媒體融合背景下社會(huì)新聞傳播路徑拓展

王凡

摘要：基于媒體融合發(fā)展的背景下，電視媒體的發(fā)展思維逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞傳播的傳播路徑造成了一定的影響。傳統(tǒng)的新聞傳播路徑過(guò)于單一，在傳播的時(shí)效性與準(zhǔn)確性中存在一定的不足?；诖耍岢隽嗣襟w融合背景下，社會(huì)新聞傳播路徑的拓展研究，對(duì)現(xiàn)階段新聞傳播中存在的問(wèn)題進(jìn)行了全方位分析，通過(guò)統(tǒng)籌兩微一端傳播平臺(tái)、豐富社會(huì)新聞傳播面、創(chuàng)新視頻新聞傳播形式、建設(shè)社會(huì)新聞傳播人才隊(duì)伍、建立社會(huì)新聞自有數(shù)據(jù)庫(kù)、優(yōu)化多級(jí)點(diǎn)式傳播方式，全方位地拓展社會(huì)新聞的傳播路徑。通過(guò)路徑拓展研究，有效地促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的多樣化發(fā)展，使社會(huì)新聞融媒體傳播路徑更加完善，傳播的效果達(dá)到最佳。

關(guān)鍵詞：媒體融合；社會(huì)新聞；新聞傳播

在信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，媒體融合理念逐漸被提出，成為我國(guó)傳播學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。媒體融合概念包括狹義與廣義兩個(gè)層面，從狹義的角度來(lái)說(shuō)，媒體融合指的是不同的媒介形態(tài)相融合，通過(guò)一定的質(zhì)變，逐漸形成一種全新的媒介形態(tài)。從廣義的角度來(lái)說(shuō)，媒體融合指的是將所有與媒介相關(guān)的要素結(jié)合起來(lái)，形成具有媒介功能、傳播渠道以及組織結(jié)構(gòu)等要求的集合[1]?，F(xiàn)階段，我國(guó)媒體融合的表現(xiàn)形式種類較多，通過(guò)不同的平臺(tái)，將各類信息產(chǎn)品傳播給廣大群眾。隨著新媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的平臺(tái)多數(shù)以新媒體為主，如“兩微一端”，逐漸取代了傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式[2]。社會(huì)新聞作為新聞?lì)愋椭休^為重要的一種，涉及的社會(huì)事件、問(wèn)題與風(fēng)貌較為廣泛。社會(huì)新聞的傳播路徑通常以廣播、電視等傳統(tǒng)媒介為主，傳播方向?yàn)閱蜗騻鞑ィ哂幸欢ǖ南拗菩?，制約了新聞傳播快速發(fā)展。

本文在媒體融合的發(fā)展背景下，提出了社會(huì)新聞傳播路徑的拓展研究，為新聞業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

一、社會(huì)新聞傳播存在問(wèn)題分析

為了更好地研究媒體融合背景下社會(huì)新聞傳播的拓展路徑，本文對(duì)現(xiàn)階段社會(huì)新聞傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，獲取了新聞業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。

（一）社會(huì)新聞傳播團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后

社會(huì)新聞傳播團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞傳播的效率與質(zhì)量至關(guān)重要，是新聞傳播工作中的核心?，F(xiàn)階段，部分新聞業(yè)的工作人員存在素養(yǎng)不強(qiáng)的問(wèn)題，對(duì)社會(huì)新聞的認(rèn)識(shí)較差，不能很好地收集、發(fā)現(xiàn)、分析社會(huì)熱點(diǎn)新聞與話題，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性較差。

新聞傳播團(tuán)隊(duì)建設(shè)過(guò)于滯后，一方面體現(xiàn)在工作人員對(duì)新聞話題的把握性存在一定的不足，導(dǎo)致新聞在生產(chǎn)與發(fā)布過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)新聞與數(shù)據(jù)之間吻合度較差，內(nèi)容與主題存在偏差，容易誤導(dǎo)讀者與觀眾，不利于新聞業(yè)的發(fā)展；另一方面體現(xiàn)在缺乏新聞傳播專業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)，工作人員對(duì)新媒體技術(shù)與移動(dòng)政務(wù)技術(shù)的駕馭能力存在一定的不足。社會(huì)新聞傳播的工作人員中，專職人員較少，人才隊(duì)伍存在較大的流動(dòng)性，且穩(wěn)定性較低。部分工作人員在完成新聞傳播的工作后，還要兼顧其他新媒體運(yùn)行工作，既限制了社會(huì)新聞信息更新的速度，又降低了社會(huì)新聞傳播的質(zhì)量[3]。部分地區(qū)的新聞傳播部門，由于資金有限，在新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)方面缺乏資金支持，無(wú)法引進(jìn)相關(guān)的技術(shù)人才，形成了人才空心化的局面。

（二）傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度的不斷加快，新聞的類型也在不斷豐富，但豐富的同時(shí)也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，如當(dāng)下社會(huì)新聞的新生數(shù)據(jù)，存在圖文不符的現(xiàn)象，空泛地追求圖表華麗，忽略了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與創(chuàng)新性。社會(huì)新聞傳播內(nèi)容主要是為讀者傳遞社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容、時(shí)事及其價(jià)值，作為一種為讀者傳遞信息的媒介，需要注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，而不是新聞傳播的新穎形式[4]。

在傳統(tǒng)社會(huì)新聞的表達(dá)面前，社會(huì)新聞需要具有簡(jiǎn)短、清晰、易懂等特點(diǎn)。社會(huì)新聞對(duì)采集的大量新聞信息進(jìn)行篩選，篩選過(guò)程較為簡(jiǎn)單，沒(méi)有較好地利用數(shù)據(jù)與圖片表達(dá)新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容過(guò)于繁冗，影響了讀者與觀眾對(duì)新聞的理解，不能快速地解讀新聞內(nèi)容。新聞表達(dá)內(nèi)容多數(shù)采用冗長(zhǎng)的制作方式，生產(chǎn)與發(fā)布的過(guò)程相對(duì)復(fù)雜[5]。過(guò)多地運(yùn)用傳輸媒介，使得媒體在新聞轉(zhuǎn)載過(guò)程中難度增加，對(duì)有些社會(huì)事件的報(bào)道角度和判斷漸漸出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致了社會(huì)新聞的傳播效果日漸減弱。

（三）推送機(jī)制過(guò)于單一

傳統(tǒng)的社會(huì)新聞傳播路徑過(guò)于單一，存在較大的限制性。部分地區(qū)的社會(huì)新聞傳播通常以電視、報(bào)紙、廣播為主，在信息推送方式中缺乏多樣化發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，部分社會(huì)新聞逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。今日頭條新聞客戶端，作為商業(yè)化客戶端，在傳播社會(huì)新聞的同時(shí)會(huì)推送較多的廣告，商業(yè)化的傳播形式降低了用戶閱讀新聞的體驗(yàn)感[6]。傳統(tǒng)的社會(huì)新聞推送機(jī)制無(wú)法有效地分析用戶的閱讀習(xí)慣與社交行為，在推送社會(huì)新聞時(shí)，不能很好地根據(jù)用戶的興趣愛好進(jìn)行推送。推送機(jī)制缺乏聯(lián)動(dòng)性，無(wú)法將新聞傳播各個(gè)職能部門進(jìn)行有效聯(lián)合，傳統(tǒng)的社會(huì)新聞推送機(jī)制與“兩微一端”的推送機(jī)制存在較大的差異，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的社會(huì)新聞推送機(jī)制更多地追求流量，導(dǎo)致新聞推送受到約束與阻礙，減少了社會(huì)新聞的發(fā)展空間[7]；另一方面，社會(huì)新聞的內(nèi)容與信息發(fā)布不夠及時(shí)，用戶無(wú)法做到快速便捷地接收，制約了社會(huì)新聞的媒體融合發(fā)展。

（四）傳播載體存在不足

傳統(tǒng)的社會(huì)新聞傳播以紙質(zhì)媒體作為主要載體，無(wú)法形成范圍較廣泛的傳播面，影響社會(huì)熱點(diǎn)新聞的傳播效率。在媒體融合發(fā)展的背景下，各式各樣的傳播方式為社會(huì)新聞的傳播提供了多樣化載體平臺(tái)。然而，部分社會(huì)新聞仍然以紙質(zhì)媒體進(jìn)行新聞傳播，導(dǎo)致傳播空間受到較大限制，對(duì)新聞傳播形成了一定的影響[8]。社會(huì)新聞傳播載體的單一化發(fā)展，降低了社會(huì)新聞傳播與媒體的融合深度，導(dǎo)致新聞傳播無(wú)法滿足社會(huì)新聞時(shí)效性的傳播需求。

（五）社會(huì)新聞多級(jí)傳播能力不足

在當(dāng)前新聞業(yè)的發(fā)展背景下，部分社會(huì)新聞傳播存在多級(jí)傳播能力不足的情況。在新聞欄目與媒體中，部分新聞從業(yè)者一味地將信息傳遞給群眾，缺乏創(chuàng)新性，傳播力度較差，無(wú)法再次進(jìn)行傳播。通常情況下，社會(huì)新聞的傳播分為兩級(jí)：主體與受眾群體，結(jié)合新媒體的特性，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播[9]。多級(jí)傳播能力不足，降低了受眾群體的表達(dá)權(quán)，限制了傳播主體的傳播能力，使社會(huì)新聞的傳播呈現(xiàn)較低的水平。

二、社會(huì)新聞傳播路徑拓展研究

（一）統(tǒng)籌兩微一端傳播平臺(tái)

在媒體融合不斷推進(jìn)的趨勢(shì)下，具有社會(huì)新聞性質(zhì)與功能的新媒體平臺(tái)建設(shè)不斷興起。為了更好地研究社會(huì)新聞的傳播路徑，本文結(jié)合社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行多方位分析。從社會(huì)新聞傳播平臺(tái)的整體發(fā)展來(lái)看，在傳播路徑拓展中，需要積極響應(yīng)媒體融合的政策，形成新媒體傳播矩陣。充分利用微信、微博與客戶端的優(yōu)勢(shì)，共同提高社會(huì)新聞的傳播效果，加強(qiáng)傳播渠道的統(tǒng)籌處理。結(jié)合微信公眾號(hào)的推廣作用，在“兩微一端”整體運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，兼顧今日頭條的輔助作用，調(diào)動(dòng)傳播平臺(tái)的統(tǒng)籌規(guī)劃，打通各個(gè)宣傳平臺(tái)之間的關(guān)系[10]。

“兩微一端”等傳播平臺(tái)具有互通互融的特點(diǎn)，各個(gè)傳播平臺(tái)之間通過(guò)統(tǒng)籌推進(jìn)，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)新聞信息資源的共享。在傳播過(guò)程中面對(duì)突發(fā)問(wèn)題時(shí)，調(diào)動(dòng)各個(gè)傳播平臺(tái)協(xié)同作用，將傳播平臺(tái)的矩陣效果發(fā)揮到極致?；趨f(xié)同發(fā)展的原則，積極傳播社會(huì)熱點(diǎn)新聞，做到“兩微一端”宣傳平臺(tái)的統(tǒng)籌。

（二）豐富社會(huì)新聞傳播面

在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，社會(huì)新聞的傳播面與傳播載體是拓展新聞傳播路徑的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在豐富社會(huì)新聞傳播面中，應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)全新的媒介要求，以新聞內(nèi)容為主，結(jié)合新媒體技術(shù)及新聞客戶端，集中體現(xiàn)社會(huì)新聞的傳播面?；谏鐣?huì)新聞的嚴(yán)肅性，控制新聞內(nèi)容的真假，創(chuàng)建新媒體傳播平臺(tái)，積極傳播與時(shí)政新聞及黨的政策相符的社會(huì)新聞內(nèi)容。結(jié)合新媒體發(fā)展的需求，全方位地豐富社會(huì)新聞內(nèi)容。選擇社會(huì)新聞?lì)}材過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)提高對(duì)內(nèi)容價(jià)值的重視程度，以貼近群眾生活的方式進(jìn)行內(nèi)容制作，并進(jìn)行深層次的新聞內(nèi)容挖掘。將簡(jiǎn)單的新聞內(nèi)容進(jìn)行拓展，進(jìn)而反映社會(huì)中更加深層的問(wèn)題，提高群眾的關(guān)注度?；谛旅襟w技術(shù)，對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行整合處理，將具有社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容傳播面進(jìn)行拓展，通過(guò)“兩微一端”的方式發(fā)布，獲取閱讀轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)，提高社會(huì)新聞的影響力。

通過(guò)新媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠獲取大量的新聞資源，提升新聞內(nèi)容的影響力。通過(guò)豐富社會(huì)新聞傳播面，能夠提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，促進(jìn)新聞內(nèi)容的多樣化發(fā)展，滿足群眾的需求。

（三）創(chuàng)新視頻新聞傳播形式

傳統(tǒng)的視頻傳播形式較為單一，內(nèi)容與傳播載體無(wú)法很好地滿足群眾的個(gè)性化需求。本文認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，打造以短視頻為主的傳播方式，適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求。在視頻新聞傳播中，將視頻與文字相結(jié)合，提高新聞傳播的多樣性，避免出現(xiàn)大量文字傳播產(chǎn)生的枯燥感。

不斷提高社會(huì)新聞的制作水平，打破傳統(tǒng)傳播媒體與平臺(tái)的限制，實(shí)現(xiàn)交互式傳播，擴(kuò)散社會(huì)新聞傳播路徑。本文認(rèn)為可以積極引進(jìn)交互網(wǎng)站，將社會(huì)新聞以動(dòng)畫、新聞?dòng)螒虻男问竭M(jìn)行展現(xiàn)，具有一定的趣味性，與移動(dòng)端的發(fā)展需求相符。通過(guò)動(dòng)畫模擬新聞現(xiàn)場(chǎng)，能夠提高群眾的參與感與體驗(yàn)感，彌補(bǔ)部分現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法被記錄的缺失，獲取群眾的廣泛關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)新聞呈現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展。將視頻作為社會(huì)新聞內(nèi)容傳播的主要呈現(xiàn)形式，文字起到輔助與補(bǔ)充作用，配合視頻進(jìn)行傳播。在手機(jī)客戶端，通過(guò)短視頻的新聞傳播形式，能夠全方位提高社會(huì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)效果，對(duì)提升新聞傳播力具有重要作用。

（四）建設(shè)社會(huì)新聞傳播人才隊(duì)伍

優(yōu)秀的社會(huì)新聞傳播人才隊(duì)伍，是促進(jìn)社會(huì)新聞傳播發(fā)展的重要組成部分。現(xiàn)階段，我國(guó)新聞業(yè)的專業(yè)人才相對(duì)較少，無(wú)法滿足科技時(shí)代的高速發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)新聞傳播人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)全面的人才。定期舉辦新聞傳播行業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，引進(jìn)相關(guān)專家，從理論知識(shí)與實(shí)踐角度全方位進(jìn)行人才培養(yǎng)。建立完善的考核制度與培訓(xùn)制度，培養(yǎng)新聞從業(yè)者綜合能力素質(zhì)的同時(shí)，提高人才工作的積極性，形成良好的激勵(lì)效果。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同事之間的溝通學(xué)習(xí)，分享新聞傳播的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步的目標(biāo)。加強(qiáng)新聞從業(yè)者敏感性的培養(yǎng)，對(duì)社會(huì)新聞內(nèi)容及背后的故事進(jìn)行深層次挖掘，獲取新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)及內(nèi)部之間關(guān)系，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，強(qiáng)化新聞傳播技能，共同建設(shè)優(yōu)秀的社會(huì)新聞傳播人才隊(duì)伍，為新聞業(yè)的發(fā)展提供保障。

（五）建立社會(huì)新聞自有數(shù)據(jù)庫(kù)

社會(huì)新聞具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，根據(jù)社會(huì)發(fā)展而不斷變化，新聞的內(nèi)容與類型也會(huì)不斷發(fā)生變化。社會(huì)新聞自有數(shù)據(jù)庫(kù)作為存儲(chǔ)社會(huì)新聞資源的核心，具有重要意義。

現(xiàn)階段，社會(huì)新聞的數(shù)據(jù)大多數(shù)來(lái)源于新媒體中的公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的開放程度具有較強(qiáng)的限制性，無(wú)法滿足社會(huì)新聞的使用。建立社會(huì)新聞自有數(shù)據(jù)庫(kù)能夠有效地改善這一不足，通過(guò)與其他數(shù)據(jù)公司進(jìn)行合作，如新浪、阿里巴巴等，共同收集社會(huì)新聞數(shù)據(jù)，結(jié)合爬蟲等數(shù)據(jù)收集技術(shù)，獲取時(shí)效性更高的新聞數(shù)據(jù)。在新聞數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面，采用云技術(shù)，建立云存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)社會(huì)新聞的制作具有良好的促進(jìn)作用。建立社會(huì)新聞自有數(shù)據(jù)庫(kù)還能夠?qū)Σ煌S度的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，如橫縱維度、即時(shí)數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)等，進(jìn)而獲取到具有對(duì)比性的社會(huì)新聞內(nèi)容。

（六）優(yōu)化多級(jí)點(diǎn)式傳播方式

社會(huì)新聞多級(jí)點(diǎn)式的傳播方式，是促進(jìn)信息交互的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)多級(jí)點(diǎn)的傳播，將新聞內(nèi)容向外擴(kuò)散，傳播到具有影響力的級(jí)點(diǎn)中，經(jīng)過(guò)受眾群體的轉(zhuǎn)發(fā)，逐漸形成多個(gè)層級(jí)。由于多級(jí)點(diǎn)用戶自身具有一定的影響力，其轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論中會(huì)攜帶部分關(guān)注度，進(jìn)而使社會(huì)新聞的傳播廣度得到擴(kuò)展。多級(jí)點(diǎn)用戶的號(hào)召力較強(qiáng)，能夠拓展新聞傳播鏈的長(zhǎng)度，聚集受眾群體的注意力?；谏鐣?huì)新聞傳播過(guò)程來(lái)看，各個(gè)級(jí)點(diǎn)既是新聞內(nèi)容的傳播者，在一定程度上也是新聞內(nèi)容的接收者，傳播形態(tài)具有多樣性。在媒體融合與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境共同發(fā)展的趨勢(shì)下，通過(guò)獲取受眾群體閱讀轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，進(jìn)而探究社會(huì)新聞傳播路徑發(fā)展的特點(diǎn)，提高新聞的傳播速度與傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，社會(huì)新聞傳播路徑逐漸呈多樣化發(fā)展，為網(wǎng)民帶來(lái)了一定的便捷，同時(shí)也存在較多不足與問(wèn)題?；诖耍疚奶岢隽巳碌纳鐣?huì)新聞傳播路徑。通過(guò)本文的研究，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)，促進(jìn)了社會(huì)新聞傳播的迅速發(fā)展，協(xié)同性較強(qiáng)，明確了新聞傳播的特色與定位，使融媒體傳播路徑更加完善，傳播的時(shí)效性與準(zhǔn)確性達(dá)到最佳。

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