文化自信視角下的“藍色名片”傳播

徐洲

摘要：確立海洋文化自信，謀劃城市新發(fā)展新突破，是近年來沿海地區(qū)的共同探索。傳承“最海洋”城市文脈，提高文化軟實力，為海洋城市鑄魂塑形賦能，是主流媒體尤其是沿海地區(qū)的主流媒體不容回避的責任和使命。舟山廣播電視總臺以海洋文化為核心，緊扣“海洋元素”，以視、屏、端、網(wǎng)為主陣地，構建起與海洋經濟社會發(fā)展相適應的媒體傳播矩陣，積極做好“?！弊治恼?，實現(xiàn)了舟山“藍色名片”的時代表達和廣泛傳播。

關鍵詞：海洋文化自信；“藍色名片”；舟山廣播電視總臺

我們正走向海洋強國。作為最深沉的力量，文化是構成綜合競爭力的軟實力，以海洋文化自信視角探索城市新發(fā)展，成為沿海地區(qū)的共識。

舟山，因海而生、向海而興。由1300多個島嶼組成，素有“海天佛國、漁都港城”的美譽，是我國第一個以群島建制的地級市。其獨特的地域環(huán)境、悠久的歷史文化和宗教情懷，筑就了舟山海洋文化開拓、進取、開放、兼容的特性，舟山海洋文化是中國海洋文明的典型代表，賦予了舟山人民敢為人先、勇于創(chuàng)新的品格，更孕育了舟山海納百川、勇立潮頭的城市精神。

舟山發(fā)展的優(yōu)勢在海洋、希望在海洋。國家級新區(qū)、舟山港綜合保稅區(qū)、江海聯(lián)運服務中心、浙江自貿試驗區(qū)等國家戰(zhàn)略先后獲批落地，從偏遠海島到世界矚目，舟山進入了國際化發(fā)展的快車道，海洋經濟戰(zhàn)略和新型城市化建設，正在這里碰撞出黃鐘大呂的鏗鏘。

透視舟山的發(fā)展，海洋文化深蘊其中，發(fā)揮著重要的作用。面對新形勢新任務，主動作為，做好“海”字文章，實現(xiàn)“藍色名片”的有效傳播，是新時代宣傳工作肩負的重大責任。舟山廣播電視總臺以海洋文化作槳，注重內容建設和形式創(chuàng)新，積極構建與海洋經濟社會發(fā)展相適應的媒體傳播矩陣。本文將聚焦舟山廣播電視總臺的實踐探索，就如何建設海洋特色媒體進行思考。

一、堅定文化自信，把握主線，凸顯海洋特質

習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的講話中指出，要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量[1]。

當下，舟山正全力聚焦海洋、深耕海洋，放大海洋文化特質，發(fā)揮海洋資源稟賦優(yōu)勢，緊緊抓住國家重大戰(zhàn)略，搶占大機遇，謀劃新發(fā)展新突破，實干爭先，高水平建設現(xiàn)代海洋城市。

以媒體擔當助力現(xiàn)代海洋城市建設，有多個“支點”，內容無疑是最為重要的著力點。舟山廣播電視總臺堅定文化自信，增強文化自覺，從內容建設入手，把握主線，以文鑄魂，以文塑形，以文賦能，凸顯海洋特質。

（一）以文鑄魂

建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)是黨媒工作的題中應有之義。作為新區(qū)主流媒體，舟山廣播電視總臺不斷增強政治意識和專業(yè)精神，把弘揚主流價值觀、引領思想文化、壯大主流思想輿論當作首要任務，立足本土特色，做好“藍色名片”傳播。

精心策劃實施重大主題報道，推出一批帶有海洋氣息、特色鮮明的全媒作品，用情用心講好舟山故事，鞏固共同的思想基礎，努力凝聚起高質量發(fā)展的強大精神力量。

浙江是黨的“紅色根脈”，是習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地[2]，有著豐富的舟山元素。其中，“ 艱苦創(chuàng)業(yè)、敢啃骨頭、勇爭一流”的螞蟻島精神薪火相傳、歷久彌新。為了彰顯新時代螞蟻島精神，僅2020年、2021年，廣電記者就數(shù)十次登上螞蟻島，尋訪紅色足跡，搜集鮮活素材；視頻、音頻、圖文、H5 ，全方位展示、全媒體聯(lián)動，講好薪火相傳故事。由此，螞蟻島精神得到中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)等媒體的廣泛關注和報道，2021年3月，紀錄片《國家記憶·螞蟻島的奮斗》在央視CCTV-4中文國際頻道播出。如今，螞蟻島精神已確定為紅船精神引領下的浙江“紅色根脈”之一，并列入浙江省黨史學習教育方案。深化“走轉改”活動，找準思想認識的共同點。在建黨百年的主題宣傳中，開設“信仰的力量”專欄彰顯老黨員的初心；開設“百島百業(yè)”展現(xiàn)歷史偉業(yè)、舟山滄桑巨變；而利用“船”這一舟山特色載體推出的“百船接力唱百年”媒體行動，接地氣，凸顯濃濃“海味”，更是將報道推向高潮。

除了宣傳好，舟山廣播電視總臺還致力組織創(chuàng)新社會活動，搭建起讓社會各界共同參與的舞臺，從而廣泛聚集正能量，如連續(xù)10年舉辦“最美舟山人——舟山魅力最具影響力人物”評選活動，先后有100余名（組）“舟山魅力人物”登上最美舞臺，構筑了舟山人的形象高地、道德高地和精神高地，打造出一個運用正面典型開展學習教育的舟山品牌；又如，在“抗疫戰(zhàn)”中，聯(lián)合用工單位遠赴安徽等地，推出“跨越千里來接你”大型新聞行動等。

（二）以文塑形

有形的外在特征、無形的歷史文化底蘊，共同構建起一座城市的形象。城市形象是多元化的，是軟實力的重要體現(xiàn)。其中，特色是城市形象的精髓和靈魂，也是城市獨特的優(yōu)勢。每個城市都有不同特色，舟山的特色就在于“?！弊?。講好城市故事，樹立良好的城市形象，關乎一座城市的發(fā)展。以文塑形，認真做好“海”字文章，舟山廣播電視總臺持續(xù)發(fā)力。

一方面，宣傳好中心工作，傳遞舟山力度。近年來，舟山廣播電視總臺以廣播電視引導的硬核質量，唱響主旋律，聚焦“四個舟山”“重要窗口“海島風景線的建設目總標，圍繞打造經濟新動能，圍繞海上花園城的建設，圍繞自貿區(qū)、大港口、長三角一體化等一系列重大戰(zhàn)略決策等主線主題，把推進海洋經濟、建設現(xiàn)代海洋城市的生動實踐、輝煌成就和寶貴經驗，多形式多平臺多視角，以群眾樂于接受的方式及時宣傳好傳播好。

另一方面，宣傳好“硬實力”背后的“軟實力”，傳遞舟山溫度。對照現(xiàn)實，舟山廣播電視總臺在圍繞中心工作宣傳好 “硬實力”的同時，也時刻關注著 “硬實力”背后的“軟實力”。如在全民抗疫過程中，舟山廣電記者深入一線，協(xié)同作戰(zhàn)，全景式展現(xiàn)了舟山強大的戰(zhàn)疫正能量。尤其是巴拿馬籍“弘進”輪救助報道的輿論引導，得到了中宣部的高度肯定。2021年8月，“弘進”輪因故滯留舟山海域，因多名船員發(fā)熱拍視頻網(wǎng)上求救，舟山啟動緊急救助。結果，16人核酸檢測陽性，11人確診。其間，舟山廣電總臺第一時間展開權威報道，不顧風險，深入現(xiàn)場，講好暖心故事，將生命至上、構建人類健康共同體理念的宣傳貫穿這一突發(fā)事件處置的全過程。有關“弘進”輪救助的報道被多家境外媒體采用，舟山“有大愛、有擔當”的形象得到廣泛傳播。

（三）以文賦能

文化既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進民生福祉的關鍵因素[3]。它是我們生活中的重要組成部分，它所創(chuàng)造的價值和產能是巨大的。

以文化賦能公益行動。舟山廣電總臺擦亮媒體服務民生的底色，在公益領域深耕多年：從第一位家庭困難孩子得到資助，到第一份清涼禮物的送出，再到第一個小島的光明行……以公益行動踐行媒體責任，以公益行動傳遞公益文化。如今，舟山廣播電視總臺的“汪大姐來了”公益欄目、“舟山幫”幫忙服務平臺成為舟山市有名的公益品牌，關注海島百姓、聚焦民生實事，成為城市向善和向上的一個支點。

以文化賦能產業(yè)創(chuàng)收。把文化的力量融入經濟社會發(fā)展之中，做好文化事業(yè)和文化產業(yè)，近年來，舟山廣播電視總臺以文化為支撐，以項目為突破口，打通全媒體資源，積極探索在市場環(huán)境下“品牌輸出—價值轉換”，尋找更多具有想象空間和增長潛力的業(yè)務新類型；繼續(xù)搭建“傳媒+”產業(yè)平臺，發(fā)展“傳媒+教育”“傳媒+政務服務”“傳媒+旅游”“傳媒+養(yǎng)老”等模式，實現(xiàn)了產業(yè)價值鏈的跨界和延伸。產業(yè)創(chuàng)收走向了轉型發(fā)展之路，目前，舟山廣電總臺已形成了活動策劃、視頻制作、教育培訓、新媒體運營等多位一體的文化產業(yè)經營格局，較好實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的“雙輪”良性驅動。

二、堅定文化自信，守正創(chuàng)新，構筑海洋特色媒體

文化強國和海洋強國戰(zhàn)略的實施，為舟山廣播電視總臺帶來了發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。當然，危機和機遇總是相伴相生的，面對互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來的沖擊，推動媒體融合向縱深發(fā)展，讓“藍色”名片傳播得更好更廣，是舟山廣播電視總臺面臨的一項緊迫課題。推動媒體融合向縱深發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。[4]

在守正中涵養(yǎng)水土，在創(chuàng)新中開疆辟土。近年來，舟山廣播電視總臺堅定文化自信，積極探索不斷優(yōu)化融合傳播機制，大膽推進制度、渠道和平臺創(chuàng)新，加快在媒體融合移動上開新局、特色文化上謀新篇，在改革創(chuàng)新中贏得宣傳工作的話語權主動權，較好實現(xiàn)了舟山“藍色名片”的時代表達和廣泛傳播。

（一）廣泛傳播：構建全媒矩陣、具有海島特色

受眾在哪里，我們的傳播觸角就要延伸到哪里，必須打造一批“硬核”的特色新型傳播平臺，構建起立體多維的全媒體傳播矩陣。舟山廣播電視總臺積極推進媒介形態(tài)融合，深耕專業(yè)領域，一方面抓好現(xiàn)有傳統(tǒng)平臺的升級，主動向互聯(lián)網(wǎng)延伸，打造若干垂直分眾平臺，讓廣播不只是聲音、電視不只是大屏、報紙不只是平面，而是全媒體環(huán)境下的“圖文音視”多業(yè)務聚合；另一方面升級打造“無限舟山”客戶端5.0版本，與快手平臺合作打造舟山直播基地……經過多年建設，以先進技術引領，舟山廣播電視總臺形成了以“舟山新聞+無限舟山APP”領銜，“廣播+電視+網(wǎng)站+客戶端+官微+紙媒+政務新媒體運營”全覆蓋的融媒體矩陣，多平臺優(yōu)勢互補，多層次、立體化發(fā)出舟山聲音、傳播舟山故事。

以2021年7月的“開捕第一課”直播節(jié)目為例。漁業(yè)生產安全是舟山的重點工作之一，這也是“開捕第一課”的主題。但舟山島嶼數(shù)量眾多且分散，漁民數(shù)量龐大且雜居，如何讓安全教育落實到每位漁民身上？“開捕第一課”打造了四個層級的傳播渠道：市級設主會場；漁業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設分會場，漁業(yè)村和漁業(yè)企業(yè)設子會場，收看直播；成千上萬的漁民則以手機為直播終端，讓“開捕第一課”的安全教育實現(xiàn)了全覆蓋。與此同時，“開捕第一課”的短視頻、圖文消息、新聞海報等第一時間產生，得以廣泛傳播。因為時值8月1日開捕日前夕，漁業(yè)生產安全是熱點，央視頻、人民視頻、學習強國、騰訊新聞、今日頭條、好看視頻等各大媒體平臺紛紛轉載，舟山漁業(yè)生產安全教育“開捕第一課”聲名遠播。

（二）時代表達：創(chuàng)新話語表達、國際化

舟山廣播電視總臺注重傳播平臺和模式的創(chuàng)新，同樣也注重表達方式和話語體系的創(chuàng)新。要將內容優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢，就要善于創(chuàng)新話語表達，要將內容以受眾喜聞樂見、寓教于樂的方式呈現(xiàn)，著力打造一批精品力作，帶有露珠感，更加年輕化、國際化，更具圈粉力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，短視頻、直播是講好地方故事，傳播區(qū)域形象的重要載體。近年來，舟山廣播電視總臺在短視頻、直播上持續(xù)發(fā)力，探索互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻、全景直播等形態(tài)，使短視頻和直播往系列化、個性化、IP化方向發(fā)展演進?！氨町a品”屢屢刷屏，主流聲音深入人心。在建黨百年宣傳報道中，創(chuàng)意H5地圖《千里海岸瞰舟山》生動活潑，全景式、立體化展示了舟山擁海發(fā)展的奮斗足跡。戰(zhàn)疫報道中，短視頻《姑娘，你舉牌的樣子真好看！》發(fā)布一天播放量超500萬，視頻新聞《“弘進”輪船員：在舟山我們共同治愈》讓人動容，收獲了數(shù)萬條點贊；“潮起東海，一路領‘鮮——2020直擊東海開捕融媒體大直播”長達三天兩夜，并同步推出“記者隨船出海日記”Vlog系列短視頻，影響力創(chuàng)下新高。作為我國實施海洋戰(zhàn)略的排頭兵，開放的舟山正走向世界。結合新的時代條件和實踐要求，以媒體深度融合為抓手，堅持開放包容，創(chuàng)新外宣工作思路，提高文化軟實力，加快構建具有舟山特色、國際化的對外話語體系，是舟山廣播電視總臺努力的方向。

三、結語

文化立時代之潮頭、發(fā)時代之先聲。在全媒時代，如何當好向海圖強的宣傳主力軍？如何做好“?！弊治恼?？如何構建適應當前海洋經濟發(fā)展、推動海洋文化傳播的體系？如何實現(xiàn)“藍色名片”的有效傳播？這是當下沿海地區(qū)主流媒體亟須解決的重要問題。當好黨和人民的喉舌，是主流媒體所有工作的邏輯起點。堅定文化自信，把握主線，以文鑄魂，以文塑形，以文賦能，凸顯海洋特質；堅定文化自信，守正創(chuàng)新，構建全媒矩陣，創(chuàng)新話語表達。近年來，舟山廣播電視總臺主動適應新的傳播形勢，把海洋文化自信注入“藍色名片”傳播，進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，圍繞舟山的發(fā)展實踐，交出了一份較為成功的答卷，多維度展示了真實、立體和奮進的舟山。

海洋是舟山發(fā)展的優(yōu)勢和希望，同樣，圍繞海洋、做好“?！弊治恼乱彩侵凵綇V播電視總臺發(fā)展的最有效的競爭力。隨著舟山在國家海洋戰(zhàn)略中的地位日益上升，舟山廣播電視總臺的舞臺也越來越大，我們當以更高遠的政治站位，更從容的文化自信，更寬廣的國際視野，努力成為軟實力建設的引領者，推動傳播再創(chuàng)新高，形成“最海洋”傳播新高地。

參考文獻：

[1] 習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話（全文）[EB/OL].[2016-05-17].新華網(wǎng)， http：//www.xinhuanet.com//politics/ 2016-05/18/c_1118891128.htm.

[2] 袁家軍.實施新時代文化浙江工程書寫“忠實踐行‘八八戰(zhàn)略奮力打造‘重要窗口”文化新篇章[J].政策瞭望，2020（10）： 4-9.

[3] 劉奇葆.推動社會主義文化繁榮興盛[N].人民日報，2017-11-13.

[4] 習近平.推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].[2019-01-25].央視新聞，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1623625834980891857&wfr=spider&for=pc.