黨史教育節(jié)目的創(chuàng)新與全媒體傳播

梁昕?鄧光凌?張璐

摘要：貴州擁有豐富的紅色文化資源，蘊藏著深厚的紅色文化底蘊。為了貫徹落實習近平同志系列重要講話精神，貴州廣電人精心制作，陸續(xù)推出各種類型的黨史教育節(jié)目，恢弘再現(xiàn)了黨在貴州的歷史事跡、黨的成功經(jīng)驗指導貴州為中國革命、建設和改革開放所做的特殊貢獻，多維度、多視角展現(xiàn)了新時代貴州的奮斗成果和美好前景。

關鍵詞：黨史教育 節(jié)目創(chuàng)新 輿論引導 傳播路徑

2021年2月，在貴州考察的習近平總書記，對黨史學習教育提出明確要求——“要結(jié)合即將開展的黨史學習教育，從長征精神和遵義會議精神中深刻感悟共產(chǎn)黨人的初心和使命，落實新時代黨的建設總要求，實事求是、堅持真理，科學應變、主動求變，咬定目標、勇往直前，走好新時代的長征路。”[1]

貴州廣電人嚴格按照習近平總書記和黨中央精神全面準確開展宣傳，堅決把準方向、把牢導向，著力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，壯大主流輿論陣地，為黨史教育工作提供更加有力的精神支撐和現(xiàn)實力量。

一、融合創(chuàng)新 打造精品內(nèi)容

貴州擁有豐富的紅色文化資源，蘊藏著深厚的紅色文化底蘊。如何更深入、更系統(tǒng)、更廣泛地挖掘、保護、研究、開發(fā)和弘揚這些寶貴的紅色文化歷史遺產(chǎn)，使其在黨史教育中發(fā)揮重要作用，是時代賦予貴州廣電人光榮而艱巨的使命。

（一）精心策劃，用心制作傳播紅軍在貴州的歷史事跡

自2021年1月中旬起，貴州廣播電視臺融媒體中心策劃推出“黨史中的貴州”融媒體節(jié)目，結(jié)合受眾收聽收看習慣，以生動的語言娓娓講述中央紅軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)貴州4個多月時間書寫的彪炳史冊、光耀千秋偉大篇章，同時在貴州衛(wèi)視《貴州新聞聯(lián)播》和動靜APP推出了《偉大的轉(zhuǎn)折——遵義會議》《婁山關戰(zhàn)斗》《四渡赤水》《決定紅軍命運的黎平會議》《中央紅軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)在貴州》《突破天險 強渡烏江》等節(jié)目。

新春伊始，貴州廣電記者沿著紅軍足跡深入修文縣六屯鎮(zhèn)大木村、桐梓縣婁山關社區(qū)、鎮(zhèn)寧縣弄染村等地，生動講述發(fā)生在貴州大地的紅色故事，同時展現(xiàn)各地發(fā)生的翻天覆地變化，并同步推出8集短視頻《小佘帶你游貴州·紅色游》，沿著紅軍足跡穿行8個市州的紅色旅游景區(qū)，將歷史與現(xiàn)實巧妙地融為一體，充分體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的使命擔當。

（二）以內(nèi)容創(chuàng)新引導輿論

貴州廣播電視臺與遵義廣播電視臺聯(lián)合采制的《遵義會議會址里唯一活著的文物》，由主持人講述遵義會議會址一棵老槐樹的前世今生和見證遵義會議后中國革命走向勝利的偉大轉(zhuǎn)折，遵義會議，蘊含著中國共產(chǎn)黨不斷從勝利走向勝利的密碼——中國共產(chǎn)黨是一個高度重視總結(jié)歷史經(jīng)驗、也善于總結(jié)歷史經(jīng)驗的馬克思主義政黨。該作品自2021年6月19日在人民網(wǎng)發(fā)起的“紅色云展廳”展播后反響熱烈，10天內(nèi)話題累計閱讀2.7億，獲得各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，也得到眾多網(wǎng)民的點贊、評論，單條微博點贊超過4萬，傳播力強勁，影響力深遠。

“遵義會議的鮮明特點是堅持真理、修正錯誤，確立黨中央的正確領導，創(chuàng)造性地制定和實施符合中國革命特點的戰(zhàn)略策略。這在今天仍然具有十分重要的意義?！?021年，習近平總書記在貴州考察調(diào)研時的講話，飽含歷史的昭示。[2]

貴州廣電還先后制作了《中國唯一的女紅軍紀念館》和《一張木桌，見證生死攸關的偉大轉(zhuǎn)折》在人民網(wǎng)“紅色云展廳”展播，累計閱讀量均超10萬+，三部作品全部入選由人民網(wǎng)發(fā)起的“紅色媒資庫”。

（三）讓嚴肅故事“動”起來，增強受眾的實踐體驗

黨的十八大以來，貴州經(jīng)濟社會發(fā)展取得了令人矚目的成就。2020年，貴州徹底撕掉了千百年來的絕對貧困標簽，人民生活水平明顯提高，綠水青山正在變成金山銀山……貴州這些年來所取得的成績，被習近平總書記譽為“是黨的十八大以來黨和國家事業(yè)大踏步前進的一個縮影”。[3]

《思想的田野》是一檔宣講習近平新時代中國特色社會主義思想的大型理論實踐探訪節(jié)目，其中的《思想的田野·貴州篇》由貴州衛(wèi)視執(zhí)行制作，以“新奮斗的起點”為主題，以“理論宣講大篷車”為載體和標志，走進城市街道和田間地頭，用生動活潑的電視綜藝手法去發(fā)現(xiàn)故事、闡釋思想、宣講理論，是電視理論宣講節(jié)目的一次全新嘗試。攝制組走進了平塘克度天文小鎮(zhèn)、銅仁萬山旺家易地扶貧搬遷社區(qū)、黔西市新仁鄉(xiāng)化屋村、遵義會議會址等地，通過實地探訪、群眾互動、嘉賓點評等方式，真切感受習近平新時代中國特色社會主義思想在貴州的生動實踐和貴州發(fā)生的深刻變化。

在此之后，貴州廣電又推出了《請黨放心，強國有我》特別節(jié)目，邀請7位嘉賓分別以“強國強軍有我”“勇于擔當有我”“鄉(xiāng)村振興有我”“無私奉獻有我”“安全防范有我”“天天向上有我”“立德樹人有我”為題，真摯樸實講述了一個個鼓舞人心、催人奮進的真實故事。充分展示了貴州干部群眾在新時代西部大開發(fā)上闖新路、在鄉(xiāng)村振興上開新局、在實施數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略上搶新機、在生態(tài)文明建設上出新績，努力開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州新未來。

節(jié)目播出后，在動靜APP、學習強國貴州平臺、貴州教育發(fā)布等平臺累計點擊收看量1000萬+，動靜貴州視頻號點贊量超1100萬次;同時，“動靜貴州”微信公眾號和“貴州教育大講堂”抖音號分別新增粉絲10萬+，媒體傳播力、引導力得到有效提升。

（四）促進節(jié)目內(nèi)容輿論主題多元化，讓客觀事實主導傳播內(nèi)容

優(yōu)秀黨員是中國共產(chǎn)黨人的先進代表，他們的事跡正是中國共產(chǎn)黨在實踐中的具體表率，他們的日常工作即是黨史教育鮮活的實例。

在貴州衛(wèi)視推出的一檔演播室互動講述類節(jié)目《第一線》中，節(jié)目每期聚焦一名一線優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，通過白描的手法，展示主人公及其關聯(lián)人物的互動、訪談，刻畫出一個個踐行崗位守則，為百姓辦實事的黨員群像。每期節(jié)目由“熟人閑話”“有話要問” “我有話說”三個環(huán)節(jié)組成。

節(jié)目的創(chuàng)新性體現(xiàn)在與青年觀察團的互動上，在《有話要問》環(huán)節(jié)，青年觀察團從青年人的思維角度出發(fā)，表達自己的觀點，與主人公進行交流。此時，青年觀察團的作用類似于視頻軟件中的“彈幕”。這樣設計的巧妙之處在于，打破了主旋律訪談節(jié)目的呆板嚴肅。正是這樣的一問一答，從另一個側(cè)面呈現(xiàn)了黨員們在工作中“為群眾辦實事”的難點、方法、技巧，以及他們身上始終堅守“為人民服務”的使命職責，觀眾感受到的是一名黨員高于普通人的精神境界，擲地有聲的承諾中傳遞出了動人的精神力量。

（五）適時開展大型直播活動，彰顯主流媒體強大公信力和影響力

大規(guī)模的主題宣傳活動一直都是主流媒體展示其強大公信力和影響力的優(yōu)勢所在，為進一步推動我黨百年歷史教育活動的開展，展現(xiàn)貴州“黃金十年”發(fā)展成就和“十四五”開局之年全貴州上下圍繞“四新”主攻“四化”的奮進場景，貴州廣電以“演播室+現(xiàn)場直播連線+視頻短片+航拍”的形式在全省開展大型融媒體直播節(jié)目——《今朝更好看》。自2021年9月上旬至10月中旬，連續(xù)開展了32場“電視+網(wǎng)絡”互動直播。

節(jié)目在貴州衛(wèi)視和動靜APP，以及各市州廣播電視臺新聞客戶端、公眾號、抖音等平臺同步播出，形成大小屏聯(lián)動的網(wǎng)絡化傳播，全渠道累計收看人次超過3億。

該節(jié)目精準聚焦貴州好景好人好物，精描細摹多彩貴州新畫卷;充分發(fā)揮“新聞+政務服務商務”融合優(yōu)勢，以宣傳促進消費、助力鄉(xiāng)村振興，這是一次規(guī)模大、聲勢強、融合深、效果好的主題宣傳活動，為推動全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展凝聚了強勁的精神支撐和現(xiàn)實力量。

同時，還伴隨推出了“今朝更好看·我為鄉(xiāng)村振興助力”網(wǎng)絡帶貨直播活動，32場“電視+網(wǎng)絡”互動直播總時長245小時，推廣貴州特色產(chǎn)品159個，向全國有力宣介了“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道”的理念，進一步擦亮了貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品良好品牌形象。

貴州廣電通過運用新聞宣傳規(guī)律和網(wǎng)絡傳播特點，堅持深挖、提煉、擴面、廣傳，通過電視與網(wǎng)絡交互、宣傳與助農(nóng)交融，實現(xiàn)了傳播有價值，牢牢占領輿論高地。

“黨中央的政策好不好，要看鄉(xiāng)親們是笑還是哭?！绷暯娇倳?015年6月來遵義花茂村考察時所說的這句話，刻在了鄉(xiāng)親們的心上。[4]同時，也刻在了貴州廣電人的心中。

二、構建全媒傳播平臺 探索傳播新路徑

新媒體的發(fā)展帶來了信息在全球范圍內(nèi)的便捷交流，也使新聞傳播形態(tài)更具多樣性。在融合媒體背景下，貴州廣電積極在創(chuàng)新做好黨史教育節(jié)目中探索主流媒體的全媒傳播路徑，以精準化、差異化的形式開展傳播，有效地提升了黨史教育節(jié)目傳播的廣度與深度。

（一）新技術新媒介助力黨史教育節(jié)目多樣化

近年來，貴州廣電一直致力于媒體深度融合，打造“七位一體”傳播矩陣，已經(jīng)形成全媒體傳播格局。媒體“四力”持續(xù)上升，美譽度得到加強。以動靜APP為代表的各個融合傳播媒介和平臺已經(jīng)成為新時代展現(xiàn)貴州新形象，傳播貴州好聲音的重要窗口，動靜客戶端下載量超7000萬次（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2021.12），成為貴州廣電推進媒體融合發(fā)展的新起點。

為充分利用新媒介優(yōu)勢，貴州廣電在動靜APP開設“學黨史”專欄，在“學黨史”專欄下設內(nèi)容豐富、題材各異的十六個子欄目：這其中既有小切口的“100集貴州黨史故事”“紅色文物”“百年百人百篇”，也有大主題的“黨史央媒說”“貴州省黨史學習教育宣講合輯”“黨史中的貴州”“黨支部書記讀經(jīng)典”“黨史百集微宣講”，既有生動故事“時空故事”“穿越歷史的來電”“電影黨課”，又有理論大作“習近平論學黨史”“重要講話”“大家理論”等。極大地豐富了黨史教育的內(nèi)容，打破黨史教育傳播的刻板現(xiàn)象，在情感的碰撞中拉近和受眾距離，增強了媒體“四力”，5G、4K、AI等新技術的運用，讓我們在現(xiàn)實和虛擬之間自由切換，提升引導力效度，信息傳遞處于你來我往的循環(huán)中，就能及時占領輿論場，讓正能量發(fā)揮主動效應。

（二）順勢而為搭建新平臺，讓傳播更深入

目前，貴州廣電新創(chuàng)建的平臺“寬帶電視G+TV”用戶已突破650萬戶，覆蓋全省約2200萬人，超全省二分之一人口，已成為貴州省內(nèi)重要的宣傳思想文化平臺和意識形態(tài)陣地。在G+TV推出的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”展播專區(qū)中專門設置“‘弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢’主題優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目展播”“開國元勛”和“紅色經(jīng)典”三個主題專區(qū)，集中展播《建黨偉業(yè)》《中國1921》《毛澤東》《周恩來回延安》《地道戰(zhàn)》《英雄兒女》等優(yōu)秀影片，讓觀眾更好地了解百年黨史中的光輝歲月，不斷匯聚開啟新征程的智慧和力量。

據(jù)央視市場研究CTR發(fā)布的《2019-2020年IPTV行業(yè)發(fā)展報告》顯示，貴州廣電寬帶電視G+TV點播內(nèi)容觀看用戶占比全國第一，直播頻道觀看用戶占比位列全國第四。

寬帶電視G+TV與貴州廣電原有的機頂盒用戶形成強力互補，擴大覆蓋面，加強滲透效度，牢牢占據(jù)平臺優(yōu)勢，使傳播力更強，影響力更大，公信力更高。

（三）立足本區(qū)域，走向大平臺

媒體融合已經(jīng)進入全新時代，貴州廣電開放心態(tài)，作好“開門辦臺”的每一個動作，立足本域，借力大平臺，走向更廣闊的世界。從合作的維度拓寬覆蓋面，是當下提升區(qū)域性主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的一個非常有效的路徑。

2021年6月貴州廣電應邀與中央廣播電視總臺聯(lián)合制作的《今日中國·貴州篇》——“賡續(xù)紅色血脈 而今邁步從頭越”在央視新聞頻道、貴州衛(wèi)視和動靜APP同步直播，長達2個小時的節(jié)目聚焦貴州脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、紅色文化、交通建設、大數(shù)據(jù)發(fā)展等方面內(nèi)容，播出后引發(fā)熱烈反響。

在直播過程中，動靜系列平臺先后推送了20多條直播拆條視頻，同時制作推出了《H5|貴州鄉(xiāng)村里的“偶像”們》《現(xiàn)場震撼視頻！24輛重卡同時過橋，貴州這座世界級大橋通過荷載測試》等10多條原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品在新媒體平臺推送，總閱讀量超過600萬。

貴州廣電積極參與各類“全國媒體主題報道活動”，由央廣中國之聲聯(lián)合全國各地廣播電臺推出的全媒體廣播專題——《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》的節(jié)目，以2至3分鐘的“短音頻+圖文”形式展現(xiàn)我們黨的365個關鍵性歷史瞬間，節(jié)目充分挖掘了珍貴歷史原聲，配以解說詞、采訪錄音和背景音，感染力強。每天在全國廣播電臺播出一集，貫穿2021年全年，同時在央視新聞客戶端、中國之聲官方微博、云聽、阿基米德以及貴州動靜新聞等全國廣播電臺新媒體客戶端同步推出。

貴州廣電參與制作了百集融媒體系列報道《我和我的黨支部》和12集“百年大黨正青春”全媒體黨課、微視頻節(jié)目《慶建黨百年·讓紅色文物說話》，這些節(jié)目用生動的故事引導黨員干部扎實開展黨史學習教育，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，鼓起奮進新征程的精氣神，并在全國廣播、新華網(wǎng)、芒果動聽等100家媒體平臺同步播出。

三、黨史教育公益廣告+線下公益活動彰顯媒體擔當

習近平總書記在“黨的新聞輿論工作座談會”上明確指出，要把我們掌握的社會思想文化公共資源轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。[5]黨史教育內(nèi)容以公益廣告輸出的方式向民眾弘揚紅色文化，傳播黨的執(zhí)政方針，把黨史教育注入到群眾的社會思想和文化氛圍中去，體現(xiàn)了主流媒體的責任擔當。

（一）刊播黨史教育公益廣告，鞏固主流意識形態(tài)

自2021年1月起，貴州廣播電視臺累計播出黨史教育類公益廣告版本12個，共計3萬多條次。其中的“我是一名黨員”和“我為群眾辦實事”，是由黨史學習教育領導小組辦公室和人民日報社協(xié)同制作的公益宣傳片，貴州廣電全天24小時輪播。全片以生活化的小場景來展現(xiàn)黨員為群眾辦實事，推進基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化辦實事，以此增加人民群眾獲得感、幸福感、安全感，切實讓黨史精神得以弘揚，讓社會主流思想輿論得以鞏固。

（二）積極開展線下公益活動，彰顯媒體擔當

貴州廣電以舉辦線下可觸碰、可參與、可互動的公益活動形式，創(chuàng)新宣傳模式，拉近與群眾的距離，構建以豐富多彩的黨史教育主題活動為契機，借助“五四”青年節(jié)、世界讀書日等一系列有特殊意義的時點，聯(lián)動臺上臺下一體，讓黨史教育以人民群眾喜聞樂見的方式滲透到社區(qū)、校園等各個群體中去，不斷擴大主流價值影響力版圖。

2021年以來，貴州廣電先后與各級政府和組織共同舉辦了數(shù)十場以“學黨史 強信念 跟黨走”為主題的活動，同時邀請猴場會議紀念館副館長周偉等黨史專家為青少年講述“猴場會議”的重大歷史意義，“困牛山戰(zhàn)斗”的故事等。其中紀念“五四運動”102周年甲秀青年學習大會、“少年﹒讀百年書卷”校園讀書季主題黨日等公益活動效果顯著?；顒又?，青少年們深入地了解了革命先驅(qū)對中華民族熾熱的愛，心系國家前途的情懷。開辟黨史教育的線下新模式，利用媒體的公信力和影響力，引領青少年學習革命先輩的英雄事跡，加深對黨和祖國的熱愛之情，加強品德修養(yǎng)，創(chuàng)造精彩人生，彰顯媒體擔當。

結(jié)語

隨著黨史教育工作的進一步推進，貴州廣電一直在技術創(chuàng)新的基礎上，不斷摸索內(nèi)容、平臺創(chuàng)新，創(chuàng)建具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，積極構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體，內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，創(chuàng)新管理全力保障建設全媒體傳播體系，為鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎提供強大精神力量和輿論支持，為推動全國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展凝聚更強勁的精神支撐和現(xiàn)實力量。

注 釋：

[1][2][4]新華社記者.從遵義會議看歷史昭示[J].求是，2021（23）.

[3]乾興平.牢記囑托感恩奮進——寫在全省深入學習宣傳貫徹落實黨的十九大精神和習近平總書記參加貴州省代表團討論時的重要講話精神之際[N].貴州日報，2017-10-30.

[5]習近平：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-02/19/c_1118102868.htm

（作者單位：貴州廣播電視臺）