“十四五”時期中國網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”：構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)文化共同體”

【摘 要】 近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文化在國外市場占有率快速增長，已經(jīng)成為向海外傳遞中華文化與中國精神的新路徑，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”探索獲得可喜成績。但我們應(yīng)清醒地意識到，中國網(wǎng)絡(luò)文化在“走出去”的過程中遇到前所未有的挑戰(zhàn)，構(gòu)建符合網(wǎng)絡(luò)文化出海特征的運營管理機制和創(chuàng)新發(fā)展機制已刻不容緩。“十四五”期間，中國網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)必須依托豐厚的中華文化資源，塑造具有全球影響力的中華文化符號，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展模式增強中華元素的融合度，贏得海外用戶的認可。

【關(guān)? 鍵? 詞】“十四五”時期;網(wǎng)絡(luò)文學;網(wǎng)絡(luò)游戲;文化“走出去”

【作者單位】陳前進，中宣部機關(guān)服務(wù)中心（信息中心）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.04.004

習近平總書記指出：“中華文化既是歷史的、也是當代的，既是民族的、也是世界的?！秉h和國家相關(guān)部門多措并舉，積極推動文化“走出去”，讓世界知道多彩中國?！笆濉逼陂g，中華文化“走出去”逐漸多樣化，尤其是以網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”取得了豐碩的成果?！?021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國原創(chuàng)的游戲在海外市場收入高達180.13億美元，同比增長16.59%;《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學藍皮書》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學共向海外輸出網(wǎng)文作品超過1萬部，網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站訂閱用戶以及閱讀類APP用戶超1億人，基本覆蓋了大部分國家和地區(qū)。但文化輸出并不是一蹴而就的，我國要實現(xiàn)2035年建成文化強國的遠景目標，建成出版強國，在世界舞臺上講好中國故事，就要在內(nèi)容開發(fā)、全球化路徑、版權(quán)保護、創(chuàng)新模式、平臺化運營等多個方面下功夫。

一、網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”

“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，給文化“走出去”提出了新要求。網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)從“進口替代型”向“出口導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變，“中國熱”在全球盛行。國內(nèi)一些網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)在“走出去”的過程中，既傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又拓展了海外市場，可謂機遇難得，經(jīng)驗可貴。

1.政策引導(dǎo)，為網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”工作提供遵循

黨的十八大以來，習近平總書記非常重視中華文化傳播問題，多次在重要講話中強調(diào)，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。2015年發(fā)布的《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》要求創(chuàng)作生產(chǎn)符合對外傳播規(guī)律、易于讓國外受眾接受的優(yōu)秀作品，不斷增強中國文藝的吸引力感召力。2016年通過的《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》強調(diào)，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機制，拓展渠道平臺，創(chuàng)新方法手段，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力。2019年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區(qū)分對象、精準施策”。

得益于國家的政策引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲得到了自上而下的重視。相關(guān)主管部門推動實施了多項中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，并以開展國際展覽會等方式搭建中外交流合作平臺，尤其是“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程” “中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”等。在黨和政府的支持和推動下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依托網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲，加快對外傳播的步伐，將更多的中華文化元素融入作品，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化快速傳播的優(yōu)勢?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》特別提到了“出版走出去工程”，著重推動“亞洲經(jīng)典著作互譯計劃”“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”“對外翻譯出版工程”“國際出版版權(quán)數(shù)據(jù)庫建設(shè)項目”，深化實施優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學出版工程、有聲讀物精品出版工程，啟動實施主題游戲出版工程。借助這些工程和計劃，出版企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，能將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。

2.科技助力，為網(wǎng)絡(luò)文化海外傳播插上騰飛的翅膀

隨著5G的廣泛使用，中國移動終端國家占有率的不斷提高，閱讀工具的更新迭代，我國文化的出口消費層面發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲成為我國文化貿(mào)易中的“新比較優(yōu)勢”。網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化傳播業(yè)態(tài)，拓展對外傳播渠道，逐步探索了一條利于中國網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”的新路徑。布局海外市場的很多網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)探索網(wǎng)文和游戲的海內(nèi)外同步更新，使海外用戶有了更好的游戲體驗。部分網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)通過在國外設(shè)立分公司、授權(quán)IP改編、合理使用在線翻譯工具、投資收購境外合作平臺等方式，積極傳承中華文明，講好中國故事，傳播好中國聲音，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲術(shù)語通俗，理解和傳播難度低，加之有虛擬化、場景化以及電紙化呈現(xiàn)方式的賦能，使之易讀又“悅”玩，手機版的網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲更適合互聯(lián)網(wǎng)時代人們的休閑和娛樂。此外，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，能夠讓世界上的任何人隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品閱讀中國的網(wǎng)絡(luò)文學作品、體驗中國網(wǎng)絡(luò)游戲。因此，原先網(wǎng)絡(luò)和移動終端用戶較少的東歐、中南美洲、非洲以及亞洲內(nèi)陸的廣大地區(qū)，如今用戶數(shù)量也有了較大幅度的增加。這些國家和地區(qū)對中華文化的認同度相對較高，新興和潛在的群體為中國網(wǎng)絡(luò)文化的海外輸出增加了客戶基礎(chǔ)。

3.市場巨變，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)從“進口替代型”向“出口導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變

目前，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)進入鼎盛時期，涌現(xiàn)文化傳播的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)?！度驍?shù)字經(jīng)濟競爭力發(fā)展報告（2020）》對50個國家的數(shù)字經(jīng)濟競爭力進行測算和排名，大部分國家的排名在近幾年變化較大，各國在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域不斷發(fā)力。近十年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，國內(nèi)市場趨于飽和，產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向海外市場是必由之路。

網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)都逐漸意識到“走出去”對企業(yè)發(fā)展的重要意義。網(wǎng)絡(luò)文學方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)的海外平臺建設(shè)日益成熟，輸出模式從簡單的文學作品內(nèi)容輸出向文化輸出轉(zhuǎn)變。其圍繞線上互動閱讀、IP授權(quán)、平臺開放等多項措施，逐步形成了中國特色的以我為主、內(nèi)外結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”新模式。東南亞、北美、俄羅斯等都有中國的網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)海外平臺。以閱文集團旗下的海外門戶起點國際（Webnovel）為例，截至2021年6月，其共推出了1700余部中國網(wǎng)文的翻譯作品，培育了近19萬名海外創(chuàng)作者，上線海外原創(chuàng)作品超28萬部，擁有點擊量超千萬次的作品約百部，累計訪問用戶近1億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，成為全球熱門閱讀網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)游戲方面，中國游戲產(chǎn)業(yè)逐步從“進口替代型”向“出口導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變已成為不爭的事實。2019年，中國移動游戲市場規(guī)模約占全球市場的30%，領(lǐng)跑全球移動游戲市場。中國自主研發(fā)的移動游戲在美、日、韓、英、德等國家的流水同比增長率均高于該國移動游戲市場的增速，國產(chǎn)游戲在海外市場的優(yōu)勢已日趨突出。

4.“中國熱”全球盛行，網(wǎng)絡(luò)文化成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體

網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，其娛樂性是天然存在的。網(wǎng)絡(luò)文學在內(nèi)容敘事、價值多元等方面符合大眾的欣賞口味，各類網(wǎng)絡(luò)小說被陸續(xù)翻譯成各種文字，吸引了大批讀者。網(wǎng)絡(luò)游戲的互動娛樂性強，是傳播文化的天然渠道，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入網(wǎng)絡(luò)游戲中，并將游戲發(fā)行到海外，有助于帶有中國 IP的文化內(nèi)容在世界各地落地生根。

網(wǎng)絡(luò)文學方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學在越南受到市場熱捧，越南發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)小說熱門榜單前 100名全是中國網(wǎng)絡(luò)小說。此外，還有十幾個略通漢語的美國人搭建了“武俠世界”英文網(wǎng)站，只發(fā)布翻譯的中國網(wǎng)絡(luò)小說。該網(wǎng)站日均訪問量超30萬余次，日均瀏覽頁面500萬余頁，全球排名進入前1000名，目前還保持上升勢頭。網(wǎng)絡(luò)游戲方面，中國網(wǎng)絡(luò)游戲在海外地區(qū)已實現(xiàn)“多點開花”。尤其在人口數(shù)量多、市場潛力大的印度和巴西等國家，游戲下載量排行榜的前200名有接近三分之二是中國原創(chuàng)游戲，很多游戲包含中國元素。如米哈游的《原神》創(chuàng)新體現(xiàn)在產(chǎn)品上，其中有云堇傳統(tǒng)戲曲元素 、“海燈節(jié)”的中國節(jié)慶元素，還融入了張家界、桂林等中國標志性美景。一些全球知名的海外游戲也嘗試將中華文化元素設(shè)計到游戲中，如《異域》的戰(zhàn)斗系統(tǒng)借鑒了中國的五行元素。海外游戲廠家對中華文化的借鑒和融入，也是中華文化走向世界的一個重要佐證。

二、中國網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”的新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文化在“走出去”的過程中，仍然存在文化內(nèi)涵不足、文化折扣、侵權(quán)問題多發(fā)、創(chuàng)新不足、集團化優(yōu)勢不足等問題，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

1.內(nèi)涵創(chuàng)新不足，未能真正實現(xiàn)文化輸出

文化輸出是指企業(yè)借助文學、影視、動漫等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品進行文化理念和文化價值的推廣和傳播。中國網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”的過程，不僅是網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)與消費的過程，還是中國文化價值內(nèi)涵的傳播過程。雖然近年來，不少中華網(wǎng)絡(luò)文化作品走向海外，但部分作品內(nèi)容價值不高、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵不足，這類作品的海外輸出也僅實現(xiàn)了商業(yè)層面的作品輸出，并未真正實現(xiàn)文化層面的文化理念和文化價值的傳播。

現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)文學有大量的海外輸出，但種類相對較少。目前，網(wǎng)絡(luò)文學海外輸出的題材主要為宮斗、宅斗、仙俠、穿越、玄幻、歷史等，其中玄幻和仙俠小說在海外網(wǎng)站上受歡迎程度最高。不可否認，這些題材在一定程度上對中華文化有所反映，但并不能真正代表中國的主流文化和價值觀。中國網(wǎng)絡(luò)文學在海外已經(jīng)有了一定知名度，但整體認可度不高。同樣，中國游戲出口企業(yè)習慣于推廣系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品內(nèi)容、題材、用戶體驗、技術(shù)研發(fā)等方面創(chuàng)新不足，產(chǎn)品競爭力有限。另外，國產(chǎn)游戲在題材創(chuàng)新和性能水平上的吸引力不夠，對游戲市場的差異化把握不夠，對海外玩家的喜好和思維習慣研究不足，嚴重影響了國產(chǎn)游戲的海外市場拓展能力。盲目的系列化、同質(zhì)化，會造成中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外的惡性競爭，導(dǎo)致海外受眾對中國品牌的認知度降低。

2.文化折扣，網(wǎng)絡(luò)文化的本土化和全球化需要兼顧

文化折扣是指任何文化產(chǎn)品的內(nèi)容都源于某種文化，由于文化差異和文化認知程度的不同，文化產(chǎn)品在本國很受歡迎，但不被其他國家和地區(qū)的用戶認同或理解而導(dǎo)致其價值降低。網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化的載體，承載著歷史文化、人文思想和風土人情。由于地理位置接近、文化背景相似等因素，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲更容易被東亞和東南亞用戶所接受，但在國際市場并不具有普遍適應(yīng)性。歐美用戶可能在一定時間內(nèi)被東方文化的神秘感所吸引，但文化折扣、刻板印象會讓這種吸引力在一段時間后大打折扣，加之不同國家和地區(qū)的用戶對游戲的需求不同，中國游戲出口企業(yè)難以全面適應(yīng)各地多樣化的需求。近期，海外游戲市場發(fā)生了巨大變化，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口企業(yè)要積極應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。有一些國家和地區(qū)的政策與我國不一致，如其游戲防沉迷政策與國內(nèi)有差異，需要中國企業(yè)逐步去適應(yīng)產(chǎn)品輸出國家和地區(qū)的規(guī)則?？傊?，我國文化產(chǎn)業(yè)管理單位需要提高網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲在全球市場的競爭力，加強對外合作，加深網(wǎng)絡(luò)文化的本土化和全球化。

3.侵權(quán)多發(fā)，版權(quán)保護和內(nèi)容審讀機制亟須建立

網(wǎng)絡(luò)文學生產(chǎn)與海外傳播主要依托各大網(wǎng)絡(luò)文學生產(chǎn)與翻譯平臺。由于連載小說的翻譯多為自發(fā)性行為，部分作品未經(jīng)作者授權(quán)，篡改翻譯原文的事件頻發(fā)。在言論限制、作品分級、未成年人保護等方面，海外的法律環(huán)境都與國內(nèi)不同，這給中國網(wǎng)絡(luò)文化境外輸出的監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。同時，大部分數(shù)字內(nèi)容“走出去”缺乏相應(yīng)的審讀機制，特別是網(wǎng)絡(luò)文學。目前，大部分網(wǎng)絡(luò)文學平臺采用人工審查結(jié)合技術(shù)審查的方式對內(nèi)容進行把關(guān)，有害詞庫是篩查網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲腳本最普遍的技術(shù)審查手段。作品技術(shù)審查時如果觸及色情、暴力等敏感字眼，被標注后將無法上傳，系統(tǒng)將提交人工判斷。利用有害詞庫進行技術(shù)審查有提升審核效率、成本可控等優(yōu)點，但其機械性強、智能化程度低的缺點也非常明顯。一些作者為了避免審查，在有害詞語之間添加不影響閱讀的符號、諧音，或者對詞語進行拆分，而審查系統(tǒng)難以通過上下文對有害詞語進行判別，這樣就很難有效地對內(nèi)容審核把關(guān)。因此，政府有效指導(dǎo)，企業(yè)主動承擔社會責任，產(chǎn)學研相結(jié)合，建立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品境外輸出審查機制是當務(wù)之急。

4.路徑依賴，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”未形成集群優(yōu)勢

中國網(wǎng)絡(luò)文學的路徑依賴凸顯其全球運營能力不足，對發(fā)達國家的高端研發(fā)技術(shù)和運營平臺依然有較高的依賴度。中外游戲在國際市場的互相對抗局面在很長一段時間內(nèi)不能得到根本扭轉(zhuǎn)，行業(yè)的整體推進機制不完善，國家層面的出口規(guī)劃還有待落地實施，這讓網(wǎng)絡(luò)游戲出口企業(yè)不能完全利用海外市場資源，成本和渠道的集群效應(yīng)較差，抗風險能力較弱。

三、內(nèi)容為王，集群效應(yīng)構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)文化共同體”

中宣部副部長張建春同志在2022年全國出版（版權(quán)）工作會議上說過：“中國出版‘走出去’要大力提升傳播效果，引導(dǎo)國際社會增進對中國理念、中國道路的理解認同?！边@就要求中國網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)聚焦內(nèi)容，平衡本土化和全球化，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新模式，抱團“走出去”，構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)文化共同體”。

1.聚焦內(nèi)容，拓展網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”的廣度和深度

出版管理部門將內(nèi)容質(zhì)量作為文化“走出去”績效的一個重要考量。網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”要獲得良好的國際效益，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”企業(yè)就必須堅持“雙效”原則的目標引領(lǐng)，不僅要以市場效益為導(dǎo)向，關(guān)注海外市場占有率、收入增長等經(jīng)濟效益，還要聚焦中華文化的內(nèi)涵價值傳播、海外用戶的精神需求等社會效益，挖掘具有正確價值觀的文化內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)“走出去”要在產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量上下功夫。中國網(wǎng)絡(luò)文學應(yīng)更多地關(guān)注現(xiàn)實題材和歷史題材，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)應(yīng)挖掘其深度，把代表中華文化底蘊、傳播文化正能量的文化產(chǎn)品向海外用戶展示。面對要求嚴苛的海外玩家，中國游戲制造商要把中華文化的深度和廣度融入游戲，開發(fā)出制作精良、題材多變、內(nèi)容豐富、可玩性強、完成度高的游戲，在海外玩家群體中積累良好的口碑，并逐漸形成品牌效應(yīng)，進一步擴大海外市場份額。

2.融入海外市場，平衡好網(wǎng)絡(luò)文化的“本土化”和“全球化”

網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”是一項長期工程，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”企業(yè)應(yīng)當探索一種更有效的分享和交流方式，打破海外用戶因閱讀習慣和文化壁壘帶來的隔閡，減少文化折扣。除在源頭上提高文化產(chǎn)品的內(nèi)容價值以外，平臺也要深入研究輸出國家和地區(qū)的文化屬性，尋找能引起用戶共鳴、能被用戶理解的文化切入點進行本土化運營，減少文化差異導(dǎo)致的價值流失。本土化運營是因地制宜的內(nèi)容再生產(chǎn)與組織架構(gòu)的編排過程，管理人員、產(chǎn)品包裝、內(nèi)容創(chuàng)作、營銷策略都要完全適配當前國家和地區(qū)，以達到適應(yīng)輸出國家和地區(qū)的法規(guī)政策、經(jīng)濟環(huán)境和文化偏好等目的。

在文化輸出的過程中，有意識地消除文化折扣非常必要。一方面，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”企業(yè)要有意識地拓寬文學作品的題材，以基于大熊貓形象設(shè)計的2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為全球大熱IP為例，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者不妨以海外用戶熟悉的文化資源為切入點進行創(chuàng)作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行藝術(shù)加工，使中外元素有機結(jié)合;另一方面，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”企業(yè)要有意識地用世界聽得懂的語言講述原汁原味的中國故事，用全球思維吸引更多的海外用戶，語言的浸潤式傳播遠比符號元素更入腦入心，以此實現(xiàn)“講好中國故事，傳播好中國聲音”的目標。

國產(chǎn)網(wǎng)游要“走出去”，做到真正的“本土化”至關(guān)重要。它絕不是簡單的翻譯，游戲的本土化運營尤為重要。從產(chǎn)品到運營的每一個環(huán)節(jié)，運營商都要充分考慮當?shù)赜脩舻男枨螅纫休d中國文化價值，又要切實考慮輸出國家和地區(qū)用戶對中華網(wǎng)絡(luò)游戲的接受程度，不能一味地閉門造車，忽略輸出國家和地區(qū)的文化背景。只有將自己的文化和輸出國家和地區(qū)的文化相結(jié)合，以柔性力量促進文化交流、價值認同、理解互通，才能在網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”的過程中找到立足點，被當?shù)赜脩羲J同。

3.加大版權(quán)保護力度，建立跨國版權(quán)保護體系

數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是國際傳播能力的重要構(gòu)成維度。創(chuàng)新國際版權(quán)貿(mào)易模式，建立統(tǒng)一的數(shù)字版權(quán)管理行業(yè)標準，與國際廠商一同建立跨國版權(quán)保護體系，有利于數(shù)字出版“走出去”形成規(guī)模效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，游戲“走出去”主要面臨盜版、私服、外掛等侵權(quán)風險?！白叱鋈ァ庇螒蛐袠I(yè)要爭取在國際版權(quán)管理標準制定方面的話語權(quán)，在制定行業(yè)標準、掌握市場主導(dǎo)權(quán)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合世界知識產(chǎn)權(quán)組織，與國際合作企業(yè)共同努力，構(gòu)建以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的國家版權(quán)保護網(wǎng)絡(luò)。2020年我國新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》提到了“懲罰性賠償”的概念，未來業(yè)界有望通過加大版權(quán)整治力度，從源頭遏制侵權(quán)行為的發(fā)生。

建立國家版權(quán)保護預(yù)警名單制度和“黑白名單”制度，保持行業(yè)自律性，也十分重要。2013年底，國家版權(quán)局印發(fā)《國家版權(quán)局辦公廳關(guān)于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)傳播作品版權(quán)監(jiān)管工作的意見》，建立了國家版權(quán)保護預(yù)警白名單制度，該制度要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者加大對預(yù)警名單的版權(quán)監(jiān)測力度，以社會共治的模式強化版權(quán)保護的治理和自律。2016年11月，國家版權(quán)局在《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學作品版權(quán)管理的通知》中也明確提出建立網(wǎng)絡(luò)文學作品版權(quán)“黑白名單”制度。這些制度可以實現(xiàn)對內(nèi)容的規(guī)范監(jiān)管，滿足目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品海外輸出監(jiān)管的迫切需要。我國的網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”企業(yè)可以國家版權(quán)保護預(yù)警名單制度和“黑白名單”制度為突破口，建立健全數(shù)字內(nèi)容海外文化版權(quán)傳播的長效機制，加強版權(quán)自律，積極落實企業(yè)社會責任，將版權(quán)理念貫穿到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和運營全過程。

4.創(chuàng)新模式，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化出口結(jié)構(gòu)差異

增強文化自覺，探索最佳合作模式。網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持創(chuàng)作符合時代旋律的“高峰之作”。網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作者、傳播者和政府職能部門要增強文化自覺，充分認識到中華文化難以走進國外用戶視野不是因為不優(yōu)秀，而是因為文化的傳播內(nèi)容、傳播模式還有進一步革新的空間，需要隨時代的變化和市場需要做出相應(yīng)調(diào)整。

打造差異化優(yōu)勢，推動研發(fā)創(chuàng)新。盡管中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在網(wǎng)頁游戲和移動終端平臺游戲有一定的市場優(yōu)勢，但在表現(xiàn)形式和開發(fā)技術(shù)上與歐美、日韓等國家的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)還存在差距。提高國產(chǎn)游戲內(nèi)容資源研發(fā)、運營的整體水平，提升企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)品核心創(chuàng)新能力勢在必行。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)相互協(xié)調(diào)和溝通，在研發(fā)、平臺、技術(shù)、類型以及發(fā)行路徑等多個方面優(yōu)勢互補，加強聯(lián)合研發(fā)、運營，利用聯(lián)合研發(fā)的資源優(yōu)勢，提高研發(fā)技術(shù)的投資比例，突破技術(shù)難題，規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化，優(yōu)化國產(chǎn)游戲出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持以差異化競爭來驅(qū)動發(fā)展。

5.形成集群效應(yīng)，做好中國優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化輸出平臺建設(shè)

加強海外協(xié)作，形成集群效應(yīng)。中國網(wǎng)絡(luò)文學不僅具有“民族性”特質(zhì)，還具備“世界性”因素。我國網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)應(yīng)圍繞“網(wǎng)絡(luò)文化共同體”這一目標實現(xiàn)海外對話，可以在內(nèi)容、平臺、渠道及資本方面建立協(xié)調(diào)合作，形成網(wǎng)絡(luò)文學海外集團。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富出口游戲類型，大膽使用國外先進技術(shù)。另外，網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)游戲也可以牽手，兩者強強聯(lián)合的案例也不少，比如網(wǎng)游電競小說《全職高手》曾火爆歐美地區(qū)。

加大政策扶持，助力網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”。在中國實施“文化‘走出去’”戰(zhàn)略規(guī)劃目標的框架指導(dǎo)下，內(nèi)容出口和產(chǎn)業(yè)平臺戰(zhàn)略將依然是整個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條框架構(gòu)建目標的下一個核心。政府推動網(wǎng)絡(luò)文學平臺優(yōu)化作者資源，提高原創(chuàng)能力，以打造網(wǎng)絡(luò)文學精品為目標。一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品在經(jīng)過海外讀者的自發(fā)翻譯、在線推廣之后大放異彩，其影響人群范圍之大，程度之深，有助于推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。未來，中國網(wǎng)絡(luò)文化在“走出去”的過程中可能會面臨新的資本市場及監(jiān)管制度的巨大挑戰(zhàn)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)合理利用現(xiàn)有的文化扶持資金，撬動國內(nèi)外金融市場上有活力、有潛力的社會資本，為大項目、大平臺、大工程提供資金支持。

四、結(jié)語

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文化在國外市場占有率快速增長，已經(jīng)成為向海外傳遞中華文化與中國精神的新路徑，網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”探索取得可喜的成果。但我們應(yīng)清醒地意識到，中國網(wǎng)絡(luò)文化在“走出去”過程中存在內(nèi)涵創(chuàng)新不足、文化折扣、侵權(quán)多發(fā)、集群效應(yīng)不明顯等問題，這也是中國網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)在海外輸出方面遇到的新挑戰(zhàn)。因此，構(gòu)建符合網(wǎng)絡(luò)文化“走出去”特征的運營管理機制和創(chuàng)新發(fā)展機制已刻不容緩，中國網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)必須依托豐厚的中華文化資源，塑造具有全球影響力的中華文化符號，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展模式提高中華元素的融合度，贏得海外用戶的認可。

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