縣級融媒體拓展新聞傳播題材的有效路徑

梁宇

【摘 要】融媒體時代，地方融媒體新聞傳播的題材選擇，應(yīng)以核心思想為載體，發(fā)揮融合的傳播優(yōu)勢，依靠頭部媒體平臺，以發(fā)展視角為焦點，精心謀劃制作。同時，通過“一網(wǎng)多臺”“互聯(lián)互通”，線上與線下互動，文字與移動小屏配合，進(jìn)一步擴(kuò)大地方融媒體新聞的推送頻率，不斷提升區(qū)域宣傳的傳播力、影響力。本文以廣西玉林市福綿區(qū)融媒體中心對接、協(xié)助頭部媒體《廣西日報》開展主題化、全方位、立體式、多角度、無縫銜接的新聞報道統(tǒng)籌，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的最大助力，推動主流媒體之間的題材對接與合作發(fā)展為例，分析地方融媒體在對接上級頭部媒體、拓展新聞傳播題材、提升融媒體作品質(zhì)量、創(chuàng)新信息推送模式、推進(jìn)媒體融合發(fā)展方面的實踐經(jīng)驗和有效途徑，為融媒體語境下地方融媒體的新聞報道提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體;新聞題材;傳播策劃

廣西玉林市福綿區(qū)融媒體中心2019年成立以來，每年均在《廣西日報》刊播新聞稿件和短視頻100多篇（條），取得了較好的媒體融合效果。

福綿區(qū)融媒體中心在對接《廣西日報》策劃創(chuàng)作中，雖然處于全域推送鏈中末梢環(huán)節(jié)，但是能做到精準(zhǔn)地選擇采訪素材，保持為上級媒體提供新聞的充沛推送動能。其利用好“融合互聯(lián)”推動網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化，注重內(nèi)容創(chuàng)作、深化渠道拓展、強(qiáng)化技術(shù)賦能，用鮮明雄勁的筆力、溫暖人心的表達(dá)，講好時代故事，增強(qiáng)媒體融合傳播效果。

要讓新聞“厚重”起來，應(yīng)主動謀劃，對重大題材上精心策劃和打磨，深度發(fā)掘，發(fā)揮地域優(yōu)勢，在“最貼近處”發(fā)力、在細(xì)微處挖掘信息源的厚度。福綿區(qū)融媒體中心在與《廣西日報》和廣西日報-廣西云客戶端全方位的新聞傳播合作環(huán)節(jié)中，充分利用與《廣西日報》一網(wǎng)相聯(lián)、融合互動的有利條件，找準(zhǔn)關(guān)鍵性問題，深度挖掘、吸引受眾關(guān)注。

在信息策劃、新聞選擇時，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)扶貧、一村一品、技能培訓(xùn)等內(nèi)容，在《廣西日報》和廣西日報-廣西云客戶端利用一個專版、不同篇幅、不同專欄對福綿區(qū)各方面的發(fā)展用時間線的方式，分多個角度、以“產(chǎn)業(yè)敘述+時間手記”形式不斷發(fā)酵、融合，生產(chǎn)出一個個富有生命力的新聞作品。做到有文字、有圖片、有短視頻，既從實踐出發(fā)，也有理論指引，整合應(yīng)用了各種傳播手段。

一、“量身定制”凸顯融媒題材謀劃定位，增強(qiáng)全鏈傳播效果

（一）優(yōu)化題材內(nèi)容選擇流程前置

融媒體的記者既要側(cè)重新聞生產(chǎn)，實現(xiàn)精準(zhǔn)選題影響，建立生產(chǎn)全鏈條，又要在移動端進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)編發(fā)，同時還要承擔(dān)對應(yīng)媒體的報紙版面編發(fā)，對新聞價值的全生命周期、全價值鏈條、全渠道的讀者互動反饋，做好上傳下達(dá)的信息中樞把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對一線記者來說，內(nèi)容就是生命，新聞定位必須隨著媒體宣傳發(fā)展和采訪計劃進(jìn)行謀劃，內(nèi)容上也要注重新變化、新形式。比如，在策劃《福綿區(qū)種植中藥材超15萬畝》《“項目為王”做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈》《“五化一創(chuàng)”吹來文明新風(fēng)》等稿件時，采編整體前置。結(jié)合日常采編的實際需求和區(qū)域發(fā)展特性，以用戶為中心，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，積極參與鄉(xiāng)村治理，傳統(tǒng)新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)據(jù)內(nèi)容同步推送，滿足全天候的采編一體化上傳需求。

（二）開闊視野以“巧、小、短”取勝

新聞形態(tài)的改變從空間角度來說，是從單一化向多元化、碎片化改變。隨著信息模式推送手段多元化，傳播方法的選擇也變得越來越多。鄉(xiāng)村振興離不開穩(wěn)定就業(yè)，穩(wěn)住小康生活的關(guān)鍵在于讓群眾有生活技能發(fā)展產(chǎn)業(yè)路子。一般開展培訓(xùn)的時間都很長，新聞的“活魚”就隱藏在時間軸里。福綿區(qū)融媒體中心記者在廣西日報社的統(tǒng)一安排下，從振興的題材入手，到培訓(xùn)課堂與群眾一同學(xué)習(xí)，邊策劃、邊采寫、邊拍攝，推送出《福綿區(qū)：一門新技術(shù) 一條脫貧路》綜合稿件，提升題材推送的新聞能力。

一是借助“巧”傳播手段，發(fā)揮選題的鮮活度。在基層拓寬新傳播價值“熱點”，精美的圖片現(xiàn)場剪輯配圖，記者基于傳統(tǒng)題材的文字精妙構(gòu)思和延展，把深入現(xiàn)場第一手采集資料，從時間跨度大、視頻拍攝雜、文字碎片多中，利用手機(jī)軟件向電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端推送，充分發(fā)揮新聞策劃的“巧”效應(yīng)。融媒體在《玉林市福綿區(qū)：一門新技術(shù) 一條脫貧路》中嘗試傳播順應(yīng)媒體環(huán)境和順應(yīng)受眾的改變，除了集成電視、廣播、電臺等傳統(tǒng)的傳播方式外，還整合微信視頻號、公眾號，抖音號等傳播手段，借用手機(jī)軟件一鍵成片的“巧”勁，提高宣傳載體推送關(guān)注度、便捷度。圖文稿件的體裁、題材雖然會有不同，但在技術(shù)的加持下，以及對新聞事件的不同角度呈現(xiàn)、關(guān)鍵人物的再挖掘、現(xiàn)場的再還原等，新聞推送的手段是多元化表現(xiàn)的，題材選擇的方法也是多樣的。

二是策劃短視頻題材，增加新聞的流量厚度。針對各地方相似的農(nóng)民豐收節(jié)，借助視頻大舉發(fā)力，選擇用鏡頭去展現(xiàn)更能引起觀眾與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的共鳴。比如，短視頻《廣西玉林市福綿區(qū)：文化進(jìn)萬家唱響豐收交響曲》，記者在采訪中下沉一線，親身體驗當(dāng)?shù)厮尽⑹[花、冬瓜、沃柑等收獲過程，讓農(nóng)戶的歡歌笑語、喜慶豐收的場景真實還原在鏡頭里，順利完善最初題材策劃的環(huán)節(jié)，群眾也更樂于表達(dá)自身奔小康的愿景，短視頻在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺進(jìn)行推送發(fā)出，獲得大量點擊率，得到頭部媒體的好評。這也說明新聞策劃向短視頻要傳播力是提升新聞價值厚度與韌勁的有效途徑，可以做到小策劃博取最大傳播效果的遞增效應(yīng)。

（三）“小眾策劃、精準(zhǔn)推送”，順應(yīng)傳播新場景

在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸、傳播渠道多元的今天，融媒體要樹立權(quán)威性、保持公眾性、提高可讀性，題材選擇就應(yīng)有針對性地從受眾者的角度去策劃，采用“點對點”的傳播模式。福綿區(qū)融媒體中心記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些培訓(xùn)學(xué)校開展微課堂傳輸，讓群眾隨時隨地都能接受到相關(guān)知識，精準(zhǔn)滿足個性化技術(shù)需求，并把培訓(xùn)送到貧困村、貧困點，為農(nóng)民提供在家門口就可以學(xué)習(xí)到技能的機(jī)會，于是從傳播模式的小眾化角度專門策劃了一篇扶貧培訓(xùn)小新聞《玉林市福綿區(qū)：點亮消費(fèi)扶貧 助力脫貧攻堅》，并在廣西日報-廣西云客戶端新媒體進(jìn)行播報，產(chǎn)生了良好效果。小眾化的策劃活動，增加了媒體與受眾的互動效應(yīng)，創(chuàng)新地開展了“一對一策劃時代”新聞采訪實踐，顯現(xiàn)了融媒體時代新聞個性化、實用性和自由度，吸引更多受眾關(guān)切。

二、全景策劃與碎片化鏈接互為驅(qū)動，呈現(xiàn)選題細(xì)節(jié)的“最強(qiáng)音”

好的題材可以牢牢地抓住讀者群。如廣西日報-廣西云客戶端、廣西廣播電視臺《鄉(xiāng)村振興大篷車》等媒體客戶端的題材選擇就有全域的吸引力，都可以固定一大批讀者群?？h級融媒體的題材應(yīng)對接這些頭部媒體，改變傳統(tǒng)單一跑線駐點理念，打破狹隘的指定選題策劃思維，樹立題材謀劃整體觀念，以系統(tǒng)觀念處理好局部和整體的采訪細(xì)節(jié)，才能寫出細(xì)膩的情感，完成好整體工作。新聞題材的先行謀劃與現(xiàn)場采寫是一門手藝活，現(xiàn)場中抓鮮活，這是新聞敏感經(jīng)驗，而筆力的高低，就在于全局和細(xì)節(jié)是否把握到位。

（一）用活碎片化策劃，增強(qiáng)細(xì)節(jié)“新引擎”

碎片化策劃與綜合是融媒體的一種手段，可以強(qiáng)化細(xì)節(jié)，用碎片記錄放大細(xì)節(jié)吸引流量關(guān)注。首先，文字短而兼具連續(xù)性，用少量的碎片化空間閱讀組合，發(fā)揮融媒體的增量吸引粉絲，完善片段閱讀感官，用時間、空間有序鏈接吸引關(guān)注的忠實度，這是媒介發(fā)展的新驅(qū)動。從融媒體角度來看，一個好的策劃，不能只是記錄時代變化，要對歷史發(fā)展大潮的時間碎片進(jìn)行記錄、分解，情節(jié)雖然留給讀者的只是一些時代的印象，但是可以組合成立體化發(fā)展的廣度。新聞題材要立得住，一定要注重在碎片化過程中增加“新聞厚度”。其次，融媒體具有天然的不間斷閱讀推送優(yōu)勢。編輯將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容按片段分送不同需求關(guān)注群體，片段中穿插具有文化特色的內(nèi)容，增加知識面，也推廣地方的文旅特色，做活旅游大篷車，增加地方發(fā)展特色?，F(xiàn)代社會講究效率，人們花長時間去閱讀深度文章的可能性很小，利用碎片時間閱讀，看標(biāo)題，瀏覽短文、短視頻，能夠讓人快速接受各種資訊。最后，把每一篇稿子串聯(lián)成全景視角的地方正是細(xì)節(jié)，一些看來無關(guān)緊要的碎片化場景細(xì)節(jié)堆積在一起，就能直觀反映新聞事件的發(fā)展過程。比如，在采寫《爭當(dāng)致富帶頭人》時，事先記者沒有從鄉(xiāng)村振興典型人物身上問到多少細(xì)節(jié)，直到迂回采訪一位貧困戶，才知道這位典型人物是種植中藥材的能手，不僅指導(dǎo)他種了5畝雞骨草，并爭取到3000元產(chǎn)業(yè)獎補(bǔ)，還帶領(lǐng)全村大力發(fā)展中藥材產(chǎn)業(yè)，幫助大家增收致富。

（二）盤活時間題材結(jié)構(gòu)，做好細(xì)節(jié)內(nèi)容“加法”

互聯(lián)網(wǎng)和智能終端上海量信息的快速化、同質(zhì)化，又使采訪時間線有多重故事發(fā)展方向，選擇“題材+時間控制”“1+N”的增量模式呈現(xiàn)事件主線發(fā)展。因此，在挖掘細(xì)節(jié)上的技巧，是讓事實發(fā)酵一段時間，再一點一滴還原中寫出來就是支撐一篇細(xì)膩、豐富的片段報道。比如，按照《廣西日報》編輯要求，縣級融媒體需要選擇扶貧與振興的新聞題材進(jìn)行推送，但福綿區(qū)并沒有在全自治區(qū)“扶貧新聞”競爭最激烈的時候搶發(fā)稿件，而是先行構(gòu)思，以《福綿種植中藥材近15萬畝》來開篇，讓扶貧的選擇更多一些，時間再充足一些，讓記者收集更多的素材，用時間節(jié)點去印證脫貧效果。深入細(xì)致地采集素材，群眾也有更多的時間接受采訪，場景、畫面、溫度、聲音、氣氛，中藥的香味，百香果的金色，細(xì)節(jié)細(xì)至纖毫，人物時間拿捏到位，并使之成為貫穿時間場景的線軸，專題策劃方案才能活起來。

（三）做活視角、多維拓展，提升思想強(qiáng)化主旋律

有些題材看起來很小，微不足道，卻能反映一個時代一種普遍的現(xiàn)象，只要思想價值含量高，就有可能創(chuàng)作出好的作品。在策劃過程中，要考慮主題的選擇和基調(diào)的把握。福綿區(qū)既是玉林市的輕工業(yè)制造基地，又存在有貧困村屯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，中小企業(yè)以及在其中就業(yè)的人群的愿望、訴求，最迫切也最焦慮。在行業(yè)的選擇上，福綿區(qū)融媒體中心從就業(yè)密集型、生產(chǎn)生活支撐型和服務(wù)保障型行業(yè)與薄弱產(chǎn)業(yè)等小范圍入手，把小題材做活做新，發(fā)現(xiàn)新聞點并挖掘背后的故事，讓報道更鮮活，更受讀者歡迎，上級媒體也喜歡采用。

優(yōu)秀的本地新聞采編隊伍和強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)能力，長期下基層積累的數(shù)據(jù)庫資源，與各級媒體形成的良好合作關(guān)系，這是縣級融媒體所具有的并應(yīng)充分發(fā)揮的優(yōu)勢。福綿區(qū)融媒體中心設(shè)計“導(dǎo)向題材為魂、內(nèi)容細(xì)節(jié)為本、全向推送為要”的全面報道計劃，根據(jù)話題邏輯發(fā)展集成新聞事實、背景資料、圖片、音視頻等元素，設(shè)置兩級題材方案，一級是向頭部媒體推出系列專版，二級是著重做深做活單篇報道。比如，向《廣西日報》推送《福綿區(qū)：讓產(chǎn)業(yè)獎補(bǔ)政策“活”起來》的策劃前期過程，記者對拿到的“已完成驗收的貧困戶1485戶，發(fā)放獎補(bǔ)資金258.4萬多元”等個體數(shù)據(jù)堅持真實、具體、精準(zhǔn)，讓報道更具感染力、說服力和影響力，獲得了良好的傳播效果。

三、結(jié)語

融合時代推送的核心是資源一體、內(nèi)容兼容、宣傳互通。縣級融媒體的新聞策劃、采寫，離不開上級主流媒體的傳幫帶，將上級宣傳精神、頭部媒體欄目意圖貫徹為一個個具體的實際步驟，才能更好地在新聞推送中收獲關(guān)注。同時，好的新聞生產(chǎn)重在“傳播謀劃”，策劃新的報道形式、新的寫作靶向、新專欄的系列組合，才能做到融媒體作品出新出彩。好題材能否成功，重在抓住故事細(xì)節(jié)，挖掘新聞本質(zhì)，提升報道思想?？偟膩碚f，“即采訪主體有高度，聚焦細(xì)節(jié)有亮度，民生熱點有溫度，全域視角有深度，本質(zhì)追尋多角度，權(quán)威解析有公信度” ，用“全景式”的視野，用時間線縱、橫跨度來對比、細(xì)化事件，在報道表達(dá)輕、中、重的量化上互為驅(qū)動，展現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)在新思想指引下時代篇章的宏大主題。

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（編輯：覃世默）