國(guó)內(nèi)攀巖服裝品牌銷售的市場(chǎng)調(diào)研分析

謝 月

(揚(yáng)州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校, 江蘇 揚(yáng)州 225002)

近年來(lái),隨著社會(huì)發(fā)展和生活方式的改變,戶外運(yùn)動(dòng)潮流盛行,攀巖已經(jīng)成為都市人群中一種新興的運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚健康的生活方式。北京、上海、廣州三地,參與攀巖運(yùn)動(dòng)已成為許多青少年的時(shí)尚行為[1]。

國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)如火如荼地展開(kāi),攀巖服裝的需求量越來(lái)越大,對(duì)攀巖服裝的設(shè)計(jì)要求也在不斷提高。攀巖運(yùn)動(dòng)不同于一般的體育運(yùn)動(dòng),由于攀巖地域、天氣環(huán)境是多樣化的,有的在野外的山間、懸崖峭壁之上,有的在酷暑、寒冬或風(fēng)雨中進(jìn)行,所以,專業(yè)的攀巖運(yùn)動(dòng)服裝要求能對(duì)人體起到一定的防護(hù)作用,并能輔助攀巖者取得更好的成績(jī)。除了專業(yè)化,輕量化、舒適度,個(gè)性化與時(shí)尚化也是年輕的攀巖人所追求的方向,這就對(duì)攀巖服的時(shí)尚性與創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提出了更高的要求。 那么當(dāng)前國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)服的銷售市場(chǎng)狀況如何?是否能滿足攀巖人不斷增長(zhǎng)的需求?攀巖服的設(shè)計(jì)是否達(dá)到攀巖人所追求的專業(yè)性、時(shí)尚化和創(chuàng)新性的更高要求了呢?帶著這樣的思考,作者對(duì)國(guó)內(nèi)攀巖服裝市場(chǎng)進(jìn)行了比較深入的調(diào)查和分析。

1 市場(chǎng)調(diào)研方法

本次調(diào)查主要是了解市場(chǎng)已有的攀巖運(yùn)動(dòng)服品牌,以及消費(fèi)者對(duì)不同品牌攀巖運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)選擇。調(diào)查采用點(diǎn)和面相結(jié)合的方式進(jìn)行。點(diǎn),主要集中在攀巖運(yùn)動(dòng)的前沿城市,如上海、北京、廣州等地。調(diào)查方法主要有實(shí)地拍攝、訪談、媒體信息采集等;調(diào)查的地點(diǎn)有商場(chǎng)專柜、品牌專賣(mài)店以及攀巖館等。面,主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),收集國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)活躍的各大城市的攀巖服市場(chǎng)信息。

此次以上海為點(diǎn)的調(diào)查內(nèi)容、采集范圍基本涵蓋了上海市區(qū)具有代表性的商場(chǎng)柜臺(tái)、品牌專賣(mài)店,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月的跟蹤調(diào)查,分析、對(duì)比了各個(gè)品牌不同季節(jié)的攀巖運(yùn)動(dòng)服的款式特點(diǎn)、面料、色彩、價(jià)位、回購(gòu)率等信息。還特別對(duì)3個(gè)會(huì)員較多的攀巖館進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查。本文將著重從不同品牌攀巖服的穿著人數(shù)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì),同時(shí)進(jìn)行原因分析。

2 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果與分析

2.1 國(guó)內(nèi)攀巖服裝的銷售市場(chǎng)占比較低

以下是通過(guò)上海3個(gè)室內(nèi)攀巖館進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果。被調(diào)查人穿著的攀巖服主要品牌有:凱樂(lè)石、Adidas、Nike、The North Face、LASPORTIV、迪卡儂、專業(yè)瑜伽品牌、Arc Teryx、E9等。

在被調(diào)查的260人中,除了少數(shù)未穿專業(yè)的攀巖服外，選擇國(guó)內(nèi)品牌攀巖服的只有52件,其中凱樂(lè)石50件，由此可見(jiàn),國(guó)內(nèi)品牌中,凱樂(lè)石是穿著者最多的。雖然凱樂(lè)石在國(guó)內(nèi)有一定的市場(chǎng),但從3個(gè)攀巖館的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看,選擇凱樂(lè)石攀巖服的只占收集總數(shù)的20%。國(guó)外品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大部分份額,共198件,占收集總數(shù)的79.2%。其中Adidas 42件;Nike 38件;The North Face 32件;LASPORTIV 26件;迪卡儂24件;專業(yè)瑜伽品牌14件；Arc Teryx 12件;E9 10件。

結(jié)合北京、廣州、上海攀巖服裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)攀巖服裝的銷售市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占領(lǐng),這種結(jié)果在意料之中。因?yàn)榕蕩r服裝的市場(chǎng)發(fā)展和攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展步調(diào)是一致的，只有攀巖運(yùn)動(dòng)在某個(gè)地區(qū)有發(fā)展,相應(yīng)的攀巖服裝才會(huì)有需要,有發(fā)展。國(guó)外攀巖運(yùn)動(dòng)起始較早,攀巖技術(shù)最早可追溯到18世紀(jì)的歐洲，20世紀(jì)中葉在歐洲,攀巖就已經(jīng)成為一項(xiàng)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。20世紀(jì)末我國(guó)才開(kāi)始涉足此運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,直到近10年間,此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才得以普遍開(kāi)展。從選擇攀巖服裝的角度來(lái)看,全球從業(yè)余到專業(yè)的登山運(yùn)動(dòng)員和攀巖者都喜愛(ài)瑞士品牌MAMMUT[2]，這個(gè)品牌誕生于1862年；阿迪達(dá)斯是德國(guó)品牌,1949年創(chuàng)辦,專門(mén)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；耐克是美國(guó)品牌,1972年正式成立,也是體育運(yùn)動(dòng)品牌；意大利的E9是一個(gè)專注于攀巖運(yùn)動(dòng)服的品牌,創(chuàng)立于1998年。而國(guó)內(nèi)的凱樂(lè)石品牌是2003年創(chuàng)辦的,比起國(guó)外品牌,我國(guó)攀巖服裝的生產(chǎn)和市場(chǎng)較為落后有其客觀原因。

2.2 國(guó)內(nèi)攀巖服裝的品牌設(shè)計(jì)能力有待提升

瑞士品牌MAMMUT受到全球攀巖人的喜歡,運(yùn)動(dòng)攀爬所需求的輕便、舒適和時(shí)髦都是MAMMUT登山系列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。該品牌不論在功能發(fā)揮還是制造原料上都能夠真正稱為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。意大利品牌E9創(chuàng)辦人Mauro Calibani是一名專業(yè)攀巖運(yùn)動(dòng)員,世界冠軍。該品牌主打產(chǎn)品非常注重頂級(jí)面料、版型和舒適感,旨在制作出適合各種難度、抱石、傳統(tǒng)攀登、水上抱石及人工巖壁攀登的攀巖運(yùn)動(dòng)服。下面作者通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩款式樣較為接近的夾克服的比較,具體分析其優(yōu)劣,以供參考，見(jiàn)圖1和圖2。

圖1 某國(guó)內(nèi)品牌夾克

圖2 某國(guó)外品牌夾克

圖1[3]是一款國(guó)內(nèi)某品牌防水攀巖外套,典型的兩件套,比較厚重,主要面料成分是聚酯纖維,外面具有防風(fēng)防雨作用,里面有保暖作用。外門(mén)襟是暗扣,里門(mén)襟采用拉鏈,方便穿脫。衣身部位設(shè)有壓膠口袋,可以放置物品。袖口處采用魔力貼,方便控制袖口的大小。衣擺是常見(jiàn)的設(shè)計(jì)。該款外套沒(méi)有帽子,領(lǐng)部較高,防止脖子漏風(fēng),但頸部活動(dòng)不方便?？钍胶?jiǎn)單,選擇單一的藍(lán)色。

圖2[4]是一款國(guó)外某品牌攀巖外套,面料[PW09]96%,SP 4%,內(nèi)襯[T400]99%棉,具有很好的防風(fēng)防曬的作用而且輕薄透氣。該款服裝采用可調(diào)節(jié)的連帽設(shè)計(jì),是一體式枕頭構(gòu)造,能夠?qū)︻^部有很好的防護(hù)作用。高領(lǐng)設(shè)計(jì),有松緊調(diào)節(jié)繩索,有利于控制領(lǐng)口的大小,側(cè)邊有隱藏口袋,可放置物品。袖口用魔力貼控制大小,底擺有繩索控制衣擺大小。背面采用松緊繩帶控制腰身的松緊度?？钍缴杂行奚?但又不影響攀巖運(yùn)動(dòng),以紅色和藍(lán)色拼接。

這兩款攀巖運(yùn)動(dòng)服基本符合攀巖運(yùn)動(dòng)裝的要求,但是國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)服的款式設(shè)計(jì)比較單一,而且多使用飽和度較高的顏色。對(duì)于傳統(tǒng)戶外服裝來(lái)說(shuō)，鮮艷的顏色能起到醒目便于求救的作用,但是對(duì)于短途或者在城市內(nèi)進(jìn)行攀巖運(yùn)動(dòng)的人士來(lái)說(shuō),這樣的配色不夠時(shí)尚,也不便于穿搭。而國(guó)外的這款攀巖運(yùn)動(dòng)服,從身體保護(hù)到穿著方便,設(shè)計(jì)更加人性化,紅藍(lán)色彩搭配更現(xiàn)代更新穎。材料使用上也有差距,國(guó)內(nèi)的這款保暖性較強(qiáng),但舒適度較差;而國(guó)外的這款輕柔透氣,更舒適也更便于大幅度的攀巖運(yùn)動(dòng)。所以，國(guó)內(nèi)攀巖服從設(shè)計(jì)理念到材料運(yùn)用以及色彩搭配都還有待提升。

3 國(guó)內(nèi)攀巖服裝品牌的發(fā)展越來(lái)越成熟

在重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)品牌中選擇凱樂(lè)石品牌服裝的攀巖人最多,銷售量最大。凱樂(lè)石品牌在國(guó)內(nèi)攀巖服市場(chǎng)中可謂是異軍突起。凱樂(lè)石深知一件好產(chǎn)品對(duì)于充滿未知的戶外攀巖有多么重要,所以努力學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念,調(diào)研攀巖服裝市場(chǎng)需求,通過(guò)簽約運(yùn)動(dòng)員的攀巖實(shí)踐,了解現(xiàn)今攀巖服存在的利弊,努力提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力,提升產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時(shí)尚性。

以牛仔服的改良為例。一般牛仔服并不適合運(yùn)動(dòng),因?yàn)榕Ｗ忻媪蠜](méi)有彈性且較為厚實(shí),不易排汗散熱,但是凱樂(lè)石卻依據(jù)市場(chǎng)需要,開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出一系列牛仔攀巖運(yùn)動(dòng)服,受到攀巖愛(ài)好者的追捧。

(1)此款攀巖牛仔褲采用含有Coolmax快干成分的牛仔面料和具有高強(qiáng)纖維的CORDURA面料,穿著柔軟舒適,親膚性能較為理想。

(2)此款攀巖褲在膝蓋處使用立體裁剪的方法，與穿著者的膝蓋更加吻合,讓腿部不論是伸直還是彎曲都很舒適。

(3)此款攀巖褲襠部的鉆石立襠設(shè)計(jì)使攀巖者活動(dòng)量增大。雖然面料沒(méi)有彈性,但在實(shí)際攀爬中并不會(huì)感覺(jué)到束縛,雙腿可以無(wú)拘束地大幅度運(yùn)動(dòng)。

從牛仔褲的改良中可以看出,凱樂(lè)石品牌從設(shè)計(jì)到面料保證產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性,為了幫助攀巖人在運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮出更好的水平,凱樂(lè)石的設(shè)計(jì)者們對(duì)人體結(jié)構(gòu)及服裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行極致解剖,在此基礎(chǔ)上還注重應(yīng)用新材料、新工藝使產(chǎn)品更輕量、更時(shí)尚,以便能更好地與世界接軌。當(dāng)然國(guó)內(nèi)攀巖服裝品牌也不只有凱樂(lè)石,其他如探路者、駱駝等也在努力拓展、提升他們的戶外產(chǎn)品。相信在凱樂(lè)石的引領(lǐng)下,國(guó)內(nèi)攀巖服裝市場(chǎng)會(huì)隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展而走向成熟。