全媒體時代新聞故事化的思考

李宜珊

【摘 要】創(chuàng)新報道方式是有效提升新聞作品傳播力和影響力的重要方法。在信息傳播方面，隨著全媒體時代的到來，傳播方式、輿論生態(tài)、受眾閱讀習慣和媒體環(huán)境都發(fā)生深刻變化，善于用講故事的手法寫新聞，能有效提升新聞的可讀性和吸引力，成為傳統(tǒng)媒體在激烈競爭中保持核心競爭力的重要手段之一。本文對新聞故事化表達方式的優(yōu)勢進行了分析，提出新媒體語境下講好新聞故事以及新聞報道故事化需要注意的問題。

【關(guān)鍵詞】新聞報道;故事化;創(chuàng)新形式

信息傳播已進入全媒體時代，傳播方式和輿論生態(tài)、受眾的閱讀習慣和媒體環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應(yīng)這變化。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，尊重新聞傳播規(guī)律，在創(chuàng)新方法手段上要善于表達，深刻道理要通過講故事來打動人、說服人[1]。

中宣部在2012年12月印發(fā)的《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實改進文風的意見》中指出，宣傳思想文化戰(zhàn)線要堅持“三貼近”原則，發(fā)揚“走轉(zhuǎn)改”精神，著力轉(zhuǎn)變思想作風、工作作風，著力提高針對性和實效性、親和力和感染力，提倡短、實、新，反對假、長、空。在媒體變革新形勢下，傳統(tǒng)媒體為爭取讀者或受眾，嘗試轉(zhuǎn)換報道方式，即故事化的新聞寫作風格。

用講故事的手法寫新聞，在一定程度上可以克服死板、生硬、單調(diào)、枯燥的毛病，從而吸引人、打動人、感染人，進一步提升新聞作品傳播力和影響力。

一、新聞故事化的理論概述和表達優(yōu)勢

什么是新聞故事化？美國普利策新聞獎得主富蘭克提出：“新聞報道故事化指的是‘以故事化手法進行新聞表述，通過場景設(shè)置、描寫和對話等對新聞事件中‘富有戲劇、讓人興奮的故事進行挖掘?！盵2]

美國媒體人布魯斯·德希爾瓦認為：“向人們提供信息時以說故事方式傳達更容易被記憶與理解。因為這種方式能讓人覺得有趣，讓人放松。將新聞化素材以這種方式進行整合，能對讀者有效地吸引。因為讀者看到的是真實的生活，并非干巴的事實羅列。”[3]

國內(nèi)有新聞研究學者提出，以故事化方法進行新聞處理是新聞故事化要點，同時將新聞故事化定義為，記者通過對新聞事實中故事情節(jié)的發(fā)掘采訪，并自行整理，以故事的形式將新聞事實表達出來的新聞紀實方法。[4]清華大學國際傳播研究中心主任李希光這樣闡述：“新聞是故事，任何一條好新聞都是一個好故事，人類從有口頭語言表達能力那天起都是講故事。”

本文認為，新聞故事化的表達優(yōu)勢體現(xiàn)在以下三個方面：

（1）提升新聞報道可讀性。從傳播心理學的角度看，受眾接受新聞，除了求知需求外，還有教化、娛樂和消遣等需求。新聞報道中，通過對文學寫作中描繪手法進行借鑒，能將死板、生硬、單調(diào)的硬新聞變得通俗有趣與生動活潑。[5]

（2）提升新聞報道的貼近性?！敖咏栽瓌t”是新聞價值學中的原則之一，指的是要尋找所報道的事實與受眾在地點、時間、心理或利益上的接近點。受眾閱讀愿望會隨著接近性的增強而越大。從受眾關(guān)心的問題切入，試圖找到新聞與受眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的共振點，解讀受眾所關(guān)心的問題，從而解答他們的困惑，才能更好地貼近受眾，以便讓受眾獲得直觀的感受。

（3）獨家新聞獲取的主要渠道。當下媒體新聞報道信息來源雷同，并有嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體能通過時效性獲取競爭優(yōu)勢，而紙媒則一般是在發(fā)生新聞的次日或更晚時候才會報道，在媒體激烈競爭中若想獲得競爭力與優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體需要通過與新媒體比拼講故事的能力，才能在競爭中占有一席之地。

新聞故事化傾向可以說是一種必然，它的出現(xiàn)和發(fā)展具有深刻的社會背景。首先，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，受眾對信息消費品質(zhì)有了更高的要求，強調(diào)在接收信息的同時獲得審美享受和樂趣。其次，新聞故事化傾向，是新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，媒體必須贏得受眾才能獲得更好的傳播效果，使得媒體傳播策略開始關(guān)注受眾，并建立起以受眾為中心的理念。最后，新聞故事化傾向是媒介競爭的結(jié)果。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體在時效上明顯處于劣勢，紙媒必須在表達方式有所創(chuàng)新，新聞故事化明顯更容易為受眾所接受。

從歷屆榮獲中國新聞獎的新聞作品及新聞報道的名篇佳作來看，許多都蘊含著精彩感人的故事。如《領(lǐng)導干部的楷?！追鄙贰犊h委書記的榜樣——焦裕祿》《誰是最可愛的人》《西瓜兄弟》等，成為中國新聞史上的經(jīng)典之作，至今仍激蕩人心。如今，新聞故事化的寫作手法已經(jīng)越來越多地被廣泛運用于各種媒體報道中，成為新聞寫作的一種新思路和方式。

二、新媒體語境下如何講好新聞故事

在媒體融合快速發(fā)展的新時代背景下，傳統(tǒng)媒體如何運用講故事這種形式寫新聞，吸引讀者眼球和閱讀欲望？需要從以下四個方面著力。

（一）尋找最佳“切入點”

找準最佳“切入點”，從生活中點點滴滴、身邊普通人中發(fā)掘報道題材，以微觀角度縱深剖析時代背景下的大主題，做到“見微知著”，更容易獲得受眾的普遍閱讀興趣，以小博大，重構(gòu)新聞的價值。

在歷屆中國新聞獎獲獎作品中可以發(fā)現(xiàn)不乏其例，從一個小故事開頭，見人見事、以小見大，以故事化手法對沖突和情節(jié)、思辨和懸念等漸次展開，吸引受眾漸入佳境，讓作者闡述的觀點在更深層次上引起受眾的共鳴。

如第23屆中國新聞獎三等獎消息類作品《先看病后付費 醫(yī)患兩相宜》，報道了山東濟寧通過推行“先看病后付費”診療服務(wù)模式，破解老百姓“看不起病”難題。作品從小人物崔秋寶的故事切入，講述了崔秋寶重病入院后分文未交，卻享受先看病后付費的經(jīng)歷，引出社會各界對解決看病難、看病貴這一系統(tǒng)性難題的期盼。不僅對“先看病后付費”這一新型政策法規(guī)進行了解讀，更重要的是清楚地講述了醫(yī)療改革背后的意義，凸顯了這篇報道的新聞價值。[6]又如第27屆中國新聞獎一等獎通訊類作品《別了，白家莊礦》也是以小見大范例，作品以講述兩對父子礦工的故事為切入點，通過多點采訪，反映從2015年開始的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大主題，從標題開始就蘊含著能夠引人思考甚至動人心弦的情感力量。

（二）突出關(guān)鍵細節(jié)

細節(jié)是點睛之筆，對表現(xiàn)主題往往有著“以小見大”的效果，也是讓受眾身臨其境的法寶。在新聞報道中，真實生動的細節(jié)往往能在一定程度上影響傳播效果，留給人們的印象意蘊悠長，且最為深刻。正如新聞界前輩穆青所說，“一個好的細節(jié)勝過千言萬語”。

許多讀者至今仍然對優(yōu)秀通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》描述焦裕祿帶病工作的細節(jié)記憶深刻：“……他經(jīng)常把右腳踩在椅子上，用右膝頂住肝部。他棉襖上的第二和第三個扣子是不扣的……左手按著時時作痛的肝部，或者用一根硬東西頂在右邊的椅靠上。日子久了，他辦公室坐的藤椅上，右邊被頂出了一個大窟窿?！边@樣有畫面感的描寫，將焦裕祿精神深深烙印在了讀者心里，正是有了這樣生動的故事，文章才具有了穿越時空的力量。[7]

細節(jié)描寫，是新聞報道中的“神來之筆”，而這需要記者深入現(xiàn)場采訪時，充分調(diào)動全身感官，帶著眼睛、鼻子、耳朵去看去感受，捕捉每一個生動細節(jié)，帶領(lǐng)受眾進入新聞發(fā)生的情境、身處其中的人物的情感與命運。如央視記者在現(xiàn)場報道“8·12”天津濱海新區(qū)爆炸事故中這樣描寫：“其實濃煙是從我身旁大概50米遠的地方過去的，這個時候聞不到現(xiàn)場有任何爆炸或者燃燒之后的味道，但是，當我爬上海關(guān)大樓的時候，風向發(fā)生了變化，就能夠非常清晰地聞到了，而且直到現(xiàn)在，還會覺得自己的鼻腔或者說自己說話的時候，嗓子里會有一點小小的刺激性。”這個新聞事件當中，記者在沒有拿到最新空氣檢測數(shù)據(jù)的情況下，把自己嗓子、鼻腔里的細微感受加以描寫傳遞給觀眾，寥寥幾句話所傳遞出的信息量，勝過千言萬語，起到“四兩撥千斤”的作用。

（三）挖掘懸念和沖突

任何形式的、任何主題的新聞作品都需要尋找矛盾，有了矛盾才能產(chǎn)生戲劇沖突。一些記者常談及這樣一種感覺，很多報道題材相當好，但是讀起來覺得不帶勁，原因在哪里呢？有一點，就是不大善于讓事件或是問題在矛盾沖突中展開。新聞報道在敘事中可以借鑒文學的敘事方法，運用“曲折”，設(shè)置“懸念”，讓情節(jié)生動起來，吸引受眾眼球。

2013年廣西新聞獎一等獎作品《“傻老頭”豪擲300萬為村民造橋》講述了一位古稀老人，傾其所有拿出300萬元養(yǎng)老金回家鄉(xiāng)造橋的感人故事。故事一開頭就設(shè)置懸念：

司機跑回家鄉(xiāng)匯報：“‘老頭子要發(fā)瘋了，準備拿出自己300萬元的養(yǎng)老金回家造橋！”

有福不享，在自己古稀之年搗騰造橋！這個消息在家鄉(xiāng)不脛而走，鄉(xiāng)親們議論紛紛：不知黃宗祥葫蘆里賣的是什么藥？有村民打趣說，乖乖，300萬元可不是小數(shù)目，而且還是自己全部的養(yǎng)老金，“埋”的多半是炸藥，把腦袋炸暈了！

緊接著，記者一步步地調(diào)查了解，揭開了“傻老頭”“修橋背后的小九九”，突出人情味，直觸人物內(nèi)心世界那“最美的一塊”。隨著懸念的逐一解開，故事的答案也陸續(xù)揭曉，此時讀者也已經(jīng)被內(nèi)容所吸引。

常言道：文似看山不喜平。注意沖突，同時善于展示沖突，文章設(shè)置懸念，一波三折，才能吸引讀者。

央視《新聞聯(lián)播》走基層欄目運用故事化的手法已成常態(tài)。2012年《新聞聯(lián)播》的《新春走基層》欄目播出的報道《楊立學討薪記》就給觀眾留下了深刻印象。該報道緊緊圍繞楊立學等十幾個農(nóng)民工展開，在組織故事情節(jié)時記者選取了30多個沖突點、感動點、轉(zhuǎn)折點。情節(jié)跌宕起伏、沖突感強且富有張力，在講述一波三折的故事中既真實反映了農(nóng)民工討薪的曲折艱辛，也從多個層面展現(xiàn)了基層干部在解決農(nóng)民工欠薪問題上付出的努力，種種真實的場景讓受眾有一種參與感。

（四）使用通俗易懂的語言講好新聞故事

傳統(tǒng)的新聞報道似乎強調(diào)行文用語的規(guī)范化、書面化，缺少生動和靈氣，有時可以努力將專業(yè)術(shù)語準確地轉(zhuǎn)換為口語化的大眾語言，多使用白描的寫作手法和朗朗上口的群眾語言，甚至可以用些歇后語、方言土語使感染力增強。此外，也可以使用直接引語以及夾敘夾議的表達手法，使讀者直接聆聽新聞人物說話，讓新聞事件更加真實可信，給新聞故事增色。

在現(xiàn)代新聞寫作中，非常強調(diào)新聞?wù)Z言具體化，在敘事中盡量不要用籠統(tǒng)模糊的語言，多用實在的具體的讓人容易理解和接受的語言。比如，“氣溫高達38攝氏度”遠比“天氣很熱”要明確有力，“掌聲持續(xù)達10分鐘”比“掌聲雷動”更真實可信，“5萬名球迷擠滿了運動場的看臺”比“成千上萬”給人以更深印象，可以看出，具體比籠統(tǒng)更明確有力，更能給人深刻印象。

三、新聞報道故事化需要注意的問題

在新聞寫作中，故事化詮釋新聞獲得受眾的認可，但如果稍微拿捏不好，則會背離新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。比如，在選擇報道方式、報道角度與新聞選題時，記者可能會為了追求“故事效果”而忽略了新聞本質(zhì)，影響內(nèi)容的真實性。另外，在新聞故事化應(yīng)用過程中，媒體如果將情節(jié)性作為首要考慮因素，可能會造成受眾欣賞轉(zhuǎn)移，對新聞事件本身理解削弱，使新聞引導社會輿論的效果大打折扣。

因此，堅持新聞客觀真實性原則，是新聞故事化的前提。記者在選擇事實和進行故事化處理時應(yīng)對新聞事件進行深入調(diào)查挖掘，不僅確保新聞五要素要做到準確無誤，同時還要如實記錄構(gòu)成新聞的時空、細節(jié)、場景和人物、情節(jié)、語言等，以及每個故事、每個細節(jié)都應(yīng)是真實發(fā)生過的，甚至文章中的每一句話、每一個動作都是采訪對象認可的，不得做任何想象、夸張或改變，這是新聞從業(yè)者必須遵循的客觀真實性原則。

四、結(jié)語

在當下改革發(fā)展的新時代，人情味、故事化、平民化成為一種特殊記錄與表達方式，其對抗時間、對抗新聞的易碎性，使新聞報道雖經(jīng)時間沖刷依然經(jīng)得起考驗，依然可給人提供閱讀快感。面對媒體融合發(fā)展趨勢，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，用感人動人的筆觸講好“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的中國故事，是每一位新聞工作者孜孜不倦的追求和責任擔當。

參考文獻

[1]王文軍.新媒體語境下電視新聞如何講故事[J].傳媒，2016（14）：73-74.

[2]劉寒娥，張麗萍.故事化：新聞報道的一種思路[N].中華新聞報，2003-07-09.

[3]美聯(lián)社新聞報道手冊[M].北京：中央編譯出版社，2003：157.

[4]丁雨光.淺談央視“走轉(zhuǎn)改”新聞故事化[J].中國廣播電視學刊，2013（3）：88-100.

[5]王俊燕.經(jīng)濟新聞報道講故事[J].新聞戰(zhàn)線[J].2012（10）：109-111.

[6]解希民.如何用講故事的形式寫財經(jīng)新聞：以兩篇獲獎作品為例[J].青年記者，2014（12）：68-69.

[7]覃麗君.淺議新聞故事化[J].新聞世界，2011（4）：24-25.

（編輯：覃世默）