基于受眾需求試論電視新聞的編輯創(chuàng)新

段錦春

【摘 要】隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體在平臺、渠道、運營等方面的深化融合，新聞編輯原有的工作模式已無法完全適應(yīng)電視媒體現(xiàn)代化發(fā)展的形式。新聞媒體不僅是國家政策宣傳的重要渠道，同時還承擔(dān)引導(dǎo)社會輿論、關(guān)注社會熱點、維護社會秩序等方面的職能，在融媒體時代，新聞編輯工作應(yīng)在正確認(rèn)識時代發(fā)展對電視媒體多方面影響的基礎(chǔ)上，全面推進主流新聞節(jié)目在內(nèi)容制作、傳播方式、編導(dǎo)形式層面的創(chuàng)新，以受眾需求為導(dǎo)向，強化自身創(chuàng)新思維、策劃能力、責(zé)任意識等綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，積極承擔(dān)媒體人的社會責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新意識;傳播渠道;內(nèi)容建設(shè)

全媒體時代，人們?yōu)g覽、接受、傳播信息的形式與習(xí)慣發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，主流媒體在信息資源、傳播渠道等方面的壟斷地位被打破，為此，對新聞媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。為進一步提升電視媒體的影響力，拓寬受眾覆蓋率，需要新聞編輯全面、動態(tài)地掌握電視新聞受眾需求的轉(zhuǎn)變，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析對電視受眾用戶的行為進行分析，為新聞節(jié)目制作形式、內(nèi)容建設(shè)、傳播路徑等工作的創(chuàng)新提供可靠的支持，為新聞媒體行業(yè)的有序、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、廣播電視主流媒體的新聞編輯特點

（一）新聞內(nèi)容傳播的真實性與客觀性

社會發(fā)展進程的快速推進，使得社會政治、文化、科技等領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變革，電視作為主流媒體，承擔(dān)著政策宣傳、輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)關(guān)系等方面的職能，在新聞節(jié)目的實際制作過程中，需要在保證新聞播報內(nèi)容、評論角度客觀性與真實性的基礎(chǔ)上，更深入地了解大眾關(guān)注熱點的變化，對新聞進行合理編輯。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的深化，電視媒體應(yīng)全面、真實地報道社會各方面的變革情況，當(dāng)好政府與群眾的溝通橋梁。

（二）以聲音、視頻形式為主傳遞信息

隨著媒體融合的不斷深化，電視新聞的傳播路徑進一步拓寬，渠道建設(shè)更加多樣化，新聞編輯在編導(dǎo)的過程中，需要重點把握節(jié)目編輯、導(dǎo)播的工作特點與規(guī)范要求，基于主流新聞內(nèi)容編輯真實性、時效性、客觀性的要求，做好編輯工作。與此同時，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞在編導(dǎo)過程中存在一定的相關(guān)性，但二者的工作側(cè)重點不同，電視新聞主要是以聲音、視頻為主，傳遞新聞信息，與受眾之間的互動性不足，對編輯工作者的專業(yè)要求較高。

二、融媒體環(huán)境中新聞編輯形式的變化與轉(zhuǎn)型難點

（一）新聞編輯客觀環(huán)境的變化

1.創(chuàng)新新聞內(nèi)容篩選、整合模式

社會公眾信息服務(wù)需求的多元化轉(zhuǎn)變，是推進新聞編輯開展工作創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動力。新聞節(jié)目作為傳播引導(dǎo)社會輿論、反映公眾發(fā)展訴求、宣傳國家建設(shè)發(fā)展相關(guān)政策的重要媒體，在實際制作過程中，不僅應(yīng)保證內(nèi)容的真實、準(zhǔn)確、客觀，及時向社會公眾傳遞有價值的政策、熱點信息，同時，還需要保證新聞內(nèi)容編輯的新穎性、創(chuàng)新性、豐富性。

2.受眾參與性、互動性需求不斷提升

互聯(lián)網(wǎng)時代，移動終端的大范圍普及應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了人們接受、處理、傳遞信息的形式，新聞信息借助網(wǎng)絡(luò)平臺的傳遞與交互速率快速提升，隨之而來，是觀眾的參與程度更高，人們在信息傳播鏈中的角色不再局限于信息的接受者，同時還扮演著新聞信息的生產(chǎn)者與傳遞者的角色。

3.傳播路徑與形式的變化

現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在媒體傳播領(lǐng)域的多元化應(yīng)用，在促進公眾信息服務(wù)需求轉(zhuǎn)變的同時，也使得主流媒體信息傳播渠道的形式發(fā)生了變化。融媒體時代，自媒體在技術(shù)、渠道、運營方式的創(chuàng)新發(fā)展，在提高信息流傳速率、拓寬信息傳遞渠道的同時，新聞信息的真實性也受到了影響。電視新聞作為主流媒體，需要深入、全面認(rèn)識媒體融合時代帶來的影響，保證新聞信息的真實性、客觀性，優(yōu)化信息資源的篩選與整合模式。

（二）新聞編輯轉(zhuǎn)型面臨的阻礙

從電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實踐來看，新聞編輯的轉(zhuǎn)型仍舊面臨一些現(xiàn)實問題：第一，電視節(jié)目的編輯、播報工作，對現(xiàn)代技術(shù)的引進與應(yīng)用不合理，主流媒體的創(chuàng)新改革意識薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈整合深度不足，導(dǎo)致電視受眾的黏度下降，節(jié)目影響力降低。第二，媒體市場競爭的復(fù)雜形勢下，新聞內(nèi)容的真實性、客觀性受到影響。在融媒體時代，媒體市場競爭形勢日趨激烈，部分網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體為了獲取更多的流量，對新聞內(nèi)容故意夸大、斷章取義，甚至故意制造矛盾點，新聞的真實性難以得到保障，電視媒體的權(quán)威性與公信力被削弱。第三，電視新聞節(jié)目通常是在固定的時間段、頻道內(nèi)播放的，相對滯后。媒體平臺的多元化建設(shè)過程中，新聞信息的更新、傳播速率大幅度提升，保證新聞的時效性成為媒體產(chǎn)業(yè)提升自身競爭實力與影響力的重要因素，但在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體新聞編輯模式存在一定的局限性，創(chuàng)新新聞信息的渠道建設(shè)勢在必行。

三、新形勢下新聞編輯開展工作創(chuàng)新的必要性

（一）適應(yīng)融媒體環(huán)境變化的影響

互聯(lián)網(wǎng)在傳媒領(lǐng)域的深化應(yīng)用，使得新聞編輯的工作思維、信息處理方式等發(fā)生了根本性的改變，編輯工作可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺提高信息收集與處理的效率，利用大數(shù)據(jù)分析、遠程通信與人工智能相關(guān)技術(shù)，加強對關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的整合，為新聞內(nèi)容排編與節(jié)目策劃提供了更可靠的支持。對于主流電視媒體來說，新聞媒體是報道社會關(guān)注熱點內(nèi)容、引導(dǎo)公眾輿論、宣傳黨政要聞的重要平臺，需要保證信息的真實性、點評的客觀性、傳播的及時性。媒體網(wǎng)絡(luò)的全面融合，可以為用戶提供個性化、分散化的新聞內(nèi)容，而從用戶服務(wù)的層面來講，“互聯(lián)網(wǎng)+移動終端”能夠讓用戶利用碎片化的時間，快速獲取電視新聞的關(guān)鍵信息，打破時間、空間的限制，滿足公眾多元化的信息服務(wù)需求。

（二）促進新聞編導(dǎo)流程的優(yōu)化

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在信息傳播平臺、傳輸效率、資源整合方面具有獨特的優(yōu)勢，可以對電視新聞的傳播、收集與處理渠道進行拓展，使新聞要素的組成、制作、發(fā)布形式更多元，原有的媒體編輯工作格局已被打破，對新聞編輯的新聞敏感、分析能力與創(chuàng)新思想等有著更高的要求。電視新聞工作者應(yīng)該在熟練使用傳統(tǒng)媒體編輯技巧對新聞內(nèi)容進行整合的同時，從節(jié)目編導(dǎo)、播出、評論形式創(chuàng)新的角度出發(fā)，優(yōu)化新聞編導(dǎo)的流程，并提升節(jié)目編配的針對性，吸引更多的受眾。全媒體化綜合運用多種媒介和終端，以文字、圖片、聲音、影像等元素全天候、全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，是傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。

（三）提升新聞編輯內(nèi)容的整體質(zhì)量

融媒體時代，新聞編輯在能力體系的構(gòu)建方面，需要具備較強的策劃、分析、整合能力與創(chuàng)新意識，一方面，在新聞信息資源的收集方面，新聞媒體工作者可以利用融媒體平臺廣泛收集新聞信息，實現(xiàn)資源實時、廣泛交互的目標(biāo)。新聞編輯在處理海量信息數(shù)據(jù)時，要不斷強化自身信息分析、整合能力，對自身的能力結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化調(diào)整，更快地掌握新聞資訊編輯處理的技術(shù)，找準(zhǔn)社會公眾關(guān)注焦點變化的規(guī)律，進一步提升節(jié)目的質(zhì)量，增強主流電視媒體新聞欄目的影響，促進電視新聞品牌效應(yīng)的打造與發(fā)揮。另一方面，新聞編輯應(yīng)具備敏銳的政治洞察力與統(tǒng)籌策劃意識，可以借助技術(shù)手段、媒體運營形式、傳播途徑建設(shè)等方面的創(chuàng)新成果，深度剖析主流媒體在融媒體時代的發(fā)展特點與改革需求，打破滯后性、單一化的信息傳播格局，在保證新聞內(nèi)容真實性、客觀性的基礎(chǔ)上，多角度地梳理新聞內(nèi)容，從而吸引更多媒體用戶的關(guān)注，促進主流媒體生命力的煥發(fā)。

四、以受眾需求為導(dǎo)向推進電視編輯工作創(chuàng)新

（一）轉(zhuǎn)變編輯思維，強化創(chuàng)新意識的培養(yǎng)

新聞的關(guān)鍵就在“新”字上，而發(fā)現(xiàn)最具有價值的新聞內(nèi)容，就需要編輯人員樹立創(chuàng)新意識。在創(chuàng)新意識培養(yǎng)與強化的過程中，一方面，需要媒體人正確認(rèn)識媒體融合發(fā)展環(huán)境下，自身創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，深入分析編輯工作的創(chuàng)新需求，轉(zhuǎn)變原有的工作思維，動態(tài)掌握傳媒領(lǐng)域先進的編輯工作理論、技術(shù)，形成獨特的編輯風(fēng)格，深度解讀新聞事實的內(nèi)在價值，并對新聞編輯內(nèi)容、格式進行重構(gòu)，開拓新的編輯視角;另一方面，新聞編輯應(yīng)樹立起跨領(lǐng)域、跨平臺媒體協(xié)作的意識，加強新媒體渠道、平臺、技術(shù)與營銷環(huán)節(jié)的分析與學(xué)習(xí)，并促進傳統(tǒng)媒體在資源、受眾方面的優(yōu)勢開發(fā)，做好資源與渠道的整合。

（二）注重綜合技能鍛煉，培養(yǎng)“一專多能”的編輯團隊

主流媒體在編輯人才的培養(yǎng)與引進方面，應(yīng)根據(jù)“一專多能”的能力培養(yǎng)原則，做好編輯團隊的建設(shè)。與此同時，新聞單位應(yīng)強化編輯數(shù)據(jù)分析、信息整合、策劃統(tǒng)籌、創(chuàng)新思維等綜合能力的鍛煉。融媒體時代，電視編輯的實際工作范圍被拓寬，不再局限于新聞信息資源的篩選與內(nèi)容的編輯，而是要學(xué)會全媒體的采編技能。在自身能力體系的建設(shè)方面，需要根據(jù)編輯工作需求的變化，加強編導(dǎo)相關(guān)理論知識與技術(shù)的學(xué)習(xí)，注重綜合能力的培養(yǎng)。

（三）圍繞受眾需求，做好內(nèi)容創(chuàng)新

應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識主流電視媒體在社會轉(zhuǎn)型時期需要承擔(dān)的社會責(zé)任，搭建起政府與公眾之間的溝通渠道，及時反饋群眾的心聲，圍繞社會公眾關(guān)注的熱點問題、時事新聞，對節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整。除此之外，電視新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源。新聞編輯應(yīng)樹立起“大格局”策劃思維，加強融合廣播業(yè)務(wù)范圍體系的綜合建設(shè)，在資源開發(fā)方面，深化與有影響力的媒體平臺合作，切實提升主流電視節(jié)目的覆蓋率與可看性。

（四）加強互動渠道建設(shè)，推進新聞編排模式的優(yōu)化調(diào)整

首先，在電視傳播途徑的建設(shè)過程中，應(yīng)加強研究傳統(tǒng)傳播媒介、新媒體傳播平臺等信息發(fā)布途徑和特點，熟練運用多樣性的信息交互渠道，打造高效互動、反饋及時、傳播廣泛的新聞發(fā)布、評論平臺，提升公眾的參與度，增強電視媒體的受眾黏性;其次，在新聞節(jié)目編排的過程中，應(yīng)結(jié)合節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)、特點等，做好編導(dǎo)工作，運用直播、插播與錄播融合的形式，豐富節(jié)目編排的形式，深度挖掘新聞價值，提高電視節(jié)目的視覺沖擊力與影響力;最后，在播送新聞節(jié)目時，需要對報道語言進行規(guī)范，保證新聞邏輯結(jié)構(gòu)銜接緊密，并適當(dāng)融入特色的編導(dǎo)風(fēng)格，注重新聞節(jié)目品牌效應(yīng)的打造，保證新聞節(jié)目的生命力。

五、結(jié)語

在媒體市場競爭形勢日益復(fù)雜的形勢下，電視媒體應(yīng)從自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征出發(fā)，合理借鑒新媒體在技術(shù)、運營、渠道等方面的發(fā)展優(yōu)勢，從新聞內(nèi)容創(chuàng)新制作、多元傳播渠道建設(shè)、“一專多能”編輯隊伍培養(yǎng)等層面出發(fā)，加強新聞從業(yè)者創(chuàng)新意識、專業(yè)技能、信息素養(yǎng)、職業(yè)責(zé)任感的綜合培養(yǎng)，鼓勵新聞媒體人承擔(dān)起社會現(xiàn)代化建設(shè)的職責(zé)，全面推進媒體產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、有序發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）