如何提高科技新聞傳播效果

滕學(xué)蓓

摘要本文作者結(jié)合自己多年的科技新聞傳播工作經(jīng)歷，闡述新媒體時(shí)代科技新聞寫(xiě)作與傳播的途經(jīng)，以供參考。

關(guān)鍵詞科技新聞；寫(xiě)作；傳播渠道

科技新聞披露重要的科學(xué)事件，讓人類(lèi)看清了自然，從而揭示了科學(xué)發(fā)展的正確道路，也再現(xiàn)了本身的固有規(guī)律?？萍夹侣勗佻F(xiàn)科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和事實(shí)，同時(shí)要引導(dǎo)受眾關(guān)注相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，是一個(gè)嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道領(lǐng)域。也正是因?yàn)樗缲?fù)的傳播使命，與當(dāng)下所處的“快餐化”新聞消費(fèi)時(shí)代，造成了新聞傳播者更重的歷史使命，如何讓科技新聞不再晦澀，如何讓科技新聞傳播插上新媒體的翅膀。筆者以為，要從科技新聞內(nèi)容寫(xiě)作和傳播渠道兩個(gè)方面雙管齊下做功課。

1科技新聞寫(xiě)作關(guān)鍵因素

1.1科技新聞寫(xiě)作更講時(shí)效性

新聞傳播出現(xiàn)以來(lái)，時(shí)效性作為其特性，一直是衡量新聞的一個(gè)決定性標(biāo)尺。但是在科技界，由于從業(yè)者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)習(xí)慣等多種因素影響，時(shí)效性意識(shí)相對(duì)薄弱，新聞的發(fā)布往往在事件發(fā)生一段時(shí)間（少則幾個(gè)、多則數(shù)月）以后才刊出，這樣就使得新聞傳播效果大打折扣，“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾?！?012年10月22日，第19屆世界智能交通大會(huì)在奧地利舉行，我國(guó)智能交通專(zhuān)家王笑京獲得大會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——世界智能交通杰出成就獎(jiǎng)，這是發(fā)展中國(guó)家智能交通科研工作者第一次獲此殊榮，意義重大；筆者在得到新聞消息的第一時(shí)間與前線(xiàn)同事聯(lián)動(dòng)，采寫(xiě)了照片和稿件，并在第二天的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》宏觀資訊版面刊出消息《中國(guó)智能交通成就獲世界認(rèn)可》，同期被新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等重要新聞媒體轉(zhuǎn)載，在最快的時(shí)間內(nèi)通過(guò)權(quán)威媒體向國(guó)內(nèi)觀眾傳播了這條科技新聞，取得了良好的傳播效果。

1.2軟化科技新聞。突出貼近性

貼近性是新聞價(jià)值的五要素之一，它關(guān)系到新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾的關(guān)切程度，新聞寫(xiě)作中的貼近性原則要求作者考慮受眾的心理、年齡、訴求、利益關(guān)系、閱讀習(xí)慣等多種因素。通常來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道內(nèi)容與讀者的心理或地理距離越近、與讀者的切身利益關(guān)聯(lián)度越大，就越容易受到讀者歡迎。

而科技新聞往往給人一種距離感，因?yàn)樗鶊?bào)道內(nèi)容通常來(lái)說(shuō)與受眾的地理、心理、訴求和利益關(guān)系可能比較遠(yuǎn)，如果是平鋪直敘的新聞稿件自然而然就會(huì)讓受眾本能地疏遠(yuǎn)它。這時(shí)候，就需要我們將此類(lèi)“硬邦邦”的新聞進(jìn)行“軟化”處理，從受眾視角描述科技信息與生活的關(guān)系，描繪未來(lái)的交通出行愿景，縮短與受眾的各種距離感。

2012年10月31日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》“迎接黨的十八大特刊”中推出了一版題為《智能交通讓出行更便捷》的報(bào)道，文章在一開(kāi)始就列舉了智能交通改變出行的例子：公交卡、車(chē)載導(dǎo)航、ETC、實(shí)時(shí)路況信息顯示……通過(guò)列舉悄悄發(fā)生在讀者身邊的出行生活變化，以貼近讀者的視角來(lái)引出文章的主題，讀者的興趣一下子被提起來(lái)。文章最后指出：“也許在不久的將來(lái)，隨著寬帶移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，我們?cè)谲?chē)內(nèi)就能夠清楚地看到前方道路通行的實(shí)時(shí)圖像、堵車(chē)的準(zhǔn)確位置，如此精確的信息將更加便于我們選擇通行路線(xiàn)?！边@個(gè)愿景在兩三年后就變成了現(xiàn)實(shí)，回味當(dāng)時(shí)的報(bào)道，讀者更加感慨文章作者的“看得見(jiàn)、摸得著”的寫(xiě)作方式讓科技新聞毫無(wú)痕跡地為讀者所接受。

1.3形象化處理?？萍夹侣劜辉倩逎?/p>

新聞報(bào)道的過(guò)程實(shí)際是一個(gè)對(duì)受眾“繪圖”的過(guò)程，將受眾看不見(jiàn)摸不著的新聞事實(shí)進(jìn)行重現(xiàn)，通過(guò)有聲有色、具體生動(dòng)的描述，讓受眾產(chǎn)生如在眼前的感覺(jué)，這樣的新聞稿件才會(huì)讓讀者接受起來(lái)沒(méi)有違和感。尤其注意摒棄八股化、套路化的新聞稿件寫(xiě)作方法，不斷追求用形象化手段提高文章的感染力和影響力。

交通新聞寫(xiě)作前輩苗木老師20世紀(jì)向國(guó)內(nèi)讀者介紹日本的磁懸浮列車(chē)用了一個(gè)特別形象化的標(biāo)題“沒(méi)有翅膀的飛機(jī)”，一下子將這種讀者在當(dāng)時(shí)還很陌生的交通工具特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。

2013年年初，國(guó)家密碼管理局正式發(fā)文通過(guò)交通運(yùn)輸行業(yè)密鑰管理與安全認(rèn)證系統(tǒng)的安全性審查。密鑰管理與安全認(rèn)證系統(tǒng)是個(gè)什么東西？通過(guò)國(guó)密局審查又有什么？比起看得見(jiàn)摸得著的磁懸浮列車(chē)，這條新聞的寫(xiě)作更具挑戰(zhàn)性，因?yàn)檫@個(gè)系統(tǒng)對(duì)于一般讀者而言，確實(shí)沒(méi)有什么可以想象和理解的具象，如果新聞標(biāo)題用“交通運(yùn)輸行業(yè)密鑰管理與安全認(rèn)證系統(tǒng)通過(guò)國(guó)密局安全性審查”勢(shì)必被很多讀者在看到標(biāo)題的一刻直接忽視掉；但是2013年3月8日《中國(guó)交通報(bào)》5版則用“行業(yè)信息安全保障有了‘中樞神經(jīng)”為題進(jìn)行了報(bào)道，將看不見(jiàn)、摸不著的系統(tǒng)比喻成行業(yè)信息安全保障的中樞神經(jīng)，貼切，形象，尤其是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息安全事件時(shí)有發(fā)生，讀者對(duì)此興趣度大大提高。

2科技新聞傳播渠道要與時(shí)俱進(jìn)

良好傳播效果的取得，除了能吸引受眾注意力的良好傳播內(nèi)容（新聞稿件）以外，還有一個(gè)重要的因素就是傳播渠道的選擇。傳播內(nèi)容從作者出發(fā)，最終到達(dá)受眾眼前，這個(gè)過(guò)程存在許多環(huán)節(jié)和要素，其中傳播渠道就是關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于科技新聞而言，傳播渠道的選擇直接關(guān)乎受眾對(duì)科技成果可靠性的理解和關(guān)注度。筆者以為，從以下渠道傳播科技報(bào)道內(nèi)容可能會(huì)讓傳播效果超出預(yù)期。

2.1首選主流媒體，在權(quán)威性上做文章

一般來(lái)說(shuō)，主流媒體的公信力更受受眾信賴(lài)，尤其是近年來(lái)自媒體的崛起，魚(yú)龍混雜的假新聞充斥眼前，在這個(gè)過(guò)程中，受眾的媒介素養(yǎng)也不斷提高，調(diào)查顯示，近年來(lái)，受眾對(duì)魚(yú)龍混雜的自媒體報(bào)道新聞的分辨能力在逐步提升，一些假新聞已經(jīng)很容易被大家辨別出來(lái)，相對(duì)而言，他們更傾向于選擇傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道的新聞信息。因此，在各路報(bào)道層出不窮、技術(shù)新聞眼花繚亂的情況下，一項(xiàng)科技成果如果想讓受眾更加重視和信賴(lài)，公信力更高的主流媒體是最佳選擇。

2.2擁抱新媒體。提高科技新聞傳播速度和靈活性

新媒體作為一種新型的傳播媒介，已經(jīng)滲入到我們生活的每一個(gè)角落。新媒體憑借新媒介技術(shù)的不斷革新，使文化傳播的過(guò)程變得更加便捷和充滿(mǎn)互動(dòng)性。觸摸屏、便攜式智能移動(dòng)終端以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等的不斷發(fā)展，使文化傳播的路徑得到優(yōu)化。伴隨著科學(xué)技術(shù)的日益革新，新媒體技術(shù)也獲得迅猛發(fā)展，并正在創(chuàng)造著無(wú)限的可能。先有博客，后有微博，如今微信公眾號(hào)的影響力也日益增強(qiáng)。借助用戶(hù)數(shù)量高達(dá)7億的微信社交工具，微信公眾號(hào)越來(lái)越成為一些單位和企業(yè)推廣相關(guān)新聞信息的重要途徑。

在主流媒體刊發(fā)相關(guān)新聞的基礎(chǔ)上，科技新聞報(bào)道傳播效果的強(qiáng)化也依賴(lài)于微博、微信公眾號(hào)這類(lèi)新媒體手段的綜合使用，受眾在多個(gè)層面可以接收到類(lèi)似的傳播內(nèi)容，同時(shí)可以用微博、微信等工具方便地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，使得新聞傳播效果得到延續(xù)和放大。

2016年春運(yùn)期間，國(guó)家ITS中心承擔(dān)了交通運(yùn)輸部春運(yùn)服務(wù)體驗(yàn)大調(diào)查工作，活動(dòng)伊始，除在交通運(yùn)輸部官網(wǎng)等重要主流平臺(tái)刊發(fā)相關(guān)消息以外，還在“國(guó)家ITS中心”微信公眾號(hào)推出題為《今年春運(yùn)你滿(mǎn)意嗎？》的調(diào)查報(bào)道，占在出行者體驗(yàn)的角度設(shè)置標(biāo)題和內(nèi)容，讓用戶(hù)的參與感很強(qiáng)，同時(shí)在問(wèn)卷填寫(xiě)完畢以后可以贈(zèng)送相關(guān)紅包，由于微信公眾號(hào)的助推作用，活動(dòng)共收到有效調(diào)查問(wèn)卷36萬(wàn)份，除了出色地完成了相關(guān)調(diào)查目標(biāo)，更提升了國(guó)家ITS中心這家科研單位的形象，可謂一舉多得。

3結(jié)論

科技新聞的傳播，需要在內(nèi)容打磨和傳播渠道兩個(gè)方面做出努力?？萍夹侣剬?xiě)作除了要講究時(shí)效性，更要在受眾貼近性和內(nèi)容形象性上下足功夫，不斷提高文章的可讀性；同時(shí)，在傳播渠道選擇上，要選擇公信力比較高的主流媒體進(jìn)行信息傳播，同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)的新媒體手段如微博、微信公眾號(hào)等，適當(dāng)調(diào)整文章內(nèi)容和標(biāo)題，進(jìn)一步強(qiáng)化科技新聞傳播效果。