非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究
——以壯錦產(chǎn)業(yè)為例

閆雪梅

廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術(shù)研究院，廣西 南寧 530023

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華民族獨特的文化標(biāo)識，是堅定文化自信的有力載體，是推動社會主義文化繁榮興盛的深厚滋養(yǎng)。黨的十九屆五中全會強調(diào)要傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文物古籍保護、研究、利用，強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護[1]。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。壯錦是利用棉線或絲線編織而成的廣西壯族自治區(qū)傳統(tǒng)的著名絲織物，與南京云錦、成都蜀錦、蘇州宋錦并稱為“中國四大名錦”，是中華民族文化瑰寶。壯錦歷史悠久，據(jù)考古工作者對廣西貴港羅泊灣漢墓出土的黑地橘紅回紋錦殘片和織機殘件的研究，壯錦的雛形最早可追溯至漢代。到了宋朝，隨著全國紡織業(yè)的逐步繁盛，壯錦織造技藝也日趨成熟。明清時期，壯錦成為進貢皇室的珍品。北京故宮博物院現(xiàn)在還收藏有清乾隆年間廣西進貢的3件工藝精美的壯錦被面。從清代至20世紀(jì)70年代，壯錦的織造和應(yīng)用廣泛。但隨著改革開放后商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，新型紡織品的選擇日益多元，壯錦產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，逐漸走向衰落[2]。2006年，壯族織錦技藝列入國務(wù)院公布的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這為壯錦產(chǎn)業(yè)逐步回溫注入了新動能。經(jīng)過多年的發(fā)掘保護，中國的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目走上了產(chǎn)業(yè)化傳承發(fā)展之路，但也有一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目產(chǎn)業(yè)化面臨盈利模式不清、融資困難等問題。以壯錦產(chǎn)業(yè)為例，探索如何解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，探討更加科學(xué)化的高質(zhì)量發(fā)展道路，具有一定的時代價值和現(xiàn)實意義。

一、壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得初步成效

(一)織造工藝逐步優(yōu)化

1.改良了織機

壯錦產(chǎn)地主要分布在廣西的賓陽、靖西、忻城、龍州、大新、環(huán)江等地，各地織錦機的構(gòu)造各有特色，最具代表性的有4種，分別是：竹籠機、靖西織錦機、龍州織錦機和大新織錦機，均為包含支撐系統(tǒng)、傳動裝置、分綜裝置和提花裝置的以木制為主的手工織機。這些織錦機的織造原理不盡相同，但都幅寬有限。比如龍州織錦機織成的壯錦幅寬僅有0.35米，大新織錦機的幅寬更窄，僅有0.25米，難以滿足多樣化的產(chǎn)品制作需求。此外，傳統(tǒng)織錦機主要依靠純手工操作，且織造工序繁雜，技術(shù)熟練的織娘每天僅能織出0.06～0.1米長的壯錦，生產(chǎn)效率極為低下。20世紀(jì)60年代，賓陽壯錦廠引進了排子機，織成的壯錦幅寬達1.5米，生產(chǎn)效率比竹籠機提高了2～3倍。20世紀(jì)80年代，賓陽壯錦廠和廣西工藝美術(shù)研究所(現(xiàn)廣西工藝美術(shù)研究院有限公司)引進了現(xiàn)代龍頭提花機，大大提高了壯錦的生產(chǎn)效率，改善了壯錦市場交易時滯的瓶頸問題。隨著技術(shù)的改革，龍頭提花機的機械化程度越來越高，其生產(chǎn)的織錦幅寬、精細程度等都大幅提升。2019年12月，廣西工藝美術(shù)研究院有限公司完成了一幅高6.7米、寬3.7米的壯錦大壁掛和一副高5.75米、寬0.43米的壯錦對聯(lián)，共同組成了目前世界上單幅尺寸最大的壯錦作品——《壯鄉(xiāng)幸福路》。但除了廣西工藝美術(shù)研究院有限公司和壯錦工藝美術(shù)大師譚湘光的織錦坊，大多數(shù)的民間織娘和小型織錦企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)織機，以純手工織造為主，尚未能實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。

2.簡化了工序

雖然各地的織錦機各具特色，挑花原理和技術(shù)特征也稍有不同，但傳統(tǒng)壯錦織造技藝的工序具有一定的共性，主要的工序有：牽經(jīng)線—整經(jīng)—穿筘—梳紗卷經(jīng)—上機—分小綜紗—分大綜紗(穿提花綜)—穿筘—打釬子穿梭—織布邊—挑花結(jié)本(大新壯錦無此環(huán)節(jié))—送經(jīng)開緯口—挑花(配色)—走梭—打緯。傳統(tǒng)的壯錦織造過程中，在牽經(jīng)線之前，還有紡線、染線、漿線等流程，隨著工業(yè)化的進程，這幾道工序已被簡化，取而代之的是從市場上直接購買所需的線材，這為壯錦生產(chǎn)優(yōu)化了部分工藝流程，提高了效率，降低了成本。廣西工藝美術(shù)研究院有限公司還通過使用CAD(計算機輔助設(shè)計)系統(tǒng)、電子紋板輸出技術(shù)，更新改造機械紋板穿連、織造設(shè)備等，優(yōu)化了挑花結(jié)本等工序，加大了紋樣設(shè)計的多元性，縮短了產(chǎn)品的開發(fā)周期，提升了產(chǎn)品的更新?lián)Q代能力。

(二)制作原料日益精良

相較于云錦、蜀錦和宋錦，壯錦主要來自民間，與其他三大名錦最鮮明的區(qū)別在于傳統(tǒng)壯錦的線材不完全是絲線，而是棉絲混織，即用原色棉的股紗作經(jīng)線，以不加捻或微捻的縷絲作緯線起花。棉麻和絲絨的交織使得壯錦比其他織錦更結(jié)實耐用，但同時也導(dǎo)致其質(zhì)地不夠精細，視覺上給人以粗糙、厚重的印象。因此，原初棉絲材質(zhì)的壯錦在現(xiàn)如今的生產(chǎn)生活中使用率較低，更多是作為壁掛等展示工藝品，且因生產(chǎn)效率低、人力成本高而價格高昂，市場需求量較小，導(dǎo)致前端織造業(yè)萎縮。

鑒于此，近年來廣西各地的壯錦企業(yè)分別對壯錦的制作原料進行了不同程度的改良，先后使用過腈綸線、滌綸線、混紡線、人造絲光線等作緯線，很大程度改善了壯錦的光澤度和柔軟度，使得適度改良的壯錦有了更為廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，比如制作時尚服裝和披肩等。目前他們還在探索利用絲光棉線進一步改良，用生絲作經(jīng)線，用熟絲作緯線，提升壯錦的精致感和親膚度，以使得壯錦相關(guān)衍生產(chǎn)品能向貼身類衣物和飾物延伸。有的設(shè)計師遵循綠色環(huán)保理念，嘗試與壯錦企業(yè)合作，結(jié)合擬設(shè)計的衍生產(chǎn)品功能，重點選取一部分原材料，復(fù)原古代傳統(tǒng)壯錦的植物染色技藝，以蓼藍、茜草、蘇木、姜黃、紫草以及茶葉、花卉等為壯錦的著色原料，開發(fā)傳統(tǒng)的“色織布”工藝，增加壯錦的立體感和色牢度，在推進壯錦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，助力傳統(tǒng)工藝振興。

(三)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展

過去，傳統(tǒng)壯錦曾經(jīng)在人民群眾的日常生活中占有重要地位，被廣泛應(yīng)用于很多領(lǐng)域，主要有衣物裝飾和家紡用品等，具有鮮明的審美藝術(shù)特征，與民族文化和民俗禮儀息息相關(guān)。在衣物裝飾方面，有頭巾、背帶心和服飾、邊角飾等。在家紡用品方面，主要有被面和床毯等，現(xiàn)藏于北京故宮博物院的清乾隆時期廣西的壯錦貢品，即井字紋壯錦被面、幾何朵花紋壯錦被面和斜“卍”字朵花紋壯錦被面[3]，可為佐證。

如今，壯錦產(chǎn)品的應(yīng)用不再局限于傳統(tǒng)范圍，而是適應(yīng)現(xiàn)代審美需求、生活需求和市場需求，發(fā)生自洽性轉(zhuǎn)變，逐步延伸到陳列展覽、空間陳設(shè)、家具套件、服裝、箱包、飾物、擺件、筆記本封面等不同領(lǐng)域。市場需求的增長倒逼壯錦生產(chǎn)源頭企業(yè)不斷創(chuàng)新，日益廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域有力促進了壯錦的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

(四)融合發(fā)展成效凸顯

近年來，廣西的壯錦企業(yè)逐步探索出一些與其他行業(yè)交叉賦能的有效路徑，融合發(fā)展趨勢不斷加強，成為壯錦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有力助推器。國家級壯錦工藝美術(shù)大師譚湘光與南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽訂校企合作協(xié)議，入校成立“譚湘光工作室”，深化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式，助力壯錦人才培養(yǎng)和壯錦產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。廣西工藝美術(shù)研究院有限公司與廣西藝術(shù)學(xué)院合作，研發(fā)設(shè)計出“壯美錦衣”等系列服飾，將壯錦元素解構(gòu)重組，與現(xiàn)代審美和時尚流行融合再創(chuàng)。該系列服飾一經(jīng)推出，廣受歡迎，并屢次獲獎。廣西工藝美術(shù)研究院有限公司還牽頭制定了《廣西壯錦產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，并在南寧市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局登記備案，填補了廣西沒有民族織錦標(biāo)準(zhǔn)的空白。2016年，廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司與廣西壯族自治區(qū)博物館、廣西織繡發(fā)展研究會等部門合作，在廣西龍州等地建立生產(chǎn)基地，舉辦織錦培訓(xùn)班，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣M織貧困戶和留守婦女參加免費培訓(xùn)，學(xué)員培訓(xùn)期滿后生產(chǎn)傳統(tǒng)紋樣的織錦，由主創(chuàng)機構(gòu)負責(zé)產(chǎn)品回購、再次加工和市場銷售?；氐脑O(shè)立，既有社會效益，也有經(jīng)濟效益，成為壯錦產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域跨區(qū)域融合發(fā)展的成功典范。龍州生產(chǎn)基地——龍州壯錦技藝工坊于2018年7月成為文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦重點支持的全國首批(10個)“非遺+扶貧”就業(yè)工坊。

廣西壯錦山河文化發(fā)展有限公司近年來推行的“政府+公司+基地+農(nóng)戶+市場”模式，采取了保護、傳承、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、展示、營銷、推廣等環(huán)環(huán)相扣的一系列舉措，有效延伸了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，合力形成織錦文化的規(guī)模效應(yīng)，助推廣西壯錦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在政府相關(guān)部門的大力支持下，該公司與廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司、廣西織繡發(fā)展研究會于2018年12月啟動“織繡技藝”鄉(xiāng)村計劃，通過傳承技藝，喚醒文化記憶，在廣西以往傳統(tǒng)織繡技藝扶貧培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，引入設(shè)計、生產(chǎn)和市場，打造“織繡技藝”鄉(xiāng)村計劃產(chǎn)業(yè)基地，積極拓展壯錦產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、延伸壯錦產(chǎn)業(yè)鏈條，努力實現(xiàn)壯錦產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瑸槿嗣袢罕姺?wù)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

二、壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多問題

(一)企業(yè)發(fā)展后勁不足

目前，廣西壯錦企業(yè)自我發(fā)展、自我完善、自我擴張的能力還比較弱，在全國范圍內(nèi)有影響力的壯錦品牌寥寥無幾，壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏更有效的配套政策和統(tǒng)籌規(guī)劃。

1.經(jīng)費投入不足

從壯錦的發(fā)展歷程和當(dāng)前形勢看，資金問題是壯錦產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的主要瓶頸之一。如廣西賓陽縣民族織錦廠、廣西忻城縣源馨民族傳統(tǒng)文化發(fā)展有限公司等從事壯錦生產(chǎn)織造的傳統(tǒng)文化企業(yè)，均面臨運營發(fā)展資金不足、當(dāng)?shù)卣龀至Χ炔淮蟮葐栴}，導(dǎo)致其機器設(shè)備更新緩慢、生產(chǎn)制作技藝后繼乏人、企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱、可持續(xù)發(fā)展難度大。如廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司、廣西壯錦山河文化發(fā)展有限公司等規(guī)模較大、產(chǎn)品銷量較好的骨干文化企業(yè)，近年來較少獲得各級財政資金扶持，也面臨融資渠道不暢、無力吸引多元投資主體或?qū)I(yè)資金參與等問題，缺乏進一步做大做強的財力支撐。

2.產(chǎn)業(yè)布局分散

歷史上，壯錦產(chǎn)地主要分布在廣西的靖西、賓陽、忻城、龍州、大新、環(huán)江等地。近年來，常態(tài)化生產(chǎn)和經(jīng)營壯錦的企業(yè)主要分布在南寧、靖西、賓陽、忻城，產(chǎn)業(yè)布局整體上趨于分散。而且，大量民營壯錦企業(yè)的經(jīng)營模式還處于初級階段，有的甚至是作坊式企業(yè)，固定員工不足10人，且以家族式、師徒型為主，規(guī)模偏小，結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)營分散，與市場關(guān)聯(lián)程度低，抗風(fēng)險能力較弱，屬于自我發(fā)展能力相對較弱的小微企業(yè)。政府對壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控和規(guī)劃引導(dǎo)作用尚未充分發(fā)揮。

(二)創(chuàng)新發(fā)展能力不強

1.企業(yè)運營模式方面

目前，能夠常態(tài)化開展壯錦的生產(chǎn)與經(jīng)營，并在市場上較為活躍的企業(yè)中，廣西工藝美術(shù)研究院有限公司為廣西旅游發(fā)展集團有限公司旗下的國有企業(yè)，靖西市壯錦廠為集體所有制企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模都不大。此外，其他壯錦企業(yè)大多為家族式或師徒型的傳統(tǒng)模式，比如譚湘光系列織錦坊、工作室、生活館，廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司，廣西忻城縣源馨民族傳統(tǒng)文化發(fā)展有限公司等。此類模式在當(dāng)前市場環(huán)境下雖然具有管理成本較低、決策效率較高等優(yōu)點，但另一方面，長時間的家族式或師徒型管理，會因管理者因循守舊、盲目自信，不利于優(yōu)秀人才的引入，運營模式也難以創(chuàng)新和突破。

2.產(chǎn)品設(shè)計理念方面

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最直接的載體。壯族織錦技藝從古流傳至今，中間經(jīng)歷了由普通日用品到工藝品的分化過程?，F(xiàn)在市場上不僅有壯錦工藝品、日用品，也出現(xiàn)了一系列藝術(shù)性和實用性相結(jié)合的壯錦產(chǎn)品，但大部分產(chǎn)品設(shè)計理念相對落后，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，產(chǎn)品附加值不高。像壁掛、背帶心等老一代壯錦產(chǎn)品用途不廣，難以適應(yīng)市場的需求。由傳統(tǒng)手工織造壯錦做成的抱枕、桌旗等產(chǎn)品，因價格高昂，銷量不盡理想。如果壯錦不能完成現(xiàn)代化進程中產(chǎn)品符號的轉(zhuǎn)化，未來會逐步喪失傳承的基本空間和再成長的可能性。

3.品牌效應(yīng)提升方面

品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，又是企業(yè)的形象代表。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心，是提高產(chǎn)品辨識度、提升產(chǎn)品競爭力、擴大企業(yè)品牌效應(yīng)的關(guān)鍵所在。然而，廣西目前的壯錦產(chǎn)品存在趨同現(xiàn)象，企業(yè)辨識度和品牌辨識度總體上較為模糊，尚未形成特征鮮明、歸屬清晰的品牌效應(yīng)，難以成為企業(yè)價值的延續(xù)。同時，目前壯錦產(chǎn)品的需求市場主要分布于廣西區(qū)內(nèi)，對外營銷的知名度和影響力都不甚理想。究其原因，一是品牌意識和產(chǎn)權(quán)意識相對薄弱，二是宣傳力度不大，宣傳方式單一。

(三)壯錦消費市場不大

近年來，廣西各家壯錦企業(yè)均已開設(shè)規(guī)模不一、數(shù)量不等的實體店，有的還兼具傳統(tǒng)工藝展示館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人工作室等功能。但除了廣西壯錦山河文化發(fā)展有限公司的實體店較為注重產(chǎn)品布局、展陳形式和美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)新，其他企業(yè)的實體店大都以傳統(tǒng)貨架為主，缺乏足夠的視覺傳達設(shè)計，難以有效吸引游客注意力、激發(fā)顧客購買欲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，廣西大多數(shù)壯錦企業(yè)都先后開設(shè)了網(wǎng)店，但其中一部分網(wǎng)店由于疏于管理，其關(guān)注量、訪問量和銷售量都不容樂觀。根據(jù)筆者于2020年5月對這些網(wǎng)店進行的經(jīng)營狀況專項統(tǒng)計，譚湘光織錦坊開店9年，“粉絲”數(shù)2 108人，上架商品114件，單件商品最佳銷量22件，銷量最好的是單價19.9元的壯錦絲織提花小布塊；廣西壯錦山河文化發(fā)展有限公司旗下的“非遺生活館”，“粉絲”數(shù)531人，上架商品113件，單件商品最佳銷量14件；廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司網(wǎng)店“粉絲”數(shù)411人，上架商品30件，30天內(nèi)無售出；靖西市壯錦廠網(wǎng)店“粉絲”數(shù)124人，上架商品31件，30天內(nèi)無售出。

壯錦消費市場不大、活力不足。究其原因，一是廣西城鎮(zhèn)居民的收入水平相對較低，購買力相對較弱；二是廣西區(qū)內(nèi)外民眾對壯錦所蘊含的文化內(nèi)涵認知不足，缺乏對壯錦歷史價值、文化價值、審美價值、實用價值的綜合認同，相關(guān)宣傳力度還有待加強；三是壯錦企業(yè)的營銷平臺及方式較為單一，未能培養(yǎng)廣大民眾的壯錦消費習(xí)慣，缺乏喚醒壯錦消費市場活力的有力措施。要想使壯錦這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品獲得消費市場的廣泛認可，必須研究消費者購買決策機制，促進消費者的認知，獲得消費者的認同；要準(zhǔn)確定位相應(yīng)的消費群體，建立能夠賴以生存和發(fā)展的消費市場[4]。

(四)壯錦產(chǎn)業(yè)人才匱乏

1.傳承梯隊后繼乏力

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟快速發(fā)展,社會化大生產(chǎn)趨勢不斷加強。傳統(tǒng)手工藝壯錦產(chǎn)品難以適應(yīng)機器化商品帶來的市場競爭,壯錦市場需求銳減，導(dǎo)致壯錦企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷縮小、效益不斷下降，許多織錦工人紛紛改行。此外，傳統(tǒng)壯族織錦技藝復(fù)雜，需要投入大量精力，生產(chǎn)效率較低，織娘們的收入普遍不高，年輕人對壯錦技藝不感興趣，導(dǎo)致壯錦技藝在傳承與發(fā)展過程中面臨后繼乏人的困境[5]。靖西壯錦傳承譜系目前共6代，合計14人，最年輕的一位傳承人出生于1979年。賓陽壯錦傳承譜系目前共3代，合計5人，最年輕的一位傳承人出生于1967年。譚湘光是目前中國唯一的壯錦工藝美術(shù)大師，她出生于1955年，現(xiàn)年66歲。李村靈是第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，出生于1967年，現(xiàn)年54歲。目前，廣西壯錦技藝傳承人隊伍后繼乏力，亟須加大對新生力量的培育力度，挖掘、培養(yǎng)、認定一批新的優(yōu)秀傳承人，以賡續(xù)壯錦文化。

2.復(fù)合型人才普遍不足

人才資源是壯錦產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展的核心資源。如前所述，廣西壯錦企業(yè)目前大多采用集體型、家族式或師徒型的傳統(tǒng)商業(yè)模式，現(xiàn)有人員的知識結(jié)構(gòu)和綜合能力參差不齊。其核心層從業(yè)人員通常是傳承人本人，往往是重技藝、輕管理；相關(guān)層和外圍層從業(yè)人員中，專業(yè)的管理人才、設(shè)計人才、營銷推廣人才都極為緊缺，復(fù)合型人才就更是匱乏，這很大程度上制約了壯錦企業(yè)的高效運轉(zhuǎn)。因此，壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須采取“輸血式”引進人才與“造血式”培養(yǎng)人才并重模式，以助力壯錦企業(yè)做大做強。

三、壯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

(一)強化頂層設(shè)計，增強企業(yè)后勁

強化頂層設(shè)計，優(yōu)化營商環(huán)境，夯實“硬”基礎(chǔ)，增強企業(yè)發(fā)展后勁，是壯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要土壤。壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須政策進一步發(fā)力，讓營商“軟”環(huán)境培育出發(fā)展“硬”實力，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性保護和支持力度，為壯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

1.加大資金投入，支持壯錦企業(yè)提質(zhì)增效

2020年5月22日在第十三屆全國人民代表大會第三次會議上，國務(wù)院總理李克強代表國務(wù)院作的政府工作報告(以下簡稱“政府工作報告”)中提出，積極的財政政策要更加積極有為[6]。為了確保壯錦產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、提質(zhì)增效，政府應(yīng)當(dāng)從以下4方面為壯錦企業(yè)提供資金支持：

一要充分發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)和杠桿作用。各級政府應(yīng)統(tǒng)籌相關(guān)資金支持壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，安排專項經(jīng)費支持壯錦企業(yè)持續(xù)開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承與合理利用。同時在每年的自治區(qū)本級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、特色文化產(chǎn)業(yè)重點項目等申報和評審工作中，對壯錦企業(yè)予以適當(dāng)傾斜，通過項目補助、貸款貼息、保費補貼、績效獎勵等方式，支持壯錦企業(yè)增強發(fā)展能力、提高整體實力。政府要積極指導(dǎo)壯錦企業(yè)了解國家政策，申報國家項目，爭取中央財政和國家文化產(chǎn)業(yè)基金對廣西壯錦文化產(chǎn)業(yè)項目的有力支持。

二要有效推進市場機制在壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用。政府要構(gòu)建良好的投資環(huán)境，進一步加大招商引資力度，創(chuàng)新和優(yōu)化招商引資方式，通過精準(zhǔn)招商等形式，引導(dǎo)社會資本多形式參與壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大對壯錦企業(yè)的投入。同時，政府應(yīng)對壯錦企業(yè)給予切實的政策扶持，將財政投入與社會資本進行有效整合，合力加快壯錦產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三要通過獎勵機制激發(fā)壯錦產(chǎn)業(yè)市場的主體活力。政府要著力培育壯大若干具有核心技術(shù)和較強競爭力的壯錦龍頭企業(yè)，對新認定的龍頭企業(yè)給予一次性獎勵。同時激發(fā)中小微壯錦企業(yè)的活力，實施“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略，支持引導(dǎo)壯錦企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，依據(jù)《自治區(qū)黨委辦公廳 自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)〈關(guān)于支持廣西文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施〉的通知》(廳發(fā)〔2020〕25號)，市縣兩級財政對當(dāng)年“個轉(zhuǎn)企”“小進規(guī)”文化企業(yè)予以25%～50%、最高不超過30萬元的年度貸款貼息[7]。各級政府要高度重視，切實將這些利好政策落實到位。

四要堅決把相關(guān)減稅降費政策落實到壯錦企業(yè)。2020年政府工作報告指出：今年將實施更大規(guī)模的減稅，普惠性減稅與結(jié)構(gòu)性減稅并舉，重點降低制造業(yè)和小微企業(yè)稅收負擔(dān)[6]。政府要不斷優(yōu)化稅收營商環(huán)境，釋放減稅降費政策紅利，切實將減稅降費政策落實到壯錦企業(yè)，幫助企業(yè)利用稅收優(yōu)惠資金，不斷加強技術(shù)創(chuàng)新、工藝研發(fā)、市場推廣和人才培養(yǎng)等工作。

2.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動壯錦企業(yè)集聚發(fā)展

基于目前廣西壯錦產(chǎn)業(yè)布局整體上趨于分散的現(xiàn)狀，政府亟須統(tǒng)籌規(guī)劃全區(qū)壯錦企業(yè)的用地需求，集中新建或利用地理位置較好的舊廠區(qū)改建壯錦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，協(xié)調(diào)全區(qū)壯錦相關(guān)企業(yè)集中入駐，以“公建民辦”的形式推動壯錦相關(guān)文化企業(yè)和項目集中布局、集聚建設(shè)、集約發(fā)展。壯錦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)要做到以下4點：

一是各壯錦企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作，進一步打通產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，廣西的壯錦企業(yè)中，有的擁有核心技藝和織錦員工，其中包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人和工藝美術(shù)大師，但企業(yè)的自主研發(fā)設(shè)計能力和營銷推廣能力較為薄弱，壯錦產(chǎn)品的市場受歡迎程度有待提升，如靖西市壯錦廠、廣西忻城縣源馨民族傳統(tǒng)文化發(fā)展有限公司等；有的具有較為現(xiàn)代的企業(yè)管理模式和研發(fā)設(shè)計團隊，但缺乏熟練的織錦人才隊伍，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原材料供給不穩(wěn)定，如廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司、廣西壯錦山河文化發(fā)展有限公司等。建設(shè)壯錦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，便于打通產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，各企業(yè)合力組建以壯錦文化為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，驅(qū)動壯錦織造，拉動產(chǎn)品營銷，帶動衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成上下聯(lián)動、左右銜接的經(jīng)濟循環(huán)鏈條，做大產(chǎn)業(yè)集群，提升壯錦產(chǎn)業(yè)整體的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

二是進一步發(fā)揮壯錦龍頭企業(yè)的示范帶動作用。壯錦文化園區(qū)內(nèi)的中小微企業(yè)在成長過程中，可借助集聚區(qū)品牌力加快發(fā)展。壯錦企業(yè)集中布局、集聚建設(shè)、集約發(fā)展，可作為聯(lián)合體爭創(chuàng)國家級、自治區(qū)級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地，獲得更多的政府支持，吸引社會資本，同時對周邊地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成拉動效應(yīng)。

三是系統(tǒng)性弘揚壯錦文化。壯錦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可集壯錦織造、生產(chǎn)傳承、展覽展示、社會教育、染材種植、旅游觀光、產(chǎn)品銷售、行業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)于一體，搭建產(chǎn)學(xué)研平臺，承接各級各類學(xué)校的實踐教育活動，開發(fā)旅行團隊的游購娛項目。通過對標(biāo)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承基地要求，加強壯錦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，多角度、全方位增進民眾對壯錦文化的系統(tǒng)性了解，促進民眾參與壯錦保護常態(tài)化，推進壯錦傳承發(fā)展方式多樣化。

四是集中提供壯錦文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)。政府通過建立壯錦產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，加大政策扶持，強化服務(wù)指導(dǎo)，加快形成支撐壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化市場服務(wù)體系，重點推進現(xiàn)代物流平臺、金融服務(wù)平臺、人力資源服務(wù)平臺和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等，為壯錦產(chǎn)業(yè)集聚提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓更多企業(yè)愿意來、留得住、發(fā)展好。壯錦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成后，要注意持續(xù)完善提升園區(qū)功能，找準(zhǔn)園區(qū)定位，發(fā)揮比較優(yōu)勢，建立健全動態(tài)評估機制和準(zhǔn)入退出機制，以制度促進園區(qū)內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢互補、集聚發(fā)展。

(二)企業(yè)自主創(chuàng)新，增強內(nèi)生動力

紡織業(yè)的現(xiàn)代化改造大勢所趨，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代工業(yè)化進程中必須面對的問題。光靠政府扶持，壯錦的產(chǎn)業(yè)化之路很難走遠?！盎罨笔欠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵，這就需要壯錦企業(yè)不斷提升自身的創(chuàng)新能力與核心競爭力，增強可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。

1.創(chuàng)新企業(yè)管理模式

現(xiàn)代企業(yè)管理模式是基于現(xiàn)代市場環(huán)境建立的，更適應(yīng)市場的變化，在企業(yè)文化、人才引進、激勵機制、產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等方面更具開創(chuàng)性。創(chuàng)新企業(yè)管理模式可以有效補齊以傳統(tǒng)工藝為核心內(nèi)容的傳統(tǒng)商業(yè)模式的短板，打破家族式、師徒型傳統(tǒng)管理模式因循守舊的管理壁壘，有利于壯錦企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，更加有效地對接市場、評估市場，更好地推進壯錦產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.創(chuàng)新壯錦圖案設(shè)計

壯錦圖案色彩鮮明、對比強烈，通常以飽和度極高的紅、黃、藍、綠為基本色，再用對比色點綴，比如紅配綠、藍配橙等，具有濃郁的民族藝術(shù)風(fēng)格。由于織造工藝的限制，早期的壯錦圖案主要以幾何紋為主，通常會用方格紋、云紋、雷紋、回字紋、水波紋、井字紋、“卍”字紋等穿插組合構(gòu)圖。后來出現(xiàn)了以圖騰崇拜為主題的壯錦圖案，如鳳凰花樹紋、蟒龍紋、夔龍紋、太陽紋、萬青紋、蛙紋等。明清時期，壯錦隨著全國織錦業(yè)的迅速發(fā)展逐步開始繁盛，這一時期的壯錦圖案深受繁榮局面的影響，留存至今的大部分圖案寓意吉祥平安，如龍鳳呈祥紋、蝴蝶花樹紋、八寶吉祥紋、雙獅滾繡球紋等。經(jīng)過長期發(fā)展，壯錦圖案豐富多樣，但大部分以傳統(tǒng)圖案為主。壯錦企業(yè)大多面臨專業(yè)設(shè)計人才嚴重匱乏的問題，壯錦織造、紋樣設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)等多依靠傳承人，因此通常還在沿用傳統(tǒng)圖案，自然難以滿足現(xiàn)代人的需要。壯錦企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新一些貼合現(xiàn)實生活與時代氣息的紋樣，如以重要節(jié)慶紀(jì)念活動等為契機，設(shè)計織造以廣西各民族團結(jié)一致、歡樂祥和為主題的壯錦長卷，提升壯錦的紀(jì)念意義、社會效益和收藏價值。同時優(yōu)化線材配色，提升審美意趣，使得視覺傳達等方面經(jīng)過適度改良的壯錦能更和諧、更廣泛地運用于具有時尚性的衍生產(chǎn)品上，更好地滿足人民群眾消費升級的需求。只有這樣，壯錦才會有更廣闊的生存空間和發(fā)展前景。

3.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念

織錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更加緊跟時代發(fā)展步伐，結(jié)合現(xiàn)代市場需求，融入更多創(chuàng)意元素。只有讓壯錦產(chǎn)品融入日常生活，才能贏得市場認可，才能給壯錦企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益，才能具備更強大、更持續(xù)的發(fā)展生命力。

一要堅持傳承與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動。壯錦作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在進行相關(guān)衍生產(chǎn)品設(shè)計時，一方面要注重保留壯錦作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基因符號與身份標(biāo)識，不能因為追求創(chuàng)新而忽略了壯錦本身所包含的文化元素和工藝理念，要保留壯錦衍生產(chǎn)品的核心價值；另一方面要打破固有的生產(chǎn)模式，重新厘定新時代壯錦藝術(shù)在人們心目中的審美價值，豐富傳統(tǒng)工藝的題材和產(chǎn)品品類，提升設(shè)計與制作水平，切實提高產(chǎn)品品質(zhì)，基于壯錦的自身特點開發(fā)出適銷、俏銷的高附加值衍生產(chǎn)品。目前，廣西壯錦企業(yè)已相繼進行了一些有益的嘗試，但還需要進一步在傳承中創(chuàng)新，確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)實現(xiàn)“雙贏”。要以創(chuàng)意為依托，開發(fā)出更多兼具民族性、時尚性、實用性的壯錦衍生產(chǎn)品，更好地滿足現(xiàn)代人的生活需要與審美需求，促進傳統(tǒng)技藝重新煥發(fā)活力，進一步創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

二要注重分眾化設(shè)計與定價策略。由于壯錦具有工業(yè)化生產(chǎn)不能替代的特性，生產(chǎn)制作效率相對較低，人力成本增加了產(chǎn)品成本，其價格通常超出普通消費者的消費能力，大范圍普及有一定難度，不利于壯錦的量產(chǎn)量銷與宣傳推廣。因此，要注重針對不同受眾，多梯度、多元化開發(fā)設(shè)計壯錦衍生產(chǎn)品，多角度、多形式促使壯錦融入更多人的日常生活。如由傳承人或藝術(shù)家設(shè)計且純手工織造的具有收藏價值的藝術(shù)性壯錦產(chǎn)品，價格相對較高，建議以巨幅形式呈現(xiàn)，作為極具代表性的文化載體與文化名片，應(yīng)用于文化單位的展覽展示，或組織機構(gòu)、公共場所的空間陳設(shè)等。此外，可以巧用其他材質(zhì)開發(fā)多元化的壯錦衍生產(chǎn)品。通過提取壯錦的代表性紋飾，結(jié)合現(xiàn)代時尚要求，創(chuàng)新開發(fā)其他材質(zhì)的時尚產(chǎn)品，如PVC壯錦紋筆記本、硅藻土壯錦紋杯墊、莫代爾壯錦紋披肩、壯錦紋帆布抱枕、壯錦紋坭興陶水杯等中高檔文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以及壯錦紋樣小件掛飾等價位較低的旅游紀(jì)念品。這些各類型材質(zhì)的壯錦衍生產(chǎn)品與原汁原味的手工織造壯錦相比，造價相對較低，可以幫助更多消費者增進對壯錦的了解，讓不同層次的消費者可以購買到物美價廉的壯錦產(chǎn)品，同時也可以拓展壯錦產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，通過承載壯錦特征的衍生產(chǎn)品，對壯錦文化進行多元化的宣傳與推廣，進而營造有利于壯錦產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的良好氛圍。

4.創(chuàng)新品牌培育方略

政府正大力實施商標(biāo)品牌強桂戰(zhàn)略，促進“廣西制造”向“廣西創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“廣西產(chǎn)品”向“廣西品牌”轉(zhuǎn)變，以打響廣西特色文化品牌，推進民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。壯錦產(chǎn)品品牌化是壯錦產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的根基之一，在同質(zhì)化競爭日益激烈的今天，品牌經(jīng)營商業(yè)模式意義深遠。壯錦企業(yè)必須增強品牌意識，制定品牌戰(zhàn)略，把品牌產(chǎn)品視作爭奪市場、生存發(fā)展的重要力量，創(chuàng)造、保護并發(fā)展壯錦產(chǎn)業(yè)品牌。

一要提升產(chǎn)品品質(zhì)，樹立壯錦品牌形象。當(dāng)前，人們的消費觀念越來越追求個性化和情感化。在國內(nèi)外市場上，品牌化或名牌化的織錦產(chǎn)品越來越顯示出其特有的價值。著名品牌織錦產(chǎn)品和無品牌織錦產(chǎn)品之間的價格懸殊。加強品牌建設(shè)是織錦企業(yè)提高市場競爭力和持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。壯錦企業(yè)的品牌建設(shè)，可以依靠先進科學(xué)技術(shù)，開發(fā)新的織錦材料，設(shè)計生產(chǎn)新品牌產(chǎn)品，使之具有新的材質(zhì)、內(nèi)涵和價值；可以通過加強融合發(fā)展，運用新設(shè)備和新工藝，對現(xiàn)有壯錦品牌進行創(chuàng)新設(shè)計，使之具有新的款式、質(zhì)量和性能，以擴展國內(nèi)外消費市場，逐漸建立國內(nèi)外知名織錦品牌。

二要加強多維宣傳，強化壯錦品牌形象。對于消費者而言，各種品牌由于具有獨特的文化內(nèi)涵、特殊產(chǎn)地和主打產(chǎn)品，被消費者自然而然地貼上專屬標(biāo)簽。因此，壯錦企業(yè)要加強研究，從企業(yè)LOGO、宣傳標(biāo)語、產(chǎn)品系列、包裝風(fēng)格等各方面著手，打造品牌形象，突出鮮明特質(zhì)，給受眾留下辨識度極強的固定印象。同時要借助各種媒體、多元平臺，對壯錦文化、企業(yè)文化、壯錦產(chǎn)品、織錦技藝傳承人以及各種相關(guān)活動進行多維度、系列化的宣傳推廣，全方位擴大壯錦品牌的知名度和影響力，增強文化認同，提升品牌形象。

三要加強融合發(fā)展，借力賦能品牌升級。壯錦企業(yè)要繼續(xù)加強與博物館、紀(jì)念館、藝術(shù)院校等的合作，依托其科研力量，進一步準(zhǔn)確厘定壯錦的歷史價值，挖掘文化內(nèi)涵，提升壯錦品牌的文化定位。同時將文物元素與壯錦元素相結(jié)合，研發(fā)更具文化內(nèi)涵與文化品位的文化產(chǎn)品。壯錦企業(yè)要逐步拓展合作領(lǐng)域，與國內(nèi)外知名的服裝品牌、皮具品牌甚至餐飲品牌等其他企業(yè)加強合作，整合雙方的差異化優(yōu)勢，推出聯(lián)名產(chǎn)品，相互賦能品牌升級。同時還要注重以城市為依托，使壯錦的生產(chǎn)與旅游業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)更緊密地結(jié)合起來，有效延長產(chǎn)業(yè)鏈條。

四要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，保護壯錦品牌合法權(quán)益。知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，同時也是傳統(tǒng)手工藝制作企業(yè)極易忽略的問題。壯錦企業(yè)應(yīng)充分重視知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，提升品牌培育意識，增強法律意識，在壯錦文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)初期，就及時進行商標(biāo)注冊，統(tǒng)籌做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作，將知識產(chǎn)權(quán)申報和保護納入壯錦品牌建設(shè)全過程，使相關(guān)產(chǎn)品受到法律保障，提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和管理的能力。

當(dāng)然，上述所有角度的創(chuàng)新，都應(yīng)基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊含的文化基因、精神特質(zhì)進行創(chuàng)新。如完全背離了壯錦的傳統(tǒng)文化基因和特質(zhì)，只能加速其消亡。

(三)優(yōu)化營銷模式，激發(fā)市場活力

發(fā)展壯錦產(chǎn)業(yè)，還要堅持以市場需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)無縫對接，以銷售帶動壯錦產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.拓展線下營銷渠道

一要積極促進文旅融合，提升實體店客流量。文化和旅游是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和增長動力，旅游文創(chuàng)是連接文化和旅游的橋梁，文旅融合發(fā)展可以使一般的游購娛活動上升為高質(zhì)量的文化旅游欣賞體驗活動。因此，壯錦企業(yè)要進一步創(chuàng)新實體店的經(jīng)營模式，加大旅游文創(chuàng)力度，提升實體店客流量。壯錦企業(yè)應(yīng)積極開設(shè)織錦體驗專區(qū)，結(jié)合企業(yè)團建、研學(xué)旅游等活動，設(shè)置簡單易學(xué)的織錦體驗環(huán)節(jié)，增強受眾的文化認同，促進體驗式消費。同時要延伸企業(yè)外市場，在機場、火車站、長途客運站開設(shè)專門的壯錦展示窗口，在國內(nèi)外旅游景點、交通樞紐、重點商圈開設(shè)專賣店或代售點，拓展壯錦相關(guān)衍生產(chǎn)品的宣傳與銷售。

二要積極參加展會，擴大企業(yè)影響力。近年來，全國性乃至國際性的大型文化產(chǎn)業(yè)博覽會日益增多，規(guī)格高，規(guī)模大。如被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，每年5月在深圳舉行，是促進中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動中華文化“走出去”的國家級平臺[8]。此外，還有定期舉辦的北京文博會、義烏文交會、廣州文博版交會、上海旅游博覽會以及中國—東盟博覽會等。這些展會將資源展示、項目推介、產(chǎn)品交易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等功能融為一體，成為各級政府、文化企業(yè)、行業(yè)協(xié)會極為重視的平臺。廣西每年均甄選包含壯錦企業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)和文博單位組團參加若干個大型展會，在展位設(shè)計、布展形式、組展產(chǎn)品等方面，體現(xiàn)鮮明的民族特色，取得了良好的宣傳效果。由于部分參展企業(yè)的自主積極性沒有充分調(diào)動起來，其展陳、宣傳和銷售效果與發(fā)達省市文化企業(yè)相比尚有一定差距，因此還需要提高各壯錦企業(yè)的參展積極性，增強精品意識，加大營銷力度，與國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)化程度高、市場前景好的文化企業(yè)或文化項目深入交流、深度合作，實現(xiàn)系統(tǒng)營銷和全面營銷，提升整個壯錦行業(yè)的傳播力和影響力。

2.加大線上營銷力度

一是通過電商平臺加大營銷宣傳力度?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易作為一種新型的貿(mào)易方式，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易市場的時空限制，迅速發(fā)展的綜合電子商務(wù)平臺，為傳統(tǒng)企業(yè)提供了便利的宣傳營銷機遇，在線新經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃興起態(tài)勢，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。壯錦企業(yè)需要加大與專業(yè)電商運營團隊合作力度，切實用好用活電商平臺，抓住節(jié)會銷售熱點，加大營銷宣傳力度，同時進一步加大品牌宣傳，力促交易方式逐漸多樣化和現(xiàn)代化。

二是通過社交媒體加大營銷宣傳力度。近年來，社交媒體已成為眾多企業(yè)宣傳營銷的重要載體，在朋友圈進行文化交流和信息擴散都十分有效，能幫助企業(yè)迅速打開市場。壯錦企業(yè)應(yīng)快速適應(yīng)新形勢，運用社交媒體的交互性與傳播力，堅持內(nèi)容至上、凸顯特色，用網(wǎng)絡(luò)語境保持用戶黏性，用好線上展示、話題參與、直播帶貨等新媒體營銷矩陣，不斷拉近非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與大眾的距離，利用好“粉絲”的影響力，將“流量”轉(zhuǎn)化為銷量，助力壯錦產(chǎn)品的宣傳與推廣，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新的傳播渠道中煥發(fā)新的活力。

(四)加強人才培養(yǎng)，儲備永續(xù)動力

傳統(tǒng)工藝是以人為本的活態(tài)文化，手藝人在傳統(tǒng)工藝的保護、傳承、發(fā)展、振興中起著主體作用[9]。因此，政府和企業(yè)需要加大人才培養(yǎng)力度，創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念，采取多種措施，打造企業(yè)人才隊伍，夯實壯錦產(chǎn)業(yè)根基。

1.完善體制機制，加強壯錦技藝傳承人的保護和認定

傳承人保護是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的重點和核心。壯族織錦技藝作為一種活態(tài)文化遺產(chǎn)，其傳承發(fā)展的關(guān)鍵在于人。壯錦技藝傳承人的保護和培養(yǎng)是壯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。一要支持和保護現(xiàn)有傳承人。中國自非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作開展以來，就將傳承人保護作為重要內(nèi)容。在傳承人保護中，中國通過建立國家、省、市、縣4級傳承人名錄體系對傳承人進行分級保護，并給予經(jīng)濟資助、政策扶持，為傳承人搭建傳承與傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的平臺[10]。扶持和保護已認定的各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，政府和企業(yè)首先要為他們提供傳承空間與傳承條件，使他們有傳承壯錦技藝的物質(zhì)保障和精神動力，全身心地投入壯錦創(chuàng)作。政府和企業(yè)要多為傳承人提供文化交流與深造學(xué)習(xí)的機會，為他們搭建拓展視野、尋求合作的有效平臺。通過組織傳承人參加各級各類文化展會，擴大傳承人的知名度和影響力，進而增強傳承壯錦技藝、弘揚壯錦文化的主動性和自覺性。同時，各部門要鼓勵、指導(dǎo)和推薦條件成熟的現(xiàn)有傳承人進行逐級申報，由縣級、市級、自治區(qū)級到國家級，逐步提升傳承人的社會影響力和傳承能力。

二要培養(yǎng)和認定新的傳承人。各級政府要更廣泛宣傳《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》及《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人認定與管理暫行辦法》，壯錦企業(yè)也要重視傳承人的申報及管理等工作，要熟悉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人的界定、推薦和認定的條件、評審的原則和程序、應(yīng)履行的義務(wù)以及考核機制等，遴選企業(yè)內(nèi)部織錦骨干，對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，把握時機，做好針對性培養(yǎng)、推薦等工作。同時，各級政府要注重通過加強對各級傳承人的管理，帶動新傳承人的培育，比如每年年初與各級傳承人分別簽訂年度傳承協(xié)議，結(jié)合實際制定年度傳承培訓(xùn)計劃，年終進行總結(jié)考評，以加強對現(xiàn)有傳承人履行傳承義務(wù)的督促、指導(dǎo)和幫助，努力調(diào)動他們履行傳承義務(wù)、延續(xù)傳統(tǒng)文脈的主觀能動性，培育和帶動更多傳承人的產(chǎn)生，助力壯錦技藝的持久傳承與發(fā)展。

2.加強學(xué)科建設(shè)，探索現(xiàn)代學(xué)徒制長效運行機制

為落實文化和旅游部、教育部、人力資源社會保障部聯(lián)合組織實施的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃”，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與廣西民族大學(xué)近幾年連續(xù)聯(lián)合舉辦“織錦與刺繡技藝傳承人群培訓(xùn)班”，有效幫助廣西各民族織錦與刺繡技藝傳承人群提高了文化素養(yǎng)、審美能力和創(chuàng)新能力。譚湘光織錦坊、廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司、靖西市壯錦廠也多次與地方政府、文化單位聯(lián)合組織織錦專題培訓(xùn)，重點面向農(nóng)村留守婦女統(tǒng)一傳授壯錦技藝，有助于壯錦產(chǎn)業(yè)人才隊伍不斷壯大，也為“非遺”助力扶貧發(fā)揮了積極作用。但壯錦的織造工藝很難掌握，從一個新手成長為熟練織娘大約需要3年時間，短期培訓(xùn)存在一定短板，比如譚湘光組織開辦的多期培訓(xùn)班的眾多學(xué)員，至今也只有五六人能獨立進行編織表演，能堅持學(xué)習(xí)并成為織錦工藝傳承人的只有黃愛群一人。因此，政府部門還需要通過加強學(xué)科建設(shè)，開展職業(yè)院校教育培訓(xùn)，保障課程的系統(tǒng)性、人員的穩(wěn)定性、教學(xué)的深入性、資源的豐富性，精準(zhǔn)培養(yǎng)織錦職業(yè)技能人才，構(gòu)建壯錦人才隊伍建設(shè)的長效機制。

2019年5月，教育部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于全面推進現(xiàn)代學(xué)徒制工作的通知》，明確“要在國家重大戰(zhàn)略和區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)等相關(guān)專業(yè)，全面推廣政府引導(dǎo)、行業(yè)參與、社會支持、企業(yè)和職業(yè)院校雙主體育人的中國特色現(xiàn)代學(xué)徒制”[11]。現(xiàn)代學(xué)徒制是技能型人才培養(yǎng)的重要途徑，把壯錦技藝培訓(xùn)納入教育體系，是織錦工藝傳承及壯錦產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新途徑。廣西可探索在壯錦領(lǐng)域率先開展現(xiàn)代學(xué)徒制試點工作。政府部門甄選具備條件的職業(yè)院校開設(shè)壯錦技藝專業(yè)，建立常態(tài)化的壯錦人才培養(yǎng)體系；政府部門和壯錦企業(yè)聯(lián)盟負責(zé)制定人員培訓(xùn)計劃，職業(yè)院校負責(zé)組織有效的教育資源、實施培訓(xùn)計劃；職業(yè)院校結(jié)合實際精心設(shè)置課程，安排專業(yè)教師講解理論課程，邀請傳承人傳授織錦工藝，按照校企“雙師帶徒、工學(xué)交替”的培養(yǎng)模式，從織錦文化、織造技藝、產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳達等方面對學(xué)員進行全方位培養(yǎng)?，F(xiàn)代學(xué)徒制的學(xué)習(xí)時間可采用彈性制，學(xué)習(xí)成績可采用學(xué)分制，學(xué)業(yè)期滿，學(xué)生可參加職業(yè)技能鑒定，取得相應(yīng)的職業(yè)資格證書或職業(yè)技能等級證書，成為傳承人群的有效補充和后備力量。將壯錦人才培養(yǎng)納入教育體系，為大規(guī)模培養(yǎng)壯錦專業(yè)化人才奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件，有利于校企聯(lián)合進行更系統(tǒng)、更深入的實地調(diào)查和學(xué)術(shù)研究，有利于工藝大師和學(xué)者編撰出版理論與實踐相結(jié)合的教輔教材、學(xué)術(shù)專著和藝人實錄，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性挖掘、保護、傳承和發(fā)展都具有積極意義。

3.暢通用人渠道，促進綜合型人才培養(yǎng)與引進

一要制定優(yōu)惠政策吸引人才。壯錦企業(yè)首先要更新觀念，注重加大高層次人才、高學(xué)歷人才和特殊專業(yè)人才的引進力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，激發(fā)企業(yè)活力，解決家族式或師徒型企業(yè)固有的管理運營問題。各級政府要制定人才引進優(yōu)惠政策，通過提供人才公寓、安家補助、購房補貼、社會保障等，為壯錦企業(yè)引進高端緊缺人才，特別是具有國際化視野的高端創(chuàng)意人才、既懂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律又懂文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的管理人才，鼓勵引入職業(yè)經(jīng)理人參與壯錦企業(yè)項目運營管理。通過領(lǐng)軍人才提升理念、拓寬視野，助推壯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二要依托多元平臺培養(yǎng)人才。政府要深入探索產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式，支持壯錦企業(yè)與職業(yè)院校、高等院校、科研機構(gòu)共建文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，逐步推行企業(yè)和職業(yè)院?！半p主體育人”的中國特色現(xiàn)代學(xué)徒制模式，或通過國家藝術(shù)基金人才培養(yǎng)項目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃以及“非遺+扶貧”基地建設(shè)，針對性培養(yǎng)壯錦產(chǎn)業(yè)急缺的織錦人才、管理人才、設(shè)計人才、營銷推廣人才等，為壯錦產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展提供人才儲備。

三要完善激勵機制留住人才。政府和企業(yè)在加大人才引進、人才培養(yǎng)力度的同時，也要通過創(chuàng)新人才激勵機制，防止現(xiàn)有優(yōu)秀人才流失。一方面要強化薪資待遇等物質(zhì)激勵，保障其合法權(quán)益，調(diào)動現(xiàn)有人才的積極性、主動性和創(chuàng)造性；另一方面要注重精神激勵，提供進修機會，暢通晉升渠道，及時評價表彰，著力營造尊重人才、信任人才、關(guān)心人才的濃厚氛圍，確保人才留得住、用得好，激勵優(yōu)秀人才為壯錦產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮其長、貢獻其力。

(五)依托文化資源，提升增值效應(yīng)

文化是人類在長期歷史發(fā)展過程中共同創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是一個地區(qū)或城市的形象名片、品位標(biāo)識、靈魂體現(xiàn)，對于彰顯地域特色、提升城市品位、促進區(qū)域發(fā)展，有著不可替代的重要作用。壯族織錦技藝作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，壯錦產(chǎn)業(yè)在依托文化資源實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，也要注重彰顯壯錦文化內(nèi)涵，促進相互賦能，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

1.加強研究展示，成立壯錦主題博物館

目前，廣西的部分壯錦企業(yè)也注重發(fā)揮展覽展示功能，如廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司的傳統(tǒng)文化展示館、廣西壯錦山河文化發(fā)展有限公司的“非遺生活館”，以及譚湘光織錦坊等傳承人工作室，但因其位置相對分散、展品不夠全面、研究不夠深入，產(chǎn)生的社會影響力不大。為進一步加強教育、研究、展示的功能，政府應(yīng)鼓勵成立壯錦主題博物館，由廣西壯族自治區(qū)文物局指導(dǎo)、廣西博物館協(xié)會協(xié)調(diào)、壯錦企業(yè)聯(lián)盟運營，組織專家團隊對廣西各地的壯錦資源進行全面摸底，進一步厘清壯錦的分布狀況、紋樣種類、織造工序、生存環(huán)境、保護現(xiàn)狀以及存在問題等，運用文字、圖片、音像等多種手段，對壯錦及其生產(chǎn)過程進行真實、系統(tǒng)和全面的記錄，特別是對有特殊文化含義的作品要全面記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫[12]。同時，要將已有的壯錦文化研究成果數(shù)字化、系統(tǒng)化和平臺化，通過全面展示，讓更多人了解壯錦的歷史和文化，引導(dǎo)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

2.加強通識教育，開展壯錦主題研學(xué)游

在研學(xué)旅行逐漸納入中小學(xué)生日常教育范圍，體驗式教育新模式日益盛行的背景下，壯錦企業(yè)可加大與教育系統(tǒng)、博物館、旅行社的合作力度，充分挖掘壯錦旅游資源，推出系列研學(xué)旅行路線，把壯錦設(shè)計、壯錦藝術(shù)展演、壯錦工藝流程、壯錦文創(chuàng)產(chǎn)品、蠶桑生產(chǎn)基地等壯錦文化相關(guān)內(nèi)容串聯(lián)起來，設(shè)計以壯錦為主題的研學(xué)游線路并推向市場，助力壯錦旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品、工藝品的營銷推廣，提高壯錦知名度和美譽度。壯錦企業(yè)也可以與相關(guān)城市旅游部門合作開展中國織錦之旅活動，統(tǒng)籌“中國四大名錦”資源，規(guī)劃設(shè)計“中國四大名錦”工業(yè)游、農(nóng)業(yè)游、休閑游、會展游等特色旅游項目，讓游客了解織錦工藝的歷史發(fā)展源流、文化內(nèi)涵、工藝流程及審美追求，參與織錦體驗，培養(yǎng)年輕一代對傳統(tǒng)織錦文化的認同，激發(fā)和強化年輕一代對織錦工藝的興趣和關(guān)注[13]。研學(xué)游活動目標(biāo)受眾不應(yīng)局限于學(xué)生，還可以拓展到更多熱愛傳統(tǒng)文化的不同年齡層人群，設(shè)計分眾化的研學(xué)游線路和內(nèi)容，以加強民眾對壯錦文化的通識教育，營造壯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文化土壤和良好氛圍。

結(jié) 語

壯錦自興起至今已有3 000多年，經(jīng)歷了繁盛、衰落、復(fù)蘇等發(fā)展歷程。新時代，高質(zhì)量發(fā)展是壯錦產(chǎn)業(yè)進入新發(fā)展階段的新發(fā)展理念，是取得一定成果后新的更高要求，也是當(dāng)前和今后一個時期必須持續(xù)堅持的發(fā)展目標(biāo)。因此，政府和企業(yè)要凝心聚力共謀發(fā)展，在鞏固前期發(fā)展取得初步成效的基礎(chǔ)上，立足新起點，勇?lián)率姑?，協(xié)同合力克服發(fā)展瓶頸與困難，促進壯錦技藝的生產(chǎn)性保護和壯錦產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。