高質(zhì)量科普?qǐng)D書的出版目標(biāo)與實(shí)踐

【摘 要】 當(dāng)下，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為驅(qū)動(dòng)的工業(yè)4.0時(shí)代已經(jīng)到來，科技創(chuàng)新影響著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫茖W(xué)普及的重要性不斷提升。文章基于地理科普?qǐng)D書《這里是中國》的成功經(jīng)驗(yàn)，提出高質(zhì)量科普?qǐng)D書應(yīng)從策劃、內(nèi)容、形式以及傳播四個(gè)方面守正創(chuàng)新，促進(jìn)科學(xué)知識(shí)發(fā)展，培養(yǎng)大眾的科學(xué)精神。文章還分析了高質(zhì)量科普?qǐng)D書的出版目標(biāo)與出版實(shí)踐，以期為該出版領(lǐng)域提供有益啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】科普?qǐng)D書;地理科普?qǐng)D書;出版;高質(zhì)量;《這里是中國》

【作者單位】杜芃諾，新鄉(xiāng)學(xué)院圖書館。

【基金項(xiàng)目】2018年河南省社科聯(lián)項(xiàng)目（SKL-2017-757）;2020年河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目《河南省高校圖書館數(shù)字資源評(píng)價(jià)與優(yōu)化》（19A870002）。

【中圖分類號(hào)】G315;G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.04.016

科普?qǐng)D書是科學(xué)普及的重要載體，對(duì)傳播科學(xué)知識(shí)、強(qiáng)化科學(xué)思維、形成科學(xué)方法、傳承科學(xué)理想具有重要意義。從2006—2019年我國科普?qǐng)D書出版數(shù)據(jù)來看，科普?qǐng)D書種類和質(zhì)量穩(wěn)中向好，特別是2015年，全國出版科普?qǐng)D書達(dá)16600種，印刷冊(cè)數(shù)為1.34億冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了我國科普?qǐng)D書出版的歷史性突破[1]。與此同時(shí)，科普?qǐng)D書出版出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)品單一化、作者匱乏化等問題，特別是在科普新媒體大量涌現(xiàn)的當(dāng)下，科普?qǐng)D書的生存狀態(tài)不容樂觀。在2016年召開的“科技三會(huì)”上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，大眾科學(xué)需求不斷提升，科學(xué)普及工作愈加重要，探討科普?qǐng)D書的高質(zhì)量發(fā)展變得尤為迫切。

一、高質(zhì)量科普?qǐng)D書出版的目標(biāo)要求

科普?qǐng)D書的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)逐步壯大的過程。早期，科普?qǐng)D書注重普及基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)與實(shí)用技術(shù)技能，具有“掃盲”色彩。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，科普?qǐng)D書的廣度和深度不斷拓展，不僅涵蓋的科學(xué)主題和種類更加豐富，內(nèi)容也從科學(xué)知識(shí)延伸至科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法以及科學(xué)理想。與此同時(shí)，出版環(huán)境的嬗變進(jìn)一步為科普?qǐng)D書發(fā)展注入了新的活力，精益求精的圖書品質(zhì)與以讀者為中心的創(chuàng)作思路成為科普?qǐng)D書的新追求。綜合來看，高質(zhì)量的科普?qǐng)D書應(yīng)具備以下特征。

1.科學(xué)性

高質(zhì)量科普?qǐng)D書要回歸科學(xué)性。首先，確保圖書主題的嚴(yán)謹(jǐn)性?？破詹煌诳蒲校罢咧v究確定的、可靠的、成熟的科研成果，是面向大多數(shù)人的科學(xué)普及;后者主張創(chuàng)新求證，在一定圈子范圍內(nèi)展開學(xué)術(shù)爭論。因此，科普?qǐng)D書應(yīng)避免引入未經(jīng)驗(yàn)證的觀點(diǎn)和結(jié)論，造成公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的誤讀。其次，保障圖書種類的多樣性。在大眾需求日益細(xì)化的當(dāng)下，科普?qǐng)D書應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，呈多維度、多層級(jí)、多面向發(fā)展，適應(yīng)讀者差異化的科普需求。最后，保證圖書作者的權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了圖書的創(chuàng)作門檻，從草根到專家都可以創(chuàng)作。然而，科普?qǐng)D書作者應(yīng)是某一科學(xué)領(lǐng)域建立了完整知識(shí)體系的作者，這就需要廣大科研工作者主動(dòng)參與科普?qǐng)D書的創(chuàng)作和出版。

2.人文性

高質(zhì)量科普?qǐng)D書還應(yīng)打破科學(xué)知識(shí)的既定框架，將科普?qǐng)D書置于人文文化的視野中?？茖W(xué)文化和人文文化同為現(xiàn)代社會(huì)的優(yōu)秀成果，所呈現(xiàn)的是現(xiàn)代文明的不同側(cè)面，將兩者結(jié)合是呈現(xiàn)真實(shí)世界的必經(jīng)途徑[2]。以往的科普?qǐng)D書內(nèi)容以科學(xué)文化為主，注重對(duì)科學(xué)知識(shí)的羅列與解析，忽略了科學(xué)探索的過程、科學(xué)演化的經(jīng)驗(yàn)以及人在科學(xué)研究中的能動(dòng)作用。在科普?qǐng)D書中強(qiáng)調(diào)人文精神，立足于國家進(jìn)程、歷史進(jìn)步、人類演化，多角度還原科學(xué)的可貴，可激發(fā)讀者對(duì)科學(xué)家的崇敬以及對(duì)科學(xué)精神的崇拜。比如，由北京大學(xué)出版社推出的數(shù)學(xué)科普?qǐng)D書《公式之美》，重現(xiàn)了23個(gè)通用數(shù)學(xué)公式的人物小傳、證明過程、歷史價(jià)值以及哲學(xué)意義，一掃數(shù)學(xué)科普?qǐng)D書的學(xué)究氣，獲得了讀者的情感共鳴。

3.藝術(shù)性

藝術(shù)性體現(xiàn)為文本的藝術(shù)性與形式的藝術(shù)性?？破?qǐng)D書常被詬病文字生硬、內(nèi)容單調(diào)、風(fēng)格統(tǒng)一。而廣受歡迎的科普?qǐng)D書，往往能夠通過優(yōu)美生動(dòng)的語言傳遞真理。比如，《昆蟲記》《十萬個(gè)為什么》和《時(shí)間簡史》，這些著作的寫作技巧為圖書奠定了藝術(shù)基石，即使褪去科普的“外衣”，這些著作同樣值得回味和珍藏?？茖W(xué)的具象化過程本身就具有一定的藝術(shù)價(jià)值。伴隨數(shù)字出版的發(fā)展，科普?qǐng)D書進(jìn)一步打破紙質(zhì)載體的局限，實(shí)現(xiàn)文本、圖片、語音、影像、游戲等多媒介元素共同呈現(xiàn)，開啟了科普?qǐng)D書新形式的探索。比如，智能語音、沉浸實(shí)驗(yàn)、人機(jī)交互等新興元素的運(yùn)用，為科普?qǐng)D書創(chuàng)造了獨(dú)特的審美空間。

4.市場性

新時(shí)代的科普?qǐng)D書不能曲高和寡，還應(yīng)經(jīng)受圖書市場的全面考驗(yàn)。長期以來，科普?qǐng)D書遵循以知識(shí)為中心的生產(chǎn)理念，呈從科學(xué)家到讀者的單向傳播狀態(tài)，這使得部分科普?qǐng)D書常常忽略讀者的真實(shí)需求，陷入“叫好不叫座”的困境。全媒體時(shí)代，科普?qǐng)D書拓展了傳播方式和銷售渠道，提升科普?qǐng)D書的市場價(jià)值是該領(lǐng)域的努力目標(biāo)。

二、地理科普?qǐng)D書《這里是中國》的出版實(shí)踐

2019年，星球研究所聯(lián)合人民網(wǎng)、中國青藏高原研究會(huì)共同出版了地理科普?qǐng)D書——《這里是中國》。該書由中信出版社出版，集合了星球研究所近3年發(fā)布的多篇中國地理文章，涵蓋超過191位攝影師365幅攝影作品，展現(xiàn)了一個(gè)自然多元、人文多樣的魅力中國。2021年，《這里是中國 2》來襲，見證了地理科普強(qiáng)大的感召力和影響力。截至2021年8月底，“這就是中國”系列圖書的動(dòng)銷碼洋已經(jīng)超過2億元。該系列圖書能夠取得如此優(yōu)秀的成績，值得每一個(gè)科普?qǐng)D書工作者深思。

1.專業(yè)作者：自媒體與權(quán)威機(jī)構(gòu)協(xié)同創(chuàng)作

《這里是中國》是一本地理科普?qǐng)D書，并非由個(gè)體作者完成，而是由不同優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)共同完成。星球研究所是圖書的署名作者，它是2016年創(chuàng)立的一個(gè)地理科普自媒體機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持“解構(gòu)世間萬物，探索極致世界”的傳播理念，致力于向大眾普及地理知識(shí)。在成書之前，星球研究所聚集了一批來自北大、清華等知名院校的優(yōu)秀人才，千余篇公眾號(hào)推文獲得10萬+的閱讀量，在地理科普領(lǐng)域積攢了良好的讀者基礎(chǔ)和口碑效應(yīng)。為了打破自媒體身份偏見，星球研究所主動(dòng)與中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的下屬機(jī)構(gòu)——中國青藏高原研究會(huì)合作，就地理知識(shí)的相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行權(quán)威把關(guān)，修飾和替換原本在新媒體渠道傳播的文字內(nèi)容。盡管《這里是中國》是一本聚焦地理知識(shí)的科普?qǐng)D書，但出版方中信出版社配置了具有考古學(xué)、動(dòng)物學(xué)、建筑學(xué)、哲學(xué)等交叉學(xué)科背景的編輯人員參與審校，讓他們共同為地理科學(xué)知識(shí)的普及保駕護(hù)航。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：地理知識(shí)的中國視角

《這里是中國》是一本依據(jù)中國視角創(chuàng)作的地理科普?qǐng)D書，無論內(nèi)容構(gòu)思、敘述文本還是價(jià)值意涵都體現(xiàn)了濃郁的中國特色。首先，該書按照“中國從哪里來”的創(chuàng)作思路，在特定歷史語境下呈現(xiàn)中國地理的過去、現(xiàn)在以及未來，為讀者提供了地理觀察的中國視角。該書以中國地勢(shì)三大階梯為主線，從阿里拓荒、中原浮沉到富庶江南，將地理變遷與中國發(fā)展緊密結(jié)合，或可視為一部中國現(xiàn)代化進(jìn)程編年史。其次，該書對(duì)中國地理進(jìn)行全景式記錄，多達(dá)365張攝影圖片和53張專業(yè)地圖展現(xiàn)了我國大好河山，同時(shí)融入作者豐沛的情感表達(dá)，借助自然的律動(dòng)歌頌中國人民的智慧與力量，由此增加了文本的可讀性和耐讀性。最后，該書內(nèi)容不僅涉及地理知識(shí)，還包括中國經(jīng)濟(jì)、政治、文化等宏大議題，由此呈現(xiàn)中華民族的偉大，提升讀者的自豪感和認(rèn)同感。

3.創(chuàng)新設(shè)計(jì)：從細(xì)節(jié)到整體精益求精

《這里是中國》的成功離不開圖書形式的藝術(shù)加工。從封面來看，該書以中國地形為主視角，直觀醒目地展示了高山、河流、丘陵、平原、草原、沙漠等地勢(shì)地貌。同時(shí)，頁面采用了先進(jìn)的浮雕起鼓工藝，以凹凸不平的觸感還原地勢(shì)起伏，讓讀者感受真實(shí)的自然肌理。該書在版式上充分考量圖書內(nèi)容，一是在目錄把不同章節(jié)分別印制在不同頁面，直接在物理層面區(qū)分三級(jí)階梯的效果，符合圖書主旨;二是開本選擇210mm×260mm，細(xì)致展示攝影作品，部分作品還采取拉頁處理，最長可達(dá)1.8米;三是對(duì)圖文內(nèi)容進(jìn)行合理匹配，每一張對(duì)開頁面都按照?qǐng)D片大小重新調(diào)整，正文文字也在單色基礎(chǔ)上選擇與圖片一致的顏色，達(dá)到閱讀節(jié)奏的統(tǒng)一。圖書裝幀則采用裸脊索線設(shè)計(jì)，有效保障多頁面圖書的穩(wěn)固性，也最大限度實(shí)現(xiàn)了圖書內(nèi)頁的平整打開，讓讀者能夠180度瀏覽精彩圖片。對(duì)于這樣一本工藝要求較高的圖書，出版社特別選擇了四色進(jìn)口紙及知名印刷公司印制，使得圖書的內(nèi)文和外在形式相得益彰。

4.提煉賣點(diǎn)：多維度、立體化營銷

《這里是中國》出版之后，營銷團(tuán)隊(duì)對(duì)比市場上的同類地理科普作品，啟動(dòng)了特殊的營銷方案。首先，營銷團(tuán)隊(duì)從媒體平臺(tái)、文章角度、閱讀量等多個(gè)角度分析當(dāng)前地理科普市場，確立了《這里是中國》的愛國情懷、地理科普、秀麗山河、互動(dòng)問答、青少年致用5個(gè)宣傳點(diǎn)[3]，并據(jù)此策劃營銷內(nèi)容。比如，在京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺(tái)，《這里是中國》的主要推薦語為“青少年的開學(xué)第一課”，幫助青少年認(rèn)識(shí)中國;在光明網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體刊發(fā)的圖書通稿，則側(cè)重“重新發(fā)現(xiàn)中國之美”，傳遞文化自信理念。其次，微信公眾號(hào)集中帶貨。2019年9月11日，中信出版公眾號(hào)率先發(fā)布推文《沒想到，2019最！驚！艷！的書出爐了》，并啟動(dòng)了圖書預(yù)售方案和書友微信群;9月19日，星球研究所公眾號(hào)同步發(fā)布《官宣！〈這里是中國〉》推文，并附錄圖書購買二維碼。之后，包括中國國家地理、中國攝影、藝術(shù)學(xué)人等在內(nèi)的多個(gè)圖書類、攝影類公眾號(hào)轉(zhuǎn)載圖書推文，僅微信閱讀量就突破了百萬。最后，聯(lián)合實(shí)體書店開展線下營銷。中信出版社在國慶前夕發(fā)起“快來為我的家鄉(xiāng)打call”圖書抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并在全國中信書店設(shè)置了《這里是中國》的宣傳展板。同時(shí)，中信出版社聯(lián)合專家學(xué)者在上海、北京、成都三地策劃了新書分享會(huì)，面對(duì)面地傾聽讀者的感受，激發(fā)讀者的愛國熱情，帶動(dòng)圖書實(shí)體銷售。

三、高質(zhì)量科普?qǐng)D書的實(shí)現(xiàn)路徑

基于地理科普?qǐng)D書《這里是中國》的成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為高質(zhì)量科普?qǐng)D書應(yīng)從策劃、內(nèi)容、形式以及傳播四個(gè)方面守正創(chuàng)新，促進(jìn)科學(xué)知識(shí)普及，培養(yǎng)大眾的科學(xué)精神。

1.突破思維定式，策劃新穎選題

選題是圖書出版的先決條件。對(duì)科普?qǐng)D書而言，以知識(shí)為中心的慣性思維使得其選題方向變窄，未能向科學(xué)思想、科學(xué)人物、科學(xué)精神、科學(xué)發(fā)展史等多元選題方向發(fā)散，導(dǎo)致出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，科普?qǐng)D書需從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，改變選題方向，從科學(xué)熱點(diǎn)、科學(xué)盲點(diǎn)以及科學(xué)亮點(diǎn)上下功夫。具體來看，一是要緊跟時(shí)事，從社會(huì)動(dòng)態(tài)與大眾日常生活中提煉熱點(diǎn)話題，推出具有時(shí)代性的科普?qǐng)D書。比如，各類防疫科普讀物的出版就是出版人對(duì)醫(yī)療科學(xué)重點(diǎn)關(guān)注的成果。二是擴(kuò)大范圍，不再執(zhí)著于科學(xué)知識(shí)的系統(tǒng)性展示，可就科學(xué)的任意側(cè)面如科學(xué)家、科學(xué)方法、科學(xué)史等開發(fā)選題。三是挖掘亮點(diǎn)，善于在科學(xué)原理基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化角度，從不同對(duì)象、不同層級(jí)，以不同形式編輯組稿，讓舊道理煥發(fā)新意象。

2.改變創(chuàng)作模式，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

高質(zhì)量科普?qǐng)D書需要高質(zhì)量內(nèi)容做保障，而打造高質(zhì)量內(nèi)容離不開高質(zhì)量的作者隊(duì)伍。我國科普?qǐng)D書作者一般來自科學(xué)家、科研工作者、科學(xué)編輯領(lǐng)域，他們經(jīng)過系統(tǒng)的科研訓(xùn)練，具備嚴(yán)密的思維方式和話語體系?？破?qǐng)D書要為大眾服務(wù)，科普作者和大眾讀者在認(rèn)知上存在差距，未經(jīng)訓(xùn)練的科普作者極易陷入眼高手低的困境，創(chuàng)作的作品容易變成羅列術(shù)語的科研論文。為了讓讀者真正讀懂科普?qǐng)D書，科普?qǐng)D書創(chuàng)作應(yīng)倡導(dǎo)全新的創(chuàng)作模式，一方面，擴(kuò)充科普作者隊(duì)伍，邀請(qǐng)其他領(lǐng)域的優(yōu)秀人才特別是文字功底較強(qiáng)的文藝工作者梳理內(nèi)容，以人文性消除科學(xué)性的枯燥乏味;另一方面，充分發(fā)揮科學(xué)家在科學(xué)普及中的重要作用，由科學(xué)家參與、編寫、審?？破?qǐng)D書，保證科普?qǐng)D書的準(zhǔn)確性與專業(yè)性。

3.融合出版形式，豐富閱讀體驗(yàn)

科普?qǐng)D書可借助數(shù)字出版創(chuàng)造獨(dú)特的感官體驗(yàn)，因此，數(shù)字技術(shù)在環(huán)保類、植物類、醫(yī)療類科普讀物的出版中廣泛應(yīng)用。換言之，科普?qǐng)D書應(yīng)順應(yīng)融合出版發(fā)展趨勢(shì)，探索科普?qǐng)D書紙質(zhì)書、電子書、有聲書、視頻書的多重出版，應(yīng)用二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)和表現(xiàn)形式，以互動(dòng)性和趣味性吸引讀者。以中信出版社推出的AR科普童書“科學(xué)跑出來”系列為例，該系列將天體宇宙、史前生物、自然災(zāi)害等知識(shí)做成動(dòng)態(tài)虛擬形象，方便讀者通過電子設(shè)備觀測行星運(yùn)行、操控虛擬恐龍、感受災(zāi)害結(jié)果，在滿足好奇心的同時(shí)學(xué)習(xí)物理知識(shí)[4]。未來，科普?qǐng)D書將進(jìn)一步側(cè)重科普內(nèi)容的場景化設(shè)計(jì)，通過角色、模型、動(dòng)作感知等提升科學(xué)知識(shí)的閱讀體驗(yàn)。

4.改進(jìn)宣傳方式，提升圖書影響力

科普?qǐng)D書要盡快適應(yīng)全媒體傳播環(huán)境，借勢(shì)科學(xué)技術(shù)熱潮提升影響力。首先，要鞏固傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播效果，創(chuàng)新數(shù)字媒體傳播模式，全面擴(kuò)大科普?qǐng)D書的傳播范圍。比如，《這里是中國 2》選擇了短視頻傳播方式，以視頻驅(qū)動(dòng)、直播講解、算法推薦的推廣模式充分宣傳圖書。其次，要注重科普?qǐng)D書的口碑傳播。出版社可發(fā)動(dòng)由科學(xué)家、科學(xué)愛好者、科學(xué)社群組建的意見領(lǐng)袖隊(duì)伍，帶動(dòng)科普?qǐng)D書的圈層輻射。再次，要培育科普?qǐng)D書品牌，實(shí)現(xiàn)科普?qǐng)D書的系列化生產(chǎn)。出版社可開發(fā)圖書衍生品，如食品、日用品、游戲產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品等，打造科普?qǐng)D書品牌，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增益。最后，要圍繞科普?qǐng)D書策劃有特色的主題活動(dòng)，推動(dòng)科學(xué)普及工作的大眾化、本土化、常態(tài)化，真正讓科學(xué)走進(jìn)千家萬戶。

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