互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞評論創(chuàng)新策略探究

摘要：近年來，隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評論應(yīng)運(yùn)而生，電視新聞評論在一定程度上受到了沖擊。電視新聞評論在做好正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，這是現(xiàn)階段電視新聞評論發(fā)展的重要任務(wù)之一。本文對新媒體背景下電視新聞評論的特點(diǎn)以及面臨的困境進(jìn)行分析，并探討電視新聞評論節(jié)目突圍的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞評論；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0107-02

課題項(xiàng)目：本論文為國家社科基金重大委托項(xiàng)目中國節(jié)日影像志項(xiàng)目“自貢燈會，節(jié)日民俗文化傳承與變異”研究成果，項(xiàng)目編號：YXZ2017028

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。隨著各新聞?lì)怉PP異軍突起，在新聞評論方面形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭與共生的新格局。電視新聞評論作為傳統(tǒng)媒體輿論的引導(dǎo)者，在面臨網(wǎng)絡(luò)新聞評論的巨大挑戰(zhàn)下，既要立足于現(xiàn)實(shí)又要保證將自身優(yōu)勢發(fā)揮到最大，積極推進(jìn)電視新聞評論變革，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體背景下電視新聞評論的特點(diǎn)

電視新聞評論是指評論員通過電視節(jié)目對新聞事實(shí)或者社會現(xiàn)象進(jìn)行評述，對未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)評論和傳統(tǒng)電視評論有著明顯的區(qū)別，并呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）深度評析與時(shí)效性并重

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，信息在這個(gè)時(shí)代并不匱乏，缺乏的是專業(yè)人員對新聞的深度解讀。電視新聞評論也并不只是通過電視這一載體出現(xiàn)在受眾面前，眾多片段會被“搬運(yùn)”到網(wǎng)絡(luò)上[1]。這意味著優(yōu)秀的電視新聞評論其傳播渠道并沒有受到影響，評論員對新聞耳目一新的解讀成為爭取觀眾的有利方式。

字節(jié)跳動旗下的今日頭條APP可以根據(jù)算法推薦技術(shù)向受眾推送當(dāng)日最熱門的新聞，在新聞評論方面占據(jù)重要地位；新浪微博宛如廣場式集合，利用UGC新聞評論生產(chǎn)模式，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得大量的網(wǎng)民評論；澎湃新聞、上游新聞、川觀新聞、錦觀等APP可即時(shí)跟進(jìn)評論當(dāng)日新聞。部分電視新聞評論欄目進(jìn)行深度改革，從實(shí)時(shí)政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中摘取當(dāng)天最新、最熱的新聞話題，深度還原新聞全貌、解讀事件真相，不僅通過電視播出節(jié)目，同時(shí)也在各新媒體平臺上開通網(wǎng)絡(luò)通道，例如微信公眾號、新浪微博、頭條號、百家號等等，大大增強(qiáng)了新聞評論發(fā)布的時(shí)效性。

（二）多元化視角與互動性同在

“互聯(lián)網(wǎng)自媒體憑借其便捷的互動評論功能，吸引了大量受眾的參與?！盵2]傳統(tǒng)電視新聞評論是自上而下的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)評論則是各方觀點(diǎn)激烈碰撞后的雙向、多向傳播。在新媒體環(huán)境下，電視新聞評論節(jié)目吸收網(wǎng)絡(luò)評論的長處，在諸多方面進(jìn)行了改革和拓寬，如節(jié)目互動方式、評論員設(shè)置、主持人設(shè)定、節(jié)目整體制作水平等，在此背景下催生了《中國輿論場》這種新型的電視評論節(jié)目。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目討論，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為電視新聞評論的主場，互動性更加突出。

在傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目中，熱點(diǎn)新聞事件往往成為討論的議題，在新媒體背景下人人都有麥克風(fēng)，同一新聞事件網(wǎng)絡(luò)上的評論早已鋪天蓋地。網(wǎng)民對某一評論的認(rèn)同與否是節(jié)目創(chuàng)作的重要資源，電視新聞評論節(jié)目可以將其作為重要的選題，評論員之間展開辯論、多視角看待網(wǎng)絡(luò)中的觀點(diǎn)，可以不斷拓寬議題的廣度和深度，多元化視角突出。

（三）公共話語空間均衡性與引導(dǎo)性同行

眾所周知，話語在傳播學(xué)中可以分為精英、主流和大眾三類。“網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體對于話語的關(guān)注點(diǎn)各不相同，這也是致使二者出現(xiàn)較大差異的原因?！盵3]出現(xiàn)在電視中的評論更偏向于精英話語和主流話語，公正客觀地疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒，構(gòu)建和諧的公共話語空間，切實(shí)發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用；網(wǎng)絡(luò)評論偏向于大眾話語，草根性突出，比電視新聞評論更自由、更寬容、更交互，但也存在群體偏激、語言混亂、謠言四起等特征。電視新聞評論節(jié)目可以發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票收集廣大網(wǎng)民的觀點(diǎn)和態(tài)度，或者利用技術(shù)對評論關(guān)鍵詞進(jìn)行抓取對比，產(chǎn)出可視化數(shù)據(jù)評論，增強(qiáng)評論的說服力，在輿論的引導(dǎo)性上和公共話語空間中更加均衡。

二、新媒體背景下電視新聞評論的作用

電視新聞評論相比于報(bào)紙?jiān)u論、廣播評論，其展現(xiàn)方式有所不同，電視新聞評論是集文字、同期聲、畫面、影像與解說于一體的綜合性評論，能讓受眾形象直觀地了解新聞事件以及感受到評論者的態(tài)度，是一種生動的新聞評論方式，隨著新媒體的發(fā)展不斷升級和迭代后，其作用更加突出。

（一）有利于增強(qiáng)評論內(nèi)容的豐富性

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞評論不僅僅局限于在電視上播出，網(wǎng)民也會在微博、微信、抖音、快手等渠道瀏覽電視新聞評論的片段，受眾不僅包括電視用戶還包括廣大的網(wǎng)友。豐富的內(nèi)容會吸引廣泛的受眾關(guān)注，受眾的廣泛性促使電視新聞評論產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容，多角度分析新聞事件，二者相輔相成。在大量的信息面前，電視評論工作人員需要選擇最值得大眾討論的新聞事件進(jìn)行分析，這要求評論人員具備更高的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)，拒絕新聞評論的低俗化和娛樂化，在分析問題時(shí)不僅提出更多新的觀點(diǎn)，還可以增強(qiáng)評論的趣味性，從而使節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性得到發(fā)展。

（二）有助于促進(jìn)節(jié)目形式多樣化

新媒體時(shí)代電視新聞評論形式日益多樣化，網(wǎng)民參與度與日俱增。正如前文提到的《中國輿論場》騰空出世，這是一檔深度時(shí)事評論節(jié)目，邀請網(wǎng)絡(luò)大V、專家學(xué)者擔(dān)任嘉賓，對重要新聞事件進(jìn)行評論，節(jié)目以直播的形式播出，網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動與專家解答網(wǎng)友問題成為節(jié)目的重要組成部分。節(jié)目打破了傳統(tǒng)錄播的形式，以與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動推動節(jié)目的發(fā)展。除此之外，節(jié)目組同步開通微博、微信公眾號補(bǔ)充節(jié)目之外的更多信息，評論員與網(wǎng)友互動表明觀點(diǎn)和態(tài)度成為節(jié)目之外的有力內(nèi)容補(bǔ)充。

（三）有利于擴(kuò)增實(shí)時(shí)新聞的信息量

新聞價(jià)值的六要素：真實(shí)性、時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性，受眾對新聞的關(guān)注程度取決于新聞價(jià)值的大小。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方電視臺擁有大量時(shí)事新聞觀眾，大部分是因?yàn)榈乩砩系慕咏?，新聞的?nèi)容與觀眾生活息息相關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)媒體縱橫的時(shí)代，觀眾獲取信息的渠道和路徑越來越多，如果電視新聞評論內(nèi)容不夠充足，觀眾就會在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)途徑來獲得自己想要了解的信息，這促使電視評論節(jié)目不僅要加大對熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，還要在節(jié)目之外的微博、微信、客戶端等渠道增大新聞評論的信息量。

三、新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞評論的困境

傳統(tǒng)的電視新聞評論一般著重強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而忽視節(jié)目包裝，評論節(jié)目質(zhì)量高低取決于評論員的能力。雖新媒體時(shí)代依然秉持著內(nèi)容為王的原則，但如今流量被瓜分，評論節(jié)目的包裝形式和傳播渠道也變得越發(fā)重要，以電視媒介為單一傳播渠道的評論節(jié)目漸漸呈現(xiàn)出被邊緣化的態(tài)勢。

（一）形式千篇一律，受眾滿意度不高

一方面，電視新聞評論節(jié)目一方面受到網(wǎng)絡(luò)綜藝、娛樂節(jié)目的沖擊，其節(jié)目贊助品牌、費(fèi)用支持、收視率等方面都處于劣勢地位，使節(jié)目的播出時(shí)間、觀眾人數(shù)都受到一定的影響和限制；另一方面，受傳統(tǒng)固化制作方式的影響，電視新聞評論節(jié)目在制作手法和展現(xiàn)形式等方面呈現(xiàn)千篇一律的趨勢，使受眾的滿意度呈現(xiàn)下降的趨勢，這些因素在很大程度上制約著電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展。

（二）輿論監(jiān)督功能發(fā)揮不充分

一方面，高質(zhì)量的節(jié)目意味著高昂的時(shí)間付出，電視評論節(jié)目制作周期短則一天多則一星期，與網(wǎng)絡(luò)上的即時(shí)文字評論相比缺少一定的時(shí)效性；另一方面，電視節(jié)目相對來說曝光性十分強(qiáng)，部分新聞當(dāng)事人受傳統(tǒng)觀念的影響拒絕采訪會使節(jié)目無法獲取一手資料，而在網(wǎng)絡(luò)保護(hù)殼下多數(shù)知情者會以文字的形式陳述新聞事件的具體情況。例如此前出現(xiàn)的“吳亦凡都美竹事件”，新聞往往經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)曝光和發(fā)酵才使大眾關(guān)注到新聞事件本身，電視評論節(jié)目才開始對事件進(jìn)行評論和報(bào)道，但此時(shí)網(wǎng)絡(luò)上早已經(jīng)謠言四起，真假難辨，電視新聞評論錯(cuò)失黃金時(shí)間，無法充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用。

四、新媒體背景下電視新聞評論的突圍

（一）自下而上：轉(zhuǎn)變節(jié)目形式

傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目由主持人和評論員闡述觀點(diǎn)，受眾只是被動接受，沒有實(shí)際渠道去表達(dá)和參與，節(jié)目并沒有建立與受眾實(shí)時(shí)溝通的橋梁，從某種角度來說是一種自上而下的說教式的評論。新媒體時(shí)代人人都有麥克風(fēng)，受眾早已不滿足這種現(xiàn)狀，需要改變這種節(jié)目評論形式，才能贏得更多觀眾。網(wǎng)絡(luò)上的自媒體新聞節(jié)目在很大程度上改變了這種模式，觀眾可以通過發(fā)表評論、彈幕等方式進(jìn)行交流互動。央視《中國輿論場》就是將電視與網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行融合的經(jīng)典評論節(jié)目，將主持人現(xiàn)場播報(bào)、網(wǎng)民實(shí)時(shí)參與、評論員深度評論三者結(jié)合，充分保障了公眾的話語權(quán)。

（二）實(shí)時(shí)評述：增強(qiáng)及時(shí)性和強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

電視新聞評論對傳播時(shí)效要求較高，但節(jié)目制作存在一定的周期，導(dǎo)致時(shí)效略低于網(wǎng)絡(luò)新聞評論，存在一定的新聞滯后性。網(wǎng)絡(luò)評論雖更及時(shí)，但網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，有些不正確的觀點(diǎn)容易誘導(dǎo)受眾。電視新聞評論作為主流媒體，一定要盡量做到在新聞發(fā)生第一時(shí)間進(jìn)行評論，在黃金時(shí)間抓住解釋權(quán)，把握輿論導(dǎo)向，對新聞事實(shí)和背景進(jìn)行合理論述，及時(shí)引導(dǎo)公眾思維。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展迅速變革的時(shí)代，電視新聞評論的特征與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有較大的不同，其發(fā)展也存在一定的困境，需要結(jié)合其自身優(yōu)勢構(gòu)建新媒體平臺，轉(zhuǎn)變節(jié)目形式，增強(qiáng)及時(shí)性，積極進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢和內(nèi)容的互補(bǔ)。

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作者簡介：張瀚尹（1995—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)、傳播學(xué)。