超大城市品牌傳播與塑造研究
——以成都為例

課題組

（成都市社科院 成都研究院，四川 成都 610023）

黨的十九屆五中全會對文化建設(shè)高度重視，從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計，明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國。近年來，成都加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市品牌傳播與塑造，取得明顯成就。成都已從區(qū)域中心城市邁入國家中心城市；第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，成都常住人口超過2000萬，從特大城市晉級超大城市。這意味著成都進(jìn)入城市能級躍升的新階段，面臨全新的戰(zhàn)略機(jī)遇，也面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，如何把握成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，從而調(diào)整城市品牌傳播和塑造發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不確定因素，成為當(dāng)前研究的重要課題。

一、城市品牌與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)綜述

（一）城市品牌概念研究

國內(nèi)外關(guān)于城市品牌的研究形成了一定的理論基礎(chǔ)和應(yīng)用成果, 研究從單一視角演變成綜合視角。從塑造和傳播視角研究城市品牌一直是近年來的研究熱點(diǎn)。肖林、周國平認(rèn)為，城市個性和城市氣質(zhì)形成的反映，通過一定的信息或符號與其他城市形成對比，突顯城市的核心競爭力[1]。讓-諾埃爾·卡普費(fèi)雷爾認(rèn)為，品牌化屬于戰(zhàn)略層面問題，凸顯品牌識別與定位的重要性[2]。孫湘明認(rèn)為，城市品牌包括文化、審美和經(jīng)濟(jì)屬性[3]。李玏認(rèn)為，城市品牌既蘊(yùn)含了復(fù)雜多元的無形價值，也能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，要以產(chǎn)業(yè)集群為載體促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)[4]。

（二）文化產(chǎn)業(yè)對城市品牌作用的相關(guān)研究

文化產(chǎn)業(yè)跟城市品牌塑造與傳播之間存在著促進(jìn)的關(guān)系。丁薇、陳黨認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)推動城市經(jīng)濟(jì)社會的繁榮和發(fā)展，提供就業(yè)機(jī)會，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市品牌的形成[5]。莊德林、陳信康認(rèn)為，城市品牌有利于增強(qiáng)城市國際溝通力、提高城市全球吸引力和影響力[6]。李明悅、詹紹文認(rèn)為，演藝產(chǎn)業(yè)推動城市發(fā)展，對大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力，進(jìn)而塑造城市品牌[7]。從城市實(shí)踐研究來看，張曙鴻、尹偉偉認(rèn)為，體育舞蹈賽事對?？谑械某鞘衅放茦?gòu)建就是一種外部的力量，有效地提升了城市品牌形象[8]。李丹丹、公靜認(rèn)為，青島時尚城形象傳播依托文化和旅游這兩大支柱產(chǎn)業(yè)，很好地打造了城市符號[9]。陳建、王智利認(rèn)為，廣州著力發(fā)揮傳統(tǒng)飲食文化作用,積極塑造城市品牌形象,有利于城市宣傳推介、促進(jìn)旅游發(fā)展、吸引人才和投資等[10]。任向平認(rèn)為，沈陽市通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動了城市品牌建設(shè)[11]。

（三）產(chǎn)業(yè)能級對城市品牌作用相關(guān)研究

產(chǎn)業(yè)能級體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力和控制力，是產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位和競爭力的綜合衡量[12]。學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群和文旅融合發(fā)展對城市品牌提升作用進(jìn)行了研究。潘登、蔣麗麗認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群能優(yōu)化城市功能空間、經(jīng)濟(jì)空間和文化空間，提升城市品牌的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度[13]。宋潔認(rèn)為,“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)將特色產(chǎn)業(yè)做大，有利于塑造培育特色古鎮(zhèn)品牌[14]。宮健認(rèn)為，杭州通過文化旅游融合，支持企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，形成具有較強(qiáng)競爭力的骨干企業(yè)，更有利于傳播杭州優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化 、輸出杭州記憶[15]。余夢秋認(rèn)為，城市文化品牌需要相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)給予支撐，從而帶動就業(yè)、吸引人口集聚，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益[16]。

綜上城市品牌內(nèi)涵研究發(fā)現(xiàn)，城市品牌塑造和傳播主要呈現(xiàn)以下特征：一是以核心要素塑造城市品牌。依托獨(dú)特的文化資源稟賦，塑造獨(dú)具魅力的文化特質(zhì)。二是以高端要素支撐城市品牌。依托城市文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，打造輻射全球的高端價值業(yè)態(tài)。三是以識別要素傳播城市品牌。創(chuàng)新引領(lǐng)潮流的營銷模式，形成高識別度的城市功能。依據(jù)城市品牌概念和特征，構(gòu)建城市品牌塑造和傳播基本框架，要以高端產(chǎn)業(yè)支撐、樞紐城市功能支撐和城市文化資源作為建設(shè)基礎(chǔ)。

圖1 城市品牌塑造和傳播理論邏輯圖

通過學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)和城市品牌作用研究，本文認(rèn)為產(chǎn)業(yè)能級提升是動態(tài)的，產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中效益越好、影響力越大、競爭力越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)能級就越高，是一個從產(chǎn)業(yè)能級1.0階段向2.0階段、3.0階段不斷發(fā)展的過程。產(chǎn)業(yè)集群在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有重要位置，代表一定區(qū)域在國際上的綜合經(jīng)濟(jì)競爭力和市場集聚水平，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)能級進(jìn)入高級階段，具有顯著的行業(yè)影響力和市場控制力，對城市品牌塑造和傳播有強(qiáng)大的影響能力和促進(jìn)作用。

二、超大城市文化產(chǎn)業(yè)集聚特征和發(fā)展基礎(chǔ)

新經(jīng)濟(jì)增長理論認(rèn)為，一國或一個城市的經(jīng)濟(jì)增長情況取決于該國或該城市的知識積累、技術(shù)進(jìn)步和人力資本水平。成都即將邁入高收入城市行列，總體上步入由工業(yè)化后期向后工業(yè)化過渡階段。經(jīng)濟(jì)高度服務(wù)化是后工業(yè)城市的典型特征，通常以服務(wù)業(yè)增加值在三次產(chǎn)業(yè)中的占比、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)增加值在服務(wù)業(yè)中占比均達(dá)到或超過70%為標(biāo)志。以研發(fā)創(chuàng)新為核心的商務(wù)服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，將成為增長最快、潛力最大、帶動作用最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP比重能否達(dá)到10%成為分水嶺，代表一座城市是否具備文創(chuàng)競爭力[17]。2020年，成都市實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1805.9億元，較2017年增長127.8%，占GDP比重首次突破10%，標(biāo)志著成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段。

（一）超大城市文化產(chǎn)業(yè)集聚特征

世界級、國家級文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，代表一國文化戰(zhàn)略、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合競爭力最高水平，引領(lǐng)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成城市獨(dú)有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，吸引世界的目光,也促進(jìn)城市品牌塑造與推廣，獲得較高的國際知名度?？v觀全球前沿的紐約、芝加哥、倫敦、東京等超大城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，紐約借助世界金融、貿(mào)易核心的優(yōu)越條件，建設(shè)全球媒體之都、會展之都和娛樂之都。芝加哥通過文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，形成良好的高等教育體系和文化體育會展產(chǎn)業(yè)，成為世界主要的會議城，是會展之都、經(jīng)貿(mào)之都、文化教育和工業(yè)中心。倫敦有200 多家報社、3500 多家出版社、全球1/4 知名游戲研發(fā)工作室總部，是全球三個廣告產(chǎn)業(yè)中心之一，也是全球最繁忙的電影制作中心之一。倫敦既是創(chuàng)意之都，又是國際設(shè)計之都。

各個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)因其行業(yè)、國別等因素差異而具有不同特點(diǎn)，但綜合共性特征，超大城市文化產(chǎn)業(yè)特征主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、行業(yè)影響能力、產(chǎn)業(yè)管理水平、協(xié)同創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次五個方面。

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模大

產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)模水平是衡量產(chǎn)業(yè)能級的重要因素。產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展規(guī)模水平越高，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展越有帶動力。英國倫敦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚的倫敦西區(qū)是世界兩大戲劇中心之一，聚集了49家劇院，平均每晚約有3萬人觀演，經(jīng)濟(jì)連鎖效益顯著。

2.產(chǎn)業(yè)鏈對行業(yè)影響力深

對行業(yè)貢獻(xiàn)是產(chǎn)業(yè)能級的重要方面。產(chǎn)業(yè)鏈全面性體現(xiàn)對整個行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，高能級的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈對行業(yè)具有極強(qiáng)影響力。2001-2016年紐約文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（以下簡稱紐約區(qū)）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有電影與娛樂、有線和衛(wèi)星電視、廣告、廣播、出版、專賣店等，電影與娛樂連續(xù)16年蟬聯(lián)營業(yè)收入榜首，且占紐約區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入比重逐年提高。研究發(fā)現(xiàn)，就電影娛樂行業(yè)而言，很多公司雖然在好萊塢拍攝制作，但其總部在紐約文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。紐約區(qū)借助其文化及金融中心的優(yōu)勢地位，已經(jīng)形成了較為完備而穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作、渠道分發(fā)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈體系。

3.產(chǎn)業(yè)管理水平高

產(chǎn)業(yè)能級提升要依靠經(jīng)濟(jì)管理水平的提高。管理能力的提升是形成企業(yè)核心競爭力的前提，可以有效提升產(chǎn)業(yè)控制力。東京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（以下簡稱東京區(qū)）文創(chuàng)上市公司數(shù)量優(yōu)勢地位突出。2001-2007年，東京區(qū)文創(chuàng)上市公司規(guī)模穩(wěn)步上升，從239家增加到305家，增長了27.62%；2008年受國際金融危機(jī)等因素影響，文創(chuàng)上市公司數(shù)量開始減少，到2010年出現(xiàn)低谷，較2007年減少9.84%；2011年開始復(fù)蘇，到2014年恢復(fù)到2007年同期水平。

4.協(xié)同創(chuàng)新能力強(qiáng)

科技創(chuàng)新是引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的首要動力。增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，既能不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，也能推動質(zhì)量變革、 效率變革、動力變革，提升產(chǎn)業(yè)能級從中低端轉(zhuǎn)向中高端。在豐富的人才、技術(shù)資源支持下，舊金山文化創(chuàng)意集聚區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)、通信設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)零售三大行業(yè)連續(xù)16年穩(wěn)占前五強(qiáng)行業(yè)。

5.產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次高

產(chǎn)業(yè)層次的高低與城市能級緊密相關(guān)。提高城市能級，需要提升產(chǎn)業(yè)層次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由勞動密集型向資金、技術(shù)、知識密集型演變，產(chǎn)品由初加工、低附加值向深加工、高附加值演變。東京文化創(chuàng)意集聚區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)種類構(gòu)成涉及50個具體行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)連續(xù)16年保持首位，廣告行業(yè)排名明顯上升，東京區(qū)在娛樂需求增長背景下，內(nèi)容創(chuàng)新、文化服務(wù)等新業(yè)態(tài)（廣告、電影、互聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級明顯。

（三）成都文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展基礎(chǔ)

隨著邁入超大城市，成都產(chǎn)業(yè)能級提升的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境和發(fā)展空間環(huán)境日益改善，與城市品牌相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)（本文主要研究成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)）的規(guī)模影響力、集群競爭力和行業(yè)控制力得到顯著提升，城市品牌的塑造與傳播日益深入。

1.具有世界級文化產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，不斷增強(qiáng)國際影響力

成都在2010年就被聯(lián)合國教科文組織授予亞洲首個“世界美食之都”稱號，餐飲業(yè)近三年來整體保持了高速增長。從規(guī)模影響力來看，餐飲產(chǎn)業(yè)加速增長，餐飲收入超過一線城市北京、上海，僅次于廣州，位居全國第二，具有較大國際影響力。據(jù)成都“三城三都”辦公室和成都市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)，2019年成都餐飲門店數(shù)量全國第一。成都有近2萬家茶館、2000多家酒吧，二者數(shù)量位居全國首位。成都餐飲產(chǎn)業(yè)總收入2018年約為900億元， 2019年突破1000億元，同比增長20%以上。2020年餐飲業(yè)受新冠肺炎疫情影響較大，但銷售收入仍達(dá)到1124億元。

從集群競爭力來看，中國烹飪協(xié)會發(fā)布的2017年度中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)中，已有38家在成都布局，成都映像、海底撈、老房子等50余家知名川菜企業(yè)走出國門，在20余個國家和地區(qū)開設(shè)餐飲門店100余個。

從行業(yè)控制力來看，成都餐飲領(lǐng)域中有5個“中國馳名商標(biāo)”、18家“中華老字號”、29家“四川老字號”、12個“中國川菜暢銷品牌”，引進(jìn)海內(nèi)外美食品牌54家，培育年銷售過億元的品牌連鎖餐飲企業(yè)10余家、全國百強(qiáng)餐飲企業(yè)5家。

2.初步形成文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不斷提升國內(nèi)知名度

成都布局的17個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈初步形成，在國內(nèi)有一定影響力。從空間分布來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈主要由天府文創(chuàng)城、少城國際文創(chuàng)硅谷、安仁·中國文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)等10個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)協(xié)同支撐; 旅游運(yùn)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈主要由熊貓之都文創(chuàng)體驗旅游功能區(qū)、李冰文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、西嶺雪山溫泉國際運(yùn)動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)等7個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)協(xié)同支撐；會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈主要由天府中央商務(wù)區(qū)、成都天府國際空港新城、中國天府農(nóng)業(yè)博覽園等6個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)協(xié)同支撐。

從產(chǎn)業(yè)位階來看，2019年成都實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元；2020年實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1805.9億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到10%以上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位已經(jīng)確立，進(jìn)入國內(nèi)文創(chuàng)第二梯隊，全國影響力逐步提升。2019年，成都實(shí)現(xiàn)旅游總收入4663.5億元；2020年，受新冠肺炎疫情影響，成都仍實(shí)現(xiàn)旅游總收入3005.18億元。成都文化旅游業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，進(jìn)入國內(nèi)一流行列，具有一定國際影響力。2019年，成都市體育產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到730億元，2020年實(shí)現(xiàn)800億元，位于全國第二梯隊。2019年，世界領(lǐng)先的體育市場情報服務(wù)商Sportcal發(fā)布的全球賽事影響力（GSI）城市榜單中，成都由第89名躍至第28名，與北京、南京一起成為進(jìn)入前30名的中國城市。2020年，成都會展業(yè)總收入1053億元，已連續(xù)三年突破千億元，會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，國際影響日益凸顯。中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排行中，成都排名全國第四、中西部第一，躋身亞太十大會展城市。

3.基本完成音樂產(chǎn)業(yè)的布局規(guī)劃，不斷增強(qiáng)區(qū)域顯示度

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，成都音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善和提檔升級，城市音樂產(chǎn)業(yè)行政支持度指標(biāo)位居副省級城市第一，城市音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指標(biāo)位居副省級城市第二。成都音樂產(chǎn)業(yè)總收入2018年為397.86億元，2019突破480億元，2020年為501.71億元。成都培育了一批本土音樂企業(yè)，如咪咕音樂、正火文化、成演集團(tuán)、星娛傳媒等。

從產(chǎn)業(yè)布局來看，成都音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局已初步形成。成都打造了4個音樂園區(qū)和5個特色音樂小鎮(zhèn)，建設(shè)完成露天音樂廣場、城市音樂廳、四川大劇院、新聲劇場等世界一流標(biāo)準(zhǔn)音樂演藝設(shè)施，構(gòu)建了鳳凰山迷笛音樂西南總部、少城時代音樂中心、完美世界文創(chuàng)園、成都阿里巴巴現(xiàn)場娛樂等基地。中國音樂金鐘獎、柴可夫斯基國際青少年音樂比賽、國際音樂之都城市大會等國際性音樂活動落地成都。

三、成都邁入超大城市文化產(chǎn)業(yè)能級差距

從全球和全國文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展來看，成都文化產(chǎn)業(yè)能級提升與世界級、國家級文化產(chǎn)業(yè)集群還存在比較大的差距，在國內(nèi)集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還不明顯，在區(qū)域內(nèi)發(fā)展還不充分。

（一）與世界級產(chǎn)業(yè)集群存在能級差

從行業(yè)控制力看，百強(qiáng)級餐飲企業(yè)不多。根據(jù)《2020年中國餐飲業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國正餐企業(yè)收入前20位中，成都占3席；2019年全國百強(qiáng)餐飲企業(yè)四川有2家，成都僅入圍500強(qiáng)門店6家，與北京、上海、廣州等城市數(shù)量級別上有差距。

從行業(yè)品牌力看，本土品牌全球影響力有限。眾多國際中高端乃至頂級餐飲品牌紛紛進(jìn)入成都市場，鼎泰豐、大蔬無界、正斗粥面專家、芽莊越式料理等米其林餐廳品牌相繼在成都開店，但成都美食產(chǎn)業(yè)全球話語權(quán)不高。

（二）產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不很明顯

從集群競爭力看，落戶成都的世界500強(qiáng)企業(yè)已達(dá)300余家，成都本地還沒有文化企業(yè)成長為世界500強(qiáng)；在中國企業(yè)500強(qiáng)中，文化企業(yè)為數(shù)甚少。根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的相關(guān)數(shù)據(jù)，在發(fā)達(dá)國家中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的比例往往普遍較高，比如東京為15%，倫敦為14%，紐約為12%，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人數(shù)只占總就業(yè)人數(shù)的0.96%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和高素質(zhì)創(chuàng)意人才數(shù)量之間存在著巨大的缺口。

從集聚區(qū)來看，在重慶、成都、西安“西三角”文化創(chuàng)意集聚區(qū)內(nèi)，2018年成都體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)不到重慶的1/10，略低于西安。2019“西三角”品牌影響力百強(qiáng)榜名單顯示，四川省有53家企業(yè)上榜，其中成都10家，僅有一家是文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)；重慶共11家，但無一家文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

從行業(yè)品牌力來看，2019年成都共有2474家游戲研發(fā)公司，誕生了《王者榮耀》《銀河帝國》《花千骨》等國內(nèi)外知名IP，被譽(yù)為“中國手游第一城”“中國游戲產(chǎn)業(yè)第四城”。但與世界級互聯(lián)網(wǎng)文化美國的“漫威模式”和日本的“制作委員會模式”相比，維基百科統(tǒng)計的IP榜單顯示，全球暢銷榜排名前100的知名IP中，中國原生IP無一上榜。

（三）產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不充分

從收入規(guī)模來看，成都咪咕音樂目前是國內(nèi)最大的正版音樂曲庫之一，擁有超過3000萬首正版歌曲，創(chuàng)造行業(yè)價值達(dá)66億。Apple Music和Spotify等付費(fèi)流媒體音樂服務(wù)在 2019 年的收入達(dá)到 68 億美元，同比增長25%，占美國音像音樂錄制品收入的61%。咪咕音樂與世界頂尖級音樂產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模差距甚遠(yuǎn)，規(guī)模效應(yīng)積蓄不足。

從產(chǎn)業(yè)集聚度來看，2018年成都音樂產(chǎn)業(yè)基地入駐企業(yè)數(shù)是北京、廣東的1/2，上海的1/4，從業(yè)人數(shù)是廣東的1/3、上海的2/3，與北京基本持平。

四、提升超大城市品牌塑造力和傳播力路徑

未來，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)力和騰飛的新階段，是應(yīng)對全球新一輪大挑戰(zhàn)、大變革儲蓄長周期可持續(xù)發(fā)展能量的新階段，成都應(yīng)緊抓全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革重大機(jī)遇，全面融入“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和西部大開發(fā)重大戰(zhàn)略，特別是在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，重點(diǎn)對當(dāng)前具有基礎(chǔ)優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)以及細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)能級提升。優(yōu)先選擇符合文化戰(zhàn)略重點(diǎn)突破方向、接近國際國內(nèi)先進(jìn)水平、能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的細(xì)分領(lǐng)域，打造美食產(chǎn)業(yè)具有國際影響力的世界級先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群；打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文旅、會展、體育產(chǎn)業(yè)4個具有國內(nèi)影響力的國家級先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群，在全國范圍內(nèi)形成顯著規(guī)模集聚效應(yīng)，成為國家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域版圖中的重要組成部分；打造音樂產(chǎn)業(yè)等面向未來的潛力型先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)其在“西三角”集聚區(qū)全球競爭力和產(chǎn)業(yè)帶動力；打造國際消費(fèi)中心城市，培育一批國家級示范商圈和老字號特色街區(qū)，形成商貿(mào)、旅游、文化、餐飲、康養(yǎng)5個千億級消費(fèi)市場。文化產(chǎn)業(yè)集群的打造，不僅可以提升成都文化產(chǎn)業(yè)能級，而且能進(jìn)一步提升成都城市品牌的國際影響力和全球吸引力。

（一）打造世界級美食產(chǎn)業(yè)品牌，提高城市國際美譽(yù)度

餐飲業(yè)作為生活性服務(wù)業(yè)中的主要產(chǎn)業(yè)，以品牌化、特色化、國際化為發(fā)展方向，成都應(yīng)著力建成國內(nèi)餐飲產(chǎn)業(yè)集聚度和文化融合度高、比肩國際一流的美食城市，多元文化、多種業(yè)態(tài)、不同層次餐飲協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足不同餐飲消費(fèi)需求。到2025年，引進(jìn)海內(nèi)外知名美食品牌200個，培育年銷售額億元以上企業(yè)20家、全國百強(qiáng)餐飲企業(yè)10家，全市餐飲銷售收入突破1500億元大關(guān)。

塑造餐飲品牌集聚效應(yīng)。促進(jìn)中小川菜企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)水平，增強(qiáng)市場競爭力，著力培育一批文化內(nèi)涵豐富、管理技術(shù)先進(jìn)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的知名餐飲品牌企業(yè)。支持有條件的餐飲企業(yè)通過兼并、收購、參股、控股等多種方式，組建大型餐飲企業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)餐飲企業(yè)做大做強(qiáng)。

加強(qiáng)老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展。重點(diǎn)打造5家以上老字號形象店，推動老字號企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)管理要求，建立新的經(jīng)營機(jī)制，創(chuàng)新營銷方式，提高市場占有率。將龍抄手、賴湯圓、鐘水餃等中華老字號產(chǎn)品打造成品種新、質(zhì)量好、附加值高的拳頭產(chǎn)品。對已退出市場的老字號品牌，支持行業(yè)協(xié)會或中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌包裝，通過重組、租賃等方式推向市場。支持老字號企業(yè)參加非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報，促進(jìn)川菜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。

提升成都美食國際話語權(quán)。支持米其林指南進(jìn)駐成都，推動與米其林（中國）投資有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進(jìn)成都米其林指南發(fā)布，鼓勵在蓉餐飲企業(yè)參照米其林餐廳星級評定標(biāo)準(zhǔn)改造升級。新媒體已成為餐飲企業(yè)品牌傳播的主要工具，可以不同形式、平臺、渠道多方呈現(xiàn)，進(jìn)行美食推廣；同時，加強(qiáng)與貓途鷹（TripAdvisor）、孤獨(dú)星球（Lonely Planet）等國際旅游指南垂直媒體、雜志等平臺合作，從美食的角度擴(kuò)大城市全球知名度。

（二）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市國內(nèi)知名度

1.突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)核心品牌，增強(qiáng)聚集力

推動形成一批主業(yè)突出、具有核心競爭力的骨干文化創(chuàng)意企業(yè)，推進(jìn)一批創(chuàng)新示范、輻射帶動能力強(qiáng)的文化創(chuàng)意重大項目。到2025年，成都實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過3200億元，占GDP比重約13%以上，基本建成獨(dú)具人文魅力的國家文創(chuàng)發(fā)展試驗區(qū)、具有國際影響力的世界文化創(chuàng)意中心。積極創(chuàng)建國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國家級夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)旅游總收入超過8000億元。開展體育消費(fèi)試點(diǎn)，力爭用3年的時間把成都建設(shè)為消費(fèi)需求旺盛、消費(fèi)特征鮮明、消費(fèi)業(yè)態(tài)豐富、體育消費(fèi)活躍、創(chuàng)新活力強(qiáng)勁的國家體育消費(fèi)示范城市，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元。

做強(qiáng)做優(yōu)做大品牌企業(yè)。打造具有國際競爭力的龍頭骨干文創(chuàng)企業(yè)，培育一批主業(yè)突出、市場競爭力強(qiáng)的“獨(dú)角獸”企業(yè)。重點(diǎn)支持動漫游戲等“專、精、特、新”中小文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，打造一批民營文化創(chuàng)意“小巨人”企業(yè)。培育品牌企業(yè)，評選成都文創(chuàng)百強(qiáng)企業(yè)與“瞪羚”企業(yè)，大力支持有基礎(chǔ)、有條件的文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展成為全國知名品牌30強(qiáng)。

提升重大品牌產(chǎn)業(yè)規(guī)模。高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)天府錦城、成都自然博物館、川港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中法成都大熊貓生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（熊貓星球）、完美世界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、言幾又天府國際文創(chuàng)中心、星光影視文旅城等標(biāo)志性項目建設(shè)。重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲、影視投資、移動閱讀等領(lǐng)域，大力支持資本類項目企業(yè)并購重組、掛牌上市，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

打造世界級旅游品牌。充分挖掘世界遺產(chǎn)、大熊貓、古蜀文明等世界級旅游資源潛力，持續(xù)打造成都創(chuàng)意設(shè)計周和街頭藝人等品牌，推進(jìn)演藝IP落地，依托熊貓國際旅游度假區(qū)打造世界級大熊貓主題演藝產(chǎn)品，培育大熊貓IP產(chǎn)業(yè)鏈，培育成都旅游世界級品牌。

提升成都本土品牌知名度。在繼續(xù)辦好成都國際馬拉松、成都雙遺馬拉松、天府綠道及“一帶一路”系列賽事的基礎(chǔ)上，豐富自主品牌賽事項目類型、辦賽形式，提升辦賽質(zhì)量與服務(wù)水平，逐步提高賽事的國際化程度，積極融入更加豐富的娛樂、觀光、休閑、現(xiàn)代科技和流行時尚元素，不斷提升城市自主品牌賽事的品牌價值與影響力。

2.加快會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)協(xié)同力

舉辦各類大型會展活動，加快建設(shè)“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力的國際會展之都。

實(shí)施跨行業(yè)跨領(lǐng)域合作。開展境外合作、獨(dú)家辦展、海外并購，強(qiáng)化宣傳推介、輿論引導(dǎo)和城市營銷，提升成都會展業(yè)的知名度和影響力，構(gòu)建互利共贏、共建共享的會展合作新格局。會同外交、商務(wù)、貿(mào)促等國家部委，策劃申辦高級別主場外交活動。支持全球知名國際會展企業(yè)在蓉設(shè)區(qū)域總部和分支機(jī)構(gòu)，為會展企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)化功能支撐。

培育一批本地特色會展品牌。依托成都鮮明的城市底色、豐富的品質(zhì)內(nèi)涵，以古蜀文化、三國文化、熊貓文化、道教文化等文化資源為切入點(diǎn)，讓成都式生活美學(xué)的人本精神為會展業(yè)著色，舉辦中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、都江堰清明放水節(jié)、中國道教文化節(jié)等品牌節(jié)慶活動，培育一批“成都造”“成都生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品”等會展IP，打造“蓉字號”“成都味”的會展新品牌。

（三）打造音樂產(chǎn)業(yè)品牌，提升城市區(qū)域知名度

初步將成都建設(shè)成為特征鮮明、全球知曉、世界認(rèn)同的以中國傳統(tǒng)文化為底色，以天府文化為特色，以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、智能化時代的人類文化為亮色的國際音樂城市。

打造國際化音樂IP品牌。以流行音樂為主體，與少數(shù)民族音樂、中國傳統(tǒng)音樂、西方古典音樂等其他音樂類型結(jié)合，引進(jìn)各類國家乃至世界級音樂大賽落戶成都，培育在各大音樂領(lǐng)域具有高度權(quán)威性和市場認(rèn)可度的音樂獎項，促進(jìn)不同音樂風(fēng)格和類型相交融，融入音樂文化內(nèi)涵，從前期單一的音樂產(chǎn)品創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟飒?dú)具特色的國際化音樂IP。深入研究音樂IP的理念構(gòu)建、產(chǎn)品孵化、經(jīng)營推廣等各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，拓展音樂IP的延伸廣度和深度。

推廣本土音樂品牌。推廣核心是要賦予城市音樂品牌以深厚的文化底蘊(yùn)，以前期打造的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂產(chǎn)品為基礎(chǔ)、健全的音樂產(chǎn)業(yè)為支撐、廣闊的音樂市場為載體、音樂文化為根基，綜合考量城市各音樂要素的實(shí)力，制訂相應(yīng)的城市音樂品牌推廣計劃，打造品牌音樂原創(chuàng)綜藝節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大城市音樂消費(fèi)市場的邊界。通過與名人明星、流量大V、當(dāng)紅主播以及其他文化品牌的合作，以打造爆款文章、視頻、新聞、品牌聯(lián)名等推廣方式進(jìn)行持續(xù)有效的品牌營銷推廣，并與周邊地域的優(yōu)勢音樂資源形成品牌聯(lián)動，結(jié)合城市音樂事件和時事熱點(diǎn)話題，進(jìn)行全方位的城市音樂品牌宣傳和推廣。