鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展的困境與破解途徑

李博

摘要：農(nóng)村電商是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效方法，能提高農(nóng)民收入，有助于農(nóng)村全面脫貧。從農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為其發(fā)展提供機(jī)遇，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是受到各種因素約束和制約，農(nóng)村電商發(fā)展受到了許多限制，怎樣走出困境，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展是相關(guān)人士探究的重要課題。在這種背景下，探究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下如何促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展具有實(shí)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村電商;困境

1 研究背景

為解決“三農(nóng)”問題，黨和國家開始部署和落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且成為當(dāng)前社會發(fā)展的工作重點(diǎn)。要將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處，還需要運(yùn)用多種新型技術(shù)，比如計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等，需要信息化平臺共同支持。農(nóng)村電商是推動農(nóng)村快速發(fā)展的關(guān)鍵，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面脫貧的根本保障。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村電商規(guī)模持續(xù)升高

從商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測可知，截至2020年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售金額達(dá)到1.79萬億元，與全國零售總銷售額相比，占比為15.3%，同期比較增長率達(dá)到8.9%。

在2018年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略出臺后，按照常理農(nóng)村電商銷售額度應(yīng)該飛躍式發(fā)展，在2018—2019年增長率較大，但2019—2020年增長率明顯減緩，由此可見農(nóng)村電商在發(fā)展過程中遇到各種困境，這些因素已經(jīng)影響到農(nóng)村電商的發(fā)展。因此，要想推進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展，就要不斷實(shí)踐和探索。

2.2 農(nóng)村居民參與度持續(xù)上升

從我國農(nóng)民收入情況來看，主要收入來源是農(nóng)產(chǎn)品銷售，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售情況必然會影響農(nóng)民收入情況，也會影響農(nóng)民參與農(nóng)村電商的積極性。從統(tǒng)計(jì)情況來看，農(nóng)民參與電商積極性比較高，而且也在持續(xù)升高。從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.09億人，占整體網(wǎng)民比例為31.3%，與2020年3月相比，多出5 471萬人。由此可見，農(nóng)村網(wǎng)民增長速度較快，已超過城鎮(zhèn)發(fā)展速度。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境

3.1 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈亟須健全

在農(nóng)村電商發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)冀K是農(nóng)村電商發(fā)展的主要問題，而且影響電商正常交易，主要原因在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、供貨能力及配送效率這幾個(gè)方面。

第一，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)較低。許多地方在網(wǎng)上銷售特色產(chǎn)品，甚至還有一定規(guī)模，但是種植上主要采用家庭種植模式，農(nóng)民雖然具有一定種植經(jīng)驗(yàn)，但是種植技術(shù)還有待提高，品控能力較弱，無論是產(chǎn)量還是品質(zhì)都還有提高空間，而且各個(gè)地方也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致種植的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一，不能確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，難以保障產(chǎn)品品質(zhì)，數(shù)量無法滿足銷售所需。

第二，無法及時(shí)供貨。網(wǎng)絡(luò)銷售效果好時(shí)，需求量較大，但是大多數(shù)農(nóng)民通過個(gè)體種植方式，這種模式產(chǎn)值較低，如果只是家庭自用尚可，但是要滿足電商銷售所需，就無法確保供應(yīng)量，而且生產(chǎn)、運(yùn)輸及加工等都只能小范圍銷售，一旦需求量增大，就不能依照電商平臺要求及時(shí)供貨，更不能按照要求分級包裝，導(dǎo)致發(fā)貨時(shí)間延長或無法正常發(fā)貨。

3.2 農(nóng)村電商人才匱乏

中國農(nóng)村范圍非常大，許多農(nóng)村還處于落后區(qū)域。從農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然農(nóng)民網(wǎng)民的數(shù)量持續(xù)增多，但與農(nóng)村電商發(fā)展速度比較還是處于滯后狀態(tài)。從整體人數(shù)來看，城鎮(zhèn)居民網(wǎng)絡(luò)普及率約為70%，而農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)普及率約為30%;而且農(nóng)村中青年大多數(shù)都到外面打工，農(nóng)村地區(qū)老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，根本無法利用網(wǎng)絡(luò)完成銷售或購買。農(nóng)村大多數(shù)留守人員為老人和幼兒，不愿意與電商平臺合作，也不愿意與電商人才共同開拓銷售渠道;即便有一些中青年在家，也是小心謹(jǐn)慎，以穩(wěn)定為主，不愿接受新事物，自然會抑制農(nóng)村電商的發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的策略建議

4.1 加強(qiáng)健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

對于農(nóng)村電商而言，要及時(shí)銷售農(nóng)產(chǎn)品，以得到客戶的認(rèn)可和滿意，因此要健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展。

第一，提供產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。針對每個(gè)地方的特色產(chǎn)品，相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合市場需求制訂統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并采取措施。農(nóng)戶比較分散，無法采用集中種植，應(yīng)結(jié)合集中種植與分散種植;對于不急訂單可由分散種植戶供應(yīng)，而急單就由集中種植戶供應(yīng)，這樣能滿足平臺銷售的產(chǎn)量需求;安排技術(shù)人員對種植農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)，主要涉及種植、養(yǎng)護(hù)及田間管理等各方面知識，并講清楚產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，提高客戶滿意度。在種植過程中，應(yīng)安排農(nóng)技人員給種植戶指導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)種植中存在的問題要及時(shí)糾正，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

第二，按時(shí)發(fā)貨。種植戶應(yīng)劃片區(qū)、分區(qū)域管理，遠(yuǎn)近片區(qū)相結(jié)合，當(dāng)收到客戶訂單時(shí)就依據(jù)預(yù)定時(shí)間及時(shí)發(fā)貨;而且電商平臺企業(yè)要考慮收獲農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)間，應(yīng)提前與客戶商議，合理控制發(fā)貨時(shí)間。對于偏遠(yuǎn)地區(qū)，應(yīng)依據(jù)時(shí)間提前收集產(chǎn)品，提前做好包裝，確保正常發(fā)貨。

4.2 多途徑培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，要促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，必須高度重視電商人才培養(yǎng)。筆者認(rèn)為，培養(yǎng)電商人才應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況多途徑入手。

第一，努力培養(yǎng)年輕的電商人才，儲備電商人才。通過電商人才帶頭，讓外出務(wù)工的中青年看到電商的商機(jī)，安心回歸農(nóng)村參與電商隊(duì)伍。國家應(yīng)制定政策對電商人才進(jìn)行扶持，加大電商技能培訓(xùn)力度，不斷培養(yǎng)年輕人才，為電商發(fā)展儲備人才。

第二，多渠道引入電商急需人才。隨著農(nóng)村電商快速發(fā)展，中層管理與高層規(guī)劃人才比較緊缺，應(yīng)依據(jù)一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，結(jié)合實(shí)況引入有經(jīng)驗(yàn)的人才。政府應(yīng)提供吸引電商人才的政策，使得電商人才不斷融入。同時(shí)，采用與高校聯(lián)合辦學(xué)模式，培養(yǎng)一批電商緊缺人才。依據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈特色，通過農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園等多種形式，引入對電商感興趣的外來人才。

5 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，體現(xiàn)出黨和政府對農(nóng)村發(fā)展的高度重視，也凸顯出黨和政府解決“三農(nóng)”問題的決心，同時(shí)為農(nóng)村電商發(fā)展帶來歷史性機(jī)遇。因此，農(nóng)村電商應(yīng)抓住機(jī)遇，從現(xiàn)狀分析存在的困境，結(jié)合各個(gè)地方的特征采取對策，積極促進(jìn)農(nóng)村電商的進(jìn)步和發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為農(nóng)民增收，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略譜寫新篇章。

參考文獻(xiàn)：

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