融媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

管軍

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

融媒體的概述

融媒體是多種媒體的融合，它主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞信息的傳播，能夠加快新聞信息傳播的效率和效果，并且能夠放大新聞內(nèi)容的差異化，與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體更能夠體現(xiàn)出服務(wù)和綜合的特點(diǎn)。值得關(guān)注的是，融媒體有著雙向傳播的特點(diǎn)，這就為新聞工作人員提供了更多的發(fā)展方向，在未來(lái)的新聞行業(yè)中，新聞工作人員應(yīng)該豐富自身的工作經(jīng)驗(yàn)，新聞傳播的形式也應(yīng)該得到優(yōu)化，同時(shí)要突破傳統(tǒng)媒體的局限性，并且要發(fā)揮融媒體的傳播價(jià)值，在掌握民眾喜好和思想的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞傳播的途徑和形式進(jìn)行升級(jí)，提升新聞傳播的效果。然而從現(xiàn)階段的狀況來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體單向傳播特性的作用十分有限，一些新聞工作人員雖然能夠意識(shí)到融媒體的特征，但是難以完全改變自己的傳統(tǒng)思想，對(duì)于新聞的傳播，大多數(shù)還選擇傳統(tǒng)的傳播模式和新聞制作方法，這將充分提升新聞信息在融媒體背景下的傳播效率，而新聞傳播的方式只有經(jīng)過創(chuàng)新，才可以得到充分發(fā)展。

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別

新型媒體就是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)的手機(jī)客戶端、數(shù)字電視、電腦等，而過去的媒體形式也就是與新型媒體不同的媒體形式，即電視、廣播和報(bào)紙等。新媒體傳播是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)和衛(wèi)星等方式，融媒體時(shí)代下的新聞傳播工作能夠擺脫時(shí)間、地域、空間的限制，新聞傳播過程所耗費(fèi)的時(shí)間較短，選擇簡(jiǎn)單有效的編輯手段，能夠提高民眾的接受度。融媒體的出現(xiàn)能夠達(dá)到新聞傳播靈活、生動(dòng)的目的。傳統(tǒng)的新聞傳播方式缺乏創(chuàng)新，所以，現(xiàn)代媒體工作特別重視新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系，將這兩種媒體形式的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)從而彌補(bǔ)雙方的缺陷，能夠推動(dòng)新聞傳播工作的發(fā)展。

融媒體背景下新聞傳播工作創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)探究

從融媒體的發(fā)展角度來(lái)看，新聞傳播的形式有許多種，融媒體能夠?yàn)樾侣剛鞑スぷ魈峁└嗟陌l(fā)展途徑，而融媒體時(shí)代新聞傳播工作的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，具體分為以下幾個(gè)方面：

加強(qiáng)新聞傳播工作的時(shí)效性

融媒體技術(shù)能夠加強(qiáng)新聞傳播工作的有效性，融媒體的發(fā)展受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，新聞傳播工作涉及的信息不會(huì)被時(shí)間、空間所影響，又由于當(dāng)前民眾對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴性較強(qiáng)，而這也推動(dòng)了新聞傳播工作時(shí)效性的提高，大眾也能夠陜速、方便地了解新聞。

加強(qiáng)新聞傳播工作的互動(dòng)性

融媒體能夠體現(xiàn)電視新聞傳播的互動(dòng)特征，通過融媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，能夠?yàn)榇蟊娞峁┮粋€(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，大眾在智能設(shè)備上觀看新聞之后，還能夠?qū)ζ溥M(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，而且這些功能能夠加強(qiáng)民眾與新聞之間的聯(lián)系，用戶能夠根據(jù)新聞內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，理性對(duì)待新聞。

加強(qiáng)新聞傳播工作的全媒體化

新聞傳播在融媒體的推動(dòng)下具有全媒體化的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體技術(shù)傳輸信息的方式有很多種，比如客戶端、微信、微博，而此類傳播形式可以加強(qiáng)新聞傳播的媒體特性，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)。

構(gòu)建多樣化的新聞傳播途徑

融媒體構(gòu)建了多樣化的新聞傳播途徑，使新聞能夠通過多種方式傳遞給用戶。融媒體中的所有媒體形式都可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的作用，從而達(dá)到多元化的傳播目的。新聞傳播路徑的豐富有利于電視新聞信息的快速傳播，從而推動(dòng)新聞媒體的創(chuàng)新性改革。

融媒體時(shí)代下電視新聞傳播工作存在的不足

工作理念落后，技術(shù)水平較低

在過去，民眾無(wú)法自由選擇自己想看的電視新聞，往往比較被動(dòng)地接收新聞，受這種傳統(tǒng)思想的影響，電視新聞的傳播與現(xiàn)代人的需求不符。融媒體的出現(xiàn)有效彌補(bǔ)了新聞媒體信息壟斷的缺陷，互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體傳播是以用戶為主體的，而若要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到良好的發(fā)展，電視新聞媒體應(yīng)該進(jìn)行深層次的優(yōu)化。同時(shí)，融媒體技術(shù)的應(yīng)用水平也在一定程度上關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。但是傳統(tǒng)的電視新聞媒體無(wú)論從形式還是從技術(shù)上來(lái)看，都需要進(jìn)一步的升級(jí)。

缺少新聞傳播工作人才，工作體制需要優(yōu)化

第一，我國(guó)傳統(tǒng)的新聞媒體機(jī)構(gòu)大多有著事業(yè)單位的性質(zhì)，然而，新聞媒體通過企業(yè)化的改革，在發(fā)展模式上得到了極大的改進(jìn)，而這也是傳統(tǒng)新聞媒體擁有強(qiáng)大基礎(chǔ)的原因，但這并不是長(zhǎng)久之計(jì)。在新型媒體類型日益增多的今天，新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)制之間具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，而傳統(tǒng)電視新聞的不足點(diǎn)主要在于交互性和靈活性，這在一定程度上阻礙了電視新聞傳播的效果。另外，工作人員的工作積極性不高，而且激勵(lì)機(jī)制不夠完善，大多數(shù)新聞工作人員無(wú)法堅(jiān)持從事此項(xiàng)工作，待新興媒體出現(xiàn)后，大多數(shù)新聞工作者的新聞研究方向出現(xiàn)偏差，又由于缺乏人才，許多電視新聞媒體單位的人力資源結(jié)構(gòu)不夠完善。

受到新媒體的影響

傳統(tǒng)電視新聞傳播主要通過點(diǎn)面的方法展開，而融媒體背景下，新媒體以交互分享的形式進(jìn)行傳播，要重視用戶的需求，同時(shí)，各種各樣媒體類型的產(chǎn)生導(dǎo)致媒體領(lǐng)域的復(fù)雜化，這會(huì)對(duì)電視新聞傳播造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

融媒體時(shí)代電視新聞傳播工作的創(chuàng)新研究

為了促進(jìn)電視新聞傳播工作在融媒體時(shí)代更好地開展，需要對(duì)電視新聞傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新研究，主要分為以下幾個(gè)方面：

控制好宣傳報(bào)道和群眾需求之間的關(guān)系

通過各種媒體的融合，若要使電視新聞傳播工作得到有效的落實(shí)，就需要對(duì)其進(jìn)行合理的優(yōu)化，從而體現(xiàn)出媒體平臺(tái)的價(jià)值，并加強(qiáng)對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新聞的制作和傳播，應(yīng)該考慮新聞與人民群眾之間的聯(lián)系。對(duì)于新聞工作者來(lái)說，新聞編輯工作應(yīng)該得到改進(jìn)，發(fā)揮出自身工作崗位的意義，了解推動(dòng)民眾思想完善的新聞內(nèi)容。新聞工作人員也應(yīng)該提高自己的能力?？刂坪萌罕娦枨蠛托麄鲌?bào)道之間的差異，并要制定新聞的宣傳方案。對(duì)于新聞方案的制定，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，從而加強(qiáng)新聞的吸引力，激發(fā)受眾的興趣，從而起到良好的傳播作用。

保證新聞平臺(tái)的信息化和數(shù)字化特點(diǎn)

新聞平臺(tái)的構(gòu)造需要考慮信息化和數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，從而保證電視新聞?lì)I(lǐng)域的可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)也要對(duì)其辦公形式進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計(jì)出高效的信息管理平臺(tái)，強(qiáng)化新聞編輯的價(jià)值特性，并充分發(fā)揮其他媒體形式的功能。而這將形成更多獲取新聞信息的途徑，實(shí)現(xiàn)信息共享的目的，從而推動(dòng)電視新聞工作的有效性。對(duì)新聞傳播的途徑進(jìn)行優(yōu)化。例如：引入更多網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，如微信、QQ等，這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的用戶數(shù)目是巨大的，這些平臺(tái)能夠吸引大量的民眾，從而提高新聞信息傳播的效率。這些平臺(tái)不僅能夠傳輸新聞信息，也能夠通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)溝通交流的目的，而促進(jìn)民眾之間對(duì)新聞事件的溝通交流與評(píng)價(jià)，也能夠有效提升信息傳播效率。同時(shí)，也能夠使新聞呈現(xiàn)出更好的效果，并起到良好的引導(dǎo)作用。

對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞的重點(diǎn)就是內(nèi)容的設(shè)計(jì)，內(nèi)容的質(zhì)量在一定程度上決定了電視新聞傳播的情況，以及電視新聞在民眾心中的地位。在融媒體技術(shù)的影響下，各種各樣的數(shù)據(jù)在傳輸時(shí)還沒有發(fā)揮出實(shí)際的價(jià)值，因此電視新聞數(shù)據(jù)的獲取沒有考慮信息的類型，因此會(huì)發(fā)生新聞信息獲取不清晰的情況，而這會(huì)造成電視新聞內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重不符，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致新聞質(zhì)量的降低。因此，電視新聞的內(nèi)容也應(yīng)該得到創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。對(duì)此，應(yīng)該拉近與民眾之間的距離，使電視新聞的內(nèi)容能夠貼近民生，從而保證電視新聞的效果。另外，應(yīng)該觀察發(fā)生在日常生活中的事件，并針對(duì)事件歸納出有意義的信息，再對(duì)其展開修飾和設(shè)計(jì)，還要積極接受受眾的反饋和意見，并從受眾的想法中得到優(yōu)化電視新聞傳播的策略。最后，應(yīng)該加強(qiáng)信息提取的敏銳性，從而得到有巨大價(jià)值的信息，并合理采納民眾的建議。

增強(qiáng)新聞節(jié)目的時(shí)效性

現(xiàn)階段，信息化技術(shù)的發(fā)展取得了較好的成果，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將影響新聞傳播的效果，受以往傳播方式的影響，電視新聞選擇的是封閉式報(bào)道，新聞的時(shí)效性提升可以以現(xiàn)場(chǎng)直播的方法實(shí)現(xiàn)。新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件的了解需要從不同的層面進(jìn)行，只有充分了解新聞的多層含義，才能夠起到正確的引導(dǎo)作用。例如《SNG進(jìn)入震中核心區(qū)直擊震后九寨溝》，此新聞?lì)惞?jié)目受到了社會(huì)和民眾的關(guān)注，記者對(duì)于震后情況的記錄，會(huì)受到許多困難的影響，地質(zhì)情況的變化會(huì)極大地影響新聞的準(zhǔn)確性，而記者還是將最客觀的情況向民眾呈現(xiàn)了出來(lái)，此類新聞?lì)愋途哂兄匾囊饬x，需要從質(zhì)量和價(jià)值意義上進(jìn)行設(shè)計(jì)，既要保證新聞效果，也要體現(xiàn)出節(jié)目的價(jià)值。電視直播對(duì)新聞事件的傳播來(lái)說具有較好的成效，特別是針對(duì)這種實(shí)時(shí)性的新聞內(nèi)容，主要通過無(wú)人機(jī)航拍等形式進(jìn)行。在提高時(shí)效性的基礎(chǔ)上，新聞機(jī)構(gòu)也需要保證新聞行業(yè)的良好發(fā)展，在融媒體的影響下，新聞媒體應(yīng)該意識(shí)到自身的職責(zé)。若要保證新聞行業(yè)得到健康發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確性，并且要維持新聞節(jié)目在民眾心中的地位，以認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待電視新聞節(jié)目。

更新電視新聞制作的思想

以融媒體技術(shù)為主，電視新聞的制作思想應(yīng)該更加重視節(jié)目和產(chǎn)品。隨著時(shí)間的推移，媒體行業(yè)應(yīng)該保證內(nèi)容的質(zhì)量，而且大多數(shù)行業(yè)工作者都較為重視新聞內(nèi)容。現(xiàn)階段，從新聞節(jié)目的設(shè)計(jì)來(lái)說，需要按照“節(jié)目即產(chǎn)品”的思想設(shè)計(jì)電視新聞節(jié)目。因此，新聞工作者應(yīng)該從產(chǎn)品的角度出發(fā)看待電視新聞節(jié)目，通過完善的節(jié)目方案落實(shí)電視新聞節(jié)目，從方案設(shè)計(jì)、節(jié)目開發(fā)、節(jié)目包裝以及宣傳策略等環(huán)節(jié)入手，制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。另外，也需要落實(shí)信息處理工作，充分保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性。一般來(lái)說，大多數(shù)電視臺(tái)都十分重視新聞節(jié)目，電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)社交平臺(tái)和媒體的聯(lián)系，以推動(dòng)新聞節(jié)目傳播效率的提高。新聞工作人員也應(yīng)該考慮民眾的觀看喜好、觀看時(shí)間以及對(duì)評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)展開分析，同時(shí)要根據(jù)這些內(nèi)容進(jìn)行新聞方案研究。

融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)

應(yīng)該拓展電視新聞的包容性

在融媒體飛速發(fā)展的今天，電視新聞?lì)I(lǐng)域也受到了一定的影響，同時(shí)也為行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，提供了更多的發(fā)展途徑，從內(nèi)容上來(lái)看，傳統(tǒng)的電視新聞因?yàn)樽陨項(xiàng)l件的影響，除了內(nèi)容方面的缺陷，新聞工作人員對(duì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)范圍也比較局限。然而，在融媒體背景下，電視新聞所包含的內(nèi)容十分廣泛，而包容性也會(huì)不斷提高，新聞傳播的效果也會(huì)有所改善，從而推動(dòng)電視新聞?lì)I(lǐng)域的拓展，而這也表明未來(lái)新聞事業(yè)會(huì)有更多的可能性。另外，電視新聞在融媒體的影響下也需要注重新聞的深度，并通過融媒體實(shí)現(xiàn)更多的電視新聞功能。

增強(qiáng)電視新聞信息傳播的效率

在電視新聞?lì)I(lǐng)域，電視、廣播、報(bào)紙等媒介依然有一定的地位，但是，從新聞信息傳播的層面來(lái)看，這種傳統(tǒng)的傳播媒介并不利于新聞行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，所以，未來(lái)對(duì)于新聞信息的傳播應(yīng)該更加考慮其時(shí)效性，這就要考慮新媒體終端在其中的作用，通過新媒體的傳播手段，使信息傳播的效率能夠達(dá)到更高的水平。同時(shí)，借助新媒體拓展電視新聞傳播工作，對(duì)于新聞傳播效率的提升、新聞時(shí)效性的保證都有一定的幫助，新媒體能夠利用多個(gè)輸出端口落實(shí)信息傳播工作，從而促進(jìn)電視新聞?lì)I(lǐng)域的可持續(xù)性發(fā)展。

加強(qiáng)電視新聞信息的交互性

傳統(tǒng)的電視新聞形式往往難以與民眾建立更多的聯(lián)系，與受眾之間的互動(dòng)形式往往較為落后。而通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和不同的移動(dòng)終端，能夠構(gòu)建一個(gè)溝通交流的平臺(tái)。例如在微博平臺(tái)，民眾能夠隨時(shí)發(fā)表自己對(duì)新聞事件的建議或者評(píng)論，在輕松的氛圍下，構(gòu)建互動(dòng)交流的環(huán)境。因此，在融媒體技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，電視新聞的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越突出，民眾和電視新聞之間的互動(dòng)也會(huì)更加方便。

新聞傳播并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，傳播途徑、傳播方法等都會(huì)對(duì)新聞傳播的效果造成一定的影響，在融媒體的作用下，傳統(tǒng)的新聞傳播形式應(yīng)該更加貼近科學(xué)化和技術(shù)化，而新聞工作人員應(yīng)該根據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)融媒體的應(yīng)用方法進(jìn)行研究，從而推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，還要考慮電視新聞傳播的形式、內(nèi)容，還應(yīng)該根據(jù)新聞在人民群眾中的傳播特點(diǎn)，采取多種傳播方式，從而發(fā)揮融媒體的價(jià)值，強(qiáng)化新聞傳播的效果。