīng)具有強(qiáng)大的信息容量和互動交流功能，從而使網(wǎng)絡(luò)出版成為全媒體時(shí)代出版的主要方式。所以出版編輯需要全面地了解信息數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)知識，才能提升自己的技能[4]。

（三）提高編輯收集整合信息的能力

在全媒體時(shí)代，出版編輯要具有將信息整合并深度挖掘的能力。只有具有對信息內(nèi)容的整合能力，才算真正意義上掌握了市場。但許多出版編輯在實(shí)際工作中，比較缺乏整合能力，導(dǎo)致編輯出版的圖書信息含量比較低。全媒體時(shí)代，出版編輯只有提高信息的整合能力，才能在海量的信息中提取有效的內(nèi)容，及時(shí)地進(jìn)行發(fā)布，從而為出版社持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)又能促進(jìn)自身綜合素質(zhì)和專業(yè)技能的提升，有利于在編輯出版行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展[5]。

（四）參與數(shù)字出版的研究

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展比較快速，出版編輯要想了解受眾的需求，需要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，充分認(rèn)識到數(shù)字技術(shù)的作用。在出版社進(jìn)行數(shù)字出版調(diào)研的過程中，要積極地參與，通過實(shí)踐調(diào)研夯實(shí)自身的專業(yè)基礎(chǔ)，為未來工作奠定基礎(chǔ)。另外，出版編輯也應(yīng)該主動參與數(shù)字出版，了解數(shù)字出版市場，掌握出版過程中的重點(diǎn)，豐富自身的專業(yè)知識，從而為出版社發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)保障[6]。

（五）了解全媒體時(shí)代的政策

出版編輯在全媒體時(shí)代不僅要提升自己的專業(yè)知識和技能，還要對相關(guān)的法律法規(guī)有所了解，掌握法律內(nèi)容并嚴(yán)格遵守，禁止出現(xiàn)違背職業(yè)道德規(guī)范的行為。對于出版編輯來說，信息內(nèi)容的選擇具有重要的作用，需要嚴(yán)格把控信息選擇環(huán)節(jié)，盡可能地符合受眾的想法，積極主動地與受眾進(jìn)行溝通，提升其參與互動的意識。出版編輯應(yīng)該充分利用自身的工作優(yōu)勢，在實(shí)踐中探索出適合全媒體時(shí)代發(fā)展的途徑。與此同時(shí)，提升自身的專業(yè)能力，為出版行業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)支持[7]。

（六）具有獨(dú)立的思維模式

全面媒體發(fā)展背景下，出版編輯必須要具有獨(dú)立的思維模式，才能更好地挖掘具有價(jià)值的信息，如新興領(lǐng)域、社會動態(tài)以及科研成果等，對其進(jìn)行充分的分析，從而促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展。在全媒體時(shí)代，出版編輯必須要在實(shí)踐中進(jìn)行探索和總結(jié)，并對問題進(jìn)行分析和解決，只有這樣才能在全媒體時(shí)代中占有一席之地，最大限度地發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用[8]。

（七）選題策劃能力

新時(shí)代的圖書編輯，還應(yīng)當(dāng)具備非常強(qiáng)的選題及內(nèi)容策劃能力，應(yīng)當(dāng)對當(dāng)下市場的讀者以及實(shí)際需求做出全面且深入的剖析，掌握不同圖書的風(fēng)格、種類以及價(jià)格，還有優(yōu)缺點(diǎn)等。除此之外，還應(yīng)結(jié)合時(shí)下潮流及讀者的閱讀興趣點(diǎn)，結(jié)合市場的多樣化要求，進(jìn)而對圖書內(nèi)容做出科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)，從而保障圖書內(nèi)容的質(zhì)量，激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣。不僅如此，圖書編輯還應(yīng)當(dāng)具備對整本書進(jìn)行全程策劃的能力，要對圖書生產(chǎn)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了然于心，應(yīng)當(dāng)把市場營銷和策劃工作有機(jī)融合，從而為出版社創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。對于圖書出版社而言，也應(yīng)當(dāng)把社會效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行充分的結(jié)合，將社會效益擺在重要的位置，只有這樣方能有效貫徹我國先進(jìn)的文化發(fā)展理念，從而獲取廣大讀者的支持和信任，為支持我國圖書出版事業(yè)的發(fā)展奠定重要的讀者基礎(chǔ)。例如，圖書出版社的編輯在其平時(shí)的工作當(dāng)中，隨著時(shí)間的不斷推移，已經(jīng)形成了擁有自身特色的寫作套路，然而，在新形勢下，在具體的選題策劃方面，必須結(jié)合當(dāng)下實(shí)事熱點(diǎn)以及實(shí)際情況，切實(shí)保障每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新性理念，方能有效拓展圖書銷路，從而贏得更多的讀者及閱讀量[9]。

（八）營銷能力

圖書是一種比較特殊的文化類產(chǎn)品，圖書出版的最終目的也是為了能銷售出去。面對激烈的市場競爭，圖書編輯應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的營銷能力?？傮w而言，圖書編輯具體可以采取下面兩種方式對出版的圖書展開營銷：一方面，結(jié)合圖書的風(fēng)格以及種類，選擇合適的營銷方式。例如，對于受眾偏年輕的讀者群體類的圖書，主要可以采取網(wǎng)絡(luò)推薦的方式進(jìn)行銷售。而對于老年類讀者群體的圖書，則應(yīng)當(dāng)采取到線下實(shí)體門店進(jìn)行推廣的銷售方式。對于管理類的圖書，則可以選擇去企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳，從而有效增加圖書的銷售量，針對知識類的書籍，可以選擇到各大高校去宣傳并銷售；另一方面，還應(yīng)當(dāng)盡可能地把圖書宣傳和銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行結(jié)合。具體來說，圖書編輯應(yīng)當(dāng)充分利用新書的上市期進(jìn)行銷售，在上市之前做好充足準(zhǔn)備，讓廣大讀者都可以擁有充分的時(shí)間去了解新上市的圖書，并且順勢實(shí)現(xiàn)銷售。圖書編輯可以采取不同的宣傳推廣方式，有意識且有目的地進(jìn)一步延長圖書的銷售期，如可以在社區(qū)內(nèi)強(qiáng)化宣傳和推廣，可以到各個(gè)高校去宣傳等。在具體的宣傳過程中，可以通過問卷調(diào)查的方式，收集廣大讀者的意見，切實(shí)找準(zhǔn)圖書中存在的諸多不足，以便后期及時(shí)做出修正和完善[10]。

五、結(jié)語

全媒體是一種全新的傳播方式，主要包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等各種傳播工具，涵蓋了人們接收信息的全部感官，可以達(dá)到最佳的傳播效果。全媒體的發(fā)展對出版編輯帶來了沖擊，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。需要出版編輯提高自身的文化素質(zhì)以及技術(shù)水平，從而能穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。

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