互聯(lián)網時代電視新聞評論創(chuàng)新策略探究

摘要：近年來，隨著新媒體的發(fā)展，網絡新聞評論應運而生，電視新聞評論在一定程度上受到了沖擊。電視新聞評論在做好正確輿論導向的同時，應增強創(chuàng)新意識，這是現(xiàn)階段電視新聞評論發(fā)展的重要任務之一。本文對新媒體背景下電視新聞評論的特點以及面臨的困境進行分析，并探討電視新聞評論節(jié)目突圍的策略。

關鍵詞：新媒體；電視新聞評論；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0107-02

課題項目：本論文為國家社科基金重大委托項目中國節(jié)日影像志項目“自貢燈會，節(jié)日民俗文化傳承與變異”研究成果，項目編號：YXZ2017028

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規(guī)模達10.11億，互聯(lián)網普及率達71.6%。隨著各新聞類APP異軍突起，在新聞評論方面形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭與共生的新格局。電視新聞評論作為傳統(tǒng)媒體輿論的引導者，在面臨網絡新聞評論的巨大挑戰(zhàn)下，既要立足于現(xiàn)實又要保證將自身優(yōu)勢發(fā)揮到最大，積極推進電視新聞評論變革，以適應新媒體時代的發(fā)展。

一、新媒體背景下電視新聞評論的特點

電視新聞評論是指評論員通過電視節(jié)目對新聞事實或者社會現(xiàn)象進行評述，對未來發(fā)展趨勢進行分析。在新媒體背景下網絡評論和傳統(tǒng)電視評論有著明顯的區(qū)別，并呈現(xiàn)出以下幾個特點。

（一）深度評析與時效性并重

隨著互聯(lián)網的深度發(fā)展，信息在這個時代并不匱乏，缺乏的是專業(yè)人員對新聞的深度解讀。電視新聞評論也并不只是通過電視這一載體出現(xiàn)在受眾面前，眾多片段會被“搬運”到網絡上[1]。這意味著優(yōu)秀的電視新聞評論其傳播渠道并沒有受到影響，評論員對新聞耳目一新的解讀成為爭取觀眾的有利方式。

字節(jié)跳動旗下的今日頭條APP可以根據算法推薦技術向受眾推送當日最熱門的新聞，在新聞評論方面占據重要地位；新浪微博宛如廣場式集合，利用UGC新聞評論生產模式，可以在較短時間內獲得大量的網民評論；澎湃新聞、上游新聞、川觀新聞、錦觀等APP可即時跟進評論當日新聞。部分電視新聞評論欄目進行深度改革，從實時政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中摘取當天最新、最熱的新聞話題，深度還原新聞全貌、解讀事件真相，不僅通過電視播出節(jié)目，同時也在各新媒體平臺上開通網絡通道，例如微信公眾號、新浪微博、頭條號、百家號等等，大大增強了新聞評論發(fā)布的時效性。

（二）多元化視角與互動性同在

“互聯(lián)網自媒體憑借其便捷的互動評論功能，吸引了大量受眾的參與?！盵2]傳統(tǒng)電視新聞評論是自上而下的單向傳播，網絡評論則是各方觀點激烈碰撞后的雙向、多向傳播。在新媒體環(huán)境下，電視新聞評論節(jié)目吸收網絡評論的長處，在諸多方面進行了改革和拓寬，如節(jié)目互動方式、評論員設置、主持人設定、節(jié)目整體制作水平等，在此背景下催生了《中國輿論場》這種新型的電視評論節(jié)目。觀眾可以通過網絡參與節(jié)目討論，讓網絡空間成為電視新聞評論的主場，互動性更加突出。

在傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目中，熱點新聞事件往往成為討論的議題，在新媒體背景下人人都有麥克風，同一新聞事件網絡上的評論早已鋪天蓋地。網民對某一評論的認同與否是節(jié)目創(chuàng)作的重要資源，電視新聞評論節(jié)目可以將其作為重要的選題，評論員之間展開辯論、多視角看待網絡中的觀點，可以不斷拓寬議題的廣度和深度，多元化視角突出。

（三）公共話語空間均衡性與引導性同行

眾所周知，話語在傳播學中可以分為精英、主流和大眾三類?！熬W絡媒體與電視媒體對于話語的關注點各不相同，這也是致使二者出現(xiàn)較大差異的原因?！盵3]出現(xiàn)在電視中的評論更偏向于精英話語和主流話語，公正客觀地疏導網民情緒，構建和諧的公共話語空間，切實發(fā)揮輿論的引導作用；網絡評論偏向于大眾話語，草根性突出，比電視新聞評論更自由、更寬容、更交互，但也存在群體偏激、語言混亂、謠言四起等特征。電視新聞評論節(jié)目可以發(fā)起網絡投票收集廣大網民的觀點和態(tài)度，或者利用技術對評論關鍵詞進行抓取對比，產出可視化數據評論，增強評論的說服力，在輿論的引導性上和公共話語空間中更加均衡。

二、新媒體背景下電視新聞評論的作用

電視新聞評論相比于報紙評論、廣播評論，其展現(xiàn)方式有所不同，電視新聞評論是集文字、同期聲、畫面、影像與解說于一體的綜合性評論，能讓受眾形象直觀地了解新聞事件以及感受到評論者的態(tài)度，是一種生動的新聞評論方式，隨著新媒體的發(fā)展不斷升級和迭代后，其作用更加突出。

（一）有利于增強評論內容的豐富性

隨著信息技術和互聯(lián)網的發(fā)展，新聞評論不僅僅局限于在電視上播出，網民也會在微博、微信、抖音、快手等渠道瀏覽電視新聞評論的片段，受眾不僅包括電視用戶還包括廣大的網友。豐富的內容會吸引廣泛的受眾關注，受眾的廣泛性促使電視新聞評論產出更豐富的內容，多角度分析新聞事件，二者相輔相成。在大量的信息面前，電視評論工作人員需要選擇最值得大眾討論的新聞事件進行分析，這要求評論人員具備更高的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務綜合素質，拒絕新聞評論的低俗化和娛樂化，在分析問題時不僅提出更多新的觀點，還可以增強評論的趣味性，從而使節(jié)目內容的創(chuàng)新性得到發(fā)展。

（二）有助于促進節(jié)目形式多樣化

新媒體時代電視新聞評論形式日益多樣化，網民參與度與日俱增。正如前文提到的《中國輿論場》騰空出世，這是一檔深度時事評論節(jié)目，邀請網絡大V、專家學者擔任嘉賓，對重要新聞事件進行評論，節(jié)目以直播的形式播出，網友的實時互動與專家解答網友問題成為節(jié)目的重要組成部分。節(jié)目打破了傳統(tǒng)錄播的形式，以與網友實時互動推動節(jié)目的發(fā)展。除此之外，節(jié)目組同步開通微博、微信公眾號補充節(jié)目之外的更多信息，評論員與網友互動表明觀點和態(tài)度成為節(jié)目之外的有力內容補充。

（三）有利于擴增實時新聞的信息量

新聞價值的六要素：真實性、時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性，受眾對新聞的關注程度取決于新聞價值的大小。在傳統(tǒng)媒體時代，地方電視臺擁有大量時事新聞觀眾，大部分是因為地理上的接近性，新聞的內容與觀眾生活息息相關。在網絡媒體縱橫的時代，觀眾獲取信息的渠道和路徑越來越多，如果電視新聞評論內容不夠充足，觀眾就會在第一時間通過網絡途徑來獲得自己想要了解的信息，這促使電視評論節(jié)目不僅要加大對熱點新聞的報道，還要在節(jié)目之外的微博、微信、客戶端等渠道增大新聞評論的信息量。

三、新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞評論的困境

傳統(tǒng)的電視新聞評論一般著重強調內容而忽視節(jié)目包裝，評論節(jié)目質量高低取決于評論員的能力。雖新媒體時代依然秉持著內容為王的原則，但如今流量被瓜分，評論節(jié)目的包裝形式和傳播渠道也變得越發(fā)重要，以電視媒介為單一傳播渠道的評論節(jié)目漸漸呈現(xiàn)出被邊緣化的態(tài)勢。

（一）形式千篇一律，受眾滿意度不高

一方面，電視新聞評論節(jié)目一方面受到網絡綜藝、娛樂節(jié)目的沖擊，其節(jié)目贊助品牌、費用支持、收視率等方面都處于劣勢地位，使節(jié)目的播出時間、觀眾人數都受到一定的影響和限制；另一方面，受傳統(tǒng)固化制作方式的影響，電視新聞評論節(jié)目在制作手法和展現(xiàn)形式等方面呈現(xiàn)千篇一律的趨勢，使受眾的滿意度呈現(xiàn)下降的趨勢，這些因素在很大程度上制約著電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展。

（二）輿論監(jiān)督功能發(fā)揮不充分

一方面，高質量的節(jié)目意味著高昂的時間付出，電視評論節(jié)目制作周期短則一天多則一星期，與網絡上的即時文字評論相比缺少一定的時效性；另一方面，電視節(jié)目相對來說曝光性十分強，部分新聞當事人受傳統(tǒng)觀念的影響拒絕采訪會使節(jié)目無法獲取一手資料，而在網絡保護殼下多數知情者會以文字的形式陳述新聞事件的具體情況。例如此前出現(xiàn)的“吳亦凡都美竹事件”，新聞往往經過網絡曝光和發(fā)酵才使大眾關注到新聞事件本身，電視評論節(jié)目才開始對事件進行評論和報道，但此時網絡上早已經謠言四起，真假難辨，電視新聞評論錯失黃金時間，無法充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導作用。

四、新媒體背景下電視新聞評論的突圍

（一）自下而上：轉變節(jié)目形式

傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目由主持人和評論員闡述觀點，受眾只是被動接受，沒有實際渠道去表達和參與，節(jié)目并沒有建立與受眾實時溝通的橋梁，從某種角度來說是一種自上而下的說教式的評論。新媒體時代人人都有麥克風，受眾早已不滿足這種現(xiàn)狀，需要改變這種節(jié)目評論形式，才能贏得更多觀眾。網絡上的自媒體新聞節(jié)目在很大程度上改變了這種模式，觀眾可以通過發(fā)表評論、彈幕等方式進行交流互動。央視《中國輿論場》就是將電視與網絡平臺進行融合的經典評論節(jié)目，將主持人現(xiàn)場播報、網民實時參與、評論員深度評論三者結合，充分保障了公眾的話語權。

（二）實時評述：增強及時性和強化輿論引導

電視新聞評論對傳播時效要求較高，但節(jié)目制作存在一定的周期，導致時效略低于網絡新聞評論，存在一定的新聞滯后性。網絡評論雖更及時，但網民素質參差不齊，有些不正確的觀點容易誘導受眾。電視新聞評論作為主流媒體，一定要盡量做到在新聞發(fā)生第一時間進行評論，在黃金時間抓住解釋權，把握輿論導向，對新聞事實和背景進行合理論述，及時引導公眾思維。

五、結語

在互聯(lián)網和新媒體發(fā)展迅速變革的時代，電視新聞評論的特征與傳統(tǒng)媒體時代有較大的不同，其發(fā)展也存在一定的困境，需要結合其自身優(yōu)勢構建新媒體平臺，轉變節(jié)目形式，增強及時性，積極進行創(chuàng)新，實現(xiàn)優(yōu)勢和內容的互補。

參考文獻：

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[2] 朱丞軒.融媒體時代背景下新聞評論類節(jié)目的創(chuàng)新分析[J].新聞傳播，2021（8）：76-77.

[3] 任英立.談媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新[J].當代電視，2019（12）：110-112.

作者簡介：張瀚尹（1995—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學、傳播學。