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    深度推進媒體融合要注重內(nèi)涵式發(fā)展

    2022-03-24 20:54:36
    媒體融合新觀察 2022年1期
    關鍵詞:內(nèi)涵式深度受眾

    本刊評論員

    對于具體的傳媒機構(gòu)來說,在全媒體時代是不是要遍地開花、面面俱到?顯然不是。

    媒體融合目前已進入深度推進階段,這個階段是重內(nèi)涵、重質(zhì)量、重效能的階段。簡而言之,傳媒機構(gòu)需要有自己的核心媒體和拳頭產(chǎn)品,而不能僅僅滿足于技術、設備、媒介形態(tài)等方面的淺層改變。

    許多媒體在轉(zhuǎn)型時尤其注重借船出海,豐富自身的傳媒結(jié)構(gòu)。布局“兩微一端”,開設這“號”那“號”,唯恐慢人半步,令人眼花繚亂。對接并融入新興媒體,無疑是媒體融合必做的功課。但這種無重點、無選擇、一窩蜂地跟進,并未帶來自身傳播能力的提升。好不容易獲得的流量,也看不到變現(xiàn)的可能。造成這種現(xiàn)象的原因就在于缺乏核心媒體,缺乏一以貫之將核心媒體做大做強的專注與韌勁。因此,在深度推進媒體融合的新階段,主流媒體應當告別跟風式的全面開花,把核心媒體的打造作為關鍵工程,形成比較優(yōu)勢,鍛造核心競爭力。

    相較于基于聚合多種資源、要素而興起的商業(yè)平臺媒體,諸多體制內(nèi)媒體缺乏資源聚合能力,所能提供的傳媒產(chǎn)品也較為單一。盡管前一階段的媒體融合在一定程度上改善了此前的窘境,但總體上并未帶來結(jié)構(gòu)性的改變?!靶侣?服務+政務”是許多主流媒體提出的轉(zhuǎn)型方向,但這一理念的支撐目前尚缺乏拳頭產(chǎn)品的支持。在當前及今后較長一段時間,皆需要把理念細化為產(chǎn)品,以內(nèi)容為王做優(yōu)新聞,以受眾至上做夠服務,以權(quán)威公信做深政務,塑造自身品牌,黏合目標受眾。

    如果說媒體融合的上半場是傳播觀念、傳媒形態(tài)、傳媒資源等的更動,那么媒體融合的下半場則是傳播能力、傳媒品牌、核心產(chǎn)品等的比拼,注重內(nèi)涵式發(fā)展是打造媒體融合2.0版的必然。

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