從事實邏輯到呈現(xiàn)邏輯：短視頻新聞的微觀語境生產(chǎn)及其影響

(中國人民大學 新聞學院，北京 100872)

一、問題的提出：新聞事實與傳播語境的鑲嵌關系

在當下中國的互聯(lián)網(wǎng)新聞實踐中，短視頻新聞一般指時長不超過5分鐘，可以利用移動智能終端編輯并在社交平臺實時分享的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞[1]。本文所指的短視頻新聞，是傳統(tǒng)意義上的短視頻新聞報道，不包括時間較長、策劃周期長的深度報道，也不包括以媒體人的言說為主要形式的短視頻新聞評論。作為多媒體技術支撐下的一種融媒體，短視頻新聞融合了語音、視頻、文字、音樂等內(nèi)容元素，成為一種重要的新興新聞傳播形式。不斷普及的數(shù)字技術和移動通信技術為短視頻新聞的制作提供了工具載體，也為海量素材資源的存儲與迅速傳播提供了空間[2]。如今，短視頻新聞以直觀的表達形式和便捷的接觸路徑滿足了受眾在移動場景的信息需求，通過調(diào)整敘事手法、訴諸情感方式，改造了用戶的媒介體驗，進而對媒介擬態(tài)環(huán)境產(chǎn)生廣泛的影響[3]。

近年來，國內(nèi)學界對短視頻新聞的考察集中在生產(chǎn)機制與媒介特性、敘事表達與傳播效果層面，而對人們通過短視頻新聞理解事實的微觀環(huán)境缺乏較為系統(tǒng)的梳理。本文將關照新聞本體擴展背景下新聞事實和文本得以傳播的語境，嘗試總結(jié)短視頻新聞的形態(tài)如何影響新聞業(yè)呈現(xiàn)客觀事實的流程和人們認知事實的邏輯。

在數(shù)字時代，新聞事實的生產(chǎn)和對事實的解讀是并存的，事實的生成和傳播呈現(xiàn)出嵌套式的面貌，環(huán)境和語境與事實不易區(qū)分，甚至在構(gòu)成新的事實。在對具體、鮮活、復雜的新聞事件進行抽象探討的同時，人們往往容易忽視由新聞勾連的日常生活的還原[7]。例如，微信好友在朋友圈分享新聞時所附加的嵌套式信息會與原有的新聞文本一并置入接收者的視野中，對互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶理解特定的新聞事實產(chǎn)生影響。在短視頻新聞中，除了報道事件的成分，還有加入的文字提示和配音配樂及加速、延緩原有視頻素材等新增元素，這些構(gòu)成了公眾了解新聞事件的微觀語境。換言之，短視頻新聞同時在進行新聞生產(chǎn)和語境生產(chǎn)。在這種新聞事實與語境緊密鑲嵌的關系中，有必要考察圍繞新聞事實展開的新聞活動情境即事實的生成環(huán)境和交流語境。

二、短視頻新聞中的三種微觀語境構(gòu)成

語境即語言環(huán)境，是指語言中的詞匯在整個語言體系中產(chǎn)生影響而使用的各種環(huán)境。語境所表現(xiàn)的是一種關系狀態(tài)，具有即時性與現(xiàn)實性的特點，既反映人們彼此之間在交際活動中的相關性，又反映交際活動中包括文本在內(nèi)的諸元素間的復雜關系。隨著越來越多的非語言模態(tài)應用于信息交流，多模態(tài)理論認為，非語言模態(tài)也和語言模態(tài)一樣具有重要的意義建構(gòu)能力，融合了動畫、音樂、文字等多種形式的多模態(tài)文本早已成為重要的新聞產(chǎn)品形態(tài)，衍生出復雜的語境。

(一)文字模態(tài)的對話語境

文字模態(tài)的內(nèi)容是短視頻新聞的必備要素，主要體現(xiàn)為以標題、字幕、定格擺置的文字新聞截圖等為代表的視頻內(nèi)容文字，以及評論區(qū)、轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)留言等為代表的用戶評論文字。視頻內(nèi)容文字是短視頻新聞在各個平臺發(fā)布時即告定格的文字元素，尤以字幕為主。對于不存在同期聲的視頻段落，字幕可以標注時間、地點、人物、事件，直接承啟視頻的敘事架構(gòu)，對影像補充說明；對于存在同期聲的視頻段落，字幕是對主體人物話語的文本還原，可以適應不同播放環(huán)境中用戶的觀看需要。用戶評論文字則攜帶著平臺社群的屬性特質(zhì)，成為視頻制作者單向講述之外影響用戶認知的內(nèi)容元素。

不同主流媒體新聞短視頻的視頻內(nèi)容文字已經(jīng)根據(jù)平臺的傳播邏輯形成了各自的成熟規(guī)范。一般而言，短視頻新聞的標題在形式上要與展示的界面相協(xié)調(diào)。字幕則會在視頻的特定節(jié)點揭示關鍵信息，這往往是一則消息的基本構(gòu)成要素。有了這些基本信息，受眾能更快速有效地獲取新聞要點。同時，畫面和字幕具有一致性，字幕為畫面服務，當畫面不能單獨傳達準確信息的時候，需要字幕輔助解釋，圖文一致才能起到說明效果。有藝術特效的標題和字幕還能改變視覺效果，優(yōu)化用戶的觀看體驗。而對于隨著視頻傳播不斷豐富和延展的用戶評論文字，媒體的擬人化入場已經(jīng)成為迅捷處理用戶反饋的常見舉措。

在短視頻新聞中，文字模態(tài)的內(nèi)容羅織起以視頻制作者和用戶共同參與的對話語境。視頻內(nèi)容文字中，機構(gòu)及其記者扮演隱含的言說者和傳達者的角色，而用戶則是敘事的接受者和跟隨者，在對文字的琢磨中理解新聞事實。在短視頻新聞制作者的講述中，文字使事件、背景、人物和視角相聯(lián)通，新聞中的事實成分被按照一定順序安置排列，成為對用戶而言可感知的事件。而用戶評論文字則形成了用戶部分主導的微觀語境，這是對傳統(tǒng)電視新聞“媒體強勢灌輸—受眾有限互動”模式的突破。同時，用戶與制作者以及用戶之間的討論依托不同平臺的底層交互設計展開。在翻閱評論區(qū)成為短視頻新聞用戶主流使用習慣的情形下，觀點的交鋒帶來新聞事實解釋權力的分散和專業(yè)知識的祛魅，這種反方向的作用力往往較難受到媒體機構(gòu)的掌控。在短視頻新聞的平臺化對話語境中，文字是唯一一種不同參與主體都能施加影響的內(nèi)容模態(tài)，也最鮮明地體現(xiàn)了傳受雙方、受眾之間的關系型影響。

6.4.4 花葉病：①及時防治蚜蟲，用10%吡蟲啉可濕性粉劑3000倍液或50%抗蚜威可濕性粉劑2000倍液或2.5%魚藤精乳劑600～800倍液噴霧。②發(fā)病初期噴灑1.5%植病靈乳劑1000倍液或20%病毒可濕性粉劑500倍液或抗毒劑1號200～300倍液，間隔 7～10天 1次，連噴 2～3次。

(二)圖像模態(tài)的再現(xiàn)語境

與標題以文字表達來吸引受眾不同，視頻的封面圖承擔著在視覺上抓人眼球的任務。為求“看點”，封面圖往往截取視頻中最具沖突性、戲劇性或視覺效果最震撼的畫面，吸引用戶點擊的興趣。如果沒有現(xiàn)成的圖片或是視頻截圖不能與新聞點完美契合，則可以運用拼接等方式編輯加工封面圖。選取與事實相關的重要圖片作為插圖定格一段時長也是處理圖像素材的典型手段，這種方式適用于難以獲得視頻素材的新聞選題，現(xiàn)場動態(tài)畫面的缺失則要求制作者編排豐富的靜態(tài)圖像作為彌補措施，通過圖片拼接的方式填充視頻的時間軸，同時搭配字幕或旁白以重點說明。

對于短視頻新聞的視頻內(nèi)容本身，創(chuàng)作者可以發(fā)揮職業(yè)專長設計并選擇拍攝技巧，同時充分調(diào)用便于索取的一手資源。一些突發(fā)事件的核心畫面，就往往來源于現(xiàn)場周邊目擊者的拍攝與各類監(jiān)控設備記錄[8]。類似的許多處理都圍繞著再現(xiàn)新聞現(xiàn)場情狀的核心訴求，例如，慢動作放大某一畫面里的局部細節(jié)并反復播放，就是對核心現(xiàn)場視覺沖擊力的充分挖掘。此外，對短視頻新聞創(chuàng)作的職業(yè)認知也形塑了一系列關于作品完整性的底線標準，編輯通過裁切或加速過長圖像的手段靈活處理素材，兼顧信息傳遞與圖像表現(xiàn)。

通過這類設計，以封面圖、插圖為代表的靜態(tài)圖像和以視頻段落為代表的動態(tài)圖像構(gòu)成了短視頻新聞圖像模態(tài)的平面內(nèi)容。圖像模態(tài)內(nèi)容所提供的是一種身臨其境的現(xiàn)場感，為新聞內(nèi)容賦予了再現(xiàn)語境。由于圖像是最直觀反映客觀現(xiàn)實的文本形態(tài)，對圖像的創(chuàng)造式處理也最容易對受眾感知和認識外部世界產(chǎn)生影響。與傳統(tǒng)電視新聞的視覺邏輯相比，短視頻新聞既繼承了其漸趨固化的敘事類型和通過連續(xù)的視覺影像占據(jù)受眾注意力的能力[9]，更在此基礎上推進一步。與電視新聞相比，節(jié)奏更為多變的視覺語言和突破傳統(tǒng)影視蒙太奇技巧的剪輯手法，無不傳達出制作者自由的專業(yè)化選擇與編輯行為，重新強調(diào)了新聞生產(chǎn)者對新聞再現(xiàn)社會現(xiàn)實的操縱，而這種操縱從動機來看是以用戶為導向的。

(三)聲音模態(tài)的共鳴語境

對于一條完整的短視頻新聞來說，聲音的呈現(xiàn)同樣非常重要。短視頻新聞中的“聲音”一般有以下幾種：同期聲、背景音樂、旁白配音、特殊音效。同期聲是部分有采訪鏡頭的新聞短視頻，作用類似傳統(tǒng)電視報道中的同期聲，但往往時長短促、一語中的。背景音樂是短視頻渲染氣氛的重要手段，能夠烘托氛圍、增強受眾感官體驗，將其帶入視頻描繪的意境之中。旁白配音是補充視頻有效信息的重要手段之一，可以增加視頻內(nèi)容的豐富性，也可以解釋說明視頻的內(nèi)容，往往適用于新聞性較弱或原聲素材匱乏的視頻中。特殊音效則被用以提升視頻的趣味性，比如在疑問、吃驚、大笑等表示情緒的片段中，加配相應音效能夠起到錦上添花的作用。

如果說同期聲和旁白配音通過配合視頻中的文字要素，承襲了傳統(tǒng)電視新聞報道重視事實呈現(xiàn)與還原的生產(chǎn)慣例，那么背景音樂和特殊音效這兩種移動短視頻最為顯著的聲音模態(tài)內(nèi)容，則強調(diào)為受眾營造一種便于情感置入的共鳴語境。一定時長的背景音樂構(gòu)成了短視頻新聞的環(huán)境聲，鋪墊了用戶接受新聞信息時的情感基調(diào)。而特殊音效本身的娛樂性和感染力，則能在起承轉(zhuǎn)合的具體節(jié)點引導受眾情緒的起伏。作為對用戶情緒具有高喚起度的模態(tài)內(nèi)容，背景音樂和特殊音效已經(jīng)成為短視頻新聞制作者編排過程的重要抓手，往往有固定的曲庫以供檢索和選擇，主要的短視頻平臺也均有插入背景音樂的功能輔助。

短視頻新聞中的聲音元素不同于文字元素和圖像元素，其中的背景音樂和特殊音效本身并不承載任何與新聞事實有關的信息，在用戶交互的過程中純粹起到建構(gòu)微觀語境的作用，而同期聲和旁白配音也需要與視覺元素相配合才能相對完整地復現(xiàn)一段新聞內(nèi)容。在幾十秒的碎片化閱聽時間內(nèi)，紛繁復雜的聲源從客觀上增加了用戶掌握信息細節(jié)的難度，而使情緒反應替代理性反應成為許多情況下短視頻新聞受眾認知新聞事實的常態(tài)，這一過程中共鳴語境強有力的情緒感染效果起到不可忽視的作用。

三、短視頻新聞的微觀語境生產(chǎn)常規(guī)

短視頻獨特的傳播語法嵌入了時下的新聞產(chǎn)品，通過多模態(tài)文本塑造出復雜的微觀交流語境，也改變了既定的新聞生產(chǎn)模式。新聞常規(guī)(journalistic routines)是新聞從業(yè)者與新聞機構(gòu)約定俗成的工作方式，是面對提高生產(chǎn)效率、規(guī)避潛在風險等現(xiàn)實需求時，新聞生產(chǎn)的各主體相互之間及與具體情境相協(xié)商的產(chǎn)物。借助這一概念，可以分析短視頻新聞不同于傳統(tǒng)新聞的獨特生產(chǎn)特征，歸納其新聞常規(guī)形成過程中逐漸模式化的內(nèi)容生產(chǎn)機制。

(一)豎屏內(nèi)容傳播重視平臺適配性

隨著電視觀眾大規(guī)模轉(zhuǎn)化為移動視頻用戶，人們的注意力也從大橫屏轉(zhuǎn)向小豎屏，連貫性、沉浸感、對話性更高的豎屏內(nèi)容產(chǎn)品更容易獲得用戶的認同和共鳴[10]。對平臺適配性的重視，已經(jīng)成為短視頻新聞微觀語境生產(chǎn)的新常規(guī)。在移動傳播的環(huán)境中，由于短視頻新聞投放的絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺均以豎屏播放為主或至少支持豎屏播放，短視頻新聞日益面臨著橫屏制作傳統(tǒng)與豎屏傳播現(xiàn)實的兼容問題。在豎屏傳播成為主流的融媒體時代，內(nèi)容制作既要考慮初始平臺的適配性，也需要考慮再傳播過程中的平臺適配性。

短視頻新聞的豎屏制作，往往要兼容核心事實與抽象信息。如果說橫屏視頻的優(yōu)勢在于對新聞事件環(huán)境的全景展現(xiàn)，那么豎屏短視頻則側(cè)重于局部，放大細節(jié)，凸顯人物，“聚焦”是其最大特點。縱向構(gòu)圖使得視頻敘事確立了簡化背景、放大主體的一系列法則，這與受眾在短時間內(nèi)感知核心的需求相吻合。一方面，豎屏短視頻突出人物主體，重人物、輕邏輯的特點也更容易“生產(chǎn)”網(wǎng)紅，近兩年主流媒體的一些知名出鏡記者形象反映出視覺文化變動不居的審美風潮對新聞領域潛移默化的滲透。另一方面，圖文敘事以信息為基礎的強烈邏輯感被淡化，能否引發(fā)用戶的共情并激發(fā)互動熱情成為內(nèi)容的主要訴求。

目前，中國主流短視頻平臺均以豎屏“瀑布流”、雙“瀑布流”等界面布局作為內(nèi)容推送的主要機制。與之相對應，短視頻新聞也形成了“開門見山”的慣例，致力于在較短的時間內(nèi)引起用戶興趣的“秒級”響應和身臨其境的在場感，建構(gòu)起新的“微敘事”模式[11]。最重要的或最先發(fā)生的場景放在前面，開門見山式的表達方式更容易在平臺的“速食”時代博取眼球。由于廣大平臺用戶對新聞內(nèi)容的接觸是偶遇式的，他們更有可能點擊“有趣”或引人注目的內(nèi)容，而不是創(chuàng)作者自認為“重要”或“高品質(zhì)”的內(nèi)容，這種對用戶的敏銳體察有不容忽視的意義。

(二)內(nèi)容題材下沉突破消息源常規(guī)

在經(jīng)典新聞研究中，官方來源主宰新聞的消息源常規(guī)反映了新聞機構(gòu)和政府機構(gòu)相互需要的效率邏輯，特別是新聞機構(gòu)對穩(wěn)定、可靠的信息流的渴望。更官方的組織、更合法的新聞來源往往與穩(wěn)定的時間節(jié)律與具有擔保的可靠性掛鉤。盡管互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)特別是社交媒體部分改變了這一規(guī)則，權威消息源依然被認為具有比公民和社會機構(gòu)更顯著的優(yōu)先地位[12]。常規(guī)新聞源仍然突出，與官方消息源結(jié)盟仍然是大部分新聞組織的選擇，這也對具體新聞事件的傳播效果產(chǎn)生影響。如面對具有沖突性的議題，官方信源的沉默就會導致媒體的跟進報道難以開展。

而短視頻新聞這一新聞樣態(tài)在誕生之初即與中國互聯(lián)網(wǎng)短視頻文化的實踐模式相融合，在受眾層面面對的是短視頻頭部平臺集納的海量草根人群，在內(nèi)容層面面對的是業(yè)已成型的碎片化短視頻敘事傳統(tǒng)，而后者在視聽層面甚至具有一定亞文化的表征，與以嚴肅新聞為主要產(chǎn)品的主流新聞文化產(chǎn)生雙向的交融與滲透。同時，協(xié)商主體的擴展使得新聞價值坐標發(fā)生了遷移，需求端的變化對供給端產(chǎn)生影響，許多主流媒體的短視頻新聞在內(nèi)容題材上與傳統(tǒng)新聞制作相比也呈現(xiàn)下沉趨勢，迎合了短視頻文化中用戶對日常生活消遣的需求。此時，采納非官方消息源在隨機性與風險性之外，更意味著獨家和機遇。

正是在內(nèi)容題材下沉的背景下，許多短視頻新聞制作者越發(fā)重視關系網(wǎng)絡的內(nèi)容源(包括畫源與音源)搜集，充分發(fā)掘用戶提供的“第一現(xiàn)場”短視頻資料，確立了“UGC+PGC”相結(jié)合的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，重塑了新聞生產(chǎn)的消息源常規(guī)。無論是硬新聞還是軟新聞，受眾作為事件的見證者能夠采集到大量的現(xiàn)場畫面和原聲信息，與傳統(tǒng)社會新聞記者采訪、受眾口述的新聞采集方式相比，能夠更好保證現(xiàn)場記錄特別是聲音信息的高度還原[13]。同時，媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺開展合作，更借助長期以來短視頻文化形成的配(音)樂文化和各種音樂版權資源，為新聞產(chǎn)品提供了豐富的音源。

(三)定向用戶閱聽需求重塑價值判斷常規(guī)

對于特定的新聞事實，新聞從業(yè)者會基于一定的被廣泛認可的標準來判斷其是否具有報道的價值，這種具有用戶導向色彩的評估過程已經(jīng)構(gòu)成了價值判斷的新聞常規(guī)[14]。短視頻新聞的傳播環(huán)境下用戶的閱聽需求與傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)品大不相同，而這也重塑了短視頻制作者對新聞價值的判斷標準。相比于電視新聞的采編和發(fā)布流程，從事實本身的維度來看，短視頻新聞更加注重時新的信息增量；從傳播角度來看，視覺素材的豐富程度會直接影響短視頻新聞報道是否能夠成型并傳播。對這些方面的強調(diào)直接反映在微觀語境的外在特征中，并通過逐漸定型的敘事邏輯為受眾認知外在世界提供模板。

對于連續(xù)性報道而言，不斷被挖掘出來的關于新聞事件本身的信息增量是短視頻新聞報道非常重視的內(nèi)容。與傳統(tǒng)電視報道相比，短視頻新聞制作周期更短，尤其是對大型連續(xù)性報道而言，短視頻新聞可以做到獲得信息增量后馬上同步報道。對于具有報道價值的新聞，媒體可能會在首次報道后的短短幾天內(nèi)發(fā)布同一主題的短視頻新聞，后續(xù)的跟蹤性報道與第一篇報道相比都有一定的信息增量，但每次的信息增量又都有限。對于電視新聞報道而言，每次報道都需要足夠的信息增量使報道主題明確、結(jié)構(gòu)完整而不至于重復信息，而短視頻新聞制作是以單一視頻為軸心，對信息增量的需求則寬松許多。在績效指標的壓力下，短視頻新聞制作者會時刻緊盯新聞事件的最新動態(tài)，對微弱的更新也有著強烈的需求。

同時，視覺素材的豐富與否與判斷短視頻新聞的新聞價值高低關系密切。在新聞采編過程中，短視頻新聞編輯很可能因為事件“沒畫面”或“畫面不夠”來決定不報道某個事件。這里的視覺素材并不只局限于能夠引起受眾震撼或情感共鳴的核心現(xiàn)場畫面，更包括呈現(xiàn)事件相關信息、輔助報道形成的其他圖像內(nèi)容。不過，具有核心現(xiàn)場畫面以及核心現(xiàn)場畫面具有足夠的震撼力能夠在一定程度上彌補視覺素材不足的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀的碎片化和視頻語言敘事結(jié)構(gòu)下畫面的力量感強的特點共同促成了短視頻新聞對于核心現(xiàn)場畫面的重視，在新聞采編過程中，短視頻新聞編輯往往會因為事件的“畫面好”或“畫面不好”來決定是否報道某個事件，這是傳統(tǒng)電視新聞報道不會優(yōu)先考慮的。

四、微觀語境對收受體驗與事實認知的影響

對微觀語境的重視強化了短視頻新聞生產(chǎn)中呈現(xiàn)邏輯之于事實邏輯的補充地位，同時迎合了視聽元素與信息元素的滿足需求。用戶懷著近乎獵奇的心態(tài)進入短視頻平臺或一般社交媒體的短視頻推送渠道，在沉浸與卷入兩種不同體驗的共同作用下生成一般快感，其接受新聞內(nèi)容的過程呈現(xiàn)出一系列認知事實的新特征。

(一)快感收受：用戶在沉浸與卷入之間的游移

在以短視頻形式呈現(xiàn)的新聞敘事文本之中，事實信息由作品背后的制作者傳遞給讀者，能夠體現(xiàn)某種整體意圖。短視頻新聞文本中存在的各種建構(gòu)性因素，無論是事實的還是藝術、真實的還是虛擬的，都承接著這種意圖，在不同程度上控制或激發(fā)用戶的行為。在短視頻新聞的微觀語境中，用戶就是這樣作為一種自愿參與的對象發(fā)揮作用。對特定元素的強調(diào)，如音樂、畫面的構(gòu)成與選擇，影響了新聞事實的采集過程。考慮事實如何表達、如何呈現(xiàn)會引起大家注意，就成為微觀語境創(chuàng)作性空間的著力點所在。換言之，短視頻新聞的微觀語境在一定程度上是為了引發(fā)用戶收受的快感所創(chuàng)設的。

這種快感產(chǎn)生的過程，可以考慮心理研究中沉浸與卷入兩種不同的收受體驗[15]53。其中，沉浸所涵蓋的是用戶被浸沒在特定文本中的心理感覺，以全神貫注的無意識狀態(tài)弱化批判式的思考。短視頻新聞從感知層面和心理層面喚起使用者的在場感，前者指的是短視頻本身通過一定的技術手段壟斷使用者的感覺，而后者則是在精神層面呼喚受眾豐富想象力的投入，畢竟短視頻新聞并非單向灌輸，往往存在留白和一定的交互。另外，以文字模態(tài)內(nèi)容為主的信息存在遞進的理解難度，帶來用戶的卷入。卷入不同于沉浸，它是經(jīng)過更多思考的參與方式，在用戶面臨不熟悉的新聞題材時，他們被微觀語境驅(qū)使著不斷重讀并思考其中的信息，以認知文本所蘊含的信息。

短視頻新聞理想傳播效果中的一部分因素需要沉浸感，比如核心場景畫面、背景音樂；另外一部分則需要卷入感——比如新聞事件的轉(zhuǎn)折、專有名詞的解釋。短視頻新聞所生產(chǎn)的微觀語境，帶來的是用戶在沉浸與卷入兩端之間的游移，而此間的傾斜度是由生產(chǎn)者決定的。在外部聲音(包括人聲與樂聲)環(huán)繞的共鳴語境中，用戶主要通過文字模態(tài)的微觀語境卷入制作者對外部世界的講述中，而又通過圖像模態(tài)的微觀語境沉浸到創(chuàng)作者對外部世界的再現(xiàn)中。受眾收受短視頻新聞時獲得的快感，體現(xiàn)出這一新興的媒介形式對事實邏輯和呈現(xiàn)邏輯的雙重強調(diào)，即從追求報道事件時新聞價值要素的完備到追求讓受眾喜歡、鼓勵受眾運動式的傳播。

這種快感收受的邏輯與短視頻新聞的微觀語境生產(chǎn)常規(guī)相結(jié)合，對用戶事實認知產(chǎn)生影響，顯著表現(xiàn)在特定題材有對應的內(nèi)容風格，將受眾帶入到具體的語境中去，接受對應“主題—情感”的敘事邏輯。根據(jù)新聞本身的題材特征，短視頻新聞生產(chǎn)微觀語境的過程中會選擇特定的文字模態(tài)內(nèi)容風格。例如，政治話題的視頻處理有一定的儀式化特征[16]，這方面的文本傾向于傳統(tǒng)文字新聞的變體，如選擇莊重的黑體、嚴肅中正的話語風格，較少體現(xiàn)創(chuàng)造性元素。而典型報道則多以關聯(lián)性的新聞事件為由頭，注重刻畫人物形象，敘述人物故事，多以小角度切入，對宏大主題作微觀處理。這方面的短視頻新聞就長于以通俗、輕松、網(wǎng)絡化的語言風格體現(xiàn)人文精神，挪用流行文化中的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，字體也相對靈活多變，出現(xiàn)表情包、特殊符號等特效。

(二)事實認知：碎片化的核心表象

在新聞生產(chǎn)整體關系化、網(wǎng)絡化和社交化的背景下，不同類型的新聞形態(tài)和新聞組織模式改變了人們認知世界的界面，進而對受眾認知社會的過程產(chǎn)生影響。在呈現(xiàn)方式上，由于具有碎片化時代獨有的文化底色與文化基因，短視頻新聞具有明顯的場景化、情感化、生活化的特征，這和傳統(tǒng)新聞所強調(diào)的事實信息層面的客觀呈現(xiàn)相比是一種徹底的新聞語言上的突破[17]。在事實邏輯與呈現(xiàn)邏輯并存的情況下，對新聞真實的認知依賴時間脈絡的遞進，實時化的內(nèi)容生產(chǎn)本身就會帶來真相挖掘的漸進性與把關弱化。而短視頻文本是獨立的、碎片化的，完整的新聞認知要求受眾與其他短視頻文本開展互文的理解，但算法平臺的“瀑布流”推送機制下往往只有單一文本觸及用戶，可能被用戶反復挪用的只是碎片化的單一作品，從而帶來認識全局的障礙。

屬性議程設置理論發(fā)現(xiàn)媒體對議題顯著性產(chǎn)生強大影響之外，也發(fā)現(xiàn)議程設置在公眾的價值判斷上具有同樣強大的影響力。大眾媒介既能“告訴人們想什么”，也能“告訴人們怎么想”，通過將客體事物諸多屬性中的主導屬性傳達給受眾，進而影響受眾對事物性質(zhì)的認識、判斷和態(tài)度[18]。在短視頻新聞的畫面處理中，一些新聞事件以自然時間順序表現(xiàn)，一些以閃回的方式出現(xiàn)；一些事件被拉長了，而另外一些被壓縮了。對事件的次序、頻率與時間長度予以控制成為敘事的關鍵要素，快進或慢進的手法使事件從話語中凸顯出來，由平鋪直敘導向更強的選擇性。

此外，用戶的視角也很重要，如通過誰的目光看到了新聞事件，以及誰的聲音將新聞中的人與事告訴我們。視角主義的哲學觀點提供了“視角制造事實”的思路[19]，這些都是短視頻新聞突破傳統(tǒng)電視新聞報道的創(chuàng)造空間，素材的重復與多變帶來復雜的效果與影響。對于具體的個體用戶而言，其差異甚大的個體性格、現(xiàn)有信息接受路徑中的滿足感以及不同短視頻平臺的頁面設計與內(nèi)容安排模式，都會使用戶借助短視頻新聞認知事實的路徑區(qū)域固化。個體編輯的選擇與短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的常規(guī)都會影響用戶接收內(nèi)容的情況，來自專業(yè)媒體機構(gòu)的創(chuàng)作者就這樣在參與文化的氛圍中與為數(shù)眾多的普通用戶一道，展開了關于真相的話語競賽[20]。

五、微觀語境對新聞業(yè)傳受關系的重構(gòu)

長期以來，編輯和用戶之間的關系就是傳者和受眾的關系。移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播場景有別于既往的所有媒介，為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)設了全新的社會和文化語境。用戶所看到的不僅是事實本身，也包括事實和事實的語境、人們對同一事實的看法。如果說微信新聞的生產(chǎn)展現(xiàn)了UGC的關系模式中用戶和用戶之間關系的重構(gòu)，短視頻新聞所帶來的則是用戶和新聞生產(chǎn)者之間關系的重構(gòu)。同樣的新聞素材做成不同版本的短視頻新聞，不同的機構(gòu)與人員會采取不同的做法，這個活動空間里鑲嵌的是用戶和專業(yè)生產(chǎn)者之間的某種事實以外的溝通空間。

(一)受眾角色：從信息接受到情感介入

在現(xiàn)有的傳播環(huán)境下，新聞生產(chǎn)和情感生產(chǎn)在共存中交叉影響，情感與事實互相包裹，構(gòu)成了人們認知世界的對象[7]。新聞曾被認為應該專注于不偏不倚的報道，將意見、態(tài)度、情緒影響降至最低，這些也是新聞專業(yè)主義的要求。然而情感在公共生活中扮演著越來越重要的角色，急劇變革的新聞業(yè)也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的客觀性理念。新聞客觀性理念雖然排除情感的參與，但事實上新聞無法脫離情感，新聞業(yè)無法排除情感的參與[21]。借助新聞事件的主人公或其他消息源，記者通過描述他們的情感間接傳達一定的態(tài)度[22]。從這個意義上說，短視頻新聞也可以納入當事人的情感，而情感的納入在吸引公眾、喚起共鳴的過程中具有不容忽視的影響。

故而，機構(gòu)創(chuàng)作者既在生產(chǎn)新聞，也在生產(chǎn)情感。短視頻新聞的微觀語境處處體現(xiàn)對情感因素的強調(diào)。從扣人心弦的背景音樂、精心設計的字幕文字到極具視覺沖擊力的核心形象，短視頻新聞的微觀語境更容易讓受眾產(chǎn)生情感共振，一些小角度、暖新聞，一些可以直擊受眾內(nèi)心柔軟之處的畫面、事件都成為了值得報道的內(nèi)容。在題材選擇上，除了重大緊急的突發(fā)新聞外，“暖新聞”日漸成為當下新聞類短視頻的集中選題，即從整體梳理、全面報道和呈現(xiàn)事實，轉(zhuǎn)向從小角度切入、強調(diào)新聞事件中正能量的意義，突出了新聞的情感共振。在此背景下，用戶逐漸接受了短視頻新聞敘事邏輯中人物形象自然流露的情感釋放，也在自身主動的情感介入中成為被媒體征用的外部資源。是否能激起用戶的情緒點，與受眾產(chǎn)生情感共振，也成為短視頻新聞創(chuàng)作者實現(xiàn)新聞價值需要考慮的重要因素。

(二)編輯角色：從信息發(fā)布到對話維護

在短視頻文化中，用戶對每一條具體短視頻新聞的閱讀越發(fā)趨向于一種游戲的、任意的以及漫無目的的使用經(jīng)驗，是在沉浸與卷入的游移中獲得快感的過程。用戶在故事與敘述間來去自如，以尋求愉悅的、去嚴肅的使用感知。在創(chuàng)作者自己的呈現(xiàn)邏輯之外，如何將用戶的創(chuàng)意表達吸納進來以打破專業(yè)壁壘，構(gòu)成更加良性的短視頻新聞場域互動生態(tài)，是值得進一步考慮的問題?；蛟S正如亨利·詹金斯所提出的理想圖景，“人們通過社群進行參與，參與發(fā)生在社群中”[23]183——主流媒體短視頻新聞的前景，應是對一味強調(diào)個人化表達的拒斥，是在“自己做”之外要“一起做”。

由此，編輯的角色也實現(xiàn)了信息發(fā)布者向?qū)υ捑S護的轉(zhuǎn)移，呼應了媒體機構(gòu)的職業(yè)化實踐和社會大眾的參與式協(xié)作之間一向存在的強大張力。短視頻新聞的制作者要采納新技術，還要形成講故事的風格，調(diào)適平臺環(huán)境中生產(chǎn)者—消費者的關系，而用戶的參與也反過來極大地推動了媒體的短視頻新聞部門作為社會時事的擴音器角色。媒體主導生產(chǎn)的微觀語境在構(gòu)思與設計上有跡可循，一方面激發(fā)了用戶深入知曉、評判媒體工作的潛能；另一方面也促使用戶在分享和傳播的過程中扮演越發(fā)積極的角色。特別是，“千禧一代”獲取、發(fā)布信息的習性和途徑同時具有移動化和視覺化的特點，年輕人的數(shù)字新聞實踐在新聞采集和把關中呈現(xiàn)出一系列新的媒體邏輯，進一步影響了編輯角色的判斷。

最后，在忠實用戶即粉絲之外，廣大在線用戶對短視頻新聞的接觸是偶遇式的。由此，在參與式的傳播范式下，短視頻新聞的制作者必須在各個環(huán)節(jié)與使用者“對話”。這類新聞文本中微觀語境的生產(chǎn)就反映了創(chuàng)作者群體對用戶采取的一種新的認知方式：從用戶接受的角度出發(fā)，理解其不斷流動并與情境相互建構(gòu)的特征。在此基礎上，短視頻新聞的文本意義不再單純以滿足信息需求為依歸，也成為了一種自在、動情地分享“如我所見”的過程，表現(xiàn)出強烈的互惠性。創(chuàng)作者既是創(chuàng)作者，又是用戶，是平臺上與你我別無二致的“一個”。