新媒體時代如何把握傳播的快慢節(jié)奏

晏海艷

摘要：在新媒體時代，無論是“快新聞”還是“慢新聞”，都有自己存在的價值?！翱煨侣劇笔菚r代發(fā)展的產(chǎn)物，在滿足了受眾對信息需求的同時降低了新聞生產(chǎn)的成本?！奥侣劇笔菍鹘y(tǒng)新聞的回歸，是對傳統(tǒng)新聞價值理念的調(diào)和，也是對受眾心理預(yù)期的滿足。文章通過分析“快新聞”與“慢新聞”在新媒體時代存在的價值，探索新媒體時代傳播中把握快慢節(jié)奏的方式，以期促進(jìn)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，并為以后的相關(guān)研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 傳播 快慢節(jié)奏

一、新媒體時代“快新聞”的價值

（一）“快新聞”是時代發(fā)展的產(chǎn)物

首先，在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為“快新聞”的出現(xiàn)提供了前提條件?！翱煨侣劇睆淖置嬉馑紒砜?，就是講求新聞傳播的時效性，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展使得信息傳播進(jìn)入了“讀秒時代”，新聞從發(fā)生到最終播出的時間以“秒”為單位進(jìn)行計算。而“快新聞”的出現(xiàn)，從傳播渠道來說，是將“現(xiàn)場直播”更加寬泛化，從傳播手段來說，則是重新定義了“現(xiàn)場直播”這一形式。最為常見的，是在當(dāng)今各種新聞活動現(xiàn)場，媒體記者人手一臺電腦、手機甚至是聯(lián)網(wǎng)的直播云臺，通過這些科技產(chǎn)品可以“秒推”每一個新聞現(xiàn)場。新聞的發(fā)生，到推送給受眾，往往分秒之間就會形成天壤之差的流量，“快”一秒就是贏家。

其次，各種新興傳播渠道的出現(xiàn)，助推了“快新聞”的發(fā)展。在新媒體時代，諸如微博、APP、微信公眾號、抖音、快手等平臺的出現(xiàn)使得新聞的快速傳播以及實時互動成為可能，發(fā)布在這些平臺中的信息，在短時間內(nèi)就會得到用戶的響應(yīng)，而這些平臺中，每天都會充斥著源源不斷的各類信息，這就促進(jìn)了“快新聞”的出現(xiàn)與發(fā)展[1]。2021年2月27日，香港演員吳孟達(dá)因肝癌去世，享年70歲。當(dāng)時，“澎湃新聞”最先報道了這一消息，新聞屬于突發(fā)，當(dāng)天又是周末，貴州日報當(dāng)代融媒體集團“天眼新聞”微信公眾號值班編輯立即做了兩個預(yù)判：真消息，需要立即搶發(fā);假消息，需要立即辟謠。如何判定真假，需要多方求證，這一系列工作必須在很短的時間內(nèi)完成，稍微耽誤一分鐘，都會變成“慢新聞”。最終，在確認(rèn)新聞?wù)鎸嵭院螅庉嫷谝粫r間編發(fā)《達(dá)叔，走了……》一文，并且在“天眼新聞”微信公眾號頭條刊發(fā)，此時距離“澎湃新聞”首發(fā)過去不到10分鐘。據(jù)了解，“天眼新聞”這條微信在當(dāng)天全國眾多微信公眾號中，也屬于發(fā)稿第一陣營，閱讀量很快破萬，吸粉無數(shù)。

（二）“快新聞”滿足了受眾對信息的需求

首先，“快新聞”的出現(xiàn)為受眾提供了大量信息?！翱煨侣劇币詴r效性強的消息、快訊、資訊等信息為主，這類信息在制作過程中不需要經(jīng)過太多的程序，僅需用簡潔的話語概括清楚事件基本面貌，比如事件發(fā)生的時間，發(fā)生的地點，涉及的人物，發(fā)生的過程等，可以在短時間內(nèi)進(jìn)行大量傳播。2017年6月，新華社微信公眾號一條題為《剛剛，沙特王儲被廢了》的短消息“火”了，閱讀量在十分鐘之內(nèi)超過10萬，當(dāng)天突破800萬，成為年度現(xiàn)象級話題之一。一條標(biāo)題僅僅9個字、即便是文內(nèi)加上標(biāo)點符號也不足百字的微信被瘋狂打Call，正是當(dāng)下受眾對“快新聞”需求的寫照。

其次，“快新聞”包括方方面面的內(nèi)容，可以滿足長尾受眾的“個性化”需求?！翱煨侣劇彪m然是以資訊類信息為主，但是這并不意味著其內(nèi)容具有單一性，相反，其可以在短時間內(nèi)同時傳播包括時政、娛樂、時尚等在內(nèi)的各類信息，這就為廣大受眾群體提供了豐富的選擇。在“天眼新聞”“貴州日報”兩個微信公眾號中，編輯都有一個共識，人事新聞、紀(jì)委通報等等都是自帶流量的稿件，但最受關(guān)注的還是與群眾息息相關(guān)的最新政策。2021年9月26日，貴州省十三屆人大常委會第二十八次會議舉行第一次全體會議，聽取審議省司法廳廳長張濤作關(guān)于《貴州省人口與計劃生育條例修正案（草案）》的說明，里面提到了關(guān)于“設(shè)立父母育兒假，3周歲以下嬰幼兒的父母雙方每年享受育兒假各10天。”雖然是《草案》，但“育兒假”的關(guān)注度非常之高，因此編輯決定“搶”新聞，于是制作了一條“快新聞”——《貴州擬設(shè)立“育兒假”：3周歲以下嬰幼兒，父母每年各享10天假》。與此同時，編輯與記者對接后續(xù)稿，正式施行時間也是受眾的關(guān)注點。2021年9月29日，貴州省人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改《貴州省人口與計劃生育條例》的決定獲得表決通過后，編輯很快推出《貴州“育兒假”來了！10月1日起施行，每年10天假期》一文，這兩條稿件在微信微博平臺閱讀量破10萬+。

（三）“快新聞”降低了新聞生產(chǎn)成本

首先，“快新聞”的出現(xiàn)節(jié)約了生產(chǎn)新聞所耗費的時間。其次，新聞生產(chǎn)時間成本的降低，會直接導(dǎo)致其物質(zhì)成本的降低。在新媒體時代，“快新聞”的制作不一定需要專業(yè)設(shè)備，很多網(wǎng)友利用移動智能手機的攝像功能，將身邊發(fā)生的事錄制下來進(jìn)行傳播，就可以成為一則“快新聞”，這就省去了新聞在采訪、制作等過程中所耗費的成本，有的甚至從頭至尾只需一個人就能完成所有工作。這種現(xiàn)象在自媒體團隊中較為常見，有的公眾號或者是微博號幕后團隊只有三五人，卻操控著十多個甚至是數(shù)十個社交賬號。

二、新媒體時代“慢新聞”的價值

（一）“慢新聞”是對傳統(tǒng)新聞的回歸

首先，“慢新聞”注重挖掘新聞事件背后的真相?！奥侣劇迸c“快新聞”不同，其不以時效性為主要追求目標(biāo)，而是以真實性為基本遵循，注重在新聞報道中，為受眾揭示新聞事件的各種細(xì)枝末節(jié)，以期通過報道讓受眾對新聞事件的來龍去脈有一個基本的掌握。受眾往往喜歡在眾多“快新聞”中選擇感興趣的信息進(jìn)行長時間關(guān)注，而這也是調(diào)查類新聞頻頻10萬+的原因。

其次，“慢新聞”注重尊重新聞的客觀性?！奥侣劇蓖笮侣動浾哌M(jìn)行長期的采訪與調(diào)查，比如央視每年“3.15”暗訪，記者需要進(jìn)行1個月甚至半年以上的“臥底”觀察，避免片面采訪導(dǎo)致不準(zhǔn)確。同時，新聞記者在撰寫新聞報道的過程中，要注重用詞的客觀性，盡量避免對主觀性詞語的使用，講求以客觀的態(tài)度講述客觀的事實[2]。

（二）“慢新聞”是對傳統(tǒng)新聞價值理念的調(diào)和

“慢新聞”對傳統(tǒng)新聞價值理念調(diào)和，主要體現(xiàn)在新聞客觀性方面。在新媒體時代，“慢新聞”的作者雖然在發(fā)展過程中堅持新聞報道的客觀性，但是他們并不認(rèn)為新聞報道是絕對客觀的，而是承認(rèn)主觀性在新聞報道中的存在，并在此基礎(chǔ)上努力接近真相[3]。

（三）“慢新聞”是對受眾求知心理的滿足

“慢新聞”的出現(xiàn)，滿足了人們在浮躁的信息環(huán)境中對深入思考的渴望。

2021年7月20日8時至7月21日6時，河南中北部出現(xiàn)大暴雨，鄭州、新鄉(xiāng)、開封、周口、焦作等地部分地區(qū)出現(xiàn)特大暴雨（250～350毫米），鄭州城區(qū)局地500～657毫米，暴雨成災(zāi)。貴州日報當(dāng)代融媒體集團天眼新聞記者連夜趕往鄭州報道第一線。抵達(dá)當(dāng)晚，“天眼新聞”微博立即開啟直播模式，#天眼新聞記者直擊災(zāi)后的鄭州#獲得30萬閱讀量。而在采訪過程中得知新鄉(xiāng)衛(wèi)輝受災(zāi)嚴(yán)重，記者決定將視線轉(zhuǎn)移到被洪水圍困的衛(wèi)輝。7月27日，“天眼新聞”微博發(fā)布話題為#航拍被洪水圍困7天的衛(wèi)輝#很快受到關(guān)注，當(dāng)天該話題不僅沖上新浪微博全國熱搜榜，話題閱讀量更是達(dá)到1389萬。可見，在這樣的熱點事件面前，“慢新聞”更能滿足受眾的求知心理。

三、新媒體時代把握快慢節(jié)奏的方式

（一）在追求時效性的同時堅持真實性

新媒體的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將時效性發(fā)揮到了極致，但是如果媒體在報道新聞的過程中一味追求時效性，不僅容易忽視關(guān)鍵性細(xì)節(jié)，而且容易導(dǎo)致與真實的新聞事件存在“出入”，如今頻繁發(fā)生反轉(zhuǎn)新聞就是一類代表。

今年6月18日，在貴州省衛(wèi)健委官方發(fā)布的第一版“每日數(shù)據(jù)”顯示“2021年6月18日0—24時，貴州省無新增新冠肺炎確診病例，無新增疑似病例，新增境外輸入型無癥狀感染者1例。”但是“天眼新聞”微信公眾號編輯接著往下卻看到，“截至6月18日24時，貴州省累計報告本土確診病例146例、境外輸入確診病例1例，累計治愈出院病例145例、死亡病例2例?！边@里就看出不對了！因為此前一天的“每日數(shù)據(jù)”顯示，“2021年6月17日0—24時，貴州省無新增新冠肺炎確診病例，無新增疑似病例，新增境外輸入型無癥狀感染者1例?！比绻?8日再增1例，那么累計數(shù)據(jù)就該顯示“境外輸入確診病例2例”。編輯反應(yīng)過來，數(shù)據(jù)不對，新聞不能發(fā)，需要核實！隨后，編輯立即找到對口記者，要求對方核實，很快反饋過來，的確數(shù)據(jù)出錯！18日的“每日數(shù)據(jù)”應(yīng)為“2021年6月18日0—24時，貴州省無新增新冠肺炎確診病例，無新增疑似病例。”當(dāng)天沒有新增！然而，整個過程不到5分鐘，錯誤信息卻已經(jīng)發(fā)酵。當(dāng)時，省內(nèi)多家APP、微信公眾號都以《貴州新增境外輸入型無癥狀感染者1例》為標(biāo)題進(jìn)行了即時推送，隨后不得不進(jìn)行修改推送?！疤煅坌侣劇蔽⑿殴娞柧庉嬯P(guān)鍵時刻的“慢處理”，對新聞內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)與核實，將影響控制到了較小的范圍。

因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在追求時效性的同時，堅持真實性，把握新聞報道的快慢節(jié)奏，即當(dāng)新聞事件發(fā)生時，媒體應(yīng)當(dāng)積極組織新聞工作者前往現(xiàn)場進(jìn)行采訪，并在這個過程中，盡可能提升效率，縮短新聞從發(fā)生到報道的時間[4]。除此之外，也要為自己所傳播信息的真實性負(fù)責(zé)，以此減少虛假信息的出現(xiàn)。

（二）在“流水線”生產(chǎn)的同時強化“手工制作”

新聞包括資訊、通訊、特寫、特稿等體裁。在當(dāng)今的新媒體環(huán)境中，以時效性為主的資訊類信息占據(jù)了新聞傳播的“半壁江山”，這些資訊類信息的傳播雖然可以在很大程度上滿足人們對基本信息的需求，但是由于其只傳播新聞事件的“骨架”，缺乏內(nèi)容填充，難以帶動人們主動思考。因此，為了向受眾傳播全面的信息，滿足他們對不同信息的不同需求，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在傳播資訊的同時注重對通訊、特稿等的報道，在“流水線生產(chǎn)”的同時，強化“手工制作”，以此為受眾傳播更多的信息內(nèi)容。常見的表現(xiàn)形式，可以將簡單的信息進(jìn)行更加豐富的可視化、直觀化。

（三）針對不同新聞選用不同傳播渠道

新聞媒體在具體傳播某個信息時，要注重根據(jù)所傳播信息的特征，選用不同的傳播渠道，以此實現(xiàn)更好的傳播效果。例如，新聞媒體將新聞報道以特稿的形式呈現(xiàn)時，不能簡單將其放置于網(wǎng)頁或者是通過抖音等平臺進(jìn)行傳播，而應(yīng)當(dāng)開拓特稿專區(qū)，以此聚集相應(yīng)的核心受眾。如果新聞媒體傳播的是娛樂化信息，就不應(yīng)為其開拓專區(qū)，而應(yīng)當(dāng)通過抖音、快手等娛樂化平臺進(jìn)行傳播，并在互聯(lián)網(wǎng)上為其“造勢”，進(jìn)而吸引流量，實現(xiàn)較好的傳播效果[5]。比如，在報紙、雜志、APP、微信公眾號、抖音等不同平臺，受眾的關(guān)注度有著明顯的區(qū)別。媒體人需要在實踐中探尋，不同平臺傳播內(nèi)容要有所區(qū)別，以達(dá)到更好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏曉芳.價值·困境·發(fā)展：新媒體時代下的“慢新聞”[J].新聞世界，2021（01）：53-56.

[2]譚瑩.探析“快、慢文化”傳播以啟發(fā)創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2019（02）：16-17.

[3]王麗華.媒介融合背景下政務(wù)新媒體的實踐探索——以國務(wù)院新聞客戶端為例[J].攀登，2018，37（06）：122-126.

[4]趙盼盼.快時代下“慢新聞”的堅守與創(chuàng)新[D].南寧：廣西大學(xué)，2018.

[5]劉政甫.“慢新聞”的媒介定位及實踐研究[D].重慶：西南政法大學(xué)，2018.

（作者單位：貴州日報當(dāng)代融媒體集團）