新聞傳播的制約因素與傳播效果

王妍 高文靜

摘要：新聞機(jī)構(gòu)的增多和拓展，對新聞傳播市場造成一定的影響，新聞傳播是較為重要的一個階段，只有提升新聞傳播的效果，才能獲得觀眾的認(rèn)可。新聞傳播很容易受到不同因素的影響，從而在傳播過程中出現(xiàn)相應(yīng)的問題，為確保新聞傳播的效果，提高市場競爭力，新聞傳播行業(yè)的相關(guān)工作人員需要有效分析制約傳播的各方面因素，不斷提升傳播效果，體現(xiàn)出新聞的作用，對社會各方面產(chǎn)生積極影響。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；制約因素；傳播效果

現(xiàn)階段，新聞傳播涉及的范圍越來越廣泛，通過不同的形式進(jìn)行有效傳播。隨著新聞業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，市場競爭越來越明顯和激烈，為提升傳播效果和在市場中的競爭力，新聞業(yè)的工作人員需要正視制約傳播的不同因素，從而進(jìn)行有效的處理，確保傳播效率和質(zhì)量的提升。社會大眾生活質(zhì)量的提升，收看收聽的習(xí)慣也會發(fā)生相應(yīng)的變化，所以，必須重視新聞的傳播效果，發(fā)揮新聞本身的價值。

一、新聞傳播的制約因素

（一）語言障礙及缺乏經(jīng)驗

語言文字是新聞的重要組成部分，也是傳播的主要形式。工作人員需要合理利用語言文字，突出新聞傳播的作用，所以對于新聞工作人員而言，必須提升自身的綜合素質(zhì)，在編輯和撰寫稿件的過程中，需要考慮到社會大眾的需求，獲得社會大眾的認(rèn)可，同時，需要注意相關(guān)問題，在撰寫中盡量不要出現(xiàn)過于專業(yè)和生僻的文字，導(dǎo)致絕大多數(shù)大眾無法理解，最好利用較為形象的文字代替，從而真正滿足社會大眾的文化需求，引起大眾的共鳴，從中獲得一定的啟發(fā)和感悟。另外，所利用的語言文字會傳達(dá)不同的信息內(nèi)容以及具有相應(yīng)的情感表達(dá)，這也是制約新聞傳播的一部分，只有充分結(jié)合文字情感和大眾的需求，才能使大眾對其認(rèn)可并接受。

新聞傳播效果的好壞，主要來源于大眾對新聞的判斷，大眾根據(jù)自己的經(jīng)驗和知識會對新聞做出相應(yīng)的判斷，大眾的知識程度、經(jīng)驗等各方面都是有區(qū)別的，所以，對新聞內(nèi)容有著自身的理解和認(rèn)識。如果大眾的知識程度較高、具有豐富的經(jīng)驗和閱歷，在進(jìn)行判斷的過程中，會有不一樣的想法和見地，考慮問題會更加全面，而且可以從不同的角度研究某一件事情。但是對于缺乏綜合素質(zhì)的人來說，無法深入分析和研究新聞信息的相關(guān)內(nèi)容，從而不能獲取其中有價值的相關(guān)信息，一定程度上限制新聞的傳播和降低傳播效果。

（二）受到環(huán)境因素的影響

環(huán)境因素主要包含社會和人文這兩方面。如果是口頭進(jìn)行傳播，一般情況下無法體現(xiàn)新聞內(nèi)容的真實性和可靠性，使社會大眾失去對信息內(nèi)容的準(zhǔn)確分析和判斷，如存在的一些傳聞、群眾的議論等，這些言論對新聞內(nèi)容造成一定的沖擊，傳播性極強(qiáng)，且有著煽動性的特征，使社會大眾在獲取新聞信息的同時受到相應(yīng)的影響。所以，新聞傳播領(lǐng)域必須重視環(huán)境所帶來的影響。

新聞內(nèi)容是通過環(huán)境進(jìn)行大面積以及遠(yuǎn)距離的傳播，在依靠技術(shù)的基礎(chǔ)上，還需要使新聞的主題和環(huán)境相聯(lián)系，從而可以得出環(huán)境因素對新聞傳播產(chǎn)生重要的影響。新聞內(nèi)容的撰寫是由相關(guān)工作人員整理、分類及加工形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?nèi)容，通過具體媒介使大眾獲取相關(guān)信息。在傳播的過程中，受到不同因素的影響，多方面的環(huán)境因素都會對傳播效果產(chǎn)生影響。新聞內(nèi)容的撰寫和主題的確定需要滿足社會發(fā)展的要求，社會在發(fā)展的同時會排斥乃至淘汰一些文化、觀念等一系列內(nèi)容，如果新聞內(nèi)容不能適應(yīng)社會環(huán)境，就會影響傳播效果。

政治方面的新聞具有一定的特殊性，相關(guān)群體會有自身的信仰，通過不同的途徑進(jìn)行傳播，傳播的效果及速度都是不同的，如果某一信仰符合大眾的實際需求，則會提升傳播效果，相對于一些大眾不認(rèn)同的信仰，所傳播的新聞信息也不被大眾所接受。國家或者其他大型機(jī)構(gòu)會通過制定相應(yīng)的制度進(jìn)行新聞信息的傳播，在制度或者相關(guān)規(guī)定的保護(hù)下，不斷提升傳播的效果，如果新聞內(nèi)容和制度中的相關(guān)內(nèi)容不相符合，制度會對新聞?wù)归_不同程度的限制，所以，制度這一方面對新聞傳播產(chǎn)生一定的影響，另一方面，文化環(huán)境和新聞傳播有著一定聯(lián)系，文化環(huán)境主要是指不同民族的風(fēng)俗和傳統(tǒng)，大多數(shù)人都認(rèn)可本民族的優(yōu)秀文化以及形成的新聞信息，雖然其他民族的文化也有其自身的優(yōu)勢，使一些人產(chǎn)生相應(yīng)的興趣，但這是短暫而有限的。

（三）受到傳播方式的制約

新聞在傳播的過程中具有不同的方式，不同的傳播方式會對新聞傳播效果產(chǎn)生相應(yīng)的影響。社會大眾最開始是從發(fā)布的媒介了解到信息內(nèi)容的，具體指的是第一媒介一次性傳播的方式，而第一媒介是新聞的采集和發(fā)布者，對這一新聞進(jìn)行報道的首要媒介。新聞面向的是社會大眾，傳播的過程需要是具體和單一的。在具體實踐過程中，如果具有一定數(shù)量的新聞在報道之后，是以一次性的方式進(jìn)行相應(yīng)的傳播，避免大眾或者其他媒介進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載。一次性傳播的方式較為固定和具體，受眾群體也是固定的，從而突出自身的優(yōu)勢。多次性傳播是間接傳播的一種方式，是大眾從第一媒介獲取的信息內(nèi)容，通過對新聞的解讀然后向其他大眾口述傳遞，這是多次傳播的一種方式，而這種傳播也顯示出傳播新聞內(nèi)容的重要和價值，只有大眾認(rèn)為相關(guān)信息內(nèi)容較為可靠或者真實，才會進(jìn)行有效的傳播，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。后續(xù)媒介擴(kuò)充這種方式，主要是媒體利用第一媒介采集到的新聞對其進(jìn)行加工，然后通過轉(zhuǎn)載的方式向特定的群眾進(jìn)行傳播，從而提升傳播的效果。

（四）受到受眾對新聞選擇的制約

新聞在傳播中會受到不同群體的選擇，大眾在獲取信息內(nèi)容的過程中有可能是主動，也有可能是被動的，這方面新聞傳播行業(yè)必須根據(jù)受眾群體的實際需求推送或者傳播信息內(nèi)容，從而吸引大眾的興趣或者產(chǎn)生傳播的想法。社會大眾由于需要滿足自身的需求，對新聞內(nèi)容具有主動選擇或研究的想法，進(jìn)而明確具體內(nèi)容和方向，經(jīng)過研究證明，社會大眾通常會選取一種媒介，同時選擇的是和自身想法切合的信息內(nèi)容。社會大眾產(chǎn)生了解的想法主要是相關(guān)新聞內(nèi)容和自身產(chǎn)生一定的聯(lián)系，如果一些新聞內(nèi)容可以滿足大部分人的具體需求，會直接進(jìn)行傳播，然后通過其他傳播方式進(jìn)行有效的傳播。大眾對新聞內(nèi)容的認(rèn)可程度主要是以內(nèi)容是否真實、形象以及具有先入為主的想法，而信息內(nèi)容的生動形象可以提升大眾的主動性，具有較大的傳播空間。大眾在深入研究新聞內(nèi)容的過程中，通常情況是由淺到深，逐漸提升自身的知識水平，從而廣泛了解多方面的新聞內(nèi)容。只有社會大眾對新聞內(nèi)容具有一定的認(rèn)識，才會主動進(jìn)行分析和研究，提升傳播的效果。

二、新聞傳播的傳播效果

新聞傳播的效果是新聞業(yè)的出發(fā)點和落腳點，效果可以有效檢驗各方面的工作質(zhì)量，充分落實到各個環(huán)節(jié)中。實現(xiàn)傳播效果，需要相關(guān)人員加強(qiáng)和社會大眾的聯(lián)系，進(jìn)行良性互動，確保信息內(nèi)容的質(zhì)量，不能出現(xiàn)問題，為其提供適合的渠道。為提升傳播效果，各方面的工作人員必須加強(qiáng)彼此之間的合作，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，得到滿意的結(jié)果。傳播效果是社會大眾通過媒介所獲取的信息內(nèi)容，從而轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，傳播效果具有明顯和隱藏的效果，明顯的效果可以從大眾的態(tài)度、表情等相關(guān)方面體現(xiàn)出來，而隱藏的效果主要是大眾的思想，通過長時間的累積才會發(fā)生變化。在分析傳播效果的過程中，主要是看大眾對新聞信息是否認(rèn)可和接受。只有社會大眾接受相關(guān)新聞內(nèi)容并且從中有一定的收獲，從而體現(xiàn)新聞傳播的價值。相反，如果新聞傳播違反相關(guān)原則或者規(guī)定，便會對社會造成不良影響。

在檢測新聞傳播效果的過程中，可以通過以下方面進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究：第一，傳播者和媒介向大眾傳播信息內(nèi)容的同時，需要確保渠道是通暢的，從而確保大眾接收相關(guān)信息內(nèi)容；第二，大眾在接收過程中，需要理性分析相關(guān)內(nèi)容，認(rèn)識到其中存在的差異，預(yù)防大眾出現(xiàn)不理解的情況；第三，如果無法確保傳播渠道的暢通，會導(dǎo)致大眾不能接收相關(guān)內(nèi)容。為達(dá)到相應(yīng)的效果，必須避免出現(xiàn)負(fù)面影響，發(fā)揮在不同階段中的作用，相關(guān)人員加強(qiáng)對這一過程的管理和控制，不斷提升新聞撰寫的質(zhì)量和傳播效果。傳播人員在選擇信息內(nèi)容的過程中需要滿足傳播的基本要求，主動深入現(xiàn)場調(diào)查和采集真實的信息資料，將有價值、意義的信息資料整理出來，使之形成真正的新聞，同時，還需要從社會大眾的角度分析相關(guān)內(nèi)容，盡量不要出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容，在合理的空間內(nèi)呈現(xiàn)豐富的信息內(nèi)容。

三、提高新聞傳播效果的措施

（一）重視多方面的結(jié)合

合理應(yīng)用語言文字，提升表達(dá)效果，促進(jìn)新聞進(jìn)行有效傳播。相關(guān)工作人員在撰寫的過程中，必須不斷提升自身的文字功底，注重語言文字的合理應(yīng)用，避免出現(xiàn)不同程度的問題，語言結(jié)構(gòu)需要清晰明確。同時，還需要注重聲音和畫面的質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容具有一定說服力和吸引力[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體業(yè)快速發(fā)展，在內(nèi)容的更新上是比較快的，而且具有較多的信息，使社會大眾不受時間和空間的限制，獲取多方面的信息內(nèi)容，但是新媒體的傳播通常是個人的形式，有一定的片面性。電視新聞可以充分挖掘自身的優(yōu)勢，引進(jìn)大量的專業(yè)人才和擴(kuò)展信息的渠道，全方面分析和研究事件，從而看清事物的本質(zhì)問題。在進(jìn)行采訪時，可以使用較為先進(jìn)全面的設(shè)施記錄事件的整體過程，需要將聲音和畫面清晰地記錄下來，不僅能確保新聞的真實性，而且可以引起大眾的共鳴，提升吸引力。完成采訪工作之后，工作人員需要將收集到的信息資料通過專業(yè)的平臺進(jìn)行整理和編輯，完善圖像、聲音等各方面內(nèi)容，最終將新聞?wù)故窘o社會大眾。

（二）合理組合新聞內(nèi)容，提高新聞的質(zhì)量

新聞組合搭配是為滿足傳播的相關(guān)要求，將一條或者多條新聞組合，使之相互聯(lián)系，加強(qiáng)整體協(xié)調(diào)的效果，使新聞內(nèi)容具有互動性。通常可以利用以下方式建立集合體，相關(guān)工作人員根據(jù)實際情況及時增添言論，以及通過短評等相關(guān)方式提升新聞的真實性，也可以結(jié)合新聞的具體背景和涉及的相關(guān)知識增強(qiáng)新聞的可視性，從而使社會大眾對每一條新聞都有充分的了解和認(rèn)識，加深印象。在同一主題下，將有聯(lián)系的信息內(nèi)容整合在一起，成為多層次、多方面的新聞進(jìn)行播出，不斷加強(qiáng)信息之間的聯(lián)系，不僅做到節(jié)約時間，而且豐富不同題材的內(nèi)容，使大眾充分了解到各方面的內(nèi)容[2]。還有另外一種方式是將具有矛盾的內(nèi)容聯(lián)系在一起，在相同的時間段內(nèi)播出，通過鮮明的對比，將事物的矛盾充分體現(xiàn)出來，從而吸引大眾的注意力。我國新聞傳播的方式種類較多，信息內(nèi)容是多樣的，自媒體無法確保信息來源渠道是否可靠，從而對新聞的真實性產(chǎn)生相應(yīng)的影響，所以，新聞傳播的相關(guān)工作人員必須重視各個環(huán)節(jié)，不斷提升新聞的質(zhì)量，預(yù)防出現(xiàn)錯誤的信息內(nèi)容誤導(dǎo)社會大眾。為確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，需要將相關(guān)規(guī)定和要求落實在新聞傳播領(lǐng)域的各個方面，管理人員需要加強(qiáng)監(jiān)督和管理[3]。只有確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，使其具有深刻的觀點，才能幫助社會大眾提升自身的思想觀念。

（三）建立良好的新聞環(huán)境，注重媒體融合

為確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，新聞傳播行業(yè)需要建立良好的新聞環(huán)境。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，相關(guān)技術(shù)應(yīng)用在各個行業(yè)中，雖然給人們的生活和工作帶來極大的便利，但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是虛擬的、復(fù)雜的，導(dǎo)致一部分人利用網(wǎng)絡(luò)散播謠言等，從而對新聞傳播造成不利的影響[4]。對于這種情況，國家相關(guān)部門需要引起重視，根據(jù)實際情況制定有效的法律和規(guī)定，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，為新聞傳播提供良好的環(huán)境，在維護(hù)人們自身利益的過程中，還需要對破壞新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行為進(jìn)行懲罰。在傳統(tǒng)媒體時代，人們通過電視、報紙等媒介獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體因自身的優(yōu)勢獲得一大批受眾。對于新媒體而言，雖然能滿足時代發(fā)展的相關(guān)要求，但是也存在一定的問題、缺乏可信度，因此，需要加強(qiáng)媒介的融合[5]。為提升新媒體的公信力，可以通過傳統(tǒng)媒體平臺宣傳新媒體的相關(guān)信息，正確引導(dǎo)社會大眾。

（四）軟化新聞形式

社會大眾在獲取新聞信息的過程中是根據(jù)自身的興趣選擇的，所以，相關(guān)工作人員需要重視新聞的標(biāo)題，達(dá)到快速吸引大眾的效果，還有一部分工作人員認(rèn)為通過軟化新聞主題和版塊，也可以引起大眾的興趣[6]。雖然軟化相關(guān)部分可以提升傳播的效果，但如果工作人員過于注重軟化新聞，而忽視新聞的其他相關(guān)內(nèi)容，不僅無法發(fā)揮真正的效果，而且會對新聞內(nèi)容的質(zhì)量造成相應(yīng)的影響。新聞工作人員必須重視新聞的信息內(nèi)容，堅持傳播的核心內(nèi)容，合理分析相關(guān)內(nèi)容。所以，工作人員在處理及軟化新聞的過程中，需要充分考慮大眾的需求，明確新聞的具體內(nèi)容，引起大眾瀏覽和閱讀的興趣，有利于新聞的傳播，從而進(jìn)一步有助于社會的穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

新聞傳播和人們的生活有著直接的聯(lián)系，主要作用是為人們傳遞外界的信息，滿足人們的需求，打開社會大眾的視野，使人們獲取豐富的知識和其他信息內(nèi)容。同時，新聞傳播過程中會受到不同方面的影響，所以，相關(guān)人員必須對新聞傳播行業(yè)有一定的認(rèn)識，及時提出合理的解決措施，在確保新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，選用恰當(dāng)?shù)姆绞浇鉀Q相關(guān)問題，從而確保傳播的質(zhì)量和效果。

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