AI能力：虛擬主播的演進(jìn)、關(guān)鍵與趨勢

□郭全中 黃武鋒

一、AI 能力：虛擬主播的三次演進(jìn)

虛擬主播從發(fā)軔到現(xiàn)在經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播到AI 合成主播三大階段，而背后的驅(qū)動力量則是AI 技術(shù)的發(fā)展和演進(jìn)，不同階段的虛擬主播不斷拓展應(yīng)用場景。

（一）虛擬主持人難以大規(guī)模使用——AI 能力嚴(yán)重不足

2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始破裂，互聯(lián)網(wǎng)遭遇了第一次重大挫折。而傳媒業(yè)為了更好地、更快地報道新聞，需要加快新聞生產(chǎn)速度、提升新聞生產(chǎn)數(shù)量，以及提高新聞報道的準(zhǔn)確性，虛擬主持人成為一項不錯的選項和探索。英國PA New Media 公司于2001年推出了阿娜諾娃（Ananova），并將其作為英國傳媒業(yè)與美聯(lián)社對抗的“秘密武器”。CNN 更是將其描述為“一個可播報新聞、體育、天氣預(yù)報等（節(jié)目）的虛擬播音員，堪比一個真實的有血有肉的主播”。當(dāng)時的阿娜諾娃，可以根據(jù)新聞腳本快速制作視頻，并可24 小時連續(xù)播報，即使其智能化水平很低，只是只有頭部動畫、表情也略顯僵硬的2D 虛擬人物，也引起了全世界傳媒業(yè)的借鑒和學(xué)習(xí)。中國推出了GoGirl、麗麗（Lili）、阿拉娜（Alana）、伊妹兒、妹妹（Meimei）、小龍、福老太等，韓國推出了露西雅（Lusia），日本推出了寺井有紀(jì)（Yuki），美國推出了薇薇安（Vivian）。而且虛擬主播的形象也在不斷完善，從2D虛擬人物到3D 虛擬人物，從只有頭部到擁有全部身體，從只有虛擬人物播報到擁有演播室進(jìn)行播報。

但是由于AI 能力水平的嚴(yán)重不足，誕生4年后的2004年，阿娜諾娃就徹底告別了歷史舞臺，很多媒體又重新回歸真人主持。虛擬主持人之所以遭遇滑鐵盧，深層次原因是AI 能力嚴(yán)重不足，具體表現(xiàn)為：一是由于AI 能力不足導(dǎo)致成本高昂，制作效率低下。AI 能力引入的目的是降本提效，但是由于AI 技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，導(dǎo)致虛擬主持人的制作成本遠(yuǎn)超真實主持人，而效率卻遠(yuǎn)低于真實主持人。二是語音識別和自然語言處理能力難以達(dá)到對虛擬主持人的基本要求。對主持人來說口才要求極高，相應(yīng)的，對虛擬主持人語音、表情、肢體等要求也都很高，但是由于語音等AI 能力的嚴(yán)重不足，導(dǎo)致虛擬主持人的“音”“容”“笑”“貌”都不夠自然，且時效性不夠。

（二）虛擬主播快速起飛——AI 能力獲得本質(zhì)性突破

2016年是毫無疑問的人工智能元年，誕生于1956年的人工智能于這一年突破了全面商業(yè)化的臨界點，基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)的AlphaGo 以4:1 打敗圍棋世界冠軍李世石，微軟人工智能的語言理解能力超過人類，科大訊飛、搜狗、百度先后召開發(fā)布會，對外公布語音識別準(zhǔn)確率均達(dá)到97%。

在語音識別等AI 能力得到本質(zhì)性突破的情況下，虛擬主播熱潮再起，而首先體現(xiàn)在虛擬偶像上。2016年，全球第一位虛擬主播（Virtual YouTuber）絆愛（Kizunaai）在YouTube 上線，注冊頻道名為A.I.Channel。角色形象由森倉圓設(shè)計，3D 模型由Tda 制作。絆愛由真人扮演而成，即在絆愛的3D 模型后，由真人穿上動捕設(shè)備，在背后控制絆愛的面部動態(tài)表情及動作，并由聲優(yōu)去配音及對口型，進(jìn)而進(jìn)行直播或錄制視頻。絆愛與早期的虛擬主持人存在的主要區(qū)別在于：一是絆愛背后有真人扮演，而虛擬主持人背后沒有；二是絆愛采取的二次元形象，而不是虛擬主持人的“像真人”形象；三是絆愛的智能化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越虛擬主持人，體現(xiàn)在3D 形象、語音、動作、表情上等；四是制作質(zhì)量、效率和體驗感得到了質(zhì)的提升，得到了市場的高度認(rèn)可，絆愛也成為全民偶像。

虛擬形象的生成與打造，尤其是語音技術(shù)的突破性進(jìn)展，為虛擬主播的大規(guī)模應(yīng)用奠定了堅實基礎(chǔ)，虛擬主播如雨后春筍般出現(xiàn)，截至2018年底，全球各大平臺上的虛擬主播已經(jīng)超過了6000 個。2018年，科大訊飛攜手相芯科技打造了虛擬主播 “康曉輝”，“康曉輝”有著與真人康輝相似的外貌，成功主持了相關(guān)節(jié)目并在現(xiàn)場進(jìn)行了實時互動。虛擬主播“康曉輝” 的最大優(yōu)勢是背后的虛擬形象生成技術(shù)（PTA），該技術(shù)只需普通攝像頭和一張自拍，就可實時生成與自己相似且更美觀的3D 虛擬形象，而不再需要3D 虛擬形象定制高昂成本。①

（三）AI 合成主播大行其道——AI 能力顯著提升

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的快速進(jìn)步，AI 能力得到了顯著提升。2018年，搜狗和新華社聯(lián)合推出了全球首個AI 合成主播；2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚推出AI 虛擬主播團(tuán)隊；2019年全國“兩會”期間，新華社推出AI 虛擬主播“新小萌”，《人民日報》推出AI 虛擬主播“小晴”，AI 合成主播呈遍地開花的狀況。

在電影《西蒙妮》中，人們理想中的AI 虛擬主播，是一個由計算機(jī)虛擬合成的、高度逼真的三維動畫人物。其不僅言行與真人無異，且可以完成所有的表演、播報等工作，她外形美麗、極具魅力但又沒有任何緋聞，并且能夠翻越“恐怖谷”，是徹徹底底的AI合成主播的“完美代言人”。2019年《阿麗塔：守護(hù)天使》中的阿麗塔就滿足了上述條件，并成為世界上第一個翻越“恐怖谷”的虛擬人物。當(dāng)然，阿麗塔的成本很高，而要真正實現(xiàn)AI 合成主播的大規(guī)模使用，必須低成本地實現(xiàn)CG（計算機(jī)動畫）技術(shù)從影視級到消費級的大幅度下降。

結(jié)合AI 合成主播的業(yè)界實踐，主要有三類模式。一是來源于影視業(yè)的“真人操作”模式。這種模式需要真人配合演繹，前期需要進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)采集，中期需要動捕設(shè)備來配合播報，后期需要對視頻制作進(jìn)行再加工。這種模式的成本很高，僅限于一些大企業(yè)和大媒體，很難進(jìn)行大規(guī)模推廣。二是來源于全息投影的“AR+AI”模式。該模式嚴(yán)重依賴于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，需要提前設(shè)置好AI 虛擬主播的回答、動作、表情等，并通過其與真人主播的互動來制造真實感；并且AI 虛擬主播是后期做上去的，現(xiàn)場真人主持與其互動時就需要靠“演”，這種方式對真人主持和后期制作的要求都極高，也難以實現(xiàn)大范圍推廣。三是專注于AI 能力的全AI 化模式。該模式分為定制AI虛擬主播和使用視頻制作后臺兩個步驟，并專注于用AI 來替代人力，將虛擬主播的語音、情緒、動作，乃至后期視頻制作需要的圖片、視頻等都集成到后臺編輯系統(tǒng)中。②該模式的自動化程度高，制作成本較低，且效率能得到大幅度提升，未來的應(yīng)用前景廣闊。

從虛擬主播的三個發(fā)展階段來看，快速躍升的AI 能力至關(guān)重要，而核心是能夠改善人機(jī)交互的自然語言處理技術(shù)和讓虛擬主播更鮮活的語音動畫合成技術(shù)。

二、虛擬主播發(fā)展的關(guān)鍵與現(xiàn)狀

所謂虛擬主播尤其是AI 合成主播，是指存在于虛擬世界中，基于計算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)打造的，具有外貌特征、表演能力、交互能力等人類特征的主播。虛擬主播發(fā)展的關(guān)鍵是AI 能力，目前已經(jīng)處于初級發(fā)展階段的爆發(fā)期。

（一）虛擬主播發(fā)展的關(guān)鍵

虛擬主播發(fā)展的關(guān)鍵是技術(shù)能力尤其是AI 能力，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種先進(jìn)技術(shù)的技術(shù)集合體，集成了計算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)；二是具有人類人設(shè)的數(shù)字化形象，即具有類似于人類特征以及人類的相關(guān)能力，而這需要極其強(qiáng)大的AI 能力。

（二）虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素

虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素主要有技術(shù)、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面。

第一，技術(shù)是核心驅(qū)動力?；ヂ?lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，技術(shù)居于驅(qū)動性力量的基礎(chǔ)地位，虛擬主播作為新的技術(shù)集合體，技術(shù)在其中更是起著根本性作用。具體來說，虛擬主播的人物形象已經(jīng)從2D轉(zhuǎn)變?yōu)?D；人物表達(dá)、合成顯示、識別感知、分析決策的AI 能力都顯著提升。

第二，二次元用戶是堅實基礎(chǔ)。虛擬主播的前期用戶和忠誠用戶主要是二次元用戶，此后不斷破圈向其他圈層快速發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》 顯示，泛二次元用戶規(guī)模在2020年突破4 億，2023年有望突破5 億。

第三，數(shù)量眾多、類型豐富的參與企業(yè)促進(jìn)虛擬主播在更多的場景落地。騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、科大訊飛等無疑是虛擬主播產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，而芒果超媒、藍(lán)色光標(biāo)、奧飛娛樂、天舟文化等上市公司也在各個領(lǐng)域廣泛布局。尤其隨著直播電商的高速發(fā)展以及企業(yè)品牌營銷的需要，虛擬主播在更多的場景、更多的企業(yè)、更大的范圍內(nèi)得到應(yīng)用。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)28.8 萬余家。2016-2020年，5年新增注冊企業(yè)增速復(fù)合增長率近60%，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。[1]

第四，利好政策助推虛擬主播高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對政策高度敏感，利好政策將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供良好的保障環(huán)境。2020年10月20日，國家廣電總局出臺的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。這不僅有利于虛擬主播在傳媒業(yè)的廣泛應(yīng)用，而且有利于虛擬主播向直播電商等領(lǐng)域的拓展。

第五，巨量資本融入極大地縮短成長周期。除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣泛布局虛擬主播之外，各類基金也在大力投資虛擬主播賽道。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年，虛擬數(shù)字人相關(guān)投資有16 筆，數(shù)量同比翻番，紅杉資本、GGV 紀(jì)源資本、峰瑞資本等知名投資機(jī)構(gòu)都名列其中。截至2022年4月20日，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域投資已有9 起，投資總額超百億元。

（三）虛擬主播正處于初級發(fā)展階段的高速增長期

虛擬主播屬于虛擬數(shù)字人的重要組成部分。虛擬數(shù)字人包括虛擬偶像（洛天依、柳夜熙、翎Ling、梅澀甜等，類似于真人偶像）、虛擬主播（央視網(wǎng)小C、新華社小諍、《人民日報》果果、湖南衛(wèi)視小漾等，除了新聞主播、視頻平臺主播外，還包括各種帶貨主播等）、虛擬員工（百信銀行AIYA、哈爾濱啤酒哈醬、OPPO 小布等，企業(yè)形象代言人、智能客服等）。發(fā)展到今天，虛擬主播處于高速成長期，但是依然處于初級發(fā)展階段。

第一，虛擬偶像（主播）市場需求大。艾媒咨詢發(fā)布的《2021 中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》 顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6 億元，同比增長70.3%，預(yù)計從2021年到2023年將分別達(dá)到62.2 億元、120.8 億元、205.2 億元；虛擬偶像帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模2020年為645.6 億元，同比增長69.3%，預(yù)計從2021年到2023年分別為1074.9 億元、1866.1 億元、3334.7 億元。此外，超過八成網(wǎng)民有日常追星的習(xí)慣，其中63.6%的網(wǎng)民支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動態(tài)。同時，有八成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費在1000 元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像，手辦、唱片等周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道。有88.5%的偶像愛好者加入社群交流，并通常加入2-3 個社群。

第二，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)積極拓展虛擬主播業(yè)務(wù)。B 站得益于二次元文化，很早布局虛擬主播業(yè)務(wù)并取得了顯著成績。B 站早在2018年就開通了虛擬主播板塊，同年還與日本游戲廠商GREE 合資成立bG Games 公司，共同開展面向中國和日本地區(qū)的手機(jī)游戲以及Vtuber（虛擬主播）業(yè)務(wù)。根據(jù)陳睿在B 站12周年慶上的演講，截至2021年6月，B 站有32412 名虛擬主播，同比增長40%。此外，騰訊、阿里巴巴等其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也高度重視虛擬主播，并投入巨資開發(fā)和運營虛擬主播。

第三，企業(yè)紛紛開發(fā)虛擬主播進(jìn)行品牌營銷。隨著“Z 時代受眾”群體的崛起，以二次元用戶為核心用戶的虛擬主播迎來快速發(fā)展期。在虛擬主播1.0 時代，虛擬主播官方主動權(quán)更大，且由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所限，虛擬主播與粉絲關(guān)系多為粉絲單向崇拜；在虛擬主播2.0 時代，虛擬主播與粉絲的關(guān)系不再是單向崇拜，而是虛擬主播—粉絲群體的雙向建構(gòu)；而在虛擬主播3.0 時代，隨著圖形渲染、圖像識別、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的成熟，虛擬主播正不斷滲透和參與到現(xiàn)實生活中。[2]

（四）虛擬主播在媒體轉(zhuǎn)型中起著越來越重要的作用

媒體深度融合轉(zhuǎn)型面臨多重難題： 一是受制于內(nèi)容生產(chǎn)能力尤其是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力不足，難以有充足的內(nèi)容吸引足夠規(guī)模的用戶；二是AI 能力的不足導(dǎo)致難以與用戶進(jìn)行有機(jī)交互，用戶體驗性不好。進(jìn)而導(dǎo)致難以建立起緊密的用戶連接，而虛擬主播可以在一定程度上解決上述難題。

1.虛擬主播是人工智能時代媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇

在人工智能時代，傳媒業(yè)被徹底重構(gòu)和顛覆，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)入到傳媒業(yè)的每一個環(huán)節(jié)并徹底重構(gòu)，從新聞內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布，新聞內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，到用戶畫像以及與用戶的互動、及時反饋。而虛擬主播在降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、全天候服務(wù)和生產(chǎn)海量的短視頻方面都有突出作用。

第一，虛擬主播能夠大幅度降低新聞內(nèi)容生產(chǎn)成本。虛擬主播是在之前的新聞機(jī)器人基礎(chǔ)上迭代創(chuàng)新而成的，除了具備新聞機(jī)器人的海量、快速、高效的優(yōu)勢之外，且能夠大范圍覆蓋長尾市場和利基市場，極大地減少了人工成本和內(nèi)容生產(chǎn)成本。

第二，虛擬主播可以全天候服務(wù)并分身多個應(yīng)用場景。虛擬主播作為機(jī)器人，不僅可以不知疲倦地24 小時不間斷全天候服務(wù)，而且可以同時分身服務(wù)到多個應(yīng)用場景，尤其是在重大突發(fā)事件主持人難以到場時。

第三，虛擬主播可以提供海量的短視頻內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力的不足。海量的、多元化內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的必要條件，否則難以吸引足夠數(shù)量的用戶。互聯(lián)網(wǎng)平臺媒體一方面通過平臺上的數(shù)量龐大的自媒體來提供海量的、多元化的內(nèi)容，另一方面利用人工智能技術(shù)生產(chǎn)大量的短視頻。傳統(tǒng)媒體囿于人才、技術(shù)、資金等各種制約，難以生產(chǎn)出海量的短視頻內(nèi)容，而基于人工智能技術(shù)的虛擬主播則提供了一種可能性，可以為傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供海量的短視頻內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容短板。

2.媒體轉(zhuǎn)型中的虛擬主播絕大多數(shù)尚未實現(xiàn)智能化、個性化

在媒體融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體高度重視大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，一些技術(shù)較為領(lǐng)先的媒體推出自己的新聞機(jī)器人，如封面新聞的“小封”等。而在媒體深度融合的過程中，傳統(tǒng)媒體高度重視虛擬主播的作用，紛紛和互聯(lián)網(wǎng)公司或技術(shù)公司合作推出各種各樣的虛擬主播，但是從實踐應(yīng)用來看，虛擬主播基本上只是實現(xiàn)了“形似”，部分實現(xiàn)了“神似”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到智能化和個性化。

第一，部分虛擬主播實現(xiàn)了“神似”。媒體深度融合轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體推出了數(shù)量眾多的虛擬主播形象，基本上實現(xiàn)了“形似”，并且有部分已經(jīng)達(dá)到了“神似”水平，即除了外表及其細(xì)節(jié)相似之外，借助于自然語言處理技術(shù)和語音動畫合成技術(shù)等新技術(shù)，實現(xiàn)了語言、聲音及其細(xì)節(jié)的逼真，虛擬主播的播報更為自然、鮮活。

第二，絕大多數(shù)虛擬主播尚未實現(xiàn)智能化和個性化。真正智能化的虛擬主播需要先進(jìn)的人工智能技術(shù)為支撐，以及規(guī)模不小的資金投入，并需要長時間的迭代進(jìn)化。例如，在2019年動畫電影《阿麗塔：守護(hù)天使》中虛擬卡通人物阿麗塔，就是世界電影史上首次CG 和真人結(jié)合的類人類角色，導(dǎo)演卡梅隆組建了800 人的特效團(tuán)隊，當(dāng)時用于渲染畫面的電腦多達(dá)3 萬臺，綜合運算時間長達(dá)4.32 億個小時。為了達(dá)到細(xì)節(jié)上的逼真，肢體動作、面部表情都屬于基本操作，單單是阿麗塔的皮膚，就做了1000 萬根頭發(fā)和500 萬個毛孔，還有毛孔里的絨毛。③但是囿于技術(shù)能力欠缺和投入不足等原因的制約，傳統(tǒng)媒體打造的絕大多數(shù)虛擬主播難以實現(xiàn)智能化和個性化。喻國明認(rèn)為，虛擬人的第一階段技術(shù)（形似階段）已經(jīng)比較成熟，目前已經(jīng)處在批量推出的階段，但是一個突出的問題是，虛擬人的個性化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。也就是說，現(xiàn)在的虛擬主播還是“肉喇叭”，只是后臺內(nèi)容簡單的傳達(dá)者。[3]

三、虛擬主播發(fā)展的難題與短期引爆點

虛擬主播能夠成為現(xiàn)實世界和虛擬世界之間溝通的有效橋梁，但發(fā)展中也面臨諸多難題，而短期引爆點除了傳媒業(yè)之外，面向B 端的各類服務(wù)將是主要引爆點。

（一）虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展仍然面臨諸多難題

目前，雖然虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始加速，但是要實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，仍面臨技術(shù)門檻高、周期長、成本高、人才稀缺等難題。正如前文所述，虛擬主播是先進(jìn)技術(shù)集合體，具有較高的技術(shù)門檻。真正智能化、個性化的虛擬主播更需要較長周期的迭代創(chuàng)新，尤其是打造一個高精度、高保真的非特異型虛擬主播，動輒就需要百萬元甚至上千萬元的資金投入，這不是一般的小企業(yè)或者小媒體能夠承受的。此外，我國虛擬主播產(chǎn)業(yè)的人才短缺現(xiàn)象極為明顯，不僅相關(guān)領(lǐng)域的軟硬件工程師極為熱門，而且與此相關(guān)的技術(shù)美術(shù)人才如動畫師、三維角色綁定師、特效設(shè)計師等也出現(xiàn)了巨大的缺口。

（二）虛擬主播短期內(nèi)的落地場景主要是面向B 端的各類服務(wù)

目前來看，虛擬主播主要應(yīng)用場景是面向B 端的媒體服務(wù)、品牌營銷服務(wù)。尤其在企業(yè)品牌營銷方面，虛擬主播有著巨大的潛力和發(fā)展空間，重點體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域。具體來說，一方面，基于文本共創(chuàng)模式，KOL 粉絲與虛擬主播形成切實利益共同體，更有助于抓住粉絲注意力；另一方面，與粉絲形成強(qiáng)關(guān)系鏈接，提升虛擬主播跨平臺牽引力和帶貨能力，大幅弱化直播帶貨領(lǐng)域?qū)φ嫒酥鞑サ囊蕾?。而未來則可以通過如下兩種方式來進(jìn)一步提升虛擬主播在品牌營銷中的應(yīng)用：一是粉絲共創(chuàng)+私域營銷，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。與虛擬主播跨界聯(lián)合，為粉絲提供廣闊的文本生產(chǎn)空間，品牌將獲得大量曝光和UGC 內(nèi)容，強(qiáng)化其在Z 時代受眾中的認(rèn)知和知名度、好感度，為后續(xù)轉(zhuǎn)化進(jìn)行鋪墊。二是垂直領(lǐng)域主播+電商平臺，刺激消費轉(zhuǎn)化。虛擬主播在社交平臺上吸引因一致性趣緣而聚在一起的粉絲，并使之形成粉絲社群，這種模式天然具有分眾化趨勢，深耕垂直領(lǐng)域成為虛擬主播的不二之選。

注 釋：

①②③均參見相芯科技微信公眾號《AI 虛擬主播簡史，帶你走進(jìn)虛擬主播的前世今生》，2019-05-28。