新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革趨勢研究

【摘 要】 隨著新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間不斷拓展，其蘊藏的技術(shù)邏輯正在改變原有的媒介生態(tài)。在信息技術(shù)的支持下，全球媒體融合進程明顯加快，掌握信息網(wǎng)絡(luò)的主動權(quán)關(guān)系著國家和社會的發(fā)展。為應(yīng)對信息網(wǎng)絡(luò)的變革，應(yīng)將新媒體作為推動社會發(fā)展的力量，發(fā)揮其引導(dǎo)功能。信息網(wǎng)絡(luò)變革要在現(xiàn)實世界落地，須增強網(wǎng)絡(luò)信息的適應(yīng)性和融合性，以更好地為現(xiàn)實世界服務(wù)。

【關(guān)? 鍵? 詞】新媒體;信息網(wǎng)絡(luò);變革趨勢;技術(shù)邏輯

【作者單位】唐燁斌，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.04.019

隨著5G、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展及其在應(yīng)用領(lǐng)域的不斷延伸，其影響力不斷擴大。新媒體環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體為代表的媒介生態(tài)迎來新的變革，加速了網(wǎng)絡(luò)在生活、生產(chǎn)、娛樂等領(lǐng)域的滲透與融合?；谛旅襟w的信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域變革研究成為當前學(xué)界關(guān)注的重點課題，也成為各國高度重視的研究領(lǐng)域。

一、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間不斷拓展

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能家居、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)和新技術(shù)的發(fā)展，新媒體與各領(lǐng)域的融合程度不斷加深，信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間越來越大，并呈現(xiàn)泛在化發(fā)展趨勢。尤其是關(guān)鍵核心技術(shù)、戰(zhàn)略性技術(shù)等在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中密不可分的一部分。信息網(wǎng)絡(luò)作為戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)之一，在工業(yè)互聯(lián)、商業(yè)轉(zhuǎn)型、生活服務(wù)等方面發(fā)揮了重要作用[1]。

隨著未來信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間的進一步拓展，社會各界將充分認識到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿蜐摬氐纳虡I(yè)價值。因而，推動信息網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展和應(yīng)用，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈成為重要趨勢。

1.技術(shù)邏輯引發(fā)媒介生態(tài)變革

虛擬現(xiàn)實、機器人寫作、算法推薦、區(qū)塊鏈……人們對這些技術(shù)名詞已經(jīng)不再陌生，技術(shù)的更新迭代加速了信息網(wǎng)絡(luò)尤其是傳播媒介的變革，逐漸形成技術(shù)邏輯指導(dǎo)下的信息傳播空間新秩序，傳統(tǒng)信息傳播媒介受到極大沖擊。與此同時，技術(shù)賦能為信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域帶來巨大的想象力和發(fā)展空間。換言之，新媒介的出現(xiàn)必然會引起新的變革，進而滲透社會、文化等領(lǐng)域。

新媒體的發(fā)展要求建構(gòu)新的思維模式，如系統(tǒng)化思維、開放性思維、跨學(xué)科思維、整合化思維等。因此，首先，要厘清新舊媒體之間的差異，深刻理解新舊媒體之間的承繼關(guān)系，注重媒介變革過程中各要素之間的關(guān)聯(lián);其次，要綜合運用多種學(xué)科知識，整合學(xué)科資源，拓展認知邊界，更好地把握新媒體未來發(fā)展與變化趨勢。

當前，技術(shù)與人們生活的結(jié)合更為緊密，甚至重塑了信息領(lǐng)域的傳播樣態(tài)。在智能物聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，新媒體將有更多的可能性。以智能設(shè)備為代表的新媒體信息采集和發(fā)布方式，大大提高了信息傳播的速度以及信息傳播的有效性。可見，技術(shù)手段正成為新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)變革的加速器。

2.全球媒體融合的速度和進程加快

新媒體的蓬勃發(fā)展進一步打破了時空的限制，新傳播技術(shù)的推廣加速了全球媒體格局的變遷。各大媒體紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字化、移動化、智能化發(fā)展之路，在網(wǎng)絡(luò)空間掀起了文化交融、信息交流、資源共享的新浪潮。融合發(fā)展已經(jīng)成為信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域變革的主要趨向，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的速度、力度顯著加強。為打破傳統(tǒng)媒體的局限，新媒體更加注重受眾的體驗和感受，虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用為受眾帶來了豐富的情感體驗[2]。

與此同時，不同媒體之間的互聯(lián)與合作也加速了媒體融合發(fā)展的步伐，全球范圍內(nèi)的社交媒體聯(lián)動更為緊密。新媒體平臺的商業(yè)用途更加明顯，許多社交網(wǎng)絡(luò)平臺憑借受眾基數(shù)大的優(yōu)勢打造垂直化產(chǎn)品，加強與企業(yè)之間的合作，為自身的發(fā)展積蓄力量。目前來看，不僅媒體融合的深度和廣度在繼續(xù)推進，新媒體平臺也在向多元化方向發(fā)展。為提升新媒體的影響力，樹立品牌，一些傳統(tǒng)主流媒體積極轉(zhuǎn)型升級，依托政策、技術(shù)、資本等優(yōu)勢打造獨立媒體平臺，借助新媒體的垂直化運營與發(fā)展戰(zhàn)略，取得了一定的成績。未來，新媒體發(fā)展空間依然很大，只有推陳出新，才能保持自身的核心競爭力。

3.信息網(wǎng)絡(luò)不斷向虛擬世界拓展

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展將人們推向一個虛擬的空間，數(shù)字虛擬感知將成為新媒體發(fā)展過程中不可忽視的一個方面?！皵?shù)字人”“虛擬感”等存在于信息網(wǎng)絡(luò)空間的新元素，會隨著技術(shù)的更新迭代不斷發(fā)展。虛擬應(yīng)用能夠傳達多種感官信息，達到一種全息感知狀態(tài)，其應(yīng)用領(lǐng)域和范圍將進一步擴大。如觸覺互聯(lián)網(wǎng)將作為一種新的信息網(wǎng)絡(luò)模式，不僅能實時傳輸人們的觸覺信息，還能做出預(yù)測和分析。觸覺機器人能夠結(jié)合人們的感知需求建構(gòu)虛擬情境，形成跨越不同領(lǐng)域的人物集合[3]。這種新型的信息網(wǎng)絡(luò)模式可以為使用者提供豐富的、多種感官體驗的信息資源，增強信息的交互性。

信息網(wǎng)絡(luò)向虛擬世界拓展，為人類感知世界搭建了橋梁，但其中也蘊藏多種風(fēng)險因素，如安全風(fēng)險、倫理風(fēng)險等。信息數(shù)據(jù)的安全性受到挑戰(zhàn)，如一些涉及隱私的社交媒體數(shù)據(jù)泄露，將給人們的生活帶來更大困擾，因此，信息網(wǎng)絡(luò)的健康持續(xù)發(fā)展，首先要考慮信息數(shù)據(jù)安全問題，利用技術(shù)手段增強安全性，建設(shè)更加完善的制度規(guī)范和監(jiān)督體系，唯有如此，才能更好地保障信息網(wǎng)絡(luò)為人們的生產(chǎn)生活服務(wù)。

4.人工智能將推動社會主體結(jié)構(gòu)重塑

當前，人工智能已經(jīng)得到一定的發(fā)展，并被廣泛運用到工業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)行業(yè)、生活娛樂等領(lǐng)域，如自動駕駛、自動生產(chǎn)、服務(wù)應(yīng)答等都屬于弱人工智能的范疇。未來，人工智能將邁上一個新臺階，即超越弱人工智能向更復(fù)雜的領(lǐng)域進軍。有科學(xué)家預(yù)測，人類多年后將研發(fā)出與人類大腦神經(jīng)元數(shù)量一樣多的邏輯單元芯片，這也意味著人工智能將進入更高的發(fā)展階段。但不論人工智能如何發(fā)展，都將與人們的生活緊密聯(lián)系在一起。

人類發(fā)展的歷史就是不斷創(chuàng)造新工具和使用新工具的過程，人工智能的發(fā)展有助于解決當前人們所面臨的一些問題，為人類社會新文明的創(chuàng)建提供智力支持。但當智能機器深度嵌入人們的生活后，人與機器之間的互動將更加頻繁，社會主體結(jié)構(gòu)也將被重構(gòu)?？梢灶A(yù)見，未來信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具有無限的可能性。

二、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革的應(yīng)對

新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革大有可為，但同時也潛藏一些不確定性和風(fēng)險因素。從媒體發(fā)展的角度來看，深化媒體理念與價值認同，有助于推動新媒體思維的樹立，更好地應(yīng)對信息網(wǎng)絡(luò)變革，引領(lǐng)新媒體朝理性、科學(xué)的方向發(fā)展，更好地發(fā)揮媒體的社會引導(dǎo)功能。

1.深化新媒體理念與價值認同

未來，信息網(wǎng)絡(luò)融合趨勢將更加明顯，因此也要求人們樹立全新的媒體理念和思維，構(gòu)建正向、積極的價值觀。

首先，要積極擁抱新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)的一系列變革，增強對新媒體未來發(fā)展的戰(zhàn)略認同。信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展呈現(xiàn)勢不可擋的態(tài)勢，唯有積極擁抱變革，提高網(wǎng)絡(luò)信息和新媒體治理能力，才能更好地抵御各類風(fēng)險。當前，人們的社交互動、輿論傳播等都已逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，建設(shè)好新媒體空間，確保新媒體的規(guī)范運行，是當務(wù)之急。

其次，要注重發(fā)揮新媒體的社會引導(dǎo)功能。信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不能脫離現(xiàn)實社會，新媒體作為人們交流與互動的重要工具，承載著重要的社會引導(dǎo)功能。因此，媒體人必須時刻以新聞的專業(yè)理念和原則來要求自己，在應(yīng)用智能化技術(shù)的同時注重信息傳遞的價值理念。新媒體融合發(fā)展及其與技術(shù)的深度融合，最終目的依然是真實、客觀地向受眾傳遞信息，通過傳播信息形成正向的社會引導(dǎo)力。因而，不論媒體如何迭代，其責(zé)任仍然是傳遞核心價值，提高信息內(nèi)容質(zhì)量尤為關(guān)鍵。

最后，要建立媒體融合效果評估體系。新媒體的健康持續(xù)發(fā)展，要以客觀、科學(xué)、全面的標準為評價導(dǎo)向，因此，要實現(xiàn)媒體融合效果，必須發(fā)揮好“把關(guān)人”的重要作用。傳播媒介不僅要引導(dǎo)受眾全面、理性、客觀地分析問題，揭示事件的真相，還需細化媒體融合效果評估的內(nèi)容指標，從不同角度、不同方位評價媒介主體的責(zé)任履行情況。無論未來信息網(wǎng)絡(luò)如何變革，保持媒介技術(shù)美德，強化技術(shù)責(zé)任是重要的基點。

2.尋求媒體價值與用戶體驗之間的平衡

伴隨信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的內(nèi)涵和外延不斷拓展，信息傳播的形式一次又一次被顛覆。信息傳播的本質(zhì)是價值文化信息的交流，而當前許多新媒體平臺在滿足用戶體驗需求的同時，忽略了所要傳達的價值文化，一味地迎合用戶需求只會阻滯信息網(wǎng)絡(luò)變革的步伐[4]。因此，新媒體平臺要改變當前這種價值文化不足或缺失的現(xiàn)狀，須積極培育和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，尋求商業(yè)變現(xiàn)、價值傳播和用戶體驗之間的平衡。

由于很多新媒體平臺同時也是商業(yè)平臺，因而須在短期利益和中長期利益之間有所側(cè)重?？紤]到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體平臺要實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，不得不迎合用戶的需求，通過創(chuàng)造富有新意的內(nèi)容來吸引受眾。但一味地迎合受眾的低級趣味，只會陷入生存與發(fā)展的危機。從長遠來看，新媒體的發(fā)展要高度重視網(wǎng)絡(luò)文化的建構(gòu)，建立有效的激勵機制，尤其要對信息發(fā)布者、評論者進行積極的引導(dǎo)，開展線上交流與互動，加強虛擬空間與現(xiàn)實世界的關(guān)聯(lián)。

當前，新媒體平臺競爭十分激烈，為形成健康、可持續(xù)的發(fā)展格局，須增強用戶與新媒體平臺之間的黏性，通過建構(gòu)核心網(wǎng)絡(luò)文化，鼓勵更多的人參與進來，避免網(wǎng)絡(luò)空間的虛假繁榮，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間對人們生活、學(xué)習(xí)和工作的助力。如利用人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)提高學(xué)習(xí)、工作的效率和質(zhì)量，更好地為現(xiàn)實世界服務(wù)。

3.增強信息網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性和可融合性

信息網(wǎng)絡(luò)空間為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了便捷的服務(wù)和豐富的資源，但隨著人們生活、娛樂和學(xué)習(xí)需求的增長，需打造新型信息網(wǎng)絡(luò)空間，增強信息網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性和可融合性。

首先，信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)面臨動態(tài)調(diào)整。在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會背景下，創(chuàng)新型技術(shù)層出不窮，網(wǎng)絡(luò)空間的資源、信息十分豐富，為提高查找信息的效率，須進一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)。同時，網(wǎng)絡(luò)空間充斥著各類良莠不齊的信息，耗費了人們大量的時間和精力。如何幫助人們將有限的精力和時間放到關(guān)鍵信息上，也是未來信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需要重點考慮的問題[5]。

其次，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中包含許多異質(zhì)化信息，推動網(wǎng)絡(luò)空間變革需要考慮各種數(shù)據(jù)之間的隱性關(guān)聯(lián)。由于新媒體具有較強的交互性，且隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，這種交互性還會不斷增強，由此產(chǎn)生了許多隱含的數(shù)據(jù)資源。借助技術(shù)手段搜集隱含的資源，分析其中的語義關(guān)系，有助于提高信息的利用價值。

最后，須增強網(wǎng)絡(luò)信息空間架構(gòu)的獨立性，針對不同需求的受眾群體，提高網(wǎng)絡(luò)信息的精準性和便利性?，F(xiàn)階段，由于算法的應(yīng)用導(dǎo)致了信息繭房效應(yīng)，因此，需增強不同受眾群體信息架構(gòu)的獨立性，突破現(xiàn)有算法的局限，更多地為受眾群體考慮，而非將其局限在一定的空間內(nèi)[6]。

當前，跨領(lǐng)域遷移和多個網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)的研究有待進一步深入，信息網(wǎng)絡(luò)的變革需從小領(lǐng)域出發(fā)，尋找不同網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域之間的聯(lián)系和區(qū)別，進而找到突破現(xiàn)有困境和重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間的方法。

三、結(jié)語

未來，信息網(wǎng)絡(luò)的變革仍將繼續(xù)，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出深入實施制造強國戰(zhàn)略，推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)[7]。要實現(xiàn)這個發(fā)展目標，就要掌握關(guān)鍵性技術(shù)，在遵循技術(shù)倫理的前提下推動信息網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展。

隨著新媒體與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，信息網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用場景也將越來越豐富，在人工智能等技術(shù)的支持下，信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間和潛力巨大。因此，一方面，新媒體需進一步提高智能化能力，為人類社會的發(fā)展與進步提供助力，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的高效治理，構(gòu)建更精準、更智能的網(wǎng)絡(luò)管控體系;另一方面，信息網(wǎng)絡(luò)的變革歸根結(jié)底是為人類服務(wù)的，因而新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不能脫離現(xiàn)實世界。未來，信息網(wǎng)絡(luò)的變革仍要考慮虛擬與現(xiàn)實之間的聯(lián)系，搭建虛擬與現(xiàn)實之間的橋梁，在開辟廣闊應(yīng)用空間的同時，強化信息網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實世界的支撐作用。

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