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    制約中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展的因素與對(duì)策分析

    2022-02-02 22:50:50曾華珠
    中國商論 2022年2期
    關(guān)鍵詞:發(fā)展現(xiàn)狀中小企業(yè)

    摘 要:隨著我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展不斷深化,跨境貿(mào)易形勢(shì)良好,加之不斷出臺(tái)的利好政策,我國出口跨境電商發(fā)展非常迅速。受當(dāng)下環(huán)境形勢(shì)的影響,海外網(wǎng)購消費(fèi)已經(jīng)成為新常態(tài),使得我國跨境出口電商行業(yè)發(fā)展有了更大的機(jī)遇。在這樣的情況下,很多中小企業(yè)都開始參與跨境電商,通過應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái),對(duì)外銷售產(chǎn)品,以使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。然而,部分中小企業(yè)在發(fā)展出口跨境電商時(shí)還面對(duì)一些制約因素,因此,本文進(jìn)行了深入分析,并給出合理的解決對(duì)策,以期推動(dòng)中小企業(yè)出口跨境電商獲得更好發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:出口跨境電商;中小企業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;內(nèi)外部影響因素;解決建議

    本文索引:曾華珠.制約中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展的因素與對(duì)策分析[J].中國商論,2022(02):-003.

    中圖分類號(hào):F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2022)01(b)--03

    近年來,我國跨境電子商務(wù)獲得迅猛發(fā)展,國家政府也逐漸出臺(tái)了很多政策來大力支持我國跨境出口電商的發(fā)展。如今,我國電商企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的重要方式就是跨境電商,很多中小企業(yè)都開始發(fā)展跨境電商,并取得了較好的成效。但是,在發(fā)展出口跨境電商的過程中,還存在部分制約因素,影響跨境貿(mào)易的整體發(fā)展水平,通過深入分析其中的影響因素,提出合理化的解決建議,才能推動(dòng)我國出口跨境電商更好發(fā)展。

    1 當(dāng)前我國中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年跨境電商出口總值1.12萬億元,增長40.1%?,F(xiàn)階段跨境電商平臺(tái)注冊(cè)的新經(jīng)營主體中,中小企業(yè)和個(gè)體商戶占據(jù)90%以上,已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中,中小企業(yè)由于在資金、規(guī)模等方面存在制約,因而競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)不突出,但是在出口跨境電商發(fā)展環(huán)境下,消費(fèi)者能夠通過電商平臺(tái)和供應(yīng)者進(jìn)行直接聯(lián)系,使得傳統(tǒng)外貿(mào)中的部分環(huán)節(jié)省略,尤其跨境電商交易一般都具有多批次、小批量的特點(diǎn),非常適合中小企業(yè)。所以在出口跨境電商發(fā)展中,中小企業(yè)具有較大的市場(chǎng)潛力。以建甌市為例,電商一年的交易量達(dá)到22億元,電商從業(yè)人數(shù)約1.8萬。中小企業(yè)出口跨境電商的主要產(chǎn)品有鮮筍、筍制品、錐栗、食用菌、水果、蔬菜、竹木制品等。

    從現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看,我國中小企業(yè)跨境電商的總體交易規(guī)模在逐步擴(kuò)大,為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升做出了巨大貢獻(xiàn)。以建甌市為例,近年來,建甌市中小企業(yè)跨境電商得到了良好的發(fā)展。截至目前,有5000多家商戶通過京東、拼多多、天貓等平臺(tái)銷售竹蓀、冬筍、雷竹筍、錐栗等農(nóng)產(chǎn)品,銷量可觀。而這一發(fā)展成果不可缺少的是當(dāng)?shù)卣闹С?。在一系列?yōu)惠政策的支持下,逐漸形成電商培訓(xùn)中心區(qū),引導(dǎo)該市電商企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播銷售。全市電商企業(yè)2020年交易額達(dá)到72.3億元,同比增長32.7%。電商園的各企業(yè)通過抖音等直播帶貨平臺(tái)銷售本地農(nóng)產(chǎn)品,僅竹蓀最高日客戶下單量達(dá)4567件、發(fā)貨2800余件,總銷售額達(dá)27.5萬元,一度形成本地竹蓀供貨短缺,需要從外地調(diào)貨的局面。

    中小企業(yè)在跨境電商發(fā)展中存在一定的不足。首先,中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的產(chǎn)業(yè)集群模式不夠完善?,F(xiàn)階段,電商物流園的建設(shè)進(jìn)程在不斷加快,已經(jīng)初具規(guī)模,但是從整體上來看,電商企業(yè)不夠多,在布局上還較為分散,產(chǎn)業(yè)集群沒有充分形成,使得各類資源難以有效整合,對(duì)中小企業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展不利。其次,人才方面存在短缺。出口跨境電商發(fā)展需要有高端人才的加入,才會(huì)得到更好的發(fā)展,而中小企業(yè)發(fā)展跨境電商最主要的問題就是人才短缺。部分電商企業(yè)缺少電商管理以及技術(shù)型人才,針對(duì)人才培養(yǎng)缺乏完善的培訓(xùn)體系,企業(yè)高端人才難以引進(jìn),阻礙了中小企業(yè)跨境電商的發(fā)展。

    2 制約中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展的主要因素

    2.1 內(nèi)部因素

    2.1.1 決策

    中小企業(yè)管理者的決策是影響其出口跨境電商發(fā)展的重要因素。我國出口跨境電商的快速發(fā)展,使得整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)有了新的活力,國家政府出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策來扶持跨境電商,使得中小企業(yè)發(fā)展跨境出口電商有了良好的環(huán)境[1]。然而落實(shí)到具體的企業(yè)中,由于我國跨境電商的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短,部分中小企業(yè)管理者對(duì)跨境電商的認(rèn)識(shí)不足,而且企業(yè)產(chǎn)品屬性不同,使得企業(yè)在發(fā)展出口跨境電商時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)也存在一定的差異。因此在決策方面,不同企業(yè)需要依照自身實(shí)際做出決策。

    2.1.2 技術(shù)

    企業(yè)發(fā)展跨境電商進(jìn)行交易時(shí),需要通過第三方交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn),中小企業(yè)要想在眾多的企業(yè)中被注意到,搜索到更多自己的產(chǎn)品,就需要進(jìn)行引流[2]。而引流除了通過熱搜產(chǎn)品來取得較高的流量外,還需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方面的專業(yè)人才,通過專業(yè)化的技術(shù)手段,優(yōu)化網(wǎng)站運(yùn)營,通過信息技術(shù)對(duì)線上網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)方面的管理。然而從實(shí)際情況來看,部分中小企業(yè)在發(fā)展跨境電商方面的技術(shù)還存在缺陷,影響了出口跨境電商發(fā)展的整體水平。

    2.1.3 人員

    中小企業(yè)要想順利發(fā)展跨境出口電商,人才是關(guān)鍵,現(xiàn)如今的跨境電商更需要的是復(fù)合型人才,對(duì)能力的要求更高,需要掌握多領(lǐng)域方面的專業(yè)知識(shí)和技能,比如外貿(mào)英語、國際貿(mào)易、國際商法以及跨境電子商務(wù)等。但是從實(shí)際情況來看,部分中小企業(yè)自身發(fā)展規(guī)模較小,企業(yè)實(shí)力相對(duì)較弱,不足以吸引高素質(zhì)的復(fù)合型人才。另外,在人才投入方面不足,資金短缺使得難以快速引進(jìn)更多的專業(yè)化人才。再者,我國在跨境電商人才培養(yǎng)方面還處在初期階段,而電子商務(wù)發(fā)展非??焖?,人才培養(yǎng)體系更新不及時(shí),使得人才的綜合素質(zhì)有待提高。

    2.1.4 產(chǎn)品自身

    跨境電商的發(fā)展初期是多批次、小批量的特點(diǎn),其中交易的產(chǎn)品基本為快消品[3]。由于跨境電商的快速發(fā)展,對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求也在逐漸提升,為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求,產(chǎn)品需要具備柔性特點(diǎn),基于產(chǎn)品的屬性,將部分屬性的產(chǎn)品排除在外,有部分中小企業(yè)難以參與到跨境出口電商中。另外,有很多中小企業(yè)使用半機(jī)械化的方式,產(chǎn)品自身的品質(zhì)難以達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn),這就對(duì)出口跨境產(chǎn)生一定的阻礙。

    2.2 外部因素

    2.2.1 物流

    從外部因素來講,對(duì)出口跨境電商發(fā)展產(chǎn)生阻礙的一個(gè)重要因素就是物流。在跨境電商發(fā)展的過程中,物流是非常關(guān)鍵的一環(huán),由于在運(yùn)輸距離上具有突出的特點(diǎn),產(chǎn)品成本容易增加,運(yùn)費(fèi)以及跨國運(yùn)輸?shù)葐栴},都會(huì)對(duì)產(chǎn)品成本以及收貨時(shí)間產(chǎn)生影響,到貨時(shí)間無法得到良好保障,對(duì)客戶體驗(yàn)產(chǎn)生不利。現(xiàn)階段,我國跨境電商的物流形式中,運(yùn)費(fèi)低的運(yùn)輸時(shí)效慢,客戶的體驗(yàn)感較差,而時(shí)效快的運(yùn)費(fèi)較高,對(duì)于中小企業(yè)來講存在較大挑戰(zhàn)。

    2.2.2 支付風(fēng)險(xiǎn)

    進(jìn)行跨境交易,貨幣支付是非常關(guān)鍵的問題,由于受我國跨境支付體系不完善的影響,一般跨境支付都需要通過第三方平臺(tái),比如paypal、money gram、western union等,而這些支付方式都存在各自的缺陷,可能在交易次數(shù)和轉(zhuǎn)賬費(fèi)用方面具有劣勢(shì)[4]。同時(shí),由于跨境電商發(fā)展較快,而支付體系的監(jiān)管機(jī)制還存在一定的不足,跨境業(yè)務(wù)范圍不夠明確,具備較高的風(fēng)險(xiǎn)。而且,跨境交易支付涉及匯率問題,由于受到匯率的影響,增加了支付過程的風(fēng)險(xiǎn)。

    2.2.3 通關(guān)

    我國在跨境電商的通關(guān)管理機(jī)制建設(shè)方面的不足也是制約中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的一個(gè)因素。從實(shí)際情況來看,我國在跨境電子商務(wù)的通關(guān)便利性改革方面還沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范。由于跨境電商交易具有多批次、小批量的特點(diǎn),在通關(guān)方面較為繁雜,因而效率不高,海關(guān)管理方面的工作難度增大[5]。通關(guān)流程的繁瑣性,使貨物出口的時(shí)間受到影響,對(duì)客戶體驗(yàn)產(chǎn)生不良影響。

    3 促進(jìn)我國中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展的相關(guān)建議

    3.1 樹立企業(yè)品牌形象

    政府及相關(guān)部門需要完善電商產(chǎn)業(yè)扶持政策,切實(shí)實(shí)施相關(guān)政策。通過強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管,引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展,使市中小企業(yè)能夠樹立品牌形象,同時(shí)在消費(fèi)維權(quán)方面做好相關(guān)的工作。同時(shí),在工作機(jī)構(gòu)方面進(jìn)行完善建設(shè),以建甌市為例,成立了電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組,發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用,使得各個(gè)有關(guān)部門之間能夠通力合作,不斷探索適應(yīng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理服務(wù)方式,有效破解電商發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾和問題。另外,創(chuàng)建示范企業(yè),發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,以現(xiàn)有資源為依托,加快引進(jìn)國內(nèi)外知名電商企業(yè),拓展農(nóng)村電商業(yè)務(wù),加強(qiáng)對(duì)本土農(nóng)村電商龍頭企業(yè)的培育,形成品牌,引導(dǎo)更多的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),促進(jìn)高科技、人才和資本等要素向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地集中,實(shí)現(xiàn)電商集群化、規(guī)?;?、品牌化發(fā)展。

    3.2 提高企業(yè)創(chuàng)新能力

    中小企業(yè)發(fā)展跨境電商,需要對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力進(jìn)行有效提升。重點(diǎn)是提高企業(yè)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)中的影響力。首先,政府有關(guān)部門需要積極主動(dòng)幫助各企業(yè)盡快完成出口認(rèn)證工作,以保證各企業(yè)的出口水平[6]。制定出合理的優(yōu)惠政策,可以通過企業(yè)在向銀行融資時(shí)適當(dāng)降低利息來減少企業(yè)的資金支出。可以設(shè)立專項(xiàng)資金,從資金方面給予中小企業(yè)足夠的資金支持。其次,從中小企業(yè)自身角度來講,需要具備創(chuàng)新意識(shí),通過制定產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,為產(chǎn)品影響力提升做足準(zhǔn)備,在產(chǎn)品方面注重對(duì)品牌的建立,通過品牌提高企業(yè)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)中的影響力,通過創(chuàng)新產(chǎn)品提高品牌價(jià)值,進(jìn)而提高企業(yè)在跨境電商發(fā)展中的水平。

    3.3 加強(qiáng)企業(yè)人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作

    各中小企業(yè)需要積極引進(jìn)電商高端人才、高級(jí)管理人員、核心技術(shù)人員,為傳統(tǒng)龍頭企業(yè)進(jìn)行電商造血。同時(shí),加強(qiáng)電子商務(wù)職業(yè)教育和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、加大電商應(yīng)用人才的培訓(xùn)力度,鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),大量培訓(xùn)普通群眾、新農(nóng)人和創(chuàng)業(yè)者,及時(shí)提供長期的跟蹤指導(dǎo)和政策扶持,逐步建立一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)村專業(yè)人才隊(duì)伍。

    3.4 完善企業(yè)跨境物流模式

    中小企業(yè)要想良好的發(fā)展跨境出口電商,其中物流問題是需要重點(diǎn)考慮的?,F(xiàn)階段的跨境物流模式都有各自的優(yōu)劣性,因此,需要完善企業(yè)的跨境物流模式。政府部門需要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能作用,從資金、政策等方面給予中小企業(yè)支持。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,增加資金投入,對(duì)倉儲(chǔ)、港口、機(jī)場(chǎng)等進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,建立起完善的現(xiàn)代化物流運(yùn)輸配套設(shè)施,實(shí)現(xiàn)多種運(yùn)輸方式之間的良好銜接[7]。企業(yè)需要完善建設(shè)物流管理體系,加強(qiáng)物流技術(shù)的研發(fā),和物流企業(yè)之間建立良好的合作,可以在產(chǎn)品的主要出口地建立倉儲(chǔ)中心,使企業(yè)的運(yùn)輸成本降低,保證貨物的運(yùn)輸效率。

    3.5 選擇安全可靠的第三方支付平臺(tái)

    關(guān)于跨境電商的支付需要國家外匯管理部門進(jìn)行強(qiáng)化管理,有關(guān)外匯收支管理需要確??缇畴娚痰暮戏ㄒ?guī)范性[8]。對(duì)第三方支付平臺(tái)的行為進(jìn)行規(guī)范,同時(shí),選擇合適的第三方平臺(tái),結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,選擇具有一定品牌知名度的第三方平臺(tái),如果是剛參與跨境電商的企業(yè),可以選擇多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同時(shí)運(yùn)營,但是平臺(tái)數(shù)量需要控制得當(dāng)。

    3.6 優(yōu)化通關(guān)流程

    對(duì)跨境電商的通關(guān)流程需要進(jìn)行優(yōu)化,制定出適合現(xiàn)代化發(fā)展的通關(guān)流程?,F(xiàn)階段,跨境電商建立的信息化綜合服務(wù)平臺(tái)其中含有海關(guān)通關(guān)管理、檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管和綜合服務(wù)子平臺(tái),各個(gè)平臺(tái)之間建立了聯(lián)系的專線,能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享和傳輸。各電商企業(yè)、物流企業(yè)以及支付方都能夠借助綜合服務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)一次性的申報(bào)、查驗(yàn)及放行,使通關(guān)的效率得到有效提高。

    3.7 構(gòu)建健全的企業(yè)跨境生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

    跨境電商的發(fā)展在商務(wù)貿(mào)易過程中衍生出部分服務(wù)業(yè)務(wù),通過協(xié)同發(fā)展形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。通過信息流、資金流、物流一體化的發(fā)展,能夠使跨境貿(mào)易中的各項(xiàng)資源得到整合,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的一體化發(fā)展,這樣可以使企業(yè)成本得到有效降低。同時(shí),在平臺(tái)中進(jìn)行交易時(shí),其中的數(shù)據(jù)信息會(huì)給企業(yè)的運(yùn)營和決策提供良好的參考。

    4 結(jié)語

    綜上所述,由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,加上國家政府的政策支持,跨境電商的發(fā)展非常迅速,這就使得中小企業(yè)在跨境電商發(fā)展方面有了較大的空間,但是由于中小企業(yè)面臨的部分內(nèi)外部影響因素,制約了跨境出口電商的發(fā)展水平,通過深入分析其中的制約因素,制定出完善的解決措施,能夠推動(dòng)中小企業(yè)跨境出口電商更好的發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)

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    Analysis of the Factors and Countermeasures Restricting the Development of Export Cross-border E-commerce of Small and Medium-sized Enterprises

    Jian’ou Technology Progress Service Center? Jian’ou, Fujian? 353100

    ZENG Huazhu

    Abstract: With the continuous deepening of the development of China’s foreign trade, the cross-border trade tends to be good. In addition, due to the continuous introduction of favorable policies, China’s development of export cross-border e-commerce is very rapid. Affected by the current situation, overseas online shopping consumption has become the new normal, which brings greater opportunities for the development of China’s cross-border export e-commerce industry. Under such circumstances, many small and medium-sized enterprises have begun to participate in cross-border e-commerce, and through the application of e-commerce platforms, they can sell products externally, so as to enable themselves to achieve better development. However, some small and medium-sized enterprises still encounter some restrictive factors in the development of export cross-border e-commerce. Therefore, this study conducts an in-depth analysis and gives reasonable solutions, in order to promote the better development of small and medium-sized export cross-border e-commerce.

    Keywords: export cross-border e-commerce; small and medium-sized enterprises; development situation; internal and external factors; suggested solutions

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